Entrevista para Intereconomía Business

Entrevista en Cierre de Mercados – de Intereconomía Business con Laura Blanco

Tags: alejandro suarez intereconomia, comprar musica internet, descargas, entrevista alejandro suarez, Intereconomía Business, Laura Blanco, Laura Blanco intereconomia

Tirón de orejas a la SGAE

Este texto es una tribuna publicada en el periodico Expansión y puede leerse en pdf aqui

 

Ha llegado el esperado día en el que todos los que estamos en contra del canon digital, el impuesto que se aplica a la compra de todos los equipos, materiales y soportes de grabación y reproducción digital, estamos de enhorabuena. El Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha sentenciado que la tasa sólo se puede cobrar a los particulares, pero no a personas jurídicas, por lo que empresas y administraciones deben quedar exentas.

Es un primer paso en una larga lucha en el ámbito de los derechos de autor, por parte de miles de personas que han considerado siempre que este canon no sólo era abusivo, sino que además partía de la base de que el usuario por defecto haría un uso inadecuado de los dispositivos de almacenaje y, por lo tanto, tendría que pagar de forma preventiva por ello. Este impuesto especial grava, por ejemplo, a las videocámaras con un costo de 6,61 euros por unidad, a cada CD y DVD vendido en España con un costo entre 0,17 y 0,60 euros cada uno o a teléfonos móviles con 1,10 euros, independientemente del uso que se les dé una vez adquiridos.

Esa cantidad pasa directamente a engrosar las cuentas de la SGAE, AIE, y Agedi, que la distribuye entre autores y editores como compensación por los derechos de divulgación de sus obras, que supuestamente podrían estar siendo reproducidos en estos soportes sin autorización del autor.

Esto se denomina “derecho de remuneración de gestión colectiva forzosa”. No discuto que una tasa sea necesaria y, mucho menos, que haya que salvaguardar los derechos de autores y editores, pero sí la manera en que se hace por medio del canon digital.

La tendencia internacional es la de crear una tasa y, de hecho, 22 de los 27 países de la Unión Europea ya la aplican. Lo que no tiene sentido es que sea de manera indiscriminada y se aplique a cualquier persona y actividad de forma preventiva. El canon digitalsupusounosingresosdeunos100 millones de euros el año pasado a las entidades de gestión (27 millones en el caso de la SGAE), sin duda un cuantioso ingreso.

Actualmente, este impuesto está recurrido por  varias asociaciones, vía contencioso – administrativa ante la Audiencia Nacional, y se abre ahora un campo de batalla en Europa que empieza a despejar dudas a favor de los colectivos que luchan en contra de esta tasa.

El sistemático enfrentamiento entre los internautas y la SGAE comenzó con esta tasa y, tal vez, es ese ael motivo por el que la SGAE fue declarada en una encuesta realizada a más de cuatro mil internautas, la entidad con peor consideración por parte de los españoles, puesto que históricamente recaía anualmente en el Ministerio de Hacienda.

Estamos en la mitad de una dura pugna que continuará y que posiblemente sea larga, pero, para los miles de personas que reivindicamos una tasa más justas sin que se nos señale como posibles infractores de manera preventiva, este tirón de orejas de Bruselas nos parece ya el anticipo de una victoria esperada

Tags: canon digital, impuesto descargas digitales, SGAE

El cese de las descargas, ¿principio del fin de los derechos civiles?

Este texto es una tribuna publicada por El Mundo Economía y Negocios y puede leerse en pdf aqui

Varios países han decidido aprobar normativas a través de las cuales cada región podrá decidir,  libremente, si corta o no la línea de internet a los usuarios que descarguen contenido protegido por derechos de autor. A partir de ahí, hemos visto cómo los legisladores, presionados por las industrias discográfica y cinematográfica, han incluido modificaciones en sus leyes que afectan el libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de internet.

Desde el momento en que han salido a la luz, nos hemos levantado los empresarios, los bloggers, las asociaciones y los usuarios de internet alarmados ante el posible pero injustificable corte de las líneas y cierre de páginas, todo ello sin contar con autorización judicial. Y no es para menos. Este corte de líneas y cierre de webs no es culpa de los ministros sino de la industrias discográfica y cinematográfica, mal llamadas industria cultural,que a lamparo de artistas y pseudo-creadores saludan una  iniciativa que ha venido orquestada de su mano y que no les será suficiente para salvar un modelo de industria que a todas luces se muestra insostenible y que necesita del amparo de las leyes para  poder mantener su nivel de vida.

En varios países se han redactado anexos en sus leyes que permitirán el bloqueo de las páginas o la retirada de contenidos ilícitos por la vía judicial. Así, se velará y salvaguardará los derechos de propiedad intelectual de la atrasada industria discográfica y cinematográfica, frente a las hordas de usuarios dispuestas a arruinar a los artistas nacionales.

Es cierto que la propiedad intelectual y muy especialmente el software y los contenidos multimedia, cine, televisión y música, han sido los grandes perjudicados del avance y la implantación masiva de internet; pero no es menos cierto que esta situación se ha intentado paliar con golpes bajos a los derechos civiles, a todas luces injustos e ininteligibles, en lugar de buscar una salida consensuada entre todos los actores que  intervenimos en este mundo que está dejando de ser off-line para ser on-line.

