Exemplos criativos

Tags: publicidade criativo, criatividade, publicidade

Quase fechando o ano. Estatísticas entretenimento redes

Com a meta anual coberta com algo que estamos a dar mais descontraído dos últimos 2 meses do ano na rede de Entretenimento Networks.

Passei esta manhã o avanço das estatísticas e à figura de crescimento anual. A verdade é que neste mês o ritmo continuou estável, mas tem menor percentual que no mês passado, com crescimento de pouco mais de 5%, o que nos deixa com 3.228.000 usuários únicos por mês e já atingimos a 9.692.000 page views.

Balanço do ano, tivemos um crescimento ainda mais forte do calendário, passando de 1.3 milhões de usuários únicos de 3.28 milhões, enquanto espera por dados de dezembro, que espero venha a deixar-nos no limiar de 3,4 ou 3 , 5 milhões de usuários únicos. O objetivo é fechar 2009, em um ano, com quase 6 milhões de usuários únicos, a dupla facturação e acho que 2008 vai ser difícil, mas vamos tentar.

Desde Ocio.net em dezembro, queremos nos concentrar em organizar uma série de idéias e mudanças que temos para 2009, será uma novela muito interessante e um soprenderá e mais de um, mas eu ainda não consigo do que qualquer avanço. Ele virá, mas a verdade é que temos demasiadas frentes abertas e às vezes parece que estamos indo mais devagar do que eu quiser.

Tags: Meta, estatísticas, Lazer, Entretenimento Networks

Redes sociais, criando comunidades

Como parte da estratégia de comunicação Yes.fm começamos a trabalhar em redes sociais.
Acredito firmemente este novo veículo de comunicação, que se ele funciona bem e consistente capaz de estabelecer um excelente canal de comunicação entre os usuários e os funcionários de qualquer empresa.
No começo nossa presença incidirá sobre Facebook, Tuenti, MySpace, um canal de vídeo no YouTube e um usuário do Twitter. Eu acho que para começar são os pontos-chave, mas se alguém pensa que nos deixemos algures no ar, eu amo a conhecer.

A ideia com que trabalhamos, e penso que é importante é que os canais são dinâmicas e oferecer novas opções para o usuário, execute competições, eventos on-line do semanário musical Premieres, para incentivar a comunidade onde fazemos off portal e promoções exclusivas para os membros Canal; Estou particularmente interessado que não são apenas veículos promocionais, mas que trazem valor acrescentado para o utilizador a tentar obter uma melhor quanto mais pessoas estão sentadas ao redor destes canais Yes.fm social media.
Eu entendo que, nos próximos anos vamos ver florescer dezenas de agências e departamentos dentro de grandes empresas dedicadas à comunidade criando e desenvolvendo conteúdos de valor acrescentado e de promoção no seio deste novo tipo de mídia.

Que poder tem isso? Basta dizer que a conta do presidente eleito do E.U.A., Barack Obama teria continuado durante as eleições americanas mais de 1.700.000 amigos no Facebook, que prevê a comunicação em tempo real dentro dessa rede social. Claro que é um caso extremo, mas hoje um exemplo a seguir.

Tenho muito interesse pessoal em desenvolver estas iniciativas. Eu sou um usuário do Facebook e piar, mas a nível pessoal. Nós jamais lançou uma campanha on-line e para os nossos produtos em todos estes novos meios de comunicação social media. Espero que consigamos fazê-los crescer e dar um valor acrescentado. Criá-los e tê-los abandonado metade é ridículo, temos de ser muito activa na deles, e é uma obra de hormigita , Trabalhando em médio e longo prazo.

Se você for um usuário de redes estes canais são recém-criada aqui, espero que você snagging um deles, e eles estão começando a fazer upload de conteúdo.

Sim comunidade no Facebook

Yes.fm Twitter

Perfil Tuenti Sim

Canal de vídeo no Youtube Yes.fm

Sim MySpace

Tags: comunidade, Facebook, myspace, redes sociais, social media, tuenti, gorjear, Yes.fm

Abrangendo fases: Meta cumprida 2008

Eu gosto de comentar sobre a evolução das Redes de lazer, pois nossa empresa é jovem e eu já investiu muito tempo e dinheiro com ela, e eu acredito no seu futuro. No final de 2008 minha ideia é a de fugir um pouco de dia para dia e de delegar algo mais na minha equipe e concentrar-se em novos projectos de preparação.

