Estatus del blog: Fin del mes 3

Como vengo haciendo desde hace 3 meses que comenzara a escribir un poco cada día, he estado cotilleando las estadísticas del blog para poder ir viendo su evolución. Para los amantes de las estadísticas, comentar que de entrada veo que han subido este mes cerca de un 30% las visitas hasta las 9.157 y un 23% las páginas vistas hasta las 13.648. Estas subidas son algo mayores ya que el mes que termina, Septiembre, tenía un día menos que el anterior Agosto. Me sigue resultando curioso cómo funciona el tráfico RSS, figuran a día de hoy suscriptores activos (diarios) vía feed unas 500 personas. Para medir las llamadas al feed hemos puesto un plugin de WordPress que la verdad es que es muy útil para no estar a ciegas. Por otro lado hay ya unos 1630 comentarios en estos 3 meses que son los que más aportan al blog. El Tiempo Medio Conexión ha bajado unos segundos aunque sigue siendo alto, fruto posiblemente del caudal de tráfico que ya empieza a llegar de buscadores (sobre un 30%), en algunas búsquedas el blog se va poco a poco posicionando, por ejemplo al buscar Cuil del que hablé en un post (“Unas risas con Cuil”) sale ya en los primeros resultados. O al buscar Tiempo Medio de Conexión, que sale el primer resultado. Para mi está siendo entretenido realizar el blog, evidentemente hay días que me cuesta por tiempo más que otros, pero el feedback del otro lado y saber que gente de tu alrededor te lee compensa especialmente.

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La importancia del Tiempo Medio de Conexión en posicionamiento y SEO

Desde hace algún tiempo noto que Dios se empieza a tomar mucho más en serio el TMC (Tiempo Medio de Conexión) y que  está empezando a ser un factor muy importante en el posicionamiento web, pero ojo, especialmente en el posicionamiento de blogs. En alguna ocasión antes he mencionado la importancia del TMC, especialmente al hablar de la lectura en medios digitales y francamente llevamos 6 meses haciendo muchos experimentos in house con este factor de posicionamiento . En primer lugar hablo de posicionamiento en Google porque además es el único que de forma fiable podría aplicar el TMC como factor de posicionamiento. Google podría recoger la duración de estas sesiones de varias maneras, algunas serían la alta implantación del toolbar, el relativamente alto número de cuentas de Webmaster Tools abiertas en idioma español, y evidentemente por Google Analytics, maravillosa herramienta que a la vez que me hace entender muchas cosas, le da a Google muchos más datos de mis sitios de los que a mi me gustaría. Cada vez más (y es un tema apasionante para un post completo) Google interpreta y valora de forma diferente a blogs y webs, los factores de posicionamiento tienen un peso muy distinto en el algoritmo y eso confunde a muchos SEOs y webmasters. Según nuestra experiencia y nuestras pruebas el TMC es un valor mucho más definitivo en blogs que en portales tradicionales. Por eso en las últimas semanas hemos centrado el análisis en blogs y hemos obtenido algunos resultados muy interesantes.

