Así te sientes (viral)

Esta es una magnifica campaña de publi viral, con mensaje y que te hace pensar de la mano de la agencia BBDO

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Tags: bbdo, Marketing, publi, publicidad, viral youtube

Eventos en versión 2.0

Este texto es una tribuna publicada por El Mundo Economía y Negocios y puede leerse en pdf aqui

Las empresas cada vez llaman más a la puerta de agencias de eventos, comunicación y relaciones públicas con canales abiertos en redes sociales como Facebook y Tuenti que, desde hace unos meses, en las acciones de marketing han dejado de ser meros canales de comunicación para convertirse en ejes de captación de usuarios, tanto para eventos virtuales como presenciales. La agrupación de usuarios con los mismos gustos en grandes plataformas 2.0 hace que una buena parte del trabajo de comunicación y captación quede en manos de la viralidad entre éstos.

No hay mejor canal de comunicación que lo que no se percibe como publicidad y para ello recurrir aun usuario como promotor del mensaje se convierte en lo más efectivo y lamejor puerta de entrada posible. En Estados Unidos, el gran gigante Facebook es desde hace años un arma imprescindible dentro de las grandes giras de conciertos de artistas  americanos. Si existe una comunidad de fans de los Rolling Stones, con miles de miembros que  interactúan entre sí, ¿no son éstos los mejores promotores del mensaje y una forma eficaz para captar nuevos adeptos?

Y si no existe esa comunidad, ¿no sería inteligente crearla, fomentarla y participar de ella? Este tipo de estrategias llega incluso a la política.Todos recordamos cómo el actual  presidente de Estados Unidos, Barack Obama, utilizó Facebook en las pasadas elecciones como uno de lo smotores básicos de su propuesta presidencial.

Esta red social fue clave en la convocatoria y organización de eventos y actos de campaña que fueron seguidas por más de 3.000.000 de personas, que no sólo eran receptores del mensaje, sino que además se prestaban a colaborar en actos locales de ésta. Tenía miles de prescriptores a lo largo del país. Del mismo modo, ya se pueden observar casos similares en otros países. Decenas de empresas nacionales e internacionales fidelizan y captan a sus usuarios a través de un modelo de marketing, en el que las tradicionales relaciones públicas han cambiado su papel. Ahora se usa Internet para prescribir e invitar a usuarios a participar enlos eventos como, por ejemplo, el  concierto privado de un cantante.

El resultado: un notable éxito de asistencia y una fuerte proyección de imagen de marca. Y no sólo los eventos físicos tienen su espacio en las redes sociales. Para grandes marcas, la utilización de la viralidad de la web 2.0 e convierte en algo vital, también por medio de otros soportes como foros y blogs. Utilizando este tipo de medios de promoción interactivos se consigue una audiencia no similar sino muy superior a la que se podría obtener con medios tradicionales. Y con una inversión de 10%. Así, es importante comprender el uso de la web 2.0 en el marco de los eventos artísticos, sociales y deportivos, mediante nuevos modelos publicitarios no convencionales que producirán éxito de participación, éxito del evento y retro alimentación. Una combinación muy interesante para estos tiempos.

Tags: Barack Obama, facebook, marketing 2.0, Publicidad Internet, Redes Sociales, tuenti

La red se merienda a la televisión

Los tiempos avanzan que es una barbaridad, es la típica frase que han dicho muchos abuelos en los  últimos 30 años en muchas ciudades españolas, pero es sabiduría popular; nunca había tenido tanto sentido como en la actualidad. Aunque el cambio no es para todos por igual. Las nuevas generaciones prefieren interactuar a ser meros espectadores y eligen claramente internet como centro de ocio y de comunicaciones personales con terceros.

Según el Foro de la Generación Interactiva en España, mi país, 88% de los jóvenes entre 10 y 18 años se consideran usuarios de internet y prefieren este medio antes que la televisión y el uso de la telefonía. Lo mismo sucede en el resto de los países. Este nuevo escenario hace que los jóvenes no se contenten con interactuar y consumir contenidos, Sino que aplican al máximo el lema de la web2.0, donde el usuario manda. De esta manera, 40% de nuestros jóvenes ha creado su  propia web, blog o fotolog y genera sus propios contenidos, los difunden en una sociedad cada día más global, y simultáneamente, consumen los de terceros.

