Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña » SEO

Con Enrique Jimenez en Hora Marketing

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Wed, 10 Jun 2009 06:47:44 +0000

Como sabeis llevo ya un par de meses de colaboración con la Cope en el programa Hora Marketing que dirige Luca dell Oro. Os dejo el último programa con Enrique Jimenez, de Digital Group Si el embled de Cope no funciona (a veces falla) podeis oir lo aqui

Parking de dominios, una razón para evitarlo

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Wed, 15 Apr 2009 08:48:04 +0000

No voy a descubrir nada nuevo pero tal vez si pueda escenificarlo gráficamente con una experiencia en u dominio que utilizamos tras estar un tiempo en parking de dominios. He dudado mucho si tener los dominios que no uso aparcados. Sobre todo porque como he contado en alguna ocasión la idea de nuestra cartera de dominios no es la venta, sino el desarrollo. Por supuesto si llega una buena oferta podríamos valorar la venta, pero no es esa la idea. Actualmente tenemos unos 600 – 800 dominios aparcados en SEDO. Eso nos genera que mientras están “dormidos” podamos acceder a unos ingresos publicitarios en base a sus typeins. Esos ingresos son muy bajos, para los que tenga curiosidad les diré que del tipo de 400-500 Eur al mes pero no mucho más. Es cierto también que aparentemente otros proveedores revierten más por el parking de los dominios que el que yo uso, o al menos gente que conozco trabajando con otras compañías está más contenta. Se que hay personas que están especializadas en parking, que compran dominios parecidos a nombres de portales y/o marcas de tráfico y que económicamente se explotan fenomenal, por ejemplo www.twiter.com con una “t” yutube.com y cosas así… he visto casos de 300 y 500Eur diarios en publicidad en estos casos en USA, pero ese no es nuestro negocio, nosotros nunca hemos registrado este tipo de dominios, sólo registramos genéricos interesantes de poderles dar uso generando contenido. Desde hace unos meses Google ha liberado Adsense for Domains sin pedir un volumen mínimo. Eso hace pensar que no tiene demasiada lógica trabajar con intermediarios que al final lo que son es revendedores y distribuidores de Adsense. Más que nada la lógica es la pereza de no mover DNS y ocuparte de golpe de cientos de dominios, aunque mover DNS y generar tu propio sistema de parking puede hacerte huir de penalizaciones masivas que tienen los parkings de dominios. Pero el tema de los ingresos del parking de dominios no es el que quería tratar, ¡que ya me estoy yendo por las ramas!. Lo que quería tratar es el tema del posicionamiento de un dominio que ha estado años o meses “aparcado” y su problema no ya en listarse, sino en responder a búsquedas según su potencial. Es claro que los buscadores penalizan a este tipo de dominios aparcados, y hay ocasiones en las que Google lo mantiene durante mucho tiempo pese a dejar de estar en parking. Tardar 4-5 meses más en arrancar un proyecto que a lo mejor ha producido 100Eur en 2 o 3 años de parking es ridículo. No vale la pena y generalmente cuando estamos en esa situación pensando “¡¡porqué no lo habré dejado offline en vez de aparcado!!”. Insisto en que hay veces que la despenalización es rápida, y en 3-4 meses y empiezas a salir en búsquedas. Este gráfico es de un dominio que durante 3 años ha estado aparcado. En Enero de 2007 empezamos a generarle contenido y se mantenía en 1xxx visitas diarias. 6 Meses más tarde, en Junio nos alarmaba ya que pese a nuestros esfuerzos se mantuviera en ese rango y no creciera, observando que el caudal de tráfico de buscadores era mínimo y haciendo pruebas de búsqueda vimos que nuestro posicionamiento existía pero era sospechosamente malo para el potencial que teníamos. El dominio tenia PageRank, estaba indexado pero no respondía bien a las búsquedas. A través de Webmaster Tools (herramienta cada vez más útil) contactamos con Google a principios de Julio de 2008. Yo, no veía razón para ninguna penalización es como si se “hubiera quedado enganchado” en su status anterior y el parking nos pesara aún 6-7 meses más tarde encima. Google no responde casi nunca, imagino que es más fácil y cómodo no hacerlo, pero como veis en la gráfica 1-2 semanas más tarde el dominio siguió con la misma indexación, el mismo PageRank y contenido, pero empezó a responder a búsquedas multiplicando hasta x5 su tráfico y x10 el caudal de tráfico desde Google. Es como si lo tuvieran atado con una cuerdecita, y la hubieran colgado dejándolo volar.

Esos 6 meses perdidos de un comportamiento normal, el tiempo y recursos de análisis, pruebas etc que nos han llevado, hace que para mi no valga la pena dejar cosas en un parking de dominios. Esas “penalizaciones” pueden llevar 2-3 meses normalmente en saltar, pero hay veces que se alargan y desesperan como es este caso.

Factores que determinan el valor de un enlace

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Wed, 25 Mar 2009 07:05:59 +0000

Los links son en internet “la gasolina” y son imprescindibles para un buen posicionamiento de un proyecto web. Pero, ¿valen igual todos los links? La respuesta es un rotundo NO, el valor de un link depende de multitud de factores. Siendo el principal factor de posicionamiento y éxito web hace años no podemos pensar sólo en cantidad (fuerza bruta) sino también en calidad (selección). En interno llevamos algunos meses estudiando más en detalle la “potencia” que aporta un link al web de destino. He dedicado mucho tiempo -posiblemente demasiado- a analizarlo y medir resultados y he estudiado decenas de informes de expertos en posicionamiento, básicamente americanos, para llegar a algunas conclusiones que comparto aquí. Disclaimer: Mi intención no es crear ningún tipo de debate, ni mucho menos hablar excátedra, esto es simplemente opinativo y sólo pienso que tal vez, ya que me ha llevado meses de lectura, análisis y pruebas con más de 30 dominios, está información pueda resultarle útil a otras personas. Soy consciente de que algunas personas pueden no estar de acuerdo con estas conclusiones. No me cabe ninguna duda de que algunas de las cosas que enumero pueden llegar a ser percepciones erróneas mías, y que muy especialmente cuando pase tiempo vayan envejeciendo. El SEO se debe interpretar como una progresión, un “gran ecualizador” en un equipo de música, donde el disc-jockey, que vive en California, mes a mes ajusta un poco los botones para que la música vaya sonando diferente. Es decir, el relativo valor que se pueda dar a estos datos, habrá que irlo relativizando con el tiempo. Lo que hoy, vale mañana puede influir en menor medida. Cada enlace entrante pasa un valor diferente a nuestro sitio web. Este valor suele ser positivo, pero también puede ser neutro o incluso negativo. Este valor positivo varía tremendamente, el valor que pasa un enlace es tan diferente de unos a otros links que llega a ser clave interpretar donde encontrar los que aporten el mayor valor posible.

