Cuidado con tu email

Hace pocos días se hizo público el resultado del juicio entre Apple y Samsung, ya conocido como el caso de las patentes. El veredicto le ha dado la victoria a Apple sobre su máximo competidor. Y, por lo que parece, el principal motivo ha sido el intercambio de correos electrónicos entre directivos de Samsung en los que mostraban claramente las características que deseaban incorporar a sus dispositivos, y que ya había adelantado el fabricante americano. Continuar leyendo “Cuidado con tu email

De dónde salen las ideas de Apple

Apple, la empresa más rentable del mundo de la tecnología, tiene unas pequeñas oficinas en Reno, en el estado de Nevada. En esas oficinas no se está desarrollando el diseño del nuevo iPhone, ni tampoco es donde se atienden las miles de llamadas que los usuarios de Apple realizan a diario para averiguar cómo pueden mejorar sus equipos. Ni tan siquiera cabe decir que nadie ha visto nunca grandes eventos de Apple en Reno, Nevada. Continuar leyendo “De dónde salen las ideas de Apple”

El mundo no sigue las reglas de Google

Hace pocos días Sergey Brin, cofundador de Google junto a Larry Page, dio una entrevista en exclusiva al diario inglés The Guardian en la que reflejaba sus miedos ante aquellos que van en contra de la apertura y libertades que ofrece la Red, y que, para él, se encarnan en Apple y Facebok. Para Sergey, estos dos gigantes informáticos se están dedicando a poner puertas al campo y controles de acceso en cada una de las nuevas aplicaciones o dispositivos que lanzan al mercado. Continuar leyendo “El mundo no sigue las reglas de Google”

¿Dónde estás, Steve?

Steven Paul Jobs falleció en Palo Alto, California, el 5 de octubre del pasado año. Se me ocurren cien cosas y mil personas que se podían haber ido de este mundo en su lugar.

Steve Jobs, empresario, magnate de los negocios, máximo accionista individual de The Walt Disney Company y cofundador y Presidente Ejecutivo de Apple Inc. convirtió un garaje, junto a Steve Wozniak, en lo que para muchos se ha convertido en una empresa talismán. Con poco más de 24 años Jobs ya compartía la portada de Time con otros grandes artistas, empresarios o personalidades públicas, y con 26 años era millonario. Desde el principio su día a día era la innovación, cuando para muchos innovar era simplemente sacar productos nuevosContinuar leyendo “¿Dónde estás, Steve?”.

 

Desconexión total

Este texto es una tribuna publicada por el Diario de Navarra y puede leerse en pdf aqui

Una de las pocas cosas de las que a nivel tecnológico podemos presumir al compararnos con Europa es la penetración de Internet móvil de alta velocidad. Según un informe de la Comisión Europea, el 19,5% de los españoles usa la banda ancha móvil, frente al 6,9% de media comunitaria. Esta situación contrasta con la penetración de banda ancha fija, donde España está lejos de la cabeza de Europa, ya que en este caso la tasa de penetración se sitúa en el 19,5%, frente al 21,7% en el conjunto de los Veintisiete. España está además muy lejos de los líderes de la UE en este campo: Dinamarca (37,2%), Países Bajos (35,8%), Suecia (32,5%) o Finlandia (30,7%).

La penetración de Internet móvil, que seguirá creciendo en 2011, nos lleva a un escenario de conexión total, en el que el individuo estará conectado de forma permanente, permitiendo aumentar la productividad personal aprovechando mejor los tiempos muertos. Aún hay elementos que dispararán más en nuestro país la tasa de penetración móvil. El final de la exclusividad del iPhone con Telefónica nos va amostrar cómo en los próximos meses aumentarán sus ventas .Del mismo modo el iPad, el nuevo gadget de Apple, es ya otra nueva razón para poder disfrutar de una conexión móvil 3G para el acceso a la red. Algunos fabricantes como Samsung han puesto hace pocas fechas en el mercado terminales de alta gama tipo Smartphone a precios populares, incluso en ocasiones hasta gratuitos al firmar una permanencia de 18 meses con algunos operadores.

Como conclusión, podemos observar que están desapareciendo las clases medias, en la que se marcan las diferencias entre los móviles de bajas prestaciones y los termina terminales con conexión a Internet de gama alta. La oportunidad de negocio está clara. Existe una marcada necesidad por parte de los profesionales de renovar el parque de teléfonos móviles hasta conseguir un Smartphone con el que poder estar conectados a Internet. Esta oportunidad no sólo es para los fabricantes, sino que conscientes de ello, los operadores están lanzando tarifas a medida para profesionales que permiten ya conexiones de datos desde el móvil con tarifas planas desde los 15 euros al mes.

