Entrevista para el periodico Cinco Días

Esta fue una entrevista realizada por Cinco Días – Economia & Empresa y puede leerse en pdf aquí.

 

La red de blogs temáticos Ocio Networks, una empresa pionera en España en la web 2.0 e Internet, ha experimentado un gran crecimiento desde su lanzamiento en 2007, que les ha posicionado como una de las empresas con más aceptación online. Con 42 blogs, Ocio Networks ha superado los 7 millones de usuarios únicos mensuales en noviembre de 2010, convirtiéndose en una de las redes de blogs temáticos con más audiencia en idioma español. Hablamos con Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, CEO de Ocio Networks y el principal artífice de este logro.

¿Cuáles son las claves del éxito para haber superado los 7 millones de usuarios?

Hemos sabido adaptarnos continuamente a las ventajas de internet. Las principales claves se encuentran en mantener contenido en internet destinado a nichos específicos y en ir profesionalizando los mismos de forma creciente. Hay que tener en cuenta que los usuarios demandan cada vez más portales horizontales, con los que se sientan identificados y profundicen en las temáticas de interés. Se trata de una evolución de la prensa técnica a la web.

¿Qué balance haces de 2010?

Creo que en Ocio Networks hemos superado con un notable alto los retos que nos habíamos marcado. Recordando los últimos meses de 2009, así como las perspectivas globales de la evolución de la economía, podemos estar tranquilos y muy optimistas de cara al futuro. Haber superado los 7 millones de usuarios únicos mensuales supone un gran logro, sobre todo en el contexto económico actual.

¿Cuáles son los retos de Ocio Networks para 2011?

En 2011 queremos alcanzar los 10.000.000 de usuarios en español y, de una manera muy especial, desarrollar nuestra filial Lazer Rede de Blogs en Brasil. Actualmente allí contamos con 550.000 usuarios y hemos puesto nuestro foco en alcanzar los 3.000.000 de usuarios a finales de 2011.

¿Cuál es vuestro modelo de negocio en un contexto de crisis como el actual?

Nuestro modelo de negocio está basado en la publicidad y, en el contexto de la crisis, la publicidad ha sido uno de los sectores más castigados. No obstante, Ocio Networks ha salido fortalecido de 2010 e incluso hemos adquirido en el último semestre del año 4 publicaciones para poder renovarnos y enfocarnos hacia nuevos perfiles de usuarios. Esperamos poder seguir ampliando esa tendencia.

¿Qué blogs tienen más audiencia?

Muchos son estacionales. Por ejemplo, los relacionados con la nutrición tienen enormes picos de tráfico en determinados meses del año. En estas fechas, los de cocina llegan a multiplicar su audiencia por 4. Pero son las temáticas clásicas de ocio, como el cine, la música y los videojuegos, los que cuentan con un gran número de adeptos de forma estable a lo largo de la temporada.

Además de los blogs, ¿desarrolláis otras actividades complementarias?

En la actualidad sólo desarrollamos blogs temáticos, aunque estamos haciendo una primera incursión en el mundo de los contenidos generalistas con www.nuevastecnologias.com, una publicación diaria en la que 9 profesionales informan sobre videojuegos, móviles, gadgets, economía, publicidad y emprendedores, redes sociales… enfocándonos en un nuevo perfil de usuario interesado en la tecnología.

¿Cuáles son los proyectos futuros de Ocio Networks?

En 2011 queremos crecer en España, consolidar Brasil y en el último trimestre del año lanzar una nueva filial, en esta ocasión en China, en idioma mandarín.

Consumo de información, medios de comunicación y Redes Sociales

Durante el pasado mes de Septiembre, hemos llevado a cabo el Estudio de Hábitos de Internet en España 2009, realizando amplias entrevistas a más de 2.000 personas a través de los blogs de Ocio Networks.

Este estudio (puedes descargarlo en pdf o ppt al final de este post), lo hemos dividido en varias fases temáticas que iremos presentando hasta la publicación del estudio completo en próximas fechas.

La primera es esta que hoy estamos presentando en público, relativa al consumo de información, medios de comunicación y de redes sociales en España.

