Siempre he sido un apasionado de la música. De hecho las 2 únicas veces que he trabajado por cuenta ajena, muy jovencito eso sí, ha sido relacionado en este sector.
A los 17 años atraído por el mundo musical y discográfico me presenté al concurso de DJ´s de lo que era entonces un clásico el Top 40 97.2 FM de Radio España, era la época de la familia Fontán como propietaria del medio, y la FM estaba dirigida por
Raúl Marchant y
Gregorio Ramón y así, comencé a trabajar de locutor de radio en musicales durante muchos años compaginándolo en aquel entonces con otro tema muy relacionado con la música; la dirección de Relaciones Públicas por las tardes de algunas discotecas en Madrid como
Joy Eslava,
La Riviera o el recientemente desaparecido Empire
(Sí, todos tenemos un pasado 
).
Vamos que era una época en la que lo pasaba bastante bien y trabajar era divertido. Conocí a decenas de artistas, entablé una gran amistad con alguno de ellos e incluso alguna juerga inconfesable de juventud, muchas anécdotas y mucha diversión; en conclusión, aquello era un juego.
En aquellos años sólo había una gran alternativa en radio fórmula musical generalista a
los 40 Principales, y éramos nosotros con el top40. El
Grupo Prisa controlaba prácticamente el negocio de la música y nosotros con pocos medios en aquella época les hicimos daño en
Madrid. Era la época de buenos locutores del 97.2 FM de otra generación mayor que la mía como
Luis Vaquero ,
Julio Manuel Domingo,
Rosa Quintana,
Jaime Moreno,
Mónica Chaparro y muchos otros; recuerdo que yo era el benjamín del grupo y nadie podrá decir que no aprendí rápido y aproveché algunas de mis oportunidades
. Sobre 1998, la radio ya era más que un trabajo un hobby, es algo que te engancha, a mi siempre me ha gustado poder comunicar y tener una directa relación con la música. Finalmente y para mi fue algo traumático, decidí dejarlo sobre el 2000, quizás un poco antes, al no poder dedicarle las 4 horitas al día que me exigía y compaginarlo con mis empresas de Internet.
Ese es un paréntesis que
se cierra en 2007 con mi incorporación al equipo de Yes.fm, se cierra mi círculo personal desde otra perspectiva, en el que se junta la música, la radio, la comunicación, internet y la tecnología que han sido elementos que siempre me han acompañado.
La época de los 90 viví muy intensamente en el mundo de la música, fue una segunda juventud de lo que a nivel creativo habían sido los 80 en España, que lamentablemente, me perdí (nací en el 73). Desde esa perspectiva he estado viendo la evolución del sector desde la barrera:
los gloriosos 80, los felices 90 y la debacle del 2000 en adelante.
En los 90 había muchas propuestas, nuevos grupos, decenas de sellos en España que han ido desapareciendo por uno u otros motivos:
Zafiro, Dro, Fonomusic, Hispavox, Twins, Salamandra … sellos de los que han salido en los 80 y 90
artistas como La Trampa, Hombres G, Modestia Aparte, Los Secretos, Mecano …. Marcaron una época creativa y hoy en día no existen ya que acabaron siendo comprados y agregados al catalogo de una Major (
Emi,
Sony-BMG,
Warner y
Universal).
No muchos años después de la llegada de internet apareció la confusión en el mundo discográfico. El caos, el no poder comprender –aun están en ello muchos directivos de grandes compañías- si internet era un aliado o un enemigo. El negocio musical tal y como se concebía desapareció, dejo de tener sentido el arcaico modelo de distribución, promoción, stock y comercialización, e incluso se pone en duda el propio soporte que aun entonces no había tenido una vida muy larga; el CD.
El CD es una de las claves , los que vivimos la desaparición del vinilo (en la radio yo comencé trabajando sólo con vinilo, más tarde con CD y acabé con música digital) vimos como la industria no tuvo problemas en asimilar y fomentar el primer cambio. Con el CD no ha pasado lo mismo; tienen miedo al intangible, tienen miedo al soporte 100% digital y tienen miedo a la piratería.
Existen algunos mitos sobre el CD, el principal es la idea sobre el precio inflado artificialmente por parte de las discográficas. Curiosamente , aunque es una idea generalizada es poco exacta.
