Parking de dominios, una razón para evitarlo

No voy a descubrir nada nuevo pero tal vez si pueda escenificarlo gráficamente con una experiencia en u dominio que utilizamos tras estar un tiempo en parking de dominios. He dudado mucho si tener los dominios que no uso aparcados. Sobre todo porque como he contado en alguna ocasión la idea de nuestra cartera de dominios no es la venta, sino el desarrollo. Por supuesto si llega una buena oferta podríamos valorar la venta, pero no es esa la idea. Actualmente tenemos unos 600 – 800 dominios aparcados en SEDO. Eso nos genera que mientras están “dormidos” podamos acceder a unos ingresos publicitarios en base a sus typeins. Esos ingresos son muy bajos, para los que tenga curiosidad les diré que del tipo de 400-500 Eur al mes pero no mucho más. Es cierto también que aparentemente otros proveedores revierten más por el parking de los dominios que el que yo uso, o al menos gente que conozco trabajando con otras compañías está más contenta. Se que hay personas que están especializadas en parking, que compran dominios parecidos a nombres de portales y/o marcas de tráfico y que económicamente se explotan fenomenal, por ejemplo www.twiter.com con una “t” yutube.com y cosas así… he visto casos de 300 y 500Eur diarios en publicidad en estos casos en USA, pero ese no es nuestro negocio,  nosotros nunca hemos registrado este tipo de dominios, sólo registramos genéricos interesantes de poderles dar uso generando contenido. Desde hace unos meses Google ha liberado Adsense for Domains  sin pedir un volumen mínimo. Eso hace pensar que no tiene demasiada lógica trabajar con intermediarios que al final lo que son es revendedores y distribuidores de Adsense. Más que nada la lógica es la pereza de no mover DNS y ocuparte de golpe de cientos de dominios, aunque mover DNS y generar tu propio sistema de parking puede hacerte huir de penalizaciones masivas que tienen los parkings de dominios. Pero el tema de los ingresos del parking de dominios no es el que quería tratar, ¡que ya me estoy yendo por las ramas!. Lo que quería tratar es el tema del posicionamiento de un dominio que ha estado años o meses “aparcado” y su problema no ya en listarse, sino en responder a búsquedas según su potencial. Es claro que los buscadores penalizan a este tipo de dominios aparcados, y hay ocasiones en las que Google lo mantiene durante mucho tiempo pese a dejar de estar en parking. Tardar 4-5 meses más en arrancar un proyecto que a lo mejor ha producido 100Eur en 2 o 3 años de parking es ridículo. No vale la pena y generalmente cuando estamos en esa situación pensando “¡¡porqué no lo habré dejado offline en vez de aparcado!!”. Insisto en que hay veces que la despenalización es rápida, y en 3-4 meses y empiezas a salir en búsquedas. Este gráfico es de un dominio que durante 3 años ha estado aparcado. En Enero de 2007 empezamos a generarle contenido y se mantenía en 1xxx visitas diarias. 6 Meses más tarde, en Junio nos alarmaba ya que pese a nuestros esfuerzos se mantuviera en ese rango y no creciera, observando que el caudal de tráfico de buscadores era mínimo y haciendo pruebas de búsqueda vimos que nuestro posicionamiento existía pero era sospechosamente malo para el potencial que teníamos. El dominio tenia PageRank, estaba indexado pero no respondía bien a las búsquedas. A través de Webmaster Tools (herramienta cada vez más útil) contactamos con Google a principios de Julio de 2008. Yo, no veía razón para ninguna penalización es como si se “hubiera quedado enganchado” en su status anterior y el parking nos pesara aún 6-7 meses más tarde encima. Google no responde casi nunca, imagino que es más fácil y cómodo no hacerlo, pero como veis en la gráfica 1-2 semanas más tarde el dominio siguió con la misma indexación, el mismo PageRank y contenido, pero empezó a responder a búsquedas multiplicando hasta x5 su tráfico y x10 el caudal de tráfico desde Google. Es como si lo tuvieran atado con una cuerdecita, y la hubieran colgado dejándolo volar.

