No meu telefone, eu mato

Não se Belén Esteban estava se referindo ao celular ou filha. É verdade que não é muito mais longe, mas o que é certo é que Belém agora, como muitos de nós, por telefone, matar. Desde grandes-operadores decidiu não mencionar incluindo claro, para não "dar" terminais de geração, está aumentando muito o trabalho de batedores de carteira, que decidiram esquecer por um tempo sacos cheios de pó e sacos e alguns eurillos e agora envolvido em roubo de arte móvel, alta demanda no mercado negro. Continue lendo "No meu telefone, eu matar"

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Olho por olho, dente por dente

Este texto é um artigo publicado pelo The World Economy & Business, e pode ser lido em PDF aqui.

A má situação económica em que vivemos, faz-me "aproveitar" os movimentos certos negócios. Sim, eu digo desfrutar e saber que os ruídos e sons muito ruim agora, mas é como ter passado a partir de um jogo de futebol coñazo de 0-0, onde poucos se aventuraram a um rápido jogo de basquete onde as coisas acontecem a cada poucos minutos. Há uma nova geração de posições multinacionais que não foram levantadas, nem perto disso, o ambiente econômico atual e também tem a experiência de ter passado por uma situação complexa macroeconômica como antes.

Essa mistura de nervos, preocupação e falta de experiência comprovada está fazendo todas as grandes empresas geralmente conservadores que tentam crescer, mas principalmente manter a sua quota de mercado, tem que ir para um plano B que não tinha escrito e forçado " mover as fichas ". E se eles já estão fazendo muitos deles, e não, estudar medidas a serem tomadas em breve.

Para quem gosta de me aproveitar analisar os movimentos e ações de marketing corporativo e de publicidade, de alguma forma, entretém e servem para que dentro de 3-5 anos para ser escrito muitos livros que falam sobre grandes sucessos e grandes erros agora. Como consumidores é um momento especial que todos nós devemos prestar atenção ao que nossos benchmarks fazer, mas acima de tudo, como consumidores, devemos tomar nota e agir em conformidade. "Olho por olho e dente por e-diente", ou em outras palavras lei de talião ou o que é a mesma lei de retaliação.

É muito bem visto para aplicar em público, mas acho que deveria colocar os consumidores agora atravessa algumas empresas que não levam em conta a situação que estamos vivendo. Por exemplo, eu gosto do que eu fiz uma empresa de vôo em meu país, quando ele tirou o cinto apertando anúncio e sua mensagem de "estamos com você nessa, jogamos o dinheiro para viajar."

A ação na época foi um grande sucesso e superou as expectativas. Mas outras marcas, em vez disso, eu deixo algo frio em sua postura. Este é o caso de uma empresa de telefonia no meu país, que eu não vou dar o nome, que em tempos de crise econômica anunciou que elevaria suas tarifas em vez de ajudar o consumidor e roupas.

Eu acho que as empresas nestes tempos difíceis de dizer ao consumidor deve em primeira pessoa que você está com ele, você pode entender a situação e continuar a contar com a marca. E não o outro. Nem sou pena cartazes que não dizem nada, exceto o que é certo e ponta dos pés sobre a situação de seus consumidores. As empresas devem ter cuidado com a falta de sensibilidade para uma situação econômica como a atual, pois eles podem causar leitura pobres em consumidores que podem ter seu preço no futuro, quando as águas voltam ao normal.

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Efeito do Plano E a E

Este texto é um artigo publicado no Jornal de Sevilha em 17 de novembro e pode ser lido em PDF aqui

As nossas cidades estão cheias de cartazes enormes anunciando o fim do que foi o famoso Plano E, um exemplo perfeito da economia (absurdo) Soviética: 100 homens cavando trincheiras para semanas depois de fechá-los ter outros 100 homens, todos presididos por um enorme cartaz promocional que diz que "os homens a fazer valas". Quantos milhões de euros enormescartelesde1.500 desperdiçado em cada um?

O Plano E controversa que prometeu dotar o país de uma economia sustentável, que tem apenas remendar as consequências devastadoras que a crise econômica está deixando. Para muitos de nós, o Plano E era um absurdo a partir do dia em que foi anunciado, significa pão para hoje e fome para amanhã. Desde o início, estas medidas eram uma diversão, uma maneira ridícula para dar emprego temporário para milhares de pessoas, esperando a tempestade passar, entretanto, algo que não aconteceu.

Entre as muitas razões para a implementação deste plano seria a falta de previsão, mas a melhor opção é a falta de conhecimento ea necessidade de continuar para o Governo, para dar um rosto amigável, politicamente correta e claro, com humor. Venha o problema vem, sorriso, nós estamos olhando! E eu digo, não teria sido mais fácil e mais sensato investir esses recursos para gerar valor na criação de empresas que, depois, com o impulso pode ter vindo para a frente e dar trabalho a médio prazo a mais pessoas? Bem, não parece. Com certeza, uma das razões é que a geração de valor real não tinha sido capaz de preencher as ruas de enormes cartazes promocionais, e da percepção de que "algo está sendo feito" não existia.

Estamos no mundo das aparências, onde a nossa classe dominante se importa mais do que "olhar", que é algo que tem sido coisas mais eficazes se não forem imediatamente rentável em termos políticos. Se a primeira parte da crise marcou o Plano E, a segunda parte em que estamos imersos Efeito E. marcar os últimos meses no mundo financeiro, especialmente fora de Espanha e mais pronunciada fora da Europa , falando do efeito E, isto é, o "risco-país", o que significa que, especialmente a partir de os EUA e Ásia, existem muitas empresas que relutam em investir em espanhol pelo medo e pela insegurança gerada fora de nossas fronteiras.

