La semana en la red de blogs de Ocio Networks (31 Octubre)

- Ferrari deja la Formula 1 - Aceite de oliva y cardiacos - Lanzamiento de NinjaTown - Monos avivados - Windows live Messenger te invita a mejorar tus modales - Funhouse, el nuevo albúm de pink - Robotech comienza a rodarse el año que viene - Obesidad infantil, recomendaciones de la OMS - Consejos para usar aromaterapia en tu hogar - Homofobía en el trabajo

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La semana en la red de blogs de Ocio Networks (25 de Octubre)

Aceite de Oliva vs Aceite de Maiz Imágenes Guiness Cómo postear en un Word Press imágenes desde un Iphone Los 10 alimentos más grasientos para el colesterol alto Madrid y su vida nocturna Giselle Bundchen posa semi desnuda contra la desforestación Enrique Bunbury número 1 de superventas Analiza tu ritmo cardiaco con el Iphone 3G Se desatan las hostilidades en ven a cenar conmigo El Arte de ser creativo en publicidad.

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La crisis como revulsivo muy positivo

Creo que todos sabemos ya que estamos ante un nuevo escenario económico-social. Eso es un avance, porque hace algunos meses, cuando algunos lo veíamos venir discutíamos primero sobre si había o no crisis y segundo sobre si afectaría o no a las empresas de tecnología.

Pues bien, ya no tenemos ninguno dudas de lo que tenemos encima, aunque nadie de nosotros sabe a ciencia cierta como evolucionará la situación.

Es el momento de descubrir quien está en pelotas, parafraseando  a Warren Buffet en una frase que desconocía y he leído vía Sixto Arias (a quien no conocía personalmente y la semana pasada en el First Tuesday Madrid me causó una gratísima impresión) y Carlos Blanco : “cuando baja la marea se ve quien está en pelotas“. Pues bien, la marea es posible que baje tanto que veamos quien está o no incluso con los zapatos puestos.

Yo, que no sé si por mi carácter conservador o porque me lo veía venir desde Diciembre, he sido muy negativo, y me preocupé mucho en los últimos meses por nuestra empresa más joven, la Red de Blogs de Ocio Networks.

Me preocupó especialmente esta sociedad por varios motivos, principalmente su juventud, la debilidad del mercado publicitario basado en CPM con los blogs y por el alto y deficitario coste operativo que manteníamos con el objetivo de crecer muy de prisa de tamaño por encima de crecer de forma económicamente sostenida. Por ese motivo desde Diciembre 2007 empecé a concienciar a nuestro staff directivo con Diego, Mónica y Jaume a la cabeza de la que nos podría venir encima. A Diego y Mónica les insistí especialmente por su función de Coordinador de la Red y Redactora Jefe, y durante todos estos meses hemos estado recortando gastos, optimizando rendimientos y estructura, priorizando inversiones y desechando algunas previstas, parando gastos superfluos, creciendo en tráfico e ingresos a un ritmo sostenido y sobre todo equilibrando balances que eran demasiado negativos para el futuro. Sé que ellos dos, que ahora leerán estos pensamientos, lo hacían un poco sorprendidos y a regañadientes y no veían la situación global tan negra como yo les pintaba. Hoy, tengo la convicción personal de que si no hubiéramos tomado todas esas medidas desde hace 9 meses, posiblemente Ocio Networks no podría sobrevivir en el próximo año y no me cabe ninguna duda que ellos lo ven ahora mucho más claro que hace 9 meses. En varios puntos de este trayecto la empresa ha necesitado financiación, y por ese punto conservador que tengo por virtud-defecto he ido cubriéndola personalmente con objeto de no depender de financiación bancaria ni dar aun entrada a nuevos socios manteniendo el 100% de la compañía. No sólo parece haber sido un acierto sino que hace la empresa hoy sostenible aunque yo a nivel personal tenga un pasivo por recuperar en los próximos años. Haber dependido de un banco podría haber sido en estos meses que vienen un punto crítico e irrecuperable. En paralelo me interesé por el tema comercial y quise invertir y apoyar una pequeña estructura interna que nos permitiera no sólo depender de nuestra agencia, Addoor sino poder cerrar acuerdos de acciones especiales, patrocinios y partnership a largo plazo con empresas que tuvieran sinergias con nuestras publicaciones. Esta estrategia ha dado su fruto muy claramente y hemos firmado en Septiembre y Octubre 3 acuerdos anuales y 3 acuerdos semestrales que nos garantizan una fuente de ingresos añadida a nuestros habituales. La otra pata necesaria era el crecimiento y optimización, con menos estructura, con menos presupuesto mensual, había que agudizar el ingenio para seguir creciendo en tráfico y por consiguiente en ingresos. Desde Enero lo hemos conseguido, siendo precisamente Septiembre nuestro mes de mayor crecimiento absoluto y porcentual. El miedo y la crisis pueden tener un efecto negativo; la aprensión y el pánico ya que el dinero es cobarde. Pero creo que también puede tener un efecto tremendamente positivo que nosotros internamente hemos vivido. Mi miedo personal ha hecho que hayamos trabajado más que en otros periodos, tomado precauciones, agudizado el ingenio, hayamos sido más agresivos, más exigentes y hayamos podido desarrollar una red comercial. El miedo también puede ser un estímulo, sin el que posiblemente  hubiéramos afrontado mucho peor los tiempos que vienen. Podemos incluir el miedo a la crisis en este caso como un factor más de la pirámide de motivación personal aplicada a la empresa.