Redes Sociales:

Un 76% de los encuestados desde España, utiliza una o varias redes sociales. Siendo este el gráfico de penetración de ellas:

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Mi percepción no era exactamente la foto que obtenemos en el estudio. Yo creía que la diferencia entre Facebook y Tuenti era algo menor, entiendo que ese espacio irá ampliándose abruptamente y me sorprende la tremenda penetración de Hi5 en España, con un 16,5%, por encima de MySpace y Twitter, no tenía esa sensación.

Por otro resulta muy agresivo ver la evolución de Twitter en España, ya casi a la altura de MySpace cuando hace poco más de 1 año y unos meses, ni salía en las estadísticas. Otras redes, como el invento de telefónica, Keteke son algo testimonial que corrobora lo que augurábamos muchos; un error estratégico, de tiempos y posicionamiento por parte de Telefónica.

En cuanto a uso de redes sociales, un 38% utiliza únicamente una red social, y un 15,2 utiliza 3 o más redes sociales. Aparentemente a mayor edad, notamos un mayor porcentaje que utiliza una única red social, siendo ese porcentaje más evidente en los mayores de 50 años, con un 40% de los encuestados, e incumpliéndose sólo en los menores de 16 años.
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Por provincias la mayor penetración corresponde a Baleares, con el 90% de penetración, seguido de Cantabria, Madrid, Galicia, Castilla la Mancha, y sólo en 2 Comunidades autonomas, La Rioja y Extremadura, la penetración de redes sociales no alcanza el 70% de la población.

Consumo de medios:

Un 68% de los internautas reconoce que el uso de Internet ha reducido su consumo de televisión, y aparentemente no hemos encontrado una relación directa entre el consumo de redes sociales y el consumo de tv, siendo esta reducción de consumo de televisión similar entre internautas que utilizan y que no utilizan redes sociales.

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En cuanto a consumo de medios de comunicación escritos, vemos que el margen es menor que en televisión, siendo un 51% de los encuestados los que reconocen haber reducido el consumo de medios escritos con la llegada de internet

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Analizando perfiles por edad, llegamos a la conclusión de que la franja de edad que más ha reducido el consumo de televisión son los usuarios entre 21 y 30 años, y los que más han reducido el consumo de prensa escrita los internautas mayores de 50 años.

Por Comunidades Autónomas, Andalucía, Aragon, Navarra, Murcia, Galicia y Madrid son las que mas han reducido el consumo de televisión ante la llegada de internet.

El consumo de prensa en papel, es más marcado en Canarias, País Vasco, Castilla León y Andalucía.

¿Estás dispuesto a pagar por el consumo de información?

Interesante asunto, que ya comenté mi percepción hace semanas en un post llamado “Vamos Cebrian, … échale huevos“. tenía ganas de saber hasta que punto el internauta estaría dispuesto a pagar por el consumo de información en caso de que los grandes medios generalistas vayan hacia modelos fremium, en los que una parte del medio sea disponible bajo suscripción.

No hay a primera vista grandes noticias para ellos. Un 87% de los encuestados NO está dispuesto a pagar por el consumo de prensa online. La franja más proclive a pagar son los mayores de 50 años, con un 20%.

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Muy interesante la reacción de los usuarios ante un medio que se declare abiertamente de suscripción.

El 80% dejaría de usarlo, un 4% si es su medio habitual se suscribiría y pagaría por consumo, y un 15,9% podría plantearse pagar ocasionalmente si algo lo merece. El suelo del rechazo al pago, en todas las edades supera el 70%.

El estudio completo puedes bajarlo de aqui (.pdf)

Puedes también verlo aquí en ppt desde SlideShare:

Gracias a Pablo Sáenz de Tejada por la participación en el análisis de todos los datos.

Fin de la primera etapa: Ya somos 5 Millones

Estos dias me siento como el que ha llegado a una estación intermedia de un trayecto de varios años. Como decía Sabina: Próxima estación: Esperanza. 😀

Diego Servente me ha confirmado hace un par de días, que nuestra red de microcontenido temático Ocio Networks ha alcanzado los 5.000.000 de usuarios únicos. La verdad es que en estos 2 años y medio podemos estar satisfechos del espacio recorrido.

