O lanche da rede de televisão

O avanço é muito tempo, é a frase típica disseram que muitos avós nos últimos 30 anos em muitas cidades espanholas, mas a sabedoria convencional nunca tinha sentido tanto como hoje. Embora a mudança não é para todos igualmente. As gerações mais jovens preferem interagir de ser meros espectadores e claramente escolher a Internet como um centro de entretenimento e comunicações pessoais com terceiros.

De acordo com o Interactive Generation Forum, em Espanha, o meu país, 88% dos jovens entre 10 e 18 são considerados usuários de Internet e preferem esta forma antes da televisão eo uso do telefone. O mesmo acontece em outros países. Este novo cenário faz com que os jovens não se contentam em interagir e consumir conteúdo, mas leva mais do lema da web2.0, onde o usuário envia. Assim, 40% da nossa juventude criou seu próprio website, blog ou fotoblog e gera seus próprios conteúdos, entregue em uma sociedade cada vez mais global e, simultaneamente, consumir o terceiro.

Estamos diante de uma nova geração de consumo social e lazer, onde a dor é grande, o antigo rei da casa: a televisão. A Internet é o grande inimigo do horário nobre na faixa mais jovem, não tanto porque ele se parece com a TV que continua a ser um lugar privilegiado na home, mas porque o seu papel é muitas vezes o papel secundário de ruído de fundo e do carnaval, como o nosso bate-papo com jovens Messenger, e-mails responder ou interagir em redes sociais.

É onde encontramos uma enorme diferença com a nova geração, os chamados nativos digitais, nascido na década de 80, jovens e capazes de plataformas em simultâneo, que estão permanentemente ligados e podem conversar, surf, assistir televisão e comer ou realizar alguma outra tarefa simultaneamente. Estamos caminhando para um cenário de "comunicação total", em que os nossos jovens ou já tem um smartphone, Blackberry ou iPhone tipo, ou terão em breve com o que a internet vai se tornar permanente, 24 horas . No entanto, para o drama da televisão não seria assim, se estes números e esta tendência não se refletiu no desempenho das novas gerações para a publicidade. Anunciantes e agências são confrontados com a evidência de que o ciclo mudou.

As novas gerações têm menos publicidade impactos capilares, porque muitas vezes não prestamos atenção, mesmo que estão assistindo à televisão, porque eles estão interagindo com os outros via Internet. Para isto deve ser adicionado a mudança de paradigma é uma das principais recomendações da decisão dos jovens, deslocando o anúncio em si e priorizar a experiência de amigos e conhecidos em redes sociais, antes de fazer a compra.

Todas as crianças menores de 30 anos acredita que uma mensagem recebida nas mãos de um conhecido no contexto de uma rede social tem mais valor do que qualquer impulso de publicidade tradicional. Estes estímulos não apenas atrair a atenção, mas também incluir uma recomendação implícita e despertar o interesse. Segundo um estudo ZedDigital, duas em cada três pessoas usam redes sociais como um veículo para falar sobre marcas e produtos e fazer comentários sobre eles positivos ou negativos.

Que, através do cálculo de milhões de usuários de redes sociais, faz com que o usuário na melhor forma de promoção e publicidade. Nós podemos esquecer o horário nobre!

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