En números de Ocio Networks, todo esto se traduce en que desde Diciembre hemos crecido más de un 100% en audiencia de 1,3 a  2,73 millones de usuarios únicos, casi un 100% en páginas vistas de 4,5 a 8,18 millones/mes,  más de un más de un 120% en ingresos publicitarios, y en patrocinios e ingresos atípicos hemos quintuplicado los ingresos que teníamos entonces. En paralelo hemos bajado nuestros gastos y costes de explotación en un 12% desde Enero. El mes pasado fue el primer mes en el que Ocio Networks dió amplios beneficios y ya sabemos que con nuestro crecimiento, costo de explotación actual, controlando los gastos y con los acuerdos firmados en los próximos meses duplicaremos el beneficio de Septiembre de forma sostenida y consolidada. Esperamos haber hecho los deberes y cuando baje la marea llevar todos el bañador puesto. Sin el miedo a la crisis y al escenario que parecía venirse encima no hubiera sido posible; es el estímulo de la adversidad.

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2.700.000 millones de gracias

Cuando en Enero de 2007 creamos la red de Blogs de Ocio Networks, esperabamos poder dotarla de un amplio crecimiento. Yo siempre he sido un optimista, y eso es en parte obligado porque pienso que hay que marcar objetivos muy altos, casi inalcanzables. En el mes de Julio, con 2,2 Millones de usuarios únicos ya comentaba que casi cumplíamos el objetivo interno de 2,5 Millones a final de año y que me había puesto el objetivo de intentar que fueran 3, con el verano por delante, que era un handicap. En el mes de Agosto, crecimos moderadamente, posiblemente por la estacionalidad y llegamos a los 2,3 Millones de usuarios únicos. Ahora puedo anunciar que según los primeros datos que me envían en Septiembre hemos alcanzado la cifra de 2,7 Millones de usuarios únicos, con un fuerte crecimiento mensual de más de 400.000; mejor de lo esperado este mes, y que nos pone el objetivo de terminar 2008 en 3 Millones de usuarios mucho más cercano.