Estamos ante una nueva generación de consumo social y de ocio, donde el gran perjudicado es el anterior rey de la casa: el televisor. Internet es el gran enemigo del prime time en la franja más joven, no ya tanto porque se prescinda del televisor, que sigue teniendo un lugar privilegiado en el hogar, sino porque su papel es a menudo secundario, un papel de ruido de fondo y de comparsa, mientras  nuestros jóvenes chatean con el Messenger, responden emails o interactúan en redes sociales.

Ahí es donde encontramos una enorme diferencia con las nuevas generaciones, los denominados nativos digitales, nacidos en los años 80, jóvenes capaces de simultanear plataformas, que viven  permanentemente  interconectados y pueden chatear, navegar, ver la televisión y comer o realizar alguna otra tarea de forma simultánea. Nos movemos hacia un escenario de “comunicación total” en el que nuestros jóvenes o ya tienen  un smartphone, tipo Blackberry o iPhone,o lo tendrán en breve con lo que la conexión a internet llegará a ser permanente las 24 horas del día. No obstante, el drama para el medio televisivo no sería tal, si esos números y esa tendencia no se vieran reflejados en el   comportamiento de las nuevas generaciones ante la publicidad. Anunciantes y agencias se enfrentan a la evidencia de que el ciclo ha cambiado.

Las nuevas generaciones son menos capilares a los impactos publicitarios,   en muchas ocasiones porque simplemente no les prestan  atención pese a estar delante del televisor, ya que se encuentran interactuando con otros a través de internet. A esto hay que añadir el cambio de paradigma: la recomendación es pieza clave de la decisión de los jóvenes, desplazando el mensaje publicitario en sí mismo y priorizando la experiencia de amigos y conocidos en redes sociales  antes de realizar la compra.

Los menores de 30 años consideran que un mensaje recibido de manos de un conocido en el contexto de una red social tiene mucho más valor que cualquier impulso publicitario tradicional. Estos estímulos no solo captan la atención sino que incluyen una recomendación implícita y desatan interés. Según un estudio de ZedDigital, dos de cada tres usuarios utilizan las redes sociales como vehículo para hablar de marcas y productos y realizar sobre los mismos comentarios positivos o negativos.

Eso, calculando los millones de usuarios de redes sociales, convierte al propio usuario en la mejor vía de promoción y publicidad. ¡Ya podemos olvidarnos del prime time!

Tags: prime time, Publicidad Internet, publicidad television, Redes Sociales

Hay anuncios…

y anuncios…

Tags: anuncios, Campañas, publicidad, Television, viralidad

El mejor anuncio de navidad 2009

La semana pasada mencionaba la de Campofrio y esta no quiero dejar de mencionar la campaña de branding de El Corte Inglés estas navidades. Para mi el mejor anuncio de navidad en España, de la mano de Sra. Rushmore