Kiko Fuentes, ex-country manager de Warner Music, y actualmente Director de Contenido de Yes.fm me explica que en en 10 años los cds no han subido casi de precio absorbiendo la inflación, además en paralelo se ha incrementado mucho el contenido (packaging, bonus tracks, dvds) que se obtenía por ese mismo precio, y me recuerda que la cadena de valor real de un CD incorpora grabación de audio y video, royalties, copyrights (SGAE), fabricación, logística incluyendo stockage, transporte y obsolescencia, gastos de Marketing (
muy gordos) y margen de la compañía. Vamos, que la diferencia entre el PVP (
que además incorpora margen del distribuidor e IVA) y lo que cuesta copiar un CDR en casa no es margen neto para la discográfica como parece/quiere creer la gente .
Por eso mismo podríamos decir que el problema no ha sido inflar el precio del CD sino aferrarse al soporte físico y al mismo tiempo hacerlo cada vez menos rentable por todo lo anterior.
En vez de migrar ordenadamente al nuevo modelo se han seguido conduciendo como los aristócratas arruinados, llenos de arrogancia pero con agujeros en los calcetines.
Es cierto que el P2P ha dado la puntilla a la industria discográfica, pero no es menos cierto que la misma industria, para luchar contra la piratería ha cometido movimientos absurdos que la han destrozado a si misma creando
una enorme brecha usuario-industria, que se presentan casi como enemigos irreconciliables.
1)
Movimientos defensivos de aglutinar sellos. Muchas compañías se lanzan a comprar otras más pequeñitas. “Que haya menos mercado y de esta forma no pierda mi cuota”. Sale perdiendo el de siempre, el usuario, la creatividad y los artistas noveles a los que nadie da una oportunidad, cuando antes si había propuestas que tenían oportunidad de triunfar.
2)
La cobardía de no asumir riesgos. El riesgo de estar anclado a un soporte tradicional de alto costo de stockaje, creación, distribución y almacenaje como el CD , una postura tradicional e inmovilista. Mejor sacar por enésima vez un “grandes éxitos” de un artista que arriesgar con una nueva propuesta que no se vende y genera pérdidas a las compañías por los altos costos de grabación/comercialización física.
3)
La alta exigencia de algunas estrellas. Artistas como Madonna no sólo no entienden, sino que les da igual que el mercado no sea el mismo. Grandes compañías como Warner llegan a dejar marchar a sus buques insignias, como Madonna, ya que sus pretensiones económicas lejos de bajar mientras el barco se hunde se mantienen y suben siendo inasumibles por la industria.
4)
El DRM, posiblemente la estupidez más reciente; el intentar poner puertas al campo al usuario. El consumo de música debe articularse con otras propuestas, con otros precios y con otras alternativas. Creo que
Luis Alonso-Lasheras, que dirige
popmadrid y el tema le toca de cerca porque además trabaja en la iniciativa de Telefónica
PixBox nos podría ampliar un poco sobre este tema.
5)
El IVA. Absurdamente en España el IVA de un CD es el 16% no el 4% que debería tener al ser un producto cultural. Al final paga el pato el usuario con ese 12% extra que desembolsa por un CD.
6)
La Persecución. El intento de
identificar para demandar a los usuarios que comparten archivos por internet por parte de
Promusicae y es que intentar meter en la cárcel a los que debes hacer tus clientes no parece el camino más inteligente.
Posiblemente Kiko Fuentes, podrá de una forma más efectiva que yo ampliar toda esta información y darnos su particular visión y más datos. Creo que será especialmente útil para todos nosotros su visión del futuro del sector musical, de la cual me ha hablado largo y tendido en varias ocasiones y que le agradecería que pudiera compartir con todos.
Y luego,
aparte y al margen de estos problemas sectoriales, si es cierto que está la piratería. Es cierto que la música ha pasado a ser un gratis total a través de redes P2P y de software como
Emule, Kazaa,
Ares y en su día Napster o WinMX. La industria no comprende que el objetivo no puede ser cerrar esas redes sino
adaptar precios, estructura, y estrategia a esa nueva situación de competencia en la que incluso las redes P2P puedan llegar a ser una canal de comercialización y distribución.