Em breve nossa rede de blogs vai crescer lateralmente e eu terei mais coisas interessantes para anunciar, e não a incorporação de novos blogs, mas novas abordagens e, possivelmente, liberando sub-2 sobre o mercado de microcontenidos a acompanhá-la com outras abordagens muito diferentes e entrada de novos parceiros e novas abordagens no interior dos mesmos.

Comentando os dados à frente de setembro, pela primeira vez eu estava duplamente satisfeito, em primeiro lugar, porque o crescimento era ainda muito amplo e sustentado, e segundo porque estes quase 2 anos de detenção perdas mensais em um nível pessoal foi começando a dar frutas e em setembro, tivemos nosso primeiro lucro operacional.

Hoje, posso anunciar que, como nós viemos para trabalhar esses benefícios vão para cima de 100% em relação a setembro, com base nos acordos, a médio e longo prazo que assinámos com diversas empresas, bem como o crescimento do nosso tráfego e faturamento publicitário.

Sinceramente não tinha um objectivo económico em 2008, na verdade, a abordagem inicial foi a de continuar crescendo, mesmo se não fosse sustentada, de forma a beneficiar em 2009 e já rentabilizaríamos .... Essa abordagem foi alterada em dezembro, quando eles pensaram a economia estava indo para exigir a modificação do original ideia de uma estratégia mais defensiva.

Como se isso se destinava, em termos de usuários únicos, o que para mim é o fator mais importante, muito mais do que os benefícios, e muito mais de page views. O usuário é tudo.

Hoje, posso anunciar que este mês se ter chegado a 3.000.000 usuários únicos por mês na rede de blogs. Especificamente, nós terminou o mês, de acordo com dados internos como tratarmos o primeiro dia de cada mês com 3.057.022 usuários únicos por mês (+11,94% em relação ao mês passado) e 9.144.898 (+11,76 relação ao mês passado) . Estou com medo que Nielsen / ONA, que em breve irá chamar os dados, nem sequer a recolher 3 milhões de usuários pelo pequeno diferencial, e porque nós usamos 2 blogs ainda não está incluído no painel (incluindo este mês) e há possivelmente formalizar 3 milhões no próximo mês.

Muitos ou poucos? Bem, devo dizer que, quando atingiu 2.000.000 usuários julho 1, não acho que em 3 meses, o ritmo de crescimento nos permitiria chegar a este valor tão rapidamente, na verdade, a meta ambiciosa a dezembro de 2008 parecia (na minha equipe certa o que eles acreditavam impossível. Pois na verdade eu acho que ninguém pensou muito possível ).

A realidade é que, em 1 ano e 10 meses temos 3.000.000 pessoas reunidas ao redor do blogs de Lazer, e as agências, anunciantes, parceiros, investidores e até mesmo alguns na mídia com os interesses das empresas na Internet e vê-lo começar para dar muito mais atenção, mas há muito trabalho a fazer e temos de melhorar bastante algumas de nossas publicações, na sua qualidade editorial e de uma melhor posição. Também vamos ter 2 fortes desafios para os próximos meses trabalhando para lançar novos projectos a partir de 2 Entertainment Networks.

Em princípio, permanecem as metas para 2009 já comentada por ocasião de 6.000.000 usuários e 15.000.000 milhões de visualizações, mas é possível e já pusemos a pensar no sentido de rever para cima deles no próximo mês, se continuarmos com este ritmo de crescimento, acho que é saudável e que a meta deve ser ambiciosa, a fim de motivar-nos mais.

Tags: Meta, blog, objectivos, Entretenimento Networks, Redes de Blogs

Criatividade ecológica

Um exemplo criativo da Associação Milwaukee rio para manter os rios limpos:

Tags: criatividade, a ecologia

O valor real de um clique

O clique é o rei da publicidade desde o advento dos sistemas, como anúncios contextuais do Adsense. No entanto, na publicidade gráfica tem uma vida muito diferente, estamos fartos de ver campanhas Brading gráfica efectiva e muito visual clique com rácios de menos de 1% -0.x.

Anunciantes e agências ao longo dos anos, têm ido para procurar encorajamento e do clique de uma variedade de maneiras, mas há campanhas que a marca não deve e não pode ser medida pelo rácio através do clique.
Muitas transportadoras, incluindo a minha, em determinado momento nos últimos anos têm escolhido para evitar ou cessar o CPC campanhas, exceto Adsense.

