Entrevista para el periodico Cinco Días

Esta fue una entrevista realizada por Cinco Días – Economia & Empresa y puede leerse en pdf aquí.

 

La red de blogs temáticos Ocio Networks, una empresa pionera en España en la web 2.0 e Internet, ha experimentado un gran crecimiento desde su lanzamiento en 2007, que les ha posicionado como una de las empresas con más aceptación online. Con 42 blogs, Ocio Networks ha superado los 7 millones de usuarios únicos mensuales en noviembre de 2010, convirtiéndose en una de las redes de blogs temáticos con más audiencia en idioma español. Hablamos con Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, CEO de Ocio Networks y el principal artífice de este logro.

¿Cuáles son las claves del éxito para haber superado los 7 millones de usuarios?

Hemos sabido adaptarnos continuamente a las ventajas de internet. Las principales claves se encuentran en mantener contenido en internet destinado a nichos específicos y en ir profesionalizando los mismos de forma creciente. Hay que tener en cuenta que los usuarios demandan cada vez más portales horizontales, con los que se sientan identificados y profundicen en las temáticas de interés. Se trata de una evolución de la prensa técnica a la web.

¿Qué balance haces de 2010?

Creo que en Ocio Networks hemos superado con un notable alto los retos que nos habíamos marcado. Recordando los últimos meses de 2009, así como las perspectivas globales de la evolución de la economía, podemos estar tranquilos y muy optimistas de cara al futuro. Haber superado los 7 millones de usuarios únicos mensuales supone un gran logro, sobre todo en el contexto económico actual.

¿Cuáles son los retos de Ocio Networks para 2011?

En 2011 queremos alcanzar los 10.000.000 de usuarios en español y, de una manera muy especial, desarrollar nuestra filial Lazer Rede de Blogs en Brasil. Actualmente allí contamos con 550.000 usuarios y hemos puesto nuestro foco en alcanzar los 3.000.000 de usuarios a finales de 2011.

¿Cuál es vuestro modelo de negocio en un contexto de crisis como el actual?

Nuestro modelo de negocio está basado en la publicidad y, en el contexto de la crisis, la publicidad ha sido uno de los sectores más castigados. No obstante, Ocio Networks ha salido fortalecido de 2010 e incluso hemos adquirido en el último semestre del año 4 publicaciones para poder renovarnos y enfocarnos hacia nuevos perfiles de usuarios. Esperamos poder seguir ampliando esa tendencia.

¿Qué blogs tienen más audiencia?

Muchos son estacionales. Por ejemplo, los relacionados con la nutrición tienen enormes picos de tráfico en determinados meses del año. En estas fechas, los de cocina llegan a multiplicar su audiencia por 4. Pero son las temáticas clásicas de ocio, como el cine, la música y los videojuegos, los que cuentan con un gran número de adeptos de forma estable a lo largo de la temporada.

Además de los blogs, ¿desarrolláis otras actividades complementarias?

En la actualidad sólo desarrollamos blogs temáticos, aunque estamos haciendo una primera incursión en el mundo de los contenidos generalistas con www.nuevastecnologias.com, una publicación diaria en la que 9 profesionales informan sobre videojuegos, móviles, gadgets, economía, publicidad y emprendedores, redes sociales… enfocándonos en un nuevo perfil de usuario interesado en la tecnología.

¿Cuáles son los proyectos futuros de Ocio Networks?

En 2011 queremos crecer en España, consolidar Brasil y en el último trimestre del año lanzar una nueva filial, en esta ocasión en China, en idioma mandarín.

Tags: cinco dias, entrevista alejandro suarez, lazer red de blog, Ocio Networks

Sexo, mentiras y trailers de video (o Habitación en Roma)

Ayer fue una tarde curiosa. De vez en cuando salen así, que le vamos a hacer. No me interesa demasiado el bonitamente subvencionado mundo del cine, aun así tenemos un blog temático de películas que se centra en este mundo (que desconozco profundamente, por eso lo que viene a continuación sean divagaciones sin sentido). El cine en España recibe “caramelos” de todo el mundo; de las televisiones, del Estado… es el triste espejo donde en ocasiones se mira la industria de la música, que siente envidia el dinero público que entra al cine y al grito de “la música (también) es cultura” intentan hacer lobby para forzar una situación similar en la que reciban caramelos de papá Estado. Al tiempo, lo conseguirán. A mi no me gustan las subvenciones, entiendo el razonamiento de que posiblemente sin ellas no hubiera cine español, y me da lástima que así sea. Hay muchos puestos de trabajo en juego y comprendo perfectamente que hay que defenderse, pero tampoco puedo evitar pensar, de forma malévola y con una medio sonrisa en la boca, que sin esas subvenciones nos hubiéramos ahorrado bodrios patrios de enorme calibre que hemos pagado indirectamente todos. Generalmente Amenabar, Almodóvar o directores que tienen éxito, nos gusten más o menos no las necesitan. A este respecto, en twitter se entabló hace meses una discusión, que cerró con un rotundo y muy recomendable post Gonzalo Martin que recomiendo leer en respuesta a mi incredulidad al plantear que películas que, como “los fantasmas de Goya” cuesten 16 millones de Euros, y obtienen una subvención de 1 millón de Euros, para luego, en taquilla recaudar 1,5 millones. Extraña circunstancia, de perder más de 15 millones de Euros, que Gonzalo aclaraba en su post Sin ánimo de entrar en ese debate de nuevo, si diré que el año pasado por primera vez las subvenciones al cine español superaron a la recaudación de las películas en taquilla, y que uno de cada dos euros invertidos en hacer cine español lo pagaban indirectamente los contribuyentes Pero bueno, al tema que me lío. Parece ser que se ha filtrado en internet un tráiler de la última película de Julio Medem llamada “habitación en Roma” y que nos hacíamos eco de ese tráiler en películas.info hace 2 días. Hasta ahí todo normal -o casi-, esto de las filtraciones siempre se pone entre paréntesis… Fotos fantasma de coches de prototipos de motor son filtradas por las propias marcas para hacer ruido en el 90% de los casos, los rumores 2 meses antes a un lanzamiento de Apple son filtraciones para caldear el ambiente desde allí… la filtración es el primer capítulo de la publicidad viral, muchas veces hemos tenido ofertas para recibir algo filtrado por parte de anunciantes y agencias de comunicación … por lo que un tráiler robado de una película (no creo que los GEO hayan entrado en el estudio, ni la mafia quiera vender el tráiler en el mercado negro) , parte obviamente,de forma intencionada o no del entorno del director, estudio o productora. Hasta ahí todo normal, te llega “la filtración”, no preguntas y la pones, todo es un juego. La pelicula es esta:

El vídeo había tenido 17.000 visionados en pocas horas, esta mañana eran ya más de 45.000, normal en mi opinión, por la temática de la película de corte erótico con una actriz muy mona y conocida en España (Elena Anaya). Yo, que he visto el tráiler, como a estas horas todo quisqui, no dudo que esta película si la va a ver mucha gente, y además eso espero ya que es una película hecha con esa intención, lejos de otros muchos bodrios sin sentido que se hacen para trincar la subvención de turno a sabiendas que no interesan y nadie las va a ir a ver. Vamos que no es un caso como: «Mia Sarah», de Gustavo Adolfo Ron Zorzano. Su recaudación fue de 256.557 euros, y la ayuda de 598.048. No superó los 330.000 euros en la taquilla o La animación «Cristóbal molón», de Íñigo Berasategui y Aitor Arregui. Recaudó 121.875 euros y obtuvo una subvención de 448.434, es decir, más del triple de su taquilla Este tema, este director, estas actrices y en definitiva esta película te gustaran más o menos, pero es una película de verdad, hecha para ganar dinero y no para comerse la ayudita, y aunque sea sólo por eso, espero que le salga bien a Julio Medem. Ayer a las 19.30 recibí un par de emails, que me dice mi abogado que no califique como amenazantes, y tal vez por eso para su tranquilidad cuando lea esto, le recordaré que eran amenazantes en los que los abogados de la productora (bueno o eso decían ser en el email, yo no lo se), nos amenazaban con el fuego eterno si seguíamos “albergando un tráiler” (joder, yo creía que los tráiler se hacían para eso, que circulen y promocionen películas!!), que había sido “sustraído del estudio de forma ilegal” (coño, pues proteger vuestras cosas de los GEO!!), y que si no “actuábamos con rapidez, seriamos responsables al amparo de la Ley 34/2002, de Servicios de la Sociedad de la Información.” “Que estábamos haciendo un enorme daño a director, actrices y productora” bla bla bla. Vamos, que nos meterían un paquete y nos iban a excomulgar. Que amables. Joder, de cine se poco, y de leyes menos. Aun así quise llamar a estos amables señores, a explicarles que confundían ¡albergar un contenido” con enlazarlo! (estaba en dailymotion y nosotros usando un embed code), y a decirle que, hombre, si querían que no se viera, que llamara a Paris a los chicos de DailyMotion y que lo quitaran, así, nosotros y otros tantos blogs dejaríamos de mostrarlo, y punto y final, le expliqué que estaban confundiendo “enlazar” con “hospedar” etc. La conversación fue breve, unos segundos porque es lo que tiene cuando a uno le gritan de forma nerviosa por teléfono, y le tratan mal, que al final manda al otro al carajo y cuelga el teléfono y dice “hala pues no lo quito, y que se jodan”. Literal. No puedo dejar de ver paralelismos con el periodismo en este caso. Imaginemos que trabajamos en un periódico y no sólo tengo protegida por ley mi fuente, sino que nadie se le ocurre amenazarme a mi porque alguien me haya filtrado nada. Las “amenazas”, si es que se pueden llamar así son normalmente trueques, intercambios, y suelen ser de guante blanco, más sutiles. En internet ocurre, que los propios abogados desconocen profundamente la ley, el sector y siempre creen que al otro lado están unos chavalillos de 17 años acojonables a la primera de cambio. Curiosa situación. Al final, a la hora y media tras mandarnos al carajo, recibo un email más tranquilo en el que parecían entrar en razón y ya no me sentía amenazado por el fuego eterno de la ley Ley 34/2002 –un alivio que me tenia en un sin vivir-, me decidí y quité el tráiler, que por cierto, se sigue viendo en DailyMotion, vamos, lo enlazaría pero igual me meten un paquete de nuevo. (Memorandum: mis abogados se están haciendo mayores… muy blandos, ya no les divierten los líos, me pidieron que lo quitara… ya se lo he dicho hoy por email: tendré que dejar de recomendarles o buscarme otros más guerrilleros) . Esto nos lleva a preguntas trascendentes: - Si haces un tráiler esperando que se vea. ¿joder, porque no aprovechas y que se vea? - Si lo retiras y el mes que viene quieres invitarnos a la premiere, o que lo pongamos y yo, que tengo memoria de pez, pero más que suficiente en este caso, me acuerdo de las amenazas y tono de tus abogados. ¿Por qué lo debería poner?. ¿Hoy te presiono y provoco y mañana somos amiguetes? - Un tráiler como este, por la temática obviamente no puede salir en televisión integro o al menos no en horario de protección infantil, muchas cadenas no lo aceptarán. ¿No ha podido pensar alguien que su éxito está en internet para tener enorme difusión? - En las cartas de los abogados nos hacían ver que estábamos “perjudicando a las actrices”. Hombre, si las perjudicaba estar en esta película, no haberla hecho ¿no? Conclusión. Espero que la película sea un enorme éxito para Julio Medem y su gente, pero también espero entiendan que ciertas formas, ciertos tonos y ciertas actitudes de sus abogados, pueden enemistarles con la gente que luego ayuda a difundir sus películas –los chavalillos de 17 años de antes-. Es absurdo e irrespetuoso, estar de bronca y amenazar al que luego el mes que viene “se tiene que trabajar” literalmente tu agencia de comunicación. Creo en una sociedad diferente. Una llamada de teléfono, 30 segundos y estoy seguro que los 2-3 blogs que lo habíamos puesto hubiéramos entendido, accedido a la petición y pudiéramos habernos tomado un café y haber hecho cosas juntos para promocionar la película en semanas y a lo mejor hasta nos hubiéramos echado unas risas. Ahora, es posible Julio, que tu propia gente te lo haya puesto más difícil. Suerte de todas maneras. A mi el tráiler, me gustó Puedes seguirme en Twitter

