http://www.alejandrosuarez.es Fri, 23 Jul 2010 06:00:38 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 http://www.alejandrosuarez.es/2009/07/no-me-compres-publicidad-pero-respetame/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/07/no-me-compres-publicidad-pero-respetame/#comments Tue, 21 Jul 2009 06:41:48 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=1297 Ocio Networks recibimos decenas de emails con Notas de Prensa diarias. Unas útiles y otras surrealistas.  Lo veo como parte del juego, todos tenemos que hacer nuestro trabajo, encontrar cosas útiles y desechar las demás y no le doy más importancia. Nunca he despotricado contra ello, ni me he quejado al emisor exceptuando los casos de una compañía que me contacta por 5 vez con el mismo rollo cuando le he dicho ya varias veces que no me interesa. Hecha esta introducción quiero comentar algo sobre un email que he recibido hoy, de lo reenvían a través del formulario de contacto de publicidad de Ocio Networks SL, y creo que es muy gráfico para poder conocer mi opinión sobre las empresas de Relaciones Públicas, y las centrales y  Agencias de Publicidad. Me gustan las RR.PP y la publicidad, trabajo con varias y en ocasiones facilitan nuestro trabajo. Lo que no me gusta es el abuso y la falta de respeto. No voy a identificar ni la agencia ni el producto, pero si diré que es una de las principales Agencias españolas,y un producto lider conocido por todos. Mi intención no es hacer ningún daño ni crear mal rollo, pero si copiaré el email que recibo para que entendáis mi reflexión. CONTACTO PUBLICIDAD OCIO.net > Nombre: David XXXX > Empresa: XXXXXX > Dirección: Direccion > Pais: Pais > Teléfono: Teléfono > Asunto: Nuevo spot de XXXXX > Departamento: > Email: XXXX@hotmail.com > > Mensaje: > Buenas! > Soy XXXX, creativo de la agencia XXXX. Hoy se estrena en TV > el nuevo spot de XXX, y ya está disponible en Youtube. Esta vez, XXXXXXXX , mostrando su faceta más cool. Wonderful! > > Por si os mola y lo queréis publicar. Saludos! > > XXXX > > http://www.youtube.com/XXXXXXX Otras veces paso, esta vez no pude evitar responder: Hola XXX Gracias por tu email. Nosotros, que tenemos 5 Millones de usuarios únicos, y somos top13 de medios en España según OJD entenderás que vivimos de vender publicidad. Ese es nuestro negocio. Ponerla “porque nos mole” conceptualmente es algo ofensivo;  somos profesionales. No quiero ofenderte lo más mínimo, pero si hacerte ver que vuestro tratamiento puede ofendernos a nosotros tal y como lo planteáis… Vivimos de ingresos publicitarios, no somos unos chavalillos que los regalan de buen rollo. Estoy seguro que lo entiendes, Un saludo, Alejandro Suárez A donde quiero llegar es a que estas cosas si que ofenden. RESPETA nuestro trabajo, no puedes pretender contactar con un departamento de publicidad en internet o donde sea, en plan colegueo de discoteca “Por si os mola y lo queréis publicar.” Eso es una falta de respeto hacia un trabajo que está profesionalizado y hacía una empresa que vive de “vender” esa publicidad. A mi no me ofende que no hayas destinado ni siquiera un 0,5% de presupuesto a mi medio ni a internet como soporte. ¡Faltaría más!. Lo que me ofende es que te lo gastes por ahí y pienses en internet como los chavalillos a los que se lo colaremos by the face. A mi no se me ocurre llamar a Antena 3Tv con un planteamiento así, les ofendería (y me mandarían a la mierda, con razón), pero no ya en una gran cadena nacional, tampoco en un periódico de Barrio o una Tv local. No se me atrevería por respeto. Entiendo su trabajo y que viven de cobrar por su publicidad. Entonces, ¿Por qué si en internet? En primer lugar porque aun hay que dignificar la publicidad online. Aun hay gente en sus despachos que piensa “que estos son unos chavalillos que hacen lo que les digamos” y que no ven un sector profesionalizado. Hace pocas fechas