A nivel publicitario y de ingresos el dato de páginas vistas es lo realmente relevante ya que cobras por ello, pero a nivel personal, a mí siempre me ha interesado mucho más el dato de los usuarios únicos. Creo que es la clave, mide la fuerza que puede llegar a tener una red. Aun así este mes hemos crecido en cerca de 500.000 páginas vistas llegando casi a los 8,2 Millones. Los blogs tienen muy pocas páginas vistas por persona, lo normal es un ratio de 1.x-2.x por sesión, eso es así por su formato horizontal y es marcadamente diferente al dato de páginas vistas de por ejemplo redes sociales, con ratios de hasta 60-80 páginas vistas por sesión. Cabe destacar que nuestra red está formada por 30 blogs, 28 de ellos desarrollos propios y 2 adquiridos, no tenemos ningún blog federado, son todos productos propios. El objetivo de tráfico cara a 2009 será mucho más ambicioso, no sé si podremos conseguirlo, pero la idea es si logramos terminar 2008 en las cifras mencionadas duplicar tamaño en 2009 y cerrar el año con 6 Millones de usuarios y cerca de 15 Millones de páginas vistas. Veremos si lo conseguimos. A nivel de empresa el objetivo en aumento de rentabilidad económica para el año que viene es mucho mayor, hay un gran trabajo que desempeñar en ese campo y de hecho este mes hemos cerrado 3 nuevos patrocinios con empresas, 2 anuales y uno semestral, y queremos seguir trabajando en esa línea de lograr acuerdos relevantes a largo plazo que nos permitan crecer de manera prolongada. También estamos valorando la posibilidad de dar entrada a nuevos inversores en el capital de la empresa, que en la actualidad es 100% propiedad mia, para cubrir nuevas necesidades de crecimiento que nos hagan poder atacar objetivos aun más ambiciosos en 2009. Quiero agradecer al equipo de bloggers y editores el trabajo realizado. Cada vez tenemos un equipo editorial más estable y compacto y este mes quiero valorar ya la posibilidad de ir convirtiendo algunos bloggers en editores, con el fin de promocionarles, involucrarles más en la red y premiar su dedicación. Sin duda los datos de tráfico de la red de Blogs de Ocio han sido la mejor noticia de la semana pasada.

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La semana en la Red de Blogs de Ocio Networks

A partir de ahora todos los sábados me gustaría recomendar algunos post de nuestra red de blogs. - Polémica selección de artistas del Premio Turner - Peligro de las dietas con mucha fructosa - Propiedades antioxidantes del aceite de oliva - Receta de pan de trigo sarraceno sin gluten en Thermomix - Desfile de moda virtual: Viktor & Rolf - Bloopers televisivos - La nueva Nintendo DS saldrá a la venta antes de final de año - 10 playas más exclusivas: Porto da Barra, Salvador Bahía, Brasil - House – 5×03: comenzando a conocer a los nuevos personajes - Evangelion 1.0 You are (not) alone de la mano de Selecta Visión

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La publicidad de las redes sociales crece más que en blogs

Es curioso ver que las previsiones para este 2008 se van cayendo poco a poco como un castillo de naipes. Nada de lo previsto vale en el escenario actual, se empieza de cero, estamos en un nuevo escenario sin reglas ni previsiones. En un reciente informe publicado por Zenith Media se detalla una caída histórica de la publicidad global, con una caída cercana al 10% estaríamos hablando de la mayor caída en inversión publicitaria en 30 años; un dato demoledor. Al parecer en este informe Internet aun se salva de la quema, cosa que personalmente discuto, porque si bien es cierto que sectorialmente se creció el primer trimestre, pienso que en el segundo las cosas se están viendo de otra manera y el crecimiento no llegará ni de lejos al 18% de los primeros meses. No me extrañaría que el último trimestre del año el crecimiento sea mínimo, en torno al 5-9%. Creo que hay síntomas de agotamiento y que los anunciantes empiezan a no saber a que atenerse, y muchas campañas se están retirando. Internet no es un canal más, personalmente creo que asimila peor el crecimiento de la inversión; primero porque partimos de mínimos muy bajos, y además porque se crean soportes de forma diaria y con pequeña inversión, y estos soportes desde casi el primer día participan cogiendo en mayor o menor medida su trocito del pastel, y segundo porque “internet” son muchas cosas a la vez; portales, redes sociales, mobile, blogs … y no todos tienen el mismo crecimiento. Por todos esos motivos muchas veces cuando hablamos de un crecimiento global aceptable, como el 18% del primer trimestre, muchos soportes dicen “no lo noto”. Curiosamente ZenithMedia refleja un mayor crecimiento de la publicidad en redes sociales con 3,6 Millones de Euros, los blogs, que parecía que 2008 sería su año, no llegan a  despegar como se esperaba y se quedan en 2,6 Millones de Euros. Eso rompe las previsiones iníciales muy a favor de las redes sociales… Esperemos a ver como acaba el año -y pongamos alguna velita- Por cierto, en todos los escenarios hay quien sabe gestionar momentos de incertidumbre. Antevenio, según ha publicado Joshua Novick ha crecido su beneficio operativo ¡un 125%! (por cierto Joshua, a ver si escribes algo más que siempre tienes cosas muy interesantes que contar) .