Tags: abogados, Cine, elena anaya, habitacion en roma, julio medem, morena films, room in rome, subvencion, trailer

La SGAE supera a Hacienda como la entidad más odiada por los españoles

Casi me da hasta un poco de pereza hablar de la SGAE; me parece fácil y hasta un recurso de manual de conferenciante de tres al cuarto: “Si algo falla, métete con la SGAE, te meterás el auditorio en el bolsillo, … y ellos ya están más que acostumbrados“. Acostumbrados o no, la verdad es que son tremendos y voraces. A la gente le rebota su prepotencia, el canon digital, su chulería legal y como actúan como John Wayne en el Salvaje Oeste, el resto de las personas del mundo son los indios, y eso si, los hombres de Teddy van acompañados de una enorme corte de abogados. (Me encantaría saber que costo tiene para estos chicos los servicios jurídicos propios y externos, deberían dejar parte de ese presupuesto para comunicación, para intentar mejorar su imagen, pero parece que este punto para ellos no tiene interés). A mi, entendiendo las diferentes sensibilidades, lo que más me molesta es que se crean, y lo peor, que de facto en ocasiones sean, la “ley y el orden”, eso me parece de verdad intolerable y en muchas personas en España ha calado la percepción de esta organización como una parte del sistema, no como una organización privada sino como parte de la administración. Vamos, que si llaman al timbre de casa y son la SGAE que quieren ver tu cuarto, hay gente que puede pensar que debe dejarles entrar, como si se tratará de la misma policía con una orden judicial en sus manos. Pese a todo esto, entiendo que hay un problema de derechos de autor, y entiendo que el Gobierno esta intentando solucionarlo con modificaciones en la ley de Derechos de Autor existente. Es un tema complejo del que una parte del problema es la SGAE. Su voracidad hace que el cruzar ciertas lineas tenga un aliciente más, un aliciente de rebelión y confrontación contra lo injusto y un pensar “que se jodan”. Lo malo es que al final, también pagan justos por pecadores y es tremendamente difícil encontrar el punto medio entre los abusos de la SGAE y cuando los usuarios ya que nos dan la mano nos tomamos el brazo. Sea como fuere, en el Estudio de Hábitos de Internet de Ocio Networks hemos querido preguntar sobre la SGAE, sobre los derechos de autor y de propiedad intelectual, sobre los contenidos audiovisuales, cine, música, tv… En primer lugar, la percepción de la SGAE como garante de los derechos de autor hasta lo extremo les coloca en una posición histórica en la democracia en España. Generalmente siempre la organización de peor percepción por parte de la gente ha sido la dolorosa; la Agencia Tributaria. Esto ha quedado atrás y la SGAE se convierte para un 59,9% de los encuestados en la marca más odiada de España, seguida muy de lejos por Hacienda (14%) y Telefonica (12,8%) Lo que me parece muy interesante es analizar el resultado de la percepción de la SGAE en 2 grupos diferentes de internautas. Los que descargan música, y no están dispuestos a abandonar este hábito, o los que además de descargar música declaran comprar (en CD o en formato digital) música de sus artistas favoritos. Es ahí, donde vemos que la imagen de la SGAE es peor en el grupo de usuarios que si está dispuesto a pagar por el consumo de música, y es ahi donde se ve claramente el daño que algunas actitudes están haciendo al sector. De los internautas que están dispuestos a pagar por el consumo de música, la percepción negativa de la SGAE sube hasta casi un 70% Sobre el canon digital, un 86,1% de los internautas considera que el canon digital es injusto, sin embargo, sólo un 56% lo suprimiría, una idea más extendida entre los encuestados de 21 a 40 años. Son los menores de 16 años (con un 33,2%) los que en mayor medida consideran que el canon digital es justo. Porcentaje que también es superior a la media española entre los jóvenes de 16 a 20 años (con un 22,3%). A partir de los 21 años, la opinión sobre la justicia del canon es más homogénea, pues sólo alrededor del 10% de los encuestados considera que se trata de una medida justa. Por Comunidades Autónomas, llama la atención el caso de La Rioja, donde sólo un 58,8% de los encuestados lo considera injusto, muy por debajo de la media del resto de España. Y aquí el detalle de lo que antes hablaba, casi un 22% de la población cree que la SGAE es un organismo público y no una entidad privada. Entiendo que eso es una deducción hasta casi lógica si se sigue en los medios de comunicación como en ocasiones actúan con los derechos de la sociedad civil. Llega incluso a existir una opinión mayoritaria (85,9%) a favor de medidas para limitar el poder de la entidad. Ya que, además, la gran mayoría de los internautas (90,3%) considera que la SGAE ha llegado a abusar de ciudadanos y entidades.

Tags: Cine, derechos de autor, Internet, musica, propiedad intelectual, SGAE, Television