una marca de automóviles, cuyo nombre no quiero mentar ahora mismo, nos ofrecía “darnos una vuelta en coche a un circuito” a cambio de una campaña. Hombre, no me jodas; seamos serios; no tenemos 15 años. Si al menos fueran dos o tres vueltas hasta me lo pensaba . Entiendo que hay gente que no tiene presupuesto en determinadas ocasiones, e intento apoyarles, pero para mi es muy importante que sea un apoyo bidireccional. Es decir, si me llamas me dices no “tengo presupuesto” y me pides apoyo, luego cuando lo tengas no te lo machaques en Tv y prensa y me vengas con el mismo rollo. Una cosa es colaborar y sembrar, otra ser tonto. En otro orden de cosas, hay que saber entrar y tratar a la gente. Si tienes dinero para anunciarte, puedes intentar ser directo y sincero, proponer alguna acción chula que pueda revertir en el bien de los usuarios y la podremos aceptar o no, pero no escribirnos como si hablarás con niños de 15 años para que te regalemos nuestro producto, porque “¡que te cuesta?!“. No tiene sentido y demuestras no respetarnos a nosotros ni nuestro trabajo. Mucha culpa de ello lo tiene el concepto de lo viral. Las agencias venden viralidad y ponen a personas tras un pc intentando “colocar” videos a diestro y siniestro. Eso no funciona. Si quieres difusión; pagala. El rollo que te han contado de que “apareció en internet y se hizo viral” rara vez es cierto. Las cosas tienen presupuestos, y promotores, y si además son buenas se hacen virales. Por último, una campaña de varios millones de Euros y de una firma de primer nivel, es posible que ni el mismo cliente final este de acuerdo con que mendigues ese espacio ya que paga un presupuesto y no quiere su firma “expuesta” ante esa pérdida de imagen, y que pueda generar comentarios negativos. Muy posiblemente estás haciendo daño a tu propio cliente que no tiene porque verse en esa tesitura y no le gustará saberlo.]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/07/no-me-compres-publicidad-pero-respetame/feed/ 69 http://www.alejandrosuarez.es/2009/06/fin-de-la-primera-etapa-somos-5-millones/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/06/fin-de-la-primera-etapa-somos-5-millones/#comments Fri, 05 Jun 2009 06:05:45 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=1138 Diego Servente me ha confirmado hace un par de días, que nuestra red de microcontenido temático Ocio Networks ha alcanzado los 5.000.000 de usuarios únicos. La verdad es que en estos 2 años y medio podemos estar satisfechos del espacio recorrido. Cuando nos poniamos metas, recuerdo que mis principales colaboradores más cercanos creían que yo era demasiado optimista. Fue dificil conseguir el primer y el segundo millón de usuarios, siento, y no se si es una percepción errónea, que los siguientes tres, cuatro o cinco millones han ido llegando más fáciles. El caso es que el crecimiento del mes de Mayo del 15% nos coloca exactamente con 5.030.000 usuarios únicos y unos 14.500.000 páginas vistas en los blogs de Ocio Networks. Esta es la primera gran parada del camino, el primer punto de inflexión, un descanso para coger fuerzas e intentar el objetivo de cerrar 2009 con 7.000.000 de usuarios. Francamente, no se si lo lograremos pero nos gustaría. Si en mi hoja de ruta particular, escrita en Septiembre de 2006, ejecutada desde Enero de 2007, que fue cuando abrimos la red de blogs de Ocio Networks, y modificada en algunas ocasiones con pequeños ajustes casi siempre al alza en todo este tiempo, hay 2 fechas en rojo. La parada para coger impulso tras haber conseguido contar con el apoyo de 5 millones de usuarios, y los 3 años que cumpliremos en Enero de 2010, y que marcarán una etapa diferente y el comienzo de procesos que ya han empezado informalmente y que harán que Ocio Networks pierda parte de su actual independencia y establezca ciertos acuerdos y colaboraciones con terceros: Ley de vida. ¿Y la crisis?.  