La venta de pisos.com y pisos.net o como comienza la migración del papel a internet

La pasada semana como han comentado Domisfera, Sergio Escoté y Carlos Blanco se ha vendido pisos.com y pisos.net en 400.000€

El comprador de pisos.com es Vocento, que ha desembolsado 250.000€ en una muy buena compra. Pisos.net ha sido adquirido por Anuntis, por 150.000€ a través de la plataforma de SEDO
Ambas compras parecen muy razonables para compañías editoriales online, pero lo que más interesante de este movimiento me resulta es que coincide ¿casulamente? con el cierre por parte de anuntis de el Segundamano.

¿Por qué, ha cerrado el segundamano?

En mi opinión no, en foros de internet y ciertos blogs se habla de su cierre, yo creo que debemos verlo como una evolución lógica; como el principio del baile en España de compañías del sector editorial apostando al 100% por una formula digital y más dinámica, apuesto a que son los primeros de una lista que en 2009-2010, y más con la crisis se ampliará.

No soy un catastrofista pensando que desaparecerá la edición física de publicaciones, pero si lo hará en muchos casos. El Pais, El Mundo, los diarios, las revistas de calidad del couché de moda, fotografía… siempre estarán ahí. Pero seguro que migran a modelos 100% online cientos de revistas técnicas, con ventas de 30.000 ejemplares mensuales y altos ingresos publicitarios en las que el papel no se sustenta, y de esas, en España hay cientos.

Algunas de esas editoriales, y pienso en 2 muy concretas, han empezado a migrar y se dan ya cuenta de que ellos no lo saben hacer  y llevan años de desventaja y que su evolución lógica es comprar redes de blogs, con ese know how y esas publicaciones ya en marchas, a las que inyectar gasolina y poder tras una fase paralela de convivencia digital abandonar el medio físico y mirar a sus anunciantes; que es, finalmente la clave.

Ese será otro baile que ha comenzado, pese a que aun vamos a tardar meses en ver alguna operación de trascendencia en marcha.

El valor real de un click

El click es el rey de la publicidad desde la llegada de sistemas de publicidad contextual como Adsense. Sin embargo, en la publicidad gráfica tiene una vida muy diferente, estamos hartos de ver campañas de brading efectivas gráficamente y muy visuales con ratios del click menores al 0.x-1%.

Anunciantes y agencias a lo largo de estos años han llegado a incentivar y a buscar el click de diversas formas, pero existen campañas de branding que no deben ni pueden ser medidas por el ratio de click thru.
Muchos soportes, entre los que se incluyen los míos, en un momento dado de estos últimos años han decidido evitar o parar campañas de CPC exceptuando Adsense.

El motivo es obvio, Adsense es publicidad contextual, funciona y está bien segmentada. El contenido es relevante la mayoría de las veces y el ratio de click hace que el usuario que clicka generalmente esté interesado en “ver que hay detrás” del anuncio. Los ratios son positivos para anunciante y soporte.
El abuso de la publicidad gráfica en base a CPC me hizo hace años no autorizar la venta en nuestros soportes de campañas CPC, prefiero si no hay publicidad incluso lanzar autopromos de nuestros portales y servicios. El motivo es el abuso de anunciantes (en ocasiones en conveniencia con agencias) para deliberadamente hacer campañas de brading de las que todos sabemos que no va a haber click y así lanzar incluso millones de impresiones en tus sites a precios de risa. En los últimos 10 años ha habido sonados casos de bancos (especialmente en el nacimiento de la banca por internet) y recuerdo uno particularmente doloroso para mi de Yahoo! Music hace un par de años, en los que un mes de agosto que estaba de vacaciones lanzaron una descarada campaña de brading camuflada de CPC y me colaron 8-9 Millones de impresiones que parecían decir “mírame, pero no me hagas click!!!” a CPC con lo que creo que no les debí facturar por ello ni 200 Euros, así se la “colaron” a decenas de soportes. Ese verano, hace ya al menos 3-4 años, prohibimos las campañas de publicidad gráfica de CPC.