Este escenario complejo deja varias incertidumbres para con los internautas y tememos que dentro de poco, con la ley en la mano, los gobiernos, la industria discográfica o cinematográfica, las operadoras o cualquier entidad relacionada con los derechos de propiedad intelectual, podrán controlar, espiar y utilizar estas normativas para extender ilegalmente su control sobre las comunicaciones digitales de los ciudadanos, sin más opción por parte de éstos que acudir una y otra vez a las instituciones judiciales en  busca de amparo. Es ahí donde está el quid de la cuestión: el problema no es la propiedad intelectual, el problema llegará cuando alguien tenga patente de corso para mirar por sistema tus comunicaciones privadas y empresariales a la primera de cambio. Ese caballo de Troya navegará en nuestros ordenadores y hará que nos preocupemospor quién controla al controlador,
y mucho me temo que ya sabemos la respuesta.

Tags: derechos de autor, descargas ilegales, industria cultural, industria discográfica, Internet

Los Heat Maps o Mapas de calor

Cada vez utilizo más los mapas de calor dentro de mis sitios. Me parecen un añadido al SEO que permite entender y en cierta manera “guiar” a las zonas en las que tienes más interés a los usuarios. El rendimiento económico de un web esta directamente ligado en ocasiones al análisis de mapas de calor. Asi, por ejemplo tu interés en un web centrado en Adsense o publicidad CPC puede ser atraer la atención del usuario sobre la publicidad en mayor medida ya que en ello va tu éxito. Tu interés en sitios que necesitan inventario puede ser captar atención sobre las secciones que mas páginas vistas generan si trabajas a CPM Hace pocos fechas he conocido una versión de heat maps para videos, un must have para las agencias de publicidad. Se que poner 2 videos de youtube casi iguales puede dar pereza, pero quiero invitarte a verlos en orden. Es el mismo anuncio de Coca Cola sobre el GTA San Andreas, muy bueno por cierto como casi siempre que Coca Cola hace branding. El primero el anuncio normal, emitido en la Super Bowl 2007: El segundo vídeo aplica sobre el mismo anuncio los mapas de calor: Si te gustó, y tienes otro minutillo, de propina el trailer de Matrix:

Tags: heat maps, mapas de calor, SEO, usabilidad, Videos

Proyectos ¿globales?

Hace pocos días me encontré con un muy interesante dato de la penetración de internet en los países de habla hispana. El dato es de Internet World Stats y lo vi en el interesante blog de Amado Martin, que visito con cierta frecuencia.

Siempre se dice que uno de los factores clave para poder averiguar el nivel económico de un hogar, es el volumen de desechos (basura) que se genera cada día. Suena a broma, pero literalmente si lo piensas es así. Y un factor clave para valorar el desarrollo de un país es el % de penetración de Internet en su población. Estos son los datos objetivos: México : 23,7 millones de usuarios / 21,8% de penetración España : 22,8 millones de usuarios / 56,5% de penetración Argentina : 16 millones de usuarios / 39,7% de penetración Colombia : 10,1 millones de usuarios / 22,8% de penetración Perú : 7,3 millones de usuarios / 25,5% de penetración Chile : 7 millones de usuarios / 43,2% de penetración Venezuela : 5,3 millones de usuarios / 20,4% de penetración República dominicana : 2 millones de usuarios / 22,4% de penetración Ecuador : 1,5 millones de usuarios / 11,3% de penetración Guatemala : 1,3 millones de usuarios / 10,4% de penetración Costa Rica : 1,2 millones de usuarios / 29,4% de penetración Uruguay : 1,1 millones de usuarios / 31,8% de penetración Puerto Rico : 0,9 millones de usuarios / 23,2% de penetración El Salvador : 0,7 millones de usuarios / 10,1 % de penetración Bolivia : 0,6 millones de usuarios / 6,4% de penetración Honduras : 0,4 millones de usuarios / 4,6% de penetración Panamá : 0,3 millones de usuarios / 8,2% de penetración Paraguay : 0,3 millones de usuarios / 3,9% de penetración Cuba : 0,2 millones de usuarios / 2,1% de penetración Nicaragua : 0,1 millones de usuarios / 2,7% de penetración