Esos 6 meses perdidos de un comportamiento normal, el tiempo y recursos de análisis, pruebas etc que nos han llevado, hace que para mi no valga la pena dejar cosas en un parking de dominios. Esas “penalizaciones” pueden llevar 2-3 meses normalmente en saltar, pero hay veces que se alargan y desesperan como es este caso.

Vida.com y la inversión en dominios

Más o menos desde Diciembre, y muy a mi pesar, ya que tenemos una cartera muy amplia veo que el mercado de los nombres de dominio se limpia, se relaja y se auto regula a medida que la situación económica global se enfría. ¿Quiere eso decir que los dominios van a dejar de ser una buena inversión? Yo creo que no, lo que si entiendo que quiere decir es que van a ser una inversión mucho más selectiva. Tenemos 1.300 dominios aproximadamente, muchísimos de ellos muy seleccionados .com, .net, .info o .es de 1 única palabra en los que “tenemos que hacer algo”. Pero también a lo largo de los años hemos ido comprando dominios de 2 palabras genéricas sin ser .com, o de 1 sola palabra pero sin demasiado sentido real o dominios no Premium en otros TLDs como los .tv .mobi o .pro y cada vez pienso más que algunos de ellos no se han ganado la renovación. Generalmente no vendemos dominios, son como una colección de cromos en la que de vez en cuando vendes alguno para invertir en otros. Este mes hemos subastado tras oferta 2 dominios, “dominio.tv” y “anuncios.pro”, este segundo actualmente en subasta en Sedo desde aquí tras una oferta de 1500US$. ¿Por qué hemos vendido estos dominios, si las ofertas no han sido tan buenas desde nuestro punto de vista económico?. La explicación es variada; “dominio.tv” tiene un costo de renovación de 500$ y no teníamos previsto hacer nada con el, es decir, nos ha costado en los últimos 2 años 1000$, no tenía sentido mantenerlo parado. “Anuncios.pro” tampoco teníamos nada previsto, especialmente porque aunque si me gustaría lanzar algo de clasificados próximamente (me encanta el sector)  para eso prefiero otro dominio que tenemos reservado “anuncio.net” La inversión en dominios ha cambiado mucho en este 2008, los habituales de los backorders en España de los últimos años, pocas veces aparecen. No recuerdo cuando ha sido la última vez que me sonaba la alarma del móvil porque faltaban pocos minutos para el cierre de una subasta que me interesaba, pienso que los que de verdad hemos estado en el sector estos últimos años, ya tenemos demasiados y sólo buscamos oportunidades que mejoren cualitativamente nuestra cartera, y esas oportunidades han migrado a tratos privados o por mediación de plataformas de compra venta como SEDO o Afternic, pero raramente en subasta. Uno de esos raros casos de subasta tiene lugar ahora mismo. NameJet subasta en estos momentos el dominio “vida.com” en una subasta ¿privada? en la que hay 209 pujadores. Quedan 2 días para la venta del dominio, que por cierto tiene la pinta de que acabará en un inversor americano, y las pujas están ya en 8.100$. El dominio me parece magnífico y hay cosas que se podrían hacer con el… pero lamentablemente no estaría en nuestros planes hacerlas de forma inmediata, por lo que no creo que tenga sentido que finalmente lo compremos. Aun así, lo estamos discutiendo internamente de forma intensa.

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Comprar o no comprar “programa.com”, esa es la cuestión

