Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña » Novedades

Entrevista para el periodico Cinco Días

Alejandro Suárez — Thu, 06 Jan 2011 07:00:49 +0000

Esta fue una entrevista realizada por Cinco Días – Economia & Empresa y puede leerse en pdf aquí.

La red de blogs temáticos Ocio Networks, una empresa pionera en España en la web 2.0 e Internet, ha experimentado un gran crecimiento desde su lanzamiento en 2007, que les ha posicionado como una de las empresas con más aceptación online. Con 42 blogs, Ocio Networks ha superado los 7 millones de usuarios únicos mensuales en noviembre de 2010, convirtiéndose en una de las redes de blogs temáticos con más audiencia en idioma español. Hablamos con Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, CEO de Ocio Networks y el principal artífice de este logro.

¿Cuáles son las claves del éxito para haber superado los 7 millones de usuarios?

Hemos sabido adaptarnos continuamente a las ventajas de internet. Las principales claves se encuentran en mantener contenido en internet destinado a nichos específicos y en ir profesionalizando los mismos de forma creciente. Hay que tener en cuenta que los usuarios demandan cada vez más portales horizontales, con los que se sientan identificados y profundicen en las temáticas de interés. Se trata de una evolución de la prensa técnica a la web.

¿Qué balance haces de 2010?

Creo que en Ocio Networks hemos superado con un notable alto los retos que nos habíamos marcado. Recordando los últimos meses de 2009, así como las perspectivas globales de la evolución de la economía, podemos estar tranquilos y muy optimistas de cara al futuro. Haber superado los 7 millones de usuarios únicos mensuales supone un gran logro, sobre todo en el contexto económico actual.

¿Cuáles son los retos de Ocio Networks para 2011?

En 2011 queremos alcanzar los 10.000.000 de usuarios en español y, de una manera muy especial, desarrollar nuestra filial Lazer Rede de Blogs en Brasil. Actualmente allí contamos con 550.000 usuarios y hemos puesto nuestro foco en alcanzar los 3.000.000 de usuarios a finales de 2011.

¿Cuál es vuestro modelo de negocio en un contexto de crisis como el actual?

Nuestro modelo de negocio está basado en la publicidad y, en el contexto de la crisis, la publicidad ha sido uno de los sectores más castigados. No obstante, Ocio Networks ha salido fortalecido de 2010 e incluso hemos adquirido en el último semestre del año 4 publicaciones para poder renovarnos y enfocarnos hacia nuevos perfiles de usuarios. Esperamos poder seguir ampliando esa tendencia.

¿Qué blogs tienen más audiencia?

Muchos son estacionales. Por ejemplo, los relacionados con la nutrición tienen enormes picos de tráfico en determinados meses del año. En estas fechas, los de cocina llegan a multiplicar su audiencia por 4. Pero son las temáticas clásicas de ocio, como el cine, la música y los videojuegos, los que cuentan con un gran número de adeptos de forma estable a lo largo de la temporada.

Además de los blogs, ¿desarrolláis otras actividades complementarias?

En la actualidad sólo desarrollamos blogs temáticos, aunque estamos haciendo una primera incursión en el mundo de los contenidos generalistas con www.nuevastecnologias.com, una publicación diaria en la que 9 profesionales informan sobre videojuegos, móviles, gadgets, economía, publicidad y emprendedores, redes sociales… enfocándonos en un nuevo perfil de usuario interesado en la tecnología.

¿Cuáles son los proyectos futuros de Ocio Networks?

En 2011 queremos crecer en España, consolidar Brasil y en el último trimestre del año lanzar una nueva filial, en esta ocasión en China, en idioma mandarín.

Sexo, mentiras y trailers de video (o Habitación en Roma)

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Tue, 26 Jan 2010 11:00:46 +0000

Ayer fue una tarde curiosa. De vez en cuando salen así, que le vamos a hacer. No me interesa demasiado el bonitamente subvencionado mundo del cine, aun así tenemos un blog temático de películas que se centra en este mundo (que desconozco profundamente, por eso lo que viene a continuación sean divagaciones sin sentido). El cine en España recibe “caramelos” de todo el mundo; de las televisiones, del Estado… es el triste espejo donde en ocasiones se mira la industria de la música, que siente envidia el dinero público que entra al cine y al grito de “la música (también) es cultura” intentan hacer lobby para forzar una situación similar en la que reciban caramelos de papá Estado. Al tiempo, lo conseguirán. A mi no me gustan las subvenciones, entiendo el razonamiento de que posiblemente sin ellas no hubiera cine español, y me da lástima que así sea. Hay muchos puestos de trabajo en juego y comprendo perfectamente que hay que defenderse, pero tampoco puedo evitar pensar, de forma malévola y con una medio sonrisa en la boca, que sin esas subvenciones nos hubiéramos ahorrado bodrios patrios de enorme calibre que hemos pagado indirectamente todos. Generalmente Amenabar, Almodóvar o directores que tienen éxito, nos gusten más o menos no las necesitan. A este respecto, en twitter se entabló hace meses una discusión, que cerró con un rotundo y muy recomendable post Gonzalo Martin que recomiendo leer en respuesta a mi incredulidad al plantear que películas que, como “los fantasmas de Goya” cuesten 16 millones de Euros, y obtienen una subvención de 1 millón de Euros, para luego, en taquilla recaudar 1,5 millones. Extraña circunstancia, de perder más de 15 millones de Euros, que Gonzalo aclaraba en su post Sin ánimo de entrar en ese debate de nuevo, si diré que el año pasado por primera vez las subvenciones al cine español superaron a la recaudación de las películas en taquilla, y que uno de cada dos euros invertidos en hacer cine español lo pagaban indirectamente los contribuyentes Pero bueno, al tema que me lío. Parece ser que se ha filtrado en internet un tráiler de la última película de Julio Medem llamada “habitación en Roma” y que nos hacíamos eco de ese tráiler en películas.info hace 2 días. Hasta ahí todo normal -o casi-, esto de las filtraciones siempre se pone entre paréntesis… Fotos fantasma de coches de prototipos de motor son filtradas por las propias marcas para hacer ruido en el 90% de los casos, los rumores 2 meses antes a un lanzamiento de Apple son filtraciones para caldear el ambiente desde allí… la filtración es el primer capítulo de la publicidad viral, muchas veces hemos tenido ofertas para recibir algo filtrado por parte de anunciantes y agencias de comunicación … por lo que un tráiler robado de una película (no creo que los GEO hayan entrado en el estudio, ni la mafia quiera vender el tráiler en el mercado negro) , parte obviamente,de forma intencionada o no del entorno del director, estudio o productora. Hasta ahí todo normal, te llega “la filtración”, no preguntas y la pones, todo es un juego. La pelicula es esta:

El vídeo había tenido 17.000 visionados en pocas horas, esta mañana eran ya más de 45.000, normal en mi opinión, por la temática de la película de corte erótico con una actriz muy mona y conocida en España (Elena Anaya). Yo, que he visto el tráiler, como a estas horas todo quisqui, no dudo que esta película si la va a ver mucha gente, y además eso espero ya que es una película hecha con esa intención, lejos de otros muchos bodrios sin sentido que se hacen para trincar la subvención de turno a sabiendas que no interesan y nadie las va a ir a ver. Vamos que no es un caso como: «Mia Sarah», de Gustavo Adolfo Ron Zorzano. Su recaudación fue de 256.557 euros, y la ayuda de 598.048. No superó los 330.000 euros en la taquilla o La animación «Cristóbal molón», de Íñigo Berasategui y Aitor Arregui. Recaudó 121.875 euros y obtuvo una subvención de 448.434, es decir, más del triple de su taquilla Este tema, este director, estas actrices y en definitiva esta película te gustaran más o menos, pero es una película de verdad, hecha para ganar dinero y no para comerse la ayudita, y aunque sea sólo por eso, espero que le salga bien a Julio Medem. Ayer a las 19.30 recibí un par de emails, que me dice mi abogado que no califique como amenazantes, y tal vez por eso para su tranquilidad cuando lea esto, le recordaré que eran amenazantes en los que los abogados de la productora (bueno o eso decían ser en el email, yo no lo se), nos amenazaban con el fuego eterno si seguíamos “albergando un tráiler” (joder, yo creía que los tráiler se hacían para eso, que circulen y promocionen películas!!), que había sido “sustraído del estudio de forma ilegal” (coño, pues proteger vuestras cosas de los GEO!!), y que si no “actuábamos con rapidez, seriamos responsables al amparo de la Ley 34/2002, de Servicios de la Sociedad de la Información.” “Que estábamos haciendo un enorme daño a director, actrices y productora” bla bla bla. Vamos, que nos meterían un paquete y nos iban a excomulgar. Que amables. Joder, de cine se poco, y de leyes menos. Aun así quise llamar a estos amables señores, a explicarles que confundían ¡albergar un contenido” con enlazarlo! (estaba en dailymotion y nosotros usando un embed code), y a decirle que, hombre, si querían que no se viera, que llamara a Paris a los chicos de DailyMotion y que lo quitaran, así, nosotros y otros tantos blogs dejaríamos de mostrarlo, y punto y final, le expliqué que estaban confundiendo “enlazar” con “hospedar” etc. La conversación fue breve, unos segundos porque es lo que tiene cuando a uno le gritan de forma nerviosa por teléfono, y le tratan mal, que al final manda al otro al carajo y cuelga el teléfono y dice “hala pues no lo quito, y que se jodan”. Literal. No puedo dejar de ver paralelismos con el periodismo en este caso. Imaginemos que trabajamos en un periódico y no sólo tengo protegida por ley mi fuente, sino que nadie se le ocurre amenazarme a mi porque alguien me haya filtrado nada. Las “amenazas”, si es que se pueden llamar así son normalmente trueques, intercambios, y suelen ser de guante blanco, más sutiles. En internet ocurre, que los propios abogados desconocen profundamente la ley, el sector y siempre creen que al otro lado están unos chavalillos de 17 años acojonables a la primera de cambio. Curiosa situación. Al final, a la hora y media tras mandarnos al carajo, recibo un email más tranquilo en el que parecían entrar en razón y ya no me sentía amenazado por el fuego eterno de la ley Ley 34/2002 –un alivio que me tenia en un sin vivir-, me decidí y quité el tráiler, que por cierto, se sigue viendo en DailyMotion, vamos, lo enlazaría pero igual me meten un paquete de nuevo. (Memorandum: mis abogados se están haciendo mayores… muy blandos, ya no les divierten los líos, me pidieron que lo quitara… ya se lo he dicho hoy por email: tendré que dejar de recomendarles o buscarme otros más guerrilleros) . Esto nos lleva a preguntas trascendentes: - Si haces un tráiler esperando que se vea. ¿joder, porque no aprovechas y que se vea? - Si lo retiras y el mes que viene quieres invitarnos a la premiere, o que lo pongamos y yo, que tengo memoria de pez, pero más que suficiente en este caso, me acuerdo de las amenazas y tono de tus abogados. ¿Por qué lo debería poner?. ¿Hoy te presiono y provoco y mañana somos amiguetes? - Un tráiler como este, por la temática obviamente no puede salir en televisión integro o al menos no en horario de protección infantil, muchas cadenas no lo aceptarán. ¿No ha podido pensar alguien que su éxito está en internet para tener enorme difusión? - En las cartas de los abogados nos hacían ver que estábamos “perjudicando a las actrices”. Hombre, si las perjudicaba estar en esta película, no haberla hecho ¿no? Conclusión. Espero que la película sea un enorme éxito para Julio Medem y su gente, pero también espero entiendan que ciertas formas, ciertos tonos y ciertas actitudes de sus abogados, pueden enemistarles con la gente que luego ayuda a difundir sus películas –los chavalillos de 17 años de antes-. Es absurdo e irrespetuoso, estar de bronca y amenazar al que luego el mes que viene “se tiene que trabajar” literalmente tu agencia de comunicación. Creo en una sociedad diferente. Una llamada de teléfono, 30 segundos y estoy seguro que los 2-3 blogs que lo habíamos puesto hubiéramos entendido, accedido a la petición y pudiéramos habernos tomado un café y haber hecho cosas juntos para promocionar la película en semanas y a lo mejor hasta nos hubiéramos echado unas risas. Ahora, es posible Julio, que tu propia gente te lo haya puesto más difícil. Suerte de todas maneras. A mi el tráiler, me gustó Puedes seguirme en Twitter