De estos datos se desprenden varias conclusiones. En primer lugar los países más desarrollados tecnológicamente en idioma español, serían en este orden España, Chile, Argentina, Uruguay. Países como España con 22 millones de penetración y 45 millones de habitantes tienen un recorrido mucho menor que otros como México con 110 millones de habitantes y 23,7 millones de penetración. Pero otros países como Argentina (penetración 16 millones vs población 40 millones de personas), o Colombia y en menor medida Perú tienen el mismo recorrido potencial que España en números absolutos. Por supuesto no todos los usuarios “valen” lo mismo. El nivel adquisitivo de cada país es muy diferente y eso (aunque suene feo nos puede hacer hablar en términos de valor).  Hace años prácticamente sólo se rentabilizaba la IP española, hoy en día la IP latina puede rentabilizarse aunque a precios muy lejanos de la IP española (excepto México, y Chile que cada día se acercan más excepto por la diferencia de cambio de la moneda de referencia Euro vs Dolar). Normalmente desde España generalizamos sobre la IP latina (LATAM) y es un grave error. Nada tienen que ver los costos por millar de impresiones (CPM) que podemos obtener en países como México, Chile con los que podemos obtener en otros como Perú o Cuba. Una misma campaña que en México convierte a 0.70$ CPM podría perfectamente convertir a 0.08$-0.1$ en Perú. Estamos hablando de diferencias abismales del 700%. Muchas empresas españolas de internet y tecnología, históricamente no han estado interesadas en el mercado latino. Esto ha sido por muchas causas, para el e-commerce son evidentes; la dificultad de la exportación, aduanas, costos de transporte, poca implementación de sistemas de pago a nivel de usuario en muchos países hispanohablantes etc. En 1999 superar estos puntos era simplemente una quimera. Hoy en día muchos van estando superados, aunque no del todo. Respecto al mercado publicitario se empieza a rentabilizar, a bajo costo, pero se rentabiliza desde España la IP latina. Ese bajo costo lo agrava el hecho que mencionábamos antes de la enorme diferencia actual del cambio Euro vs Dólar , que en los últimos 3 años ha posicionado al euro como moneda más fuerte, haciendo desde España que los mercados con influencia dólar sean menos interesantes. Hoy en una reunión en las oficinas de Ocio Network, a las cuales he movido definitivamente mi despacho profesional,  recordábamos cuando en 1998 algunas empresas del sector decidían “cerrar” el acceso de IPs latinas a sus servidores. Eran los albores de internet y en aquel momento, con el alto coste de ancho de banda y mucho menor capacidad de servidores, eran un costo importante (especialmente entonces desde México) y cero ingresos. Yo jamás cerré al tráfico la IP  de ningún sitio. Siempre pensé que ya llegaría la rentabilidad o al menos que siempre deberíamos mirar hacia esos mercados. Creo firmemente que son el futuro. Hablamos de 362 Millones de personas en países hispanohablantes de Latinoamérica, y 45 millones de españoles; en total un mercado de 407.000.000 de personas que comparten lengua (ojo, no se cuentan países con muchos hispanohablantes como Brasil, por ejemplo). A nada que la penetración de internet llegue tan sólo al 35% de media, estaríamos hablando de un mercado potencial de casi 150.000.000 personas. Con una penetración del 56% como la actual de España, sólo los mercados Indio, Chino y Anglosajon serán mayores a nivel mundial en internet. Estos días estamos trabajando en nuestro proyecto de un sitio de descargas, sobre el que por cierto he recibido muy buenas ideas últimamente, (las más interesantes de Manuel Jimenez, de Coveralia que espero podamos aplicar), y hemos definido que la clave debe ser global; no sólo enfocada al mercado español, sino a todo el mercado latino y en ello estamos trabajando. Para ello nuestra primera medida es un proveedor de soluciones de SMS Global y una agencia de publicidad que pueda a nivel mundial, explotar lo mejor posible la publicidad a nivel gobal. Foco global; estamos en marcha.

Tags: amado martin, archivos.com, coveralia, descargas, Ip España, Ip latina, manuel jimenez

Rueda de Prensa y fiesta de Yes.fm

Ayer presentamos a las 11.00am yes.fm en una rueda de prensa en Madrid, desde la Torre Espacio. La verdad que el edificio, en el Paseo de la Castellana de Madrid, es un espectáculo por si sólo de 230 metros de altura. Realmente increíbles las vistas y la construcción de la Torre. Creo que ha sido una gran elección de Oscar Mendez el poder celebrar allí la rueda de prensa, el simple hecho de subir al “techo” de Madrid y poder ser de los primeros en verlo por dentro ya valía la pena.

La verdad es que tenia ganas ya de pasar ese día, creo que todos hemos pasado muchos nervios y teníamos todos ganas de que llegara hoy; el día después. Da la sensación de que el proyecto de yes.fm que lleva muchos meses ya funcionando, es hoy cuando empieza “de verdad”. En la rueda de prensa destacamos algunos de las líneas básicas del proyecto de Yes.