Fin de la primera etapa: Ya somos 5 Millones

Estos dias me siento como el que ha llegado a una estación intermedia de un trayecto de varios años. Como decía Sabina: Próxima estación: Esperanza. Diego Servente me ha confirmado hace un par de días, que nuestra red de microcontenido temático Ocio Networks ha alcanzado los 5.000.000 de usuarios únicos. La verdad es que en estos 2 años y medio podemos estar satisfechos del espacio recorrido. Cuando nos poniamos metas, recuerdo que mis principales colaboradores más cercanos creían que yo era demasiado optimista. Fue dificil conseguir el primer y el segundo millón de usuarios, siento, y no se si es una percepción errónea, que los siguientes tres, cuatro o cinco millones han ido llegando más fáciles. El caso es que el crecimiento del mes de Mayo del 15% nos coloca exactamente con 5.030.000 usuarios únicos y unos 14.500.000 páginas vistas en los blogs de Ocio Networks. Esta es la primera gran parada del camino, el primer punto de inflexión, un descanso para coger fuerzas e intentar el objetivo de cerrar 2009 con 7.000.000 de usuarios. Francamente, no se si lo lograremos pero nos gustaría. Si en mi hoja de ruta particular, escrita en Septiembre de 2006, ejecutada desde Enero de 2007, que fue cuando abrimos la red de blogs de Ocio Networks, y modificada en algunas ocasiones con pequeños ajustes casi siempre al alza en todo este tiempo, hay 2 fechas en rojo. La parada para coger impulso tras haber conseguido contar con el apoyo de 5 millones de usuarios, y los 3 años que cumpliremos en Enero de 2010, y que marcarán una etapa diferente y el comienzo de procesos que ya han empezado informalmente y que harán que Ocio Networks pierda parte de su actual independencia y establezca ciertos acuerdos y colaboraciones con terceros: Ley de vida. ¿Y la crisis?.  Bien gracias. Este año seguimos manteniendo nuestras estimaciones de 2007: crecimiento de tráfico del 200-300% durante 2009 y crecimiento similar de facturación. En ello estamos, en este momento hemos facturado ya más en 5 meses de 2009 que en 2008. No podemos quejarnos de la crisis ni de nada. Sólo seguir trabajando duro y mejorar. Veremos que dice OJD en unos dias. Generalmente recorta nuestros datos habituales internos en 300.000-400.000 usuarios únicos. Actualmente Ocio Netwoks está en el ranking de OJD Interactiva en España como Top 12 con 4.000.000 usuarios únicos mensuales (mientras que nuestros datos nos daban 4,4 Millones el mes pasado)

Tags: Audiencia, Blogs, Ocio Networks, publicidad

Ocio Networks compra el blog iphonediario.com

Una de las temáticas que por varios motivos echaba en falta en la red de Ocio Networks es la dedicada al iPhone y al iPod Touch. Se trata de iPhoneDiario

Primero porque creo que es un nicho y un sector cada vez más consolidado, y en segundo lugar porque francamente desde la aplicación de Yes.fm para iPhone dependo más del mio que antes y lo disfruto más aun. Francamente me cuesta pensar en la sustitución de mi iPhone y ni me planteo dispositivos como BlackBerry etc. A mi Apple me ha logrado fidelizar al 100%. Hace semanas tuve la posibilidad de conocer a un joven emprendedor, Juan Pablo Morales, con un blog que funcionaba muy bien de tráfico. Empezamos a charlar posibilidades de colaboración y se han concretado en estos últimos días con la compra del blog y su incorporación al equipo editorial de Ocio.net como responsable del mismo. iPhonediario tiene actualmente 150.000 usuarios únicos mensuales, unas 800.000 páginas vistas por mes. Esperamos en que de la mano de Juan Pablo, este nuevo blog de Ocio Networks  pueda crecer mucho dentro de nuestra red, como ha sucedido  con TodoWOW, publicación que compramos en Agosto de 2008 y que , dentro de nuestra red y gracias al buen hacer de Raúl y de nuestro equipo SEO acumula desde entonces un crecimiento del 400%, pasando de 300.000 páginas vistas a más de 1.200.000 actuales. De los blogs de Ocio en tres ocasiones, seriesblog, todowow, y  iPhoneDiario han sido fruto de adquisiciones y no desarrollos propios. Juan Pablo, bienvenido al equipo. Ahora, a currar duro que tenemos de aqui a final de año mucho trabajo por delante.

Tags: compra, Iphone, iphonediario.com, juan pablo morales, Ocio Networks

Ocio Networks alcanza los 4.600.000 usuarios únicos

Seguimos trabajando en la red de blogs de Ocio Networks y hoy y apuedo anunciar que hemos superado el umbral de los 4.500.000 usuarios únicos mensuales. En concreto hemos cerrado Marzo según Analytics en 4.596.381 por 4.000.949 del mes de Febrero. En cuanto a páginas vistas hemos terminado el mes en 13.150.417 por 11.921.447 del mes pasado. Eso supone una subida del 14,88% en usuarios únicos y 10,31% en páginas vistas. El próximo objetivo son los 5 Millones de usuarios. Creo que tardaremos un par de meses o 3 aun, ya que estacionalmente esperamos una fuerte caida de tráfico en Semana Santa, que podría incluso reflejarse en una caida de stats en Abril de 2009. En cuanto a la red Lazer Blogs que abrimos en Brasil, pese a que es rídiculo a estas alturas aun publicar datos (hasta 6-8 meses no serán relevantes) estamos contentos ya que crecemos a buen ritmo con incrementos mensuales de más del 200% pero lógicamente en un fase inicial (la red se abrió a mitad de Enero de 2009)

Ocio Networks llega a los 4 Millones de Usuarios

En estos tiempos dificiles hay pocas noticias buenas. Una de ellas esta semana para nosotros ha sido el crecimiento sorprendente de Enero 2009 en tráfico en la red de blogs de Ocio Networks. En Diciembre decrecimos por primera vez un 2-3% en páginas vistas (yo no lo esperaba) y en Enero hemos crecido más de un 30%, (que me parece una barbaridad), llegando a los 4.030.000 usuarios únicos (+27% respecto a Diciembre) y los 12.050.000 páginas vistas (más 34% respecto a  Diciembre) (Son datos propios de Analytics con los que trabajo, Nielsen da unos 500.000 usuarios únicos menos, este tema también es para darle de comer a parte; pero…) Creo que el motivo viene dado porque Diciembre tuvo los festivos casi “creando puentes” con los fines de semana y hemos notado el crecimiento medio de 2 meses de golpe. También la red de blogs de Lazer Blogs en Brasil cuenta ya con sus primeras stats de varios miles de visitantes, por supuesto minimo tras 15 dias de funcionamiento, pero lo importante es estar en marcha.