Estos son algunos de los factores clave; algunos son muy conocidos y otros quizás, menos habituales: Anchor text: ¿Qué es el anchor text?. El Anchor Text es el texto subrayado que comprende el link. Es una clave para que los buscadores relacionen el web enlazado en un canal semántico determinado. Este es uno de los factores más influyentes en el valor de un enlace, lo que aporta para el posicionamiento por palabra clave del índice. Esto es algo muy conocido y obvio pero no por eso menos importante. De hecho utilizar bien el anchor y variarlo correctamente es muy importante. Además de ser una buena herramienta si se emplea bien, un mal uso puede perjudicar el posicionamiento por una palabra concreta. Si aparecen una cantidad importante de enlaces de calidad a un web con varias palabras diferentes, esto no perjudica y aporta “valor” al sitio, pero podría hacen perder relevancia y peso en una búsqueda concreta y por lo tanto posiciones en la palabra principal. Es decir, si tu web es de cine, y la mayoría de enlaces entrantes dicen “cine” y empieza a haber otros muchos que dicen “películas” siendo ambos en buen número y de calidad, el efecto negativo puede ser perder Rank en la búsqueda “cine” al haberse generado un ruido que no deja claro a Google donde posicionarte, si en una u otra búsqueda. Personalmente prefiero ser top3 en una búsqueda antes que top 7-10 con 2 búsquedas diferentes. Edad del link: Los links envejecen de forma desigual. Me llegó a preocupar que haya un factor de desgaste en los links, que un link fijo acabará “caducando” o diluyendo valor. No hemos podido comprobar que así sea y hemos hecho test con links dentro de nuestra red desde el año 1.999. Parecen seguir tan activos como el primer día. Lo que si hemos comprobado es que en páginas antiguas que aun crecen (siguen recibiendo enlaces de forma periódica) tienen un peso muy superior a los de páginas que van quedando huérfanas y tuvieron una relevancia que se va diluyendo con el tiempo. Es algo así como los vinos de reserva, si la página sigue recibiendo enlaces tiene más valor y ese “paso del tiempo” mejora el resultado. Eso es especialmente interesante analizando blogs vs portales convencionales, ya que por la organización del WordPress y otros CMS en formato blog los contenidos se reordenan de forma cronológica y eso, de no seguir recibiendo enlaces entrantes ese post de forma periódica, nos lleva a que los links puedan envejecer peor que otros en portales en un horizonte medio de más de 2-3 años vista. En portales horizontales según su arquitectura, muchas veces temática y estructural (y no crónologica), es posible seguir recibiendo enlaces entrantes de forma atemporal incluso sin actualización de contenido. Para los que como nosotros desarrollamos blogs y portales, es un interesante factor a tener en cuenta para la toma de decisiones. De hecho, para abrir un nuevo proyecto es un tema que nos conviene analizar desde ahora. Tipo de enlaces: Hay variantes que marcan diferencias. Muchas veces he creído que la respuesta era obvia y finalmente he decidido comprobar si es así sin fiarme de mi instinto ni de lo que leo y se supone socialmente (en eso me he llevado muchas sorpresas). Por ejemplo: ¿Es mejor un link contextual, que una imagen enlazando con un atributo ALT? Tras varias pruebas he llegado a la conclusión que un link funciona y pasa mucho más valor siendo textual que en una imagen incluso si está enlazada utilizando el atributo ALT. Lo más curioso de nuestras pruebas no es ya eso, que podría suponerse, sino que hemos podido comprobar diferencias de percepción de Google de imágenes con el atributo ALT. Si la imagen es pequeña tipo icono, o mediana, aparentemente funciona peor y es menos valioso el link, que una imagen de dimensiones mayores. Es como si hubiera 2 baremos diferentes según tamaño y que estos aportaran diferente valor. Eso determina que al menos por lo que hemos visto enlazando con imágenes el rango de tamaño si importa. He leído -y me suena lógico-, pero no lo he comprobado aunque estoy en ello (habrá que esperar un poco aún, si alguien esta interesado en conocer el resultado que me lo ponga en comentarios y se lo haré saber), que algunos tamaños de imágenes no pasan valor de link, se trataría de los tamaños más habituales de banners, especialmente los 125×125, 300×250, 728×90 y 468×60. Bulk linking: Yo lo llamo enlazar en serie. No digo que estos enlaces, (que todos usamos mayoritariamente) no tengan valor (todo lo que no es malo, suma; en mayor o menor medida pero suma), pero si creemos que hay una enorme diferencia de lo que puede ser detectado y tratado como enlace “en serie” y lo que no. Si tu sitio tiene 1.000 páginas indexadas y en el menú hay un enlace fijo, el valor individual de estos links es mucho menor al potencial que podría tener de forma individual capacidad de pasar cada una de las páginas. Es decir, en mi opinión por las pruebas que he realizado, es posible que en algunos casos puntuales, que incluso pases más valor con un único enlace desde tu página de más capacidad si no tiene muchos enlaces salientes (selectivo vs fuerza bruta), que si incluyeras un enlace en esa página y en otras muchas más del mismo web del mismo modo y forma. Un link “en serie” en todos los htmls de un portal indica que “no hay valor único”, lo que podría interpretarse por el buscador como que puede ser una red, intercambio de links, compra de links etc. con lo que se valora en menor medida. Relevancia textual: La relevancia del texto que acompaña el link (texto cercano en el code fuente, no confundir con el Anchor Text) tiene una importancia media, pero yo la tendría muy en cuenta. Este es un factor de futuro en el valor de los links y va a ir a más con lo que podemos llegar a pensar que en 1 año puede tener mucho más peso en el valor de los links que ahora mismo. Una de las últimas patentes de Google llamada “Extensive testing” se centra en interpretar la relevancia del texto cercano, la semántica y sinónimos vs contenido real de tu web y anchor text. Obviamente Google lo ha investigado y patentado … para utilizarlo y mejorar la clasificación y valor de los enlaces siguiendo el contexto semántico de los mismos. Localización: Para mi un factor de importancia media, que mucha gente no valora y que cada vez tiene más peso es la ubicación de los enlaces dentro del html. Pienso que un enlace-tipo en el footer y/o en el blogroll si hablamos de un blog ha perdido mucho peso relativo del valor que podría trasportar ese link. El valor máximo está en el cuerpo del contenido, entre frases y con un mínimo de lejanía del siguiente y anterior link. El footer, los menús de un web, el blogroll rinden mucho peor que un buen enlace de texto con un anchor text acertado, en un artículo con una relevancia temática para nuestro contenido. MSN documenta en un estudio como valida diferentes los links de footer respecto al resto de links del web. Es una evolución lógica, en la localización es clave intentar huir del footer, del blogroll, de los menús fijos y de los links seguidos sin texto por medio. Existe el truco de poner el footer arriba del todo del código fuente, pero eso, si es una lista de links, no solucionará en mi opinión el problema. Reciprocidad: Durante años he visto un intenso debate si un intercambio de links era válido o no para posicionamiento, he oído todo tipo de opiniones. Los que me conocen saben que no me gusta intercambiar links, incluso aunque sean dentro de la misma temática y que generalmente se reconozca que en esos caso es válido aun teniendo menor valor que un link en un sentido único. Lo que si hemos podido comprobar, es que si el sitio donde se ubican los enlaces recíprocos es un footer, blogroll o en un menú incluso, aun siendo relevantes de la misma temática, valdrán poco para Google. La base de una estrategia de linking no debe ser el intercambio con sitios de temática similar. Se necesitan links entrantes sin recíproco si se buscan resultados óptimos. Que el intercambio de enlaces sea de la misma temática es importante, pero mi percepción es que funciona peor que hace 2-3 años. Algunos estudios cifran esa caída en hasta un 50% menos de potencia.