Bien gracias. Este año seguimos manteniendo nuestras estimaciones de 2007: crecimiento de tráfico del 200-300% durante 2009 y crecimiento similar de facturación. En ello estamos, en este momento hemos facturado ya más en 5 meses de 2009 que en 2008. No podemos quejarnos de la crisis ni de nada. Sólo seguir trabajando duro y mejorar. Veremos que dice OJD en unos dias. Generalmente recorta nuestros datos habituales internos en 300.000-400.000 usuarios únicos. Actualmente Ocio Netwoks está en el ranking de OJD Interactiva en España como Top 12 con 4.000.000 usuarios únicos mensuales (mientras que nuestros datos nos daban 4,4 Millones el mes pasado)]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/06/fin-de-la-primera-etapa-somos-5-millones/feed/ 28 http://www.alejandrosuarez.es/2009/05/esta-noche-intervendre-en-first-tuesday/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/05/esta-noche-intervendre-en-first-tuesday/#comments Tue, 12 May 2009 07:44:19 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=1060 First Tuesday de Madrid junto a Angel María Herrera y Emilio Marquez, y moderado por Carlos Blanco. Charlaremos sobre “Emprender en Tiempos de Crisis” y me comenta Carlos que hay ya cerca de 200 personas inscritas. Es para mi un placer poder compartir un rato con Angel María, Carlos y Emilio y siempre de estas visitas a los First Tuesday salen contactos interesantes con gente del sector que no conozco, o que me viene a proponer cosas. Es uno de los principales activos del evento, que al final es un excelente generador de Relaciones Públicas. Además últimamente está de moda el “reunirse” alli prevío o posterior al evento. De hecho además de intervenir en el evento esta noche tengo 3 citas para charlar de varios temas alli, es una manera mucho menos fría, más tranquila y distendida de poder verse y charlar fuera de la oficina. Si te apetece pasarte por el evento esta tarde noche, se celebrará a las 19.30 en Lemon en la Avenida de Brasil número 5 en Madrid. La entrada es gratuita y te puedes inscribir desde aqui]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/05/esta-noche-intervendre-en-first-tuesday/feed/ 3 http://www.alejandrosuarez.es/2009/05/hora-marketing-en-la-cope-con-cesar-nunez-de-addoor/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/05/hora-marketing-en-la-cope-con-cesar-nunez-de-addoor/#comments Tue, 12 May 2009 07:30:46 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=1058 Addoor. Addoor es una agencía de publicidad diferente, que ha crecido mucho en los últimos años y son expertos en formatos innovadores y web 2.0 Hablamos de publicidad y de blogs con Luca dell´Oro, director del programa y experto en Marketing (cabe destacar que Luca ha sido entre otras cosas Director de Marketing de Netsle entre otras compañías) Puedes oirlo desde el Mp3 aqui]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/05/hora-marketing-en-la-cope-con-cesar-nunez-de-addoor/feed/ 3 http://www.alejandrosuarez.es/2009/03/datos-de-trafico-de-febrero/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/03/datos-de-trafico-de-febrero/#comments Wed, 04 Mar 2009 07:10:47 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=798 una ligerísima caída de audiencia de 4.029.282 usuarios únicos a 4.000.949 (-0,7%) y de 12.046.542 páginas vistas a 11.921.447 Es un dato positivo teniendo en cuenta que la caída de tráfico es mínima y que Febrero tiene 3 días menos que Enero, de no ser así habríamos crecido a un ritmo del 7% menor que el mes pasado pero aceptable. Finalmente y en vista de la evolución de los 2 primeros meses del año hemos establecido un nuevo objetivo a 2009, que es ya definitivo y ya no revisaremos y que está en situarnos en torno a los 7-7,5 Millones de usuarios únicos a finales de Diciembre 2009 y de lograr que el ratio de páginas vistas sea mucho mayor que el actual (3.x) . Veremos si lo conseguimos.]