O lanche a rede de televisão

O tempo de avanço é muito, é uma frase típica que muitos avós têm dito nos últimos 30 anos em muitas cidades espanholas, mas a sabedoria popular, nunca teve muito sentido como hoje. Embora a mudança não é para todos igualmente. As gerações mais novas preferem interagir de ser meros espectadores e escolher claramente internet como um centro de entretenimento e comunicações pessoais com terceiros.

Segundo o Fórum Geração Interativa na Espanha, meu país, 88% dos jovens entre 10 e 18 são considerados usuários de Internet e preferem este meio antes da televisão e uso do telefone. O mesmo acontece em outros países. Este novo cenário faz com que os jovens não pretende interagir e consumir conteúdo, mas se aplica a maior parte do lema da web 2.0, onde o usuário envia. Assim, 40% da nossa juventude, criou seu próprio site, blog ou fotoblog e gera seu próprio conteúdo, a propagação em uma sociedade cada vez mais global e, simultaneamente, consumido por terceiros.

Esta é uma nova geração de consumo social e lazer, onde a dor é grande o ex-rei da casa:. A televisão pela Internet é o grande inimigo do horário nobre na faixa mais jovem, não tanto porque dispensa a TV que continua a ser um lugar privilegiado na casa, mas porque o seu papel é frequentemente um papel secundário de ruído de fundo e carnaval, como o nosso bate-papo jovem com o Messenger, e-mails de resposta ou interagir em redes sociais.

É onde encontramos uma enorme diferença com a nova geração, os chamados nativos digitais, nascidos na década de 80, jovens capazes de plataformas que combinam, que estão permanentemente ligados e pode conversar, pesquisar, assistir TV e comer ou executar alguma outra tarefa simultaneamente. Estamos caminhando para um cenário de "comunicação total" em que o nosso jovem ou já tem um tipo de smartphone BlackBerry ou iPhone, ou terão em breve com o que a internet se tornará permanente de 24 horas . No entanto, para o drama da televisão não seria assim, se esses números e essa tendência não se refletiu no comportamento das gerações futuras para a publicidade. Anunciantes e agências são confrontados com a evidência de que o ciclo mudou.

As novas gerações são menos cabelo para impactos publicitários, muitas vezes porque simplesmente não prestar atenção, apesar de ser em frente à TV, porque eles estão interagindo com outras pessoas via Internet. Para isto é preciso acrescentar a mudança de paradigma é uma das principais recomendações da decisão dos jovens, deslocando o anúncio em si e priorizando a experiência de amigos e conhecidos em redes sociais antes de fazer a compra.

A menos de 30 anos acreditam que uma mensagem recebida das mãos de um conhecido no contexto de uma rede social tem muito mais valor do que qualquer iniciativa da publicidade tradicional. Estes estímulos não só captar a atenção, mas incluem uma recomendação implícita e interesse faísca. De acordo com um estudo ZedDigital, dois em cada três pessoas usam redes sociais como um veículo para falar sobre marcas e produtos e fazer comentários sobre eles positivos ou negativos.

Que, ao calcular os milhões de usuários de redes sociais, faz com que o usuário da melhor forma de promoção e publicidade. Podemos esquecer a primeira vez!

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