Sexo, mentiras y trailers de video (o Habitación en Roma)

Ayer fue una tarde curiosa. De vez en cuando salen así, que le vamos a hacer.

No me interesa demasiado el bonitamente subvencionado mundo del cine, aun así tenemos un blog temático de películas que se centra en este mundo (que desconozco profundamente, por eso lo que viene a continuación sean divagaciones sin sentido).

El cine en España recibe “caramelos” de todo el mundo; de las televisiones, del Estado… es el triste espejo donde en ocasiones se mira la industria de la música, que siente envidia el dinero público que entra al cine y al grito de “la música (también) es cultura” intentan hacer lobby para forzar una situación similar en la que reciban caramelos de papá Estado. Al tiempo, lo conseguirán.

A mi no me gustan las subvenciones, entiendo el razonamiento de que posiblemente sin ellas no hubiera cine español, y me da lástima que así sea. Hay muchos puestos de trabajo en juego y comprendo perfectamente que hay que defenderse, pero tampoco puedo evitar pensar, de forma malévola y con una medio sonrisa en la boca, que sin esas subvenciones nos hubiéramos ahorrado bodrios patrios de enorme calibre que hemos pagado indirectamente todos. Generalmente Amenabar, Almodóvar o directores que tienen éxito, nos gusten más o menos no las necesitan.

A este respecto, en twitter se entabló hace meses una discusión, que cerró con un rotundo y muy recomendable post Gonzalo Martin que recomiendo leer en respuesta a mi incredulidad al plantear que películas que, como “los fantasmas de Goya” cuesten 16 millones de Euros, y obtienen una subvención de 1 millón de Euros, para luego, en taquilla recaudar 1,5 millones. Extraña circunstancia, de perder más de 15 millones de Euros, que Gonzalo aclaraba en su post

Sin ánimo de entrar en ese debate de nuevo, si diré que el año pasado por primera vez las subvenciones al cine español superaron a la recaudación de las películas en taquilla, y que uno de cada dos euros invertidos en hacer cine español lo pagaban indirectamente los contribuyentes

Pero bueno, al tema que me lío.

Parece ser que se ha filtrado en internet un tráiler de la última película de Julio Medem llamada “habitación en Roma” y que nos hacíamos eco de ese tráiler en películas.info hace 2 días. Hasta ahí todo normal -o casi-, esto de las filtraciones siempre se pone entre paréntesis… Fotos fantasma de coches de prototipos de motor son filtradas por las propias marcas para hacer ruido en el 90% de los casos, los rumores 2 meses antes a un lanzamiento de Apple son filtraciones para caldear el ambiente desde allí… la filtración es el primer capítulo de la publicidad viral, muchas veces hemos tenido ofertas para recibir algo filtrado por parte de anunciantes y agencias de comunicación … por lo que un tráiler robado de una película (no creo que los GEO hayan entrado en el estudio, ni la mafia quiera vender el tráiler en el mercado negro) , parte obviamente,de forma intencionada o no del entorno del director, estudio o productora.

Hasta ahí todo normal, te llega “la filtración”, no preguntas y la pones, todo es un juego.

La pelicula es esta:

El vídeo había tenido 17.000 visionados en pocas horas, esta mañana eran ya más de 45.000, normal en mi opinión, por la temática de la película de corte erótico con una actriz muy mona y conocida en España (Elena Anaya). Yo, que he visto el tráiler, como a estas horas todo quisqui, no dudo que esta película si la va a ver mucha gente, y además eso espero ya que es una película hecha con esa intención, lejos de otros muchos bodrios sin sentido que se hacen para trincar la subvención de turno a sabiendas que no interesan y nadie las va a ir a ver. Vamos que no es un caso como:

«Mia Sarah», de Gustavo Adolfo Ron Zorzano. Su recaudación fue de 256.557 euros, y la ayuda de 598.048. No superó los 330.000 euros en la taquilla
o
La animación «Cristóbal molón», de Íñigo Berasategui y Aitor Arregui. Recaudó 121.875 euros y obtuvo una subvención de 448.434, es decir, más del triple de su taquilla

Este tema, este director, estas actrices y en definitiva esta película te gustaran más o menos, pero es una película de verdad, hecha para ganar dinero y no para comerse la ayudita, y aunque sea sólo por eso, espero que le salga bien a Julio Medem.

Ayer a las 19.30 recibí un par de emails, que me dice mi abogado que no califique como amenazantes, y tal vez por eso para su tranquilidad cuando lea esto, le recordaré que eran amenazantes en los que los abogados de la productora (bueno o eso decían ser en el email, yo no lo se), nos amenazaban con el fuego eterno si seguíamos “albergando un tráiler” (joder, yo creía que los tráiler se hacían para eso, que circulen y promocionen películas!!), que había sido “sustraído del estudio de forma ilegal” (coño, pues proteger vuestras cosas de los GEO!!), y que si no “actuábamos con rapidez, seriamos responsables al amparo de la Ley 34/2002, de Servicios de la Sociedad de la Información.” “Que estábamos haciendo un enorme daño a director, actrices y productora” bla bla bla. Vamos, que nos meterían un paquete y nos iban a excomulgar. Que amables.

Joder, de cine se poco, y de leyes menos. Aun así quise llamar a estos amables señores, a explicarles que confundían ¡albergar un contenido” con enlazarlo! (estaba en dailymotion y nosotros usando un embed code), y a decirle que, hombre, si querían que no se viera, que llamara a Paris a los chicos de DailyMotion y que lo quitaran, así, nosotros y otros tantos blogs dejaríamos de mostrarlo, y punto y final, le expliqué que estaban confundiendo “enlazar” con “hospedar” etc. La conversación fue breve, unos segundos porque es lo que tiene cuando a uno le gritan de forma nerviosa por teléfono, y le tratan mal, que al final manda al otro al carajo y cuelga el teléfono y dice “hala pues no lo quito, y que se jodan”. Literal.

No puedo dejar de ver paralelismos con el periodismo en este caso. Imaginemos que trabajamos en un periódico y no sólo tengo protegida por ley mi fuente, sino que nadie se le ocurre amenazarme a mi porque alguien me haya filtrado nada. Las “amenazas”, si es que se pueden llamar así son normalmente trueques, intercambios, y suelen ser de guante blanco, más sutiles. En internet ocurre, que los propios abogados desconocen profundamente la ley, el sector y siempre creen que al otro lado están unos chavalillos de 17 años acojonables a la primera de cambio.

