Comprar `online´ y tocar el producto

 

Os dejo con la última tribuna publicada en Diario Negocio el día 19 de mayo. Si lo preferís podéis descargaros la tribuna completa en formato PDF pulsando aquí.

Globalmente se espera que las marcas usen nuevas tecnologías de forma innovadora, para salvar el obstáculo que aún representa la compra online para muchos internautas. Un paso adelante es la realidad aumentada, una tecnología que nos permite llegar a tocar virtualmente los productos, en nuestras compras online.

La realidad aumentada, augmented reality, permite la superposición de imágenes generadas por un ordenadores sobre imágenes del mundo real, Es un escenario donde el usuario interactúa en tiempo real, con objetos virtuales, incorporando este nuevo mundo a su entorno real, en lo que con el tiempo será su nueva realidad cotidiana.

Este desarrollo es muy reciente, se empezó a trabajar en los años 60 y no fue hasta 1998 cuando se realizó el primer congreso temático en la ciudad de San Francisco. Es una tecnología que permite trabajar según diferentes tendencias, unas enfocadas a proyectos de investigación aeroespacial y otras con un enfoque mucho más práctico, que están haciendo posible que las primeras aplicaciones, tremendamente efectivas y efectistas, estén disponibles ya.

Resumiendo mucho, podemos decir que la tecnología se basa en una sencilla cámara de las que están presentes en los ordenadores o en los teléfonos móviles para captar el entorno, una pantalla sobre la que mostrar la mezcla de imagen real y virtual, y un iniciador, que viene a ser un GPS o una brújula, que nos detecta la posición y hacia donde nos desplazamos, lo que le permite seleccionar los datos, que se han de proyectar. Descargando en nuestro dispositivo una pequeña aplicación disponemos ya de nuestro nuevo mundo virtual.

Entre los ejemplos más conocidos se encuentran los cromos de jugadores de fútbol o los protagonistas preferidos de las series de nuestros hijos, que cuando se muestran a la cámara del ordenador, les permiten ver al protagonista realizando su movimiento preferido en 3D.

Pero donde está dando los mayores avances es en la utilización de la realidad aumentada en los teléfonos móviles inteligentes, mostrando en muy poco tiempo una amplia adopción por parte de los usuarios. En un principio, se pensó que serían de gran ayuda al turista que  visitaba una ciudad, ya que se podría incluir información relevante superpuesta en los principales puntos de interés de cada ciudad, una información tremendamente útil para todos los visitantes. Sin embargo, parece que las primeras aplicaciones populares van a estar más cerca de un interés comercial. Una publicidad no es ajena a este nuevo entorno. La compañía automovilística Mini incluyó en algunos periódicos códigos que permitían ver el coche en 3D. Pero el salto cualitativo se ha dado muy recientemente, gracias a la compañía Volkswagen, que ha realizado la primera campaña de realidad aumentada en un anuncio impreso para los lectores Noruegos.

Mediante el uso de la realidad aumentada, los lectores podían probar las principales características del nuevo vehículo, directamente sobre el papel de periódico, simplemente descargando la aplicación y recorriendo la carretera impresa con su iPhone.

Los lectores podían entender perfectamente las nuevas características del vehículo, el aviso de cambio de carril, los faros adaptables  y el control de crucero, sin necesidad de ir al concesionario. Solo necesitaban un Smartphone o teléfono inteligente con su cámara, procesador y GPS; un dispositivo que cada día más usuarios llevan en el bolsillo.

Con el tiempo llegaremos al tener esta realidad aumentada directamente proyectada sobre nuestras gafas, pero no nos dejemos aún engañar por los escenarios futuristas que tardarán en llegar. La realidad aumentada ya está aquí y vale la pena que empecemos a imaginar cómo podemos sacar beneficio a un mundo online que hoy ya se puede tocar.

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Entrevista en Diario Negocio

 

“La propaganda institucional es burda y empuja a emprender a personas que no están preparadas”

Alejandro Suárez ha encontrado una fórmula efectiva para que su libro se diferencie de los incontables manuales sobre emprendimiento que atestan los anaqueles de las librerías.

En 'Ha llegado la hora de montar tu empresa' (Deusto, 2011), este inversor y empresario especializado en nuevas tecnologías no sólo ofrece guía a quienes están dispuestos a lanzar su propio negocio; a través de sus páginas también hace accesible un medio para que quienes no tienen madera de emprendedor se percaten de ello antes de que sea demasiado tarde.

En efecto, “el objetivo del libro es, en parte, contrarrestar la indiscriminada proganda que están lanzando las instituciones, que anima a que todo el mundo sea empresario”, explica el responsable de la extensa red de blogs Ocio Networks.

Ese fuego a discreción de mensajes en pro de la creación de pymes “ha originado una imagen romántica del emprendedor, que impulsa a capitalizar su subsidio por desempleo a personas que, debido a su formación, o por su situación personal/familiar, no pueden afrontar esos retos”.

El realismo con el que Suárez concibió su libro ha tenido éxito, a juzgar por la rapidez (aproximadamente un mes) con la que ha agotado la primera edición. Sus compradores, lleguen o no a emprender, son en todo caso personas inquietas que no encajan en el perfil de un nuevo tipo sociológico de español que se expande a gran velocidad y cuya principal característica es que se le queda grande hasta la aspiración de ser funcionario.