Primero, Christophe Cassand, CEO de Yes.fm, agradeció y dio la bienvenida a todos los invitados y nos presentó a los que en nombre de Yes tomaríamos la palabra. Así Kiko Fuentes, Director de Contenido de Yes.fm hizo una breve exposición del momentum del mercado musical, de la evolución de la música digital y de la necesaria evolución de las compañías del sector hacia un modelo digital, abandonando un soporte arcaico que debe caer en desuso como el Cd. Más tarde tomó la palabra de nuevo Christophe para ofrecer algunas magnitudes del proyecto; actualmente 2.100.000 canciones en catalogo –y subiendo con acuerdos que vamos cerrando con discográficas y agregadores independientes- , la inversión del proyecto de 4.000.000€, la expansión internacional prevista, estructura y objetivos de la compañía. En ese momento comenzó la demo online en un enorme videowall por parte de Frédéric Terrien, Director General de Yes.fm. Durante unos 12 minutos presentó algunas de las funcionalidades de yes, como utilizar el producto, al potencia y usabilidad del mismo. Creo que los presentes quedaron muy satisfechos del resultado del desarrollo de esta demo, que además pudieron comprobar antes y después de la rueda de prensa en varios ordenadores instalados en la sala. Finalmente tomé la palabra yo para hablar del futuro y evolución del producto, con varios puntos clave. En primer lugar los desarrollos; estamos ya trabajando en la integración por medio de una aplicación de Yes.fm en el Iphone/Ipod, y posteriormente en otros dispositivos móviles como Blackberry, Nokia, HTc…), pero también la próxima integración en consolas con conexión a internet (Wii, PSP, Playstation). También sobre algunos productos que lanzaremos próximamente, como Yes.Shop, se trata de ofrecer la descarga de fulltracks, álbumes e incluso playlist completas , asi como la integración de un marketplace para la compra de merchandaising de tu artista favorito, entradas y viajes a conciertos etc. Otro de nuestros productos que creemos va  a tener un interés especial para los usuarios es la producción de Yes.Box, se trata de unos altavoces WiFi de muy alta calidad con display digital, con los que podrás llevarte la experiencia de Yes.fm a cualquier rincón de tu casa; no como un emisor receptor, sino como una interface a través de la cual puedes pedir música a la carta desde el display del equipo y así escuchar una colección de 2.000.000 de canciones seleccionando sin acudir al pc cual quieres oir en cada  momento. También aprovechamos para presentar algunos acuerdos que hemos ido alcanzando como la incorporación de yes.fm dentro de Media Centers, como  “Elisa” que desde hoy ya ofrecen yes.fm de serie, el objetivo es llevar la música de yes al centro del hogar; la televisión y el salón, y que se pueda utilizar, navegar y escuchar toda la música de yes sólo con el mando a distancia de la televisión. Frédéric hizo una demo, y creo que todo el mundo quedó bastante sorprendido de las posibilidades de esta herramienta.

También avance un poco de lo que será Yes.fm en el coche. Pero ese es un tema tan apasionante que merecerá un post aparte… Aunque sólo han pasado 24 hrs, muchos medios diarios ya se han hecho ya eco del lanzamiento de yes, no quería dejar de mencionar y AGRADECER la presencia de todos ellos: Loogic Gembeta CNN + El Pais ADN VNUnet Microsiervos Público Noticias Dot Yahoo! El Economista PCWorld Canarias 7 Terra Hoy Tecnología Estrella Digital Metro Soitu Periodista Digital La Opinión de Malaga El Boletín La Opinión El Faro de Vigo Levante Diario de Mallorca Diario información La Opinión de Murcia Diario de Ibiza Zamora IDG CiberSur Actualidad Musica y muchos más que a buen seguro aun no he visto e irán publicando los próximos días,a  todos ellos gracias. Acabamos el día a las tantas, ya que desde las 21.00hrs se celebró una fiesta privada en el Hotel Puerta de America, en una precioso ático con preciosas vistas. Este hotel es uno de los nuevos hoteles más representativos de Madrid, su originalidad está entre otras cosas en que cada una de las plantas del edificio ha sido diseñada, realizada y decorada por un arquitecto de primera linea mundial; entre ellos Jean Nouvel, Norman Foster, David Chipperfield.

La verdad es que los 250invitados pasarón un buen rato, pudieron acceder a pc´s con demos de yes.fm y tomamos algunas copillas y

A lo largo del día pude ver y pasar un poco de tiempo, por el momento, menos del que me gustaría, con Javier Martin, Alberto Vadillo, Jesús Alonso, Antonio Ortiz (al que aun no conocía personalmente, y mira que sigo su blog), Carlos Blanco (sentí que no pudiera venir por un problema con Iberia a la rueda de prensa, creo que le hubiera gustado mucho verlo y ver el montaje), César Nuñez, Paula Miraved (recien llegada de vacaciones), Juan Agustín Jimenez, Susana Casado, Vicente Sendra, Jose Manuel Gasalla, Carlos Roca (recien llegado de vacaciones también!), Luis Alonso-Lasheras, Fabrice, Jean-Luc y sus chicos, Santi Fernandez… . Perdón por los que olvide citar, han sido días locos de poco dormir y creo que necesito un descanso También se echó de menos a gente que no pudo venir y también a los que no pude invitar. A todos ellos, y a la gente de Lewis por su magnifico trabajo, gracias.

Tags: Carlos Roca, Christophe Cassand, fiesta, Frederic Terrien, Javier Martin, Kiko Fuentes, Lewis, Oscar MEndez, rueda prensa, Yes.fm

Los enanos: esos pequeños grandes consumidores

En alguna ocasión Carlos Blanco ha comentado en su blog y en público, como tomó la determinación de crear Pequejuegos, un web dedicado al público infantil que nació de la observación del comportamiento de su hijo en internet y de ver como webs tipo Disney, pese a su indudable calidad, no eran lo que su hijo estaba buscando. Así nació hace años un portal de gran éxito y con un target definido que el mes pasado imprimió cerca de 15.000.000 de páginas vistas en datos de Nielsen.

El caso es una excepción, las compañías media, y entre ellas la nuestra, pese a ser un nicho interesante no han creado mayoritariamente contenido para el público infantil; un error estratégico garrafal. El mérito de Carlos es el de observar, interpretar y deducir de la actitud de su hijo pequeño frente a un ordenador una oportunidad de mercado.