Curiosa situación. Al final, a la hora y media tras mandarnos al carajo, recibo un email más tranquilo en el que parecían entrar en razón y ya no me sentía amenazado por el fuego eterno de la ley Ley 34/2002 –un alivio que me tenia en un sin vivir-, me decidí y quité el tráiler, que por cierto, se sigue viendo en DailyMotion, vamos, lo enlazaría pero igual me meten un paquete de nuevo.

(Memorandum: mis abogados se están haciendo mayores… muy blandos, ya no les divierten los líos, me pidieron que lo quitara… ya se lo he dicho hoy por email: tendré que dejar de recomendarles o buscarme otros más guerrilleros) .

Esto nos lleva a preguntas trascendentes:

- Si haces un tráiler esperando que se vea. ¿joder, porque no aprovechas y que se vea?

- Si lo retiras y el mes que viene quieres invitarnos a la premiere, o que lo pongamos y yo, que tengo memoria de pez, pero más que suficiente en este caso, me acuerdo de las amenazas y tono de tus abogados. ¿Por qué lo debería poner?. ¿Hoy te presiono y provoco y mañana somos amiguetes?

- Un tráiler como este, por la temática obviamente no puede salir en televisión integro o al menos no en horario de protección infantil, muchas cadenas no lo aceptarán. ¿No ha podido pensar alguien que su éxito está en internet para tener enorme difusión?

- En las cartas de los abogados nos hacían ver que estábamos “perjudicando a las actrices”. Hombre, si las perjudicaba estar en esta película, no haberla hecho ¿no?

Conclusión. Espero que la película sea un enorme éxito para Julio Medem y su gente, pero también espero entiendan que ciertas formas, ciertos tonos y ciertas actitudes de sus abogados, pueden enemistarles con la gente que luego ayuda a difundir sus películas –los chavalillos de 17 años de antes-.

Es absurdo e irrespetuoso, estar de bronca y amenazar al que luego el mes que viene “se tiene que trabajar” literalmente tu agencia de comunicación.

Creo en una sociedad diferente. Una llamada de teléfono, 30 segundos y estoy seguro que los 2-3 blogs que lo habíamos puesto hubiéramos entendido, accedido a la petición y pudiéramos habernos tomado un café y haber hecho cosas juntos para promocionar la película en semanas y a lo mejor hasta nos hubiéramos echado unas risas.

Ahora, es posible Julio, que tu propia gente te lo haya puesto más difícil.

Suerte de todas maneras. A mi el tráiler, me gustó

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Tags: abogados, Cine, elena anaya, habitacion en roma, julio medem, morena films, room in rome, subvencion, trailer

La SGAE supera a Hacienda como la entidad más odiada por los españoles

Casi me da hasta un poco de pereza hablar de la SGAE; me parece fácil y hasta un recurso de manual de conferenciante de tres al cuarto: “Si algo falla, métete con la SGAE, te meterás el auditorio en el bolsillo, … y ellos ya están más que acostumbrados“.

Acostumbrados o no, la verdad es que son tremendos y voraces. A la gente le rebota su prepotencia, el canon digital, su chulería legal y como actúan como John Wayne en el Salvaje Oeste, el resto de las personas del mundo son los indios, y eso si, los hombres de Teddy van acompañados de una enorme corte de abogados.

(Me encantaría saber que costo tiene para estos chicos los servicios jurídicos propios y externos, deberían dejar parte de ese presupuesto para comunicación, para intentar mejorar su imagen, pero parece que este punto para ellos no tiene interés).

A mi, entendiendo las diferentes sensibilidades, lo que más me molesta es que se crean, y lo peor, que de facto en ocasiones sean, la “ley y el orden”, eso me parece de verdad intolerable y en muchas personas en España ha calado la percepción de esta organización como una parte del sistema, no como una organización privada sino como parte de la administración. Vamos, que si llaman al timbre de casa y son la SGAE que quieren ver tu cuarto, hay gente que puede pensar que debe dejarles entrar, como si se tratará de la misma policía con una orden judicial en sus manos.

Pese a todo esto, entiendo que hay un problema de derechos de autor, y entiendo que el Gobierno esta intentando solucionarlo con modificaciones en la ley de Derechos de Autor existente.

Es un tema complejo del que una parte del problema es la SGAE. Su voracidad hace que el cruzar ciertas lineas tenga un aliciente más, un aliciente de rebelión y confrontación contra lo injusto y un pensar “que se jodan”. Lo malo es que al final, también pagan justos por pecadores y es tremendamente difícil encontrar el punto medio entre los abusos de la SGAE y cuando los usuarios ya que nos dan la mano nos tomamos el brazo.

Sea como fuere, en el Estudio de Hábitos de Internet de Ocio Networks hemos querido preguntar sobre la SGAE, sobre los derechos de autor y de propiedad intelectual, sobre los contenidos audiovisuales, cine, música, tv…

En primer lugar, la percepción de la SGAE como garante de los derechos de autor hasta lo extremo les coloca en una posición histórica en la democracia en España. Generalmente siempre la organización de peor percepción por parte de la gente ha sido la dolorosa; la Agencia Tributaria. Esto ha quedado atrás y la SGAE se convierte para un 59,9% de los encuestados en la marca más odiada de España, seguida muy de lejos por Hacienda (14%) y Telefonica (12,8%)

Lo que me parece muy interesante es analizar el resultado de la percepción de la SGAE en 2 grupos diferentes de internautas. Los que descargan música, y no están dispuestos a abandonar este hábito, o los que además de descargar música declaran comprar (en CD o en formato digital) música de sus artistas favoritos. Es ahí, donde vemos que la imagen de la SGAE es peor en el grupo de usuarios que si está dispuesto a pagar por el consumo de música, y es ahi donde se ve claramente el daño que algunas actitudes están haciendo al sector. De los internautas que están dispuestos a pagar por el consumo de música, la percepción negativa de la SGAE sube hasta casi un 70%

Sobre el canon digital, un 86,1% de los internautas considera que el canon digital es injusto, sin embargo, sólo un 56% lo suprimiría, una idea más extendida entre los encuestados de 21 a 40 años. Son los menores de 16 años (con un 33,2%) los que en mayor medida consideran que el canon digital es justo. Porcentaje que también es superior a la media española entre los jóvenes de 16 a 20 años (con un 22,3%). A partir de los 21 años, la opinión sobre la justicia del canon es más homogénea, pues sólo alrededor del 10% de los encuestados considera que se trata de una medida justa.