Determinar el target: Cada vez es más importante distribuir los enlaces entrantes en la medida que te sea posible. Un enlace a tu página principal es muy válido y distribuye ese valor en el sitio web, pero mucho más válido es tener balanceados el número de enlaces entrantes al interior (secciones principales enlazadas directamente) que a tu página principal. Si un web A y otro B en igualdad de condiciones, enlazan uno a mi página principal (www.dominio.com) y otro a una sección (www.dominio.com/seccion) comprobamos que el valor se distribuye y lo aporta en mayor medida el enlace interno directo. Es decir, la tecla puede ser dar con un alto número de enlaces entrantes directos a puntos clave de distribución interior. Si el contenido es bueno tal vez los enlaces a tu root van a venir solos, podrías centrarte en los internos. Autoridad: Posiblemente se trata diferente la autoridad de las páginas principales que de las internas y los enlaces no se pueden valorar del mismo modo. En cualquier caso que la página interna directamente (y no sólo el dominio) tenga muchos enlaces entrantes parece dinamizar el efecto del link. Total de links de una página: Google dice que sólo lee 100 links por html. ¿Es eso cierto?. Yo no voy a ser el que discuta a Google, pero me parece una “norma” relativa. Tenemos webs con autoridad alta que logran asumir y distribuir más de 100 enlaces por página y vemos como Google los lee y envía PageRank sin ningún problema. Esto querría decir, que es generalmente así, un limite de 100, pero con excepciones según la importancia de la página. Cantidad de links salientes: Es una obviedad que el número de enlaces salientes, divide la calidad de un link recibido. De nada te servirá conseguir un buen link de PR6 o PR7 si este apunta a 20 o 30 sitios externos además del tuyo. Es muy frecuente la compra de links en páginas PR7, que venden links a decenas de webs simultaneos No es una buena idea realizar estas compras, son un riesgo y en ocasiones por temática, idioma, y ubicación son muy obvios de detectar y si no son detectados, el alto número de enlaces salientes y la rotación mensual de los mismos hace que aporten poco. Links entrantes de un mismo dominio: Son valiosos y necesarios sobre todo en una correcta arquitectura de niveles del web, pero mucho menos valiosos que los externos. Lo que si parece una tendencia para evitar penalizaciones, es que sea “natural” el ratio de links externos vs internos, debe existir una proporcionalidad. Edad del dominio: Siempre veo que en la edad del dominio se habla de la fecha de registro. Incluso los domainers venden “dominios valiosos” ya que su primer registro es de los años 90. No estoy de acuerdo, la antiguedad es MUY importante. Pero esa “antiguedad” no la marca la fecha de registro. Lo que determina la edad de un dominio es la fecha de primera lectura del buscador, por eso dominios antiguos que llevan años aparcados, no tienen valor. Pero si tu dominio lleva con un contenido de la misma temática indexado desde 1995 – 1999, esos enlaces son auténtico oro. Para mi es claro que uno de esos enlaces en igualdad de condiciones, tiene mucho más valor que uno desde un web teóricamente similar mucho más joven. Relevancia en los links salientes: Los links deben tener una cierta concordancia temática. Si un web de coches enlaza un web web de música, uno de juegos, uno de manualidades etc y así una decena de temáticas es posible que el valor relativo de los enlaces disminuya. Del mismo modo acompañar en un mismo html tu enlace de otros de contenidos dudosos, como los relativos a casinos, viagra, adultos, o que estén en un idioma diferente al tuyo o que por algún motivo estén penalizados de forma directa, afecta al resto de links del html, y por lo tanto afectará al valor de ese enlace hacia tu web. Este es uno de los motivos fundamentales por los que no me gusta la compra de links, no puedes controlar esos factores, que , aun no siendo negativos, podrían ser neutros y tú estar pagándolos y no teniéndolo en cuenta. Tipo de páginas: En los últimos tiempos se especula que los enlaces en .pdf están empezando a tener mayor peso y valor que los enlaces en .html o php. Es un rumor que de ser cierto (estamos probándolo, en unos meses podremos saber algo, digo lo mismo, si alguien quiere saber el resultado de las pruebas, que lo deje en comentarios y al tener conclusiones le enviaré un email) hará que haya un enorme SPAM en este tipo de archivos el año que viene y como consecuencia, que se reduzca o elimine esa ventaja, e incluso que a medio-largo plazo pueda llegar a ser sino penalizable al menos de valor neutro. TLDs: Se supone que los .gov o .edu tienen la posibilidad de trasmitir mucho más valor. Eso, parece ser un estándar y que mayoritariamente se esté de acuerdo. Siendo así limita el mundo al ombligo de USA y no es nada justo. Lo que si parece estar claro es que el “truco” de forzar enlaces entrantes a tu web desde las páginas de algunos servidores de universidades americanas con urls .edu que al final son páginas personales de estudiantes, ya no funciona. Se acabó el chollo para los que lo exploraron hace meses y años. Aunque pocos españoles lo probaron. Lo que si hemos comprobado es un muy interesante efecto que tiene utilizar links entrantes desde Country TLDs. Hace unos meses solucionamos el posicionamiento en Google.es de un dominio a base de enlaces desde dominios .es. Lo que Webmaster Tools tardaba meses en solucionar (porque el dominio era un Country TLD no .es) pese a tener seleccionado España como país objetivo lo han solucionado a base de fuerza bruta los links desde servidores españoles bajo dominios .es. Esta puede ser una buena alternativa para mejorar presencia de dominios .tv .fm etc. en Google.es que generalmente es lento en responder a la geolocalización usando Webmasters Tools.

