Consumo de información, medios de comunicación y Redes Sociales

Durante el pasado mes de Septiembre, hemos llevado a cabo el Estudio de Hábitos de Internet en España 2009, realizando amplias entrevistas a más de 2.000 personas a través de los blogs de Ocio Networks. Este estudio (puedes descargarlo en pdf o ppt al final de este post), lo hemos dividido en varias fases temáticas que iremos presentando hasta la publicación del estudio completo en próximas fechas. La primera es esta que hoy estamos presentando en público, relativa al consumo de información, medios de comunicación y de redes sociales en España. Redes Sociales: Un 76% de los encuestados desde España, utiliza una o varias redes sociales. Siendo este el gráfico de penetración de ellas: Mi percepción no era exactamente la foto que obtenemos en el estudio. Yo creía que la diferencia entre Facebook y Tuenti era algo menor, entiendo que ese espacio irá ampliándose abruptamente y me sorprende la tremenda penetración de Hi5 en España, con un 16,5%, por encima de MySpace y Twitter, no tenía esa sensación. Por otro resulta muy agresivo ver la evolución de Twitter en España, ya casi a la altura de MySpace cuando hace poco más de 1 año y unos meses, ni salía en las estadísticas. Otras redes, como el invento de telefónica, Keteke son algo testimonial que corrobora lo que augurábamos muchos; un error estratégico, de tiempos y posicionamiento por parte de Telefónica. En cuanto a uso de redes sociales, un 38% utiliza únicamente una red social, y un 15,2 utiliza 3 o más redes sociales. Aparentemente a mayor edad, notamos un mayor porcentaje que utiliza una única red social, siendo ese porcentaje más evidente en los mayores de 50 años, con un 40% de los encuestados, e incumpliéndose sólo en los menores de 16 años. Por provincias la mayor penetración corresponde a Baleares, con el 90% de penetración, seguido de Cantabria, Madrid, Galicia, Castilla la Mancha, y sólo en 2 Comunidades autonomas, La Rioja y Extremadura, la penetración de redes sociales no alcanza el 70% de la población. Consumo de medios: Un 68% de los internautas reconoce que el uso de Internet ha reducido su consumo de televisión, y aparentemente no hemos encontrado una relación directa entre el consumo de redes sociales y el consumo de tv, siendo esta reducción de consumo de televisión similar entre internautas que utilizan y que no utilizan redes sociales. En cuanto a consumo de medios de comunicación escritos, vemos que el margen es menor que en televisión, siendo un 51% de los encuestados los que reconocen haber reducido el consumo de medios escritos con la llegada de internet Analizando perfiles por edad, llegamos a la conclusión de que la franja de edad que más ha reducido el consumo de televisión son los usuarios entre 21 y 30 años, y los que más han reducido el consumo de prensa escrita los internautas mayores de 50 años. Por Comunidades Autónomas, Andalucía, Aragon, Navarra, Murcia, Galicia y Madrid son las que mas han reducido el consumo de televisión ante la llegada de internet. El consumo de prensa en papel, es más marcado en Canarias, País Vasco, Castilla León y Andalucía. ¿Estás dispuesto a pagar por el consumo de información? Interesante asunto, que ya comenté mi percepción hace semanas en un post llamado “Vamos Cebrian, … échale huevos“. tenía ganas de saber hasta que punto el internauta estaría dispuesto a pagar por el consumo de información en caso de que los grandes medios generalistas vayan hacia modelos fremium, en los que una parte del medio sea disponible bajo suscripción. No hay a primera vista grandes noticias para ellos. Un 87% de los encuestados NO está dispuesto a pagar por el consumo de prensa online. La franja más proclive a pagar son los mayores de 50 años, con un 20%. Muy interesante la reacción de los usuarios ante un medio que se declare abiertamente de suscripción. El 80% dejaría de usarlo, un 4% si es su medio habitual se suscribiría y pagaría por consumo, y un 15,9% podría plantearse pagar ocasionalmente si algo lo merece. El suelo del rechazo al pago, en todas las edades supera el 70%. El estudio completo puedes bajarlo de aqui (.pdf) Puedes también verlo aquí en ppt desde SlideShare: Gracias a Pablo Sáenz de Tejada por la participación en el análisis de todos los datos.

Tags: encuesta, estudio mercado, habitos de uso internet, medios de comunicacion, Ocio Networks, Redes Sociales