Refrescos con buen y mal gusto

A veces las agencias quieren ser tan innovadoras que dan unas vueltas de tuerca más de la cuenta. Esto es en mi opinión lo que le ha pasado a Fanta en contraposición a Trina. Fanta ha intentado “ir más allá”, ser divertidos, modernos y disruptivos, y han dado un par de vueltas más de las que hubieran sido deseables. El resultado discutible y a ratos rídiculo, en mi opinión mal producido sobre una idea que podría haber sido divertida pretende enseñarte a sobrevivir a la crisis: En la acera de enfrente Trina, el refresco sin burbujas antes conocido como Trinaranjus, busca el mismo efecto en su campaña prevía a verano y lo hace a mi entender de forma más cercana, divertida y acertada. Los guiños a la cutre-tv (Ramón García), a las redes sociales con la mención el pérfil y la claridad y simpatía del mensaje lo dejan claro: En la comparación, Fanta sale goleado. Un presupuesto MUCHO más modesto como el de Trina consigue un resultado mucho mejor y estoy seguro de que su campaña tendrá un enorme éxito. Muchos conocidos amigos se preguntan aun si lo de Fanta es una broma tras verlo varias veces.

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Los otros goles de la Eurocopa

No, no es que también vaya a hablar de fútbol, francamente no podría hacerlo más allá de mi forofismo y alegría por la Eurocopa 2008 (pensaba que me moriría sin ver ganar nada a España) , de lo que quiero tratar es de marketing. La Federación Española de Fútbol tiene varios patrocinadores, algunos de ellos los consideran patrocinadores de primer nivel y son Cepsa, Caixa, Adidas, Toyota…. y Cruzcampo.

Esta última es una marca de bebidas alcohólicas que comercializa cervezas con y sin alcohol. Desconozco el importe de su patrocinio, que van a hacer efectivo hasta después del mundial de Sudáfrica 2010, pero desde luego debe tener muchos ceros. Esta Eurocopa ha tenido un momento especialmente divertido para los amantes del marketing de guerrilla y de lo viral, y no ha sido un gol futbolístico sino el gol que ha marcado otra marca de cervezas; Mahou, la cerveza número uno en ventas en España, al patrocinio de Cruzcampo. Ante la imposibilidad de tener presencia junto al equipo español, Mahou ha diseñado una brillante estrategia para estar sin pagar su billete. Con estrategias de marketing de guerrilla y utilizando hábilmente la euforia y capilaridad de los aficionados en un momento como éste, han lanzado el web Calle de la Madre que Parió a Casillas y no sólo eso, han repartido en las sedes de los partidos, carteles a modo de letrero de calle con su logotipo, logrando presencia de televisión en espacios de la Eurocopa, incluidos los informativos de Antena 3Tv, decenas de diarios de tirada nacional etc.

La inteligente iniciativa (que debe aun tener de muy mala leche al director de publicidad de Cruzcampo) ha logrado llamar la atención y miles de aficionados acudían con el cartel a los partidos y celebraciones, en las que aparecía el logo de Mahou … por la puerta de atrás. No contentos con esto y rizando el rizo han recogido vía web 30.000 firmas con las que han pedido en Móstoles, localidad natal de Casillas, que se ponga a una calle del municipio el nombre de “Calle de la madre que parió a Casillas”. En el día de hoy, en pleno del Ayuntamiento de Móstoles la iniciativa ha sido rechazada, ya que en este municipio no se puede poner nombre de una persona viva a una calle. Pero eso no importa, el objetivo estaba marcado, un gran gol a su competencia, con astucia y de forma divertida. No habían apostado por la elección pero han logrado capitalizar parte de su éxito. Detrás del “homenaje” de Mahou a Casillas esta la Agencia Sra. Rushmore. Felicidades.

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