Ya no nos sorprende pensar en que los niños se han convertido en consumidores cada vez más activos. Activos en el sentido de que ellos intervienen enérgicamente sobre las decisiones de compra de la familia. Algunos investigadores aseguran que se debe al predominio del modelo familiar “democrático” en el que todos deciden. Ellos, los pequeños grandes consumidores, tienen gran influencia en las decisiones que antiguamente quedaban en la parcela de los adultos. Yo no creo que se deba a una “democratización” de las posiciones familiares. Para mí se debe a que los padres están menos presentes y reemplazan esta ausencia con regalos y permitiendo al niño un mayor acceso al mercado. Los expertos hablan de una compensación que pone a los padres en el lugar de proveedores de todo menos presencia.

Por esta razón, la publicidad los ha enfocado no solo como target para la venta de productos para ellos, sino también como intermediarios en las decisiones de compras de sus padres. Los adultos tenemos que preguntarnos adónde fuimos o qué estuvimos haciendo cuando las grandes marcas en estrategias bellow the line nos dicen qué comprar a través de nuestros pequeños. Es obvio que no pedimos consejo a nuestros hijos a la hora de comprar un ordenador portátil, pero posiblemente si lo hagamos para las compras del desayuno o la película que bajar del emule, perdón, quería decir alquilar el fin de semana.

Hoy en día los niños pueden optar entre las diversas propuestas publicitarias además de las habituales (cine, televisión, radio, publicaciones) porque ha llegado internet…. pero también en otros ámbitos como el colegio. En Estados Unidos hay incluso material escolar patrocinado por empresas con intereses en el público infantil. Algo que no pasa en muchos otros países todavía y que incluso puede ser éticamente discutible.

Ya no sólo se le ofrecen productos alimenticios y juguetes, hoy se agregan teléfonos móviles, logos y tonos, Ipods, etc son productos que en algunos segmentos tienen un claro target infantil, que se comportan como un juguete más o portales web donde encuentra más información sobre dibujos animados, juegos y merchandising. Las marcas que antiguamente sólo circulaban las pantallas de cine y televisión (como Disney y otras industrias del entretenimiento infantil), hoy se posicionan en internet de manera muy fuerte en este segmento.

Las nuevas generaciones son nativos digitales a diferencia de nosotros, y no podrán concebir su vida sin los medios de comunicación, cosa que ya nos sucede a muchos de nosotros. Ellos desconocen el mundo predigital e internet forma ya parte de sus vidas. Los padres deben asegurarse de que sus hijos entiendan qué contenido es comercial y cuál no.

La cantidad de niños que se conecta a internet y su influencia y prescripción en los hábitos de consumo no es un número al que debamos desatender: 7 de cada 10 niños españoles utilizan internet y 6 de cada 10 tienen móviles. Internet se utiliza como herramienta en el colegio, pero también el email, el messenger, y las redes sociales son parte de los hábitos de consumo tecnológico infantil. Por otro lado, no debemos olvidar que los teléfonos móviles destinados al público infantil, comenzaron siendo un “regalo” para poder mantener un contacto remoto, y este dato nos devuelve al principio: la falta de presencia de los padres.

Estamos en una sociedad que tiene consumidores cada vez más pequeños pero experimentados, inquietos, insistentes, informados. Las nuevas tecnologías son grandes responsables de esta nueva figura de niño pero… los padres también.

Tags: Carlos Blanco, consumo, infantil, Internet, messenger, niiños, pequejuegos, prescripcion

Google Knol; o cómo Google se hace trampas a sí mismo (y a nosotros)