Tags: estadisticas, lazer blogs, Ocio Networks

Lo siento por Karlos Arguiñano

Hace una semana comentaba en mi post “La importancia del SEO en el tráfico estacional” que habia visto por casualidad que por el término “cocina” estaba nuestro blog cocina.org en Google séptimo y que el primero era mi admirado (soy muy cocinillas Karlos Arguiñano). Cocina es una busqueda que tiene 59.000.000 resultados en Google. El web de Karlos llevaba primero varios años. A veces los intentos SEO salen bien, y a veces cuestan más. Por ejemplo sigo intentando desbancar a Alejandro Magno en Wikipedia por Alejandro, y aun me cuesta (voy quinto). Es lo justo recordar esto porque no siempre las cosas salen como uno quiere. Comentaba el pasado 15 de Enero en ese post que iba a tocar ciertas cosillas e intentariamos quitar la primera posición a Arguiñano, que ya llevaba demasiados años disfrutandola. . Ha costado 15 dias, pero hoy estamos ya primeros en Google: (Comentaré el tráfico que llega por esa keyword en 1 mes para los que tengan curiosidad) Con esto he ganado una apuesta de 1.000Euros con un gran cocinero catalán, para mi gusto el mejor de España, afincando en Madrid y aficionado a internet, al cual aun no he llamado por telefono para recochinearle ;-D sólo le he mandado en enlace de este post que debe estar leyendo en estos momentos. (Psssss, esto es tá ti; Prefiero por cierto, cobrarmelo en comidas -aunque al precio que cobras darán para poco- en tu nuevo restaurante, antes que en metalico. La merluza esa con chipirones, que llamas de una manera extrañisima, me espera la semana que viene. Abrazos) A.

Tags: Blogs, cocina, cocina.org, karlos arguiñano, posicionamiento, SEO

Nace Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en Brasil

Para mi personalmente, y creo que para todos los que formamos parte de Ocio Networks, hoy es un día especial ya que podemos anunciar algo en lo que llevamos trabajando en silencio casi 4 meses, en lanzamiento de Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en el mercado brasileño. (lazer, es “Ocio” en portugues) Tengo una enorme fe y confianza en esta decisión estratégica que tomamos hace meses y que se traducirá en 2009 en el lanzamiento de 2 filiales fuera de España y en otros idiomas; la primera como veis en Brasil. La segunda la lanzaremos en Junio de 2009 en un país que por el momento prefiero no desvelar. Han sido meses de mucho trabajo, investigación silenciosa, mucha información, abogados, el Ministerio de Asuntos Exteriores, consultas a embajada y cámaras de comercio, selección de personal, estructura, diseño… pero por fin podemos anunciar que hace ya algunas semanas nos pusimos en marcha empezando a rodar los primeros metros de nuestras publicaciones.

Lanzamos Lazer Blogs con cuatro publicaciones temáticas: Beleza, Esportes, Tecnologia y Musica, pero a finales de 2009 serán hasta 12 en total. Nuestras previsiones es finalizar el 2009 en Lazer Blogs con una plantilla de 16 personas. Nuestro objetivo es posicionarnos en idioma portugués en  un mercado apasionante, el brasileño, y un país, Brasil con 190.000.000 de personas de las que 47.000.000 son usuarios de internet. Es decir, en Brasil hay más internautas que habitantes en España con un dato demoledor; el año pasado se duplicó la población de internautas de 24 a 47 Millones de personas. Un crecimiento sin precedentes en los últimos años. ¿Tiene lógica elegir como primer destino Brasil antes que mercados más potentes publicitariamente hablando como el anglosajón? En mi opinión, sí. Brasil es un mercado emergente y todavía hay posibilidades de posicionarse ya que no es un mercado maduro. Los mercados anglosajones, tienen muchas más trabas a la entrada en el sector de contenidos de empresas de fuera del país. Las publicaciones están mucho más maduras, dificultando la competencia y el sistema publicitario es más duro de entrada. A nivel publicitario, Brasil es un mercado madurando rápidamente y que ofrece enormes oportunidades en este momento y que este año contará con una inversión publicitaria en internet cercana a los 300 Millones de dólares para 2009, que según todos los estudios  crecerá de forma exponencial  en los próximos años. Una de las cosas que me apasiona de este país es que está volcado a internet, y con muchas particularidades. Un claro caso de estudio es que por ejemplo es el país que más se le resiste a Facebook (y no será porque no lo están intentando) ya que Orkut es curiosamente la red social por excelencia y el “must have” de todo brasileiro. Al frente de la red tenemos a Fernanda Guerzoni que desde nuestra oficina de Madrid será el enlace directo y coordinadora de la red en Brasil. No sólo llegamos a un nuevo país, cosa que no es nueva para nosotros, sino que llegamos en un nuevo idioma, algo que si es novedoso y diría yo que un reto apasionante. Ante esta barrera, es muy habitual en nuestro país en la que la exportación de contenidos apunte a mercados en Latinoamérica, he tomado la decisión de duplicar mi blog personal en portugués, que estará diariamente accesible desde http://www.alejandrosuarez.com.br en el que cada día se traducirán mis post a primera hora de la mañana de Brasil (la idea es traducir el contenido de este blog día a día así como post exclusivamente centrados en el mercado brasileño). Yo no hablo portugues, aunque se entiende todo leído, espero que en los próximos meses Fernanda “me evangelice”  y al final pueda chapurrear algo antes de mis primeras visitas al país a lo largo de 2009. Tenemos  la intención de que el blog poco a poco nos pueda, al igual que el web y blog corporativo de Lazer Blogs introducir en el mercado de las nuevas tecnologías y de los emprendedores brasileños con objeto de poder llegar a acuerdos estratégicos y valorar del mismo modo posibilidades de inversión en el país. Quiero aprovechar estas lineas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Mónica, Julian y Raúl Ortiz, el esfuerzo realizado estos meses y especialmente estas semanas para poner este proyecto en marcha. Las notas de prensa ampliando al info de este post, las puedes encontrar en español y portugués.

