Factores que determinan el valor de un enlace

Los links son en internet “la gasolina” y son imprescindibles para un buen posicionamiento de un proyecto web.

Pero, ¿valen igual todos los links?

La respuesta es un rotundo NO, el valor de un link depende de multitud de factores. Siendo el principal factor de posicionamiento y éxito web hace años no podemos pensar sólo en cantidad (fuerza bruta) sino también en calidad (selección).

En interno llevamos algunos  meses estudiando más en detalle la “potencia” que aporta un link al web de destino.  He dedicado mucho tiempo -posiblemente demasiado- a analizarlo y medir resultados y he estudiado decenas de informes de expertos en posicionamiento, básicamente americanos, para llegar a algunas conclusiones que comparto aquí.

Disclaimer: Mi intención no es crear ningún tipo de debate, ni mucho menos hablar excátedra, esto es simplemente opinativo y sólo pienso que tal vez,  ya que me ha llevado meses de lectura, análisis y pruebas con más de 30 dominios, está información pueda resultarle útil a otras personas. Soy consciente de que algunas personas pueden no estar de acuerdo con estas conclusiones.

No me cabe ninguna duda de que algunas de las cosas que enumero pueden llegar a ser percepciones erróneas mías, y que muy especialmente cuando pase tiempo vayan envejeciendo. El SEO se debe interpretar como una progresión, un “gran ecualizador” en un equipo de música, donde el disc-jockey, que vive en California, mes a mes ajusta un poco los botones para que la música vaya sonando diferente. Es decir, el relativo valor que se pueda dar a estos datos, habrá que irlo relativizando con el tiempo. Lo que hoy, vale mañana puede influir en menor medida.

Cada enlace entrante pasa un valor diferente a nuestro sitio web. Este valor suele ser positivo, pero también puede ser neutro o incluso negativo. Este valor positivo varía tremendamente, el valor que pasa un enlace es tan diferente de unos a otros links que llega a ser clave interpretar donde encontrar los que aporten el mayor valor posible.

intercambio-links

Estos son algunos de los factores clave;  algunos son muy conocidos y otros quizás, menos habituales:

Anchor text:
¿Qué es el anchor text?. El Anchor Text es el texto subrayado que comprende el link.  Es una clave para que los buscadores relacionen el web enlazado en un canal semántico determinado. Este es uno de los factores más influyentes en el valor de un enlace, lo que aporta para el posicionamiento por palabra clave del índice. Esto es algo muy conocido y obvio pero no por eso menos importante. De hecho utilizar bien el anchor y variarlo correctamente es muy importante.

Además de ser una buena herramienta si se emplea bien, un mal uso puede perjudicar el posicionamiento por una palabra concreta. Si aparecen una cantidad importante de enlaces de calidad a un web con varias palabras diferentes, esto no perjudica y aporta “valor” al sitio, pero podría hacen perder relevancia y peso en una búsqueda concreta y por lo tanto posiciones en la palabra principal. Es decir, si tu web es de cine, y la mayoría de enlaces entrantes dicen “cine” y empieza a haber otros muchos que dicen “películas” siendo ambos en buen número y de calidad, el efecto negativo puede ser perder Rank en la búsqueda “cine” al haberse generado un ruido que no deja claro a Google donde posicionarte, si en una u otra búsqueda. Personalmente prefiero ser top3 en una búsqueda antes que top 7-10  con 2 búsquedas diferentes.

Edad del link:
Los links envejecen de forma desigual. Me llegó a preocupar que haya un factor de desgaste en los links, que un link fijo acabará “caducando” o diluyendo valor. No hemos podido comprobar que así sea y hemos hecho test con links dentro de nuestra red desde el año 1.999. Parecen seguir tan activos como el primer día. Lo que si hemos comprobado es que en páginas antiguas que aun crecen (siguen recibiendo enlaces de forma periódica) tienen un peso muy superior a los de páginas que van quedando huérfanas y tuvieron una relevancia que se va diluyendo con el tiempo. Es algo así como los vinos de reserva, si la página sigue recibiendo enlaces tiene más valor y ese “paso del tiempo” mejora el resultado.

Eso es especialmente interesante analizando blogs vs portales convencionales, ya que por la organización del WordPress y otros CMS en formato blog los contenidos se reordenan de forma cronológica y eso, de no seguir recibiendo enlaces entrantes ese post de forma periódica, nos lleva a que los links puedan envejecer peor que otros en portales en un horizonte medio de más de 2-3 años vista. En portales horizontales según su arquitectura, muchas veces temática y estructural (y no crónologica), es posible seguir recibiendo enlaces entrantes de forma atemporal incluso sin actualización de contenido. Para los que como nosotros desarrollamos blogs y portales, es un interesante factor a tener en cuenta para la toma de decisiones. De hecho, para abrir un nuevo proyecto es un tema que nos conviene analizar desde ahora.

Tipo de enlaces:
Hay variantes que marcan diferencias. Muchas veces he creído que la respuesta era obvia y finalmente he decidido comprobar si es así sin fiarme de mi instinto ni de lo que leo y se supone socialmente (en eso me he llevado muchas sorpresas).

Por ejemplo: ¿Es mejor un link contextual, que una imagen enlazando con un atributo ALT? Tras varias pruebas he llegado a la conclusión que un link funciona y pasa mucho más valor siendo textual que en una imagen incluso si está enlazada utilizando el atributo ALT.