No te lo creas mucho. Posiblemente tú NO eres influyente

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Wed, 10 Jun 2009 13:15:54 +0000

¿Influyente o seguido? ¿Es lo mismo? Aun a riesgo de ponerme algo filosófico y trascendental me gustaría hacer una reflexión sobre algo que veo muy común y desde mi percepción creo que es engañoso, la confusión entre seguido e influyente. La blogosfera es un micromundo, -si, he dicho micro, y de verdad lo pienso aunque a veces mucha gente me lo recrimina- en el que muchas veces todos los que lo vivimos extrapolamos y sacamos conclusiones como si fuera un todo, cuando posiblemente represente un sector pequeño de la población española, que se hace mayor día a día, pero pequeño en definitiva. Posiblemente como tu, que lees habitualmente blogs, manejas redes sociales, usas o planeas abrir tu twitter, no es el 70% de la población en España; ahí fuera hay otro mundo. Ese es precisamente el mérito de las redes sociales, han penetrado; un alto porcentaje de personas están en Facebook, han roto la barrera de los tekkies. El perfil de Facebook es conversación habitual de cafetería; ha caído el gran muro, pero sólo en determinados ambientes lo es también lo que ha dicho o dejado de decir gente “relevante”, por ejemplo Martin Varsavsky (creéme puede ser apasionante, pero esos cabemos en un autobus vs la población total del país) y a veces se pierde esa perspectiva delante de un ordenador cuando conversas con gente de tu mismo perfil sectorial. Algo parecido es lo que pasa con los conceptos de prescripción o de influencia, se utilizan un poco a la ligera. Todo el que abre un blog aspira a difundir, a darse a conocer y relacionarse en su ambiente natural. Algunos con mayor o menor éxito aspiran también a influenciar y/o prescribir, a marcar tendencia y generar opinión, pero mi realidad es pensar que pocos pueden permitirse hacerlo de verdad. Hay muchas personas con capacidad de comunicar y de informar. Yo creo que eso no quiere decir que tengan capacidad de influir, es decir, de poner temas en las agendas mentales de otros hacerlos reflexionar. Veo muchas publicaciones y blogs personales que son muy leídas, y por ende me dicen que “muy influyentes”. Es típico escuchar “tiene XXXXXX lectores en FeedBurner, todo el mundo le conoce” etc. De verdad, creo que son 2 conceptos que no van parejos. Que te conozca no lo es todo, también conozco a Jesulín de Ubrique. Que te lea no quiere decir que me influyas, es un estado superior que empieza con el respeto y que tendrás que ganarte. Puedo ser un tipo muy bien informado y muy seguido, pero igualmente puede que mi opinión no este valorada y en ese aspecto no ser prescriptor ni influir absolutamente en la vida y conducta de nadie. Fríamente, si creo que, -aunque intento evitarlo ;-D – algunas personas, algunos blogs y algunos comentarios me influyen. Quiero pensar que eso no es malo aunque no me gustaría ser “fácilmente influenciable”, todos respondemos a estímulos de lo cercano y reaccionamos ante ellos, y los blogs y los bloggers no son una excepción, pero de verdad creo que en cada ámbito muy pocas personas y/o publicaciones tienen el prestigio suficiente, la experiencia y la validez argumental de ser generadores de opinión.

Ocio Networks compra el blog iphonediario.com

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Wed, 06 May 2009 07:01:58 +0000

Una de las temáticas que por varios motivos echaba en falta en la red de Ocio Networks es la dedicada al iPhone y al iPod Touch. Se trata de iPhoneDiario

