Desenvolvimentos no mercado de publicidade on-line em períodos de incerteza

Nos últimos meses publicidade na Internet está a evoluir tão díspares e isso afeta diretamente setores como o de seguros ou de estacionamento domínios.

Eu nunca acreditei no estacionamento domínios, na verdade penso como um "mal necessário" e tenho semper parecia não fornecem qualquer valor "pão para hoje e fome para amanhã". Estou também particularmente crítico dos sistemas que são negativas para o estacionamento domínios motor de pesquisa otimização, então se você quiser criar ou desenvolver um domínio terão de passar um filtro para o Google posicionarte por meses e meses, em muitas ocasiões.

Mesmo assim, como eu estava dizendo a parques de estacionamento são um mal necessário quando somos mais de 1.000 domínios. Algo deve ser feito com eles.

Durante alguns anos temos trabalhado com Sedo, não só a aquisição e investimentos em nosso portfólio, mas o seu próprio domínio sistema de estacionamento. Acho tecnologicamente otimização, o conteúdo ea qualidade do sistema actual de domínio estacionamento é muito melhorada, na verdade estou surpreso que uma empresa como a Sedo não se desenvolveu eo que deveria ser 2,0 sistemas de estacionamento, mais pró-activo, dinâmico, multimídia, auto-contido pelo usuário e proporcionando algo de valor, não basta ser um suporte publicitário estéril.

Ora a nossa experiência neste último ano tem sido muito positivo, com crescimento de até 100% das receitas de estacionamento domínios dentro de Sedo.

Acho que em primeiro lugar é por causa de algumas melhorias e otimização melhor torcida do nosso lado, mas penso também que a crise tem ajudado em certos nichos de mercado. Poderia ser um paradoxo, mas alguns setores, com uma conjuntura económica pouco favorável é a necessidade urgente de vender, então vire na publicidade na internet para atrair clientes. Especialmente lojas, bancos (para atrair os activos), as empresas de investimento, etc, que têm a fazer publicidade e de renda que se justificam no âmbito das suas empresas.

Para uma amostra botão. Alguns anos atrás eu era muito interessado em energias renováveis, especialmente na energia fotovoltaica, investindo em parques solares na Estremadura e Navarra. 2-3 anos atrás, havia enormes e insuperáveis listas de espera para este tipo de investimento, apoiado por O Plano de Energias Renováveis na Espanha (PER) 2005-2010. Hoje, muitas destas empresas, em especial as grandes, têm problemas em atrair investimentos e comercialização com a crise, o mercado inverteu-se, e há o medo de investir esse dinheiro está escondido.
Curiosamente faz algo menos de 1 ano comprou o domínio renovables.es e aquilo que temos em nossos domínios estacionamento. A evolução das taxas de cliques, penso que é muito significativo e ilustra um movimento setor.

Em dezembro de 2007, um bom mês para o mercado publicitário, e com um cenário mais positivo do que o actual, tal era o estado do nosso domínio renovables.es:

Como você pode ver uma ligeira inversão de € 0,24, com 4 cliques, o que nos dá uma CCP de 0,06 € (na captura EPC).

No entanto, a deterioração da situação económica melhorou dramaticamente antes da real necessidade de atrair clientes através da Web por estas empresas, esta é a última junho evolução:

Como você pode ver, um domínio estacionado e temos ociosidade gerada € 0,24 por mês, agora com a nova situação econômica e necessidade de vender o anunciante tem vindo a gerar até € 15 por mês, um crescimento brutal faseado que leva a um CPC € 0,94 (a partir de 0,06 €).

Com a inversão e que estão usando o Google Adsense e Sedo, conforme necessário intermediários, podemos concluir que talvez os anunciantes estão pagando por clique cerca de 2,5-3 € (muito bom preço para espanhol palavras) Se antes não jogar mais de € 0.3-0.6 margem por cliques. Há meses que tinham teste de campanhas, branding, e manutenção e, agora, a situação uso off-line pela Internet de forma mais agressiva buscando potenciais clientes e, em última instância, à procura de vendas, tornando-os muito mais agressivo no avanço da sua concorrência.

Acredito que este pequeno exemplo pode ilustrar a teoria de que muitos profissionais da indústria permanecem em torno de publicidade via Internet que detém em números gerais, mas, em parte, da indústria é de migram para o branding da CPM e de acções especiais, a publicidade contextual, filiação ou e-mail marketing para alcançar uma subscrição ou aquisição.

Tags: Adsense, contextual, estacionamento domínios, publicidade