A razão é óbvia, é a publicidade contextual do Adsense, que funciona bem e é segmentado. O conteúdo é relevante na maioria dos casos, o rácio de clique e traz o usuário que está interessado em CLICK normalmente "ver por trás" do anúncio. Os rácios são positivos para o anunciante apoio.
O abuso de publicidade gráfica, com base no CPC anos atrás eu não autorizar a venda em nossa mídia campanhas CPC, se eu prefiro não existe sequer publicidade autopromos lançamento dos nossos sites e serviços. O motivo é o abuso de anunciantes (por vezes em conveniência, com agências) deliberadamente a fazer campanhas de Brading que todos nós sabemos que não haverá um clique e lançar mesmo milhões de impressões em seus sites, a preços de risos. Ao longo dos últimos 10 anos tem sido notórios casos de bancos (em especial a do nascimento da Internet banking) e lembro-me particularmente doloroso para um meu Yahoo! Música um par de anos atrás, no qual uma agosto de férias que foi lançada uma campanha descarado Brading camuflada CPC mim e milhões de cópias colaron 8.9 que parecia estar a dizer "olhe para mim, mas eu não clique! "A CCP com o que eu acho que eles não devem faturar para ela ou 200 Euros, pelo que o" colaron "dezenas de comunicação social. Este Verão, ele e pelo menos 3-4 anos, vamos proibir as campanhas publicitárias gráficas CPC.

Mas o que vale um clique? Isso é tremendamente variável. Imagino que se você vende carros com uma alta margem de lucro, o clique de um usuário interessado em que o veículo seja elevado. Por essa lógica muito grandes áreas ou nichos empresariais sectores (turismo, economia, motor) por cada clique preços estão altos. Este é um exemplo de hoje, cerca de 5 Euros por um clique em "hotéis" e descontando a comissão Sedo. Ou seja, clicar no que deveriam ter sido pagas 6.8 euros (comissões do Adsense, Sedo) antes de vir para nós. No lado oposto dos cliques você pode encontrar tudo a partir de montantes como 0,01 token como temática e Ip.

Mas para mim o mais útil para observar o verdadeiro clicar é ser capaz de estudar, analisar e medir a temperatura dos nichos e segmentos, como a concorrência, o preço ea quantidade de anunciantes.

Tags: Adsense, branding, cliques CPC, nichos, estacionamento domínios, Sedo

Creative exemplos: Adidas

Alguns dos anúncios da Adidas Austrália

Tags: Adidas, criatividade, criativo

O tamanho não interessa (pelo menos na publicidade on-line)

Escolha uma agência de publicidade que se encaixem no perfil de seus projetos web é fundamental neste sector.

Uma agência é como uma noiva e, como tal, você deve escolher e valor-la e você pode acabar por casándote com ela. Agora, eu sei que alguém considerado machista comparação, mas é muito gráfico.

Em primeiro lugar não é toda a fachada, talvez você deveria olhar um pouco para dentro. Megaoficinas A grande agência, cotados em estoque e com 50 trabalhadores e um grande número talvez não seja o sim-ou-O que você precisa.

Em segundo lugar, você deve tentar conheço bem ele, e mais importante, você sabe muito bem que você e as pessoas-chave que trabalham lá, encarregado dos media e empresariais, bem sabem o que fazem, quem são vocês e, se possível, sejam capazes de valor-la como um proeminente activo, mesmo quando comparada com outros de sua mídia dentro da mesma agência.

É também muito importante disponibilidade, eu imagino que, se você não tem tempo para sua namorada e ela para você, duraríais que está certo. O mesmo acontece aqui, a agência deve ter tempo para você, e você deve ter todo o tempo que ela precisa de você, sim, até mesmo as pequenas dúvidas e campanhas sem muita importância para evitar, se possível, ter de conduzir e delega a terceiros uma perspectiva pessoal, sério, profissional e direta.

Temos tantos meios de comunicação social, e tanto o tráfego nos sites do Grupo Publispain, como em Entretenimento Networks, que para nós é realmente importante para escolher com quem trabalhamos.

Trabalhamos com quase todas as agências do sector em Espanha, e com muitos ou quase todos os envolvidos no tráfico internacional de espanhol. Raro é que, por defeito, não funciona ou experimentar novas iniciativas que estamos propondo, mas também quando não uma agência está trabalhando com a seriedade esperada cortar o relacionamento imediatamente.

Cada agência tem um perfil, e ao longo dos anos temos vindo a testar e trabalhar com muitos deles. Ao preparar um novo projecto, incluindo o lançamento de Archivos.com ou Madrid.net nos próximos meses é muito importante para mim para definir quem deve lidar com a venda deste site. Por exemplo nestes projectos não temos ainda definido nas mãos responsável pela colocação de publicidade.

