Ocio Networks llega a los 4 Millones de Usuarios

En estos tiempos dificiles hay pocas noticias buenas. Una de ellas esta semana para nosotros ha sido el crecimiento sorprendente de Enero 2009 en tráfico en la red de blogs de Ocio Networks. En Diciembre decrecimos por primera vez un 2-3% en páginas vistas (yo no lo esperaba) y en Enero hemos crecido más de un 30%, (que me parece una barbaridad), llegando a los 4.030.000 usuarios únicos (+27% respecto a Diciembre) y los 12.050.000 páginas vistas (más 34% respecto a  Diciembre) (Son datos propios de Analytics con los que trabajo, Nielsen da unos 500.000 usuarios únicos menos, este tema también es para darle de comer a parte; pero…) Creo que el motivo viene dado porque Diciembre tuvo los festivos casi “creando puentes” con los fines de semana y hemos notado el crecimiento medio de 2 meses de golpe. También la red de blogs de Lazer Blogs en Brasil cuenta ya con sus primeras stats de varios miles de visitantes, por supuesto minimo tras 15 dias de funcionamiento, pero lo importante es estar en marcha.

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La importancia del SEO y la planificación en el trafico estacional

Hay muchos sitios que recién picos de tráfico estacional. Los sitios de juegos, los de postales o los de cocina son un muy buen ejemplo de ello. Personalmente creo que el tráfico en lo cuantitativo es importante pero cada vez nos vamos centrando más en lo cualitativo; en buscar un perfil de usuario que responda mejor a los estímulos del sitio (publicidad, tasa de retorno, consumo en TMC etc). Dentro de nuestras planificaciones cada vez doy una mayor importancia a una mezcla de SEO, el tipo de contenido, la analítica y la planificación estacional de contenidos. Tenemos experiencia en prácticamente todos los campos… quizás todos excepto viajes, deportes (donde lo hemos hecho históricamente bastante mal excepto en motor),  y economía y negocios, donde no hemos entrado a generar contenidos, nunca me he decidido y no creo tener la estructura necesaria ni el equipo para hacer algo serio. Quería poner el ejemplo de nuestro sitio de cocina que lleva un par de años online y tiene 270.000 usuarios únicos imprimiendo unas 600.000 páginas vistas por mes (datos de Diciembre 2008). La cocina y la alimentación en general son nichos en los que no se pueden logran tráficos extremos como en otras temáticas, pero que si se trabaja constante y se va conociendo el sector se pueden hacer cosas interesantes. Además hay un valor añadido, que no deja de ser clave en este nicho, los picos del sector están el mes de Diciembre, fin de año, mes de mayor penetración publicitaria y de fin de cuentas anuales. Un mes más interesante que otros para poder generar picos de tráfico ya que se traducen en ingresos publicitarios con más facilidad. El año pasado analizamos el comportamiento de los usuarios en las fechas navideñas. Las cenas de Nochebuena y Nochevieja nos dejaron ver que la demanda de información para esas fechas a nivel gastronómico podría hacer disparar el tráfico de un sitio en más de un 100%. Observamos con atención el fenómeno y vimos como en Diciembre de 2007 el tráfico web efectivamente se disparaba (el tráfico de RSS permanecía estable) mientras que el volumen de tráfico de buscadores casi se triplicaba. Pasamos de una media de 5.000 visitas diarias a picos de casi 11.000 los días 24 y 31 de Diciembre. El caudal que proviene de buscadores subió esas fechas un 300%. En Octubre-Noviembre de 2008 con la experiencia del año pasado quisimos probar a forzar un poco la maquina conociendo nuestro mayor potencial SEO en este dominio (mucho más consistente para aceptar tráfico de buscadores y más maduro que 1 año atrás). Para ello quise generar ciertos contenidos muy específicos semanas antes para poder captar ese tráfico navideño de forma más fuerte y ver si podríamos aplicando este análisis generar un ratio de mayor crecimiento. El resultado es el que sigue, conseguimos pasar de una media de 8.000 visitas únicas diarias a picos de 22.000. El ratio de crecimiento de tráfico de buscadores creo una curva más pronunciada, y llegó a crecer un 500% en el mes de Diciembre 2008 (casi el doble del crecimiento del pasado año). Creo que cada vez va a ser especialmente en blogs, definir un target y momento de publicación para captar nichos de tráfico muy específicos, pero si bien esto es interesante otra de las claves es que el contenido y la usabilidad, e incluso el nombre del dominio faciliten la posibilidad de que ese tráfico bruto pueda fidelizarse y ser consumidor de contenidos en otras ocasiones a lo largo del año. Por cierto veo que para la busqueda cocina en Google el primero y segundo es un crack, Karlos Arguiñano que además es pionero en internet con un magnifico web… , no me habia fijado. Nuestro cocina.org, (por cierto espantosamente listado en su página principal; cosa que debo arreglar urgente), está pese a todo séptimo. Me apunto en cosas pendientes optimizar esa página inicial y lograr en un par de meses echarle el aliento en el cogote en esas busquedas a Karlos

Tags: analitica, Audiencia, cocima, cocina, cocina.org, estadisticas, google analitycs, trafico, trafico web

Casi cerrando el año. Estadisticas de Ocio Networks

Con el objetivo anual cubierto nos estamos tomando con algo más de relax los 2 últimos meses del año en la red de Ocio Networks. Me pasan esta mañana el adelanto de las stats y el gráfico anual de crecimiento. La verdad es que este mes el ritmo ha seguido constante pero menor porcentualmente que el mes pasado, con un crecimiento de algo más del 5% que nos deja en 3.228.000 usuarios únicos mensuales y hemos alcanzado las 9.692.000 páginas vistas.