Hace  algunos días concluyo sin éxito la subasta de programa.com a través de SEDO. El precio de reserva no fue cubierto. El pasado viernes en una reunión interna estuvimos debatiendo la posibilidad de intentar la compra de este nombre de dominio. Pero la historia comienza hace más o menos un año. Decidimos comprar el nombre de dominio programas.com en Noviembre de 2007 por 60.000$ (aprox. 47.000 euros al cambio de la fecha) con la intención de desarrollarlo como portal de descarga de programas.  2 meses después recibimos una oferta y tras cierto debate interno decidimos vender el dominio por 193.000$ (al cambio 135.000 euros), descontando comisiones, una plusvalía de unos 74.000 Euros en 2 meses aproximadamente como comentó Carlos Blanco en su blog. La venta de programas.com entró el en top de los dominios más caros vendidos en español. A mi me dio en cierta forma  pena venderlo, pero la plusvalía, en 2 meses era muy interesante y se nos hizo difícil renunciar a ella. Lo primero que hice tras vender programas.com es invertir, y creo que con cierta dosis de fortuna y de forma inteligente, una pequeña parte de la plusvalía obtenida en la compra de otros 2 dominios donde podríamos lanzar como alternativa el proyecto de descarga de software que estamos preparando. Así, de esta forma, compramos en las siguientes semanas 2 alternativas genéricas para nuestro sitio de software, y compramos, creo que a buen precio: archivos.com por 6.000$ (unos 4.500 euros) y programas.info por 1.000$ (unos 650 euros). Estamos trabajando desde hace muchos meses en la base de datos del portal de descargas y tenemos la intención de lanzarlo en los próximos meses, tras terminar la programación (espero que esté online antes de 2009).

Pues bien, cuando vimos que salía a la venta programa.com dudamos y nos reunimos en la oficina para valorar si deberíamos adquirirlo. El dominio salió a la venta en SEDO, luego a subasta y además se me había ofrecido por parte del propietario por email en una cifra similar –algo más alta- a la que en su día adquirimos programas.com. En la reunión que tuvimos, como siempre varias sensibilidades; por un lado Alberto era partidario de comprarlo, Mónica decía que el momento de mercado no era el mismo que hace 1 año y que había que tener cuidado con los gastos e inversiones (por cierto: ¡gran verdad!), Jaume que era mucho dinero…. Como veis opiniones para todos los gustos. Yo intenté razonar la compra desde el punto de vista del lanzamiento de nuestro portal de descargas en www.archivos.com. En primer lugar, opino que las grandes ventas y las grandes operaciones de dominios se han enfriado, posiblemente por los temores económicos derivados de la crisis en los últimos meses. Nosotros notamos una caída muy pronunciada especialmente desde Diciembre 2007. Por otro lado para mi hay mucha diferencia entre “programas.com” y “programa.com” creo que la “S” del plural marca mucho las posibilidades del servicio y eso muy importante. De hecho, para lanzar un portal de estas características siempre pensaría en 1) descargas.com 2) programas.com 3) archivos.com no valoraría a ese nivel los singulares, y por ese motivo, por ver que tenemos un dominio en cartera que podemos utilizar para ese proyecto de una forma más clara, he decidido el pasado viernes declinar la oferta de compra al menos por ahora y al menos en esas cantidades. ¿Qué pensáis al respecto?, ¿creéis que me he equivocado?, ¿veis más apropiado programa.com que archivos.com? Me encantará oír vuestras opiniones.

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Entrevista para Networking Activo en forumdominios

Esta es la breve entrevista que en el pasado mes de Junio con motivo del Congreso Forum Dominios amablemente me hizo María Ortegon para Networking Activo y que ayer publicaron en su blog. La entrevista fue previa al panel de inversión en dominios en el que tuve el placer de participar junto con Carlos Blanco del Grupo ItNet y Marcos Sainz de RioVentures que moderado por Javier Ruiz, de Domisfera

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Oportunidades de compras de dominios en los meses de verano