Semper tenho ouvido na generalidades, tais como: "AdLINK é a melhor agência, você vai vender melhor que ninguém. Isso não é verdade, AdLINK é uma grande agência de determinadas operadoras, e não poderia ser para outros. Assim como outras agências. Aqui tamanho não interessa, o que realmente importa é a sua atenção pessoal, atendimento, trabalho, a importância relativa que poderá ter na sua estrutura e força de vendas e de negociação que pode despejar sobre você.

No ano de 97 a 98 nós começamos a trabalhar exclusivamente com uma pequena agência de publicidade que o site foi chamado de XMedia (o que tempos!), Foi chefiada por um bom amigo, Jesus Aldana, e foi chamado AdLINK alguns meses e anos mais tarde cresceu mais e ainda mais se fundir com a DoubleClick. Eles estavam juntos há muitos anos, mas houve um tempo depois da fusão AdLINK Dê um duplo clique na esquerda por ser "o nosso organismo", e, como no namoro, há momentos em que partiu, e eu fiz.

Muitos anos para Nestas férias AdLINK era louco, não havia muitas alternativas, é quase nada mais. Eles já passaram muitos anos e sobreviveu. Há momentos em que você tem que estar onde você achar que deve ser.

Agora, curiosamente o círculo está fechado, e posso anunciar que Yes.fm temos publicitários fechou um contrato exclusivo com AdLINK, o que me faz voltar um pouco para o ponto de partida de 1997, foi um longo caminho e estou certo que eles vai ficar bem.

Mas não é só AdLINK, mas existem muitas outras empresas que trabalham com regularidade: ANTEVENIO, Bar Code, o Direct Mail, Addoor, CPX, Clique Hispano, Harran Media, Fox, Canalmail, Adprox ... e dezenas de outras pessoas com fizemos testes e acordos sobre o tempo.

Em contraste com o exemplo de uma grande empresa como a AdLINK dentro deste sector, existem outras opções mais calmas e um deles é aquilo a que escolher para lidar com a publicidade à rede de blogs Entertainment Networks, é chamado Addoor.

Addoor é uma agência diferente, mais pequenos e acostumados a fazer algo que eu gosto muito e é aí que vejo o futuro, tornar a acções especiais. Tal como vender publicidade em seu formato habitual (banners, rouba, megas ...) que de repente vender um elemento que desempenha um concerto de centenas de Mb / s Amaral.

Li recentemente que assinaram sobre como suporte exclusivo para Calico Electrónico. Acho que é realmente uma grande Addoor escolher com prudência, pois muito provavelmente ser a melhor agência em Espanha que você pode ver, estudar e trabalhar de uma forma personalizada novas ideias e formas de publicidade, como a inclusão, no animado aventuras de marcas e publicidade no interior a partir da história em quadrinhos.

Vamos voltar ao início, cada um deve escolher a sua cara-metade, pelo menos a este tamanho não interessa.

Tags: Addoor, AdLINK, adprox, agências publicitárias, ANTEVENIO, Canal Mail, Bar Code, o Direct Mail, CPX, Fox, Harrad Media, Clique Hispano, Internet, publicidade

Criatividade Pepsi: Vamos mudar

3 grandes exemplos de criatividade Pepsi, que a empresa que não parece existir em Espanha:

Cliente: Pepsi
Agência: BBDO CLM
Diretor: Jean François Sacco,
Gilles Fichteberg
Foto: Vincent Dixon

Boca a boca

Ao infinito e além

BANANAS

Tags: criatividade, a Pepsi, publicidade, viral

2.700.000 milhões de agradecimento

Quando, em Janeiro de 2007 que criou a rede de blogs Entertainment Networks, que se espera que dê um crescimento global. Semper fui um otimista, e isso é em parte porque me sinto compelido a marca metas a ser muito elevada, quase inatingível.

No mês de julho, com 2.2 milhões de visitantes únicos e comentou que quase cumprida a meta de 2,5 milhões no final de ano e que eu tinha que tentar que foram 3, com o Verão à frente, que era uma desvantagem. No mês de agosto, cresceu moderadamente, possivelmente devido à sazonalidade e atingir os 2,3 milhões de usuários únicos. Não posso agora anunciar que, de acordo com dados preliminares que me enviou, em setembro pensamos chegar à cifra de 2,7 milhões de usuários únicos, com forte crescimento mensal de mais de 400.000, melhor do que o esperado este mês, e que nos coloca no alvo terminar 2008 com 3 milhões de usuários muito mais estreita.