Tags: anuncio, el corte ingles, navidad 2009, Sra. Rushmore

Publicidad 3.0: del popup al popcojones

El mercado de la publicidad evoluciona en internet, en lo económico más lento de lo que esperábamos/deseábamos en el 1997 o 1998, pero dejando eso al lado y mirando los diferentes formatos de publicidad web, podemos decir que el sector se reinventa, con mayor o menor acierto cada pocos años con nuevas soluciones y formatos. El banner (468×60) que fue el estándar del sector durante años, ha ido cayendo el desuso y fue rápido sustituido por otros formatos, como el megabanner (728×90), los robapáginas, skyskapers, popups, popunders, botones, enlaces, widgets, Interstitials, video, audio, layers, y la madre que los trajo… No me cabe la menor duda que los formatos emergentes funcionan, pero también que tienen una incidencia directa con la satisfacción de un usuario en un website, es agresivo, me estas obligando a verlo, claro que recuerdo tu marca después, pero es un recuerdo con connotación positiva, ¿o el recuerdo de que me has obligado a “comerme” algo?. Si tu contenido es muy Premium, podrás ofrecer una publicidad más intrusiva (ejemplo de ello es últimamente elmundo.es, publicidad agresiva y la gente sigue utilizándolo masivamente, pero si no lo es, estoy convencido de que un % de los usuarios, rechazan los emergentes y los formatos a pantalla completa (cortinillas) y buscan “para la próxima vez” otra fuente. Me sorprende estos dias el anuncio de que Apple   (joder, Jobs, esto me lo podía esperar de Microsoft, no de ti), patenta un sistema de publicidad con la idea de que se puedan detener las aplicaciones en su hardware, por ejemplo en iphone o ipod, para ejecutar un anuncio durante X segundos, en  los que tu dispositivo no funciona y sólo muestra publicidad a pantalla completa en formato video, para luego retomar la aplicación. Yo lo he bautizado cariñosamente como “popcojones”. Me parecería el colmo, lo más intrusivo del mundo, y además poco ético. ¿Para qué ha patentado esto Apple?, ¿Se atreverán a usarlo?. Creo que sería una de las pocas cosas que me haría replantearme decir adiós a mi Iphone. Me gustaría pensar que los chicos de Steve Jobs nos hacen un favor. Han tenido esa idea calenturienta y la patentan con objeto de que nadie la pueda usar y quede para siempre en un cajón, como las fotos de alguna famosilla que “retira” una revista, y que les debamos un favor y de esta forma sigan siendo tan cool. Sí a la publicidad, y sí rotundo a dignificarla y que crezca, porque a su sombra crece un sector completo. Pero no a ser agresivo, intimidar y obligar al usuario. Yo, como anunciante no quiero que nadie esté obligado a ver mi marca, y como usuario no quiero que me obliguen a ver publicidad y interrumpan mi actividad.

Tags: ads, Apple, formatos, patentes, publi, publicidad, steve jobs

Los abrazos de coca-cola (publicidad)

Estos son los divertidos anuncios de coca-cola en la Eurocopa 2008

Pues estamos jodidos

He disfrutado mucho de la entrevista que vía facebook hace Leandro Pérez Miguel a Joshua Novick, Consejero Delegado de Antevenio y nuevo integrante de la AIEI Suelo leer todas las entrevistas de Leandro hace algunos meses. Me parecen frescas y entretenidas y el formato (via chat o facebook) me parece muy original, de hecho hace algunas fechas tuve la oportunidad de participar y disfruté mucho haciéndolo.

Joshua Novick es un personaje singular al que siempre he seguido. Mucha gente le habrá conocido hace relativamente poco tras el enorme éxito y su mérito personal en la operación de la salida a bolsa de Antevenio y el hito que esto ha supuesto que una empresa del sector de la tecnología en España cotice en Alternext. Yo, sin embargo debo reconocer  que le sigo y me gusta desde la época de un proyecto que resultó fallido, Demasiado.com. Comparar Demasiado.com con Antevenio a la vista del resultado final de uno y otro puede ser temerario, pero que le vamos a hacer, a mi me gustaba ese proyecto, me da igual que las cosas no salieran bien, eso sucede a veces, a mi me gustaba mucho y me parecía más entretenido que Antevenio por cierto. Pues bien volviendo a la entrevista, su título “Saldremos de ésta gracias al espíritu emprendedor español” me provoca una sonrisa y no puedo dejar de pensar para mi mismo “mierda, pues estamos jodidos …” Es curioso ver como las personas no nacidas en España, como Joshua, que nació en USA y creció en Italia y lleva en España desde 1993, tienen un mucho mejor concepto del sistema, de los emprendedores y de las posibilidades en general del sector en nuestro país del que tenemos los españoles. En alguna ocasión lo hemos comentado últimamente. Es una de las pocas cosas en las que discrepo con Joshua, con el que suelo coincidir en muchas cosas. Tal vez es parte del espíritu negativo español del que participo, una enorme negatividad de puertas para dentro, y sin embargo cuando nos encontramos fuera de España, estamos encantados de conocernos y no somos tan negativos, ¡ni mucho menos!. Y tu ¿qué piensas? ¿Cómo lo ves?. Somos demasiado negativos y crueles con nosotros mismos?

