Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña. TIMNE entidade patronal do sector desde 1998, o Grupo Rede Publispain CEO e blogs Entertainment Networks SL Presidente Inversora Foley, diretor e sócio fundador da Yes.fm, investidor e consultor em diversas empresas para a inovação, novas tecnologias e da Internet.
A arrogância de alguns offline
Fiquei particularmente curioso para ver como até mesmo alguns grandes editoras, monstruosos dinossauros que não só não vêem a Internet como um raciocínio lógico e necessário, mas também se recusam a acreditar que "coisas sobre jovencillos rara, quase sem movimento ou benefício."
Aposto que muitos desses editores darão um vire 180 graus nos próximos anos e terá de comprar qualquer empresa. Com conteúdo ou adaptar-se aos meios de comunicação.
Em Espanha, existem, pelo menos, 3 dezenas de editores de revistas e periódicos publicados em 10 diferentes cabeçalhos temático dentro do grupo. A evolução do editorial e publicando esforço que, por lógica, no futuro não é senão a Internet, e mais especificamente o formato blog.
E.U.A. médio e muitos editores estão comprando on-line posicionamento publicações e editores para modificar as suas estruturas. Com.
O fato é que, enquanto isso acontece (muitos sabem, mas este ainda mantenha a taxa, outros nem sequer levantar) é um surrealista casos nas estruturas das empresas, a mídia e os altos funcionários, que não compreendem ou mesmo agarram não ter de o fazer.
Eu sou um gestor de uma grande editora companhia catalã. Eles têm publicado uma comida e conversou sobre a possibilidade de uma troca de publicidade no nosso blog cozinha, em princípio, estamos abertos a todas as possibilidades e estamos aptos a colaborar e dar-nos interessante saber offline seus leitores, como eles poderiam publicitados a ter com a nossa presença online. Parece razoável, nós entendemos perfeitamente e existem boas rolar. Além disso fomos comer no futuro próximo.
É óbvio que concordou em 5 minutos e colocar o assunto nas mãos de pessoas segundo operacional dentro de nossa própria estrutura, dando-lhes fechado.
Curiosamente, e um pouco triste, é que no final, essa troca não é possível e temos rejeitado. Conceitualmente, concordamos 100%, mas o meu povo está a cargo de um intermediário hurdle surreal, não só não entendo, mas ele não tem interesse em que não entendemos que temos acordados, e possivelmente seu " chefe "passou a incomodá-lo nesta questão.
Nossa publicação é auditada pela Nielsen e OJD 149.000 usuários únicos e 460.000 page views por mês (maio 2008) e tem publicado auditada pela OJD 36.000 usuários únicos por mês. Essa diferença no meu tamanho eu não sofram o mínimo, esses 36.000 usuários são a nossa meta, e gostaria de conhecer-nos.
É surrealista porque o caso é destinado a torná-los é a taxa de câmbio baseada no preço, de modo a ter uma página em seu documento publicação, nós pedimos algo como 3 meses de presença em cada uma das páginas cozimento blog é, queremos mudar 149.000x 3 meses = 447.000 impactos publicitários 36000 
. Quando perguntado se eles "parece justo", não só o que aparece, mas agindo com uma incrível arrogância e estão habituados a engolir seus parceiros. Nós não amigos. Uma vergonha.
Uma maneira é uma forma de papel e impressão, obviamente, custos mais elevados do que a publicação na web. Mas o orgulho de um usuário offline, valem mais do que um usuário on-line (em proporções X vs 75x), parece mais típico do Terceiro Reich que o tempo que vivemos.
Tags: blog, cozinha, editorial, comercial, publicidade
16 Comentários sobre "A arrogância de alguns offline
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Este "incidente" Alejandro não admira a menor. Eu trabalhava em um dos principais grupos editoriais em Espanha e sei muito bem o comércio. É verdade que é lógico que se faça uma lista dos preços, o que não é lógico que se a taxas diferem significativamente entre um publicitário e outros meios de comunicação não levam em conta a audiência de cada um e de rentabilidade (custo por mil ), e que a incapacidade de atingir o tipo aberrações que levantou.