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La Semana en 10 links (31 de Agosto)

Estos son los 10 links que destaco esta semana: - ¿Quiénes “mueven la aguja” en la publicidad online? (por Damian Voltés) - Necesita mejorar la publicidad en videos online (por Denken Urber) - Rodolfo Carpintier y como triunfar en un proyecto de internet (por Loogic) - A favor de Telefónica (por Albert García Pujadas) - Decálogo para comerciales online (por 233 grados) - Pequejuegos en la revista Emprendedores (por Carlos Blanco) - Un consejo para jóvenes (por Vida de un Consultor) - Hilton busca ventas con la siesta (por Markarina) - El sin sentido de algunas patentes (por Emilio Marquez) - Agujero de seguridad grave en la Sexta (por Desvarios Informáticos)

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Sobre segmentación, especialización y microcontenidos

Hace algún tiempo empecé a charlar con Raúl Pérez y hace 2 días por fin nos conocimos personalmente y tuvimos la oportunidad de compartir mesa y mantel en Gasset75, que en ocasiones acaba casi convirtiéndose en mi cuartel general cuando bajo al centro de Madrid. Raúl es un joven cubano que se afincó hace 3-4 años en Madrid, y creo un blog de bastante éxito dentro del mundo del World of Warcraft y desde hace  algún tiempo charlamos la posibilidad de hacer cosas juntos, posibilidad que se cerró con la compra de su blog por parte de nuestra filial Ocio Networks de su blog www.todowow.com así como con su incorporación a nuestro equipo.

La comida fue muy interesante y agradezco a Raúl que saciara mi curiosidad en varios temas, el primero fue totalmente offline; sobre Cuba, un país que posiblemente por los medios de comunicación y la incidencia del turismo que puede distorsionar una visión real, es un gran desconocido. El otro tema sobre el que me ilustró fue el World of Warcraft un juego multijugador masivo desarrollado por Blizzard Entertainment y comúnmente conocido como WoW que ahora se lanza en los países de Latinoamérica. Jamás he jugado al WoW (yo soy más de relax y mini descarga de adrenalina muy esporádica con juegos de 50Kbs de los 80 con Phoenix, Tetris, Galaxian  –¡qué tiempos aquellos!-)   pero no deja de sorprenderme algunos nichos de mercado que se llegan a abrir. Con el WoW estamos hablando de un sistema de juegos multijugador en línea creado en 1998-99 que a día de hoy juegan (pagando un fee de suscripción) más de 10.000.000 de personas en todo el mundo. Blizzard Entertainment  prevé llegar a 15.000.000 de suscriptores en 2008 y para ello abren los países de América latina, con lo que se supone que se disparará el número de usuarios en aquella zona y la influencia e importancia del idioma español en el WoW. Eso me da a pensar que hay nichos de contenido y segmentos de usuarios que, además de tener un gran futuro, son impensables en frió. Los usuarios de WoW demandan información, novedades y utilidades para el juego de manera casi constante y me explicaban que es un gran mercado (pc´s con especificaciones técnicas especiales, utilidades para el juego, etc.) el que se mueve alrededor de estos sistemas. Es ahí donde Raúl ha tenido éxito y estamos encantados de intentar potenciarlo dentro de nuestra estructura. Quedan nichos potenciales poco explotados aun en internet, como por ejemplo cuando hablábamos de “Los Enanos, esos grandes consumidores“, pero también hay otros públicos, más heterogéneos pero muy segmentados más allá de grandes canales (juegos, música, cine),  y detectarlos y llegar a ellos con micro contenidos temáticos puede ser interesantísimo. Por supuesto no cualquiera sirve para llegar a esos segmentos tan concretos. El grado de expertización debe ser proporcional a lo específico del contenido. En este caso Raúl, conoce y juega horas y horas al WoW, casi desde que salió al mercado hace casi 10 años.