Actualmente de 2 artículos parejos, desde dominios y webs similares cara a posicionamiento, y que responden a una misma búsqueda, uno tiene un TMC de 2 minutos y otro de 30 segundos, el primer contenido es más interesante, o, al menos más elaborado y debería posicionar primero en el buscador. Eso suena lógico y puede ser fácilmente comprobable, pero no es el único punto en el que incide el TMC. Si tu blog en líneas generales tiene un tiempo medio de conexión alto, irás viendo una alta mejoría en posicionamiento global. Actualmente me atrevería a decir, de acuerdo a varias experiencias que hemos tenido, y puede que mucha gente no vaya a estar de acuerdo, que para posicionar un blog es crítico tener links entrantes citando tu root desde post de otros blogs (no desde templates o blogroll, que también cuentan, pero no igual, sino especialmente desde el texto de los post) , tener un alto TMC y tener muchos comentarios en un post muy concretos para que estos posicionen bien cara a búsquedas. ¿Qué es un alto TMC? Esa es la cuestión. Varia según temática. Hay blogs más o menos casuales en los que es imposible tener un TMC alto. Otros sin embargo al revés. Piensa que siempre Google te posicionará vs artículos o post similares, es decir que compites dentro de la temática de tu blog (canal) y en segundo lugar de tu post. En la red de Blogs de Ocio Networks tenemos blogs de un alto TMC (hasta 4,30 minutos de media según Google Analytics) y otros que tienen un TMC mucho menor siendo nuestro suelo de 1,20 minutos que coincide con un blog que considero aun de baja calidad y en el que obviamente tenemos que trabajar mucho más. Para saciar curiosidades diré que este blog tiene un TMC de algo más de 4 minutos y que desde hace algunas semanas uno de los factores en los que más valoramos la calidad de los bloggers que colaboran con nosotros en nuestra red de blogs es el tiempo que los usuarios dedican a leer sus post. ¿Es este un valor que se puede mejorar? La respuesta es sí. Pero un si condicionado. Actualmente sí, pero en un futuro a medio plazo posiblemente no sea tan sencillo como lo es ahora mismo ya que el algoritmo de Google e adaptará a interpretar mejor el TMC. ¿Cómo mejorar el TMC? Primero lo obvio y a su vez lo más difícil. Escribe bien o al menos que sea interesante y de calidad, no dudes en ampliar la información, analizar más detenidamente y explicar todos los factores que consideres de internet. Puede incluso ser “un ladrillo” visualmente, sin duda. Pero si estás seguro de que la gente para la que escribes está interesada y valora tu opinión/información, y lo va a leer sin que les aburras; no lo dudes. Experimenta y analiza, si has escrito algo que consideras que se necesita 3 minutos para leer, revisa al final del día las stats de ese artículo concreto, intenta llegar a  la conclusión de si aburriste o la gente lo siguió y lo vio interesante. Se crítico, independientemente del tráfico y/o éxito de tu publicación, si tu TMC es de menos de 1 minuto, la gente está llegando pero el contenido no es de calidad y no te leen. Plantéatelo, porque dejarán de llegar. Evita publicar cosas que bajen la media de las conexiones. Por ejemplo, a mi todas las semanas me gusta publicar una imagen de creatividad publicitaria, (esta es por ejemplo la de hace unos días, sobre Playboy) me gusta y lo seguiré haciendo, pero debo saber que eso baja mi TMC a este blog, ya que es un post, que puede ser divertido e interesante, pero baja la media del consumo de tiempo. Fomenta los comentarios, evidentemente un usuario que añade un comentario, especialmente si está bien formado, está aumentando el tiempo de conexión a tu web al estar escribiendo sobre la misma. Eso hace los comentarios un doble factor clave en cualquier blog. Usa contenido multimedia. Trabaja con videos para ilustrar tus post, este es un truco que hace ganar TMC de forma fácil y efectiva, aunque estoy seguro que más tarde o más temprano Google sabrá interpretar si el tiempo que un usuario pasa en tu sitio es alto porque le has metido un video, o porque te está leyendo.

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Claves de lectura en medios digitales

Leer en el ordenador, especialmente leer blogs, no es lo mismo que leer impresos de papel. Hay pautas y claves para redactar y diseñar un medio web que deben adecuarse a estos nuevos hábitos de lectura. El usuario es MUY impaciente, tiene a un sólo click, o una sola búsqueda en Google, una alternativa a tu texto, y eso provoca que escanee la pantalla en busca de información de forma muy rápida. Cuanto más heavy user, más rápido e intuitivo es ese escaneo de información de pocos segundos y más alto el riesgo de “no lectura” y salida del post. Algunos estudios nos permiten determinar qué es lo que primero miramos en una página web, uno de ellos es Eyetracks y consiste en rastrear el comportamiento visual de los usuarios durante la lectura. Este estudio fue realizado primero por la Universidad de Standford y los investigadores del Instituto Pointer, mientras que en la versión española de este análisis fue realizada por Alt64 y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) en el 2005. El estudio es interesante especialmente por tener como objetivo los usuarios en España, pero tiene una pega, fue realizado sobre una masa crítica mínima de 17 personas. Algunos datos son cuanto menos curiosos y a tener en cuenta:

• Las mujeres leen en vertical y los hombre en forma de zigzag. Este es un dato interesante a tener en cuenta si conoces o tienes bien definido el target de tu publicación.

• Los lectores deciden en milésimas de segundos si leen o no leen las entradillas según las primeras palabras que la encabecen. En los diarios digitales la clave está como muestra la imagen en una lectura en forma de “E” en la que el usuario escanea la información con rápidez.