Lo siento por Karlos Arguiñano

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Fri, 30 Jan 2009 08:47:28 +0000

Hace una semana comentaba en mi post “La importancia del SEO en el tráfico estacional” que habia visto por casualidad que por el término “cocina” estaba nuestro blog cocina.org en Google séptimo y que el primero era mi admirado (soy muy cocinillas Karlos Arguiñano). Cocina es una busqueda que tiene 59.000.000 resultados en Google. El web de Karlos llevaba primero varios años. A veces los intentos SEO salen bien, y a veces cuestan más. Por ejemplo sigo intentando desbancar a Alejandro Magno en Wikipedia por Alejandro, y aun me cuesta (voy quinto). Es lo justo recordar esto porque no siempre las cosas salen como uno quiere. Comentaba el pasado 15 de Enero en ese post que iba a tocar ciertas cosillas e intentariamos quitar la primera posición a Arguiñano, que ya llevaba demasiados años disfrutandola. . Ha costado 15 dias, pero hoy estamos ya primeros en Google: (Comentaré el tráfico que llega por esa keyword en 1 mes para los que tengan curiosidad) Con esto he ganado una apuesta de 1.000Euros con un gran cocinero catalán, para mi gusto el mejor de España, afincando en Madrid y aficionado a internet, al cual aun no he llamado por telefono para recochinearle ;-D sólo le he mandado en enlace de este post que debe estar leyendo en estos momentos. (Psssss, esto es tá ti; Prefiero por cierto, cobrarmelo en comidas -aunque al precio que cobras darán para poco- en tu nuevo restaurante, antes que en metalico. La merluza esa con chipirones, que llamas de una manera extrañisima, me espera la semana que viene. Abrazos) A.

Lo que representa (realmente) estar primero en un buscador.

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Mon, 26 Jan 2009 07:08:56 +0000

Estoy trabajando en el rediseño de un viejo sitio de música, creado en 2006, se trata de un web que contiene videos musicales y al que pretendo mejorar muchísimo para SEO ya que tiene fallos estructurales y otros detalles que se han ido quedando atrás con el tiempo. Me gusta antes de cambios drásticos evaluar las stats de cada sitio y como lo indexan los buscadores. He llegado a la conclusión de que este dominio tiene algunos enormes errores de programación, usabilidad y diseño que nos limitan mucho un caudal masivo de tráfico desde Google. (Además del diseño, que ha envejecido muy mal quedándose muy muy feo y antiguo). Actualmente este dominio tiene entre 450.000 y 500.000 usuarios únicos y llega a imprimir entre 2,5 y 3,5 Millones de páginas /mes . Por determinados factores creo que son cantidades mínimas para lo que es su potencial y pienso que en 6 meses, aplicando una lista de cambios de diseño, usabilidad, número de urls indexadas, contenido, secciones, estructura y optimización etc. podremos estar en 3 veces ese numero de usuarios (sobre 1,5 Millones mensuales) y sobre 4-5 veces ese número de páginas vistas (pienso que podemos estar sobre 10-12 Millones). El caso es que para desarrollar un documento que nos guía en todos los cambios y que implica mi trabajo junto al de diseño, redacción, y programación, he realizado un análisis muy intenso de las estadísticas y los resultados en buscadores. Cuando lo hacía me ha sorprendido ver que musica.pro estaba primero en Yahoo buscando por “música”; ni lo había notado. Sin embargo en Google por el mismo término nos vamos a mitad de la segunda página, en el puesto 16; vamos que ni el tato entra por “música” desde Google. ¿En que se traduce eso? Se puede ver claramente en el gráfico. Pese a estar mal posicionado por “música” una palabra top10 de tráfico y mal posicionado en búsquedas Long Tail en Google (estas últimas son la clave, para multiplicar el tráfico), podemos ver como el 86% del tráfico que proviene de buscadores llega de Google. De Yahoo, incluso, cone sa primer aposición en una palabra tan demandada, un pequeño % casi residual. (Prefiero no precisar tampoco de cuanto tiempo es el gráfico, pero si diré que es de un periodo largo) Creo que es una manera gráfica y numérica de ver para que quedan las palabras premium en Yahoo. Personalmente calculo que estar primero en “música” en Google podría traer unas 50.000 visitas al día Moraleja: Incluso estando mal posicionado en Google y muy bien en Yahoo, el primero puede seguir reportándote el 90% de tu tráfico de buscadores. ¿Y el tercero en discordia, MSN?… en las stats tienes tu mismo la respuesta. No, y tampoco sale Cuil