Yo he comprado muy pocos discos en mi vida. Primero porque en la radio amablemente durante muchos años los departamentos de promoción de las discográficas me enviaban todo, y asi llegue a acumular más de 5 o 6.000 discos en vinilo y CD. Simplemente el almacenaje es un problema, y
no recuerdo cuando ha sido la última vez que se sacado un CD de su caja… Luego más tarde con la llegada de internet para que nos vamos a engañar las 800 y pico canciones que llevo en mi IPOD no están precisamente compradas en
itunes. Con esto no quiero hacer apología de la piratería, es más no soy nadie para dar lecciones de moral, es algo que socialmente estaba ahí y soy uno de los que lo ha utilizado y durante años no había muchas alternativas y si las había las obvie y tiré por el camino de en medio.
Sobre la piratería no hay duda, lo objetivo es ver que la industria se ha hecho primero el harakiri y lo que quedaba se lo ha llevado el gratis-total, no creo que sea justo culpar a la piratería unicamente de los males del sector musical.
Basta mencionar que Promusicae dejó de publicar los datos de los discos vendidos en el país porque no era bueno para el sector que fueran públicos, bajaron de 50.000 a 40.000 el disco de oro, y de 100.000 a 80.000 el disco de platino. Hace pocas fechas apareció
un informe confidencial de ventas filtrado a internet, donde se veía que el disco más vendido de una semana en España, un país con 45.000.000 habitantes, había vendido “la friolera” de 4.500 copias. Alucinante. La conclusión: En España se consume música (Y MUCHA!) pero
“no compra discos ni el tato”.
• De esa filtración se desprenden además cosas lamentables como que algunos discos muestran unas certificaciones mucho más elevadas de lo que en realidad han vendido. Es decir para promocionar, y hacer el paripé de entregar unos discos de oro o platino, nos toman el pelo:
o David Bisbal – Premonición:
5 platinos (292.903 copias)
o Amy Winehouse – Back to black:
2 platinos (124.587 copias)
o El Canto del Loco – Personas:
2 platinos (135.203 copias)
o Juanes – La vida es un ratico:
2 platinos (139.894 copias)
o Estopa – Allenrok:
2 platinos (107.273 copias)
o Mónica Naranjo – Tarántula:
1 platino (53.662 copias)
o Merche – Cal y arena:
1 platino (59.695 copias)
o Sergio Dalma – A buena hora:
1 platino (58.259 copias)
o La Oreja de Van Gogh – LOVG Grandes éxitos:
1 disco de oro (9.327 copias)
(Insisto, el disco de Oro son 40.000 copias, de platino 80.000, es decir, todo esto es una broma, un chiste)
Otros datos curiosos para medir la salud del enfermo son los ejemplos de
Madonna o
Cold Play, números 1 directos de entrada en ventas en España que no alcanzan ni las 30.000 copias vendidas 2 meses más tarde.
Se entra en la lista que elabora Promusicae sólo vendiendo 200 copias en una semana en un país como España, es simplemente patético. Te puedes juntar con unos amigos y entras en la lista de ventas para echar unas risas.
Creo que ahora con
nuevas iniciativas de música on demmand bajo modelos Fremiumm (uso gratuito con posibilidad de suscripción) como
Last.fm, como
Deezer, o el propio
Yes.fm en España poco a poco el consumo va a ir cambiando. Primero hacia un consumo gratuito posiblemente más responsable y con el tiempo
poco a poco un porcentaje de ese consumo hacia modelos de suscripción y eso va a ser muy importante para la industria.
Es una evolución y es cuestión de tiempo, como menciona
Chris Anderson, Redactor Jefe de
WiRed.com es momento de
idealizar el concepto de Freemium, una mezcla de Free y Premium.
Los perfumes dan como muestras un 0,1% de su producto para vender el 99,9%. En Internet es el modelo opuesto. Das gratis un 99% de tu producto para cobrar como Premium el 1%
Una de las personas que ha escrito sobre música on demmand en España y que posiblemente lo ha hecho con más criterio, porque además le gusta la música y es usuario de estos servicios desde hace tiempo es
Antonio Ortiz en
Error500, me encantaría si nos pudiera añadir la opinión que le merecen estos servicios.