Lo más curioso de nuestras pruebas no es ya eso, que podría suponerse, sino que hemos podido comprobar diferencias de percepción de Google de imágenes con el atributo ALT. Si la imagen es pequeña tipo icono, o mediana, aparentemente funciona peor y es menos valioso el link, que una imagen de dimensiones mayores. Es como si hubiera 2 baremos diferentes según tamaño y que estos aportaran diferente valor. Eso determina que al menos por lo que hemos visto enlazando con imágenes el rango de tamaño si importa.

He leído -y me suena lógico-, pero no lo he comprobado aunque estoy en ello (habrá que esperar un poco aún, si alguien esta interesado en conocer el resultado que me lo ponga en comentarios y se lo haré saber), que algunos tamaños de imágenes no pasan valor de link, se trataría de los tamaños más habituales de banners, especialmente los 125×125, 300×250, 728×90 y 468×60.

Bulk linking:
Yo lo llamo enlazar en serie. No digo que estos enlaces, (que todos usamos mayoritariamente) no tengan valor (todo lo que no es malo, suma; en mayor o menor medida pero suma), pero si creemos que hay una enorme diferencia de lo que puede ser detectado y tratado como enlace “en serie” y lo que no.

Si tu sitio tiene 1.000 páginas indexadas y en el menú hay un enlace fijo, el valor individual de estos links es mucho menor al potencial que podría tener de forma individual capacidad de pasar cada una de las páginas. Es decir, en mi opinión por las pruebas que he realizado, es posible que en algunos casos puntuales, que incluso pases más valor con un único enlace desde tu página de más capacidad si no tiene muchos enlaces salientes (selectivo vs fuerza bruta),  que si incluyeras un enlace en esa página y en otras muchas más del mismo web del mismo modo y forma.

Un link “en serie” en todos los htmls de un portal indica que “no hay valor único”, lo que podría interpretarse por el buscador como que puede ser una red, intercambio de links, compra de links etc. con lo que se valora en menor medida.

Relevancia textual:
La relevancia del texto que acompaña el link (texto cercano en el code fuente, no confundir con el Anchor Text) tiene una importancia media, pero yo la tendría muy en cuenta. Este es un factor de futuro en el valor de los links y va a ir a más con lo que podemos llegar a pensar que en 1 año puede tener mucho más peso en el valor de los links que ahora mismo. Una de las últimas patentes de Google llamada “Extensive testing” se centra en interpretar la relevancia del texto cercano, la semántica y sinónimos vs contenido real de tu web y anchor text. Obviamente Google lo ha investigado y patentado … para utilizarlo y mejorar la clasificación y valor de los enlaces siguiendo el contexto semántico de los mismos.

Localización:
Para mi un factor de importancia media, que mucha gente no valora y que cada vez tiene más peso es la ubicación de los enlaces dentro del html.

Pienso que un enlace-tipo en el footer y/o en el blogroll si hablamos de un blog ha perdido mucho peso relativo del valor que podría trasportar ese link. El valor máximo está en el cuerpo del contenido, entre frases y con un mínimo de lejanía del siguiente y anterior link.

El footer, los menús de un web, el blogroll rinden mucho peor que un buen enlace de texto con un anchor text acertado, en un artículo con una relevancia temática para nuestro contenido.

MSN documenta en un estudio como valida diferentes los links de footer respecto al resto de links del web. Es una evolución lógica, en la localización es clave intentar huir del footer, del blogroll, de los menús fijos y de los links seguidos sin texto por medio.

Existe el truco de poner el footer arriba del todo del código fuente, pero eso, si es una lista de links, no solucionará en mi opinión el problema.

Reciprocidad:
Durante años he visto un intenso debate si un intercambio de links era válido o no para posicionamiento, he oído todo tipo de opiniones. Los que me conocen saben que no me gusta intercambiar links, incluso aunque sean dentro de la misma temática y que generalmente se reconozca que en esos caso es válido aun teniendo menor valor que un link en un sentido único. Lo que si hemos podido comprobar, es que  si el sitio donde se ubican los enlaces recíprocos es un footer, blogroll o en un menú incluso, aun siendo relevantes de la misma temática, valdrán poco para Google.

La base de una estrategia de linking no debe ser el intercambio con sitios de temática similar. Se necesitan links entrantes sin recíproco si se buscan resultados óptimos.

Que el intercambio de enlaces sea de la misma temática es importante, pero mi percepción es que funciona peor que  hace 2-3 años. Algunos estudios cifran esa caída en hasta un 50% menos de potencia.

Weak Link

Determinar el target:
Cada vez es más importante distribuir los enlaces entrantes en la medida que te sea posible. Un enlace a tu página principal es muy válido y distribuye ese valor en el sitio web, pero mucho más válido es tener balanceados el número de enlaces entrantes al interior (secciones principales enlazadas directamente) que a tu página principal.

Si un web A y otro B en igualdad de condiciones, enlazan uno a mi página principal (www.dominio.com) y otro a una sección (www.dominio.com/seccion) comprobamos que el valor se distribuye y lo aporta en mayor medida el enlace interno directo. Es decir, la tecla puede ser dar con un alto número de enlaces entrantes directos a puntos clave de distribución interior. Si el contenido es bueno tal vez los enlaces a tu root van a venir solos, podrías centrarte en los internos.

Autoridad:
Posiblemente se trata diferente la autoridad de las páginas principales que de las internas y los enlaces no se pueden valorar del mismo modo. En cualquier caso que la página interna directamente (y no sólo el dominio) tenga muchos enlaces entrantes parece dinamizar el efecto del link.