El verano es siempre algo imprevisible, y eso también sucede en la compra-venta de nombres de dominio. Personalmente en la compra-venta de dominios, observo desde hace meses, concretamente me atrevería a decir que desde Diciembre, una enorme caída en las ofertas de compra y las operaciones cerradas, incluso como comenté hace algunos meses, presencia de impagados. El los últimos meses, en español, sólo destacaría la operación de compra de Sevilla.com, que me ha parecido una mejor compra que venta por 102.000US$. Es cierto que cada vez más son mayores las operaciones cerradas en privado, que no son públicas ni comunicadas, pero también es cierto que se ha visto un enorme descenso, posiblemente motivado por la situación económica actual, en la inversión en dominios. En este mes de Agosto me han ofrecido 3 distintas carteras de dominios, algunas con más de 2.000 dominios en español. ¿Esto que quiere decir?, sin duda que hay domainers intentando salirse del negocio, y creo que es mal momento para eso. Nunca me ha interesado comprar un alto número de dominios, sino muy al contrario,me ha preocupado que sean genéricos de calidad, de hecho la única lógica de esos volúmenes es rentabilizar en parking de dominios, y nosotros siempre lo hemos hecho bastante mal. Lo que si me interesa es comprar dominios premium, palabras genéricas que nos puedan servir para crear marca, para a medio plazo generar contenidos temáticos, por ese motivo por ejemplo compramos hace algunas fechas nuevastecnologias.com que probablemente pagamos un sobreprecio sobre el valor real del dominio, pero pensé que valdría la pena el esfuerzo, para en un futuro no demasiado lejano, lanzar una publicación sobre nuevas tecnologías e internet. En verano me gusta estar especialmente atento a los foros, las vacaciones hacen que si aflora una oportunidad, esta tenga una menor visibilidad por lo que si se actúa rápido puede haber buenas compras. Este verano así ha sido en algunas ocasiones, por ejemplo hace unos días en un post de demene.com , Raquel sacó a la venta decenas de dominios genéricos .com algunos de ellos a un precio muy razonable. Diego, que sigue diariamente Demene estuvo atento y compró algunos dominios que no están mal y que sin ser de lo mejor que tenemos, pueden ser útiles para crear cosas en el futuro. Eran susurralo.com, conocerlo.com, horterada.com, preparativo.com, puntuacion.com, especula.com que adquirimos en total por 410€, lo que da una media simbólica de menos de 70Eur cada uno. Los que más me gustan son puntuacion.com y preparativo.com . Posiblemente una compra a ese precio no hubiera sido posible otro mes del año porque siempre alguien hubiera pujado al alza en todos o en alguno de ellos. Son oportunidades que rara vez aparecen en épocas más movidas y que hay que intentar encontrar y aprovechar. Por cierto, la misma Raquel ha puesto a subasta en Ebay el que para mi es su mejor dominio: empresas.com, si alguien está interesado a rascarse el bolsillo, la reserva 100.000€ del ala… pero el dominio es magnífico.

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Evolución del mercado publicitario online en periodos de incertidumbre

En los últimos meses la publicidad en internet está evolucionando de manera dispar y eso afecta directamente a sectores como la afiliación o el parking de dominios. Nunca he creído en los parkings de dominios, de hecho los considero como un “mal necesario” y siempre me han parecido no aportar valor alguno “pan para hoy y hambre para mañana”. Además soy especialmente crítico con lo negativo que son los sistemas de parking de dominios para el posicionamiento web, si luego desarrollas o quieres desarrollar un dominio tendrás que pasar un filtro de Google de meses y meses para posicionarte en muchas ocasiones. Aun así, como iba diciendo los parkings son un  mal necesario cuando se tienen como nosotros más de 1.000 dominios. Algo hay que hacer con ellos. Desde hace algunos años trabajamos con SEDO, no sólo la compra e inversión en nuestra cartera propia de dominios sino su sistema de parking. Creo que tecnológicamente la optimización, calidad del contenido y sistema actual de parking de dominios es muy mejorable, de hecho me sorprende que una empresa como SEDO no esté desarrollando ya lo que deberían ser sistemas de parking 2.0, más proactivos, dinámicos, multimedia, autogenerando contenidos por parte del usuario y aportando algo de valor, no simplemente siendo un soporte publicitario estéril. Aun así nuestra experiencia este último año ha sido muy positiva, creciendo hasta un 100% los ingresos provenientes de parking de dominios dentro de SEDO. Creo que en primer lugar se debe a ciertas mejoras de SEDO y a una mejor optimización por nuestra parte, pero también creo que la crisis ha ayudado en determinados nichos de mercado. Podría ser una paradoja, pero ciertos sectores, ante una situación económica adversa tienen la imperiosa necesidad de vender, por lo que se vuelcan en la publicidad en internet para captar clientes. Especialmente comercios, bancos (captar activos), empresas de inversión, etc, que tienen que hacer que la publicidad rente y se justifique dentro de sus compañías. Para muestra un botón. Hace algunos años me interesé mucho en las energías renovables; muy especialmente en Solar Fotovoltaica, invirtiendo en parques solares en Extremadura y Navarra. Hace 2-3 años había enormes e insalvables listas de espera para realizar este tipo de inversiones, respaldadas por El Plan de Energías Renovables en España (PER) 2005-2010. Hoy en día, muchas de esas empresas, especialmente las de gran tamaño, tienen problemas para comercializar y captar inversión con la crisis; el mercado se ha revertido, hay miedo de invertir y ese dinero está escondido. Curiosamente hace algo menos de 1 año compramos el dominio renovables.es y lo tenemos en nuestro parking de dominios. La evolución de los ratios de clics creo que es muy significativa e ilustra un movimiento sectorial. En Diciembre del 2007, buen mes para el mercado publicitario, y con un escenario más positivo que el actual, este era el estado de nuestro dominio renovables.es: Como podéis ver una mínima reversión de 0.24€, con 4 clics, lo que nos da un CPC de 0,06€ (en la captura EPC). Sin embargo, con el empeoramiento de la situación económica, ha ido mejorando radicalmente ante la necesidad  real de captar clientes vía web por parte de estas compañías,  el pasado mes de Junio esta es la evolución:

Como veis, un dominio aparcado y sin uso que nos generaba 0,24€/mes, ahora con la nueva situación económica y necesidad de venta del anunciante está llegando a generar hasta 15€ mensuales, un crecimiento escalonado brutal que nos lleva a un CPC de 0,94€ (desde 0,06€). Con esa reversión y estando por medio Google Adsense y SEDO, como intermediarios necesarios, podríamos llegar  a la conclusión de que tal vez los anunciantes estén pagando el clic en torno a 2,5-3€ (muy buen precio para palabras en español),  cuando antes no apostaban más de 0,3-0,6€ de margen por clics. Hace meses tenían campañas de test, branding, y mantenimiento y ahora, por la situación offline usan internet de forma más agresiva buscando clientes potenciales y en definitiva buscando ventas, lo que les hace ser mucho más agresivos para adelantar a su competencia. Creo que este pequeño ejemplo puede ilustrar la teoría que muchos profesionales del sector mantienen en torno a que la publicidad en Internet aguanta en números globales, pero en parte está migrando dentro del sector desde el branding y el CPM hacia acciones especiales, de publicidad contextual, afiliación o email marketing destinadas a lograr una suscripción o venta.

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Algunos días tengo algo de suerte

La verdad es que hay días -los menos eh!- en los que parece que uno tiene la fortuna de cara. Leo hace días, el pasado 2 de Julio,  en Loogic sobre un servicio, que me resulta muy interesante llamado atasco.org. Se trata de una aplicación para móvil para saber si hay atascos en las distintas comunidades de España antes de salir de viaje. El servicio en si no lo he probado, y realmente no sé si está bien desarrollado o no, pero me pareció una gran idea.

Hay días que las casualidades llaman a tu puerta, y yo, que creo poco en las casualidades, pienso que puede haber una oportunidad de negocio y de trabajo tras ellas. Resulta que entre los miles de nombres de dominios que nos parecen interesantes y monitorizamos habitualmente para capturar y hacer cartera, tenemos a atascos.com y el mismo día en el que leo el post de Loogic, casualidades de la vida, me llega un email que hemos capturado sin comerlo ni beberlo www.atascos.com por 79US$. El precio es un chollo, que todo esto ocurra el mismo día que leemos lo de www.atasco.org una gran casualidad y una casualidad aun mayor que esto suceda sin saber que iba a caducar -raro, ya que solemos monitorizarlo y no estaba en nuestras previsiones- y más raro aun que nadie más estuviera con ese backorder preparado por lo que nos ha sido adjudicado directamente sin entrar, como sería sin lugar a dudas habitual, en una subasta privada, donde a buen seguro ese nombre de dominio podría haberse ido por encima de los 3000€. Esta semana, en nuestra habitual reunión de Status, valoraremos opciones para desarrollar en el futuro el dominio. ¿Alguna idea?

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