Los negocios entorno al móvil se multiplican de forma proporcional a como se popularizan las nuevas funcionalidades en el mercado. Aplicaciones (sólo en el Apps Store se han registrado ya más de 4.000 millones de descargas), nuevos servicios como los derivados de la geolocalización o poder recibir casi en tiempo real los goles de nuestro equipo de fútbol favorito estemos donde estemos, empiezan a estar presentes en cada hogar. La tendencia es que se dispare en estas fechas el consumo de Internet móvil, en las que la conexión desde las zonas vacacionales es ya más que una necesidad para muchos españoles. Esto completará una transformación del consumo de Internet, pero a su vez, un cambio en los hábitos vacacionales de muchos españoles, en los que la “desconexión total” empieza a ser cada vez más difícil y el descanso y la lejanía de los problemas del día a día será cada vez más relativa 

Creo en Dios (y en Steve Jobs)

Esta es una tribuna que sepublicó la semana pasada en Dossier Empresarial. Puede verse online aqui y desde aqui la puedes descargar

Creo en Dios (… y en Steve Jobs)

No soy sospechoso de ser un fanboy de Apple, de hecho reconozco guardar mi iMac en una caja sin usar desde hace años (si lo lee mi mujer me mata), sólo el iPod, y el iPhone han logrado captar mi atención y fidelizarme. Pero, pese a no ser acérrimo seguidor y generalmente oponerme a estas experiencias de marketing muy medido, reconozco que mis primeras sensaciones viendo la demo del nuevo ‘gadget’ son las de estar ante algo grande y revolucionario.
Todos hemos visto como el iPhone ha provocado que sus principales competidores como Nokia o Samsung taparan su derrota copiando el concepto y la estética sin piedad, con objeto de incrementar sus ventas pareciéndose ‘un poco’ al preciado Smartphone de la manzana. Pienso que en el hasta ahora inexistente mercado de los TabletPc va a pasar algo mucho más drástico. Los existentes TabletPc no han tenido hasta el momento ventas significativas, es el precio de llegar demasiado pronto y sin un producto ambicioso y deseado… y eso va a cambiar.
El iPad va a servir para muchas cosas, desde navegar por internet, consumir video o llevar la gestión de nuestra empresa, gracias a las más de 140.000 aplicaciones que están disponibles antes de salir el producto a la venta, pero mi sensación es que va a revolucionar el mundo editorial y la prensa.
El mercado editorial y los medios online tienen delante un reto con nuevas posibilidades de integración. Steve Wozniak, uno de los co-fundadores de Apple, ha pronosticado un futuro muy cercano en el que habrá suscripciones a periódicos y revistas en el iPad a través del iTunes. Leer en el metro nuestra selección de noticias o como soporte de aprendizaje en la universidad o el colegio, serán vías de entrada, los generadores de contenido esperaban este cambio y de la mano de Apple, los micropagos por contenidos son como coser y cantar, con un modelo ya validado con millones de ventas y descargas.
En España, el móvil de Apple (y también las BlackBerrys) han disparado el consumo de internet desde smartphones hasta el punto de situarnos como el país europeo con mayor tasa de penetración de internet en el móvil. Un iPad con conexión 3G complementa el actual consumo de internet móvil, superando sin precedentes la experiencia de ver o navegar con cualquier otro dispositivo móvil.
Decía Steve Jobs, orgulloso, que 75 millones de consumidores, usuarios del iPod y el iPhone ya saben usar su nuevo invento. La tecnología y la filosofía es la misma, fácil e intuitiva. Una parte importante de esos usuarios adquirirán su iPad en los próximos años, pero mucho más trascendente será el número de personas que adquirirán su primer dispositivo Apple con el iPad.
Apple no inventa la rueda con este nuevo dispositivo, se limita a usarla de manera inteligente y respondiendo a nuevas necesidades del consumidor. Lo útil se puede reinventar y no está reñido con lo estético; la idea no es la clave (¡esta idea estaba hace años en el mercado!), la clave es la ejecución, y Jobs lo acaba de demostrar.
Es el triunfo del marketing y del glamour que sólo Jobs sabe vender. Es el ganar y posicionarse, el crear deseo y que antes de salir a la venta la expectación sea máxima, de filtrar hábilmente precios mucho más elevados para provocar un ‘ohhh’ del público al descubrir los tuyos. Nunca antes una presentación comercial de un objeto de consumo había copado en tal medida las portadas e informaciones de medios de comunicación del mundo entero. Pocos pueden revolucionar el mundo con sus ideas. Jobs lo ha vuelto a hacer, e increíblemente esto se está convirtiendo en una sana costumbre.