Tags: Antevenio, demasiado.com, Gente Blogs, Joshua Novick, leandro perez miguel

Flipante anuncio con bebes

Increíble anuncio, muy recomendado y espectacular.

Tags: anuncio, bebes, publicidad, viral

Vale, No me compres publicidad, pero respetame ¡coño!

Antes un pequeño disclaimer: No soy un paranoico del SPAM. Recibo yo y en el email de Ocio Networks recibimos decenas de emails con Notas de Prensa diarias. Unas útiles y otras surrealistas.  Lo veo como parte del juego, todos tenemos que hacer nuestro trabajo, encontrar cosas útiles y desechar las demás y no le doy más importancia. Nunca he despotricado contra ello, ni me he quejado al emisor exceptuando los casos de una compañía que me contacta por 5 vez con el mismo rollo cuando le he dicho ya varias veces que no me interesa. Hecha esta introducción quiero comentar algo sobre un email que he recibido hoy, de lo reenvían a través del formulario de contacto de publicidad de Ocio Networks SL, y creo que es muy gráfico para poder conocer mi opinión sobre las empresas de Relaciones Públicas, y las centrales y  Agencias de Publicidad. Me gustan las RR.PP y la publicidad, trabajo con varias y en ocasiones facilitan nuestro trabajo. Lo que no me gusta es el abuso y la falta de respeto. No voy a identificar ni la agencia ni el producto, pero si diré que es una de las principales Agencias españolas,y un producto lider conocido por todos. Mi intención no es hacer ningún daño ni crear mal rollo, pero si copiaré el email que recibo para que entendáis mi reflexión. CONTACTO PUBLICIDAD OCIO.net > Nombre: David XXXX > Empresa: XXXXXX > Dirección: Direccion > Pais: Pais > Teléfono: Teléfono > Asunto: Nuevo spot de XXXXX > Departamento: > Email: XXXX@hotmail.com > > Mensaje: > Buenas! > Soy XXXX, creativo de la agencia XXXX. Hoy se estrena en TV > el nuevo spot de XXX, y ya está disponible en Youtube. Esta vez, XXXXXXXX , mostrando su faceta más cool. Wonderful! > > Por si os mola y lo queréis publicar. Saludos! > > XXXX > > http://www.youtube.com/XXXXXXX Otras veces paso, esta vez no pude evitar responder: Hola XXX Gracias por tu email. Nosotros, que tenemos 5 Millones de usuarios únicos, y somos top13 de medios en España según OJD entenderás que vivimos de vender publicidad. Ese es nuestro negocio. Ponerla “porque nos mole” conceptualmente es algo ofensivo;  somos profesionales. No quiero ofenderte lo más mínimo, pero si hacerte ver que vuestro tratamiento puede ofendernos a nosotros tal y como lo planteáis… Vivimos de ingresos publicitarios, no somos unos chavalillos que los regalan de buen rollo. Estoy seguro que lo entiendes, Un saludo, Alejandro Suárez A donde quiero llegar es a que estas cosas si que ofenden. RESPETA nuestro trabajo, no puedes pretender contactar con un departamento de publicidad en internet o donde sea, en plan colegueo de discoteca “Por si os mola y lo queréis publicar.” Eso es una falta de respeto hacia un trabajo que está profesionalizado y hacía una empresa que vive de “vender” esa publicidad. A mi no me ofende que no hayas destinado ni siquiera un 0,5% de presupuesto a mi medio ni a internet como soporte. ¡Faltaría más!. Lo que me ofende es que te lo gastes por ahí y pienses en internet como los chavalillos a los que se lo colaremos by the face. A mi no se me ocurre llamar a Antena 3Tv con un planteamiento así, les ofendería (y me mandarían a la mierda, con razón), pero no ya en una gran cadena nacional, tampoco en un periódico de Barrio o una Tv local. No se me atrevería por respeto. Entiendo su trabajo y que viven de cobrar por su publicidad. Entonces, ¿Por qué si en internet? En primer lugar porque aun hay que dignificar la publicidad online. Aun hay gente en sus despachos que piensa “que estos son unos chavalillos que hacen lo que les digamos” y que no ven un sector profesionalizado. Hace pocas fechas una marca de automóviles, cuyo nombre no quiero mentar ahora mismo, nos ofrecía “darnos una vuelta en coche a un circuito” a cambio de una campaña. Hombre, no me jodas; seamos serios; no tenemos 15 años. Si al menos fueran dos o tres vueltas hasta me lo pensaba . Entiendo que hay gente que no tiene presupuesto en determinadas ocasiones, e intento apoyarles, pero para mi es muy importante que sea un apoyo bidireccional. Es decir, si me llamas me dices no “tengo presupuesto” y me pides apoyo, luego cuando lo tengas no te lo machaques en Tv y prensa y me vengas con el mismo rollo. Una cosa es colaborar y sembrar, otra ser tonto. En otro orden de cosas, hay que saber entrar y tratar a la gente. Si tienes dinero para anunciarte, puedes intentar ser directo y sincero, proponer alguna acción chula que pueda revertir en el bien de los usuarios y la podremos aceptar o no, pero no escribirnos como si hablarás con niños de 15 años para que te regalemos nuestro producto, porque “¡que te cuesta?!“. No tiene sentido y demuestras no respetarnos a nosotros ni nuestro trabajo. Mucha culpa de ello lo tiene el concepto de lo viral. Las agencias venden viralidad y ponen a personas tras un pc intentando “colocar” videos a diestro y siniestro. Eso no funciona. Si quieres difusión; pagala. El rollo que te han contado de que “apareció en internet y se hizo viral” rara vez es cierto. Las cosas tienen presupuestos, y promotores, y si además son buenas se hacen virales. Por último, una campaña de varios millones de Euros y de una firma de primer nivel, es posible que ni el mismo cliente final este de acuerdo con que mendigues ese espacio ya que paga un presupuesto y no quiere su firma “expuesta” ante esa pérdida de imagen, y que pueda generar comentarios negativos. Muy posiblemente estás haciendo daño a tu propio cliente que no tiene porque verse en esa tesitura y no le gustará saberlo.