Primero porque creo que es un nicho y un sector cada vez más consolidado, y en segundo lugar porque francamente desde la aplicación de Yes.fm para iPhone dependo más del mio que antes y lo disfruto más aun. Francamente me cuesta pensar en la sustitución de mi iPhone y ni me planteo dispositivos como BlackBerry etc. A mi Apple me ha logrado fidelizar al 100%. Hace semanas tuve la posibilidad de conocer a un joven emprendedor, Juan Pablo Morales, con un blog que funcionaba muy bien de tráfico. Empezamos a charlar posibilidades de colaboración y se han concretado en estos últimos días con la compra del blog y su incorporación al equipo editorial de Ocio.net como responsable del mismo. iPhonediario tiene actualmente 150.000 usuarios únicos mensuales, unas 800.000 páginas vistas por mes. Esperamos en que de la mano de Juan Pablo, este nuevo blog de Ocio Networks pueda crecer mucho dentro de nuestra red, como ha sucedido con TodoWOW, publicación que compramos en Agosto de 2008 y que , dentro de nuestra red y gracias al buen hacer de Raúl y de nuestro equipo SEO acumula desde entonces un crecimiento del 400%, pasando de 300.000 páginas vistas a más de 1.200.000 actuales. De los blogs de Ocio en tres ocasiones, seriesblog, todowow, y iPhoneDiario han sido fruto de adquisiciones y no desarrollos propios. Juan Pablo, bienvenido al equipo. Ahora, a currar duro que tenemos de aqui a final de año mucho trabajo por delante.

Ocio Networks alcanza los 4.600.000 usuarios únicos

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Tue, 07 Apr 2009 07:33:31 +0000

Seguimos trabajando en la red de blogs de Ocio Networks y hoy y apuedo anunciar que hemos superado el umbral de los 4.500.000 usuarios únicos mensuales. En concreto hemos cerrado Marzo según Analytics en 4.596.381 por 4.000.949 del mes de Febrero. En cuanto a páginas vistas hemos terminado el mes en 13.150.417 por 11.921.447 del mes pasado. Eso supone una subida del 14,88% en usuarios únicos y 10,31% en páginas vistas. El próximo objetivo son los 5 Millones de usuarios. Creo que tardaremos un par de meses o 3 aun, ya que estacionalmente esperamos una fuerte caida de tráfico en Semana Santa, que podría incluso reflejarse en una caida de stats en Abril de 2009. En cuanto a la red Lazer Blogs que abrimos en Brasil, pese a que es rídiculo a estas alturas aun publicar datos (hasta 6-8 meses no serán relevantes) estamos contentos ya que crecemos a buen ritmo con incrementos mensuales de más del 200% pero lógicamente en un fase inicial (la red se abrió a mitad de Enero de 2009)

Ocio Networks llega a los 4 Millones de Usuarios

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Tue, 10 Feb 2009 09:01:42 +0000

En estos tiempos dificiles hay pocas noticias buenas. Una de ellas esta semana para nosotros ha sido el crecimiento sorprendente de Enero 2009 en tráfico en la red de blogs de Ocio Networks. En Diciembre decrecimos por primera vez un 2-3% en páginas vistas (yo no lo esperaba) y en Enero hemos crecido más de un 30%, (que me parece una barbaridad), llegando a los 4.030.000 usuarios únicos (+27% respecto a Diciembre) y los 12.050.000 páginas vistas (más 34% respecto a Diciembre) (Son datos propios de Analytics con los que trabajo, Nielsen da unos 500.000 usuarios únicos menos, este tema también es para darle de comer a parte; pero…) Creo que el motivo viene dado porque Diciembre tuvo los festivos casi “creando puentes” con los fines de semana y hemos notado el crecimiento medio de 2 meses de golpe. También la red de blogs de Lazer Blogs en Brasil cuenta ya con sus primeras stats de varios miles de visitantes, por supuesto minimo tras 15 dias de funcionamiento, pero lo importante es estar en marcha.

Nace Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en Brasil

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Thu, 22 Jan 2009 07:00:05 +0000

Para mi personalmente, y creo que para todos los que formamos parte de Ocio Networks, hoy es un día especial ya que podemos anunciar algo en lo que llevamos trabajando en silencio casi 4 meses, en lanzamiento de Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en el mercado brasileño. (lazer, es “Ocio” en portugues) Tengo una enorme fe y confianza en esta decisión estratégica que tomamos hace meses y que se traducirá en 2009 en el lanzamiento de 2 filiales fuera de España y en otros idiomas; la primera como veis en Brasil. La segunda la lanzaremos en Junio de 2009 en un país que por el momento prefiero no desvelar. Han sido meses de mucho trabajo, investigación silenciosa, mucha información, abogados, el Ministerio de Asuntos Exteriores, consultas a embajada y cámaras de comercio, selección de personal, estructura, diseño… pero por fin podemos anunciar que hace ya algunas semanas nos pusimos en marcha empezando a rodar los primeros metros de nuestras publicaciones.