• Si el título de la noticia es mucho más grande, los usuarios no leen el principio del artículo y sólo leen el título. En en USA descubrieron que las tipografías más pequeñas motivan a enfocar la vista y que las más grandes fuerzan el ya mencionado escaneo visual. Se podría llegar a la conclusión que si quieres provocar mayor atención y sabes o estás seguro de antemano que el texto interesa al perfil del lector, puedes agudizar su concentración variando la tipografía a un tamaño menor.

La búsqueda de palabras clave generalmente son percibidas a través de una visión rápida lateral. Las negritas son la clave y en menor medida las itálicas. A la hora de ver los anuncios no parece haber una gran diferencia entre hombres y mujeres. Y sí debemos rescatar que un 60% de los usuarios fijó su mirada en la publicidad independientemente de su nivel de experiencia en el medio. A nivel puramente publicitario, los formatos publicitarios que más llamaron la atención fueron el banner superior y el rascacielos externos, justamente los dos de mayor tamaño. Y dentro de estos dos el primero fue el que logró una mayor retención de la marca. Estos resultados coinciden con lo que en marketing online se conoce con el término genérico de triángulo de oro. Los puntos más calientes de una búsqueda en el buscador que creó Dios en los que fijamos nuestra mirada a la hora de rastrear información tienen que ver con los primeros seis primeros resultados de búsqueda. Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decía que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics, si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo.

Yo creo que nos posicionamos distinto a la hora de leer un periódico online, el resultado de una búsqueda y un blog. Los blogs tienen una estructura distinta a la publicación de noticias online: encabeza la fecha de publicación, luego hay un título, el texto que siempre contiene hipervínculos, y por último, autor, categorías, enlaces.

• Además del contenido, no debemos olvidar que el diseño sí influye: márgenes, fondos, tipografías y colores determinan si una persona encuentra algo interesante en una página web. El diseño influye en el contenido, en los anuncios y de una forma drástica en el rendimiento de la publicidad contextual.

• Leer en la pantalla agota más que en papel, por lo tanto, si ponemos fondos muy oscuros en largos textos, estamos complicando la vida al usuario y reduciendo un factor SEO de mucho interés el TMC (Tiempo Medio de Conexión).

• El menú del blog debe estar organizado, con información relevante, lo contrario podría restar profesionalidad al blog. No olvidemos que tiene un formato de rascacielos externo. El usurio hace 2 lecturas de un blog, una rápida (negritas e itálicas) que lleva 2-3 segundos, y si esa es positiva podría hacer una segunda, leyendo el primer y último párrafo, como mostramos en esta imagen antes de decidir si acaba leyendo el artículo.

• Los enlaces son buenos porque garantizan la publicidad de las fuentes pero deben estar usados con cabeza, y lo razonable en textos en los que se citan conceptos es que se abran en una nueva ventana. Demasiados enlaces de forma gratuita desorientan el lector.

• Al momento de resaltar los conceptos debemos evitar el uso de subrayados para que no se confunda con hipervínculos. Las negritas o cursivas pueden lograr el mismo efecto de llamar la atención, es una de las claves el uso de negritas para poder resumir en pocas palabras el contenido del web o post. Será lo primero que lea y digiera el usuario, y serán las palabras que marcarán si decidirá que la lectura del contenido vale la pena.

Y por último la gran paradoja. En post o contenido de poca calidad aumenta el ratio de click en la publicidad, especialmente en la publicidad contextual, que si está bien contextualizada temáticamente con el post, es utilizada como vía de salida a contenido similar. Muchas veces el “premio” de una buena calidad editorial viene en modo de premio a medio plazo en posicionamiento en buscadores por el alto TMC, pero no de forma económica en mayor rendimiento publicitario. El premio a contenidos de poca calidad bien posicionados llega a ser los altos ratios de clicks en la publicidad, utilizada por los usuarios más noveles como vía de escape. Leer en el ordenador es cada vez es más una cosa de todos los días, pero también es una suerte de misterio porque aún no tenemos certeras herramientas para direccionarla y hacerla funcionar a nuestro gusto. Hasta los lectores más expertos solo leen el 28% de la información escrita, como bien nos dice Jakob Nielsen, una realidad un poco apabullante, pero que invita a perfeccionar el posicionamiento de nuestros contenidos.

 

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