Total de links de una página:

Google dice que sólo lee 100 links por html. ¿Es eso cierto?. Yo no voy a ser el que discuta a Google, pero me parece una “norma” relativa. Tenemos webs con autoridad alta que logran asumir y distribuir más de 100 enlaces por página y vemos como Google los lee y envía PageRank sin ningún problema. Esto querría decir, que es generalmente así, un limite de 100, pero con excepciones según la importancia de la página.

Cantidad de links salientes:
Es una obviedad que el número de enlaces salientes, divide la calidad de un link recibido. De nada te servirá conseguir un buen link de PR6 o PR7 si este apunta a 20 o 30 sitios externos además del tuyo. Es muy frecuente la compra de links en páginas PR7, que venden links a decenas de webs simultaneos No es una buena idea realizar estas compras, son un riesgo y en ocasiones por temática, idioma, y ubicación son muy obvios de detectar y si no son detectados, el alto número de enlaces salientes y la rotación mensual de los mismos hace que aporten poco.

Links entrantes de un mismo dominio:
Son valiosos y necesarios sobre todo en una correcta arquitectura de niveles del web, pero mucho menos valiosos que los externos. Lo que si parece una tendencia para evitar penalizaciones, es que sea “natural” el ratio de links externos vs internos, debe existir una proporcionalidad.

Edad del dominio:
Siempre veo que en la edad del dominio se habla de la fecha de registro. Incluso los domainers venden “dominios valiosos” ya que su primer registro es de los años 90. No estoy de acuerdo, la antiguedad es MUY importante. Pero esa “antiguedad” no la marca la fecha de registro. Lo que determina la edad de un dominio es la fecha de primera lectura del buscador, por eso dominios antiguos que llevan años aparcados, no tienen valor. Pero si tu dominio lleva con un contenido de la misma temática indexado desde 1995 – 1999, esos enlaces son auténtico oro. Para mi es claro que uno de esos enlaces en igualdad de condiciones, tiene mucho más valor que uno desde un web teóricamente similar mucho más joven.

Relevancia en los links salientes:
Los links deben tener una cierta concordancia temática. Si un web de coches enlaza un web web de música, uno de juegos, uno de manualidades etc y así una decena de temáticas es posible que el valor relativo de los enlaces disminuya. Del mismo modo acompañar en un mismo html tu enlace de otros de contenidos dudosos, como los relativos a casinos, viagra, adultos, o que estén en un idioma diferente al tuyo o que por algún motivo estén penalizados de forma directa, afecta al resto de links del html, y por lo tanto afectará al valor de ese enlace hacia tu web. Este es uno de los motivos fundamentales por los que no me gusta la compra de links, no puedes controlar esos factores, que , aun no siendo negativos, podrían ser neutros y tú estar pagándolos y no teniéndolo en cuenta.

Tipo de páginas:
En los últimos tiempos se especula que los enlaces en .pdf están empezando a  tener mayor peso y valor que los enlaces en .html o php. Es un rumor que de ser cierto (estamos probándolo, en unos meses podremos saber algo, digo lo mismo, si alguien quiere saber el resultado de las pruebas, que lo deje en comentarios y al tener conclusiones le enviaré un email) hará que haya un enorme SPAM  en este tipo de archivos el año que viene y como consecuencia, que se reduzca o elimine esa ventaja, e incluso que a medio-largo plazo pueda llegar a ser sino penalizable al menos de valor  neutro.

TLDs:
Se supone que los .gov o .edu tienen la posibilidad de trasmitir mucho más valor. Eso, parece ser un estándar y que mayoritariamente se esté de acuerdo. Siendo así limita el mundo al ombligo de USA y no es nada justo. Lo que si parece estar claro es que el “truco” de forzar enlaces entrantes a tu web desde las páginas de algunos servidores de universidades americanas con urls .edu que al final son páginas personales de estudiantes, ya no funciona. Se acabó el chollo para los que lo exploraron hace meses y años. Aunque pocos españoles lo probaron.

Lo que si hemos comprobado es un muy interesante efecto que tiene utilizar links entrantes desde Country TLDs. Hace unos meses solucionamos el posicionamiento en Google.es de un dominio a base de enlaces desde dominios .es.

Lo que Webmaster Tools tardaba meses en solucionar (porque el dominio era un Country TLD no .es) pese a tener seleccionado España como país objetivo lo han solucionado a base de fuerza bruta los links desde servidores españoles bajo dominios .es. Esta puede ser una buena alternativa para mejorar presencia de dominios .tv .fm etc. en Google.es que generalmente es lento en responder a la geolocalización usando Webmasters Tools.

Lo siento por Karlos Arguiñano

Hace una semana comentaba en mi post “La importancia del SEO en el tráfico estacional” que habia visto por casualidad que por el término “cocina” estaba nuestro blog cocina.org en Google séptimo y que el primero era mi admirado (soy muy cocinillas Karlos Arguiñano).

Cocina es una busqueda que tiene 59.000.000 resultados en Google. El web de Karlos llevaba primero varios años.

A veces los intentos SEO salen bien, y a veces cuestan más. Por ejemplo sigo intentando desbancar a Alejandro Magno en Wikipedia por Alejandro, y aun me cuesta (voy quinto). Es lo justo recordar esto porque no siempre las cosas salen como uno quiere.