Cuando nos poniamos metas, recuerdo que mis principales colaboradores más cercanos creían que yo era demasiado optimista. Fue dificil conseguir el primer y el segundo millón de usuarios, siento, y no se si es una percepción errónea, que los siguientes tres, cuatro o cinco millones han ido llegando más fáciles.

El caso es que el crecimiento del mes de Mayo del 15% nos coloca exactamente con 5.030.000 usuarios únicos y unos 14.500.000 páginas vistas en los blogs de Ocio Networks. Esta es la primera gran parada del camino, el primer punto de inflexión, un descanso para coger fuerzas e intentar el objetivo de cerrar 2009 con 7.000.000 de usuarios. Francamente, no se si lo lograremos pero nos gustaría.

Si en mi hoja de ruta particular, escrita en Septiembre de 2006, ejecutada desde Enero de 2007, que fue cuando abrimos la red de blogs de Ocio Networks, y modificada en algunas ocasiones con pequeños ajustes casi siempre al alza en todo este tiempo, hay 2 fechas en rojo. La parada para coger impulso tras haber conseguido contar con el apoyo de 5 millones de usuarios, y los 3 años que cumpliremos en Enero de 2010, y que marcarán una etapa diferente y el comienzo de procesos que ya han empezado informalmente y que harán que Ocio Networks pierda parte de su actual independencia y establezca ciertos acuerdos y colaboraciones con terceros: Ley de vida.

¿Y la crisis?.  Bien gracias. Este año seguimos manteniendo nuestras estimaciones de 2007: crecimiento de tráfico del 200-300% durante 2009 y crecimiento similar de facturación. En ello estamos, en este momento hemos facturado ya más en 5 meses de 2009 que en 2008. No podemos quejarnos de la crisis ni de nada. Sólo seguir trabajando duro y mejorar.

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Veremos que dice OJD en unos dias. Generalmente recorta nuestros datos habituales internos en 300.000-400.000 usuarios únicos. Actualmente Ocio Netwoks está en el ranking de OJD Interactiva en España como Top 12 con 4.000.000 usuarios únicos mensuales (mientras que nuestros datos nos daban 4,4 Millones el mes pasado)

Ocio Networks compra el blog iphonediario.com

Una de las temáticas que por varios motivos echaba en falta en la red de Ocio Networks es la dedicada al iPhone y al iPod Touch. Se trata de iPhoneDiario

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Primero porque creo que es un nicho y un sector cada vez más consolidado, y en segundo lugar porque francamente desde la aplicación de Yes.fm para iPhone dependo más del mio que antes y lo disfruto más aun. Francamente me cuesta pensar en la sustitución de mi iPhone y ni me planteo dispositivos como BlackBerry etc. A mi Apple me ha logrado fidelizar al 100%.

Hace semanas tuve la posibilidad de conocer a un joven emprendedor, Juan Pablo Morales, con un blog que funcionaba muy bien de tráfico. Empezamos a charlar posibilidades de colaboración y se han concretado en estos últimos días con la compra del blog y su incorporación al equipo editorial de Ocio.net como responsable del mismo.

iPhonediario tiene actualmente 150.000 usuarios únicos mensuales, unas 800.000 páginas vistas por mes.

Esperamos en que de la mano de Juan Pablo, este nuevo blog de Ocio Networks  pueda crecer mucho dentro de nuestra red, como ha sucedido  con TodoWOW, publicación que compramos en Agosto de 2008 y que , dentro de nuestra red y gracias al buen hacer de Raúl y de nuestro equipo SEO acumula desde entonces un crecimiento del 400%, pasando de 300.000 páginas vistas a más de 1.200.000 actuales.

De los blogs de Ocio en tres ocasiones, seriesblog, todowow, y  iPhoneDiario han sido fruto de adquisiciones y no desarrollos propios.

Juan Pablo, bienvenido al equipo. Ahora, a currar duro que tenemos de aqui a final de año mucho trabajo por delante.

Compramos Ingames en Brasil

Cuando a mediados de Enero lanzamos  Lazer Rede de blogs en Brasil, con 4 blogs temáticos, ya comenté que teniamos idea de no sólo ir lanzando publicaciones propias, sino también, para crecer rápido y generar tráfico, ir comprando blogs con sinergías con la red, o incluso redes de blogs locales.