Lanzamos Lazer Blogs con cuatro publicaciones temáticas: Beleza, Esportes, Tecnologia y Musica, pero a finales de 2009 serán hasta 12 en total. Nuestras previsiones es finalizar el 2009 en Lazer Blogs con una plantilla de 16 personas. Nuestro objetivo es posicionarnos en idioma portugués en un mercado apasionante, el brasileño, y un país, Brasil con 190.000.000 de personas de las que 47.000.000 son usuarios de internet. Es decir, en Brasil hay más internautas que habitantes en España con un dato demoledor; el año pasado se duplicó la población de internautas de 24 a 47 Millones de personas. Un crecimiento sin precedentes en los últimos años. ¿Tiene lógica elegir como primer destino Brasil antes que mercados más potentes publicitariamente hablando como el anglosajón? En mi opinión, sí. Brasil es un mercado emergente y todavía hay posibilidades de posicionarse ya que no es un mercado maduro. Los mercados anglosajones, tienen muchas más trabas a la entrada en el sector de contenidos de empresas de fuera del país. Las publicaciones están mucho más maduras, dificultando la competencia y el sistema publicitario es más duro de entrada. A nivel publicitario, Brasil es un mercado madurando rápidamente y que ofrece enormes oportunidades en este momento y que este año contará con una inversión publicitaria en internet cercana a los 300 Millones de dólares para 2009, que según todos los estudios crecerá de forma exponencial en los próximos años. Una de las cosas que me apasiona de este país es que está volcado a internet, y con muchas particularidades. Un claro caso de estudio es que por ejemplo es el país que más se le resiste a Facebook (y no será porque no lo están intentando) ya que Orkut es curiosamente la red social por excelencia y el “must have” de todo brasileiro. Al frente de la red tenemos a Fernanda Guerzoni que desde nuestra oficina de Madrid será el enlace directo y coordinadora de la red en Brasil. No sólo llegamos a un nuevo país, cosa que no es nueva para nosotros, sino que llegamos en un nuevo idioma, algo que si es novedoso y diría yo que un reto apasionante. Ante esta barrera, es muy habitual en nuestro país en la que la exportación de contenidos apunte a mercados en Latinoamérica, he tomado la decisión de duplicar mi blog personal en portugués, que estará diariamente accesible desde http://www.alejandrosuarez.com.br en el que cada día se traducirán mis post a primera hora de la mañana de Brasil (la idea es traducir el contenido de este blog día a día así como post exclusivamente centrados en el mercado brasileño). Yo no hablo portugues, aunque se entiende todo leído, espero que en los próximos meses Fernanda “me evangelice” y al final pueda chapurrear algo antes de mis primeras visitas al país a lo largo de 2009. Tenemos la intención de que el blog poco a poco nos pueda, al igual que el web y blog corporativo de Lazer Blogs introducir en el mercado de las nuevas tecnologías y de los emprendedores brasileños con objeto de poder llegar a acuerdos estratégicos y valorar del mismo modo posibilidades de inversión en el país. Quiero aprovechar estas lineas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Mónica, Julian y Raúl Ortiz, el esfuerzo realizado estos meses y especialmente estas semanas para poner este proyecto en marcha. Las notas de prensa ampliando al info de este post, las puedes encontrar en español y portugués.

Adsense: mi verdad y alguna confidencia

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Tue, 13 Jan 2009 07:15:02 +0000

En muchos de los eventos de emprendedores e internet que he tenido la oportunidad de visitar en 2008 he oído ideas que comparto sólo en parte como que “un negocio no debe vivir de Adsense”, “Adsense es la solución fácil”, “Adsense sólo vale para autoempleo” … Y digo que lo comparto sólo en parte por determinados motivos. El primero porque es importante decir que Adsense ha sido un dinamizador de este negocio, ha traido la democratización de la publicidad y ha permitido a muchas pequeñas Y GRANDES empresas subsistir y tener un modelo de negocio viable. Creo que no se debe demonizar los modelos de negocio destinados a monetizar sólo o en gran parte con publicidad de este sistema porque ha demostrado que es tan estable o más, que el anunciante directo, las redes de afiliación y las grandes redes publicitarias.

¿Es muy bajo lo que pagan por CPC?, ¿El Coste por millar de impresiones (CPM) que se consigue es insuficiente?, ¿Una empresa no puede vivir sólo de Adsense?, ¿A partir de ciertos umbrales no se puede ganar más?, ¿Empeora el rendimiento si no sólo uso este sistema contextual?, ¿Hay temáticas o formatos malos para usar Adsense? Todo es relativo, y voy a intentar dar mi opinión personal, en base a mi experiencia con Adsense, ya que tengo una de las primeras cuentas de España, desde 2002 y sigo utilizándola. Me ha dado alegrías y disgustos, como es posible que a alguno de mis amigos de Google le suceda al leer este post y creo que es justo reflejar ambos y no quedarme sólo en lo negativo. Recuerdo que allá por el 2002 desde Google Inc. en USA -en aquel entonces poco más que un buscador- me contacto Kristen Jeppssop, me habló por primera vez de Adsense, un programa que habían lanzado en USA y que querían implantar en España. Me ofreció crear una cuenta Premium y me explico que tenían interés en contar conmigo para empezar a implantarlo en España. Fíjate si será la prehistoria de este programa, que estuvimos meses intercambiando por email y fax propuestas de contrato (unos contratos muy made-in-USA con 15-20 folios de ridículas clausulas). Vamos, igualito que hoy en día que te registras en 2 minutos vía web. Increíblemente para los que hoy conocen el programa, me proponían comprar y pagarme TODO el inventario de forma fija a CPM. Me proponían comprarme por 3 años toda mi publicidad. Me garantizaban poder crecer de forma sostenida y compatible con la publicidad gráfica en la época post-burbuja. En una de esas decisiones de gurú que tomo (esta está en el top3 de las tomadas en los últimos 10 años) decidí “ir más suave” y no comprometer toda la publi de forma tan agresiva en este nuevo invento con estos chicos de Google y preferí otra opción en revenue share a CPC y probar y aprender poco a poco que futuro tenía esta historía. Es decir, entré en lo que ahora conocemos como Adsense puro y duro. No se si era en 2002 o 2003 cuando publiqué mis primeros anuncios de contextuales, aun los continuo publicando. ¿Es rentable Adsense? ¿Existe Adsense dependencia? Mi opinión en ambos temas es rotundamente SI. Los portales del Grupo Publispain han dependido enormemente de Adsense de 2002 a 2006. El tener contratos con 8-9 agencias de publicidad naciones e internacionales no ha hecho que esa adsense-dependencia mermara. El motivo es claro; ¡funcionaba mejor y la calidad y relevancia de los anuncios lo hacía mucho más rentable que la publicidad gráfica convencional.! Es cierto que aprendimos mucho, en este periodo, no sólo nosotros, también Google y hay ciertos trucos de ubicaciones, color, relevancia textual, formatos e incluso temáticas, etc que son básicos testear y conocer para tener una buena conversión de Adsense a eCPM Factores como el color de un anuncio, la esquina redonda o no, la caja o no, son críticos y pueden hacerte variar en la misma posición y formato hasta un 35-40% el rendimiento de tu cuenta. No todo funciona en según que sitios y tipología de contenido. ¿Adsense dependencia?. Pues debo reconocer que sí. Para muestra un botón. En 2005 en el momento pico llegó a representar el 78% de la facturación total de los portales del Grupo Publispain. Yo me llegué a sentir un empleado muy bien pagado de Google. Al montar Ocio Networks quise minimizar ese “problema” al máximo. Puedo comentar que el porcentaje de facturación del sistema Adsense en la red de blogs de Ocio Networks es residual; exactamente el 12% en el último trimestre de 2008. He oído de forma despectiva, que una empresa no puede tener un modelo de negocio válido basado en Adsense. ¿Es eso cierto?. ¿Es Adsense una solución de autoempleo? Google Inc. no me permite, (bajo pena de expulsión del paraíso o algo así) publicar datos detallados de tráfico ni de rendimiento de mi cuenta, especialmente son problemáticas capturas con el CPC, eCPM etc, pero si puedo decir que es una solución real y válida incluso como modelo de negocio para una compañía (ojo, eso no quiere decir que sea el ideal depender así de una única empresa). ¿Cuánto dinero se puede ganar con Adsense? No creo romper ninguna Info confidencial ya que es información pública fiscal, si digo que hemos llegado a facturar en un mismo año con Adsense una cantidad cercana a 1 Millón de dólares en nuestra red de portales. ¿Esa facturación publicitaria no sería módelo de negocio suficiente para una compañía española?. Mi respuesta es clara; una empresa puede vivir de Adsense, pero ojo que depender de Adsense, es un riesgo.