Tags: Agencias, Blogs, centrales de medios, Internet, publicidad, Relaciones Publicas

Anuncio prohibido de Mercedes Benz

Parece que en USA a los activistas feministas nos les gustó. A mi me hace gracia.

Tags: anuncio mercedes benz, creativa, creatividad, mercedes benz, publicidad, viral

Flipante product placement (vídeo increible)

Hay veces que las casualidades deberían costar puestos de trabajo. Si es duro, pero tras ver este vídeo me reafirmo en pensarlo. Esto que vais a ver ocurrió en el corte publicitario de BattleStar Gallactica en USA, cuando lo he visto no he dado crédito, primero al pedazo corte en ese momento y luego a lo apropiado del anuncio y la relación con lo que acaba de ocurrir en la serie. El vídeo dura 2 minutos, es durillo y empieza algo lento, pero por favor no dejeis de verlo porque vereis que os recorrerá un escalofrío, y desde el punto de vista publicitario pensareis en la pobre marca a la que flaco favor se ha hecho. Lo dicho, alucinante es poco… tal vez por eso he puesto el tag a este post “planificador cabron” que puede parecer previamente un exceso, pero tras verlo….

Tags: anuncio, creativos, planificador cabron, product placement, publicidad, publicidad 2.0

Coca cola vs Pepsi

La Batalla final:

Tags: coca cola, pepsi, publicidad

4 divertidos anuncios que fueron censurados

Estos son 4 divertidos anuncios que fueron censurados en USA. 2 minutos de tu tiempo, algunas risas garantizadas

Alucinante producto; alucinante publicidad

Ver para ver. Anuncio de Wonder Boner, aun dudo si es una broma o real. (y lo peor es que me parece real…) Simplemente increible:

Tags: anuncios divertidos, friqui, increibles, publicidad, wonder boner