Semana em Entertainment Networks (31 janeiro)

Francis Bacon no Museu de Pradro (Arte)

Russos louco roubando uma PSP (Consumidor)

Nadal vs Verdasco (Sport)

Utiliza bioalcohol (ecológico)

Madonna não escapou a sua ex (e muito famoso)

A seqüência de Kill Bill anime (Manga)

Deus argentina (merda)

Sherk escolhido o melhor filme para crianças (Filmes)

Risto Mejid poderia apresentar diariamente na Telecinco (Tele)

Conservação do Conselho de queijo (seu dicas)

Tags: blogs, links, links da semana, Links da Semana, Entertainment Networks

Desculpem-me por Karlos Arguiñano

Uma semana atrás eu comentou o meu post sobre "A Importância de SEO tráfego sazonalidade" Eu tinha visto por acaso que o conceito de "cozinha" era o nosso blog cocina.org no Google e na sétima foi a minha primeira admirado (estou muito kitchenettes Karlos Arguiñano).

Cozinha é uma pesquisa que tem 59.000.000 resultados no Google. O website da primeira Karlos teve vários anos.

Às vezes SEO tenta correr mal e, por vezes, custam mais. Por exemplo, estou a tentar expulsar Wikipedia por Alexandre o Grande, em Alexander, e eu mesmo (I quinta). Lembre-se isso é só porque as coisas não vão sempre como um deseja.

Comentou em 15 de janeiro deste post estava indo para desempenhar certas coisas e tentar remover o início Arguiñano, que já tinha sido demasiados anos gozando. . Levou 15 dias, mas hoje estamos numa fase inicial do Google (comentário sobre o tráfego que passa por aquela palavra-chave em 1 mês para os curiosos)

Com isso ganhei uma aposta com um grande cozinheiro catalão 1.000Euros, para meu gosto o melhor da Espanha, em Madrid e liquidadas Internet aficionado, que eu não tenho sequer um telefonema recochinearle;-D Acabei de enviado o link este post deve estar lendo no momento.

(Ou seja, tá Psssss ti; Prefiro certamente cobrarmelo alimentos, embora o preço cobrado por curto-á no seu novo restaurante, em vez de dinheiro. Pescada com o lula, você extrañisima uma chamada em espera na próxima semana. abrazos)

A.

Tags: Blogs, cozinha, cocina.org, Karlos Arguiñano, posicionamento, SEO

A melhor segurança vidro

Sem dúvida, a imagem vendida

(Graças a Dario foto)

Tags: 3m, agências, criatividade, vidros de segurança

Um elefante em uma festa infantil. Política 2,0

Eu particularmente não gosto da política, embora eu tenho a minha opinião como toda a gente. Mas se eu estou particularmente interessado em e começa a entrar no campo das novas tecnologias.

No momento em que tudo que termina com "2.0" (parece estar na moda) é um interessante olhar para o que poderia ser chamado como "política 2.0"

O fato é que ontem tive uma interessante e perturbador de parceiros cuja conversa eu não posso ainda divulgar, em ligação com as próximas eleições do Real Madrid, o que, naturalmente pouco a ver com o desporto é política pura e dura.

Acontece que durante quase uma hora atendeu uma chamada de um emissário de um personagem muito interessante, que nem sequer conheço pessoalmente, e que ainda não confirmou se as eleições serão apresentados para o Real Madrid, em Julho de 2009. Ele estava interessado em saber se eu poderia juros "sobre as medidas a redes sociais, blogs e Web 2.0, em geral dentro da sua estratégia possível na campanha para a presidência do Real Madrid."

No caso do pensamento, e penso que são sábios, que um dos principais pilares de sua campanha e, o resultado seria o seu maior investimento é o de gerar e captar o ponto de vista através da web, tirando partido das novas tecnologias, redes sociais e Web 2.0 para o mostrar um lado oposto ao músculo na forma de apoio público e espera para fechar rivais, e por outro lado interagir e ter uma comunicação direta com o canal bidirecional e fãs, parceiros e associados compromisarios.

Eu não sou um conselheiro, não sou um consultor, para não falar ¡!, Mas se uma pessoa que gosta de desafios e acho divertido e interessante e não tenho tempo para fazê-lo pode até ser capaz de colaborar.

(Claro que eu interpretar a chamada de facto como uma confirmação de que essa pessoa já decidiu a correr e começa a se mover de uma forma muito subtil).

Estas abordagens são muito menos curioso. Sou um empresário, eu sou um investidor, empresário ... e agora sou um blogueiro de alguns meses atrás, ou seja, com muito pouca experiência, mesmo quando este blog começou em julho de 2007. Se é verdade que eu vejo que muitas pessoas ainda esperam que, com interesse, algumas das coisas que mais ou menos justamente observou. Tive várias abordagens algo curioso, desde então, (não, não acontecendo bem antes de mim).

Vendo que me pergunto sobre isso, o estilo, e para poder ter pessoas realmente relevantes, prescritores e influente, não é o meu caso.