Durante o mês de setembro, o número de desempregados em Espanha ultrapassou 4 milhões. Com o desemprego a disparar, com uma reforma trabalhista cada vez mais diluída e com os nossos atuais problemas estruturais e de dívida soberana, aos olhos dos investidores são poucos, mas muito poucas chances, que a Espanha fora do poço antes de quatro ou cinco anos.

Esta percepção, exageradas ou não, fazer relações espanhóis PME com setores externos. Menos um ponto no mercado em que a OIC chave interna é (ou se espera), os bancos cortar empréstimos, como eles sentem que há a falta de qualidade em sua demanda, ea consequência mais óbvia é a diminuição do consumo e da liquidez dos cidadãos como declarou o vice-primeiro-ministro, Elena Salgado, a concessão de empréstimos a trabalhadores independentes aumentou em 2010 28% sobre o ano anterior. Parece aceitável, dadas as circunstâncias. No entanto, se tomarmos as contas, um aumento de 28% em comparação com apenas 53.400 empregados anteriorson, isso significa que apenas 2% do total do grupo se beneficiou das facilidades financeiras do crédito oficial do Estado.

Novamente nós disfarçar de números e porcentagens para que "olhar" nos movemos Contra este pano de fundo, a única coisa que falta é foi fechado o acesso ao financiamento internacional e, infelizmente, está acontecendo aos poucos:. A principal conseqüência da Efeito E. Há alguns dias, um fundo americano de capital de risco que estava interessado em uma inovação de PME espanhol por mais de dois anos, nos disseram que tinha puxado para fora da empresa devido ao "risco-país". Um cruel intangível, o que torna nossas empresas menos capazes de competir não só financiamento local existem e quando fechou a torneira de financiamento internacional, simplesmente porque de ser espanhol.

Temos de olhar para fora, tentar construir a confiança com nossas ações e, agora mais do que nunca, pensar globalmente, não só no mercado local. Que é hoje a única possibilidade que fora nos vê como um país de oportunidades, voltamos para o que foi, até recentemente, em um tempo muito menor do que parece. ..

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A festa acabou, é hora de tirar um cochilo

Este texto é um artigo publicado no Jornal de Negócios & Estilo de vida e pode ser lido em pdf aqui.

The Economist publicou em 2008 um artigo sobre a crise ácido e seu impacto sobre a Espanha, que resumiu o habitual crueldade-Inglês, a economia de nosso país em um premonitório "a festa acabou". Dois anos depois, ninguém pode negar que a mensagem subjacente era presciente, e atualizar eu diria "A festa acabou, é hora de tirar um cochilo." Estamos em uma situação complexa macroeconômica, entrando no que parece claramente cochilo econômica, o que nos obriga a empregadores e empregados para uma resposta urgente, se esperamos uma recuperação a médio prazo o mais curto parece impossível sair do limbo em que temos obtido. John Fitzgerald Kennedy cunhou a frase "Não acho que o que seu país pode fazer por você, pense no que você pode fazer por seu país", uma idéia agora adaptável à realidade espanhola social e econômico. De certa forma, o nosso sistema econômico é duro e requer uma reação, uma parte importante da sociedade espanhola de ser mal interpretado de medidas e políticas da administração e nós podemos sentar e reclamar, enquanto isso acontece. Isso não é inteiramente verdade, porque este não é o momento de pensar sobre o que o seu governo pode fazer por você. O dinheiro público está sob mínimo e não deve contar com estímulos da Administração por muito tempo. É hora de parar de reclamar, esquecer subsídios e apoiar e se concentrar no que podemos trazer cada um de nós, cada um a partir de sua perspectiva de melhorar a situação global. Espanhol Só nós podemos reverter essa situação e está nas mãos de todos nós, empresários, trabalhadores desempregados, se vai imediatamente.

Muitos empresários passaram meses paralisada, lamentando a situação global, a falta de crédito e incentivos. Hora de parar de tomar o tempo de abandonar a cultura da reclamação, para ir, para mudar a tendência negativa e dependem de inovação e talento para investir, gerar riqueza e emprego para nós mesmos. O mesmo vale para os trabalhadores e até mesmo os desempregados. É tempo de abandonar a eterna espera, entender que essa chamada, que entrevista de emprego antes de um emprego de sonho novo não pôde vir porque existem mais de 4 milhões de pessoas na mesma situação! Este é pegar o touro pelos chifres e se não há emprego, trabalho, disponível feitas a sua própria. A solução está disponível para todos os desempregados é formada e realizar o auto-emprego atividade, tentar criar riqueza e um futuro para si e, certamente, não apenas sentar e esperar no calor do desemprego, que no médio prazo não vai . Nós continuamos reclamando sobre a situação económica, os nossos líderes e nossos fortunas ou podemos subir, como já fez em outras ocasiões, e começar a provar a nós mesmos que podemos torná-lo soneca.

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Merda. Foi em L

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O tempo da tenaz

Este texto é um artigo publicado pelo jornal Cinco Dias e pode ser lido em PDF aqui

Muitos empresários tem sido ausente desta crise virulenta, que terminou o ano passado com mais de 200 mil empresas, o papel do Instituto de Crédito Oficial (ICO). A OIC tem sido um instrumento político, dirigido por outro, às vezes bastante embaraçoso. Isso não seria tão ruim se pelo menos em momentos críticos teria o rosto para as nossas empresas e os nossos empresários.