Por Comunidades Autónomas, llama la atención el caso de La Rioja, donde sólo un 58,8% de los encuestados lo considera injusto, muy por debajo de la media del resto de España.

Y aquí el detalle de lo que antes hablaba, casi un 22% de la población cree que la SGAE es un organismo público y no una entidad privada. Entiendo que eso es una deducción hasta casi lógica si se sigue en los medios de comunicación como en ocasiones actúan con los derechos de la sociedad civil.

Llega incluso a existir una opinión mayoritaria (85,9%) a favor de medidas para limitar el poder de la entidad. Ya que, además, la gran mayoría de los internautas (90,3%) considera que la SGAE ha llegado a abusar de ciudadanos y entidades.

Tags: Cine, derechos de autor, Internet, musica, propiedad intelectual, SGAE, Television

Celebrar el BlogDay (tribuna en 5 Dias)

Hoy 31 de Agosto es el día que regreso a la oficina tras mis mini vacaciones de “crisis”, osea que me he cogido menos de 10 días este año y hoy regreso a la actividad normal.

Además hoy es el tradicional BlogDay, con este motivo se ha publicado esta tribuna en 5 Días que reproduzco a continuación y que puede verse online también aqui.

Como veis, es un artículo centrado en explicar un poco que es el blogday a la gente que no está muy introducida en el mundo de los blogs y procuro recomendar 5 blogs que me gustan de varias temáticas, en este caso el de Mario Conde, Martín Varsasvky, Pedro Almodovar, Andreu Buenafuente, Moby que son blogs de los que nunca hablo aqui y que posiblemente por eso me parecen los ideales para recomendar.

Desde aquí puedes descargarte el artículo completo aqui

Pues estamos jodidos

He disfrutado mucho de la entrevista que vía facebook hace Leandro Pérez Miguel a Joshua Novick, Consejero Delegado de Antevenio y nuevo integrante de la AIEI

Suelo leer todas las entrevistas de Leandro hace algunos meses. Me parecen frescas y entretenidas y el formato (via chat o facebook) me parece muy original, de hecho hace algunas fechas tuve la oportunidad de participar y disfruté mucho haciéndolo.

Joshua Novick es un personaje singular al que siempre he seguido. Mucha gente le habrá conocido hace relativamente poco tras el enorme éxito y su mérito personal en la operación de la salida a bolsa de Antevenio y el hito que esto ha supuesto que una empresa del sector de la tecnología en España cotice en Alternext. Yo, sin embargo debo reconocer  que le sigo y me gusta desde la época de un proyecto que resultó fallido, Demasiado.com.

Comparar Demasiado.com con Antevenio a la vista del resultado final de uno y otro puede ser temerario, pero que le vamos a hacer, a mi me gustaba ese proyecto, me da igual que las cosas no salieran bien, eso sucede a veces, a mi me gustaba mucho y me parecía más entretenido que Antevenio por cierto.

Pues bien volviendo a la entrevista, su título “Saldremos de ésta gracias al espíritu emprendedor español” me provoca una sonrisa y no puedo dejar de pensar para mi mismo “mierda, pues estamos jodidos …”

Es curioso ver como las personas no nacidas en España, como Joshua, que nació en USA y creció en Italia y lleva en España desde 1993, tienen un mucho mejor concepto del sistema, de los emprendedores y de las posibilidades en general del sector en nuestro país del que tenemos los españoles.

En alguna ocasión lo hemos comentado últimamente. Es una de las pocas cosas en las que discrepo con Joshua, con el que suelo coincidir en muchas cosas. Tal vez es parte del espíritu negativo español del que participo, una enorme negatividad de puertas para dentro, y sin embargo cuando nos encontramos fuera de España, estamos encantados de conocernos y no somos tan negativos, ¡ni mucho menos!.

Y tu ¿qué piensas? ¿Cómo lo ves?. Somos demasiado negativos y crueles con nosotros mismos?

Tags: Antevenio, demasiado.com, Gente Blogs, Joshua Novick, leandro perez miguel

Estadisticas de Junio

El mes que termina ha resultado ser totalmente plano en las estadisticas de Ocio Networks, y mucho me temo que pocos avances habrá hasta Septiembre, aunque creo que en Agosto podremos notar algunos.

Nuestra red de blogs ha caido casi un 1% en usuarios únicos, y ha crecido un 0,5% en páginas vistas, es decir, hemos terminado planos en 4,9 Millones de usuarios únicos mensuales, y 14.400.000 páginas vistas, consolidando el fuerte crecimiento del mes anterior.

La buena noticia es que Lazer Rede de Blogs va avanzando de forma exponencial y espero que a final de año podamos cumplir nuestros primeros objetivos.

No te lo creas mucho. Posiblemente tú NO eres influyente

¿Influyente o seguido? ¿Es lo mismo?

Aun a riesgo de ponerme algo filosófico y trascendental me gustaría hacer una reflexión sobre algo que veo muy común y desde mi percepción creo que es engañoso, la confusión entre seguido e influyente.

La blogosfera es un micromundo, -si, he dicho micro, y de verdad lo pienso aunque a veces mucha gente me lo recrimina- en el que muchas veces todos los que lo vivimos extrapolamos y sacamos conclusiones como si fuera un todo, cuando posiblemente represente un sector pequeño de la población española, que se hace mayor día a día, pero pequeño en definitiva.

Posiblemente como tu, que lees habitualmente blogs, manejas redes sociales, usas o planeas abrir tu twitter, no es el 70% de la población en España; ahí fuera hay otro mundo.