La importancia del SEO y la planificación en el trafico estacional

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Thu, 15 Jan 2009 09:25:58 +0000

Hay muchos sitios que recién picos de tráfico estacional. Los sitios de juegos, los de postales o los de cocina son un muy buen ejemplo de ello. Personalmente creo que el tráfico en lo cuantitativo es importante pero cada vez nos vamos centrando más en lo cualitativo; en buscar un perfil de usuario que responda mejor a los estímulos del sitio (publicidad, tasa de retorno, consumo en TMC etc). Dentro de nuestras planificaciones cada vez doy una mayor importancia a una mezcla de SEO, el tipo de contenido, la analítica y la planificación estacional de contenidos. Tenemos experiencia en prácticamente todos los campos… quizás todos excepto viajes, deportes (donde lo hemos hecho históricamente bastante mal excepto en motor), y economía y negocios, donde no hemos entrado a generar contenidos, nunca me he decidido y no creo tener la estructura necesaria ni el equipo para hacer algo serio. Quería poner el ejemplo de nuestro sitio de cocina que lleva un par de años online y tiene 270.000 usuarios únicos imprimiendo unas 600.000 páginas vistas por mes (datos de Diciembre 2008). La cocina y la alimentación en general son nichos en los que no se pueden logran tráficos extremos como en otras temáticas, pero que si se trabaja constante y se va conociendo el sector se pueden hacer cosas interesantes. Además hay un valor añadido, que no deja de ser clave en este nicho, los picos del sector están el mes de Diciembre, fin de año, mes de mayor penetración publicitaria y de fin de cuentas anuales. Un mes más interesante que otros para poder generar picos de tráfico ya que se traducen en ingresos publicitarios con más facilidad. El año pasado analizamos el comportamiento de los usuarios en las fechas navideñas. Las cenas de Nochebuena y Nochevieja nos dejaron ver que la demanda de información para esas fechas a nivel gastronómico podría hacer disparar el tráfico de un sitio en más de un 100%. Observamos con atención el fenómeno y vimos como en Diciembre de 2007 el tráfico web efectivamente se disparaba (el tráfico de RSS permanecía estable) mientras que el volumen de tráfico de buscadores casi se triplicaba. Pasamos de una media de 5.000 visitas diarias a picos de casi 11.000 los días 24 y 31 de Diciembre. El caudal que proviene de buscadores subió esas fechas un 300%. En Octubre-Noviembre de 2008 con la experiencia del año pasado quisimos probar a forzar un poco la maquina conociendo nuestro mayor potencial SEO en este dominio (mucho más consistente para aceptar tráfico de buscadores y más maduro que 1 año atrás). Para ello quise generar ciertos contenidos muy específicos semanas antes para poder captar ese tráfico navideño de forma más fuerte y ver si podríamos aplicando este análisis generar un ratio de mayor crecimiento. El resultado es el que sigue, conseguimos pasar de una media de 8.000 visitas únicas diarias a picos de 22.000. El ratio de crecimiento de tráfico de buscadores creo una curva más pronunciada, y llegó a crecer un 500% en el mes de Diciembre 2008 (casi el doble del crecimiento del pasado año). Creo que cada vez va a ser especialmente en blogs, definir un target y momento de publicación para captar nichos de tráfico muy específicos, pero si bien esto es interesante otra de las claves es que el contenido y la usabilidad, e incluso el nombre del dominio faciliten la posibilidad de que ese tráfico bruto pueda fidelizarse y ser consumidor de contenidos en otras ocasiones a lo largo del año. Por cierto veo que para la busqueda cocina en Google el primero y segundo es un crack, Karlos Arguiñano que además es pionero en internet con un magnifico web… , no me habia fijado. Nuestro cocina.org, (por cierto espantosamente listado en su página principal; cosa que debo arreglar urgente), está pese a todo séptimo. Me apunto en cosas pendientes optimizar esa página inicial y lograr en un par de meses echarle el aliento en el cogote en esas busquedas a Karlos

Adsense: mi verdad y alguna confidencia

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Tue, 13 Jan 2009 07:15:02 +0000

En muchos de los eventos de emprendedores e internet que he tenido la oportunidad de visitar en 2008 he oído ideas que comparto sólo en parte como que “un negocio no debe vivir de Adsense”, “Adsense es la solución fácil”, “Adsense sólo vale para autoempleo” … Y digo que lo comparto sólo en parte por determinados motivos. El primero porque es importante decir que Adsense ha sido un dinamizador de este negocio, ha traido la democratización de la publicidad y ha permitido a muchas pequeñas Y GRANDES empresas subsistir y tener un modelo de negocio viable. Creo que no se debe demonizar los modelos de negocio destinados a monetizar sólo o en gran parte con publicidad de este sistema porque ha demostrado que es tan estable o más, que el anunciante directo, las redes de afiliación y las grandes redes publicitarias.