Ao nível das receitas de publicidade eo número de page views o que é realmente relevante, uma vez que cobras para isso, mas a nível pessoal, nunca me interessa-me muito mais dados de usuários apenas. Acho que foi a chave mede a força que pode ter uma rede. Ainda este mês, o aumento foi de cerca de 500.000 page views atingindo cerca de 8,2 milhões de euros.

Blogs têm muito poucas páginas visualizadas por pessoa, é uma taxa normal de versão 1.x, 2.x-per-view, que é bem em seu formato horizontal e é marcadamente diferente da que os dados de pageviews tais redes sociais, com rácios até 60-80 páginas vistas por sessão.

É importante salientar que a nossa rede é composta por 30 blogs, 28 deles próprios e de desenvolvimento 2 adquirido, não temos um blog Terreno, estão todos os produtos da sua própria.

O objectivo do tráfico face a 2009 vai ser muito mais ambicioso, não sei se podemos conseguir isto, mas a idéia é se podemos terminar em 2008 os números acima de duplicar tamanho até 2009 e para fechar o ano com 6 milhões de usuários e cerca de 15 milhões de páginas pontos de vista. Vamos ver se fizemos isso.

Uma empresa de dimensão objetivo de aumentar a lucratividade para o próximo ano é muito mais elevado, há muito trabalho a desempenhar nessa área e, de facto, este mês, temos fechado 3 novos patrocínios com empresas, 2 anos e meio por ano, e nós queremos A continuação do trabalho nesta direção para chegar a acordos de longo prazo que nos permitam crescer tanto tempo. Nós também estamos avaliando a possibilidade de entrada de novos investidores no capital da empresa, que atualmente é de 100% propriedade minha, para cobrir novas necessidades do crescimento que nos tornam capazes de se envolver metas ainda mais ambiciosas em 2009.

Quero agradecer a equipe de blogueiros e editores para o seu trabalho. Toda vez que temos uma equipe editorial mais compacto e estável neste mês porque eu quero que avalie a possibilidade de conversão de alguns blogueiros em editoras, com o objectivo de promover, tornam-se mais envolvidos na rede e recompensar a sua dedicação.

Sem dúvida o tráfego de dados da rede de blogs de lazer têm sido as melhores notícias da semana passada.

Tags: Meta, Blogs, investidores, entretenimento, redes de blogs, o tráfego

Amostra street marketing

Aqui estão alguns exemplos de ações rua engraçado e original

Jeep

As meninas AX controlar as ruas:

Ikea redecorar o metrô:

Financial Times

Tags: rua acções, o Financial Times, IKEA, JEEP, marketing, publicidade, street marketing

Relativamente satisfeitos com os dados de agosto

O primeiro dia de cada mês enterrados no solo uma Maremagnun dados e interpretações que por vezes são bem sucedidas e, por vezes, não sobre os dados de audiência de nossa rede de blogs.
Como já tive ocasião comentou sobre, semper trabalhando com dados de nossos próprios servidores, conforme dados de medição dos nossos Nielsen NetRatings e da certificação das OJD ter algo ainda mais nos próximos.

Eu geralmente recebem mensalmente uma planilha com detalhes de cada site, sua evolução e para pedir alguns dados para analisar, entre elas avaliar o número de postos de diferencial, o número de comentários, opiniões, usuários, tendência,% do tráfego de ligações, % Do tráfego de outros sites referência, e direcionar o tráfego typein%, Ips acesso por país, nenhum Gráfico semanal cíclico números, a percentagem de motores de busca a partir de um refletor. Desde que eu tenha solicitado este mês para além de Diego Servent, Coordenador da Rede de blogs Entertainment Redes para a análise de incluir alguns outros dados, temos uma clara e deve ser encarada como mais uma variável para medir as variações de um mês da publicação web; o Tempo Médio de Conexão 2-3, e outras variáveis que eu quero ir um pouco de imersão vários testes que estamos fazendo nestes dias e eu não estou mesmo certo de seu significado.

Este mês de agosto, de certa forma temia uma queda no tráfego causado pela nossa maior porcentagem de visitas a partir de Espanha e as férias, embora eu possa finalmente anunciar um interessante crescimento da rede, o que nos traz a 2,334,000 usuários únicos (com crescimento quase 6%) e 7.666.000 page views (com um crescimento de 9%), como visto neste gráfico.

Apesar de ser agressivo crescimento alguns números relativos ao mês de agosto, devo também mencionar que, em parte, ao aumento de um novo blog que aderiram à rede, todowow.com adquiridos por cerca de um mês e alguns dias. Sem este novo lançamento, o crescimento teria sido igualmente positivos, mas em menor escala.