Ese es precisamente el mérito de las redes sociales, han penetrado; un alto porcentaje de personas están en Facebook, han roto la barrera de los tekkies. El perfil de Facebook es conversación habitual de cafetería; ha caído el gran muro, pero sólo en determinados ambientes lo es también lo que ha dicho o dejado de decir gente “relevante”, por ejemplo Martin Varsavsky (creéme puede ser apasionante, pero esos cabemos en un autobus vs la población total del país) y a veces se pierde esa perspectiva delante de un ordenador cuando conversas con gente de tu mismo perfil sectorial.

Algo parecido es lo que pasa con los conceptos de prescripción o de influencia, se utilizan un poco a la ligera. Todo el que abre un blog aspira a difundir, a darse a conocer y relacionarse en su ambiente natural. Algunos con mayor o menor éxito aspiran también a influenciar y/o prescribir, a marcar tendencia y generar opinión, pero mi realidad es pensar que pocos pueden permitirse hacerlo de verdad.

Hay muchas personas con capacidad de comunicar y de informar. Yo creo que eso no quiere decir que tengan capacidad de influir, es decir, de poner temas en las agendas mentales de otros  hacerlos reflexionar.

Veo muchas publicaciones y blogs personales  que son muy leídas, y por ende me dicen que “muy influyentes”. Es típico escuchar “tiene XXXXXX lectores en FeedBurner, todo el mundo le conoce” etc. De verdad, creo que son 2 conceptos que no van parejos.

Que te conozca no lo es todo, también conozco a Jesulín de Ubrique. Que te lea no quiere decir que me influyas, es un estado superior que empieza con el respeto y que tendrás que ganarte. Puedo ser un tipo muy bien informado y muy seguido, pero igualmente puede que mi opinión no este valorada y en ese aspecto no ser prescriptor ni influir absolutamente en la vida y conducta de nadie.

Fríamente, si creo que, -aunque intento evitarlo ;-D – algunas personas, algunos blogs y algunos comentarios me influyen.

Quiero pensar que eso no es malo aunque no me gustaría ser “fácilmente influenciable”, todos respondemos a estímulos de lo cercano y reaccionamos ante ellos, y los blogs y los bloggers no son una excepción, pero de verdad creo que en cada ámbito muy pocas personas y/o publicaciones tienen el prestigio suficiente, la experiencia y la validez argumental de ser generadores de opinión.

Fin de la primera etapa: Ya somos 5 Millones

Estos dias me siento como el que ha llegado a una estación intermedia de un trayecto de varios años. Como decía Sabina: Próxima estación: Esperanza.

Diego Servente me ha confirmado hace un par de días, que nuestra red de microcontenido temático Ocio Networks ha alcanzado los 5.000.000 de usuarios únicos. La verdad es que en estos 2 años y medio podemos estar satisfechos del espacio recorrido.

Cuando nos poniamos metas, recuerdo que mis principales colaboradores más cercanos creían que yo era demasiado optimista. Fue dificil conseguir el primer y el segundo millón de usuarios, siento, y no se si es una percepción errónea, que los siguientes tres, cuatro o cinco millones han ido llegando más fáciles.

El caso es que el crecimiento del mes de Mayo del 15% nos coloca exactamente con 5.030.000 usuarios únicos y unos 14.500.000 páginas vistas en los blogs de Ocio Networks. Esta es la primera gran parada del camino, el primer punto de inflexión, un descanso para coger fuerzas e intentar el objetivo de cerrar 2009 con 7.000.000 de usuarios. Francamente, no se si lo lograremos pero nos gustaría.

Si en mi hoja de ruta particular, escrita en Septiembre de 2006, ejecutada desde Enero de 2007, que fue cuando abrimos la red de blogs de Ocio Networks, y modificada en algunas ocasiones con pequeños ajustes casi siempre al alza en todo este tiempo, hay 2 fechas en rojo. La parada para coger impulso tras haber conseguido contar con el apoyo de 5 millones de usuarios, y los 3 años que cumpliremos en Enero de 2010, y que marcarán una etapa diferente y el comienzo de procesos que ya han empezado informalmente y que harán que Ocio Networks pierda parte de su actual independencia y establezca ciertos acuerdos y colaboraciones con terceros: Ley de vida.

¿Y la crisis?.  Bien gracias. Este año seguimos manteniendo nuestras estimaciones de 2007: crecimiento de tráfico del 200-300% durante 2009 y crecimiento similar de facturación. En ello estamos, en este momento hemos facturado ya más en 5 meses de 2009 que en 2008. No podemos quejarnos de la crisis ni de nada. Sólo seguir trabajando duro y mejorar.

Veremos que dice OJD en unos dias. Generalmente recorta nuestros datos habituales internos en 300.000-400.000 usuarios únicos. Actualmente Ocio Netwoks está en el ranking de OJD Interactiva en España como Top 12 con 4.000.000 usuarios únicos mensuales (mientras que nuestros datos nos daban 4,4 Millones el mes pasado)

Tags: Audiencia, Blogs, Ocio Networks, publicidad

Ocio Networks compra el blog iphonediario.com

Una de las temáticas que por varios motivos echaba en falta en la red de Ocio Networks es la dedicada al iPhone y al iPod Touch. Se trata de iPhoneDiario

Primero porque creo que es un nicho y un sector cada vez más consolidado, y en segundo lugar porque francamente desde la aplicación de Yes.fm para iPhone dependo más del mio que antes y lo disfruto más aun. Francamente me cuesta pensar en la sustitución de mi iPhone y ni me planteo dispositivos como BlackBerry etc. A mi Apple me ha logrado fidelizar al 100%.

Hace semanas tuve la posibilidad de conocer a un joven emprendedor, Juan Pablo Morales, con un blog que funcionaba muy bien de tráfico. Empezamos a charlar posibilidades de colaboración y se han concretado en estos últimos días con la compra del blog y su incorporación al equipo editorial de Ocio.net como responsable del mismo.

iPhonediario tiene actualmente 150.000 usuarios únicos mensuales, unas 800.000 páginas vistas por mes.

Esperamos en que de la mano de Juan Pablo, este nuevo blog de Ocio Networks  pueda crecer mucho dentro de nuestra red, como ha sucedido  con TodoWOW, publicación que compramos en Agosto de 2008 y que , dentro de nuestra red y gracias al buen hacer de Raúl y de nuestro equipo SEO acumula desde entonces un crecimiento del 400%, pasando de 300.000 páginas vistas a más de 1.200.000 actuales.