Infelizmente isso não aconteceu, o Instituto de Crédito Oficial deixou a bancos de gestão de risco, o que resultou em 2008 e 2009, em situações surreais, onde havia uma grande quantidade de dinheiro disponível para as grandes empresas e solvência, geralmente não precisava, enquanto o mercado estava fechado para aqueles que tiveram problemas de liquidez, capital de giro e à noite não paga., anos mais tarde, mas finalmente chegou o esperado anúncio de que a OIC limitar sua atividade a cobrir um spread de taxa bancária e, finalmente, assumir o risco financeiro das operações, marginalizando os bancos.

É uma reivindicação histórica, em uma época em que os nossos bancos não mantiveram o ritmo do que o esperado e que não transferiu o crédito para a empresa, conforme necessário. Mas ao longo da história ainda não felizmente sei se ele vai ser até que não é concreto, mas, neste caso, dois. Primeiro, verifique se assusta-me a ser um concurso para selecionar um banco que gere este apoio às PME e freelancers. Isto significa que mesmo muito antes de ver esse projeto se tornar realidade na rua e corremos o risco de que finalmente ganhar apenas o de sempre: os bancos.

Em segundo lugar, este movimento vem dois anos depois. É verdade que a administração pode ser lenta, mas geralmente faz, neste caso, é trivial. Centenas de milhares de empresas e projetos empresariais terminar de alimentar o sono dos justos nos últimos dois anos e tiveram que fechar suas portas. Se tudo correr bem ea sua palavra é verdade, esta é a hora da tenaz, todos los pequeños y medianos empresarios españoles que han aguantado, que se han esforzado y han apostado por sus proyectos, en muchas ocasiones quemando sus ahorros y patrimonio. Podríamos tal vez augurar que los tenaces lograrán ser los primeros en empezar a ver la luz al final del túnel.

Tags: cinco dias , crisis , ICO

La segunda burbuja de internet

Uno de mis analistas favoritos es Steve McCoy, lo suelo leer en El Confidencial y debo decir que me encanta, aunque es un auténtico cenizo. Sí, cenizo porque es tan catastrofista en sus análisis sectoriales y económicos que unas veces uno se queda pensando “qué barbaridad” y otra te hace pensar de forma muy conservadora “por si tiene razón”… En las circunstancias actuales todas las personas que vaticinaban la llegada de una gran crisis mundial hace 12 o 18 meses, han sido encumbrados a la categoría de gurús económicos. Son casi los únicos ganadores de la crisis por el momento. El caso es que he estado leyendo un artículo suyo “ La segunda burbuja de Internet “, en el que habla de lo de siempre, del Apocalipsis, del fin del mundo , vamos del gran crash … en este caso en internet.

Aunque mi querido y admirado cenizo de McCoy se centra en los medios digitales para su análisis, a mi me ha dejado el título de su artículo pensativo. ¿Es posible una segunda burbuja? Y lo que es peor, ¿es posible que sea ahora?. Mi respuesta categórica es NO . Estamos pasando un mal momento en consecuencia de un muy mal momento económico mundial. ¿pero burbuja? Aquí… ¿desde donde?. Si debe haber una caída debe ser desde lo alto, y en lo que a España se refiere es im-po-si-ble. Nada que ver esta época, posiblemente de exceso de realismo y de mínimas cantidades de dinero en el mercado de las Tics con aquella época que ahora al recordarla a mi, al menos me evoca una sonrisa; Teknoland, Diversia, Submarino, Guay, Ciudad Futura, Canal 21, Demasiado.com …. sólo por recordar algunos de los que me vienen a la cabeza. Nada que ver con la época actual. En aquel momento el dinero aparecía en cada esquina por el único mérito de “tener una idea”, sin experiencia en gestión, sin validar ideas internacionalmente, sin números reales, sin un mercado publicitario y de comercio electrónico maduro y lo más increíble, sin que el señor de los billetes tuviera ni idea de dónde y en qué los ponía… hoy en día esta situación no tiene nada que ver con aquella. En el sector de las Tics se mueve poco dinero aun en publicidad y e-commerce; muchos menos del que esperábamos hace 10 años, pero el mercado es maduro y esas locuras de inyecciones de dinero ilimitadas en ningún caso se han ido sucediendo en España. De hecho el efecto es el contrario, la antítesis, debería haber más dinero para buenos y maduros proyectos que no encuentran financiación suficiente con la retirada -posiblemente escarmentados- de grandes actores como Telefónica en la inversión de startups. Por eso le digo a mi cenizo favorito: “ No way José ” y es que mi admirado Steve, confundes la prensa digital con el sector de internet, y nada que ver una cosa con la otra. La prensa digital, no es internet: internet es un medio global. Y sobre todo para que una burbuja estalle hay que hincharla, y aqui, nadie ha tenido pulmones para hinchar nada hace muchos años. Nada que pinchar amigo, esto pá bien y pá mal sigue siendo España.

Tags: burbuja , crisis , Opinión

Son unos hijos de puta

Sí, lo son, unos hijos de puta con todas las letras, pero son “ nuestros hijos de puta”. Me refiero a muchos de los bancos españoles. Los últimos 6 años han estado ganado dinero a espuertas y ahora que vienen las épocas flacas, no sólo no asumen las pérdidas sino que hemos de ayudarles entre todos, y lo peor es que debe ser así; no hay más remedio y hay que evitar un mal mayor. Nadie mejor que Rodrigo Rato para definirlo en una sola frase: “ Han socializado las pérdidas, pero nadie antes socializó las ganancias ”. No he querido nunca comprar acciones de ningún banco, y ahora, por el artículo 33 me convertiré como tú que me lees en accionista y avalista de algunos ellos con mis impuestos. Esta situación surrealista se la debemos a un Ministerio de Economía a la deriva ya un sistema bancario en el que siempre ganan los mismos. La sociedad genera esas ganancias, ya sea de forma directa o indirecta. El negocio a día de hoy es dejar de matarse a trabajar y montar un banco; trabajar con el dinero de los demás, y si todo va bien; fabuloso somos una “ empresa privada ” ¡a ganar pasta!, si las cosas van mal, que pague el Gobierno porqué somos “ el sistema ” no nos pueden dejar caer. Es una vergüenza.