Isso é para ser em agosto deve estar feliz, mas não o que eu estou em grande medida: esperava mais, e temos de trabalhar muito mais com vários blogs sobre tudo o que talvez por alguma sazonalidade, ser-urchin de tráfego este mês tenha perdido um O tráfego não estava esperando isso. Do outro lado mais positivo do novo publicações como celíacos, ambientalismo, azeite, bebidas etc, com apenas poucos meses de vida irá cobrir as suas fases e em crescimento exponencial, o que também é muito importante, embora estejam ainda por meses à frente ter mais dados relevantes.

Tags: azeite, óleo de audiência em agosto, bebês, pacientes celíacos, ambientalismo, estatísticas, Nielsen, entretenimento rede, Entretenimento Networks, Entretenimento Networks SL, ONA, todowow, o tráfego

Internet do mercado publicitário: ele começa a época mais interessante

Isto está começando agora vai ser uma forma muito curiosa dentro do sector da publicidade na Internet.

Por um lado, a temida crise que foi instalada na sociedade e esse é um facto óbvio só olhar para os dados macroeconómicos, mas isso contrasta com os dados do crescimento da publicidade na Internet no primeiro trimestre, que aumentou 28 % De acordo com dados da Infoadex. Pessoalmente, acredito que os dados do segundo trimestre revelou um aumento, mas em muito menor grau. Teremos de aguardar os dados para ver se estou certo.

Receio bem obscuridade nuvens no curto prazo, mas a publicidade via Internet setor tem excelentes perspectivas a médio e longo prazo, na verdade, estamos vendo um monte de movimentos e de novos projectos no sector, que confirmam as boas perspectivas.

Nas agências tradicionais, cada um no seu segmento e seu mercado como AdLINK, ANTEVENIO, Addoor, zanox, Canal Mail, Comércio Doubler, Publicidad.net, nos últimos tempos, foram juntando novos projetos como wunderloop, Social Mídia, Explorablogs ... Mas muitos ainda estão no bom caminho, alguns já estão chegando. É muito provável que o número de agências nos próximos meses ... estão indo para a segunda via.

Para começar E.U. com grandes multinacionais, e um britânico, estão neste momento à procura de escritórios em Madrid e seleção do pessoal. O desembarque destas 2 grandes empresas em Espanha é iminente. Nestas aberturas temos de acrescentar dois novos inicialização que tenciona abrir as suas portas no primeiro trimestre de 2009 em Madri e Barcelona ambas incidindo sobre Web 2.0, e um outro projecto que não é mesmo muito, mas soa bem para ser apoiado por gente como válidos como Carlos Blanco, Axel Serena, e Luis Martin Cabiedes, juntamente com uma empresa suíça, como comentou recentemente neste post.

Será que vai haver um mercado para 12 meses audição tantos jogadores no mercado publicitário?. Pessoalmente, penso que é. Sim, porque a publicidade na Internet vai continuar a crescer, sim, porque a chegada da Web 2.0 irá oferecer novas opções de segmentação, viral e será capaz de fornecer concreto chegarem no nicho que anteriormente era impossível, e sim, porque a extrapolação de dados internacionais os mercados mais avançados sugere que o "grande salto" de publicidade na Internet na Espanha ainda está para vir, ainda temos agora um período difícil para o ambiente macroeconômico mais à frente.

E se eu acredito é que muitas destas novas empresas vão ter de se especializar em segmentos muito específicos e concretos, e muito possivelmente não todos os que aparecem nesta temporada, que promete, acabou por sobreviver.

Tags: Addoor, AdLINK, afiliados, internet, agências publicitárias, ANTEVENIO, axel serena, Canal Mail, Mail Marketing cabiedes luis martin, publicidade, Publicidad.net, social media, Comércio Doubler, wunderloop, zanox

Alexandre, o grande experimento

Eu nem sequer tenho 2 meses de blog e eu continuar com o posicionamento de algum interesse, nem sequer muito bons em-obviamente Google. Basta mencionar o Google porque, francamente outros motores de busca, pelo menos para mim, e de Espanha são quase inexistentes (uma pena que na verdade não há mais diversidade).

Veía que por mi nombre “Alejandro Suárez” había en Google muchos resultados, ya que son una mezcla de nombre y apellidos relativamente comunes (1.500.000 resultados en Google). Muchos de ellos referentes al candidato de Izquierda Unida en Asturias (los que me conocen saben que ese no puedo ser yo !!) , otros a un conocido fotógrafo llamado del mismo modo, y también otros muchos de un actor de telenovelas mexicano… Hay muchos otros “Alejandro Suárez” en Google, pero esos eran los principales y que más veces me he encontrado en mis búsquedas.