Comentaba el pasado 15 de Enero en ese post que iba a tocar ciertas cosillas e intentariamos quitar la primera posición a Arguiñano, que ya llevaba demasiados años disfrutandola. 😀 . Ha costado 15 dias, pero hoy estamos ya primeros en Google: (Comentaré el tráfico que llega por esa keyword en 1 mes para los que tengan curiosidad)

cocina-google

Con esto he ganado una apuesta de 1.000Euros con un gran cocinero catalán, para mi gusto el mejor de España, afincando en Madrid y aficionado a internet, al cual aun no he llamado por telefono para recochinearle ;-D sólo le he mandado en enlace de este post que debe estar leyendo en estos momentos.

(Psssss, esto es tá ti; Prefiero por cierto, cobrarmelo en comidas -aunque al precio que cobras darán para poco- en tu nuevo restaurante, antes que en metalico. La merluza esa con chipirones, que llamas de una manera extrañisima, me espera la semana que viene. Abrazos)

A.

Lo que representa (realmente) estar primero en un buscador.

Estoy trabajando en el rediseño de un viejo sitio de música, creado en 2006, se trata de un web que contiene videos musicales y al que pretendo mejorar muchísimo para SEO ya que tiene fallos estructurales y otros detalles que se han ido quedando atrás con el tiempo.

Me gusta antes de cambios drásticos evaluar las stats de cada sitio y como lo indexan los buscadores. He llegado a la conclusión de que este dominio tiene algunos enormes errores de programación, usabilidad y diseño que nos limitan mucho un caudal masivo de tráfico desde Google. (Además del diseño, que ha envejecido muy mal quedándose muy muy feo y antiguo).

Actualmente este dominio tiene entre 450.000 y 500.000 usuarios únicos y llega a imprimir entre 2,5 y 3,5 Millones de páginas /mes . Por determinados factores creo que son cantidades mínimas para lo que es su potencial y pienso que en 6 meses, aplicando una lista de cambios de diseño, usabilidad, número de urls indexadas, contenido, secciones, estructura y optimización etc. podremos estar en 3 veces ese numero de usuarios (sobre 1,5 Millones mensuales) y sobre 4-5 veces ese número de páginas vistas (pienso que podemos estar sobre 10-12 Millones).

El caso es que para desarrollar un documento que nos guía en todos los cambios y que implica mi trabajo junto al de diseño, redacción, y programación, he realizado un análisis muy intenso de las estadísticas y los resultados en buscadores.

Cuando lo hacía me ha sorprendido ver que musica.pro estaba primero en Yahoo buscando por “música”; ni lo había notado. Sin embargo en Google por el mismo término nos vamos a mitad de la segunda página, en el puesto 16; vamos que ni el tato entra por “música” desde Google.

post-buscadores1

¿En que se traduce eso? Se puede ver claramente en el gráfico. Pese a estar mal posicionado por “música” una palabra top10 de tráfico y mal posicionado en búsquedas Long Tail en Google (estas últimas son la clave, para multiplicar el tráfico), podemos ver como el 86% del tráfico que proviene de buscadores llega de Google. De Yahoo, incluso, cone sa primer aposición en una palabra tan demandada, un pequeño % casi residual.

(Prefiero no precisar tampoco de cuanto tiempo es el gráfico, pero si diré que es de un periodo largo)

gyahoo

Creo que es una manera gráfica y numérica de ver para que quedan las palabras premium en Yahoo. Personalmente calculo que estar primero en “música” en Google podría traer unas 50.000 visitas al día

Moraleja: Incluso estando mal posicionado en Google y muy bien en Yahoo, el primero puede seguir reportándote el 90% de tu tráfico de buscadores. ¿Y el tercero en discordia, MSN?… en las stats tienes tu mismo la respuesta.

No, y tampoco sale Cuil 😀

Los Heat Maps o Mapas de calor

Cada vez utilizo más los mapas de calor dentro de mis sitios. Me parecen un añadido al SEO que permite entender y en cierta manera “guiar” a las zonas en las que tienes más interés a los usuarios.

El rendimiento económico de un web esta directamente ligado en ocasiones al análisis de mapas de calor. Asi, por ejemplo tu interés en un web centrado en Adsense o publicidad CPC puede ser atraer la atención del usuario sobre la publicidad en mayor medida ya que en ello va tu éxito. Tu interés en sitios que necesitan inventario puede ser captar atención sobre las secciones que mas páginas vistas generan si trabajas a CPM

Hace pocos fechas he conocido una versión de heat maps para videos, un must have para las agencias de publicidad. Se que poner 2 videos de youtube casi iguales puede dar pereza, pero quiero invitarte a verlos en orden. Es el mismo anuncio de Coca Cola sobre el GTA San Andreas, muy bueno por cierto como casi siempre que Coca Cola hace branding. El primero el anuncio normal, emitido en la Super Bowl 2007:

El segundo vídeo aplica sobre el mismo anuncio los mapas de calor:

Si te gustó, y tienes otro minutillo, de propina el trailer de Matrix:

¡¡ No toques el jodio código !!

Desde siempre me ha dado pánico tocar ciertas cosas de los portales cuando funcionan de forma estable.

En los últimos 45 días hemos tenido un “divertido” momento de tensión al tocar la programación de un portal de  juegos flash que teníamos online desde 2004. Este portal recibe cerca de 25.000-30.000 visitas únicas diarias desde 2006 de forma estable. Es decir el gráfico jamás baja de esas cifras e imprime 6.000.000 de páginas vistas al mes.

La estabilidad del web y el tráfico se puede ver en este gráfico de Analitycs de los primeros 10 meses del año

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En el gráfico se puede ver la estabilidad del sitio, en el que se repiten cíclicamente los dientes de sierra del fin de semana, excepto los meses de verano que el concepto fin de semana desaparece en los webs de ocio.