Sé que muchos de los que me leéis podéis pensar que me excedo, de hecho posiblemente lo estoy haciendo, pero es por mi enorme indignación ante unos bancos que no cumplen su papel y que no apoyan el mundo empresarial ni a los emprendedores, que no lo han hecho en los momentos en los que han ganado dinero a raudales, y que cuando hay que apretarse el cinturón exigen que sea con dinero de todos ¡¿Y dónde están esos beneficios acumulados?!. Si el año pasado ganaste 1000 millones y este pierdes 200, ¿donde esta el problema? Ese es el riesgo de cualquier empresa, deberias responder con el dinero ganado. Hace algunos meses, en una cena entre amigos, uno de los invitados, del que no revelaré el nombre, pero sí diré que es una de las personas más relevantes de uno de los primeros bancos del país, charlando conmigo se refería al sector de los emprendedores en tecnología con una media sonrisa despectiva, como “esos chicos de internet”, me decía ante mi reproche “que es cierto, que sí, que no apoyan iniciativas de emprendedores en tecnología ¿Y qué?” pese a ser uno de los primeros bancos del país, pero “que tan mal no les va con esa política ya que han tenido unos beneficios de miles de millones de euros”. Pues esos mismos tipos, los que van así por la vida y no reconocen en su labor ningún tipo de obligación con la sociedad y con el tejido empresarial que les da de vivir, son a los que ahora, con avales, con la marioneta de las operaciones de maquillaje del ICO , con intervenciones y con inyecciones de dinero directo tendremos que salvar el culo. Vivir para ver.

Tags: crisis , Emprendedores

Ojo por ojo, y diente por…

La delicada situación económica que vivimos, me hace “disfrutar” de ciertos movimientos empresariales. Sí, digo disfrutar y se que chirria y suena realmente mal en estos momentos, pero es porque es como haber pasado de un partido de fútbol coñazo de 0-0, donde pocos de los establecidos arriesgaban, a un partido rápido de baloncesto donde pasan cosas cada pocos minutos. Hay una nueva generación en puestos directivos de multinacionales, que no se planteaban este escenario hace un año, y que no tiene la experiencia de haber pasado por una situación macroeconómica tan compleja con anterioridad (qué majetes?… a lo mejor no había que haber prejubilado hace un par de años a los mayores de 50 años; ¿verdad? Es posible que muchos de aquellos directivos que se fueron a su casa hoy pudieran aportar algo necesario: experiencia en gestión de crisis ). Esa mezcla de nervios, preocupación, y falta de experiencia contrastada está haciendo que todas las grandes empresas, generalmente conservadoras intentando crecer pero sobre todo no perder su cuota de mercado, tengan que pasar a un plan B que no tenían escrito y sea obligado “mover ficha”. Y vaya si lo están haciendo ya muchas de ellas y las que no, estudian medidas a tomar en los próximos meses. Para los que como yo, disfrutan analizando los movimientos empresariales y las acciones de marketing y publicidad, eso es entretenido en cierta forma, y dará para que dentro de 3-5 años se escriban muchos libros hablando de grandes aciertos y grandes errores en estos momentos. Como consumidores es un momento tan especial que todos debemos prestar atención a lo que nuestras marcas de referencia hacen, pero sobre todo, como consumidores tenemos que tomar nota , y actuar en consecuencia. “Ojo por ojo, y diente por diente”, en otras palabras lex talionis osease La ley del talión . Creo que no esta bien visto aplicarla y que en público queda más bonito decir que el fin no justifica los medios bla bla bla , y no ser radical pero… que le vamos a hacer, a mi me lo pide el cuerpo, creo que los consumidores debemos poner cruces en estos momentos a determinadas empresas. Me gusta lo que ha hecho Iberia, con su anuncio de apretarse el cinturón y su mensaje “estamos contigo en esto, tiramos el precio para que viajes”. Han logrado generar un consumo inexistente (¡mucho mérito!), mucha gente de mi alrededor ha conseguido vuelos a París, Londres, NYC a precios de risa. Me consta que la acción ha sido un enorme éxito y ha superado sus previsiones. Me ha llamado la atención la acción de Mercadona, valiente pero con claroscuros . Han tenido los arrestos de echar un pulso a grandes marcas retirando los productos de aquellas que no eran líderes de sector indiscutibles para dar más peso a marcas blancas y productos más económicos con objeto de que la experiencia de compra sea más barata. El mensaje es claro “consumidor, estamos contigo, no con las marcas”. Este movimiento, hábil sobre el papel también ha cabreado a los usuarios que no encuentran en Mercadona sus marcas habituales y no quieren cambiar, y ha llegado a tener tintes ridículos como que en el país por antonomasia del oro líquido, aceite de oliva fabricado en África , sin indicar la procedencia. Gracias a una directiva europea se acaba ese “chollo” y habrá que detallar en las etiquetas el país de procedencia del aceite (a ver cuanto vendéis de “Made in Turquía” ahora, majetes) . Muchas marcas, como Danone, me dejan algo frío en su postura. Su miedo de las marcas blancas creyendo que el consumo se moverá hacia allí les ha hecho variar su comunicación para dejar claro que “no fabricamos para otras marcas”. A mi no me ha gustado ese movimiento, me parece soberbio, me suena a un “ te jodes, si quieres el yogurt de los bifidus lo compras aquí, no creas que los otros son iguales, que no son nuestros ”. A mi no me gusta, me parece que es un momento para decirle al consumidor en primera persona que estás con el, que comprendes el momento y que siga confiando en la marca, no para advertencias. “no se le ocurra ponerte los cuernos que no es lo mismo”. (Por cierto, no sufras por el famoso bifidus activo , no vale la pena, así que compra lo que te de la gana). Carrefour por ejemplo, (por cierto, si los franceses hubieran hecho lo del aceite de Mercadona, retirar casi todos y dejar el africano sin avisarlo en el etiquetado… posiblemente nos hubiéramos liado a pedradas con sus luminosos), ha tenido un movimiento intrépido . Lástima que la campaña de publicidad en TV roce lo patético, pero al comunicación en prensa ha sido muy buena. Han anunciado la mayor rebaja permanente de precios de la historia de España, bajando 10.000 productos de media un 25% . Simplemente sensacional, que pena que en tv no esté seriamente comunicado. Me ha defraudado un poco Coca-Cola , esperaba alguna medida, algún anuncio: ALGO. Han hecho un anuncio muy bonito como siempre, pero me deja pelín frío porque esperaba de ellos lo mejor , y me quedo con la sensación de que no dicen nada, y han hecho un anuncio precioso pero que es el que no tocaba, pero que dice lo justo y pasa de puntillas por la situación. El presidente de Coca-Cola dice que “Quieren dar un toque de optimismo”, y yo le preguntaría “¿y que aportáis vosotros a ese optimismo?. Nos contáis un bonito cuento cuya moraleja es que no hacéis nada por el consumidor.”