Tenía cierto interés, posiblemente más que interés curiosidad, en ver cuanto tardaría en salir primero en Google por la búsqueda “Alejandro Suárez”. La respuesta llegó relativamente pronto, ya que antes de los 30 primeros días, sobre el 20 de Julio, mi blog personal era el primero en la búsqueda de mi nombre.

Una vez resuelta esa duda, que no me parecía un gran reto, pero tenía mucha curiosidad en vez el timming, he estado pensando en un nuevo objetivo más complicado y que requiera una atención mayor. Me ha parecido divertido proponer a mi blog un reto de posicionamiento más atractivo.

La búsqueda por mi nombre propio “Alejandro” es mucho más complicada. Primero por la relevancia online y offline de “Alejandros” que evidentemente son histórica y socialmente “algo” más relevantes que yo :-D. Consultando las búsquedas de Google tocayos como Alejandro Magno, Alejandro Sanz y Alejandro Fernández tienen una indiscutible relevancia social y segundo porque posicionarse el primero en la búsqueda por “Alejandro” en Google es salir el primero de 49.000.000 de resultados , algo especialmente complicado para un ccTLD como www.alejandrosuarez.es y del mismo modo complicado para un dominio sin antigüedad como este que lleva online mes y medio.

Aun así he pensado intentarlo, probando algunas pequeñas novedades que llevo más de un mes testeando cara al posicionamiento orgánico en Google. Es un reto complejo, el objetivo es salir el primero con un blog personal por delante de 49 millones de resultados y de los webs de Wikipedia (Alejandro Magno), web oficial de Alejandro Sanz (músico y cantante español) y web oficial Alejandro Fernández (cantante mexicano). Además me he puesto un plazo de 3 meses, Septiembre, Octubre y Noviembre, ya que a medio plazo, cuando este dominio ganará antigüedad podría ser más fácil. Sé que es complicado, pero va a ser entretenido verlo.

La idea es tomarlo como un experimento (que aquí, en la oficina, nuestra secretaria Sara, lo ha bautizado como “Experimento Alejandro Magno” ya que es el primer resultado de Google). Tampoco le voy a  dedicar mucho tiempo porque lamentablemente no lo dispongo y el tema tampoco es excesivamente trascendente, ni voy a pedir ayuda a amigos que podrían empujarme con sus enlaces, pero creo que aun así estaré cerca de conseguirlo. el 1 de Noviembre, o tal vez antes lo veremos.

Si finalmente salgo el primero, no servirá para mucho, pero sonreiré y quedará demostrado que hay cosas que el mejor de los algoritmos aun no podrá entender. Entre ella la relevancia social, histórica y trascendente de hechos y personajes . Alejandro Magno, es el Alejandro por antonomasia, si yo saliera primero sería un insulto a la inteligencia racional, algo que aun la inteligencia artificial no logra ni logrará descifrar por si sola.

(se admiten apuestas)

Tags: alejandro , alejandro sanz , alejandro suarez , experimento SEO , posicionamiento , SEO

Claves de lectura en medios digitales

Leer en el ordenador, especialmente leer blogs, no es lo mismo que leer impresos de papel. Hay pautas y claves para redactar y diseñar un medio web que deben adecuarse a estos nuevos hábitos de lectura.

El usuario es MUY impaciente , tiene a un sólo click, o una sola búsqueda en Google, una alternativa a tu texto, y eso provoca que escanee la pantalla en busca de información de forma muy rápida. Cuanto más heavy user, más rápido e intuitivo es ese escaneo de información de pocos segundos y más alto el riesgo de “no lectura” y salida del post.

Algunos estudios nos permiten determinar qué es lo que primero miramos en una página web, uno de ellos es Eyetracks y consiste en rastrear el comportamiento visual de los usuarios durante la lectura. Este estudio fue realizado primero por la Universidad de Standford y los investigadores del Instituto Pointer, mientras que en la versión española de este análisis fue realizada por Alt64 y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) en el 2005. El estudio es interesante especialmente por tener como objetivo los usuarios en España, pero tiene una pega, fue realizado sobre una masa crítica mínima de 17 personas .
Algunos datos son cuanto menos curiosos ya tener en cuenta:

• Las mujeres leen en vertical y los hombre en forma de zigzag . Este es un dato interesante a tener en cuenta si conoces o tienes bien definido el target de tu publicación.