Cuento el caso hoy porque creo que es especialmente gráfico para poder ver dos cosas, el porque muchas veces servicios antiguos que funcionan, mejor no experimentar demasiado con ellos, y el porque Google manda de forma radical.

Pues bien, hará como 1 mes y medio en una de esas “brillantes ideas” que a veces tengo, decido actualizar el sitio un poco hacia un concepto más 2.0, y contando con Jorge, nuestro programador, Jaume ,nuestro Jefe Técnico y Diego, coordinador de Ocio, les doy el coñazo un par de días para hacer algunos cambios.

En 10 días hemos retocado el código y cambiado el concepto, sin cambiar las urls indexadas ni la estructura del sitio hemos integrado en un viejo CMS australianviagra.com un blog en el que basado en WordPress se lancen noticias que no se publican en WordPress sino se pintan en el viejo CMS en la página principal, dando una mayor sensación de actualización al web.

Queda bonito, yo me siento flex y nos quedamos con una sensación de haber lavado la cara al web, haber aplicado algunos cambios SEO que nos ayuden a irlo subiendo un poco de ranking, y haber mejorado viejos detalles de usabilidad, tan tranquilos…

Parece que Google no se tomó igual de bien el cambio, y en 1 semana nos mandó al abismo de forma inexplicable para mi y para mi equipo. Literalmente eliminó el 90% del site del index y dejó sólo las nuevas urls. Por más que revisamos el sitio no encontramos el motivo y juro en estos 45 días haber dedicado muchas horas a pensar que habíamos hecho mal sin encontrarlo. ¿El resultado? Una caída del 90% de urls indexadas en Google, y una caída del 90% del tráfico del sitio. El mismo gráfico anterior hasta hace unos días DA MIEDO:

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El desplome en cifras: de 25.000-30.000 usuarios únicos al día hasta 3.500-3.800 al día. Un dominio que pasa de imprimir 6.000.000 páginas vistas al mes a unas 450.000 al mes de la noche a la mañana. Lo peor, es seguir sin saber exactamente porque y la cara de tonto que se te queda.

Eso quiere decir además 2 cosas, la primera que Yahoo! o Live no existen. La segunda que no hemos fidelizado por marca ni al 10% de los usuarios.

Tras mucho darle vueltas, nuestro programador llega a la conclusión de que podría ser un conflicto generado entre el WordPress y el viejo CMS que, pese a no ser perceptible para el usuario y para nuestros spiders de prueba, y no encontrar descrito nada así, ni tener problema alguno de usabilidad, podría estar afectando al buscador, que decidía eliminar 6.000 urls del índice bien indexadas y con buenas posiciones en menos de 7 días, dejándonos unas simbólicas 230.

Conclusión, el pasado lunes Jorge realiza algunas modificaciones, en concreto en el htacess y la relación del WordPress con nuestro CMS, Jaume y yo no tenemos la más mínima confianza de que resolvamos el tema por esa vía porque seguíamos sin ver el problema… pero voilá … Google empieza a comerse de nuevo urls (va por 1.800 indexadas y aun queda mucho) y empieza a repuntar el tráfico poco a poco. Espero que en un mes nos deje donde estábamos… Ya hemos empezado la escalada para arriba hacia la posición anterior.

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Y es que muchas veces, en cosas que funcionan, el “se ve pero no se toca” se fustifica totalmente, y hay que tener cuidado con las cosas que se hacen para no correr riesgos tontos. Alejandro

Experimento Alejandro Magno (3 de 3)

Como algunos sabéis teníamos una coña interna , que llamamos experimento Alejandro Magno, se trataba de en 3 meses intentar arrebatar a ese tipo irrelevante, Alejandro Magno, la primera posición por la busqueda “Alejandro” en Google. No era tarea fácil en poco tiempo de este blog, calculando los 45.000.000 de resultados de “Alejandro” en Google.

Hemos subido mucho, pero no ha sido posible, ese tipo es un gran SEO o está untando a alguien en Google. Sigue primero, junto a sus amiguitos los artistas Alejandro Sanz y Alejandro Fernández

Sólo he podido quedar sexto en el plazo indicado, aunque espero que siga subiendo y que en breve se arregle este despropósito.

Pero quiero hacer una mención a mi buen amigo Jacinto, que habia apostado 500Eur a que lo conseguiamos y en la mañana de hoy en las oficinas de Ocio ha tenido que pagar (por apostar dinero en estas cosas…). Hemos hecho una foto (y unas risas) para la ocasión, pero Jacinto me impide publicarlo 😀 sale con la cara pelin desencajada.

Experimento Alejandro Magno (2 de 3)

El 19 de Agosto, por supuesto en plan coña y como algo casual, comenté en la oficina y luego en el blog un juego que llamamos experimento Alejandro Magno. Se trataba de en 3 meses (es decir antes del 19 de Noviembre) lograr pasar de la página no só cuántas mil a la primera posición de Google, por la búsqueda “Alejandro” con 50.000.000 de resultados.

Francamente no le he dedicado mucho tiempo hasta que ayer, varios buenos amigos en una cena en Madrid, -por cierto, los muy golfos se han apostado dinero en este tema; unos a favor y otros en contra y se lo tenían muy calladito-,  me recordaron el tema (la verdad, casi ni lo recordaba), recordando que faltaban pocos días… y miré fechas y es cierto, en su día lo comentamos y no había mirado resultados.