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/03/datos-de-trafico-de-febrero/feed/ 5 http://www.alejandrosuarez.es/2009/02/la-semana-en-ocio-networks/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/02/la-semana-en-ocio-networks/#comments Sat, 21 Feb 2009 07:31:28 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=726 Alimentos para un corazón sano Dieta para la embarazada con diabetes Mercedes Benz presenta la clase E Coupe Fotografías de Socias, fotografo español Pilates y Artrosis Humedad para plantas carnivoras Oscar 2009, nominados a la mejor película Las mejores playas de Bahia Nominados a la mejor película extrajera Druismo]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/02/la-semana-en-ocio-networks/feed/ 0 http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/la-semana-en-ocio-networks-31-enero/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/la-semana-en-ocio-networks-31-enero/#comments Sat, 31 Jan 2009 08:12:17 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=645 Francis Bacon en el Museo del Pradro (Arte) Rusos locos robando una PSP (Consolas) Nadal vs Verdasco (Deporte) Usos de bioalcohol (Ecologismo) Madonna no se libra de su ex (Guapas y famosas) La secuencia anime de Kill Bill (Manga) Dios argentino (Mierdas) Sherk elegida la mejor pelicula para niños (Peliculas) Risto Mejide podría presentar programa diario en Telecinco (Tele) Consejos para la conservación de quesos (Tus trucos)]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/la-semana-en-ocio-networks-31-enero/feed/ 1 http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/lo-siento-por-karlos-arguinano/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/lo-siento-por-karlos-arguinano/#comments Fri, 30 Jan 2009 08:47:28 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=638 La importancia del SEO en el tráfico estacional” que habia visto por casualidad que por el término “cocina” estaba nuestro blog cocina.org en Google séptimo y que el primero era mi admirado (soy muy cocinillas Karlos Arguiñano). Cocina es una busqueda que tiene 59.000.000 resultados en Google. El web de Karlos llevaba primero varios años. A veces los intentos SEO salen bien, y a veces cuestan más. Por ejemplo sigo intentando desbancar a Alejandro Magno en Wikipedia por Alejandro, y aun me cuesta (voy quinto). Es lo justo recordar esto porque no siempre las cosas salen como uno quiere. Comentaba el pasado 15 de Enero en ese post que iba a tocar ciertas cosillas e intentariamos quitar la primera posición a Arguiñano, que ya llevaba demasiados años disfrutandola. . Ha costado 15 dias, pero hoy estamos ya primeros en Google: (Comentaré el tráfico que llega por esa keyword en 1 mes para los que tengan curiosidad) Con esto he ganado una apuesta de 1.000Euros con un gran cocinero catalán, para mi gusto el mejor de España, afincando en Madrid y aficionado a internet, al cual aun no he llamado por telefono para recochinearle ;-D sólo le he mandado en enlace de este post que debe estar leyendo en estos momentos. (Psssss, esto es tá ti; Prefiero por cierto, cobrarmelo en comidas -aunque al precio que cobras darán para poco- en tu nuevo restaurante, antes que en metalico. La merluza esa con chipirones, que llamas de una manera extrañisima, me espera la semana que viene. Abrazos) A.]