También creo que vamos a ver nuevos tipos de compañías discográficas; las e-discográficas, compañías virtuales , startups de internet especializadas en web2.0 y distribución de contenido digital, en las que
la promoción digital de un artista en medios online usando herramientas de web 2.0 y medios como MySpace, Facebook, YouTube etc, pueda crear un consumo, promoción y venta de un producto que se graba como lo que es y como tal debería ser consumido; 100% digital.
Creo firmemente en la música, y hasta, aunque a veces me cuesta un poco, creo hasta en la inteligencia de los grandes directivos de una industria que probablemente empieza a torcer el volante y apuntar- a ciegas eso si- a nuevos modelos de negocio alejados de modelos arcaicos y sin sentido como el CD que ha cumplido su función y desaparecerá sin llegar a tener ni de lejos el encanto del vinilo, que aún hoy sigue vivo como objeto de colección.
El CD ha muerto, los nuevos consumos de música digital han llegado y están aquí para quedarse. Tags: 2Fm, 97, Antonio Ortiz, deezer, discografias, Dro, emule, error500, Fonomusic, Gregorio Ramón, Hispavox, Jaime Moreno, Julio Manuel Domingo, kazaa, Kiko Fuentes, last.fm, Luis Vaquero, Mónica Chaparro, musica, pirateria, popmadrid, radio, Raúl Marchant, Rosa Quintana, Salamandra, top40, Twins, Yes.fm, Zafiro
Desde hace más de un año estamos trabajando en un proyecto de música en streaming, del que quizás algunos habéis oído ya hablar, se trata de
Yes.fm un proyecto en el que un reducido grupo de socios fundadores hemos invertido 4 millones de Euros.
Yes.fm es un
ambicioso proyecto, con vocación internacional y que se abrirá al público en España en Septiembre y en estos días hemos puesto en marcha, tras un año de trabajo, una pre-beta privada.
Aun sin ánimo de develar demasiado del proyecto antes de su apertura y destripar la sorpresa
, sí quiero destacar lo difícil que ha resultado iniciar en España un emprendimiento de estas dimensiones. El mercado musical, muy atacado por una piratería generalizada, es en principio muy reacio a todo lo que sea mezclar música e internet. Aun así en Yes.fm
hemos logrado firmar un contrato para distribuir la música de las 4 majors del sector (Sony-BMG, Universal, Warner y EMI) ,
siendo Yes.fm en estos momentos la única compañía a nivel mundial con un acuerdo de estas características (teniendo en cuenta que
Warner anunció recientemente que se retiraba de last.fm hasta nueva orden). En paralelo también hemos firmado con sellos nacionales (
Subterfuge,
BOA,
Blanco y Negro,
La Central Digital), y se están finalizando acuerdos parecidos con los dos sellos independientes más importantes de la industria musical a nivel mundial:
Beggars y
Pias.
Sabemos que tenemos mucho trabajo por delante, no sólo ahora sino especialmente tras la apertura oficial de Yes.fm en los primeros días de Septiembre, pero creo que es un producto ambicioso, que va a sorprender a propios y extraños y que podría estar llamado a revolucionar el concepto del negocio de la música en España. Es un objetivo ambicioso y
apostamos fuerte por ello.
A medio plazo tenemos la intención de que Yes.fm no quedé en el mercado local, sino poder exportar el producto a otros países, especialmente en mercados francófonos e hispanohablantes.
Creo además que tengo unos grandes socios y compañeros de viaje que son toda una garantía de éxito, teniendo la suerte de contar en nuestro equipo entre otros, con el
know how de gente tan prestigiosa en el sector discográfico como
Kiko Fuentes, que fue
Director General de Warner Music Spain durante más de una década.
¿Porqué “pre-beta”?. Es una etapa inicial de 1 semana sólo para unas pocas decenas de usuarios. En las próximas semanas pasaremos al estado de Beta Privada con 5.000 usuarios, y en ese momento enviaremos las invitaciones personales a amigos, conocidos, usuarios etc, y
en Septiembre el lanzamiento oficial abierto a todo el público.
Si alguien está especialmente interesado en probar Yes.fm, que deje un comentario en este post y le haré llegar una invitación para probar el servicio en las próximas semanas al estar online la Beta Privada (no puede ser en la pre-beta actual, muy limitada a 100 personas). Aún asi, en Septiembre abrirá el servicio para todo el mundo. Tags: blanco y negro, emi, last.fm, musica, radio, streaming, universal, warner, Yes.fm