Tags: Blizzard Entertainment, Blogs, microcontenidos, nichos, ocio network, Raúl Pérez, todowow, WoW

Claves de lectura en medios digitales

Leer en el ordenador, especialmente leer blogs, no es lo mismo que leer impresos de papel. Hay pautas y claves para redactar y diseñar un medio web que deben adecuarse a estos nuevos hábitos de lectura. El usuario es MUY impaciente, tiene a un sólo click, o una sola búsqueda en Google, una alternativa a tu texto, y eso provoca que escanee la pantalla en busca de información de forma muy rápida. Cuanto más heavy user, más rápido e intuitivo es ese escaneo de información de pocos segundos y más alto el riesgo de “no lectura” y salida del post. Algunos estudios nos permiten determinar qué es lo que primero miramos en una página web, uno de ellos es Eyetracks y consiste en rastrear el comportamiento visual de los usuarios durante la lectura. Este estudio fue realizado primero por la Universidad de Standford y los investigadores del Instituto Pointer, mientras que en la versión española de este análisis fue realizada por Alt64 y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) en el 2005. El estudio es interesante especialmente por tener como objetivo los usuarios en España, pero tiene una pega, fue realizado sobre una masa crítica mínima de 17 personas. Algunos datos son cuanto menos curiosos y a tener en cuenta:

• Las mujeres leen en vertical y los hombre en forma de zigzag. Este es un dato interesante a tener en cuenta si conoces o tienes bien definido el target de tu publicación.

• Los lectores deciden en milésimas de segundos si leen o no leen las entradillas según las primeras palabras que la encabecen. En los diarios digitales la clave está como muestra la imagen en una lectura en forma de “E” en la que el usuario escanea la información con rápidez.

• Si el título de la noticia es mucho más grande, los usuarios no leen el principio del artículo y sólo leen el título. En en USA descubrieron que las tipografías más pequeñas motivan a enfocar la vista y que las más grandes fuerzan el ya mencionado escaneo visual. Se podría llegar a la conclusión que si quieres provocar mayor atención y sabes o estás seguro de antemano que el texto interesa al perfil del lector, puedes agudizar su concentración variando la tipografía a un tamaño menor.

La búsqueda de palabras clave generalmente son percibidas a través de una visión rápida lateral. Las negritas son la clave y en menor medida las itálicas. A la hora de ver los anuncios no parece haber una gran diferencia entre hombres y mujeres. Y sí debemos rescatar que un 60% de los usuarios fijó su mirada en la publicidad independientemente de su nivel de experiencia en el medio. A nivel puramente publicitario, los formatos publicitarios que más llamaron la atención fueron el banner superior y el rascacielos externos, justamente los dos de mayor tamaño. Y dentro de estos dos el primero fue el que logró una mayor retención de la marca. Estos resultados coinciden con lo que en marketing online se conoce con el término genérico de triángulo de oro. Los puntos más calientes de una búsqueda en el buscador que creó Dios en los que fijamos nuestra mirada a la hora de rastrear información tienen que ver con los primeros seis primeros resultados de búsqueda. Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decía que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics, si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo.

Yo creo que nos posicionamos distinto a la hora de leer un periódico online, el resultado de una búsqueda y un blog. Los blogs tienen una estructura distinta a la publicación de noticias online: encabeza la fecha de publicación, luego hay un título, el texto que siempre contiene hipervínculos, y por último, autor, categorías, enlaces.

• Además del contenido, no debemos olvidar que el diseño sí influye: márgenes, fondos, tipografías y colores determinan si una persona encuentra algo interesante en una página web. El diseño influye en el contenido, en los anuncios y de una forma drástica en el rendimiento de la publicidad contextual.

• Leer en la pantalla agota más que en papel, por lo tanto, si ponemos fondos muy oscuros en largos textos, estamos complicando la vida al usuario y reduciendo un factor SEO de mucho interés el TMC (Tiempo Medio de Conexión).

• El menú del blog debe estar organizado, con información relevante, lo contrario podría restar profesionalidad al blog. No olvidemos que tiene un formato de rascacielos externo. El usurio hace 2 lecturas de un blog, una rápida (negritas e itálicas) que lleva 2-3 segundos, y si esa es positiva podría hacer una segunda, leyendo el primer y último párrafo, como mostramos en esta imagen antes de decidir si acaba leyendo el artículo.