Tags: brasil, exportacion de contenidos, Fernanda Guerzoni, lazer blogs, Ocio Networks

La venta de pisos.com y pisos.net o como comienza la migración del papel a internet

La pasada semana como han comentado Domisfera, Sergio Escoté y Carlos Blanco se ha vendido pisos.com y pisos.net en 400.000€ El comprador de pisos.com es Vocento, que ha desembolsado 250.000€ en una muy buena compra. Pisos.net ha sido adquirido por Anuntis, por 150.000€ a través de la plataforma de SEDO Ambas compras parecen muy razonables para compañías editoriales online, pero lo que más interesante de este movimiento me resulta es que coincide ¿casulamente? con el cierre por parte de anuntis de el Segundamano. ¿Por qué, ha cerrado el segundamano? En mi opinión no, en foros de internet y ciertos blogs se habla de su cierre, yo creo que debemos verlo como una evolución lógica; como el principio del baile en España de compañías del sector editorial apostando al 100% por una formula digital y más dinámica, apuesto a que son los primeros de una lista que en 2009-2010, y más con la crisis se ampliará. No soy un catastrofista pensando que desaparecerá la edición física de publicaciones, pero si lo hará en muchos casos. El Pais, El Mundo, los diarios, las revistas de calidad del couché de moda, fotografía… siempre estarán ahí. Pero seguro que migran a modelos 100% online cientos de revistas técnicas, con ventas de 30.000 ejemplares mensuales y altos ingresos publicitarios en las que el papel no se sustenta, y de esas, en España hay cientos. Algunas de esas editoriales, y pienso en 2 muy concretas, han empezado a migrar y se dan ya cuenta de que ellos no lo saben hacer  y llevan años de desventaja y que su evolución lógica es comprar redes de blogs, con ese know how y esas publicaciones ya en marchas, a las que inyectar gasolina y poder tras una fase paralela de convivencia digital abandonar el medio físico y mirar a sus anunciantes; que es, finalmente la clave. Ese será otro baile que ha comenzado, pese a que aun vamos a tardar meses en ver alguna operación de trascendencia en marcha.

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Cubriendo etapas: Objetivo de 2008 cumplido

Me gusta comentar la evolución de Ocio Networks porque es nuestra empresa más joven y he invertido mucho tiempo y dinero en ella, y creo en su futuro. A final de 2008 mi idea es poder desligarme un poquito del día a día y delegar algo más en mi equipo y centrarme en los nuevos proyectos que preparamos. Pronto nuestra red de blogs va a crecer lateralmente y tendré varias cosas interesantes que anunciar, no de la incorporación de nuevos blogs, sino de nuevos enfoques y posiblemente 2 subredes que lancemos en el sector de los microcontenidos para acompañarla con otros enfoques muy diferentes y la entrada de nuevos socios y nuevos planteamientos dentro de ellas. Al comentar los datos de septiembre adelantaba que por primera vez estaba doblemente satisfecho, primero porque el crecimiento había sido muy amplio y seguía siendo sostenido, y en segundo lugar porque estos casi 2 años que llevaba sosteniendo pérdidas mes a mes a nivel personal empezaban a dar sus frutos y en septiembre teníamos nuestros primeros beneficios operativos. Hoy puedo anunciar que tal y como veníamos trabajando esos beneficios suben un 100% respecto a septiembre en base a los acuerdos a medio y largo plazo que hemos firmado con varias compañías así como el crecimiento de nuestro tráfico y facturación publicitaria. Francamente no tenía ningún objetivo en lo económico para 2008, de hecho el planteamiento inicial era seguir creciendo aunque fuera de forma no sostenida en cuanto a beneficio y ya rentabilizaríamos en 2009…. Ese planteamiento se modificó en diciembre cuando pensé que la coyuntura económica iba a necesitar modificar la idea inicial de manera más defensiva. En lo que si había objetivo era en cuanto a los usuarios únicos, que para mi es el factor más importante, mucho más que los beneficios y mucho más que las páginas vistas. El usuario lo es todo. Hoy puedo anunciar que este mes hemos alcanzado los 3.000.000 de usuarios únicos mensuales en la red de blogs. En concreto hemos cerrado el mes según los datos internos que manejamos los primeros días de cada mes en 3.057.022 usuarios únicos mensuales (+11,94% respecto al mes pasado) y 9.144.898 (+11,76 respecto al mes pasado). Me temo que Nielsen/OJD, que pronto sacarán datos, no recogerán aun estos 3 millones de usuarios por el pequeño diferencial que manejamos y porque aun 2 blogs no está incluidos en el panel (se incluyen este mes) y allí posiblemente se oficializarán los 3 millones el mes que viene.

¿Muchos o pocos? Bueno, debo decir que cuando el 1 de julio alcanzamos los 2.000.000 de usuarios no creíamos que en 3 meses el ritmo de crecimiento nos permitiera llegar a esta cifra tan rápido, de hecho el objetivo a diciembre 2008 parecía ambicioso (en mi equipo algunos lo creían imposible. Bueno de hecho creo que nadie lo creíamos muy posible ). La realidad es que en 1 año y 10 meses nos hemos juntado 3.000.000 de personas alrededor de los blogs de Ocio, y las agencias, los anunciantes, los partners, en incluso algunos inversores y empresas media con intereses en internet lo ven y empiezan a prestarnos mucha más atención, pero aun queda mucho trabajo por hacer y hay que mejorar mucho algunas de nuestras publicaciones en su calidad editorial y posicionarlas mejor. También vamos a tener 2 retos fuertes en los próximos meses de trabajo lanzando 2 nuevos proyectos desde Ocio Networks. En principio mantengo los objetivos para 2009 que ya comenté en alguna ocasión de 6.000.000 de usuarios y 15.000.000 millones de páginas vistas, pero es posible y ya planteo que tenemos que pensar en revisarlos al alza a fin del mes que viene si seguimos con este ritmo de crecimiento; creo que eso es sano y que el objetivo debe ser ambicioso para poder motivarnos más.