Este proceso ha empezado y puedo anunciar la compra de nuestro primer blog en Brasil, Ingames. Hasta la fecha este blog de videojuegos pertenecía a la red de blogs Antenando y es nuestra primera adquisición para Lazer Rede de Blogs.

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En la actualidad Ingames es nuestro quinto blog comercial en portugués, y el primero de una serie de compras que preparamos con objeto de poder acelerar nuestra presencia en Brasil.

Lazer Rede de blogs aun no publica datos, me gusta esperar al menos 6 meses ya que son momentos muy iniciales, pero si puedo adelantar que estoy muy contento con su progresión y que vamos marcando los tiempos algo mejor de lo previsto. Si bien es cierto que en Ocio Networks siempre hemos basado nuestro crecimiento en la publicación de blogs propios, (de 35 blogs, 33 han sido desarrollos propios desde cero, y 2 , todo wow y series blog fueron compras a lo largo de 2008), creo firmemente en compras puntuales ya que actuan como “aceleradores” de crecimiento de red, mejorando el posicionamiento global de los blogs y sumando un tráfico interesante para poder crear sinergías de contenido y mayor percepción de red.

Espero en las próximas semanas poder cerrar otras compras que aceleren el proceso de implantación de nuestra red en Brasil y que nos mejoren a nivel de SEO, capacidad de red, percepción local, acuerdos comerciales y fondo de negocio y contenidos. Para ello esta siendo muy importante la implantación de este mismo blog en portugues que se está convirtiendo en un interesante medio de contacto con la realidad del día a día de los emprendedores en el sector de las Tics de Brasil.

La semana en Ocio Networks (8 marzo)

Retrospectiva Julio Gonzalez en el Reina Sofía

Ser padre por primera vez

Tipos de envases para aceite de oliva

Como descontar calorias

Need for Speed Shift no pinta nada mal

Suncat pilas recargables con energía solar

Se acerca el final de heroes

Alimentación depuradora para celulitis

Los 10 mandamientos del vago

Jennifer Aniston come galletas de perro

Datos de tráfico de Febrero

Me envían los datos propios de tráfico de este mes pasado de los blogs de Ocio Networks y veo que hemos tenido respecto a Enero una ligerísima caída de audiencia de 4.029.282 usuarios únicos a 4.000.949 (-0,7%) y de 12.046.542 páginas vistas a 11.921.447

Es un dato positivo teniendo en cuenta que la caída de tráfico es mínima y que Febrero tiene 3 días menos que Enero, de no ser así habríamos crecido a un ritmo del 7% menor que el mes pasado pero aceptable.

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Finalmente y en vista de la evolución de los 2 primeros meses del año hemos establecido un nuevo objetivo a 2009, que es ya definitivo y ya no revisaremos y que está en situarnos en torno a los 7-7,5 Millones de usuarios únicos a finales de Diciembre 2009 y de lograr que el ratio de páginas vistas sea mucho mayor que el actual (3.x) .

Veremos si lo conseguimos.

La semana en Ocio Networks

Alimentos para un corazón sano

Dieta para la embarazada con diabetes

Mercedes Benz presenta la clase E Coupe

Fotografías de Socias, fotografo español

Pilates y Artrosis

Humedad para plantas carnivoras

Oscar 2009, nominados a la mejor película

Las mejores playas de Bahia

Nominados a la mejor película extrajera

Druismo

La semana en Ocio Networks (14 de Febrero)

Kill Bill, el juego en flash

Como besar en San Valentín

Las grasas transgenicas

Paseo por el bósforo en Estambul

James Morrison llega a España para presentar su último albúm

Adopción gay

Sombras chinescas

Patrick Jane de EL Mentalista

Es el WOW más fácil

Stormy Daniels de actriz porno a senadora

Comenzó Art Madrid 2009

Ocio Networks llega a los 4 Millones de Usuarios

En estos tiempos dificiles hay pocas noticias buenas.