Hace unos días Dios anunció el lanzamiento de su nuevo juguete, Knol (espantoso nombre por cierto), de esta manera Google pretende posicionarse como un competidor de Wikipedia y ya de paso controlar uno de los pocos reductos que aun no ha comprado o controlado en la red. Lo que diferenciará a esta nueva enciclopedia electrónica de la Wikipedia es que los autores ¿cobrarán? por sus participaciones, ya que recibirán ingresos que se generarán a través de los anuncios de Adsense que aparecerán en las páginas. Esperemos que sea más rentable y real ese pago que cuando Google anunció que compartiría con los autores de vídeos ingresos publicitarios en YouTube, algo que sólo al momento ha sido posible y con cantidades ridículas a grandes partners tipo Antena 3Tv en España. En su blog de noticias en español, Google explica ahora que su misión es “organizar la información mundial”. No sé si eso es mandato divino, o que son una ONG, yo pensaba simplemente que lo que estaban intentando con Knol es simplemente cortar las alas a la Wikipedia y seguir convirtiéndose en lo que no deberían: un generador de contenidos, es decir, juez y parte (buscador y generador de contenido). Al menos Google ya reconoce abiertamente que su intención es competir con Wikipedia. ¿Quiénes más pagarán esta expansión de Google? Básicamente todos sus pequeños partners de la red de contenido de Adsense a los que sin duda el buscador va a retrasar de posiciones, “arañándoles” unos cientos de euros mensuales preciosos. No es malo querer ganar dinero. No es malo querer ganar un mercado. Lo que sí es malo e inmoral es hacerlo en nombre de “organizamos la información mundial para ayudaros, insignificantes usuarios que debéis agradecernos esta labor altruista”. Suena a chiste. Yo no necesito que Google me salve ni me solucione la vida, y tampoco creo que lo estén haciendo. Me recuerda a la denuncia de Tele5 a YouTube donde el responsable de YouTube por tener que quitar vídeos que no son suyos del portal decía que se estaba atacando la libertad de la red. (Estos chicos a veces confunden libertad y negocio). Ahora bien, leí en un error 500 -mágnifico blog, de mis favoritos-, algo que me pareció muy interesante: Knol aparece mejor posicionada que cualquier otra web que no tiene Adsense. Google posiciona a Google. ¿Dónde está la ética?, ¿Qué ha sido de los muchachos de “Dont be Evil”?. Hay empresas que tienen barra libre, se ríen de nosotros y están respaldadas por un lobby tan potente que evita que nadie actué contra ellas. ¿Caerá en su posicionamiento en los próximos meses Wikipedia en detrimento de Knol? Mientras tanto, uno de los padres de WWW Tim Berners-Lee, pide que se mantenga la ¿neutralidad? de la red. La amenaza, según él, es que los gobiernos nos controlen a través de la web. Acaso, no debemos preguntarnos si el que nos ya nos controla ¿no es Google?. ¿La tan llamada neutralidad de la red no es un monopolio de Google Inc? Podríamos animarnos a pensar en el gran buscador como un ojo, una “telepantalla”, el Gran Hermano, citando la obra del magnífico Orwell. Ahora todos la tenemos en casa, en el teléfono móvil, en la oficina. En su afán por observarnos y nuclear toda la información, Gran Hermano ha enviado misiones a la selva, a la montaña, etc. El Google Earth Outreach ayuda a asociaciones sin fines de lucro a “contar sus historias” y de paso… a generar más información y mejorar sus Google Maps. El problema no solo pasa por una cuestión de Google. Internet garantiza visibilidad y todos, absolutamente todos, quieren aparecer en la red. Hasta hay un ranking de popularidad en la net. Las asociaciones a las que “ayuda” Google, les conviene mostrarse y estar bien posicionadas. En el mercado de internet ¿todo vale? Mientras tanto, Wikipedia ya incluyó el término Knol dentro de su terminología. Y Knol por ahora, gracias a Dios, sólo aparece en inglés…. Y por mi que siga así por muchos años ¡!

Tags: error500, Google, gran hermano, knol, wikipedia

Estampida en el sector (y no es por las vacaciones)

Ayer leia a Julio Alonso que decía que “Llega la crisis: inversión publicitaria en el primer trimestre del 2008 “ y a Carlos Blanco con el que llevo meses comentando y observando la crisis, que decía “Espectacular crisis en los medios offline”  y veo que ya está aquí lo que algunos de nosotros veíamos llegar, y no es la crisis, lo que ya ha llegado es el miedo al sector, que posiblemente sea peor que la propia crisis en si. (por cierto, recomiendo encarecidamente leer ambos post) El miedo hace que las inversiones se contraigan y el dinero, que es como siempre cobarde, se esconda. En alguna ocasión he comentado en este blog acerca de que Internet va a sufrir menos la crisis que se avecina (Si, yo creo que esto es sólo el preámbulo y que  lo peor llegará en Enero-Febrero y se mantendra en 2009), pero evidentemente el sector no será inmune; la sufrirá. Vemos la caída de inversión publicitaria offline significativa en el primer semestre  según Infoadex en casi todos los sectores. Lo curioso es que aun siendo significativas las caídas, es más significativa su progresión, Enero, Febrero y Marzo no han sido tan duros, el segundo trimestre es donde se ha entrado prácticamente en caída libre. Ahora bien, la clave va a ser como se comporte la inversión publicitaria en internet en el último semestre del año, especialmente como se distribuya la misma internamente entre branding, afiliación, email marketing etc). Internet teoricamente ha subido en este periodo un 28% (¿alguien lo ha notado?; yo no, Google tampoco según sus datos ) Hace pocas fechas comiendo con un gran tipo al que aun no conocía personalmente, Juan Agustín Jimenez de CanalMail, le confesaba que creía que compañías como la suya, dedicadas al Email Marketing, o como Zanox y Shop All, dedicadas a afiliación y ventas, iban a sufrir menos los efectos de la crisis, aventurándome a pensar que la publicidad de branding se iba a refugiar en este tipo de productos online 1 to 1 buscando la venta, e incluso reforzando sus presupuestos a base de recortar inversión en cine, magazines y radio principalmente. Sin embargo, Juan Agustín me confesaba que el esperaba que afectara igualmente a su compañía, posiblemente menos que a otras, pero ningún sector dentro de la publicidad online va a permanecer al margen de la que se avecina. También en las últimas semanas detecto una tendencia a través de Centrales de Medios en las que los clientes piden “ideas”, quieren acciones especiales para destacar y sacar la cabeza y no quieren los formatos de siempre. Es ahi donde compañías independientes y agiles pueden econtrar su medida anticrisis: se acabó la comodidad. Un efecto colateral está llegando… Una gran Agencia de Publicidad online a nivel internacional, me empieza a confesar ciertos apuros financieros, los clientes cancelan campañas, modifican estrategias y encogen su inversión y planes iníciales. Una de las grandes Agencias de Publicidad en España recortando y prescindiendo de gran cantidad de sus soportes para optimizar a sus soportes Premium y minimizar el efecto de la crisis. Basta decir que Movistar, el anunciante número uno del país, hace 4-5 meses decidió recortar su presupuesto global de publicidad en casi  6 Millones de Euros. Esto queramos o no se nota en internet. Empieza a verse una desbandada que me recuerda a la que ocurrió en el 93. Algunos actores están planteando salir del sector, y buscan una salida, pero no encuentran dinero en la gran mayoría de los casos. A modo de cotilleo, sólo en los últimos 15 días se nos ha ofrecido la compra de 2 Redes de Blogs y 4 portales importantes de alto tráfico. Una de esas compras la hemos cerrado ayer mismo y pronto la podremos anunciar. Es posible que incluso ejecutemos alguna otra en las próximas semanas. Pero lo significativo de todo esto es que ha llegado el vértigo y algunos  quieren salir y salvar los muebles en previsión de que estamos sólo empezando a verle las orejas al lobo. En esta coyuntura, un grupo de frikis lanzaremos en breve, en unos días, la beta cerrada de Yes.fm, un proyecto ambicioso, muy ambicioso, que por desgracia saldrá al mercado en tiempos difíciles, pero aun así, tenemos poderosas razones para ser muy optimistas.