Haciendo balance del año,  hemos tenido un crecimiento incluso mayor del previsto, pasando de 1,3 Millones de usuarios únicos a 3,28 Millones esperando aun los datos de Diciembre, que espero que nos dejen en el umbral de los 3,4 o 3,5 Millones de usuarios únicos. El objetivo es cerrar 2009, en un año, con cerca de 6 Millones de usuarios únicos, y duplicar facturación de 2008 creo que va a ser difícil pero lo intentaremos. Desde Ocio.net en Diciembre, nos queremos centrar en organizar varias ideas y cambios que tenemos para 2009, alguno va a ser muy interesante y novedoso y soprenderá a más de uno, pero aun no debo adelantar nada de eso. Todo llegará, pero la verdad es que tenemos demasiados frentes abiertos y a veces parece que vamos más lentos de lo que me gústaría.

Tags: Audiencia, estadisticas, ocio, Ocio Networks

Estatus del blog: Fin del mes 3

Como vengo haciendo desde hace 3 meses que comenzara a escribir un poco cada día, he estado cotilleando las estadísticas del blog para poder ir viendo su evolución. Para los amantes de las estadísticas, comentar que de entrada veo que han subido este mes cerca de un 30% las visitas hasta las 9.157 y un 23% las páginas vistas hasta las 13.648. Estas subidas son algo mayores ya que el mes que termina, Septiembre, tenía un día menos que el anterior Agosto. Me sigue resultando curioso cómo funciona el tráfico RSS, figuran a día de hoy suscriptores activos (diarios) vía feed unas 500 personas. Para medir las llamadas al feed hemos puesto un plugin de WordPress que la verdad es que es muy útil para no estar a ciegas. Por otro lado hay ya unos 1630 comentarios en estos 3 meses que son los que más aportan al blog. El Tiempo Medio Conexión ha bajado unos segundos aunque sigue siendo alto, fruto posiblemente del caudal de tráfico que ya empieza a llegar de buscadores (sobre un 30%), en algunas búsquedas el blog se va poco a poco posicionando, por ejemplo al buscar Cuil del que hablé en un post (“Unas risas con Cuil”) sale ya en los primeros resultados. O al buscar Tiempo Medio de Conexión, que sale el primer resultado. Para mi está siendo entretenido realizar el blog, evidentemente hay días que me cuesta por tiempo más que otros, pero el feedback del otro lado y saber que gente de tu alrededor te lee compensa especialmente.

Tags: blog, CEO blog, cuil, estadisticas, Tiempo medio conexion, TMC

Contento -relativamente- con los datos de Agosto

Los primeros días de cada mes suelo enterrarme en un maremagnun de cifras e interpretaciones que en ocasiones son acertadas y otras veces no sobre los datos de audiencia de nuestra red de blogs. Como ya he comentado en alguna ocasión trabajo siempre con datos propios de nuestros servidores, ya que los datos de nuestra medición de Nielsen Netratings y de la certificación de OJD tardan aun algo más en llegar. Generalmente recibo cada mes una hoja de cálculo con detalle de cada sitio, su evolución y algunos datos que pido para analizar, entre ellos evalúo el diferencial de número de post, número de comentarios, visitas, usuarios, tendencia, % de tráfico de buscadores, % de tráfico de referencia de otros sitios, y % de tráfico directo typein, Ips de acceso según países, gráfico semanal cíclico sin números, porcentaje de rebote desde buscadores. Desde este mes además he pedido a Diego Servente, Coordinador de la Red de Blogs de Ocio Networks que incluya para el análisis algunos otros datos ; uno que tenemos claro ya debe ser tomado como una variable más para medir la evolución mes a mes de una publicación web; el Tiempo Medio de Conexión y otras 2-3 variables de las que me quiero ir empapando un poco por varias pruebas que estamos haciendo estos días y que aun no estoy seguro de su relevancia. Este mes de Agosto temía en cierto modo una caída del tráfico provocada por nuestro mayoritario porcentaje de visitas desde España y las vacaciones, aunque finalmente puedo anunciar un crecimiento interesante de la red, que nos lleva a los 2.334.000 usuarios únicos (con un crecimiento de casi el 6%) y los 7.666.000 páginas vistas (con un crecimiento del 9%) como se puede observar en este gráfico. Pese a ser unos números agresivos de crecimiento para el mes de Agosto, debo reseñar que se deben también en parte al incremento de haber sumado un nuevo blog a la red, todowow.com comprado hace aproximadamente un mes y unos días. Sin esta nueva publicación, el crecimiento hubiera sido igualmente positivo, pero en menor medida. Se que al ser Agosto debería estar contento, pero no lo estoy en gran medida: esperaba más, y se que tenemos  que trabajar mucho más con varios blogs sobre todo algunos que quizás por estacionalidad, -habrá que analizarlo- han pérdido tráfico este mes un tráfico que no esperaba. En el otro lado más positivo las nuevas publicaciones como celiacos, ecologismo, aceite oliva, bebes etc, con sólo un par de meses de vida van cubriendo sus etapas y creciendo exponencialmente y eso también es muy importante, aunque les quedan aun por delante meses para tener datos más relevantes.

Tags: aceite oliva, audiencia agosto, bebes, celiacos, ecologismo, estadisticas, Nielsen, ocio network, Ocio Networks, Ocio Networks SL, OJD, todowow, trafico