¿Dónde no pondrías Adsense? Hay sitios donde no funciona. Sitios de foros, fotologs, de fotografías, wallpapers y en general poco contenido contextual dan un rendimiento muy malo, en redes sociales creo que no cuajará y en blogs también falta una cierta versatilidad de integración. Nichos de economía, energías renovables, viajes, finanzas, informática, empresa y ciencia SI LA INTEGRACION QUE ES LA CLAVE, ES BUENA, debería funcionar bien. ¿Qué eCPM podría aspirar a conseguir? Hay gente con eCPM altísimos. Sí, lo se y yo los he visto, pero muchos son muestras de tráfico muy especificas y pequeñas (menos de 5 o 10 Mll de páginas vistas). Mi experiencia es que manejando grandes volúmenes, el mayor eCPM medio de un mes ha estado en torno a 2,x US$. Tenemos publicaciones con 8 y 10 US$/CPM pero ese tipo de rendimiento no se da en publicaciones con inventarios de millones de páginas vistas al mes. Hay que buscar el equilibrio tráfico vs. eCPM.

Si además de Adsense uso otras soluciones de publicidad gráfica. ¿Empeora mi CPM? Sí, pero mínimamente. Ambas opciones con perfectamente compatibles y en mi opinión recomendables para no depender de un único sistema. ¿Cual es el mayor riesgo? Que eres un número. Hay gente que disfruta siéndolo, otra gente no. Si un día te cierran la cuenta y es injusto pues no es bonito ser un número más. Tendrás que enviar emails y recibir emails tipo en muchas ocasiones. La falta de un cierto contacto directo y personal en un negocio del que puedes depender en alto porcentaje, es un riesgo evidente, y una intranquilidad. Debo romper una lanza a favor de Google al decir que en los últimos tiempos intentan mejorar este punto. Hay un departamento para ello. Lamentablemente no en España sino en Irlanda. Si a alguien le sirve mi ejemplo, yo no tengo contacto directo con Google en España ¿surrealista, verdad?. Si en USA, Irlanda y Francia. En España sólo con comerciales de Adwords. Una lástima. Oigo que ha empeorado Adsense, ¿es eso cierto? Sí, sin ningún tipo de dudas factores como la caída del dólar, medidas de separar el CPC de la red de búsqueda de Google (que generalmente rinde mejor al anunciante) y la red de contenido, los nuevos productos de Google o incluso las medidas para intentar minimizar el click fraudulento o erróneo en beneficio del sistema y los anunciantes, han hecho que se reduzcan los ingresos de Adsense a los soportes (empresas y webmasters). ¿Hay que tener una o varias cuentas de Adsense? Bueno, yo tengo 3. Veo razonable tener más de una. Una vez, en 2004 me eliminaron una por un problema en un foro con contenido subido por un usuario. Hoy en día ya no actuan asi a las bravas, comprenden mejor el contenido autogenerado y analizan más las cosas… pero… yo mantengo 3 cuentas ¿Es Adsense un sistema tirano? Vaya que si, como todo mo-no-po-lio. Pero si te adaptas y lo entiendes podrás disfrutar de esa tiranía sin importarte, ya que también es un sistema justo si lo sabes utilizar bien. Si trabajas con un tráfico razonable, una buena temática, y optimizas bien los anuncios, funcionará. Oigo mucho hablar de las redes sociales y su mayor potencia a futuro para la publicidad online. Eso, más el sistema de publicidad contextual, ¿podría magnificar el éxito de Adsense en mi red social? Creo que las grandes redes sociales generalistas en el fondo saben que no van a facturar lo que creen y con Adsense. Se necesita una evolución de Adsense para blogs y otra para redes sociales totalmente diferentes a las actuales. Las redes sociales no van a ganar en relación a las páginas vistas (enormes) sino en relación a los usuarios únicos. En cierta manera los usuarios se comportan como los usuarios de los foros, van a tiro hecho, no leerán ni clicarán esta publicidad, están “vacunados” y van directos al contenido que buscan de forma mecánica. Redes como Tuenti podrán ganar dinero con Adsense, pero no van a encontrar en este sistema grandes eCPM; de hecho creo que serán muy bajos y deben experimentar como hacen con otro tipo de soluciones. ¿Qué formatos NO dejarías a Adsense? No dejaría el cabecero, el banner 728×90 (megabanner) superior. Funciona regular, no se relaciona con el texto (importante para tener anuncios de más calidad) y es el formato por excelencia de la publicidad gráfica. No me gustan nada los vinculos de enlaces. Es dar/perder tráfico sin recibir ingresos ya que si hay es tras el segundo click. Además estéticamente me espantan. No me gusta habilitar publi gráfica, sólo texto. Soy de la opinión que “Zapatero… a tus zapatos”. ¿Es posible crear un competidor de Adsense? Bueno, Yahoo! y Microsoft deberían haberlo intentado mejor o más en serio… Si Yahoo! empieza a usar el sistema sólo queda Microsoft. Si ellos no han podido tu tampoco podrás: ¿Es posible que consigas 100.000 o 200.000 anunciantes en España?. El éxito de Google radica en un sistema eficaz, sólido y que ataca el Long Tail de los anunciantes en España. Compañías aéreas usan Adsense e invierten muchos cientos de miles de euros al año en el programa, pero ese no es el éxito, el éxito no replicable y relevante es el presupuesto de 1.000-10.000Eur que invierten miles de pequeñas agencias de viajes en España. Si crees que a día de hoy puede salir un player local a competir en este campo contextual… posiblemente crees que puedes lanzar una bebida de cola en España que compita con Coca-Cola. Es para mi a día de hoy casi imposible, el que lo consiga me sorprenderá muchísimo.