• Los enlaces son buenos porque garantizan la publicidad de las fuentes pero deben estar usados con cabeza, y lo razonable en textos en los que se citan conceptos es que se abran en una nueva ventana. Demasiados enlaces de forma gratuita desorientan el lector.

• Al momento de resaltar los conceptos debemos evitar el uso de subrayados para que no se confunda con hipervínculos. Las negritas o cursivas pueden lograr el mismo efecto de llamar la atención, es una de las claves el uso de negritas para poder resumir en pocas palabras el contenido del web o post. Será lo primero que lea y digiera el usuario, y serán las palabras que marcarán si decidirá que la lectura del contenido vale la pena.

Y por último la gran paradoja. En post o contenido de poca calidad aumenta el ratio de click en la publicidad, especialmente en la publicidad contextual, que si está bien contextualizada temáticamente con el post, es utilizada como vía de salida a contenido similar. Muchas veces el “premio” de una buena calidad editorial viene en modo de premio a medio plazo en posicionamiento en buscadores por el alto TMC, pero no de forma económica en mayor rendimiento publicitario. El premio a contenidos de poca calidad bien posicionados llega a ser los altos ratios de clicks en la publicidad, utilizada por los usuarios más noveles como vía de escape. Leer en el ordenador es cada vez es más una cosa de todos los días, pero también es una suerte de misterio porque aún no tenemos certeras herramientas para direccionarla y hacerla funcionar a nuestro gusto. Hasta los lectores más expertos solo leen el 28% de la información escrita, como bien nos dice Jakob Nielsen, una realidad un poco apabullante, pero que invita a perfeccionar el posicionamiento de nuestros contenidos.

 

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30 días de blog

Hace un mes comencé este blog, y aunque es temprano para sacar conclusiones si quería compartir algunas con vosotros. En primer lugar me propuse cada día escribir algo. Eso se me hace realmente difícil por varios motivos, el primero porque mi disponibilidad horaria es mínima; demasiado trabajo. El segundo porque además me propuse que fueran post elaborados, de opinión, de poner trasmitir lo que pienso sobre determinadas cosas y eso lo complica aun más en ocasiones. Creo que casi he cumplido, y digo casi porque un día no postee y me acuerdo que sentí culpable por ello a las mil de la noche al llegar a casa Durante estas semanas he ido viendo como poco a poco recibía más visitas. La mayor satisfacción personal me la llevo no por saber cuantos me leen sino por saber en muchos casos quienes me leen. Decenas de amigos, y compañeros del sector me han hecho saber sus opiniones y comentarios a través de mi blog, del email o de sus propios blogs, y eso es de agradecer. Para mi es especialmente significativo haber tomado contacto con algunas personas del sector de las que conocía su trayectoria y aparentemente ellos la mía, pero que no habíamos llegado a intercambiar siquiera un email a la fecha. En este tiempo incluso un post ha llegado a la home de menéame, cosa que me ha sorprendido bastante. Mirando las stats de analytics he descubierto cosas surrealistas como por ejemplo que un alto porcentaje del tráfico (aun poco lógicamente) que llega al blog desde buscadores, especialmente desde Google, lo hace buscando ” www.alejandrosuarez.es “ en vez de ponerlo directamente en el navegador. Ya había leído estudios curiosos sobre eso hace años, (gente que entra a Google y busca “google.es” o “yahoo.com”) pero aun sabiendo que esas cosas suceden no dejan a uno de chocarle. Otra sorpresa es el plugin de WordPress para contar los accesos al feed. Me resulta curioso tanto porcentaje de lecturas vía feed (sobre el 55%) así como el alto uso de Firefox (sobre el 65% del total). También ha sido para mi una sorpresa el alto número de visitantes que han llegado vía twitter.com. Pero dejando las stats aparte, mis mayores sorpresas han estado en la calle. Comidas de trabajo en las que casi no he podido abrir la boca ya que alguno de los presentes, lector del blog, lo citaba “de carrerilla” conociendo ya mi opinión sobre algunas cosas y por lo tanto haciendo inútil repetirla , llamadas con consejos, recomendaciones de no tocar “según que temas”, peticiones de gente más o menos cercana para tratar con cariño sus proyectos. En general divertido, imagino que es una mezcla de las 2 esferas: la blogosfera y la ombligoesfera. Bueno, estamos empezando y espero que el blog mejore en el futuro, que pueda mantenerme constante y que siga online por mucho tiempo.