Ahí estamos, a unos días del plazo y al mirar el índice de Google estoy…. segundo ahora mismo en este datacenter.


Veremos si da tiempo a posicionarlo en estos 7-8 días como primero en Google, va  ser muy difícil y es posible que se consiga a más largo plazo y que entonces me haga unas tarjetas de visita como las de Javier Casares, que cuando las vi me hicieron mucha gracia, que digan algo así como “Para contactarme busca Alejandro en Google” 😀

Realmente está siendo complicado primero porque he estado muy liado como para dedicarle tiempo, luego porque siendo mi dominio un .es y llevando poco tiempo (4-5 meses) online, es difícil posicionarlo como el primero de los 50 millones de búsquedas y finalmente porque como “Alejandro” hay al menos 3 búsquedas muy relevantes, la primera Alejandro Magno en la Wikipedia  a la que es difícil desbancar, el segundo por el web oficial de un tal Alejandro Sanz, y el cuarto por otro artista muy popular en México, Alejandro Fernández … total, el desenlace la semana que viene, pero ya estamos los segundos. 😀 esta semana probaremos a ver si le damos un empujoncito.

Este desconocido, ese tal Alejandro Magno no sé como puede tener tantas referencias, yo creo que hace trampas 😀 me va a complicar el sprint final. Está complicadillo ¡pero se admiten apuestas!

La importancia del Tiempo Medio de Conexión en posicionamiento y SEO

Desde hace algún tiempo noto que Dios se empieza a tomar mucho más en serio el TMC (Tiempo Medio de Conexión) y que  está empezando a ser un factor muy importante en el posicionamiento web, pero ojo, especialmente en el posicionamiento de blogs. En alguna ocasión antes he mencionado la importancia del TMC, especialmente al hablar de la lectura en medios digitales y francamente llevamos 6 meses haciendo muchos experimentos in house con este factor de posicionamiento .

En primer lugar hablo de posicionamiento en Google porque además es el único que de forma fiable podría aplicar el TMC como factor de posicionamiento. Google podría recoger la duración de estas sesiones de varias maneras, algunas serían la alta implantación del toolbar, el relativamente alto número de cuentas de Webmaster Tools abiertas en idioma español, y evidentemente por Google Analytics, maravillosa herramienta que a la vez que me hace entender muchas cosas, le da a Google muchos más datos de mis sitios de los que a mi me gustaría.

Cada vez más (y es un tema apasionante para un post completo) Google interpreta y valora de forma diferente a blogs y webs, los factores de posicionamiento tienen un peso muy distinto en el algoritmo y eso confunde a muchos SEOs y webmasters. Según nuestra experiencia y nuestras pruebas el TMC es un valor mucho más definitivo en blogs que en portales tradicionales. Por eso en las últimas semanas hemos centrado el análisis en blogs y hemos obtenido algunos resultados muy interesantes.

Actualmente de 2 artículos parejos, desde dominios y webs similares cara a posicionamiento, y que responden a una misma búsqueda, uno tiene un TMC de 2 minutos y otro de 30 segundos, el primer contenido es más interesante, o, al menos más elaborado y debería posicionar primero en el buscador. Eso suena lógico y puede ser fácilmente comprobable, pero no es el único punto en el que incide el TMC.
Si tu blog en líneas generales tiene un tiempo medio de conexión alto, irás viendo una alta mejoría en posicionamiento global.

Actualmente me atrevería a decir, de acuerdo a varias experiencias que hemos tenido, y puede que mucha gente no vaya a estar de acuerdo, que para posicionar un blog es crítico tener links entrantes citando tu root desde post de otros blogs (no desde templates o blogroll, que también cuentan, pero no igual, sino especialmente desde el texto de los post) , tener un alto TMC y tener muchos comentarios en un post muy concretos para que estos posicionen bien cara a búsquedas.

¿Qué es un alto TMC?

Esa es la cuestión. Varia según temática. Hay blogs más o menos casuales en los que es imposible tener un TMC alto. Otros sin embargo al revés. Piensa que siempre Google te posicionará vs artículos o post similares, es decir que compites dentro de la temática de tu blog (canal) y en segundo lugar de tu post. En la red de Blogs de Ocio Networks tenemos blogs de un alto TMC (hasta 4,30 minutos de media según Google Analytics) y otros que tienen un TMC mucho menor siendo nuestro suelo de 1,20 minutos que coincide con un blog que considero aun de baja calidad y en el que obviamente tenemos que trabajar mucho más.

Para saciar curiosidades diré que este blog tiene un TMC de algo más de 4 minutos y que desde hace algunas semanas uno de los factores en los que más valoramos la calidad de los bloggers que colaboran con nosotros en nuestra red de blogs es el tiempo que los usuarios dedican a leer sus post.

¿Es este un valor que se puede mejorar?

La respuesta es sí. Pero un si condicionado. Actualmente sí, pero en un futuro a medio plazo posiblemente no sea tan sencillo como lo es ahora mismo ya que el algoritmo de Google e adaptará a interpretar mejor el TMC.

¿Cómo mejorar el TMC?

Primero lo obvio y a su vez lo más difícil. Escribe bien o al menos que sea interesante y de calidad, no dudes en ampliar la información, analizar más detenidamente y explicar todos los factores que consideres de internet. Puede incluso ser “un ladrillo” visualmente, sin duda. Pero si estás seguro de que la gente para la que escribes está interesada y valora tu opinión/información, y lo va a leer sin que les aburras; no lo dudes.