Una de ellas esta semana para nosotros ha sido el crecimiento sorprendente de Enero 2009 en tráfico en la red de blogs de Ocio Networks.

En Diciembre decrecimos por primera vez un 2-3% en páginas vistas (yo no lo esperaba) y en Enero hemos crecido más de un 30%, (que me parece una barbaridad), llegando a los 4.030.000 usuarios únicos (+27% respecto a Diciembre) y los 12.050.000 páginas vistas (más 34% respecto a  Diciembre) (Son datos propios de Analytics con los que trabajo, Nielsen da unos 500.000 usuarios únicos menos, este tema también es para darle de comer a parte; pero…)

Creo que el motivo viene dado porque Diciembre tuvo los festivos casi “creando puentes” con los fines de semana y hemos notado el crecimiento medio de 2 meses de golpe.

También la red de blogs de Lazer Blogs en Brasil cuenta ya con sus primeras stats de varios miles de visitantes, por supuesto minimo tras 15 dias de funcionamiento, pero lo importante es estar en marcha.

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La semana en Ocio Networks (31 Enero)

Francis Bacon en el Museo del Pradro (Arte)

Rusos locos robando una PSP (Consolas)

Nadal vs Verdasco (Deporte)

Usos de bioalcohol (Ecologismo)

Madonna no se libra de su ex (Guapas y famosas)

La secuencia anime de Kill Bill (Manga)

Dios argentino (Mierdas)

Sherk elegida la mejor pelicula para niños (Peliculas)

Risto Mejide podría presentar programa diario en Telecinco (Tele)

Consejos para la conservación de quesos (Tus trucos)

Nace Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en Brasil

Para mi personalmente, y creo que para todos los que formamos parte de Ocio Networks, hoy es un día especial ya que podemos anunciar algo en lo que llevamos trabajando en silencio casi 4 meses, en lanzamiento de Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en el mercado brasileño. (lazer, es “Ocio” en portugues)

Tengo una enorme fe y confianza en esta decisión estratégica que tomamos hace meses y que se traducirá en 2009 en el lanzamiento de 2 filiales fuera de España y en otros idiomas; la primera como veis en Brasil. La segunda la lanzaremos en Junio de 2009 en un país que por el momento prefiero no desvelar.

Han sido meses de mucho trabajo, investigación silenciosa, mucha información, abogados, el Ministerio de Asuntos Exteriores, consultas a embajada y cámaras de comercio, selección de personal, estructura, diseño… pero por fin podemos anunciar que hace ya algunas semanas nos pusimos en marcha empezando a rodar los primeros metros de nuestras publicaciones.

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Lanzamos Lazer Blogs con cuatro publicaciones temáticas: Beleza, Esportes, Tecnologia y Musica, pero a finales de 2009 serán hasta 12 en total. Nuestras previsiones es finalizar el 2009 en Lazer Blogs con una plantilla de 16 personas.

Nuestro objetivo es posicionarnos en idioma portugués en  un mercado apasionante, el brasileño, y un país, Brasil con 190.000.000 de personas de las que 47.000.000 son usuarios de internet. Es decir, en Brasil hay más internautas que habitantes en España con un dato demoledor; el año pasado se duplicó la población de internautas de 24 a 47 Millones de personas. Un crecimiento sin precedentes en los últimos años.

¿Tiene lógica elegir como primer destino Brasil antes que mercados más potentes publicitariamente hablando como el anglosajón?

En mi opinión, sí.

Brasil es un mercado emergente y todavía hay posibilidades de posicionarse ya que no es un mercado maduro. Los mercados anglosajones, tienen muchas más trabas a la entrada en el sector de contenidos de empresas de fuera del país. Las publicaciones están mucho más maduras, dificultando la competencia y el sistema publicitario es más duro de entrada.

A nivel publicitario, Brasil es un mercado madurando rápidamente y que ofrece enormes oportunidades en este momento y que este año contará con una inversión publicitaria en internet cercana a los 300 Millones de dólares para 2009, que según todos los estudios  crecerá de forma exponencial  en los próximos años.

Una de las cosas que me apasiona de este país es que está volcado a internet, y con muchas particularidades. Un claro caso de estudio es que por ejemplo es el país que más se le resiste a Facebook (y no será porque no lo están intentando) ya que Orkut es curiosamente la red social por excelencia y el “must have” de todo brasileiro.