Todas essas abordagens são "bons roll", e por vezes dizem que os menos aventureiros:
"Nós convidamos você a comer, sabemos mais, você contar e dar-nos a sua opinião e valioso produto."

Eu tendem a ser politicamente correto (o mesmo é um erro na minha lista), mas eu sempre pergunto: "Por quê? Dedico este, eu não sou um consultor, nem sequer te conheço pessoalmente. Joder, uma consultoria págate certeza que muitos estão envolvidos neste processo. "

Minha opinião pessoal é que algumas grandes empresas do setor bancário, a política, ainda não entendo o que eles vieram até ... não sei como, onde e como a bater à porta sem ser infiltradas alguns elefantes em uma camuflagem crianças da festa. Eu entendo que a imagem eo perfil de algumas dessas empresas é tão difícil de ser normal, complexa, mas um elefante andando na minha mão não deixa de ser um elefante que fez um amigo, tem de mudar os seus conceitos, suas línguas e deve introduzir uma nova dimensão com um funcionamento diferente, o que pode, por vezes, choque e torná-las dúvida que eles acreditam.

Não creio que um quebrar o recorde, quando digo que nos últimos meses, pelo menos, 2 bancos, 1 multinacional alimentos, uma companhia telefônica, um partido político ou uma empresa de venda de refrigerantes, tem sido causa de que "prescrever" algo primeira pessoa, que o "aconselhamento" ou "validar".

Eu blush, ainda me incomoda, na verdade, tem até um ponto no meu ego e gratificante mil assistiram a uma ama, mas especialmente errado porque eu recebo um valor que tenho a certeza que eu tenho, e que eu passe, é que estão perdidos. Muito perdido e precisar de uma viagem ao deserto para encontrar, com ou sem ajuda, uma nova estrada.

Tags: bancos, política, política 2.0, política, Real Madrid, Redes Sociais, Relações Públicas, PR, Web 2.0

Só não dão crédito

Eu gosto de publicidade, o meu trabalho está estreitamente relacionado com ele por várias razões. Não só vendem publicidade, mas para comprar, e para além de que o posicionamento na Internet, publicidade e marketing são directamente dependentes dela.

Portanto, esta manhã, quando eu vi esse vídeo, fiquei bastante intrigado.

Em primeiro lugar, porque têm repetidamente criticado Telefónica para a sua política na Internet, onde eles continuam empenhados para perder 10 anos, com uma falta de participação, ou de produtos, sem que se refere ao tempo e como Ketek, enquanto que este sector em Espanha exige que o primeiro operador é um global player e ao "puxar com força."

Hoje, quando vi esse vídeo simplesmente não dar crédito ao que eles podem obter coisas.

Não vou julgar só, eu não sou um moralista. Penso que há coisas que podem acontecer em uma empresa jovem, sem dizer ... não sei, eu vejo que certas coisas podem ser muitas desculpas. Nenhum deles se aplica a uma empresa como a Telefônica, que tem um grande talento, e onde algumas pessoas enormes quantias pagas dinheiro para fazer este trabalho, agências de publicidade e trabalho com taxas de dezenas de milhões de euros para o mesmo.

1 minutos dedicados ao vídeo e tire suas próprias conclusões.

Aliás, o vídeo menciona 2, Feliz Muñoz (comercialização presidente executivo da Telefónica), Risco e Angel (CEO da DDB Madrid), se não forem directamente responsáveis pela vítima ou assunto. Mas muitas vezes papelón.

Tags: anjo risco muñoz felizes, inspiração, plágio, a Telefonica, você tubo

Qual é (realmente) estar em primeiro lugar em uma pesquisa.

Estou trabalhando no redesenho de um antigo site de música, criada em 2006, é um site que contém vídeos musicais e quero melhorar muito para SEO, uma vez que tem falhas estruturais e outros detalhes que foram deixados para trás no tempo .

Eu gosto de mudanças drásticas antes de avaliar as estatísticas de cada site e como os motores de busca índice. Concluí que este domínio tem alguns grandes erros na programação, design e usabilidade que temos um limite muito massivo fluxo de tráfego do Google. (Para além do design, que tem envelhecido mal ficar muito feio e muito antigos).

Este domínio tem actualmente entre 450.000 e 500.000 usuários únicos e 2,5 atingiu 3,5 milhões para imprimir páginas por mês. Pois eu acredito que alguns fatores estão quantidades para as quais é o seu potencial e acho que em 6 meses, usando uma lista de alterações no design, usabilidade, o número de URLs indexados, conteúdo, seções e otimização estrutura etc, podem ser 3 vezes que o número de usuários (cerca de 1,5 milhões por mês) e 4-5 vezes que o número de visualizações de página (eu acho que pode ser de cerca de 10/12 milhões de euros).

O fato é que, para desenvolver um documento que nos orienta em todas as mudanças e isso significa que o meu trabalho em conjunto para desenho, escrita, e de programação, fiz uma intensa análise de estatísticas e resultados em motores de busca.

