Anões: aqueles pequenos grandes consumidores

Em uma ocasião, Carlos Blanco disse em seu blog e em público, como foi a determinação de criar Pequejuegos, um website dedicado às crianças nascidas a partir de observar o comportamento de seu filho na Internet e ver como espécie teias Disney, apesar sua inegável qualidade, não eram aquilo que o seu filho estava procurando. Assim nasceu um portal para os anos de grande sucesso e com um objectivo definido que no mês passado, cerca de 15.000.000 page views impressos em dados da Nielsen.

O caso é uma exceção, metade das empresas, incluindo a nossa, apesar de ser um nicho interessante conteúdo não tenham criado principalmente para as crianças; Garrafal um erro estratégico. O mérito do Carlos é de observar, interpretar e inferir a partir da atitude de seu filho na frente de um computador uma oportunidade de mercado.

Ela já não surpreende-nos pensar que as crianças se tornaram cada vez mais activa dos consumidores. Activos, no sentido de que intervir energicamente sobre as decisões de compra da família. Alguns pesquisadores afirmam que é devido ao predomínio da família modelo "democrático" em que todos decidam. Eles, os pequenos usuários pesados, têm grande influência sobre as decisões que eram anteriormente na parcela de adultos. Não penso que se deve a uma "democratização" dos cargos parentes. Para mim, é porque os pais estão menos presentes e não substituí-lo com doações para a criança e permitir um maior acesso ao mercado. Os especialistas falam de compensação que coloca os pais no lugar de tudo, mas a presença de fornecedores.

Por esta razão, a publicidade tem-se centrado não só como uma meta para a venda de produtos para eles, mas também como intermediários nas decisões de compra dos seus pais. Adultos tem que perguntar-nos onde fomos ou o que estavam fazendo quando as grandes marcas em estratégias abaixo da linha nos dizer o que comprar para os nossos filhos. É óbvio que não estamos a pedir conselhos dos nossos filhos para comprar um computador laptop, mas talvez se nós fazem as compras para o café da manhã ou filme baixado a partir de emule, perdão, dizendo que ele queria alugar o fim de semana.

Hoje as crianças podem escolher entre as várias propostas, para além da habitual publicidade (cinema, televisão, rádio, publicações), porque a Internet veio .... mas também em outras áreas como a escola. Os Estados Unidos têm sequer escola patrocinada por empresas com interesses nas crianças. Não é algo que acontece em muitos outros países e ainda podem até ser eticamente questionável.

E não apenas ofereceu comida e brinquedos, hoje acrescentado telemóveis, toques e logos, iPods, etc são produtos que, em alguns segmentos têm um claro alvo as crianças que se comportam mais como um brinquedo ou portais web onde encontrar mais informação sobre desenhos animados, jogos e merchandising. As marcas que antes eram apenas movendo telas de cinema e televisão (como Disney e outras indústrias entretenimento infantil), estão posicionados na Internet hoje é muito forte neste segmento.

As novas gerações são nativos digitais, ao contrário de nós, e nós não podemos conceber a vida sem os meios de comunicação, algo que acontece a nós, porque muitos de nós. Eles sabem que o mundo pré-internet e agora faz parte de suas vidas. Os pais devem certificar-se de compreender qual o conteúdo que seus filhos eo que não é comercial.

O número de crianças que estão conectando à Internet e sua influência nos hábitos da prescrição e consumo não é um número que deve ignorar: 7 em cada 10 crianças utilizam a Internet espanhola e 6 em cada 10 têm celular. Internet é utilizada como uma ferramenta na escola, mas também e-mail, mensagem instantânea e redes sociais fazem parte do consumidor hábitos tecnológicos criança. Por outro lado, não devemos esquecer que os telemóveis destinados a crianças, passaram a ser um "dom" para manter um contato remoto, e este fato nos traz de volta ao topo: a falta de presença dos pais.

Estamos em uma sociedade que o consumidor tem cada vez mais pequeno, mas experiente, inquieto, insistente, informou. As novas tecnologias são responsáveis por esta nova grande figura da criança ... mas também os pais.

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