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2.700.000 millones de gracias

Cuando en Enero de 2007 creamos la red de Blogs de Ocio Networks, esperabamos poder dotarla de un amplio crecimiento. Yo siempre he sido un optimista, y eso es en parte obligado porque pienso que hay que marcar objetivos muy altos, casi inalcanzables. En el mes de Julio, con 2,2 Millones de usuarios únicos ya comentaba que casi cumplíamos el objetivo interno de 2,5 Millones a final de año y que me había puesto el objetivo de intentar que fueran 3, con el verano por delante, que era un handicap. En el mes de Agosto, crecimos moderadamente, posiblemente por la estacionalidad y llegamos a los 2,3 Millones de usuarios únicos. Ahora puedo anunciar que según los primeros datos que me envían en Septiembre hemos alcanzado la cifra de 2,7 Millones de usuarios únicos, con un fuerte crecimiento mensual de más de 400.000; mejor de lo esperado este mes, y que nos pone el objetivo de terminar 2008 en 3 Millones de usuarios mucho más cercano.

A nivel publicitario y de ingresos el dato de páginas vistas es lo realmente relevante ya que cobras por ello, pero a nivel personal, a mí siempre me ha interesado mucho más el dato de los usuarios únicos. Creo que es la clave, mide la fuerza que puede llegar a tener una red. Aun así este mes hemos crecido en cerca de 500.000 páginas vistas llegando casi a los 8,2 Millones. Los blogs tienen muy pocas páginas vistas por persona, lo normal es un ratio de 1.x-2.x por sesión, eso es así por su formato horizontal y es marcadamente diferente al dato de páginas vistas de por ejemplo redes sociales, con ratios de hasta 60-80 páginas vistas por sesión. Cabe destacar que nuestra red está formada por 30 blogs, 28 de ellos desarrollos propios y 2 adquiridos, no tenemos ningún blog federado, son todos productos propios. El objetivo de tráfico cara a 2009 será mucho más ambicioso, no sé si podremos conseguirlo, pero la idea es si logramos terminar 2008 en las cifras mencionadas duplicar tamaño en 2009 y cerrar el año con 6 Millones de usuarios y cerca de 15 Millones de páginas vistas. Veremos si lo conseguimos. A nivel de empresa el objetivo en aumento de rentabilidad económica para el año que viene es mucho mayor, hay un gran trabajo que desempeñar en ese campo y de hecho este mes hemos cerrado 3 nuevos patrocinios con empresas, 2 anuales y uno semestral, y queremos seguir trabajando en esa línea de lograr acuerdos relevantes a largo plazo que nos permitan crecer de manera prolongada. También estamos valorando la posibilidad de dar entrada a nuevos inversores en el capital de la empresa, que en la actualidad es 100% propiedad mia, para cubrir nuevas necesidades de crecimiento que nos hagan poder atacar objetivos aun más ambiciosos en 2009. Quiero agradecer al equipo de bloggers y editores el trabajo realizado. Cada vez tenemos un equipo editorial más estable y compacto y este mes quiero valorar ya la posibilidad de ir convirtiendo algunos bloggers en editores, con el fin de promocionarles, involucrarles más en la red y premiar su dedicación. Sin duda los datos de tráfico de la red de Blogs de Ocio han sido la mejor noticia de la semana pasada.

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Dónde hay que estar. Mis apuestas para el sector

Generalmente soy poco organizado y no hago planes a muy largo plazo, pero, en base a lo que tenemos preparado para la próxima temporada y la siguiente, si creo que puedo detallar lo que considero que va a ser los nichos clave; donde hay que estar en 2009 y 2010. Esta pequeña lista la hemos estado trabajando los últimos 6 meses con objeto de intentar “estar donde hay que estar” en los próximos 2 años dentro del sector TIME. Por supuesto siempre habrá sorpresas, y en los puntos en los que no las haya es posible que no logremos estar con la presencia esperada. Donde creo que hay que estar (por orden alfabético): Afiliación: Llegan a España grandes compañías como CJ especializadas en afiliación, otros actores como Zanox, Trade Doubler lo están haciendo realmente bien. El resultado es que comienza a haber campañas interesantes donde vale la pena participar. Por nuestro lado vamos a poner una persona dedicada al 100% a utilizar nuestros soportes como plataforma publicitaria de ciertas campañas de afiliación que vayamos seleccionando. BioTech: Para mi uno de los grandes sectores con mayúsculas. No puedo destripar la sorpresa (que va a ser gorda, incluso para gente de mi entorno más cercano) sobre todo porque aun no está atado, pero pronto podré anunciar mi participación en un ambicioso proyecto de genética; algo apasionante. Hoy en día la bio tecnología y en especial el conocimiento y aplicación a la vida del individuo de la decodificación del genoma humano es uno de los grandes retos de los próximos 10 años, y una magnifica oportunidad de negocio. Dating: A mi nunca me ha gustado; lo sé, soy un carca, pero el tema del dating es un sector como negocio donde hay que estar los próximos años. Personalmente no me atrevería jamás a lanzar un producto de dating, no me resulta atractivo en lo personal y no me motiva, además no tengo el know how necesario, pero si puedo comentar que participo con una pequeña inversión en Yunu, el proyecto de Emilio Marquez y Carlos Blanco. En este caso estoy más por el gusto de acompañar a Carlos y Emilio, que por el sector en si mismo, que no es de mis favoritos. Geoposicionamiento: Creo firmemente en nuevos proyectos y aplicaciones de geoposicionamiento, no sólo desde un punto de vista de modelo de negocio sino especialmente su directa implicación dentro de otros modelos como e-commerce, guías locales, ocio etc. Hay varios proyectos en España interesantes que aplican la lógica del geoposicionamiento GPS, Wifi, IP y muy pronto por Galileo, el GPS Europeo. Las posibilidades de negocio son muchas, un sector, donde “hay que estar”. Guías locales: Creo firmemente en el mercado del contenido local en internet, así como de su explotación publicitaria con anunciantes locales. Empiezo a tener conocimiento de algunos proyectos que se lanzarán en ciudades españolas, y de algún interesante proyecto en México y Argentina. Nosotros en 2009 lanzaremos Madrid.net Música: Para mi el gran sector olvidado de las nuevas tecnologías a nivel mundial. Pandora, Last.fm, Deezer son los grandes proyectos, y nosotros participamos con Yes.fm que lanzamos hace algunas semanas. El consumo de música en el futuro será totalmente digital y las emisoras de radio online se recibirán en todo tipo de plataformas a lo largo de los próximos 2 años; la tele, terminales móviles, videoconsolas o el mismo coche no van a estar exentos de ese salto cualitativo. El CD ya ha sufrido esta evolución y las radio-formulas musicales serán las siguientes los próximos 5 años. Redes de Blogs: A nivel de contenido en Internet creo que hay que estar sin duda. Poco a poco la publicidad va comprendiendo más los blogs como soporte publicitario, de hecho este 2008 ha sido un año clave para todo esto. Creo que hay que estar y creo que, aunque más tarde de lo que me hubiera gustado, acertamos al lanzar la Red de blogs de Ocio Networks en Enero de 2007. Por cierto en unos días creo que podré dar unos datos de nuestra red de blogs de un importante crecimiento, si no se tuerce la tendencia. Creo que personalmente veremos opciones de exit a finales de 2010 a algunas de las redes actuales con más tráfico. ¿Y dónde no hay que estar? Bueno, creo que hay varios sitios. No quiero herir susceptibilidades y que alguien pueda sentirse atacado, pero por mencionar uno en el que creo que hay que reducir la participación mencionaría los nombres de dominio. No es un buen momento para comprar, y de hacerlo yo sólo compraría grandes Premium, dominios del primerísimo nivel, pero la inversión en nombres de dominio no está en su mejor momento, ya que tiene un margen de especulación que en tiempos de crisis…