Quando é que eu estava surpresa por ver que Musica.pro foi pela primeira vez no Yahoo pesquisar por "música", nem tinha notado. Mas o Google para o mesmo prazo que será de metade da segunda página, no 16, que nem entra Tato "música" do Google.

O que isto significa? Ele pode ser visto claramente no gráfico. Apesar de estar mal posicionado sobre "Música" curto top10 tráfego e mal posicionado nas pesquisas no Google Long Tail (estes últimos são a chave para multiplicar o tráfego), podemos ver como 86% do tráfego é proveniente de motores de pesquisa é proveniente de google. Yahoo, mesmo em cone aposição sa primeiro andar como um réu, um pequeno residual quase%.

(Prefiro não especificar quanto tempo não é gráfico, mas se você dizer que é um longo período)

Penso que é uma forma gráfica e numérica da procura de palavras que são prémio no Yahoo. Pessoalmente, eu estimam que, para ser primeiro em "música" no Google trará cerca de 50.000 visitas por dia

Moral: Mesmo mal posicionado bem no Google e Yahoo, você pode seguir o primeiro reportándote 90% do seu tráfego de mecanismos de pesquisa. E a terceira em discórdia, MSN ... você tem seu stats na mesma resposta.

Não, e nem deixa Cuilo

Tags: busca, Google, música, Musica.pro, posicionamento, SEO, yahoo

As ligações em 10 semanas (25 de jan.)

O fonte do texto deve ser actualizado (por Pablo Mancini)

Menos é mais (por Angel María)

Autarquia na Internet (para aprender a empreender)

Os blogs estão vivos, porque eles conseguiram mudar (para ECuaderno)

Sempre um idiota que mata uma galinha (por Enrique Dans)

Copyleft, Copryright e outras histórias (por Enrique Benimelli)

Google Drive: rumores estão de volta sobre a iminente lançamento do Space Disco Virtual do Google (para o Google Dirson)

Lateral pensamento (Juan Palacios)

A importância das técnicas de SEO PR 2.0 (por Roberto Carreras)

Chat Seedrocket: Jesus Encinar, Eneko Knorr (por Carlos Blanco)

Tags: Angel Maria aprender a empreender eCuaderno, Benimelli Enrique, Enrique Dans, o Google Dirson, Juan Palacios, Pablo Mancini, Roberto carreiras

Nascimento Rede de Blogs Lazer, nossa filial no Brasil

Para mim pessoalmente, e penso que para todos os que fazem parte do Entretenimento Networks, hoje é um dia especial, porque nós podemos anunciar algo que temos vindo a trabalhar em silêncio quase 4 meses no lançamento Lazer Blog Rede, a nossa filial em mercado brasileiro. (lazer é "Entretenimento", em Português)

Tenho uma enorme fé e confiança no presente decisão estratégica fizemos há meses e em 2009 terá como resultado o lançamento de 2 de filiais fora da Espanha e em outras línguas, como você vê o primeiro no Brasil. A segunda do lançamento, em Junho de 2009, em um país que, até ao momento, prefiro não divulgar.

Têm sido meses de trabalho árduo, de investigação, quieto, repleto de informações, os advogados, o Ministério dos Negócios Estrangeiros, Embaixada e consulta das câmaras de comércio, o recrutamento, a estrutura, o design ... mas finalmente podemos anunciar, há algumas semanas, nós temos em começando a disparar até os primeiros poucos metros de nossas publicações.

Blogs Lazer lançou quatro publicações temáticas: Beleza, Esportes, Tecnologia e Música, mas, no final de 2009 será de 12 no total. Nossa previsão é de terminar 2009 nos blogs Lazer com uma equipe de 16 pessoas.

Nosso objetivo é posicionar-nos no idioma Português em um emocionante mercado, brasileiro, e um país, o Brasil, com 190.000.000 de pessoas que são 47.000.000 utilizadores da Internet. Ou seja, existem mais utilizadores da Internet no Brasil que as pessoas em Espanha, com um efeito devastador, no ano passado, dobrou a população de usuários de Internet de 24 a 47 milhões de pessoas. Crescimento sem precedentes nos últimos anos.

A escolha lógica como o primeiro destino Brasil mercados mais poderosos do que publicidade, como falar Inglês?

Na minha opinião, sim.

O Brasil é um mercado emergente e há espaço para a posição, pois é um mercado maduro. Anglo-saxão mercados, tem muitos mais obstáculos à entrada no sector dos conteúdos empresas no exterior. As publicações estão mais maduros, dificultando a concorrência e da publicidade é mais difícil de entrada.

Na publicidade, o Brasil é um rápido amadurecimento do mercado e oferece grandes oportunidades, neste momento e que este ano terá uma publicidade via Internet investimento de quase US $ 300 milhões para 2009, de acordo com todos os estudos irá crescer exponencialmente no próximos anos.