Al frente de la red tenemos a Fernanda Guerzoni que desde nuestra oficina de Madrid será el enlace directo y coordinadora de la red en Brasil.

No sólo llegamos a un nuevo país, cosa que no es nueva para nosotros, sino que llegamos en un nuevo idioma, algo que si es novedoso y diría yo que un reto apasionante. Ante esta barrera, es muy habitual en nuestro país en la que la exportación de contenidos apunte a mercados en Latinoamérica, he tomado la decisión de duplicar mi blog personal en portugués, que estará diariamente accesible desde https://www.alejandrosuarez.com.br en el que cada día se traducirán mis post a primera hora de la mañana de Brasil (la idea es traducir el contenido de este blog día a día así como post exclusivamente centrados en el mercado brasileño). Yo no hablo portugues, aunque se entiende todo leído, espero que en los próximos meses Fernanda “me evangelice”  😀 y al final pueda chapurrear algo antes de mis primeras visitas al país a lo largo de 2009.

Tenemos  la intención de que el blog poco a poco nos pueda, al igual que el web y blog corporativo de Lazer Blogs introducir en el mercado de las nuevas tecnologías y de los emprendedores brasileños con objeto de poder llegar a acuerdos estratégicos y valorar del mismo modo posibilidades de inversión en el país.

Quiero aprovechar estas lineas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Mónica, Julian y Raúl Ortiz, el esfuerzo realizado estos meses y especialmente estas semanas para poner este proyecto en marcha.

Las notas de prensa ampliando al info de este post, las puedes encontrar en español y portugués.

La semana en Ocio Networks (10 Enero)

Reeducación alimentaria para adelgazar (Nutricion)

Mouse de chocolate para diabéticos (Cocina)

Porqué las cosas cambian; lo nuevo de Enrique Bumbury (Toma Musica)

La saturación, Vídeo instalación de Bill Viola (Arte Spain)

GTA IV; mejor juego de 2008 en Xbox 360 (Consolas)

Cube Collection USB H-Boya, divertidos muñecos USB (Impresionante)

David Bisbal entre los españoles más inflyentes 2008 (Televisión)

Habrá nueva película de Sex and the City (Series Blog)

Zolfe Orange, un nuevo deportivo económico concebido en Inglaterra (Motor SPain)

Casi cerrando el año. Estadisticas de Ocio Networks

Con el objetivo anual cubierto nos estamos tomando con algo más de relax los 2 últimos meses del año en la red de Ocio Networks.

Me pasan esta mañana el adelanto de las stats y el gráfico anual de crecimiento. La verdad es que este mes el ritmo ha seguido constante pero menor porcentualmente que el mes pasado, con un crecimiento de algo más del 5% que nos deja en 3.228.000 usuarios únicos mensuales y hemos alcanzado las 9.692.000 páginas vistas.

Haciendo balance del año,  hemos tenido un crecimiento incluso mayor del previsto, pasando de 1,3 Millones de usuarios únicos a 3,28 Millones esperando aun los datos de Diciembre, que espero que nos dejen en el umbral de los 3,4 o 3,5 Millones de usuarios únicos. El objetivo es cerrar 2009, en un año, con cerca de 6 Millones de usuarios únicos, y duplicar facturación de 2008 creo que va a ser difícil pero lo intentaremos.

Desde Ocio.net en Diciembre, nos queremos centrar en organizar varias ideas y cambios que tenemos para 2009, alguno va a ser muy interesante y novedoso y soprenderá a más de uno, pero aun no debo adelantar nada de eso. 😀 Todo llegará, pero la verdad es que tenemos demasiados frentes abiertos y a veces parece que vamos más lentos de lo que me gústaría.

La semana en Ocio Networks (22 de Noviembre)

Inaugurada la cupula de la ONU de Miguel Barceló

Paises más afectados por el cambio climatico

Alberto García Alix

Reduce el Acne con reproductor de mp3

Tomas falsas de fisica o quimica

La celiaquía y los problemas de tiroides

El Topless en cuentame como pasó

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