De los blogs de Ocio en tres ocasiones, seriesblog, todowow, y  iPhoneDiario han sido fruto de adquisiciones y no desarrollos propios.

Juan Pablo, bienvenido al equipo. Ahora, a currar duro que tenemos de aqui a final de año mucho trabajo por delante.

Tags: compra, Iphone, iphonediario.com, juan pablo morales, Ocio Networks

Ocio Networks alcanza los 4.600.000 usuarios únicos

Seguimos trabajando en la red de blogs de Ocio Networks y hoy y apuedo anunciar que hemos superado el umbral de los 4.500.000 usuarios únicos mensuales. En concreto hemos cerrado Marzo según Analytics en 4.596.381 por 4.000.949 del mes de Febrero.

En cuanto a páginas vistas hemos terminado el mes en 13.150.417 por 11.921.447 del mes pasado. Eso supone una subida del 14,88% en usuarios únicos y 10,31% en páginas vistas.

El próximo objetivo son los 5 Millones de usuarios. Creo que tardaremos un par de meses o 3 aun, ya que estacionalmente esperamos una fuerte caida de tráfico en Semana Santa, que podría incluso reflejarse en una caida de stats en Abril de 2009.

En cuanto a la red Lazer Blogs que abrimos en Brasil, pese a que es rídiculo a estas alturas aun publicar datos (hasta 6-8 meses no serán relevantes) estamos contentos ya que crecemos a buen ritmo con incrementos mensuales de más del 200% pero lógicamente en un fase inicial (la red se abrió a mitad de Enero de 2009)

Datos de tráfico de Febrero

Me envían los datos propios de tráfico de este mes pasado de los blogs de Ocio Networks y veo que hemos tenido respecto a Enero una ligerísima caída de audiencia de 4.029.282 usuarios únicos a 4.000.949 (-0,7%) y de 12.046.542 páginas vistas a 11.921.447

Es un dato positivo teniendo en cuenta que la caída de tráfico es mínima y que Febrero tiene 3 días menos que Enero, de no ser así habríamos crecido a un ritmo del 7% menor que el mes pasado pero aceptable.

Finalmente y en vista de la evolución de los 2 primeros meses del año hemos establecido un nuevo objetivo a 2009, que es ya definitivo y ya no revisaremos y que está en situarnos en torno a los 7-7,5 Millones de usuarios únicos a finales de Diciembre 2009 y de lograr que el ratio de páginas vistas sea mucho mayor que el actual (3.x) .

Veremos si lo conseguimos.

Tags: Blogs, Ocio Networks, trafico, web.20

La Semana en Ocio Networks (1 Marzo)

Que debes saber para viajar a Camboya

Palpitando, el lanzamiento de Labuat

Hasta cuando se puede tener sexo estando embarazada

Spinning y adelgazar

Consejos para comprar ropa

5 ángeles para el milenio de Bill Viola

El baile del cano

Primeros datos e imagenes del Audi TT RS

Vuelve Operación Triunfo

Cuidados para el ombligo del bebe

Lily Alen quiere ser chica Bond

Ocio Networks llega a los 4 Millones de Usuarios

En estos tiempos dificiles hay pocas noticias buenas.

Una de ellas esta semana para nosotros ha sido el crecimiento sorprendente de Enero 2009 en tráfico en la red de blogs de Ocio Networks.

En Diciembre decrecimos por primera vez un 2-3% en páginas vistas (yo no lo esperaba) y en Enero hemos crecido más de un 30%, (que me parece una barbaridad), llegando a los 4.030.000 usuarios únicos (+27% respecto a Diciembre) y los 12.050.000 páginas vistas (más 34% respecto a  Diciembre) (Son datos propios de Analytics con los que trabajo, Nielsen da unos 500.000 usuarios únicos menos, este tema también es para darle de comer a parte; pero…)

Creo que el motivo viene dado porque Diciembre tuvo los festivos casi “creando puentes” con los fines de semana y hemos notado el crecimiento medio de 2 meses de golpe.

También la red de blogs de Lazer Blogs en Brasil cuenta ya con sus primeras stats de varios miles de visitantes, por supuesto minimo tras 15 dias de funcionamiento, pero lo importante es estar en marcha.

Tags: estadisticas, lazer blogs, Ocio Networks

Lo siento por Karlos Arguiñano

Hace una semana comentaba en mi post “La importancia del SEO en el tráfico estacional” que habia visto por casualidad que por el término “cocina” estaba nuestro blog cocina.org en Google séptimo y que el primero era mi admirado (soy muy cocinillas Karlos Arguiñano).

Cocina es una busqueda que tiene 59.000.000 resultados en Google. El web de Karlos llevaba primero varios años.

A veces los intentos SEO salen bien, y a veces cuestan más. Por ejemplo sigo intentando desbancar a Alejandro Magno en Wikipedia por Alejandro, y aun me cuesta (voy quinto). Es lo justo recordar esto porque no siempre las cosas salen como uno quiere.

Comentaba el pasado 15 de Enero en ese post que iba a tocar ciertas cosillas e intentariamos quitar la primera posición a Arguiñano, que ya llevaba demasiados años disfrutandola. . Ha costado 15 dias, pero hoy estamos ya primeros en Google: (Comentaré el tráfico que llega por esa keyword en 1 mes para los que tengan curiosidad)

Con esto he ganado una apuesta de 1.000Euros con un gran cocinero catalán, para mi gusto el mejor de España, afincando en Madrid y aficionado a internet, al cual aun no he llamado por telefono para recochinearle ;-D sólo le he mandado en enlace de este post que debe estar leyendo en estos momentos.

(Psssss, esto es tá ti; Prefiero por cierto, cobrarmelo en comidas -aunque al precio que cobras darán para poco- en tu nuevo restaurante, antes que en metalico. La merluza esa con chipirones, que llamas de una manera extrañisima, me espera la semana que viene. Abrazos)

A.