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/lo-siento-por-karlos-arguinano/feed/ 28 http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/la-semana-en-ocio-networks-10-enero/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/la-semana-en-ocio-networks-10-enero/#comments Sat, 10 Jan 2009 09:33:07 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=568 Reeducación alimentaria para adelgazar (Nutricion) - Mouse de chocolate para diabéticos (Cocina) - Porqué las cosas cambian; lo nuevo de Enrique Bumbury (Toma Musica) - La saturación, Vídeo instalación de Bill Viola (Arte Spain) - GTA IV; mejor juego de 2008 en Xbox 360 (Consolas) - Cube Collection USB H-Boya, divertidos muñecos USB (Impresionante) - David Bisbal entre los españoles más inflyentes 2008 (Televisión) - Habrá nueva película de Sex and the City (Series Blog) - Zolfe Orange, un nuevo deportivo económico concebido en Inglaterra (Motor SPain)]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/la-semana-en-ocio-networks-10-enero/feed/ 0 http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/lo-que-me-intereso-en-2008/ http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/lo-que-me-intereso-en-2008/#comments Wed, 07 Jan 2009 13:03:54 +0000 Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña http://www.alejandrosuarez.es/?p=559 2008 no ha sido un año tan malo si lo repaso mentalmente como parece por la situación macro y los miedos de los últimos meses en general. Es peor la “imagen” que queda por el miedo que se ha creado con la crisis económica, que lo que , al menos a mi y en mis empresas ha pasado realmente. Sólo espero para mi lo mismo que le deseo a todo el mundo, que en ningún caso el 2009 sea peor, que es el miedo que tenemos todos en el cuerpo de una y otra manera. No quería dejar este 2008 sin comentar lo que más me ha gustado y me ha llamado la atención, y lo que menos en el sector. Esto me sirve de ejercicio de echar la vista atrás. Hoy publico lo que me ha parecido interesante, mañana me gustaría colocar lo que me ha parecido negativo, o un bluff. Lo que me ha gustado y sorprendido en positivo: Tuenti: Me divierte ver lo que han hecho, me gusta como comunican especialmente, por eso tuve interes en conocer personalmente a Icaro Moyano y me ha dado una gratísima impresión y creo que saben perfectamente hacia donde van, me atrae como han conseguido crear un producto viral, y finalmente como han captado una notabilísima inversión. Tengo hace 8-10 meses cuenta en Tuenti, y casi no la uso (francamente la que uso a diario es la de Facebook), pero aunque no soy  el target de Tuenti, me quiero obligar a usar mucho más ese perfil. Es una empresa española que compite en España con Facebook un enorme gigante mundial que ha levantado cerca de 500 Millones de dólares. Que “estén en la pomada” me parece divertido y todo un éxito. Por supuesto que la plataforma tiene limitaciones en comparación con Facebook; faltaría más, pero no es justo valorar una empresa española vs un gigante mundial con inversión ilimitada. Hace pocas fechas estuve por las oficinas de Tuenti, y vi un poco lo que se cuece allí dentro, la verdad es que son unas oficinas chulísimas,y me apreció que lo tienen muy clarito. Tengo ganas de ver que resulta del desarrollo de la versión 3.0 Para mi, si hay un proyecto que ha crecido sobre los demás este año en España, a nivel real, y ecónomico, con el colofón de la inversión de la familia Polanco en cifras por medio de Qualitas Equity Partners ha sido Tuenti. Mi felicitación y admiración (y envidia sana) por el trabajo realizado. Idealista: Me gusta mucho como han utilizado sus mejores armas en comunicación durante 2008. Es un gran sector, y es un gran proyecto, son los líderes y a esta empresa fundada entre otros por Jesús Encinar le salen rivales potentes, pero lo que mas me ha gustado es la comunicación. Han llegado a crear y comunicar a la sociedad de forma acertada un indicador viable para medir la evolución del precio de la vivienda en España y otros datos estadisticos, logran tener una enorme presencia en medios de comunicación en base a sus magnificas estadísticas y un gran análisis de las mismas. Posiblemente en otro gran actor del sector, fotocasa , deban aprender que ser líder de un sector no es solamente tener más trafico, y arañar unos decimales en Nielsen –que también-, sino es poder trasmitir y llegar a la