Experimenta y analiza, si has escrito algo que consideras que se necesita 3 minutos para leer, revisa al final del día las stats de ese artículo concreto, intenta llegar a  la conclusión de si aburriste o la gente lo siguió y lo vio interesante.

Se crítico, independientemente del tráfico y/o éxito de tu publicación, si tu TMC es de menos de 1 minuto, la gente está llegando pero el contenido no es de calidad y no te leen. Plantéatelo, porque dejarán de llegar.

Evita publicar cosas que bajen la media de las conexiones. Por ejemplo, a mi todas las semanas me gusta publicar una imagen de creatividad publicitaria, (esta es por ejemplo la de hace unos días, sobre Playboy) me gusta y lo seguiré haciendo, pero debo saber que eso baja mi TMC a este blog, ya que es un post, que puede ser divertido e interesante, pero baja la media del consumo de tiempo.

Fomenta los comentarios, evidentemente un usuario que añade un comentario, especialmente si está bien formado, está aumentando el tiempo de conexión a tu web al estar escribiendo sobre la misma. Eso hace los comentarios un doble factor clave en cualquier blog.

Usa contenido multimedia. Trabaja con videos para ilustrar tus post, este es un truco que hace ganar TMC de forma fácil y efectiva, aunque estoy seguro que más tarde o más temprano Google sabrá interpretar si el tiempo que un usuario pasa en tu sitio es alto porque le has metido un video, o porque te está leyendo.

Experimento Alejandro Magno

Aun no llevo 2 meses de blog y sigo con cierto interés el posicionamiento -aun no muy bueno como es lógico-  en Google. Solo menciono Google porque con toda franqueza otros buscadores, al menos para mi y desde España prácticamente no existen (una pena por cierto que no haya más diversidad).

Veía que por mi nombre “Alejandro Suárez” había en Google muchos resultados, ya que son una mezcla de nombre y apellidos relativamente comunes (1.500.000 resultados en Google). Muchos de ellos referentes al candidato de Izquierda Unida en Asturias (los que me conocen saben que ese no puedo ser yo 😀 !!) , otros a un conocido fotógrafo llamado del mismo modo, y también otros muchos de un actor de telenovelas mexicano… Hay muchos otros “Alejandro Suárez” en Google, pero esos eran los principales y que más veces me he encontrado en mis búsquedas.

Tenía cierto interés, posiblemente más que interés curiosidad, en ver cuanto tardaría en salir primero en Google por la búsqueda “Alejandro Suárez”. La respuesta llegó relativamente pronto, ya que antes de los 30 primeros días, sobre el 20 de Julio, mi blog personal era el primero en la búsqueda de mi nombre.

Una vez resuelta esa duda, que no me parecía un gran reto, pero tenía mucha curiosidad en vez el timming, he estado pensando en un nuevo objetivo más complicado y que requiera una atención mayor. Me ha parecido divertido proponer a mi blog un reto de posicionamiento más atractivo.

La búsqueda por mi nombre propio “Alejandro” es mucho más complicada. Primero por la relevancia online y offline de “Alejandros” que evidentemente son histórica y socialmente “algo” más relevantes que yo :-D. Consultando las búsquedas de Google tocayos como Alejandro Magno, Alejandro Sanz y Alejandro Fernández tienen una indiscutible relevancia social 😀 y segundo porque posicionarse el primero en la búsqueda por “Alejandro” en Google es salir el primero de 49.000.000 de resultados, algo especialmente complicado para un ccTLD como www.alejandrosuarez.es y del mismo modo complicado para un dominio sin antigüedad como este que lleva online mes y medio.

Aun así he pensado intentarlo, probando algunas pequeñas novedades que llevo más de un mes testeando cara al posicionamiento orgánico en Google. Es un reto complejo, el objetivo es salir el primero con un blog personal por delante de 49 millones de resultados y de los webs de Wikipedia (Alejandro Magno), web oficial de Alejandro Sanz (músico y cantante español) y web oficial Alejandro Fernández (cantante mexicano). Además me he puesto un plazo de 3 meses, Septiembre, Octubre y Noviembre, ya que a medio plazo, cuando este dominio ganará antigüedad podría ser más fácil. Sé que es complicado, pero va a ser entretenido verlo.

La idea es tomarlo como un experimento (que aquí, en la oficina, nuestra secretaria Sara, lo ha bautizado como “Experimento Alejandro Magno” ya que es el primer resultado de Google). Tampoco le voy a  dedicar mucho tiempo porque lamentablemente no lo dispongo y el tema tampoco es excesivamente trascendente, ni voy a pedir ayuda a amigos que podrían empujarme con sus enlaces, pero creo que aun así estaré cerca de conseguirlo. 😀 el 1 de Noviembre, o tal vez antes lo veremos.

Si finalmente salgo el primero, no servirá para mucho, pero sonreiré y quedará demostrado que hay cosas que el mejor de los algoritmos aun no podrá entender. Entre ella la relevancia social, histórica y trascendente de hechos y personajes. Alejandro Magno, es el Alejandro por antonomasia, si yo saliera primero sería un insulto a la inteligencia racional, algo que aun la inteligencia artificial no logra ni logrará descifrar por si sola.

(se admiten apuestas)

Claves de lectura en medios digitales

Leer en el ordenador, especialmente leer blogs, no es lo mismo que leer impresos de papel. Hay pautas y claves para redactar y diseñar un medio web que deben adecuarse a estos nuevos hábitos de lectura.