Tags: Blogs, cocina, cocina.org, karlos arguiñano, posicionamiento, SEO

Nace Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en Brasil

Para mi personalmente, y creo que para todos los que formamos parte de Ocio Networks, hoy es un día especial ya que podemos anunciar algo en lo que llevamos trabajando en silencio casi 4 meses, en lanzamiento de Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en el mercado brasileño. (lazer, es “Ocio” en portugues)

Tengo una enorme fe y confianza en esta decisión estratégica que tomamos hace meses y que se traducirá en 2009 en el lanzamiento de 2 filiales fuera de España y en otros idiomas; la primera como veis en Brasil. La segunda la lanzaremos en Junio de 2009 en un país que por el momento prefiero no desvelar.

Han sido meses de mucho trabajo, investigación silenciosa, mucha información, abogados, el Ministerio de Asuntos Exteriores, consultas a embajada y cámaras de comercio, selección de personal, estructura, diseño… pero por fin podemos anunciar que hace ya algunas semanas nos pusimos en marcha empezando a rodar los primeros metros de nuestras publicaciones.

Lanzamos Lazer Blogs con cuatro publicaciones temáticas: Beleza, Esportes, Tecnologia y Musica, pero a finales de 2009 serán hasta 12 en total. Nuestras previsiones es finalizar el 2009 en Lazer Blogs con una plantilla de 16 personas.

Nuestro objetivo es posicionarnos en idioma portugués en  un mercado apasionante, el brasileño, y un país, Brasil con 190.000.000 de personas de las que 47.000.000 son usuarios de internet. Es decir, en Brasil hay más internautas que habitantes en España con un dato demoledor; el año pasado se duplicó la población de internautas de 24 a 47 Millones de personas. Un crecimiento sin precedentes en los últimos años.

¿Tiene lógica elegir como primer destino Brasil antes que mercados más potentes publicitariamente hablando como el anglosajón?

En mi opinión, sí.

Brasil es un mercado emergente y todavía hay posibilidades de posicionarse ya que no es un mercado maduro. Los mercados anglosajones, tienen muchas más trabas a la entrada en el sector de contenidos de empresas de fuera del país. Las publicaciones están mucho más maduras, dificultando la competencia y el sistema publicitario es más duro de entrada.

A nivel publicitario, Brasil es un mercado madurando rápidamente y que ofrece enormes oportunidades en este momento y que este año contará con una inversión publicitaria en internet cercana a los 300 Millones de dólares para 2009, que según todos los estudios  crecerá de forma exponencial  en los próximos años.

Una de las cosas que me apasiona de este país es que está volcado a internet, y con muchas particularidades. Un claro caso de estudio es que por ejemplo es el país que más se le resiste a Facebook (y no será porque no lo están intentando) ya que Orkut es curiosamente la red social por excelencia y el “must have” de todo brasileiro.

Al frente de la red tenemos a Fernanda Guerzoni que desde nuestra oficina de Madrid será el enlace directo y coordinadora de la red en Brasil.

No sólo llegamos a un nuevo país, cosa que no es nueva para nosotros, sino que llegamos en un nuevo idioma, algo que si es novedoso y diría yo que un reto apasionante. Ante esta barrera, es muy habitual en nuestro país en la que la exportación de contenidos apunte a mercados en Latinoamérica, he tomado la decisión de duplicar mi blog personal en portugués, que estará diariamente accesible desde http://www.alejandrosuarez.com.br en el que cada día se traducirán mis post a primera hora de la mañana de Brasil (la idea es traducir el contenido de este blog día a día así como post exclusivamente centrados en el mercado brasileño). Yo no hablo portugues, aunque se entiende todo leído, espero que en los próximos meses Fernanda “me evangelice”  y al final pueda chapurrear algo antes de mis primeras visitas al país a lo largo de 2009.

Tenemos  la intención de que el blog poco a poco nos pueda, al igual que el web y blog corporativo de Lazer Blogs introducir en el mercado de las nuevas tecnologías y de los emprendedores brasileños con objeto de poder llegar a acuerdos estratégicos y valorar del mismo modo posibilidades de inversión en el país.

Quiero aprovechar estas lineas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Mónica, Julian y Raúl Ortiz, el esfuerzo realizado estos meses y especialmente estas semanas para poner este proyecto en marcha.

Las notas de prensa ampliando al info de este post, las puedes encontrar en español y portugués.

Tags: brasil, exportacion de contenidos, Fernanda Guerzoni, lazer blogs, Ocio Networks

Adsense: mi verdad y alguna confidencia

En muchos de los eventos de emprendedores e internet que he tenido la oportunidad de visitar en 2008 he oído ideas que comparto sólo en parte como que “un negocio no debe vivir de Adsense”, “Adsense es la solución fácil”, “Adsense sólo vale para autoempleo” …

Y digo que lo comparto sólo en parte por determinados motivos.

El primero porque es importante decir que Adsense ha sido un dinamizador de este negocio, ha traido la democratización de la publicidad y ha permitido a muchas pequeñas Y GRANDES empresas subsistir y tener un modelo de negocio viable. Creo que no se debe demonizar los modelos de negocio destinados a monetizar sólo o en gran parte con publicidad de este sistema porque ha demostrado que es tan estable o más, que el anunciante directo, las redes de afiliación y las grandes redes publicitarias.

¿Es muy bajo lo que pagan por CPC?, ¿El Coste por millar de impresiones (CPM) que se consigue es insuficiente?, ¿Una empresa no puede vivir sólo de Adsense?, ¿A partir de ciertos umbrales no se puede ganar más?, ¿Empeora el rendimiento si no sólo uso este sistema contextual?, ¿Hay temáticas o formatos malos para usar Adsense?

Todo es relativo, y voy a intentar dar mi opinión personal, en base a mi experiencia con Adsense, ya que tengo una de las primeras cuentas de España, desde 2002 y sigo utilizándola. Me ha dado alegrías y disgustos, como es posible que a alguno de mis amigos de Google le suceda al leer este post y creo que es justo reflejar ambos y no quedarme sólo en lo negativo.