Uma das coisas que me fascina é que este país está voltado para a Internet e com muitas peculiaridades. Um estudo de caso é claro que esse é o país que ele se recusa a Facebook (e não será porque eles não estão tentando) como Orkut rede social é surpreendentemente excelente e "devem ter" tudo brasileiro.

Em frente à rede para ter Fernanda Guerzoni a partir de nosso escritório em Madrid será a ligação direta e coordenador da rede no Brasil.

Não só vamos chegar a um novo país, que não é nova para nós, mas nós temos uma nova língua, algo que é novo e eu diria que um emocionante desafio. Dada esta barreira, é muito comum em nosso país onde a exportação de conteúdos destinados a mercados da América Latina, eu decidi que duplicar o meu blog pessoal em Português, que estará disponível diariamente das http://www.alejandrosuarez.com. br onde todos os dias levará para postar a minha primeira manhã no Brasil (a idéia é traduzir o conteúdo deste blog todos os dias e pós focada exclusivamente no mercado brasileiro). Eu não falam Português, mas significa uma leitura, espero que nos próximos meses Fernanda "Eu evangelice" e, finalmente, pode chapurrear alguma coisa antes da minha primeira visita ao país em todo 2009.

Pretendemos que o blog pouco a pouco, podemos, como o site corporativo e Lazer blog Blogs introdução no mercado de novas tecnologias e empresários no Brasil a fim de chegar a acordos e valor estratégico da mesma forma investimento de oportunidades no país.

Aproveito estas linhas para agradecer Fernanda, Diego Jaume, Constanza, Jose Antonio, Mônica, e Raúl Ortiz Julian, o esforço destes últimos meses e especialmente semanas para colocar este projecto no bom caminho.

Comunicados expansão andaluzia informação sobre este post pode ser encontrado em Espanhol e Português.

Tags: Brasil, a exportação de conteúdos, Fernanda Guerzoni, lazer blogs Entertainment Networks

O Heat Heat Maps ou Mapas

Cada vez mais utilizados os mapas de calor dentro do meu site. Acho isso um SEO para além de compreender e de algum modo "manual" para as zonas onde eles têm mais interesse para os utilizadores.

O desempenho económico de um site é, por vezes directamente ligados à análise de mapas de calor. Assim, por exemplo, o seu interesse em um web-centrado ou publicidade Adsense CPC pode ser atrair a atenção do usuário mais publicidade porque é o seu sucesso. Seu interesse no inventário sites que podem ser necessários para capturar a atenção sobre os pontos que geram mais páginas vistas se você trabalhar no CPM

Algumas datas já vi uma versão de mapas de calor para os vídeos, um deve ter para agências publicitárias. É para colocar 2 vídeos no YouTube pode dar quase o mesmo preguiçoso, mas eu quero que você a vê-los em ordem. É o mesmo anúncio para a Coca-Cola sobre o GTA San Andreas, muito bom na verdade, uma vez que quase sempre torna a marca Coca-Cola. O primeiro anúncio normais, entregue em 2007 o Super Bowl:

O segundo anúncio em vídeo sobre o mesmo mapas de calor:

Se você gosta, e ter outra minutillo, o depósito para o reboque Matriz:

Tags: calor mapas, mapas de calor, SEO, usabilidade, Vídeos

A música na internet dial mudanças

Isto é chamado uma dupla página dedicada última sexta-feira que a expansão no negócio de música digital, que antecipou como está sendo o foco da indústria da Internet, em 2009.

Com referência especial ao caso da Yes.fm e megafoto Frédéric Terrier, Director-Geral da Yes.fm, dá uma alternativa para a música downloads e streaming com projectos empresariais em Espanha como referências para Sim e jukebox . FM, e internacionais Last.fm, Deezer ou Spotify.

Antonio Ortiz, Error500, possivelmente, o blogueiro que está mais familiarizado com o consumo de música digital, também diminuiu o seu parecer no presente relatório global de M. Prieto.

Você pode ver aqui a edição online (menor) ou baixe aqui em PDF a edição em papel.

By the way ... acho que muito em breve, esse negócio de música na Internet trará surpreendentes e importantes desenvolvimentos

Tags: deezer, Erro 500, Frederic Terrier, last.fm, música, rockola.fm, Yes.fm

As ligações em 10 semanas (18 de jan.)

Com um dia atrasado, desculpe

Predições de Social Media em 2009 (por Marc Cortes)

Seguinte coco ou de responsabilidade do informante (Maria Rosa Díez)

Deve passar o testemunho, quando o fundador de uma start up (por Tecnorantes)

Twitter aos jornalistas e dos meios de comunicação (por Roberto Carreras)

A "cauda longa" das empresas (PME Crunch)

A fidelidade dos clientes é a prioridade dos responsáveis pela comercialização durante a crise (por puro Marketing)

2 SeedRocket finalistas (por Carlos Blanco)

Sem perder lacabeza Social (para Icarus Moyano)

Silent Conversas (por Marek Fodor)

Bazkaria 2.0, 3rd Edition: consolidação (por Eneko Knorr)

Tags: Eneko Knorr, Icarus Moyano, Marc Cortes, Marek Fodor, Maria Rosa Díez, puro marketing, Pymes Crunch, Roberto corridas Tecnorantes

Um dos melhores anúncios que eu tenho visto

É simplesmente brilhante e imprevisível

Tags: publicidade, criatividade, criativo, vídeo, viral, youtube

A importância do SEO e no planejamento do tráfego sazonal

Existem muitos sites que apenas picos sazonais de tráfego. Websites jogos, cartões postais, ou cozinhar são um exemplo muito bom.