El usuario es MUY impaciente, tiene a un sólo click, o una sola búsqueda en Google, una alternativa a tu texto, y eso provoca que escanee la pantalla en busca de información de forma muy rápida. Cuanto más heavy user, más rápido e intuitivo es ese escaneo de información de pocos segundos y más alto el riesgo de “no lectura” y salida del post.

Algunos estudios nos permiten determinar qué es lo que primero miramos en una página web, uno de ellos es Eyetracks y consiste en rastrear el comportamiento visual de los usuarios durante la lectura. Este estudio fue realizado primero por la Universidad de Standford y los investigadores del Instituto Pointer, mientras que en la versión española de este análisis fue realizada por Alt64 y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) en el 2005. El estudio es interesante especialmente por tener como objetivo los usuarios en España, pero tiene una pega, fue realizado sobre una masa crítica mínima de 17 personas.
Algunos datos son cuanto menos curiosos y a tener en cuenta:

  • Las mujeres leen en vertical y los hombre en forma de zigzag. Este es un dato interesante a tener en cuenta si conoces o tienes bien definido el target de tu publicación.
  • Los lectores deciden en milésimas de segundos si leen o no leen las entradillas según las primeras palabras que la encabecen. En los diarios digitales la clave está como muestra la imagen en una lectura en forma de “E” en la que el usuario escanea la información con rápidez.

  • Si el título de la noticia es mucho más grande, los usuarios no leen el principio del artículo y sólo leen el título. En en USA descubrieron que las tipografías más pequeñas motivan a enfocar la vista y que las más grandes fuerzan el ya mencionado escaneo visual. Se podría llegar a la conclusión que si quieres provocar mayor atención y sabes o estás seguro de antemano que el texto interesa al perfil del lector, puedes agudizar su concentración variando la tipografía a un tamaño menor.

La búsqueda de palabras clave generalmente son percibidas a través de una visión rápida lateral. Las negritas son la clave y en menor medida las itálicas.

A la hora de ver los anuncios no parece haber una gran diferencia entre hombres y mujeres. Y sí debemos rescatar que un 60% de los usuarios fijó su mirada en la publicidad independientemente de su nivel de experiencia en el medio. A nivel puramente publicitario, los formatos publicitarios que más llamaron la atención fueron el banner superior y el rascacielos externos, justamente los dos de mayor tamaño. Y dentro de estos dos el primero fue el que logró una mayor retención de la marca.

Estos resultados coinciden con lo que en marketing online se conoce con el término genérico de triángulo de oro. Los puntos más calientes de una búsqueda en el buscador que creó Dios en los que fijamos nuestra mirada a la hora de rastrear información tienen que ver con los primeros seis primeros resultados de búsqueda.

Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decía que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics, si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo.

Yo creo que nos posicionamos distinto a la hora de leer un periódico online, el resultado de una búsqueda y un blog. Los blogs tienen una estructura distinta a la publicación de noticias online: encabeza la fecha de publicación, luego hay un título, el texto que siempre contiene hipervínculos, y por último, autor, categorías, enlaces.

  • Además del contenido, no debemos olvidar que el diseño sí influye: márgenes, fondos, tipografías y colores determinan si una persona encuentra algo interesante en una página web. El diseño influye en el contenido, en los anuncios y de una forma drástica en el rendimiento de la publicidad contextual.
  • Leer en la pantalla agota más que en papel, por lo tanto, si ponemos fondos muy oscuros en largos textos, estamos complicando la vida al usuario y reduciendo un factor SEO de mucho interés el TMC (Tiempo Medio de Conexión).
  • El menú del blog debe estar organizado, con información relevante, lo contrario podría restar profesionalidad al blog. No olvidemos que tiene un formato de rascacielos externo. El usurio hace 2 lecturas de un blog, una rápida (negritas e itálicas) que lleva 2-3 segundos, y si esa es positiva podría hacer una segunda, leyendo el primer y último párrafo, como mostramos en esta imagen antes de decidir si acaba leyendo el artículo.

  • Los enlaces son buenos porque garantizan la publicidad de las fuentes pero deben estar usados con cabeza, y lo razonable en textos en los que se citan conceptos es que se abran en una nueva ventana. Demasiados enlaces de forma gratuita desorientan el lector.
  • Al momento de resaltar los conceptos debemos evitar el uso de subrayados para que no se confunda con hipervínculos. Las negritas o cursivas pueden lograr el mismo efecto de llamar la atención, es una de las claves el uso de negritas para poder resumir en pocas palabras el contenido del web o post. Será lo primero que lea y digiera el usuario, y serán las palabras que marcarán si decidirá que la lectura del contenido vale la pena.

Y por último la gran paradoja. En post o contenido de poca calidad aumenta el ratio de click en la publicidad, especialmente en la publicidad contextual, que si está bien contextualizada temáticamente con el post, es utilizada como vía de salida a contenido similar. Muchas veces el “premio” de una buena calidad editorial viene en modo de premio a medio plazo en posicionamiento en buscadores por el alto TMC, pero no de forma económica en mayor rendimiento publicitario. El premio a contenidos de poca calidad bien posicionados llega a ser los altos ratios de clicks en la publicidad, utilizada por los usuarios más noveles como vía de escape.

Leer en el ordenador es cada vez es más una cosa de todos los días, pero también es una suerte de misterio porque aún no tenemos certeras herramientas para direccionarla y hacerla funcionar a nuestro gusto. Hasta los lectores más expertos solo leen el 28% de la información escrita, como bien nos dice Jakob Nielsen, una realidad un poco apabullante, pero que invita a perfeccionar el posicionamiento de nuestros contenidos.