Tags: Addoor, Adlink, Carlos Blanco, crisis, Juan Agustin Jimenez, Julio Alonso, portales, publicidad, ShopAll, Yes.fm, Zanox

Se disparan los impagos. Sí, también en el sector tecnológico

Repasando balances de alguna de nuestras empresas estamos detectando una preocupante tendencia desde el pasado mes de Diciembre 2007, mientras que durante el 2006 y 2007 los impagos que sufríamos eran algo absolutamente residual, en los últimos meses se han disparado notablemente. Esto, que muchos esperaban-esperábamos que no afectara de lleno al sector tecnológico si lo está afectando: personalmente vemos como compañías internacionales tienen dificultades para cumplir sus acuerdos económicos con nosotros, o como por ejemplo de 3 nombres de dominio que hemos vendido en los últimos meses a través de SEDO, los 2 que han sido cifras importantes han terminado en impago. Ayer leía en Expansión un interesante artículo bajo el título “El récord de quiebras en el comercio avanza una grave extensión de la crisis.” Veo que han crecido los impagos un 85% en el último periodo en España. No voy a volver a tocar el tema de la crisis económica, para los interesados sólo recomendarles unos interesantes post con muchos comentarios interesantes en el blog de Carlos Blanco , pero si quiero hacer una pequeña reflexión sobre los efectos de estas nuevas situaciones en el sector tecnológico. Los que nos dedicamos a internet llevamos meses oyendo que el sector “sufrirá menos” que otros y que podemos estar más o menos tranquilos. Vamos, que esto no va a ser lo de 1993; momentos en los que todos, en mayor o menor medida pasamos momentos complicados. ¡Ojo, confiarse en eso puede ser fatal! Me parece que si nos quedamos quietos, inmóviles, regodeándonos en reflexiones de este estilo, pensando que “vienen malas pero que podría ser peor, como posiblemente lo sea en otros sectores”, hacemos un flaco favor a nuestras compañías y tenemos que empezar a movernos y adaptarnos a una nueva realidad que irá a peor. Desde hace algunos meses, viendo el precio de dólar, el desplome publicitario de Adsense, CPM´s que caen, acuerdos que se renegociarán en septiembre, las dificultades de venta de agencias dedicadas a publicidad de branding y el cambio de ciclo de la publicidad hacia estrategias de venta pura y dura y preparándonos para lo que nos viene encima en meses que van a ser duros como septiembre y enero-febrero, hemos puesto en marcha un pequeño plan de recortes y contención de gasto en el día a día de nuestras empresas y también en nuestras inversiones. Es posible que algunas de estas medidas lleguen algo temprano, pero creo que cielo hoy sólo está gris, pero al fondo se ve negro negro negro … , y creo que todos debemos prepararnos para lo que se nos viene encima. Si, también en este sector y digan lo que digan las cifras macro sectoriales del analista de turno.

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…Y Dios creó Google Trends (for websites)

Leo hace pocos días que Dios nos ilumina ahora creando Google Trends para Websites una especie de Alexa, muy mejorado, y con unos datos más fiables. Nadie puede negar a los chicos de Google Labs la gran cantidad de proyectos que son capaces de asumir a la vez y los desarrollos que pueden llegar a ofrecernos. Pero hay veces que con toda franqueza me pregunto, ¿pero y para qué?  … Me empieza a molestar sobre manera el control y dependencia que Google, en base a estas y otras herramientas y programas, o incluso su Analytics, Adsense, o su propio buscador ejerce sobre mi y sobre mis compañías. Tengo la sensación y cuantas más pruebas realizamos también ciertas certezas (algún día las contaré en detalle), que esta compañía sabe demasiado de todos, dependemos cada día más de ella y ellos actúan demasiado en consecuencia sobre nosotros.