Si de todas las marcas me tuviera que quedar con una que me ha impactado, el premio sería para Vodafone. Creo que se les ha ido definitivamente la cabeza, han demostrado para que están en España, sin más. Ha sido realmente patético ver que como han caído los resultados el grupo en España, en estos momentos en vez de ayudar y arropar al consumidor anuncian que para “compensarlo” suben sus tarifas en 3 céntimos de Euro/minuto. En algunos planes de contrato suben un 25% las llamadas a otros operadores . Esa decisión, que parece tomada por un directivo en Londres al que la filial en España se la refanfinfla, y al que no le cuadra el excell, creo que les va a costar carísima ya que han establecido una relación entre la medida y la caída de beneficios mayor que los de Teléfonica que han caido un 2,6% y los de Vodafone un 5,8% en España ; la pataleta es subirte los precios. Es posible que yo no sea el cliente tipo, y la gente no se lo tome tan a pecho, pero yo he dado ya de baja las líneas con Vodafone, y será el único operador con el que jamás tendré líneas. Y no es por los 3 céntimos/minuto, es por la falta de sensibilidad y mala lectura de una situación. Vodafone es la única marca a la que tengo vetada mentalmente en lo sucesivo (bueno, ya Pepsi, pero es que estoy totalmente enganchado a la Coca-Cola light ).

Tags: coca cola , crisis , Empresas , Telefonica , vodafone

Plan E, Tranquilos: ¡¡Todo solucionado!!

Gracias a Julián, uno de nuestros diseñadores por plasmar fielmente lo que pienso sin muchas palabras.

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Carta abierta a Aurelio Martinez, presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

He seguido durante varios días la evolución y los comentarios de un oportuno post de Eneko Knorr sobre los créditos ICO y he escuchado con atención muchos comentarios en este y en otros post, asi como en reuniones y comidas sobre el papel del ICO que no han llegado a incentivar la economía real. Es una pena –pensé- que esta gente del ICO, posiblemente no leerá blogs al no estar escritos sobre papel con fondo salmón y no les llegue un feedback tan valioso como el de ese post, sobre su oficina, hasta la reunión de banqueros, o en su tiempo libre al yate o al club de golf. Es por eso que esta mañana, que estoy especialmente ácido, y de mala uva y he redactado y enviado por mensajero esta carta al Presidente del ICO. La reproduzco aquí:

“ Carta abierta a Aurelio Martinez, presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

Atención de Don Aurelio Martinez INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL Paseo del Prado, 4 – 28014 Madrid