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Necesito… ¿un periodista o un blogger?

Cíclicamente porque algunas de nuestras publicaciones crecen, o simplemente porque abrimos nuevas, realizamos pruebas de selección de bloggers. Esto es un verdadero quebradero de cabeza para Diego Servente, coordinador de la red de blogs de Ocio Networks, que debe leer, filtrar y solicitar post en ocasiones a más de 300 personas que acceden a una selección de unos pocos puestos disponibles. Siempre suelo echar un vistazo por encima a los CV y cartas de presentación de los candidatos, y me llama mucho la atención que los que han cursado Ciencias de la Información destacan de manera especial y generalmente en mayúsculas, para que quede bien claro, QUE SON PERIODISTAS. Siempre me ha chocado eso. Es más es un sentimiento encontrado, aunque no quiero generalizar un periodista con experiencia en medios offline generalmente es un mal blogger; demasiado retórico, sin comprender el medio, y poco directo. Es decir, en ocasiones que seas periodista, lejos de ser un activo, puede llegar a ser interpretado como un lastre de vicios offline adquiridos que no funcionan en internet. Estoy convencido que dentro de 10 años Ciencias de la Información se habrá adaptado al medio internet, igual que hoy en día lo hace para tv, prensa escrita o radio. La blogosfera se va a convertir en los próximos años en “el medio” por antonomasia, y pienso realmente que va a desplazar a la tv y los medios escritos, que seguirán existiendo, pero de otra manera. Cuando veo cursos para formar “periodistas web” están casi destinados a formar a personas para trabajar en las redacciones de “El Mundo” o “El País” en internet, pero no en la blogosfera. Y puedo asegurar que la demanda de personas capaces de trabajar como bloggers es infinitamente mayor que la demanda de periodistas para medios tradicionales en su versión digital. Y para estas personas, la única formación posible es “echar millas”, ser listos y aprender pronto. En el futuro eso no debería ser así.

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Datos de audiencia de la Red de Blogs de Ocio Networks Junio 2008

Aprovecho para publicar los datos de audiencia de Ocio Networks, nuestra Red de Blogs comercial. Me gustaría ir publicándolos los primeros días de cada mes, para que se pudiera ir viendo una evolución. La red de blogs de Ocio Networks fue creada hace 1 año y 6 meses, en Enero del 2007 y la verdad es que es un trabajo lento y duro, pero poco a poco vamos consiguiendo resultados a nivel de ingresos y de tráfico. Soy una persona muy crítica conmigo mismo y en general con las cosas que hacemos, y es por eso que de los 28 blogs temáticos que componen la red creo que sólo hay 4-5 que ya tienen una clara relevancia dentro de su sector. La mayoría aun son publicaciones emergentes y muy nuevas, que deben trabajar mucho más y mejor la redacción, selección temática, línea de estilo, comunicación de contenidos y finalmente la promoción y las alianzas estratégicas dentro de su nicho sectorial. Es lógico y vamos poco a poco, ya que muchos llevan muy poco tiempo online (por ejemplo el mes pasado se abrieron 5 blogs nuevos de los 28 totales). Aun así ya empezamos a tener datos relevantes a nivel de red, cerrando el mes de junio con 2.048.531 usuarios únicos (2.434.000 visitas) y 7.001.118 páginas vistas. Estos resultados suponen una subida del 5.1% en el número de usuarios únicos y del 11% en las páginas vistas del mes anterior . No son los que más tráfico tienen necesariamente, pero estoy especialmente contento del trabajo de motorspain.com ( 210.000 usuarios únicos), cocina.org (164.000 usuarios únicos), nutrición (126.000 usuarios únicos), así como del crecimiento porcentual de algunos otros blogs (*). A nivel de posicionamiento estamos viendo que para poner un blog en el punto que queremos, y que lógicamente no siempre conseguimos, estamos tardando del orden de los 9-12 meses según la temática, es un trabajo lento, pero esperamos que dentro de 10-12 meses hayamos recogido todo lo que vamos sembrando, y que podamos ir reduciendo plazos de desarrollo y promoción con la experiencia que vamos acumulando internamente, pero aun nos queda mucho trabajo por hacer. Antes comentaba que soy muy crítico a nivel interno con nuestro trabajo, hay muchas redes de blogs en la actualidad, muchas de ellas creadas en los últimos meses del año. Nosotros estamos aun en una fase un tanto embrionaria, intentando aprender y viendo el trabajo algunas redes muy consolidadas que hacen muy bien sus deberes (a nivel de calidad me gustan especialmente Weblogs SL, Hipertextual, BlogsFarm, Medios y Redes, Tecnoblogs y Ocio Media), y esperamos crecer de una manera agresiva  tanto en datos de tráfico como en facturación de aquí a final de año.