Pessoalmente, penso que o tráfego é importante na quantitativos, mas cada vez que nos focar qualitativa, na busca de um perfil de usuário que é mais responsivo ao estímulo site (publicidade, taxa de retorno, TMC consumidor, etc.)

Dentro de nossos planos cada vez que eu dê mais importância a uma combinação de SEO, o tipo de conteúdo, análise e planejamento sazonal conteúdo. Temos experiência em praticamente todos os campos ... exceto talvez todas as viagens, desporto (em que historicamente temos feito muito mal à excepção do motor), e de economia e negócios, onde não temos vindo a gerar conteúdo, nunca fui e não creio que eu decidi ter a estrutura nem o equipamento necessário para fazer alguma coisa grave.

Eu queria dar um exemplo do nosso site cozimento leva um par de anos em linha e tem 270.000 usuários únicos impressão 600.000 páginas por mês (dados de Dezembro de 2008). Cozinhar e alimentos em geral estão em nichos que não pode ser alcançada como outro extremo tráfego questões, mas se você trabalhar constantemente e estar conscientes do sector podem fazer coisas interessantes. Há também uma mais-valia, é fundamental neste nicho sector são os picos do mês de dezembro, fim do ano, mês da publicidade e do aumento da penetração do final do ano. Um mês mais interessante do que outros para gerar picos de tráfego e que traduzem em receitas publicitárias mais facilmente.

No ano passado, analisamos o comportamento do usuário em datas Natal. A Véspera de Natal e Reveillon jantar deixou-nos ver que a procura de informações neste momento poderia atirar Gourmet o tráfego de um site em mais de 100%. Cuidadosamente observar o fenômeno e, como vimos, em Dezembro de 2007, o tráfego da Web realmente tiro (RSS tráfego permaneceu estável), enquanto o volume de tráfego de pesquisa quase triplicou. Passámos de uma média de 5.000 visitas por dia aos picos de quase 11000 24 e 31 dezembro. O fluxo que vem de motores de pesquisa aumentou em 300% desta vez.

Em outubro-novembro de 2008 com a experiência do ano passado quisemos tentar forçar a máquina um pouco mais familiarizados com o nosso potencial SEO neste domínio (muito mais coerente para aceitar o tráfego de mecanismos de pesquisa e mais maduro do que 1 ano atrás). Para fazer isto que eu queria para gerar muito conteúdo específico para esta semana para a captura de tráfego em uma forte Natal e ver se pudéssemos aplicar essa análise para gerar uma maior taxa de crescimento. O resultado é o seguinte, nós gastamos metade de 8.000 visitas únicas por dia pico de 22.000. A razão de o crescimento do tráfego de motores de pesquisa Acho uma curva mais acentuada, e chegou a um aumento de 500% no mês de Dezembro de 2008 (quase dobro do ano passado, o crescimento).

Acho que nunca será especialmente em blogs, e definir uma meta de publicação tempo para capturar o tráfego nicho muito específico, mas enquanto isso é interessante outra chave é que o conteúdo e facilidade de utilização, e mesmo o nome de domínio facilitar a possibilidade de que o tráfego em bruto e de fidelidade pode ser um consumidor de conteúdo em outras ocasiões durante o ano todo.

Pela maneira, vejo que a pesquisa do Google na cozinha primeiro eo segundo é um crack, Karlos Arguiñano que é também um pioneiro na Internet ... um site maravilhoso, eu tinha marcado. Nosso cocina.org (na verdade, frightfully cotação em seu home page, que me fixar urgentes), é, no entanto, sétimo. Eu disse coisas em casa que ainda otimizar e trazer em um par de meses para obter o fôlego no pescoço nestas pesquisas para Karlos

Tags: análise, audiência, COCIM, cozinha, cocina.org, estatísticas, google analitycs, tráfego, tráfego da Web

Adsense: a minha verdade e alguma confiança

Em muitos dos eventos e internet empresários que tiveram a oportunidade de visitar em 2008 para compartilhar idéias que tenho ouvido apenas em parte, como "uma empresa não deve viver em Adsense, Adsense é a solução fácil, a menos que seja Adsense a auto ...

E eu digo que concordo com ela só em parte, por determinadas razões.