Madrid, a 18 de Febrero 2009

Mi Querido Aurelio: He leído en las últimas semanas declaraciones sorprendentemente triunfalistas sobre la línea ICO-Liquidez, dotada con 100.000 millones de Euros y que teóricamente iba a ayudar a miles de medianos y pequeños empresarios, así como a autónomos, los problemas de liquidez en estos tiempos duros. Durante unos minutos has sido mi héroe. Como sabes, miles de empresas viables están literalmente cerrando sus puertas por problemas de liquidez; los impagos, los retrasos en hacer efectivos abonos ya concertados, y la caída del consumo han generado una crisis de circulante, en el que entiendo pensabais cuando creasteis ICO-Liquidez dotada con ese chorro de millones. He asistido algo perplejo a la evolución en mi entorno, de empresarios y emprendedores sobre vuestra actuación. En primer lugar se generó expectación y un cierto alivio ante una situación en la que parecía que el ICO iba a poder entrar en la economía real y dejar de ser un lamentable instrumento político para financiar amíguetes y operaciones político-financieras afines , como cuando el ICO vergonzantemente financiasteis en 2006 con 350 millones de euros la compra de acciones de Repsol por parte de Sacyr y, además, aceptasteis participar con papel protagonista en el multimillonario préstamo sindicado de la operación. Imagino que esta nueva línea habrá servido para que te hagas la foto: “Hemos inyectado 100.000 millones”, hayas recibido alguna palmadita y es posible que incluso te hayas dado un buen homenaje en algún restaurante con algún Consejero de uno de los principales bancos. De hecho no me cabe ninguna duda de que en ciertos sectores de la calle, la percepción ha sido de que “se ha movido ficha”; se ha hecho algo. Suena tremendo lo de ¡100.000 millones de Euros!; rotundo, redondo; cojonudo, pero creo que tu como yo sabemos que es un bluff. He de decirte que poco a poco esas expectativas de gente emprendedora y de empresarios se han ido frustrando. Tengo la suerte o el mérito (sí, posiblemente será esto primero) de que no he necesitado nunca al ICO, ni siquiera financiación bancaria para mi actividad empresarial, y viendo como actuáis debo decirte que espero seguir así por muchos años. Aun así en esta ocasión llamé a mi banco habitual, La Caixa para informarme, ya que parecía interesante esa liquidez extra sobre todo por una cierta tranquilidad mental. En mi banco, me explicaron que su aportación es más de lo mismo. No aporta nada más que un pequeño diferencial en los intereses de la operación, pero los bancos siguen pidiendo las mismas garantías desproporcionadas (avales de propiedades tasadas con 30-40% del valor que se adquirieron en esas mismas entidades, nominas, garantías personales) que han sido el motivo de este cambio de ciclo económico y que nos han llevado a este punto de cierre de facto del crédito; no es que no haya dinero, sí lo hay, pero para pocos, y curiosamente no son los que lo necesitan. Tal vez el hecho de no necesitarlo unido a que si algún día llegara a necesitar financiación, la solidez y patrimonio de mis compañías me hace un cliente preferente y no debería tener problemas, me hacen perder esta mañana –si, lo reconozco, tal vez me he levantado de mal humor- el tiempo escribiéndote. El motivo de estas líneas no es más que recordarte que no estáis cumpliendo vuestro papel , esto es mera propaganda pseudo – política y os limitáis a una foto; no estáis dinamizando la industria ni la empresa, no están apoyando a gente joven ni a empresas solidas con problemas de liquidez que están en un momento duro porque se les niega la financiación. La gente 100% solvente a la que se ofrece y se presta ese dinero es posiblemente la que menos lo necesita, y ahorrarse algo de dinero de los intereses gracias al ICO, que es el único valor que aportáis sobre la financiación habitual, no es siquiera relevante a ciertos niveles ni ataja el momento de miles de personas en estos momentos. Me gustaría animarte a que reconsideréis a quien deberíais apoyar, que es precisamente a esa gente emprendedora, pequeños empresarios y autónomos a los que el banco les han cerrado el grifo, precisamente a la gente a la que no estáis llegando. Espero que bajéis a la arena y veáis lo que hay en la calle , y me permito envíate un pequeño obsequio a la altura y como homenaje a la labor que estáis desempeñando en estos momentos duros en los que la sociedad os necesita. Es posible que tras estas líneas no juguemos al golf ningún día juntos, ni tengamos la grata oportunidad de almorzar, pero también es posible e incluso sería útil y muy necesario para mucha gente, que moviera un poco tu conciencia y la de tu equipo, instara a una breve reflexión y pudierais estudiar como hacer llegar estos números tan grandilocuentes (100.000 millones de Euros rotundos, redondos; cojonudos) a las personas , que de verdad lo necesitan Recibe un fuerte y cariñoso abrazo, Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña Emprendedor , Empresario y español muy quemado DNI: XXXXX “ Y adjunto una bonita cajita dorada, que incluye un obsequio a la altura de la labor del ICO en esta crisis para con los empresarios y emprendedores: una boñiga, un detrito, una evacuación, desecho orgánico o defecado vamos una mierda con todas las letras (eso sí, de plástico )

Igual hasta cabe en la estantería llena de premios y reconocimientos de tan brillante institución. Claro, cuando he pedido que salgan a comprarla en la oficina y que la envuelvan cariñosamente en una caja de plástico, la adjunten a la carta y la recoja MRW, la buena de Constanza, la pobre literalmente flipado.

¿Porqué hago esta payasada?

Se que es una rabieta, un brindis al sol, vamos es en definitiva el recurso del pataleo. Una manera de llamar la atención del personaje y sus colaboradores, de quejarme y de que les “piten los oidos” de protestar y llamar la atención sobre una situación injusta y grave en la que partiendo de la premisa falsa de que “no hay dinero” se pone más dinero en el mercado, pero a disposición de los que tienen patrimonio de sobra y no lo necesitan, no a disposición de la gente que esta pasando dificultades , a la que los bancos están poniendo el liston del acceso a financiación muy alto.

El problema no es que no haya dinero; es que no hay dinero para tí, para jovenes, hipotecados, para esos emprendedores noveles y pequeñas empresas y autonomos, muchos de ellos ya endeudados o intentando crear su primer proyecto, que son los que lo necesitan de verdad. Es posible que en el ICO sean impermeables desde su despacho con vistas al Paseo del Prado a este tipo de quejas, pero creo que se acordarán de lo que les dijo aquel capullo que se levanto una mañana y les envío una bonita boñiga, un detrito, una evacuación, una desecho orgánico o defecado vamos una mierda con todas las letras (eso sí, de plástico )

Bueno; pelillos a la mar ya seguir currando que el día lo requiere.

Tags: crisis , Emprendedores , empresarios , ICO

Encontré la solución a los problemas de empleo!!