¿Es muy bajo lo que pagan por CPC?, ¿El Coste por millar de impresiones (CPM) que se consigue es insuficiente?, ¿Una empresa no puede vivir sólo de Adsense?, ¿A partir de ciertos umbrales no se puede ganar más?, ¿Empeora el rendimiento si no sólo uso este sistema contextual?, ¿Hay temáticas o formatos malos para usar Adsense? Todo es relativo, y voy a intentar dar mi opinión personal, en base a mi experiencia con Adsense, ya que tengo una de las primeras cuentas de España, desde 2002 y sigo utilizándola. Me ha dado alegrías y disgustos, como es posible que a alguno de mis amigos de Google le suceda al leer este post y creo que es justo reflejar ambos y no quedarme sólo en lo negativo. Recuerdo que allá por el 2002 desde Google Inc. en USA -en aquel entonces poco más que un buscador- me contacto Kristen Jeppssop, me habló por primera vez de Adsense, un programa que habían lanzado en USA y que querían implantar en España. Me ofreció crear una cuenta Premium y me explico que tenían interés en contar conmigo para empezar a implantarlo en España. Fíjate si será la prehistoria de este programa, que estuvimos meses intercambiando por email y fax propuestas de contrato (unos contratos muy made-in-USA con 15-20 folios de ridículas clausulas). Vamos, igualito que hoy en día que te registras en 2 minutos vía web. Increíblemente para los que hoy conocen el programa, me proponían comprar y pagarme TODO el inventario de forma fija a CPM. Me proponían comprarme por 3 años toda mi publicidad. Me garantizaban poder crecer de forma sostenida y compatible con la publicidad gráfica en la época post-burbuja. En una de esas decisiones de gurú que tomo (esta está en el top3 de las tomadas en los últimos 10 años) decidí “ir más suave” y no comprometer toda la publi de forma tan agresiva en este nuevo invento con estos chicos de Google y preferí otra opción en revenue share a CPC y probar y aprender poco a poco que futuro tenía esta historía. Es decir, entré en lo que ahora conocemos como Adsense puro y duro. No se si era en 2002 o 2003 cuando publiqué mis primeros anuncios de contextuales, aun los continuo publicando. ¿Es rentable Adsense? ¿Existe Adsense dependencia? Mi opinión en ambos temas es rotundamente SI. Los portales del Grupo Publispain han dependido enormemente de Adsense de 2002 a 2006. El tener contratos con 8-9 agencias de publicidad naciones e internacionales no ha hecho que esa adsense-dependencia mermara. El motivo es claro; ¡funcionaba mejor y la calidad y relevancia de los anuncios lo hacía mucho más rentable que la publicidad gráfica convencional.! Es cierto que aprendimos mucho, en este periodo, no sólo nosotros, también Google y hay ciertos trucos de ubicaciones, color, relevancia textual, formatos e incluso temáticas, etc que son básicos testear y conocer para tener una buena conversión de Adsense a eCPM Factores como el color de un anuncio, la esquina redonda o no, la caja o no, son críticos y pueden hacerte variar en la misma posición y formato hasta un 35-40% el rendimiento de tu cuenta. No todo funciona en según que sitios y tipología de contenido. ¿Adsense dependencia?. Pues debo reconocer que sí. Para muestra un botón. En 2005 en el momento pico llegó a representar el 78% de la facturación total de los portales del Grupo Publispain. Yo me llegué a sentir un empleado muy bien pagado de Google. Al montar Ocio Networks quise minimizar ese “problema” al máximo. Puedo comentar que el porcentaje de facturación del sistema Adsense en la red de blogs de Ocio Networks es residual; exactamente el 12% en el último trimestre de 2008. He oído de forma despectiva, que una empresa no puede tener un modelo de negocio válido basado en Adsense. ¿Es eso cierto?. ¿Es Adsense una solución de autoempleo? Google Inc. no me permite, (bajo pena de expulsión del paraíso o algo así) publicar datos detallados de tráfico ni de rendimiento de mi cuenta, especialmente son problemáticas capturas con el CPC, eCPM etc, pero si puedo decir que es una solución real y válida incluso como modelo de negocio para una compañía (ojo, eso no quiere decir que sea el ideal depender así de una única empresa). ¿Cuánto dinero se puede ganar con Adsense? No creo romper ninguna Info confidencial ya que es información pública fiscal, si digo que hemos llegado a facturar en un mismo año con Adsense una cantidad cercana a 1 Millón de dólares en nuestra red de portales. ¿Esa facturación publicitaria no sería módelo de negocio suficiente para una compañía española?. Mi respuesta es clara; una empresa puede vivir de Adsense, pero ojo que depender de Adsense, es un riesgo.

¿Dónde no pondrías Adsense? Hay sitios donde no funciona. Sitios de foros, fotologs, de fotografías, wallpapers y en general poco contenido contextual dan un rendimiento muy malo, en redes sociales creo que no cuajará y en blogs también falta una cierta versatilidad de integración. Nichos de economía, energías renovables, viajes, finanzas, informática, empresa y ciencia SI LA INTEGRACION QUE ES LA CLAVE, ES BUENA, debería funcionar bien. ¿Qué eCPM podría aspirar a conseguir? Hay gente con eCPM altísimos. Sí, lo se y yo los he visto, pero muchos son muestras de tráfico muy especificas y pequeñas (menos de 5 o 10 Mll de páginas vistas). Mi experiencia es que manejando grandes volúmenes, el mayor eCPM medio de un mes ha estado en torno a 2,x US$. Tenemos publicaciones con 8 y 10 US$/CPM pero ese tipo de rendimiento no se da en publicaciones con inventarios de millones de páginas vistas al mes. Hay que buscar el equilibrio tráfico vs. eCPM.