Pero, ¿qué vale un click? Eso es tremendamente variable. Imagino que si vendes coches con un alto margen de beneficio, el click de un usuario interesado en ese vehículo es alto. Por esa lógica sectores muy de nicho o grandes sectores comerciales (turismo, economía, motor) tienen precios por click alto. Este es un ejemplo de hoy mismo, casi 5 Euros por un click en “hoteles” ya descontando la comisión de SEDO. Es decir por ese click se debe haber pagado 6-8 Euros (de los que comisionan Adsense, SEDO ) antes de llegar a nosotros. En el lado contrario los clicks te los puedes encontrar desde cantidades simbólicas como 0,01 según temática e Ip.

Pero para mi la mayor utilidad real de observar los clicks es la de poder estudiar, analizar y medir la temperatura de nichos y sectores según la competencia, precio y cantidad de anunciantes.

Si el usuario es el Rey; ahora sale a subasta

La semana pasada repasando algunos dominios comentábamos que tenemos dominios que son interesantes y podrían tener un bonito desarrollo y para los que no teníamos planes inmediatos.

Tenemos ya en status interno cerrados los planes de desarrollo de nuevos proyectos para 2009, como Archivos y de nuevas startup independientes como el proyecto de Madrid y algunas cosas más que iré contando en los próximos días. Además tenemos planes de abrir algún nuevo blog en 2009(no muchos, mi intención es hacer crecer los actuales y posicionarlos mejor, así como desarrollar nuestro equipo comercial).

Algunos nombres de dominio premium, como usuario.com no entran en nuestros planes inmediatos de desarrollo, al menos no en 2009, y hemos pensado en algunos buscar un desarrollo conjunto con otras empresas y personas o incluso subastarlos.

Por ese motivo he puesto usuario.com en subasta premium en SEDO. No se si se venderá, la verdad es que la reserva es muy asequible, pero si es cierto que con esto de la crisis la inversión en dominios ha caído fuertemente en los últimos meses.

El dominio se subastará hasta el próximo día 25 de Septiembre y se puede pujar por el aqui . Si no se vende y alguien está interesado en un desarrollo conjunto o nos quiere presentar algún proyecto estamos abiertos a estudiarlo. A mi personalmente me da pena que un dominio así lleve años sin usarse. Creo que es un buen nombre de dominio que se ha puesto de mucha más relevancia con la llegada de la web 2.0 y el “control” de internet por parte del usuario.

Vendido Sevilla.com magnifico GeoDominio español

Entre las grandes ventas que se están produciendo estos dias a través de SEDO en nombres de dominio quiero destacar una que me parece especialmente significativa, se trata de Sevilla.com

El GeoDominio sevilla.com salió a subasta en SEDO en la Subasta Monografica de dominios hace algunos meses, con otros como valladolid.com y no alcanzó el precio de reserva esperado, pero las gestiones del Departamento de Dominios español tras la subasta han hecho que se haya vendido finalmente en 102.000US$

Creo que es una muy buena compra, el precio no me parece en absoluto desorbitado para el .com de una ciudad de la importancia de Sevilla. De hecho, no me hubiera parecido tampoco desmedida una cantidad en el rango de 200.000US$-300.000US$ por un dominio así. El futuro de los GeoDominios .com es formidable y esta es una gran operación de compra.

Tengo la idea de desarrollar Madrid.net en el futuro, más concretamente a lo largo del 2009. Otros dominios que tenemos de geociudades como Ciudad Real, Plasencia, Fuenlabrada, Pozuelo, Algete, Valdelagua,  etc no tienen plan  inmediato de desarrollo pero si encontráramos un emprendedor que conociera esos mercados y nos propusiera algo estariamos encantados de cederlos e invertir en el proyecto.

Creo a ciegas en los desarrollos de geodominios enfocados a un mercado local, y con una monetización mixta entre el comercio electrónico y micro campañas de publicidad con enfoques muy locales en base a una formula de clientes basada en el concepto The long tail.

Otras ventas destacadas de SEDO esta semana han sido autos.es 110.000€ ya reportada en el Congreso Forum Dominios, fieras.com 12.000US$, o expo.es 4200€

También lo comenta Isabel Vázquez en Ojo Dominios