Recuerdo que allá por el 2002 desde Google Inc. en USA -en aquel entonces poco más que un buscador- me contacto Kristen Jeppssop, me habló por primera vez de Adsense, un programa que habían lanzado en USA y que querían implantar en España. Me ofreció crear una cuenta Premium y me explico que tenían interés en contar conmigo para empezar a implantarlo en España. Fíjate si será la prehistoria de este programa, que estuvimos meses intercambiando por email y fax propuestas de contrato (unos contratos muy made-in-USA con 15-20 folios de ridículas clausulas).  Vamos, igualito que hoy en día que te registras en 2 minutos vía web.

Increíblemente para los que hoy conocen el programa, me proponían comprar y pagarme TODO el inventario de forma fija a CPM. Me proponían comprarme por 3 años toda mi publicidad. Me garantizaban poder crecer de forma sostenida y compatible con la publicidad gráfica en la época post-burbuja.

En una de esas decisiones de gurú que tomo (esta está en el top3 de las tomadas en los últimos 10 años) decidí “ir más suave” y no comprometer toda la publi de forma tan agresiva en este nuevo invento con estos chicos de Google y preferí otra opción en revenue share a CPC y probar y aprender poco a poco que futuro tenía esta historía. Es decir, entré en lo que ahora conocemos como Adsense puro y duro.

No se si era en 2002 o 2003 cuando publiqué mis primeros anuncios de contextuales, aun los continuo publicando.

¿Es rentable Adsense? ¿Existe Adsense dependencia?
Mi opinión en ambos temas es rotundamente SI.

Los portales del Grupo Publispain han dependido enormemente de Adsense de 2002 a 2006. El tener contratos con 8-9 agencias de publicidad naciones e internacionales no ha hecho que esa adsense-dependencia mermara. El motivo es claro; ¡funcionaba mejor y la calidad y relevancia de los anuncios lo hacía mucho más rentable que la publicidad gráfica convencional.!

Es cierto que aprendimos mucho, en este periodo, no sólo nosotros, también Google y hay ciertos trucos de ubicaciones, color, relevancia textual, formatos e incluso temáticas, etc que son básicos testear y conocer para tener una buena conversión de Adsense a eCPM

Factores como el color de un anuncio, la esquina redonda o no, la caja o no, son críticos y pueden hacerte variar en la misma posición y formato hasta un 35-40% el rendimiento de tu cuenta. No todo funciona en según que sitios y tipología de contenido.

¿Adsense dependencia?.

Pues debo reconocer que sí. Para muestra un botón. En 2005 en el momento pico  llegó a representar el 78% de la facturación total de los portales del Grupo Publispain. Yo me llegué a sentir un empleado muy bien pagado de Google. Al montar Ocio Networks quise minimizar ese “problema” al máximo. Puedo comentar que el porcentaje de facturación del sistema Adsense en la red de blogs de Ocio Networks es residual; exactamente el 12% en el último trimestre de 2008.

He oído de forma despectiva, que una empresa no puede tener un modelo de negocio válido basado en Adsense. ¿Es eso cierto?. ¿Es Adsense una solución de autoempleo?

Google Inc. no me permite, (bajo pena de expulsión del paraíso o algo así) publicar datos detallados de tráfico ni de rendimiento de mi cuenta, especialmente son problemáticas capturas con el CPC, eCPM etc, pero si puedo decir que es una solución real y válida incluso como modelo de negocio para una compañía (ojo, eso no quiere decir que sea el ideal depender así de una única empresa).

¿Cuánto dinero se puede ganar con Adsense?
No creo romper ninguna Info confidencial ya que es información pública fiscal, si digo que hemos llegado a facturar en un mismo año con Adsense una cantidad cercana a 1 Millón de dólares en nuestra red de portales. ¿Esa facturación publicitaria no sería módelo de negocio suficiente para una compañía española?. Mi respuesta es clara; una empresa puede vivir de Adsense, pero ojo que depender de Adsense, es un riesgo.

¿Dónde no pondrías Adsense?
Hay sitios donde no funciona. Sitios de foros, fotologs, de fotografías, wallpapers y en general poco contenido contextual dan un rendimiento muy malo, en redes sociales creo que no cuajará y en blogs también falta una cierta versatilidad de integración. Nichos de economía, energías renovables, viajes, finanzas, informática, empresa y ciencia SI LA INTEGRACION QUE ES LA CLAVE, ES BUENA, debería funcionar bien.

¿Qué eCPM podría aspirar a conseguir?
Hay gente con eCPM altísimos. Sí, lo se y yo los he visto, pero muchos son muestras de tráfico muy especificas y pequeñas (menos de 5 o 10 Mll de páginas vistas). Mi experiencia es que manejando grandes volúmenes, el mayor eCPM medio de un mes ha estado en torno a 2,x US$.

Tenemos publicaciones con 8 y 10 US$/CPM pero ese tipo de rendimiento no se da en publicaciones con inventarios de millones de páginas vistas al mes. Hay que buscar el equilibrio tráfico vs. eCPM.

Si además de Adsense uso otras soluciones de publicidad gráfica. ¿Empeora mi CPM?
Sí, pero mínimamente. Ambas opciones con perfectamente compatibles y en mi opinión recomendables para no depender de un único sistema.

¿Cual es el mayor riesgo?
Que eres un número. Hay gente que disfruta siéndolo, otra gente no.
Si un día te cierran la cuenta y es injusto pues no es bonito ser un número más.  Tendrás que enviar emails y recibir emails tipo en muchas ocasiones. La falta de un cierto contacto directo y personal en un negocio del que puedes depender en alto porcentaje, es un riesgo evidente, y una intranquilidad.

Debo romper una lanza a favor de Google al decir que en los últimos tiempos intentan mejorar este punto. Hay un departamento para ello. Lamentablemente no en España sino en Irlanda. Si a alguien le sirve mi ejemplo, yo no tengo contacto directo con Google en España ¿surrealista, verdad?. Si en USA, Irlanda y Francia. En España sólo con comerciales de Adwords. Una lástima.

Oigo que ha empeorado Adsense, ¿es eso cierto?
Sí, sin ningún tipo de dudas factores como la caída del dólar, medidas de separar el CPC de la red de búsqueda de Google (que generalmente rinde mejor al anunciante) y la red de contenido, los nuevos productos de Google o incluso las medidas para intentar minimizar el click fraudulento o erróneo en beneficio del sistema y los  anunciantes, han hecho que se reduzcan los ingresos de Adsense a los soportes (empresas y webmasters).