A primeira porque é importante dizer que o AdSense tem sido uma força motriz para este negócio, trouxe a democratização da publicidade e tem ajudado muitas pequenas e grandes empresas para sobreviver e ter um modelo de negócio viável. Penso que não devemos demonizar os modelos empresariais para monetizar apenas ou principalmente com publicidade por causa deste sistema deu provas de ser tão ou mais estável, o anunciante directo, afiliado grandes redes e redes de publicidade.

É o que paga muito pouco para CPC? O custo por mil impressões (CPM), que é atingido é insuficiente, "Uma sociedade não pode viver apenas para o AdSense?, Com base em determinados limites não podem ser conquistados ?, piora o desempenho se você usar este sistema não apenas contextuais, "Existem temas ou formatos a utilizar Adsense doente?

Tudo é relativo, e eu vou tentar dar a minha opinião pessoal, com base na minha experiência com o Adsense, porque eu tenho uma das primeiras contas de Espanha desde 2002 e continuam a usá-lo. Deu-me muita alegria e angústia, como é possível que alguns dos meus amigos do Google acontece ao ler este post e penso que é justo tanto para refletir e não apenas ficar no negativo.

Lembro-me de volta em 2002 a partir do Google Inc. nos Estados-E.U.A. então pouco mais de um navegador, Kristen Jeppssop contato comigo, eu falei primeiro Adsense, um programa que foi lançado em E.U.A. e queria introduzir na Espanha. Ele ofereceu para criar uma conta Premium e explicou que eu tinha interesse em mim para começar a aplicá-lo em Espanha. Ver se ela vai ser a pré-história deste programa, passamos meses trocando e-mail e fax propostas de contrato (contratos feitos muito em E.U.A. com 15-20 páginas de ridículo cláusulas). Então, como hoje, que se regista no 2 minutos, através da web.

Incrivelmente para o programa que hoje conhecemos, eu tinha proposto a comprar todo o inventário e pagar um CPM fixo. Eu pretendia comprar por 3 anos, todos os meus publicidade. Me garantizaban poder crecer de forma sostenida y compatible con la publicidad gráfica en la época post-burbuja.

En una de esas decisiones de gurú que tomo (esta está en el top3 de las tomadas en los últimos 10 años) decidí “ir más suave” y no comprometer toda la publi de forma tan agresiva en este nuevo invento con estos chicos de Google y preferí otra opción en revenue share a CPC y probar y aprender poco a poco que futuro tenía esta historía. Es decir, entré en lo que ahora conocemos como Adsense puro y duro.

No se si era en 2002 o 2003 cuando publiqué mis primeros anuncios de contextuales, aun los continuo publicando.

¿Es rentable Adsense? ¿Existe Adsense dependencia?
Mi opinión en ambos temas es rotundamente SI.

Los portales del Grupo Publispain han dependido enormemente de Adsense de 2002 a 2006. El tener contratos con 8-9 agencias de publicidad naciones e internacionales no ha hecho que esa adsense-dependencia mermara. El motivo es claro; ¡funcionaba mejor y la calidad y relevancia de los anuncios lo hacía mucho más rentable que la publicidad gráfica convencional.!

Es cierto que aprendimos mucho, en este periodo, no sólo nosotros, también Google y hay ciertos trucos de ubicaciones, color, relevancia textual, formatos e incluso temáticas, etc que son básicos testear y conocer para tener una buena conversión de Adsense a eCPM

Factores como el color de un anuncio, la esquina redonda o no, la caja o no, son críticos y pueden hacerte variar en la misma posición y formato hasta un 35-40% el rendimiento de tu cuenta. No todo funciona en según que sitios y tipología de contenido.

¿Adsense dependencia?.

Pues debo reconocer que sí. Para muestra un botón. En 2005 en el momento pico  llegó a representar el 78% de la facturación total de los portales del Grupo Publispain . Yo me llegué a sentir un empleado muy bien pagado de Google . Al montar Ocio Networks quise minimizar ese “problema” al máximo. Puedo comentar que el porcentaje de facturación del sistema Adsense en la red de blogs de Ocio Networks es residual; exactamente el 12% en el último trimestre de 2008.

He oído de forma despectiva, que una empresa no puede tener un modelo de negocio válido basado en Adsense. ¿Es eso cierto?. ¿Es Adsense una solución de autoempleo?

Google Inc. no me permite, (bajo pena de expulsión del paraíso o algo así) publicar datos detallados de tráfico ni de rendimiento de mi cuenta, especialmente son problemáticas capturas con el CPC, eCPM etc, pero si puedo decir que es una solución real y válida incluso como modelo de negocio para una compañía (ojo, eso no quiere decir que sea el ideal depender así de una única empresa).

¿Cuánto dinero se puede ganar con Adsense?
No creo romper ninguna Info confidencial ya que es información pública fiscal, si digo que hemos llegado a facturar en un mismo año con Adsense una cantidad cercana a 1 Millón de dólares en nuestra red de portales. ¿Esa facturación publicitaria no sería módelo de negocio suficiente para una compañía española?. Mi respuesta es clara; una empresa puede vivir de Adsense, pero ojo que depender de Adsense, es un riesgo.