Tags: genetica, Madrid.net, nombres de dominio, Yes.fm, yunu

Contento -relativamente- con los datos de Agosto

Los primeros días de cada mes suelo enterrarme en un maremagnun de cifras e interpretaciones que en ocasiones son acertadas y otras veces no sobre los datos de audiencia de nuestra red de blogs. Como ya he comentado en alguna ocasión trabajo siempre con datos propios de nuestros servidores, ya que los datos de nuestra medición de Nielsen Netratings y de la certificación de OJD tardan aun algo más en llegar. Generalmente recibo cada mes una hoja de cálculo con detalle de cada sitio, su evolución y algunos datos que pido para analizar, entre ellos evalúo el diferencial de número de post, número de comentarios, visitas, usuarios, tendencia, % de tráfico de buscadores, % de tráfico de referencia de otros sitios, y % de tráfico directo typein, Ips de acceso según países, gráfico semanal cíclico sin números, porcentaje de rebote desde buscadores. Desde este mes además he pedido a Diego Servente, Coordinador de la Red de Blogs de Ocio Networks que incluya para el análisis algunos otros datos ; uno que tenemos claro ya debe ser tomado como una variable más para medir la evolución mes a mes de una publicación web; el Tiempo Medio de Conexión y otras 2-3 variables de las que me quiero ir empapando un poco por varias pruebas que estamos haciendo estos días y que aun no estoy seguro de su relevancia. Este mes de Agosto temía en cierto modo una caída del tráfico provocada por nuestro mayoritario porcentaje de visitas desde España y las vacaciones, aunque finalmente puedo anunciar un crecimiento interesante de la red, que nos lleva a los 2.334.000 usuarios únicos (con un crecimiento de casi el 6%) y los 7.666.000 páginas vistas (con un crecimiento del 9%) como se puede observar en este gráfico. Pese a ser unos números agresivos de crecimiento para el mes de Agosto, debo reseñar que se deben también en parte al incremento de haber sumado un nuevo blog a la red, todowow.com comprado hace aproximadamente un mes y unos días. Sin esta nueva publicación, el crecimiento hubiera sido igualmente positivo, pero en menor medida. Se que al ser Agosto debería estar contento, pero no lo estoy en gran medida: esperaba más, y se que tenemos  que trabajar mucho más con varios blogs sobre todo algunos que quizás por estacionalidad, -habrá que analizarlo- han pérdido tráfico este mes un tráfico que no esperaba. En el otro lado más positivo las nuevas publicaciones como celiacos, ecologismo, aceite oliva, bebes etc, con sólo un par de meses de vida van cubriendo sus etapas y creciendo exponencialmente y eso también es muy importante, aunque les quedan aun por delante meses para tener datos más relevantes.

Tags: aceite oliva, audiencia agosto, bebes, celiacos, ecologismo, estadisticas, Nielsen, ocio network, Ocio Networks, Ocio Networks SL, OJD, todowow, trafico

Ocio Networks compra el blog todowow.com

Por medio de este post quiero aprovechar para anunciar una de las operaciones de las que hablaba hace unos días, al publicar la Audiencia de Julio de la Red de Blogs de Ocio Networks. Hemos llegado al acuerdo de compra del blog todowow.com y su incorporación a nuestra red a todos los efectos desde el 1 de Agosto (la incorporación con métricas Nielsen será con fecha 1 de Septiembre). TodoWow es una de las principales publicaciones en español dedicadas al juego de rol multijugador masivo online World of Warcraft, fansite oficial español de Blizzard Entertainment’s que venía siendo dirigido por Raúl Pérez, un joven cubano afincado en Madrid experto en el juego que a partir de ahora pasa a formar parte del equipo editorial de Ocio Networks, y seguirá siendo el máximo responsable editorial de esta publicación.

TodoWow.com se creó a finales de 2007 y cuenta con cerca de 75.000 usuarios únicos mensuales y 300.000 páginas vistas por mes. Esperamos con las sinergias de nuestra red y el buen hacer del equipo encabezado por Jaume, Diego y Mónica, poder hacer crecer este nuevo blog. Me interesa mucho entrar en publicaciones de segmentos muy específicos en determinadas aéreas temáticas.  En el segmento juegos contamos ya con consolas.es que es un blog consolidado de videojuegos y  es curioso analizar como una publicación generalista como consolas.es tiene un tráfico en páginas vistas similar a una temática muy bien segmentada en público como todowow.com. Esperamos en breve poder anunciar nuevas adquisiciones de blogs que estoy estudiando en estos momentos y que espero ir dejando resueltas antes de volver a la oficina el próximo día 18 de Agosto. Con todowow.com y el resto de operaciones que estamos estudiando, esperamos poder ampliar el inventario temático, las sinergias entre publicaciones y audiencia global de la Red de blogs de Ocio Networks.

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