Publicidad 3.0: del popup al popcojones

Publicidad 3.0: del popup al popcojones
El mercado de la publicidad evoluciona en internet, en lo económico más lento de lo que esperábamos/deseábamos en el 1997 o 1998, pero dejando eso al lado y mirando los diferentes formatos de publicidad web, podemos decir que el sector se reinventa, con mayor o menor acierto cada pocos años con nuevas soluciones y formatos.
El banner (468×60) que fue el estándar del sector durante años, ha ido cayendo el desuso y fue rápido sustituido por otros formatos, como el megabanner (728×90), los robapáginas, skyskapers, popups, popunders, botones, enlaces, widgets, Interstitials, video, audio, layers, y la madre que los trajo…
No me cabe la menor duda que los formatos emergentes funcionan, pero también que tienen una incidencia directa con la satisfacción de un usuario en un website, es agresivo, me estas obligando a verlo, claro que recuerdo tu marca después, pero es un recuerdo con connotación positiva, ¿o el recuerdo de que me has obligado a “comerme” algo?.
Si tu contenido es muy Premium, podrás ofrecer una publicidad más intrusiva (ejemplo de ello es últimamente elmundo.es, publicidad agresiva y la gente sigue utilizándolo masivamente, pero si no lo es, estoy convencido de que un % de los usuarios, rechazan los emergentes y los formatos a pantalla completa (cortinillas) y buscan “para la próxima vez” otra fuente.
Me sorprende estos dias el anuncio de que Apple https://www.macrumors.com/2009/10/22/apple-exploring-ad-supported-operating-systems/  (joder, Jobs, esto me lo podía esperar de Microsoft, no de ti), patenta un sistema de publicidad con la idea de que se puedan detener las aplicaciones en su hardware, por ejemplo en iphone o ipod, para ejecutar un anuncio durante X segundos, en  los que tu dispositivo no funciona y sólo muestra publicidad a pantalla completa en formato video, para luego retomar la aplicación.
Me parecería el colmo, lo más intrusivo del mundo, y además poco ético. ¿Para qué ha patentado esto Apple?, ¿Se atreverán a usarlo?. Creo que sería una de las pocas cosas que me haría replantearme decir adiós a mi Iphone.
Me gustaría pensar que los chicos de Steve Jobs nos hacen un favor. Han tenido esa idea calenturienta y la patentan con objeto de que nadie la pueda usar y quede para siempre en un cajón, como las fotos de alguna famosilla que “retira” una revista, y que les debamos un favor y de esta forma sigan siendo tan cool.
Sí a la publicidad, y sí rotundo a dignificarla y que crezca, porque a su sombra crece un sector completo. Pero no a ser agresivo, intimidar y obligar al usuario. Yo, como anunciante no quiero que nadie esté obligado a ver mi marca, y como usuario no quiero que me obliguen a ver publicidad y interrumpan mi actividad.

El mercado de la publicidad evoluciona en internet, en lo económico más lento de lo que esperábamos/deseábamos en el 1997 o 1998, pero dejando eso al lado y mirando los diferentes formatos de publicidad web, podemos decir que el sector se reinventa, con mayor o menor acierto cada pocos años con nuevas soluciones y formatos.

El banner (468×60) que fue el estándar del sector durante años, ha ido cayendo el desuso y fue rápido sustituido por otros formatos, como el megabanner (728×90), los robapáginas, skyskapers, popups, popunders, botones, enlaces, widgets, Interstitials, video, audio, layers, y la madre que los trajo…

No me cabe la menor duda que los formatos emergentes funcionan, pero también que tienen una incidencia directa con la satisfacción de un usuario en un website, es agresivo, me estas obligando a verlo, claro que recuerdo tu marca después, pero es un recuerdo con connotación positiva, ¿o el recuerdo de que me has obligado a “comerme” algo?.

Si tu contenido es muy Premium, podrás ofrecer una publicidad más intrusiva (ejemplo de ello es últimamente elmundo.es, publicidad agresiva y la gente sigue utilizándolo masivamente, pero si no lo es, estoy convencido de que un % de los usuarios, rechazan los emergentes y los formatos a pantalla completa (cortinillas) y buscan “para la próxima vez” otra fuente.

Me sorprende estos dias el anuncio de que Apple   (joder, Jobs, esto me lo podía esperar de Microsoft, no de ti), patenta un sistema de publicidad con la idea de que se puedan detener las aplicaciones en su hardware, por ejemplo en iphone o ipod, para ejecutar un anuncio durante X segundos, en  los que tu dispositivo no funciona y sólo muestra publicidad a pantalla completa en formato video, para luego retomar la aplicación. Yo lo he bautizado cariñosamente como “popcojones”.

Me parecería el colmo, lo más intrusivo del mundo, y además poco ético. ¿Para qué ha patentado esto Apple?, ¿Se atreverán a usarlo?. Creo que sería una de las pocas cosas que me haría replantearme decir adiós a mi Iphone.

Me gustaría pensar que los chicos de Steve Jobs nos hacen un favor. Han tenido esa idea calenturienta y la patentan con objeto de que nadie la pueda usar y quede para siempre en un cajón, como las fotos de alguna famosilla que “retira” una revista, y que les debamos un favor y de esta forma sigan siendo tan cool.

Sí a la publicidad, y sí rotundo a dignificarla y que crezca, porque a su sombra crece un sector completo. Pero no a ser agresivo, intimidar y obligar al usuario. Yo, como anunciante no quiero que nadie esté obligado a ver mi marca, y como usuario no quiero que me obliguen a ver publicidad y interrumpan mi actividad.