¿Dónde no pondrías Adsense?
Hay sitios donde no funciona. Sitios de foros, fotologs, de fotografías, wallpapers y en general poco contenido contextual dan un rendimiento muy malo, en redes sociales creo que no cuajará y en blogs también falta una cierta versatilidad de integración. Nichos de economía, energías renovables, viajes, finanzas, informática, empresa y ciencia SI LA INTEGRACION QUE ES LA CLAVE, ES BUENA, debería funcionar bien.

¿Qué eCPM podría aspirar a conseguir?
Hay gente con eCPM altísimos. Sí, lo se y yo los he visto, pero muchos son muestras de tráfico muy especificas y pequeñas (menos de 5 o 10 Mll de páginas vistas). Mi experiencia es que manejando grandes volúmenes, el mayor eCPM medio de un mes ha estado en torno a 2,x US$ .

Tenemos publicaciones con 8 y 10 US$/CPM pero ese tipo de rendimiento no se da en publicaciones con inventarios de millones de páginas vistas al mes. Hay que buscar el equilibrio tráfico vs. eCPM.

Si además de Adsense uso otras soluciones de publicidad gráfica. ¿Empeora mi CPM?
Sí, pero mínimamente. Ambas opciones con perfectamente compatibles y en mi opinión recomendables para no depender de un único sistema.

¿Cual es el mayor riesgo?
Que eres un número. Hay gente que disfruta siéndolo, otra gente no.
Si un día te cierran la cuenta y es injusto pues no es bonito ser un número más.  Tendrás que enviar emails y recibir emails tipo en muchas ocasiones. La falta de un cierto contacto directo y personal en un negocio del que puedes depender en alto porcentaje, es un riesgo evidente, y una intranquilidad.

Debo romper una lanza a favor de Google al decir que en los últimos tiempos intentan mejorar este punto. Hay un departamento para ello. Lamentablemente no en España sino en Irlanda. Si a alguien le sirve mi ejemplo, yo no tengo contacto directo con Google en España ¿surrealista, verdad?. Si en USA, Irlanda y Francia. En España sólo con comerciales de Adwords. Una lástima.

Oigo que ha empeorado Adsense, ¿es eso cierto?
Sí, sin ningún tipo de dudas factores como la caída del dólar, medidas de separar el CPC de la red de búsqueda de Google (que generalmente rinde mejor al anunciante) y la red de contenido, los nuevos productos de Google o incluso las medidas para intentar minimizar el click fraudulento o erróneo en beneficio del sistema y los  anunciantes, han hecho que se reduzcan los ingresos de Adsense a los soportes (empresas y webmasters).

¿Hay que tener una o varias cuentas de Adsense?

Bueno, yo tengo 3. Veo razonable tener más de una. Una vez, en 2004 me eliminaron una por un problema en un foro con contenido subido por un usuario. Hoy en día ya no actuan asi a las bravas, comprenden mejor el contenido autogenerado y analizan más las cosas… pero… yo mantengo 3 cuentas

¿Es Adsense un sistema tirano?

Vaya que si, como todo mo-no-po-lio. Pero si te adaptas y lo entiendes podrás disfrutar de esa tiranía sin importarte, ya que también es un sistema justo si lo sabes utilizar bien . Si trabajas con un tráfico razonable, una buena temática, y optimizas bien los anuncios, funcionará.

Oigo mucho hablar de las redes sociales y su mayor potencia a futuro para la publicidad online. Eso, más el sistema de publicidad contextual, ¿podría magnificar el éxito de Adsense en mi red social?

Creo que las grandes redes sociales generalistas en el fondo saben que no van a facturar lo que creen y con Adsense. Se necesita una evolución de Adsense para blogs y otra para redes sociales totalmente diferentes a las actuales. Las redes sociales no van a ganar en relación a las páginas vistas (enormes) sino en relación a los usuarios únicos. En cierta manera los usuarios se comportan como los usuarios de los foros, van a tiro hecho, no leerán ni clicarán esta publicidad, están “vacunados” y van directos al contenido que buscan de forma mecánica. Redes como Tuenti podrán ganar dinero con Adsense, pero no van a encontrar en este sistema grandes eCPM; de hecho creo que serán muy bajos y deben experimentar como hacen con otro tipo de soluciones.

¿Qué formatos NO dejarías a Adsense?
No dejaría el cabecero, el banner 728×90 (megabanner) superior. Funciona regular, no se relaciona con el texto (importante para tener anuncios de más calidad) y es el formato por excelencia de la publicidad gráfica.

No me gustan nada los vinculos de enlaces. Es dar/perder tráfico sin recibir ingresos ya que si hay es tras el segundo click. Además estéticamente me espantan.

No me gusta habilitar publi gráfica, sólo texto. Soy de la opinión que “Zapatero… a tus zapatos”.

¿Es posible crear un competidor de Adsense?