Hum, mientras escribo esto es posible que alguien crea que hago apología de Adsense, o que ayer cené con alguien de Google y estoy un poco contaminado . Soy tremendamente crítico en este blog, con esta compañía en muchas cosas, por supuesto también la admiro por otras, pero últimamente no oigo muy buenas cosas de Adsense y quería contar mi experiencia y dar mi visión del sistema de publicidad contextual. Aun así no quiero dejar de contar los problemas tiene para mi Adsense y se que no descubro a nadie nada nuevo: - Que aparente esta manejado. Siempre tengo la sensación de que es una maquina de churros en la que el churrero vive en California y corta y abre el grifo en determinados momentos. - Que cada día minimiza más los ingresos a los webmasters/soportes porque Google tiene una cuota de mercado tan alta que la manera de mejorar el rendimiento y los beneficios muchas veces es rascar el margen operativo del soporte haciendo suyos también esos ingresos. Hemos visto ejemplos claros en música con lo que prepara Google Labs, pero también en búsquedas locales, o viendo proyectos como Knol esta claro que persigue Google Inc. - Que en España cobran en euros y pagan en dólares. Sangrante y poco serio para los que como yo son anunciantes y soportes a la vez. Dijeron hace 1 año que lo iban a solventar… fumando espero… - Los emails tipo!! Nada como escribirles y recibir un email tipo que no entra en tu problema. En los últimos años parecen intentar mejorar el soporte, pero deben gestionar cientos de miles de cuentas… y… aun así yo cuando he tenido un problema serio he de agradecer que Isabel Macias me ha dedicado su tiempo y atención. Aun así me encantaría que pudiéramos trabajar más codo con codo con gente de Google en la optimización ya que tengo clarísimo que podríamos lograr resultados mucho mejores. - Es un misterio porque si compro una palabra en concreto me cuesta un mínimo de 0,8Eur click, y esos clicks en páginas mías de la misma temática no están en esa proporción ni aun quitando el margen operativo de Google… es un tema de misterios sin resolver… a no ser que Google disponga los clicks más altos en sus soportes, y los bajos CPC se deriven residuales a contenidos de terceros. - Trabajamos juntos hace años, me parecería lo justo y ético que ambos (Adsense y yo) sepamos que gana el otro. Somos partners, ¿o no para todo? Soy consciente que doy en este post algunos datos personales de nuestra relación con Google, que es importante por muchos motivos y no sólo ecónomicos para mis compañías, y me cuido de no violar los términos del servicio al darlos. Si doy datos reales de nuestra relación es sólo con el objetivo de que a alguien le pueda ser útil la información y porque no veo habitualmente que se entre en harina y se comenten números reales de funcionamiento. Creo que a algunas personas les puede ser útil conocerlos. Si es así me encantará saber que ha sido así. Los gráficos de calor de Adsense para portales, blogs y foros que ilustran este mazacote de texto son de la FAQ de Adsense de Google.