Si además de Adsense uso otras soluciones de publicidad gráfica. ¿Empeora mi CPM? Sí, pero mínimamente. Ambas opciones con perfectamente compatibles y en mi opinión recomendables para no depender de un único sistema. ¿Cual es el mayor riesgo? Que eres un número. Hay gente que disfruta siéndolo, otra gente no. Si un día te cierran la cuenta y es injusto pues no es bonito ser un número más. Tendrás que enviar emails y recibir emails tipo en muchas ocasiones. La falta de un cierto contacto directo y personal en un negocio del que puedes depender en alto porcentaje, es un riesgo evidente, y una intranquilidad. Debo romper una lanza a favor de Google al decir que en los últimos tiempos intentan mejorar este punto. Hay un departamento para ello. Lamentablemente no en España sino en Irlanda. Si a alguien le sirve mi ejemplo, yo no tengo contacto directo con Google en España ¿surrealista, verdad?. Si en USA, Irlanda y Francia. En España sólo con comerciales de Adwords. Una lástima. Oigo que ha empeorado Adsense, ¿es eso cierto? Sí, sin ningún tipo de dudas factores como la caída del dólar, medidas de separar el CPC de la red de búsqueda de Google (que generalmente rinde mejor al anunciante) y la red de contenido, los nuevos productos de Google o incluso las medidas para intentar minimizar el click fraudulento o erróneo en beneficio del sistema y los anunciantes, han hecho que se reduzcan los ingresos de Adsense a los soportes (empresas y webmasters). ¿Hay que tener una o varias cuentas de Adsense? Bueno, yo tengo 3. Veo razonable tener más de una. Una vez, en 2004 me eliminaron una por un problema en un foro con contenido subido por un usuario. Hoy en día ya no actuan asi a las bravas, comprenden mejor el contenido autogenerado y analizan más las cosas… pero… yo mantengo 3 cuentas ¿Es Adsense un sistema tirano? Vaya que si, como todo mo-no-po-lio. Pero si te adaptas y lo entiendes podrás disfrutar de esa tiranía sin importarte, ya que también es un sistema justo si lo sabes utilizar bien. Si trabajas con un tráfico razonable, una buena temática, y optimizas bien los anuncios, funcionará. Oigo mucho hablar de las redes sociales y su mayor potencia a futuro para la publicidad online. Eso, más el sistema de publicidad contextual, ¿podría magnificar el éxito de Adsense en mi red social? Creo que las grandes redes sociales generalistas en el fondo saben que no van a facturar lo que creen y con Adsense. Se necesita una evolución de Adsense para blogs y otra para redes sociales totalmente diferentes a las actuales. Las redes sociales no van a ganar en relación a las páginas vistas (enormes) sino en relación a los usuarios únicos. En cierta manera los usuarios se comportan como los usuarios de los foros, van a tiro hecho, no leerán ni clicarán esta publicidad, están “vacunados” y van directos al contenido que buscan de forma mecánica. Redes como Tuenti podrán ganar dinero con Adsense, pero no van a encontrar en este sistema grandes eCPM; de hecho creo que serán muy bajos y deben experimentar como hacen con otro tipo de soluciones. ¿Qué formatos NO dejarías a Adsense? No dejaría el cabecero, el banner 728×90 (megabanner) superior. Funciona regular, no se relaciona con el texto (importante para tener anuncios de más calidad) y es el formato por excelencia de la publicidad gráfica. No me gustan nada los vinculos de enlaces. Es dar/perder tráfico sin recibir ingresos ya que si hay es tras el segundo click. Además estéticamente me espantan. No me gusta habilitar publi gráfica, sólo texto. Soy de la opinión que “Zapatero… a tus zapatos”. ¿Es posible crear un competidor de Adsense? Bueno, Yahoo! y Microsoft deberían haberlo intentado mejor o más en serio… Si Yahoo! empieza a usar el sistema sólo queda Microsoft. Si ellos no han podido tu tampoco podrás: ¿Es posible que consigas 100.000 o 200.000 anunciantes en España?. El éxito de Google radica en un sistema eficaz, sólido y que ataca el Long Tail de los anunciantes en España. Compañías aéreas usan Adsense e invierten muchos cientos de miles de euros al año en el programa, pero ese no es el éxito, el éxito no replicable y relevante es el presupuesto de 1.000-10.000Eur que invierten miles de pequeñas agencias de viajes en España. Si crees que a día de hoy puede salir un player local a competir en este campo contextual… posiblemente crees que puedes lanzar una bebida de cola en España que compita con Coca-Cola. Es para mi a día de hoy casi imposible, el que lo consiga me sorprenderá muchísimo.

Hum, mientras escribo esto es posible que alguien crea que hago apología de Adsense, o que ayer cené con alguien de Google y estoy un poco contaminado . Soy tremendamente crítico en este blog, con esta compañía en muchas cosas, por supuesto también la admiro por otras, pero últimamente no oigo muy buenas cosas de Adsense y quería contar mi experiencia y dar mi visión del sistema de publicidad contextual. Aun así no quiero dejar de contar los problemas tiene para mi Adsense y se que no descubro a nadie nada nuevo: - Que aparente esta manejado. Siempre tengo la sensación de que es una maquina de churros en la que el churrero vive en California y corta y abre el grifo en determinados momentos. - Que cada día minimiza más los ingresos a los webmasters/soportes porque Google tiene una cuota de mercado tan alta que la manera de mejorar el rendimiento y los beneficios muchas veces es rascar el margen operativo del soporte haciendo suyos también esos ingresos. Hemos visto ejemplos claros en música con lo que prepara Google Labs, pero también en búsquedas locales, o viendo proyectos como Knol esta claro que persigue Google Inc. - Que en España cobran en euros y pagan en dólares. Sangrante y poco serio para los que como yo son anunciantes y soportes a la vez. Dijeron hace 1 año que lo iban a solventar… fumando espero… - Los emails tipo!! Nada como escribirles y recibir un email tipo que no entra en tu problema. En los últimos años parecen intentar mejorar el soporte, pero deben gestionar cientos de miles de cuentas… y… aun así yo cuando he tenido un problema serio he de agradecer que Isabel Macias me ha dedicado su tiempo y atención. Aun así me encantaría que pudiéramos trabajar más codo con codo con gente de Google en la optimización ya que tengo clarísimo que podríamos lograr resultados mucho mejores. - Es un misterio porque si compro una palabra en concreto me cuesta un mínimo de 0,8Eur click, y esos clicks en páginas mías de la misma temática no están en esa proporción ni aun quitando el margen operativo de Google… es un tema de misterios sin resolver… a no ser que Google disponga los clicks más altos en sus soportes, y los bajos CPC se deriven residuales a contenidos de terceros. - Trabajamos juntos hace años, me parecería lo justo y ético que ambos (Adsense y yo) sepamos que gana el otro. Somos partners, ¿o no para todo? Soy consciente que doy en este post algunos datos personales de nuestra relación con Google, que es importante por muchos motivos y no sólo ecónomicos para mis compañías, y me cuido de no violar los términos del servicio al darlos. Si doy datos reales de nuestra relación es sólo con el objetivo de que a alguien le pueda ser útil la información y porque no veo habitualmente que se entre en harina y se comenten números reales de funcionamiento. Creo que a algunas personas les puede ser útil conocerlos. Si es así me encantará saber que ha sido así. Los gráficos de calor de Adsense para portales, blogs y foros que ilustran este mazacote de texto son de la FAQ de Adsense de Google.