• Los lectores deciden en milésimas de segundos si leen o no leen las entradillas según las primeras palabras que la encabecen. En los diarios digitales la clave está como muestra la imagen en una lectura en forma de “E” en la que el usuario escanea la información con rápidez.

• Si el título de la noticia es mucho más grande, los usuarios no leen el principio del artículo y sólo leen el título . En en USA descubrieron que las tipografías más pequeñas motivan a enfocar la vista y que las más grandes fuerzan el ya mencionado escaneo visual. Se podría llegar a la conclusión que si quieres provocar mayor atención y sabes o estás seguro de antemano que el texto interesa al perfil del lector, puedes agudizar su concentración variando la tipografía a un tamaño menor.

La búsqueda de palabras clave generalmente son percibidas a través de una visión rápida lateral. Las negritas son la clave y en menor medida las itálicas.

A la hora de ver los anuncios no parece haber una gran diferencia entre hombres y mujeres . Y sí debemos rescatar que un 60% de los usuarios fijó su mirada en la publicidad independientemente de su nivel de experiencia en el medio. A nivel puramente publicitario, los formatos publicitarios que más llamaron la atención fueron el banner superior y el rascacielos externos, justamente los dos de mayor tamaño. Y dentro de estos dos el primero fue el que logró una mayor retención de la marca.

Estos resultados coinciden con lo que en marketing online se conoce con el término genérico de triángulo de oro . Los puntos más calientes de una búsqueda en el buscador que creó Dios en los que fijamos nuestra mirada a la hora de rastrear información tienen que ver con los primeros seis primeros resultados de búsqueda.

Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decía que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics , si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo .

Yo creo que nos posicionamos distinto a la hora de leer un periódico online, el resultado de una búsqueda y un blog. Los blogs tienen una estructura distinta a la publicación de noticias online: encabeza la fecha de publicación, luego hay un título, el texto que siempre contiene hipervínculos, y por último, autor, categorías, enlaces.

• Además del contenido, no debemos olvidar que el diseño sí influye : márgenes, fondos, tipografías y colores determinan si una persona encuentra algo interesante en una página web. El diseño influye en el contenido, en los anuncios y de una forma drástica en el rendimiento de la publicidad contextual.

• Leer en la pantalla agota más que en papel , por lo tanto, si ponemos fondos muy oscuros en largos textos, estamos complicando la vida al usuario y reduciendo un factor SEO de mucho interés el TMC (Tiempo Medio de Conexión).

• El menú del blog debe estar organizado, con información relevante , lo contrario podría restar profesionalidad al blog. No olvidemos que tiene un formato de rascacielos externo. El usurio hace 2 lecturas de un blog, una rápida (negritas e itálicas) que lleva 2-3 segundos, y si esa es positiva podría hacer una segunda, leyendo el primer y último párrafo, como mostramos en esta imagen antes de decidir si acaba leyendo el artículo.

• Los enlaces son buenos porque garantizan la publicidad de las fuentes pero deben estar usados con cabeza, y lo razonable en textos en los que se citan conceptos es que se abran en una nueva ventana. Demasiados enlaces de forma gratuita desorientan el lector.

• Al momento de resaltar los conceptos debemos evitar el uso de subrayados para que no se confunda con hipervínculos. Las negritas o cursivas pueden lograr el mismo efecto de llamar la atención, es una de las claves el uso de negritas para poder resumir en pocas palabras el contenido del web o post. Será lo primero que lea y digiera el usuario, y serán las palabras que marcarán si decidirá que la lectura del contenido vale la pena.

Y por último la gran paradoja. En post o contenido de poca calidad aumenta el ratio de click en la publicidad , especialmente en la publicidad contextual, que si está bien contextualizada temáticamente con el post, es utilizada como vía de salida a contenido similar. Muchas veces el “premio” de una buena calidad editorial viene en modo de premio a medio plazo en posicionamiento en buscadores por el alto TMC , pero no de forma económica en mayor rendimiento publicitario. El premio a contenidos de poca calidad bien posicionados llega a ser los altos ratios de clicks en la publicidad, utilizada por los usuarios más noveles como vía de escape.

Leer en el ordenador es cada vez es más una cosa de todos los días, pero también es una suerte de misterio porque aún no tenemos certeras herramientas para direccionarla y hacerla funcionar a nuestro gusto. Hasta los lectores más expertos solo leen el 28% de la información escrita , como bien nos dice Jakob Nielsen , una realidad un poco apabullante, pero que invita a perfeccionar el posicionamiento de nuestros contenidos.

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