Presentamos Yes.top

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Wed, 10 Dec 2008 09:01:18 +0000

Estamos presentando Yes.top una lista musical que desde Yes.fm muestra los gustos musicales de los más de 450.000 usuarios únicos que visitaron en Noviembre Yes.fm. Esta lista mensual tiene un activo que la hace diferente a las listas tradicionales. No es una lista impuesta por la industria, ni votada por usuarios (al final votan en masa clubes de fans, discográficas para promoción etc), ni es una lista de ventas con sesgo que eso conlleva; es una lista de consumo real: lo que los usuarios libremente han escuchado durante 1 mes, sin trampa ni cartón y sin ningún tipo de interés oculto. Hemos esperado hasta este punto a sacar nuestra lista mensual porque era importante que hubiera una masa critica suficiente. Y ya la hay, porque como mencionaba antes aproximadamente 450.000 usuarios han utilizado Yes.fm en el mes de Noviembre y eso nos pone muy contentos ya que llevamos sólo 2 meses –intensos y justitos, de hecho se cumplieron ayer día 9 de Diciembre-.
Este es el Yes.top de Noviembre : Yes.top en Español 1. Amaia Montero Quiero Ser, 2. Amaral Tarde de Domingo Rara 3. Miguel Bosé Hacer por Hacer, 4. Bunbury Hay Muy Poca Gente, 5. Nena Daconte Tenía Tanto Que Darte 6. Pereza Por mi Tripa 7. Juanes Odio Por Amor, 8. El Canto del Loco Peter Pan, 9. La Oreja de Van Gogh Inmortal 10. Revolver Tiempo Pequeño - Yes.top Internacional 1. Katy Perry I Kissed a girl, 2. Beyonce If I Were A Boy 3. Coldplay Viva la Vida, 4. Pink So What! 5. Britney Spears Womanizer, 6. The Killers Human 7. Craig David Walking Away (feat. Alex Ubago), 8. The Tin Tings Great DJ 9. Dido Don’t Believe in Love 10. Seal If you don’t know me by now

Cubriendo etapas: Objetivo de 2008 cumplido

Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña — Tue, 04 Nov 2008 07:13:29 +0000

Me gusta comentar la evolución de Ocio Networks porque es nuestra empresa más joven y he invertido mucho tiempo y dinero en ella, y creo en su futuro. A final de 2008 mi idea es poder desligarme un poquito del día a día y delegar algo más en mi equipo y centrarme en los nuevos proyectos que preparamos. Pronto nuestra red de blogs va a crecer lateralmente y tendré varias cosas interesantes que anunciar, no de la incorporación de nuevos blogs, sino de nuevos enfoques y posiblemente 2 subredes que lancemos en el sector de los microcontenidos para acompañarla con otros enfoques muy diferentes y la entrada de nuevos socios y nuevos planteamientos dentro de ellas. Al comentar los datos de septiembre adelantaba que por primera vez estaba doblemente satisfecho, primero porque el crecimiento había sido muy amplio y seguía siendo sostenido, y en segundo lugar porque estos casi 2 años que llevaba sosteniendo pérdidas mes a mes a nivel personal empezaban a dar sus frutos y en septiembre teníamos nuestros primeros beneficios operativos. Hoy puedo anunciar que tal y como veníamos trabajando esos beneficios suben un 100% respecto a septiembre en base a los acuerdos a medio y largo plazo que hemos firmado con varias compañías así como el crecimiento de nuestro tráfico y facturación publicitaria. Francamente no tenía ningún objetivo en lo económico para 2008, de hecho el planteamiento inicial era seguir creciendo aunque fuera de forma no sostenida en cuanto a beneficio y ya rentabilizaríamos en 2009…. Ese planteamiento se modificó en diciembre cuando pensé que la coyuntura económica iba a necesitar modificar la idea inicial de manera más defensiva. En lo que si había objetivo era en cuanto a los usuarios únicos, que para mi es el factor más importante, mucho más que los beneficios y mucho más que las páginas vistas. El usuario lo es todo. Hoy puedo anunciar que este mes hemos alcanzado los 3.000.000 de usuarios únicos mensuales en la red de blogs. En concreto hemos cerrado el mes según los datos internos que manejamos los primeros días de cada mes en 3.057.022 usuarios únicos mensuales (+11,94% respecto al mes pasado) y 9.144.898 (+11,76 respecto al mes pasado). Me temo que Nielsen/OJD, que pronto sacarán datos, no recogerán aun estos 3 millones de usuarios por el pequeño diferencial que manejamos y porque aun 2 blogs no está incluidos en el panel (se incluyen este mes) y allí posiblemente se oficializarán los 3 millones el mes que viene.

¿Muchos o pocos? Bueno, debo decir que cuando el 1 de julio alcanzamos los 2.000.000 de usuarios no creíamos que en 3 meses el ritmo de crecimiento nos permitiera llegar a esta cifra tan rápido, de hecho el objetivo a diciembre 2008 parecía ambicioso (en mi equipo algunos lo creían imposible. Bueno de hecho creo que nadie lo creíamos muy posible ). La realidad es que en 1 año y 10 meses nos hemos juntado 3.000.000 de personas alrededor de los blogs de Ocio, y las agencias, los anunciantes, los partners, en incluso algunos inversores y empresas media con intereses en internet lo ven y empiezan a prestarnos mucha más atención, pero aun queda mucho trabajo por hacer y hay que mejorar mucho algunas de nuestras publicaciones en su calidad editorial y posicionarlas mejor. También vamos a tener 2 retos fuertes en los próximos meses de trabajo lanzando 2 nuevos proyectos desde Ocio Networks. En principio mantengo los objetivos para 2009 que ya comenté en alguna ocasión de 6.000.000 de usuarios y 15.000.000 millones de páginas vistas, pero es posible y ya planteo que tenemos que pensar en revisarlos al alza a fin del mes que viene si seguimos con este ritmo de crecimiento; creo que eso es sano y que el objetivo debe ser ambicioso para poder motivarnos más.