Nos venden humo y nos lo fumamos (o como España es fácilmente colonizable)

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Mon, 29 Dec 2008 12:22:59 +0000

Hace algunos meses salió con gran despliegue de medios Cuil, el buscador que pretendía ser una alternativa a Google y que fue muy celebrado en círculos de la web 2.0, especialmente en USA. Recuerdo que cuando lo vi, me daba pereza comentarlo, y escribí un post algo gamberro “Unas risas con Cuil” (es que ya en esa época se veía que no había por donde cogerlo). La verdad es que a día de hoy intentar competir con Google es algo ridículo, primero porque tu tecnología siempre va a ser peor, porque no vas a tener ni la mitad de recursos, ni sobre todo la experiencia en tratamiento de datos que ha adquirido Google. Cuil (que curiosamente sale segundo en Google por la búsqueda “cuil”) se reivindicaba como el buscador al que se habían ido algunos ingenieros de Google, con eso como solución y su fondo negro, defendían la posibilidad de alternativa y posibilidad de hueco en el mercado. Estoy seguro que tras el enorme buzz creado mucha gente lo usó un tiempo. Pero evidentemente el tiempo da y quita razones:

Escribo de todo esto antes de que FailBeta en unos meses hable de Cuil (todo llegará) no por este proyecto en si, sino por lo curioso que es ver un efecto de viralidad mundial. En el gráfico de tráfico de este web, vemos que se publica la noticia en TechCrunch de una forma curiosamente entusiasta, y los siguientes 3-4 días es replicada y comentada en blogs de todo el mundo. TechCrunch no llega apenas al usuario final en España, tal vez sólo a heavy users e influenciadores (que por cierto hay veces que hacen suyo los que leen fuera sin pararse a analizar y procesar la información para poder tener conclusiones propias), lo que le hace tener un cierto poder de prescripción con cientos de bloggers en idioma español, que a su vez son prescriptores con los usuarios locales. Es una enorme capilaridad que da un tremendo poder de penetración a nivel mundial cuando allí se vuelcan en explicarnos que algo va a ser interesante. A medio plazo, si el producto era un bluff, la burbuja estalla. Ese buzz global, (lamentablemente imposible de reproducir desde España o Latinoamérica, una pena porque sería el gran espaldarazo a buenos proyectos locales que no estallarían como éste), me hace pensar que somos un país fácilmente colonizable. Lo que llega de USA con un buen marketing detrás no los tragamos hasta las trancas, cuando generalmente ni a nivel usuario, ni a nivel prescriptor, ni a nivel inversores hacemos caso a players locales en ese mismo sector. Así nos va, somos el país con mayor penetración de Google en el mundo, un 96%, el país en el que Coca Cola tiene mayor cuota de mercado de refrescos del mundo… aquí cuando alguien viene de fuera “deslumbra”, nadie respalda al player local de ese mercado, no recibe ningún apoyo y generalmente desaparece por si mismo, y es cierto que es difícil competir y pero no lo es menos que en ocasiones en donde los emprendedores latinos somos muy poco constantes y nos rendimos con cierta facilidad ante proyectos exteriores de mayor envergadura. Creo que no hemos entendido una parte del juego; si queremos que el sector de las TICs funcione tenemos la necesidad de que tengan su cuota de mercado, mayor o menor, los productos nacionales, en los que hay inversiones que son apuestas y que a todos interesa que salgan bien. Muchas veces detecto un cierto rencor al éxito de proyectos Made in Spain, y una preferencia, muchas veces sin demasiada reflexión, ante el último proyecto-bluff que nos intentan meter, generalmente desde USA por el … dejémoslo en por las orejas. No hablo de un cierto nacionalismo.com o de defender las cosas locales de manera desmedida, pero si de un cierto proteccionismo egoísta; internet es un mercado global, en el que a todos los que estamos y trabajamos en las TICs nos interesa que los proyectos no lleguen a ser globales al 100%, porque desde España es muy difícil crear marcas y proyectos a nivel mundial con nuestro tejido tecnológico, y las inversiones que aquí se manejan. Necesitamos un cierto espacio para el mercado local. Un proyecto brillante en España recibirá una inversión de 100.000 o 200.000 Euros de un Business Angel, en Europa o USA, aunque no sea tan brillante podría recibir 3 o 4 Millones de golpe y sin muchos problemas para expandirse de forma internacional. Así, es complicado competir cuando esta gente desembarca en España… complicado, ¡pero con apoyos e ingenio aún se puede! Pero más difícil será aun si por defecto estamos abiertos a abrazar lo que nos llega como modelo validado de fuera y a hacer el caso justito, y en ocasiones minusvalorar el proyecto local. Es por eso que me da tanta rabía cuando las 4-5 empresas españolas que SI pueden lanzar marcas globales y ser referencía del sector, siguen sin enterarse de qué va esto.

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña » Tics

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