En España tenemos 3.000.000 de funcionarios (alucinante!) y vamos por los 4.000.000 de parados (wow!). Tan sólo tenemos 3.300.000 autonomos (casi como funcionarios y como parados!!) y hay unos 109.000 autonomos menos que en Enero de 2008. Pero todos esos números, que literalmente no cuadran no deben preocuparte más. ¡¡He encontrado la solución!! y estába sólo a un click de mi; ¡en un banner de 300×250 de Google ! <sarcasmo> </sarcasmo> PD: Anuncio real visto ayer desde Adsense.

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Ni Dios te va a dar un duro. ¿Y ahora que?

Sim ... sim, eu sei que parece cruel, duro. Pode parecer para alguns como uma provocação para eles, mas para se tornar perfeita, se você levar meses andando de um plano de negócios para diversos escritórios, você vai para eventos e reuniões e se encontra em uma situação "engraçada" de não obter respostas claras, nem " sim "ou" não "... acho que se deve aplicar o título deste post. Se você está nessa situação, ou que pretendem engravidar nos próximos meses, porque você tem uma idéia ou projeto que pretende desenvolver: Houston, temos um problema. E a solução é tomar o tempo e adaptar não dar a cabeça contra a parede, ferindo ainda mais, exausto. Dinheiro é covarde e que a situação é difícil. O cenário mudou e será muito mais caro para obter dinheiro. Poderíamos rant da economia, o governo, os bancos, os investidores ... a abelha maya .... mas, francamente, não vai ajudar muito. É hora de que podemos friamente avaliar, mas além de ser frio ser particularmente prático. Quem é bom tempo? Acho que para aqueles de villaarriba villaabajo e para a área meio grande, a maioria da nossa setor empresarial, tecnológico e empresarial, é a mais afetada. Graficamente projetos muito bons que eu não teria problemas de financiamento para crescer e sobreviver, possivelmente, obter menos fundos do que o esperado, mas não deve ter problemas com um capital. Há pouco dinheiro e dinheiro é extremamente seletivo. Projetos de tecnologia de grande porte com modelos validados, questões emergentes, e algum sucesso antes de ir para atirar para. Projetos de médio terão de demonstrar que eles possam crescer e sobreviver sem financiamento, há humor e estão "prontas para dar o salto", se não, não haverá dinheiro para que meio grande. Um nível de startups acho que estamos voltando a uma cena de 10 anos atrás. Vejo muito esses dias "não me diga que você quer fazer, e leva os enséñamelos primeiros passos". Ele agora é mais importante do que nunca para mostrar que você é um empreendedor e iniciar-se com a mídia e cada um a seu nível do seu modelo de negócio, seu site ou seu plataforma de tecnologia de forma constante. Francamente, isso não parece ruim, acho seletiva, o papel retorna ao papel e tem mais valor que você ver que você está fazendo, eu vejo que você diz que você poderia fazer. Um PDF ou um plano de negócios são o que são, puro papel , não se concentrar no que sozinho, ir de alguma forma e rápido. Estamos em um período de 1, 2 ou 3 anos (pessoalmente acho que vai demorar muito), se você sentar e esperar por Papai Noel, você não avançar e você estará de volta. Se adaptar ao ambiente. Neste cenário, os empresários e investidores para dizer que eu estou falando constantemente são divididos em vários grupos. O investidor poderia ser algo como isto: O agachamento (caçadores de pechinchas): A sensação de que o tempo está a. Sem pressa, amanhã meu investimento vai dar muito mais do que se você hoje. Onde você dizer que estou 20% oferecem até 30% e, se você não ir. Aqueles afetados pela crise, este ano ou não investir e eu levo em semi-férias, ou dirigir-me em 1-2 investimentos centro seguras reduzindo minha . atividade em 90% maioria dos idosos: investimentos XX têm, geralmente, startups e ver um ano para ir à segunda rodada de seus melhores investimentos, mas em nenhum caso para ir para novas aventuras. Muitos deles sorrir para a situação, eles estavam aqui quando houve uma tremenda crise em 2000-2002 no sector das TIC, nenhuma nova pega-los e muitas vezes levar algum otimismo ou filosofia, pelo menos, mais "não faz é uma crise ... e se fosse uma crise ... ". Alguns esperam que talvez a chance de obter um preço razoável para as empresas que se formaram e escapou primeira rodada, antes do encerramento financeiro global O empreendedor-investidor:. Invista em terceiro?. Os fundos são agora para atender as necessidades financeiras de minha empresa; inadimplência, queda dos preços de publicidade, inscrições, etc perdido clientes. É quase líquido mais fácil de se prazo considerar empresas adquirentes em torno de mim para melhorar minha posição em investir em startups. Para entrar novas aventuras, não me pergunte muito dinheiro em caixa, eu entrar se a minha contribuição é altamente valorizada indústria, pergunte-me o pouco dinheiro que não corre o risco agora (se eu tiver).

Mas o que dizer do empresário? Eu acho que é hora de tomar decisões. Conheço pelo menos uma dúzia de empresários em uma situação de mercado de 1 ano e meio ter alcançado as suas necessidades de capital inicial entre 100.000 a 300.000 €. Agora não acho que eles obtê-lo facilmente. Eu vejo várias opções nesse ponto. O primeiro ACEITAR relativamente rápido, não perca tempo a pensar e transformar as coisas macro que não está na sua mão para resolver; choramingar sobre você não ter sucesso em seu negócio, tentar não queimar e não perder tempo vagando sem sentido. Você tem que decidir se é hora de se jogar na piscina, fazendo o seu investimento inicial e que pela primeira vez o negócio de esperar pasen10-12 meses, a situação melhorou e você, você colocou o primeiro do lista quando você abre a torneira. Outra opção é escolher o guarda-chuva de um grande grupo, encontrar um parceiro industrial, o que lhe permite crescer, começar a trabalhar e minimizar os custos. Esta pode ser uma boa solução guerrilheiros iniciais. Mas você pode ver que, se a sua situação pessoal (despesas, etc hipoteca se tiver) não vai deixar que talvez - e não uma derrota, é tão digna quanto as outras soluções - é hora de dobrar as asas, adaptada e "parque" de alguns anos a idéia de empresa. Ainda assim, se você encontrar financiamento tempo é ser conservador e que o desemprego no setor ainda não foi demitido e do resto da sociedade e levá-lo ou manter o seu emprego atual. Se você fazer o último, leva tempo para amadurecer o seu conceito, sua idéia e seu projeto. Tenha um ano, o equivalente a dois ou mais, passado perfeito para ganhar experiência e treiná-lo. Seja conservador com a queda para fora, nem é uma perda, e eu encontrar um tão realista e válida qualquer outro.