Bueno, Yahoo! y Microsoft deberían haberlo intentado mejor o más en serio…  Si Yahoo! empieza a usar el sistema sólo queda Microsoft. Si ellos no han podido tu tampoco podrás: ¿Es posible que consigas 100.000 o 200.000 anunciantes en España?.

El éxito de Google radica en un sistema eficaz, sólido y que ataca el Long Tail de los anunciantes en España . Compañías aéreas usan Adsense e invierten muchos cientos de miles de euros al año en el programa, pero ese no es el éxito, el éxito no replicable y relevante es el presupuesto de 1.000-10.000Eur que invierten miles de pequeñas agencias de viajes en España.

Si crees que a día de hoy puede salir un player local a competir en este campo contextual… posiblemente crees que puedes lanzar una bebida de cola en España que compita con Coca-Cola. Es para mi a día de hoy casi imposible, el que lo consiga me sorprenderá muchísimo.

Hum, mientras escribo esto es posible que alguien crea que hago apología de Adsense, o que ayer cené con alguien de Google y estoy un poco contaminado . Soy tremendamente crítico en este blog, con esta compañía en muchas cosas, por supuesto también la admiro por otras, pero últimamente no oigo muy buenas cosas de Adsense y quería  contar mi experiencia y dar mi visión del sistema de publicidad contextual .

Aun así no quiero dejar de contar los problemas tiene para mi Adsense y se que no descubro a nadie nada nuevo:

- Que aparente esta manejado . Siempre tengo la sensación de que es una maquina de churros en la que el churrero vive en California y corta y abre el grifo en determinados momentos.

- Que cada día minimiza más los ingresos a los webmasters/soportes porque Google tiene una cuota de mercado tan alta que la manera de mejorar el rendimiento y los beneficios muchas veces es rascar el margen operativo del soporte haciendo suyos también esos ingresos. Hemos visto ejemplos claros en música con lo que prepara Google Labs , pero también en búsquedas locales, o viendo proyectos como Knol esta claro que persigue Google Inc.

- Que en España cobran en euros y pagan en dólares . Sangrante y poco serio para los que como yo son anunciantes y soportes a la vez. Dijeron hace 1 año que lo iban a solventar… fumando espero…

- Los emails tipo!! Nada como escribirles y recibir un email tipo que no entra en tu problema. En los últimos años parecen intentar mejorar el soporte, pero deben gestionar cientos de miles de cuentas… y… aun así yo cuando he tenido un problema serio he de agradecer que Isabel Macias me ha dedicado su tiempo y atención. Aun así me encantaría que pudiéramos trabajar más codo con codo con gente de Google en la optimización ya que tengo clarísimo que podríamos lograr resultados mucho mejores.

- Es un misterio porque si compro una palabra en concreto me cuesta un mínimo de 0,8Eur click, y esos clicks en páginas mías de la misma temática no están en esa proporción ni aun quitando el margen operativo de Google… es un tema de misterios sin resolver… a no ser que Google disponga los clicks más altos en sus soportes, y los bajos CPC se deriven residuales a contenidos de terceros.

- Trabajamos juntos hace años, me parecería lo justo y ético que ambos (Adsense y yo) sepamos que gana el otro . Somos partners, ¿o no para todo?

Soy consciente que doy en este post algunos datos personales de nuestra relación con Google, que es importante por muchos motivos y no sólo ecónomicos para mis compañías, y me cuido de no violar los términos del servicio al darlos. Si doy datos reales de nuestra relación es sólo con el objetivo de que a alguien le pueda ser útil la información y porque no veo habitualmente que se entre en harina y se comenten números reales de funcionamiento. Creo que a algunas personas les puede ser útil conocerlos.

Si es así me encantará saber que ha sido así.

Los gráficos de calor de Adsense para portales, blogs y foros que ilustran este mazacote de texto son de la FAQ de Adsense de Google.

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La semana en 10 links (11 de Enero)

Esta semana me ha costado definirme y son 11:

- ¿Imitar es la nueva autenticidad? (por Jesús Encinar )

- El año en el que dejé de leer blogs (por Fernando Plaza )

- Exito en internet y el tiempo necesario. El ejemplo de Gmail (por Error 500 )

- El valor de ser la opción por defecto (por Enrique Dans )

- Tasa de Conversión: medida estratégica de nuestro rendimiento (por ETC Territorio Creativo )

- ‘Efecto Google Logo’ en ‘google.dirson.com’: 65.000 visitas extra en un solo día (por Google Dirson )

- ¿Qué sabe Google? (por Ismael el Qudsi )

- A modo de síntesis de un año paradójico: Nuestra sutil transformación en cyborgs cognitivos (por Juan Freire )

- ¿Y por qué fracasa mi acción en medios sociales? (por Roberto Carreras )

- Vale la pena arriesgarse, aunque haya que perder (por Carlos Blanco )

- Relaciones Públicas: La crisis, un punto de vista desde el ámbito de la comunicación (I) (por Octavio Rojas )

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