La prepotencia de algunos medios offline

Me resulta especialmente curioso ver como aun hay algunas grandes editoriales, monstruosos dinosaurios que no sólo no ven Internet como una evolución lógica y necesaria, sino que además lo rechazan pensando que son “cosas de unos jovencillos raros, casi sin oficio ni beneficio”. Apuesto que muchas de estas editoriales van a dar un giro de 180 grados en los próximos años y tendrán que comprar alguna compañía .com de contenidos o bien adaptarse ellos mismos al medio. En España hay al menos 3 docenas de editoriales de magazines y revistas temáticas que publican más de 10 cabeceras diferentes dentro de su grupo. La evolución de esas redacciones y ese esfuerzo editorial, por lógica a futuro no es otro que Internet, y más concretamente el formato blog. El USA muchas editoriales medianas ya están posicionándose comprando publicaciones online y modificando sus estructuras hacia redacciones .com. El caso es que mientras esto sucede (muchas lo saben pero aun aguantan el tipo, otras aun no lo plantean), uno se encuentra casos surrealistas en las estructuras de estas empresas, en los cargos medios y altos, que no comprenden o se aferran aun a no tener que hacerlo. Me llama un importante directivo de una compañía editorial catalana. Tienen una publicación de gastronomía y charlamos sobre la posibilidad de un intercambio publicitario con nuestro blog de cocina , en principio, nosotros estamos abiertos a todas las posibilidades y nos parece interesante poder colaborar y darnos a conocer a sus lectores offline, igual que ellos podrían publicitarse para tener presencia con los nuestros online. Suena razonable, nos entendemos perfectamente y hay buen rollo. Además quedamos en comer próximamente. Obviamente llegamos a un acuerdo en 5 minutos y ponemos el tema operativo en manos de segundas personas dentro de nuestras respectivas estructuras dándolo por cerrado. Lo curioso, y un tanto triste, viene en que al final , este intercambio no va a ser posible y lo hemos rechazado. Conceptualmente estamos de acuerdo al 100%, pero mi gente se encuentra con el surrealista escollo de un cargo intermedio, que no sólo no entiende, sino que no tiene ningún interés en comprender que hacemos ni que hemos acordado, y al que posiblemente que su “jefe” le haya pasado este tema, hasta le moleste. Nuestra publicación tiene auditadas por Nielsen y OJD 149.000 usuarios únicos mensuales y 460.000 páginas vistas (Mayo 2008) y la publicación impresa tiene auditadas por OJD 36.000 usuarios únicos mensuales. Esa diferencia de volumen a mi no me hace sufrir lo más mínimo, esos 36.000 usuarios son nuestro target y me gustaría que nos conocieran. Lo surrealista del caso viene porque la intención de ellos es hacer el intercambio en base a precio tarifa, de manera que para tener una página en su publicación de papel, nos piden algo así como 3 meses de presencia en todas y cada una de las páginas del blog de cocina, es decir, nos pretenden cambiar 149.000x 3 meses = 447.000 impactos publicitarios por 36.000 . Cuando hemos preguntado si les “parece justo”, no sólo se lo parece, sino que actúan con una prepotencia increíble y están acostumbrados a que sus interlocutores traguen. Nosotros, amiguitos no lo haremos. Una pena. Un medio impreso tiene un costo de papel e impresión evidentemente más alto que la publicación web. Pero la soberbia de que un usuario offline, vale más que un usuario online (en proporciones X vs 75X), parece más propia del Tercer Reich que del tiempo que vivimos.

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