Tags: business angel , capital de risco , Crise , Empreendedor , investimento , startups

Iberia; Chaepau!

Magnifica campanha Iberia, que começou há poucos dias "apertar os cintos". Liderados pela Agência Tapsa e diretor criativo Adrian Rios criaram uma campanha que lê perfeitamente a tempo social, se envolve com as pessoas e chegar ao pequeno coração. Além disso, tenho a percepção de que a equipe tem trabalhado muito bem, os preços são muito bons e eu gosto tem incentivado muitas pessoas que não tinham planejado viajar para comprar bilhetes (entre eles eu). Simplesmente fabuloso, único, mas, eu taxa Félix García, Carina Moliner e Concha Martinez (pessoas de Iberia), é que porque os bilhetes são vendidos on-line, principalmente, eu sinto falta deles uma versão online da campanha (ou superior presença do mesmo, porque eu não vi em qualquer lugar ...). Amiguitos: Internet não é apenas um canal de vendas, é também o meio. De qualquer forma parabéns: Atividade PRNoticias

Tags: Crise

Fechando a torneira

Isto pode ser chamado de muitas maneiras ... todos eles, feche a torneira é o mínimo que eu não gosto, mas hey, há muitas maneiras de defini-lo. The Economist, com especial carinho que às vezes tem no Espanhol, mesmo com a queda-intitulado lá em cima há alguns meses sobre a Espanha, com uma dose de leite ruim divertido ", festa acabou, é hora de dormir." Ultimamente o fim do mês está se tornando mais difícil do que o habitual e não há para começar a tomar medidas e fazer determinados saldos. Mina pessoalmente e meu negócio vai trazer-me perto, como alguns posição torneiras defensiva. Eu carrego um fim de semana pesada circulando muitas coisas, repensar certas despesas operacionais que me levaram a tomar certas ações a preço de custo, pessoal, publicidade exterior, serviços de terceiros, etc hospedagem, que são inevitáveis ​​para o melhor desenvolvimento da empresa . falou sobre meia torção defensiva neste mês trará algumas decisões de gastos de corte, e alguns traumáticas para o agravamento da situação económica, que parece interminável. Quase todas as empresas têm algum nível de recursos e despesas não são luxos essenciais. Este mês, depois de muitos anos eu decidi cortar muitos deles a perder peso e otimizar a estrutura de custos. Que, traduzida em ação, vamos reduzir os custos de hospedagem, serviços de publicidade, empresas com as quais externalizábamos determinados serviços, mas principalmente vou limitar minhas aventuras realizar minhas próprias empresas. Para não correr qualquer risco extra para a minha empresa e para o meu povo, eu decidi não investir em outras empresas em 2009 fora das minhas empresas. Investimentos puramente financeiros e rígidos estão paralisadas em 2009. É possível participar de alguns projetos em que a minha contribuição é pessoal e / ou industrial. Na verdade, agora, essas contribuições será meu maior patrimônio. Eu tenho um monte de Plano de Negócios para me definir em cima da mesa. Francamente todos os projetos que eu valorizo ​​agora eu só gostava de 2 ou 3. Isso não quer dizer que o resto não parecia interessante, mas se você, por um motivo ou outro, não são para mim. Vestindo semana pensando em qual desses 2-3 projetos envolvem mim. Eu tenho a maior falha que pode ter um investidor não profissional e eu costumo investir no que eu gosto em vez de investir no que deveria friamente Meu dilema entre esses projetos é longo:. Faço qualquer investimento não puramente econômico em 2009, e este semana eles se comunicam com as partes interessadas, como a liquidez reservá-lo exclusivamente para as necessidades de fundos da minha empresa ou seja, eu desliguei a torneira. Espero que em minhas próprias empresas e investida e requisitos previsões de caixa são adequados e sair na frente em 2009, a cada dia eu vejo mais complicado porque tenho a percepção de que o sector das TIC ainda piorando, mas eu não tenho há dúvida de que vamos seguir em frente e é isso que eu quero transmitir em todos os internos meus funcionários-chave destas linhas. Eu não sei se nós estamos aqui, todos juntos em um ano, eu sei, é que aqueles que tentam o seu melhor pode não estar conosco. Todos (eu prometo ser o primeiro), vamos ter que fazer um sobresfuerzo, e vamos conseguir de alguma forma. Para isso teremos que sofrer e suportar, olhar para frente, olhar para a motivação pessoal e profissional se manter no poder, e não crescendo. De qualquer forma, todos juntos, a redobrar os esforços e criatividade, e passar juntos o pior, os próximos 10 meses. 'S um novo cenário. Overexertion Antes que levam ao sucesso, agora, só a sobrevivência, tentar fazer com que um motivação suficiente, adaptar, dar 120% e aguçar a sua inteligência, dar, ser generoso e puxar o carro ao máximo.

Tags: Crise , Investimento