¿Hay que tener una o varias cuentas de Adsense?

Bueno, yo tengo 3. Veo razonable tener más de una. Una vez, en 2004 me eliminaron una por un problema en un foro con contenido subido por un usuario. Hoy en día ya no actuan asi a las bravas, comprenden mejor el contenido autogenerado y analizan más las cosas… pero… yo mantengo 3 cuentas

¿Es Adsense un sistema tirano?

Vaya que si, como todo mo-no-po-lio. Pero si te adaptas y lo entiendes podrás disfrutar de esa tiranía sin importarte, ya que también es un sistema justo si lo sabes utilizar bien. Si trabajas con un tráfico razonable, una buena temática, y optimizas bien los anuncios, funcionará.

Oigo mucho hablar de las redes sociales y su mayor potencia a futuro para la publicidad online. Eso, más el sistema de publicidad contextual, ¿podría magnificar el éxito de Adsense en mi red social?

Creo que las grandes redes sociales generalistas en el fondo saben que no van a facturar lo que creen y con Adsense. Se necesita una evolución de Adsense para blogs y otra para redes sociales totalmente diferentes a las actuales. Las redes sociales no van a ganar en relación a las páginas vistas (enormes) sino en relación a los usuarios únicos. En cierta manera los usuarios se comportan como los usuarios de los foros, van a tiro hecho, no leerán ni clicarán esta publicidad, están “vacunados” y van directos al contenido que buscan de forma mecánica. Redes como Tuenti podrán ganar dinero con Adsense, pero no van a encontrar en este sistema grandes eCPM; de hecho creo que serán muy bajos y deben experimentar como hacen con otro tipo de soluciones.

¿Qué formatos NO dejarías a Adsense?
No dejaría el cabecero, el banner 728×90 (megabanner) superior. Funciona regular, no se relaciona con el texto (importante para tener anuncios de más calidad) y es el formato por excelencia de la publicidad gráfica.

No me gustan nada los vinculos de enlaces. Es dar/perder tráfico sin recibir ingresos ya que si hay es tras el segundo click. Además estéticamente me espantan.

No me gusta habilitar publi gráfica, sólo texto. Soy de la opinión que “Zapatero… a tus zapatos”.

¿Es posible crear un competidor de Adsense?

Bueno, Yahoo! y Microsoft deberían haberlo intentado mejor o más en serio…  Si Yahoo! empieza a usar el sistema sólo queda Microsoft. Si ellos no han podido tu tampoco podrás: ¿Es posible que consigas 100.000 o 200.000 anunciantes en España?.

El éxito de Google radica en un sistema eficaz, sólido y que ataca el Long Tail de los anunciantes en España. Compañías aéreas usan Adsense e invierten muchos cientos de miles de euros al año en el programa, pero ese no es el éxito, el éxito no replicable y relevante es el presupuesto de 1.000-10.000Eur que invierten miles de pequeñas agencias de viajes en España.

Si crees que a día de hoy puede salir un player local a competir en este campo contextual… posiblemente crees que puedes lanzar una bebida de cola en España que compita con Coca-Cola. Es para mi a día de hoy casi imposible, el que lo consiga me sorprenderá muchísimo.

Hum, mientras escribo esto es posible que alguien crea que hago apología de Adsense, o que ayer cené con alguien de Google y estoy un poco contaminado . Soy tremendamente crítico en este blog, con esta compañía en muchas cosas, por supuesto también la admiro por otras, pero últimamente no oigo muy buenas cosas de Adsense y quería  contar mi experiencia y dar mi visión del sistema de publicidad contextual.

Aun así no quiero dejar de contar los problemas tiene para mi Adsense y se que no descubro a nadie nada nuevo:

- Que aparente esta manejado. Siempre tengo la sensación de que es una maquina de churros en la que el churrero vive en California y corta y abre el grifo en determinados momentos.

- Que cada día minimiza más los ingresos a los webmasters/soportes porque Google tiene una cuota de mercado tan alta que la manera de mejorar el rendimiento y los beneficios muchas veces es rascar el margen operativo del soporte haciendo suyos también esos ingresos. Hemos visto ejemplos claros en música con lo que prepara Google Labs, pero también en búsquedas locales, o viendo proyectos como Knol esta claro que persigue Google Inc.

- Que en España cobran en euros y pagan en dólares. Sangrante y poco serio para los que como yo son anunciantes y soportes a la vez. Dijeron hace 1 año que lo iban a solventar… fumando espero…

- Los emails tipo!! Nada como escribirles y recibir un email tipo que no entra en tu problema. En los últimos años parecen intentar mejorar el soporte, pero deben gestionar cientos de miles de cuentas… y… aun así yo cuando he tenido un problema serio he de agradecer que Isabel Macias me ha dedicado su tiempo y atención. Aun así me encantaría que pudiéramos trabajar más codo con codo con gente de Google en la optimización ya que tengo clarísimo que podríamos lograr resultados mucho mejores.

- Es un misterio porque si compro una palabra en concreto me cuesta un mínimo de 0,8Eur click, y esos clicks en páginas mías de la misma temática no están en esa proporción ni aun quitando el margen operativo de Google… es un tema de misterios sin resolver… a no ser que Google disponga los clicks más altos en sus soportes, y los bajos CPC se deriven residuales a contenidos de terceros.

- Trabajamos juntos hace años, me parecería lo justo y ético que ambos (Adsense y yo) sepamos que gana el otro. Somos partners, ¿o no para todo?

Soy consciente que doy en este post algunos datos personales de nuestra relación con Google, que es importante por muchos motivos y no sólo ecónomicos para mis compañías, y me cuido de no violar los términos del servicio al darlos. Si doy datos reales de nuestra relación es sólo con el objetivo de que a alguien le pueda ser útil la información y porque no veo habitualmente que se entre en harina y se comenten números reales de funcionamiento. Creo que a algunas personas les puede ser útil conocerlos.

Si es así me encantará saber que ha sido así.

Los gráficos de calor de Adsense para portales, blogs y foros que ilustran este mazacote de texto son de la FAQ de Adsense de Google.

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