sociedad aportando algo, funcionar como plataforma que es algo más que generar tráfico. Y es que a lo mejor, el valor de los contenidos es real, y la Base de Datos de idealista es el principal activo del proyecto; es su contenido. Y por eso no estoy de acuerdo con que el valor de los contenidos tienda a cero; más bien al contrario. Sólo destacar una cosa más como curiosidad. En ocasiones he sentido vergüenza ajena al ver como los informes estadísticos de idealista eran citados en un microespacio de tv en  Telecinco como “según un informe de un conocido portal inmobiliario”. Muy mal por parte de la cadena de TV, que siendo al información de valor, y utilizándola para reforzar y crear contenido no citen claramente quien es ese portal inmobiliario. Telefónica: Si, cito a Telefónica en lo mejor del pasado año pese a Keteke, o incluso mejor dicho, también por Keteke. Muchos de vosotros sabéis mi opinión sobre ese proyecto, pero hay una cosa al final del túnel que me encanta: Telefónica ha vuelto, ya piensa de nuevo en internet, ya sea lanzando productos propios o lanzando un fondo de capital riesgo. Es una buena noticia, y es sobre todo algo muy necesario para el sector. Bernardo Hernandez: Se que es una apreciación muy personal, pero me encanta ver a un español como Bernardo Hernandez nombrado vicepresidente mundial de Google. Ojala tuviéramos así situados a nivel internacional otros perfiles. Además en el éxito de empresas como Idealista como Socio Fundador o Tuenti, como inversor de referencia, también tendrá su parte. La verdad es que verle trasmite energía, tiene una personalidad que atrae. Tiene carisma. La Música: Me parece que este es el año 0 de la música en internet. Las discográficas comienzan a meterse poco a poco dentro de lo que para ellos era el lado oscuro. En este punto proyectos como el de Yes.fm y Rockola crean players locales para distribución musical que serán muy necesarios para competir con lo que llega: Deezer, Spotify, o con lo que ya estaba establecido: LastFm. Por cierto llegarán más proyectos locales en 2.009, alguno vinculados a grandes medios. CAN y Luis Martin Cabiedes: Creo que los meto dentro del mismo saco no por los perfiles de la CAN y de Luis, sino por lo que han representado en un sector que necesita gente como ellos que den oportunidades. Luis con sus pequeñas inversiones en capital semilla, y acudiendo a posteriores rondas de algunas de sus participadas, y la CAN dando prestamos participativos a números proyectos han sido un pequeño Oasis en este desierto que parecen en España en ocasiones las nuevas tecnologías. Ojala surgieran en la banca y los Business Angels, media docena de perfiles más tan activos como lo han sido Luis Y CAN en 2008. Por cierto, para que eso suceda, es importante que esas inversiones realizadas a lo largo de este año funcionen, y en España muchas veces cuando las cosas funcionan más que alegrarnos las tiramos piedrecitas. Proyectos jóvenes: Me gustan y procuro seguir la evolución de algunos proyectos jóvenes y no tan jóvenes como (en orden que me vienen a la cabeza)  Ipoki, OLX, Red Karaoke, Agora News, Bubok, Salir.com, 11870, myStrands y otros … También de redes de microcontenidos como por citar una de ellas Weblogs SL. También me ha gustado durante 2008 seguir blogs de gente que me gusta, aprendo con ellos y escriben con frecuencia como Carlos Blanco, Ismael ElQusdi, Angel María, Loogic, Ariel Arrieta, Canguro Rico, Enrique Burgos, El Blog del Piloto, Mario Dehter, Emilio Márquez, Jaime Estevez, Fail Beta, Eneko, Infoman, Isabel Vázquez, Online, Sergio Escoté, Tecnorantes y otros tantos que leo con atención … Pérdon por los que no cito o me olvido, no pretender ser una lista detallada sino un resumen de las cosas más interesant que, mirando atrás me han ven a la cabeza.]]> http://www.alejandrosuarez.es/2009/01/lo-que-me-intereso-en-2008/feed/ 35