Los 10 mejores post del año

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Mon, 22 Dec 2008 07:35:54 +0000

Perdón por la licencia, ya que evidentemente, no soy nadie para elegir los mejores post del año, pero si me apetece, en mi primer Diciembre como blogger, poder elegir 10 post de Internet/tecnologia/seo/publicidad que me han llamado la atención y me han hecho pensar Espero que os gusten (están organizados sin ningún tipo de orden preestablecido, tal cual me han venido a la mente y creo que la mayoría de ellos son atemporales y pueden ser leidos en cualquier momento). Modelos de negocio en internet (Loogic) Préstamos participativos (Carlos Blanco) Marketing social y Campañas virales (Ismael El-Qudsi) Es Twitter para el gran público (Error 500) ¿Porqué no subcontratar a los inversores? (Alicia en el país de las inversiones) Consejos para facilitar contactos con un inversor (EureCan) No busques inversión, crea tu propio equipo de inversores (Francisco Carrero) Un paseo por los foros de inversores (Nodos en la Red) Las razones por las que no quiero tu dinero (Jaime Estevez) Analisis SEO de Ciao (Vseo) Por supuesto habrán muchos post que pudieran estar en esta lista, y que no conozco o he olvidado Si compartes en los comentarios los que tu añadirías sería perfecto para todos!! (gracias!)

¡¡ No toques el jodio código !!

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Fri, 19 Dec 2008 09:07:02 +0000

Desde siempre me ha dado pánico tocar ciertas cosas de los portales cuando funcionan de forma estable. En los últimos 45 días hemos tenido un “divertido” momento de tensión al tocar la programación de un portal de juegos flash que teníamos online desde 2004. Este portal recibe cerca de 25.000-30.000 visitas únicas diarias desde 2006 de forma estable. Es decir el gráfico jamás baja de esas cifras e imprime 6.000.000 de páginas vistas al mes. La estabilidad del web y el tráfico se puede ver en este gráfico de Analitycs de los primeros 10 meses del año

En el gráfico se puede ver la estabilidad del sitio, en el que se repiten cíclicamente los dientes de sierra del fin de semana, excepto los meses de verano que el concepto fin de semana desaparece en los webs de ocio. Cuento el caso hoy porque creo que es especialmente gráfico para poder ver dos cosas, el porque muchas veces servicios antiguos que funcionan, mejor no experimentar demasiado con ellos, y el porque Google manda de forma radical. Pues bien, hará como 1 mes y medio en una de esas “brillantes ideas” que a veces tengo, decido actualizar el sitio un poco hacia un concepto más 2.0, y contando con Jorge, nuestro programador, Jaume ,nuestro Jefe Técnico y Diego, coordinador de Ocio, les doy el coñazo un par de días para hacer algunos cambios. En 10 días hemos retocado el código y cambiado el concepto, sin cambiar las urls indexadas ni la estructura del sitio hemos integrado en un viejo CMS un blog en el que basado en WordPress se lancen noticias que no se publican en WordPress sino se pintan en el viejo CMS en la página principal, dando una mayor sensación de actualización al web. Queda bonito, yo me siento flex y nos quedamos con una sensación de haber lavado la cara al web, haber aplicado algunos cambios SEO que nos ayuden a irlo subiendo un poco de ranking, y haber mejorado viejos detalles de usabilidad, tan tranquilos… Parece que Google no se tomó igual de bien el cambio, y en 1 semana nos mandó al abismo de forma inexplicable para mi y para mi equipo. Literalmente eliminó el 90% del site del index y dejó sólo las nuevas urls. Por más que revisamos el sitio no encontramos el motivo y juro en estos 45 días haber dedicado muchas horas a pensar que habíamos hecho mal sin encontrarlo. ¿El resultado? Una caída del 90% de urls indexadas en Google, y una caída del 90% del tráfico del sitio. El mismo gráfico anterior hasta hace unos días DA MIEDO:

El desplome en cifras: de 25.000-30.000 usuarios únicos al día hasta 3.500-3.800 al día. Un dominio que pasa de imprimir 6.000.000 páginas vistas al mes a unas 450.000 al mes de la noche a la mañana. Lo peor, es seguir sin saber exactamente porque y la cara de tonto que se te queda. Eso quiere decir además 2 cosas, la primera que Yahoo! o Live no existen. La segunda que no hemos fidelizado por marca ni al 10% de los usuarios. Tras mucho darle vueltas, nuestro programador llega a la conclusión de que podría ser un conflicto generado entre el WordPress y el viejo CMS que, pese a no ser perceptible para el usuario y para nuestros spiders de prueba, y no encontrar descrito nada así, ni tener problema alguno de usabilidad, podría estar afectando al buscador, que decidía eliminar 6.000 urls del índice bien indexadas y con buenas posiciones en menos de 7 días, dejándonos unas simbólicas 230. Conclusión, el pasado lunes Jorge realiza algunas modificaciones, en concreto en el htacess y la relación del WordPress con nuestro CMS, Jaume y yo no tenemos la más mínima confianza de que resolvamos el tema por esa vía porque seguíamos sin ver el problema… pero voilá … Google empieza a comerse de nuevo urls (va por 1.800 indexadas y aun queda mucho) y empieza a repuntar el tráfico poco a poco. Espero que en un mes nos deje donde estábamos… Ya hemos empezado la escalada para arriba hacia la posición anterior.

Y es que muchas veces, en cosas que funcionan, el “se ve pero no se toca” se fustifica totalmente, y hay que tener cuidado con las cosas que se hacen para no correr riesgos tontos. Alejandro

Experimento Alejandro Magno (3 de 3)

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Fri, 05 Dec 2008 08:46:58 +0000

Como algunos sabéis teníamos una coña interna , que llamamos experimento Alejandro Magno, se trataba de en 3 meses intentar arrebatar a ese tipo irrelevante, Alejandro Magno, la primera posición por la busqueda “Alejandro” en Google. No era tarea fácil en poco tiempo de este blog, calculando los 45.000.000 de resultados de “Alejandro” en Google. Hemos subido mucho, pero no ha sido posible, ese tipo es un gran SEO o está untando a alguien en Google. Sigue primero, junto a sus amiguitos los artistas Alejandro Sanz y Alejandro Fernández Sólo he podido quedar sexto en el plazo indicado, aunque espero que siga subiendo y que en breve se arregle este despropósito. Pero quiero hacer una mención a mi buen amigo Jacinto, que habia apostado 500Eur a que lo conseguiamos y en la mañana de hoy en las oficinas de Ocio ha tenido que pagar (por apostar dinero en estas cosas…). Hemos hecho una foto (y unas risas) para la ocasión, pero Jacinto me impide publicarlo sale con la cara pelin desencajada.