“Con los recortes en la Administración, ya ni siquiera eso le motiva a esa generación, comprendida entre 20-35 años. Como mucho, anhelan salir en la tele. Es increíble que, cada año, el número de personas que se presentan a la selección de Gran Hermano supera la cantidad de autónomos dados de alta en la Seguridad Social”, señala este asesor de fondos de capital riesgo.

La fama televisiva es lo único que los motiva mientras, en el mejor de los casos, esperan la llamada de alguna gran empresa que los saque del paro, cuando “ni Repsol ni Telefónica ni ninguna multinacional va a poder recuperar los dos millones de empleos perdidos en los últimos años; muy al contrario, lo que les preocupa es potenciar sus intereses fuera de España”. La verdadera solución pasa por el nacimiento de entre 500.000 y 700.000 pymes en cuatro o cinco años, pero Suárez insiste en la tesis que guía su libro: “No nos sirve cualquier empresa, sino aquéllas con verdadero potencial de crecimiento y perspectivas de un mínimo de supervivencia”.

Desde su experiencia emprendedora, comenzada en 1998, este business angel recomienda centrarse en sectores como la biotecnología y la innovación. Son tan prometedores que hasta el sector público ha caído en la cuenta y concede algunas subvenciones.

Con todo, no cabe esperar mucho de las Administraciones: “Mienten cuando hablan de su apoyo a los emprendedores. Ahí tenemos al ICO presumiendo de sus créditos, sin reconocer que rechaza el 70% de las peticiones y que conseguir por esa vía 20.000 euros resulta más caro que recurrir a los bancos”.

Tampoco escatima críticas a estos últimos: “No perdonan algo que acecha a todo empresario: el fracaso. Al mismo tiempo, no se molestan en hacer distinciones a la hora de conceder un préstamo para comprar un yate u otorgarlo para montar un negocio”.

Con todo, las entidades no llegan al grado de surrealismo de las Administraciones que Suárez ha sufrido: “La Comunidad de Madrid me concedió una subvención para un proyecto biotecnológico que la legislación estatal me paralizó”. Para solucionar estos desatinos, nuestro autor tiene un consejo para sus Señorías: “No trabajen tanto y dejen de legislar indiscriminadamente”.

 

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Las pirámides de Egipto en #turismobisbal

Este texto es la última tribuna publicada recientemente en el Diario Negocio. Si quieres puedes descargarte la tribuna completa en pdf pulsando aquí

 

La situación que atraviesa Egipto, y las consecuencias que sin duda traerá, copa todos los medios, tanto en prensa escrita como radio y televisión.  Asimismo, personajes del mundo de espectáculo y del cine han manifestado su opinión y su posición ante el importante cambio social que atraviesa el país.

Uno de ellos ha sido el cantante David Bisbal, quien a través de su cuenta de Twitter realizó un controvertido comentario al respecto que le ha traído consigo algún contratiempo al almeriense. El cantante lanzó un mensaje en Twitter que es cierto que fue poco afortunado, pero que en otro momento hubiera pasado desapercibido de no haber sido expuesto en una red social. El comentario en cuestión fue "Nunca se han visto las pirámides de Egipto tan poco transitadas, ojalá que pronto se acabe la revuelta". Desde aquel momento, la lluvia de respuestas sobre esta frase en la red fue incesante, hasta el punto de convertir el hashtag #turismobisbal, en trending topic en Twitter. La burla sobre el controvertido comentario de Bisbal dejó mensajes como: “Me quedo sin poder ir a Londres, me han dicho que sólo aceptan Libras, y yo soy Acuario!” o “"Joer, tres horas en el Mediamark y no encuentro Pantys para mi novia”.

El bochorno que pasó el almeriense al conocerse objeto de burla le llevó a romper con su imagen simpática y a sustituir la comentada frase sobre Egipto por otra que quizá tampoco fuera muy acertada, aunque es comprensible: "El insulto es lo único os queda, y también mucho tiempo libre".

La cuenta que David Bisbal posee en Twitter es utilizada con mucha frecuencia para informar a sus seguidores sobre las giras, entrevistas y todo lo referente al trabajo del artista. Sin embargo, el cantante pasó por alto que Twitter va camino de convertirse en un medio de comunicación de masas y que contando con más de un millón de seguidores alrededor del mundo la información se propaga de manera instantánea a cientos de miles de personas, sin apenas control. El lugar que ocupa como medio de comunicación en la actualidad la red social es muchas veces subestimado por sus propios usuarios que sólo perciben la parte positiva. Como ya le ocurriera a algunos personajes famosos como Arturo Pérez Reverte, puede incluso llegar a causar una difusión mucho mayor que la propia televisión, a pesar de que

Esta opinión del cantante, de haber sido emitida por otro medio de comunicación, no hubiera conseguido enojar al artista, porque no hubiera tenido la misma divulgación, ni hubiera dado cabida a poder interactuar con el propio cantante mediante burlas. En este caso, los comentarios en la red han conseguido lo que ni la prensa de corazón ha logrado nunca: sacar la parte menos amable del artista.

Esta es una de las peculiaridades de las redes sociales y es lo que las ha convertido en esenciales: la respuesta del público es inmediata y la capacidad de propagación es inmensa. De todas maneras, y para consuelo de Bisbal, #turismobisbal no durará eternamente. Sólo le queda aguantar el chaparrón. 

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