É claro que ele não tem pés nem cabeça ali e considerar o "maior qualidade" um leitor que um particular.
Da próxima vez ...
"A arrogância de alguns suportes on-line, não quer dizer:" A arrogância de alguns OFFline "?
@ DroidEm Se isso significava. Rectificado. Você vê, meu primeiro sapo
Parabéns por seu blog Alejandro será um prazer ler os seus pensamentos, porque não temos muitas oportunidades para fazê-lo em pessoa.
Penso que a sua decisão foi um sucesso, graças Carlos
Concordo totalmente com seu post, Alejandro. Bem feito.
O que mudou?
Temos metade da através da Internet em seu setor, todos os seus "rivais offline (neste caso: Gentleman, NOx, etc) .. Precisamos, sim, o "sticker" controlo ou OJD Nielsen.
Cada dia pode trazer-nos mais próximos anunciantes. Pedimos a preço de banana e executar a nossa publicidade despavoridos ... Quando você vê a mídia offline relato faturado menos impacto, menor presença, poucos usuários ... 30, 40, 50 vezes mais cara publicidade.
Quando é que essa mudança?
Um muito interesande postagem. Adicionamos ao meu inscrições no Google Reader.
@ Jack - não pode mudar, provavelmente será mudado pela força. Penso que a Nielsen / OJD INtrol começam a ser muito necessário para a mídia on-line. O triste é que parece que um usuário auditadas por OJD online vale menos "do que um tradicional auditadas por OJD.
@ Alejandro: Sim, em algum momento nós auditadas. Lógico evolução. Enfim, estou certo que com a "etiqueta" de OJD / Nielsen não tivéssemos vendido mais publicidade. Estou quase 100%.
@ Jack OJD apenas para ter certeza que não é verdade, mas planejadores Nielsen Market Intelligence usar o plano. Se você não estiver em OJD / Nielsen, não existem para muitas das principais centrais mídia campanhas online.
Isso significa muito catalão?
@ Urkimede é um erro não vai para segundo ou menos. Rectificado "catalão" só queria para localizá-lo, porque eu achei melhor não o nome
@ Alejandro: Uma página de 100.000 visitas únicas por mês auditados pela Nielsen tem uma melhor chance de obter alguma publicidade contrato?
Olá Alejandro, parabéns para o cargo. Isso provoques o editor de que, hoje tem ido nutricion.pro nos noticiários da noite do primeiro
@ Jack, eu diria que, em princípio, sim, muito depende do alvo a atingir. Não é o mesmo que o ambientalismo 100.000 usuários de música, por exemplo. Abaixo está uma revisão de um especialista no assunto, Cesar de Addoor, uma agência de publicidade especializada em web 2.0 e muito inovador, o melhor que posso dizer.
@ César, e disseram-me que tenham dito. Não tenho visto!
Muitas vezes tenho a sensação de que publicações impressas podem não ver com bons olhos para a Internet. Uma das mais importantes revistas do espanhol motor dedica uma página cada mês para os blogs e sites na mesma questão, sendo 90% acima páginas em Inglês e no meio, em termos de qualidade e atualizações.
Em muitos castelhano do mesmo ou de maior qualidade, e que até ao momento em que receberam este prémio (alguns sim, mas em seu aniversário ou qualquer dos seus conteúdos exclusivos). O mais lógico seria que, antes de os britânicos, que estão em negociação com a mesma língua, que será sempre mais atraente e acessível para a maioria dos leitores.
Uma saudação.
Como esta comparação para alguns parece boba ou talvez algo feminista, mas ainda assim o que admira por isso que a maioria dos sites, o trabalho de um homem é mais valorizado em todos os aspectos, o de uma mulher . Levou muito tempo para que comece a mudar e isso acontece um pouco o mesmo, mas mudança já está aí e não vejo é bobagem.
Um exemplo é os discos são vendidos em quase nenhum registro e tem que mudar sua estratégia e melhorar outras coisas, como a Internet não pode nunca oferecer o directo, festivais ...
Saudações