Como novedad puedo anticipar que este mes Ocio Networks SL se muda a unas nuevas oficinas de 200 metros cuadrados en el Edificio Cristal, en San Sebastián de los Reyes (estamos ya en obras de acondicionamiento), a las afueras de Madrid frente a la sede de Antena3 Tv. Y también otra novedad importante, la creación e incorporación inmediata a la empresa de una fuerza de ventas propia, capitaneada por nuestro nuevo Director Comercial, Alberto Vadillo Gutiérrez, que está ya formando un equipo comercial de 3 personas para poder vender y explotar nuevos patrocinios y acuerdos . (*)Los datos de Nielsen Netratings y OJD aun no han salido y tardarán aun unos días, generalmente tienen un margen de diferencia con los nuestros propios del 2-3%, que este mes se incrementará por un fallo en la implementación de 2 dominios principales, incidencia que Nielsen Netratings comunicará convenientemente.

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Día 0: Comienza este blog

En primer lugar me gustaría explicar un poco las motivaciones de escribir este blog. En cierta medida lo voy a intentar tomar como un ejercicio diario, en el que poder comentar sobre nuevas tecnologías, proyectos, emprendedores, internet, dominios, domótica, arte y alguna fricada más… es lo que tiene tener gustos personales dispares. Sé que muchos de los que lean estas líneas, con una más que probable media sonrisa dirán “¡por fin!”. Y es cierto, muchas personas especialmente desde 2006 me han insistido en la necesidad de abrir un blog personal. La verdad es que siempre me había negado hasta que hace cosa de 3 meses empecé a planteármelo. Aun a sabiendas estos años que debería hacerlo, siempre he visto como un sacrificio enorme está pérdida de privacidad y ponerse en el foco. Imagino que será en cierto modo algo de timidez, pero también una cierta convicción de que poco tengo que aportar, y que posiblemente cosas que si pudiera aportar y fueran interesantes no debería comentarlas desde un blog. Es muy posible que me haya equivocado este tiempo, pero lo cierto es que siempre he preferido mantener un perfil bajo y un tanto silencioso, que posiblemente es poco práctico en los tiempos que corren de la web 2.0, Espero poder postear al menos 1 vez al día. La verdad es que se que me va a ser muy difícil, para mi será mi primer reto y espero poder conseguirlo. En esta pequeña introducción quiero al menos agradecer a algunas personas el que por fin haya dado este paso al frente y tomado esta decisión. En primer lugar a Carlos Blanco, que durante estos años me ha insistido personalmente en numerosas ocasiones en que abriera un blog como este y también indirectamente a través de sus post y a través del seguimiento de su blog me hizo pensar mucho sobre ello . En segundo lugar a Jaume Riutort, nuestro jefe técnico. Recuerdo como si fuera ayer cuando en 2005 Jaume me comenzó a insistir en la idea de los blogs. Con esa visión estratégica que me caracteriza debí pensar que eran  ”cosas de frikis” y no lo vi necesario. Dos años más tarde, en enero de 2007 abrimos la Red de Blogs de Ocio Networks, que actualmente cuenta con 28 publicaciones, y hoy, 1 de julio publico mi primer post en mi blog personal. Querido Jaume, tómatelo como una rotunda y cruel victoria moral. Por último no quiero pasar sin agradecérselo a nuestro editor de Motorspain, Manuel (aka Droid), que también en un par de conversaciones me hizo dudar de mis principios y me animó a un día, empezar a escribir, compartir experiencias y alguna que otra anécdota desde estas líneas. Lo dicho, me pongo en marcha. Esperemos que sea para bien

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