Me molesta mucho que esta herramienta esté disponible para CASI todos… Google medirá y dará datos, con mayor o menor acierto de todos los webs del mundo…. excepto según explica El Pais los datos de sus propios sitios como acertadamente indicaba Blas García Martin recientemente. Google dará tus datos, pero no los de sus servicios como el Buscador, Picasa, You Tube o Orkut, ya que según nos explican en un comunicado oficial “Nuestra política es no facilitar pistas sobre nuestras finanzas internas, y decidimos no publicar cifras de Google de acuerdo con esta política”. Es decir, su política es dar datos tuyos quieras o no y de sus rivales, pero no los suyos propios, ellos están por encima del bien y del mal, no tienen intención alguna de predicar con el ejemplo y este es un servicio universal, para todos excepto para ellos, que son los que mandan. Soy un fan de Google desde que se creó, de hecho una de las primeras cuentas de Adsense que llegaron a España nos la ofreció de forma directa y personal Kristen Jeppssop desde la Sede Central de Google Inc en diciembre de 2003; la prehistoria de ese programa publicitario. Aun la conservamos y utilizamos. No me preguntes muy bien el motivo, pero en aquel momento, yo que había odiado la tomadura de pelo de las campañas de pago por click, no lo dudé ni un momento y empezamos a trabajar juntos. Y estamos encantados de haberlo hecho, aunque las cosas ya no funcionan igual y eso será tema para otro post. Pienso de verás que Google se ha hecho demasiado grande, y tiene demasiados intereses creados en todo. Algunos de nosotros conocimos y colaboramos estrechamente en los años 2003-2005 con otra compañía, mucho más dinámica, mucho más ilusionante y mucho menos ambiciosa que ésta. Mirando ahora atrás, me río y recuerdo con cierta nostalgia cuando a finales de los 90 muchos la tomábamos con el afán monopolista y dominante de Microsoft (Mocosoft) y en España en menor medida de Teléfonica (Timofonica). Que tiempos, hoy en día, versus la que se nos viene encima, esas compañías son casi hermanitas de la caridad, porque si tienes una empresa propia, usas Adsense, Analytics y recibes tráfico en un % importante del buscador, a lo mejor a estas alturas te empiezas a dar cuenta de que no eres tan independiente, sino que, te guste o no, a lo mejor sin saberlo eres un empleado de una compañía con sede en Montain View, California. ¿Lo dudas?, pero si ¡hasta te han impuesto su email corporativo @ Gmail !

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Escenario 2009: El Iphone de Movistar, ¿moverá el Internet mobile en España?

Veo el inminente lanzamiento del Iphone en España como una nueva y gran oportunidad para el sector de internet. En primer lugar creo que se va a notar mucho en la estacionalidad del sector. Generalmente el uso de la red a nivel profesional ha caído de una forma drástica en verano, creo que con herramientas como el Iphone eso va a cambiar mucho. 120.000 personas se apuntaron en las primeras 24 hrs para recibir información del lanzamiento del nuevo y mejorado Iphone 3G con Telefónica Móviles. Me cuentan confidencialmente en el operador que la cifra actualmente supera ya los 500.000 usuarios que han pedido ser avisados del lanzamiento. Para que este dispositivo surja el efecto que todos los que nos dedicamos a internet deseamos, es muy importante que las tarifas de navegación sean razonables. Por supuesto lo más razonable sería una tarifa plana a velocidad 3 G sin ningún tipo de limite, como sucede y está previsto que suceda en países como Suiza, Alemania, Francia, USA y Japón, pero por supuesto aquí en España esto no va a ocurrir al menos de entrada. Leo en telefonos.net lo que parece algo más que un rumor confirmado sobre las tarifas que Telefónica Móviles, que tiene la exclusiva va a ofrecer a todos los usuarios. En primer lugar, 2 terminales con 8Gb y 16Gb respectivamente a un precio de alta de 99€ y 199€ con una obligación de permanencia de 24 meses. Lo más interesante es el adelanto de las tarifas: una tarifa plana Iphone que sería ilimitada y costaría 15 € al mes, disminuyendo la velocidad de descarga al pasar de 200Mbs; y otra tarifa plana Iphone Plus por 25 € al mes, donde la velocidad de descarga se reduciría a partir de 1Gb.

Esta presencia del Iphone va a hacer mucho daño a la competencia de Movistar, especialmente a Vodafone que se había especializado justo en un nicho de consumo medio alto, utilización de servicios 3G y un usuario de más calidad que Movistar. De los 500.000 interesados en el Iphone, muchos son sin duda usuarios de otros operadores que se irán para no volver. Lo importante es que si “colocan”, como se dice, 600.000-900.000 terminales en los próximos 12 meses, puede ser una revolución total en internet móvil, llegando por fin, ahora si, el comienzo real del internet móvil, más allá de segmentos especializados que hoy en día usan y navegan con su Blackberry. Podría ser el momento de la evolución real de internet hacia dispositivos móviles del que llevamos años hablando. Yo, a día de hoy usuario de HTC y Blackberry, pediré el mio.

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