Sul mio telefono, io uccido

Non se Belén Esteban si riferiva a mobile o figlia. In realtà non è che molto di più, ma ciò che è certo è che ora Betlemme, come molti di noi, al telefono, uccidere. Dal momento che gli operatori di grandi dimensioni-ha deciso di non parlare di come campo per non "dare via" terminali di nuova generazione, è in forte crescita il lavoro dei borseggiatori, che hanno deciso di dimenticare per un po 'sacchi pieni e sacchetti di polvere e alcuni eurillos e ora impegnato nel furto d'arte mobile, una forte domanda sul mercato nero. Continua a leggere "Il mio telefono, io uccido"

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Occhio per occhio, dente per dente

Questo testo è un articolo pubblicato da The Economy World & Business, e può essere letto in formato pdf qui.

La difficile situazione economica in cui viviamo, mi fa "godere" movimenti di business. Sì, dico godere e sapere che cigolii e suoni davvero male in questo momento, ma è come essere andato da una partita di calcio Conazo di 0-0, in cui si avventurò pochi per una partita veloce di basket in cui le cose accadono ogni pochi minuti. C'è una nuova generazione di posizioni multinazionali che non sono state sollevate, non è nemmeno vicino, l'attuale contesto economico e hanno anche l'esperienza di aver vissuto una situazione complessa macroeconomica come prima.

Quel misto di nervi, preoccupazione, e la mancanza di una comprovata esperienza sta facendo tutte le grandi aziende generalmente conservatori che cercano di crescere, ma soprattutto mantenere la loro quota di mercato, andare a un piano B che non aveva iscritto e forzata " spostare chips ". E se già stanno facendo molti di loro, e non, studiando le misure da adottare al più presto.

Per chi come me piace analizzare i movimenti e le azioni di marketing aziendale e della pubblicità, in qualche modo ospita e servire in modo che nel giro di 3-5 anni per essere scritto molti libri che parlano di grandi successi e grandi errori in questo momento. Come consumatori è un momento speciale che tutti noi dovremmo prestare attenzione a ciò che i nostri punti di riferimento fare, ma soprattutto, in quanto i consumatori si dovrebbe prendere atto e agire di conseguenza. "Occhio per occhio, dente per l'e diente" o in altre parole, legge del taglione o quello che è la stessa legge del taglione.

E 'molto ben visto da applicare in pubblico, ma credo che dovremmo mettere i consumatori al momento attraversa alcune società che non tengono conto della situazione che stiamo vivendo. Per esempio, mi piace quello che ho fatto una compagnia aerea nel mio paese quando ha tirato fuori la cintura di serraggio degli annunci e il suo messaggio di "siamo con voi in questo, buttiamo i soldi per viaggiare."

L'azione al momento è stato un enorme successo e ha superato le loro aspettative., Ma altre marche, invece, lascio qualcosa di freddo nella propria posizione. Questo è il caso di una compagnia telefonica nel mio paese, che non darà il nome, che in tempi di crisi economica, ha annunciato di voler aumentare i tassi invece di aiutare il consumatore e abbigliamento.

Penso che le imprese in questi tempi difficili per raccontare il consumatore deve prima persona che sei con lui, si può capire la situazione e continuare a fare affidamento sul marchio. E non l'altro. Né io valgo cartelloni che non dicono nulla se non ciò che è giusto e in punta di piedi per la situazione dei loro consumatori. Le aziende dovrebbero fare attenzione circa la mancanza di sensibilità ad una situazione economica come quella attuale, in quanto possono causare scarsa lettura sui consumatori che potrebbero prendere il suo pedaggio in futuro, quando le acque tornare alla normalità.

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Effetto del Plan E ad E

Questo testo è un articolo pubblicato sul Journal of Siviglia il 17 novembre e può essere letto in formato pdf qui

Le nostre città sono piene di enormi manifesti che annunciano la scomparsa di quello che è stato il famoso Plan E, un perfetto esempio di (assurdo) dell'economia sovietica: 100 uomini che scavano trincee per settimane dopo la chiusura loro hanno altri 100 uomini, il tutto presieduto da un enorme poster promozionale che dice "gli uomini fare fossati". Quanti milioni di euro enormescartelesde1.500 sprecato per ciascuno?

Il Piano E controverso che ha promesso di dotare il paese di una economia sostenibile, che ha solo l'applicazione di patch le conseguenze devastanti che la crisi economica sta lasciando. Per molti di noi il Plan E era un'assurdità dal giorno è stato annunciato, significava pane per oggi e fame per domani. Fin dall'inizio, queste misure sono un diversivo, un modo ridicolo per fornire lavoro temporaneo per migliaia di persone, in attesa che la tempesta nel frattempo, cosa che non è accaduto.

Tra le molte ragioni per l'attuazione di questo piano sarebbe la mancanza di lungimiranza, ma l'opzione migliore è la mancanza di conoscenza e la continua necessità per il governo, di fornire un volto amico, politicamente corretto e naturalmente, con umorismo. Vieni il problema viene, sorriso, stiamo cercando! E io dico, non sarebbe stato più facile e più sensato investire queste risorse per generare valore nella creazione di aziende che poi con la spinta può avere farsi avanti e dare lavoro a medio termine a più persone? Beh, non sembra. Sicuramente, uno dei motivi è che la generazione di valore reale non era stato in grado di riempire le strade di enormi manifesti promozionali, e la percezione che "qualcosa si sta facendo" non esisteva.

Siamo nel mondo delle apparenze, dove la nostra classe dirigente si preoccupa più di "look" che è qualcosa che è stato le cose più efficaci se non sono immediatamente redditizi in termini politici. Se la prima parte della crisi ha segnato il Plan E, la seconda parte in cui siamo immersi Effetto E. segnare negli ultimi mesi nel mondo finanziario, in particolare fuori della Spagna e più pronunciata al di fuori dell'Europa , parlando della E effetto, cioè il "rischio paese", il che significa che, in particolare dagli Stati Uniti e in Asia, ci sono molte aziende riluttanti ad investire in spagnolo dalla paura e insicurezza generato al di fuori dei nostri confini.

Durante il mese di settembre, il numero dei disoccupati in Spagna superato 4 milioni. Con una disoccupazione alle stelle, con una riforma del lavoro sempre più annacquato e con i nostri attuali problemi strutturali e di debito sovrano, agli occhi degli investitori sono pochi, ma poche occasioni, che la Spagna fuori dal pozzo prima di quattro o cinque anni.

Questa percezione, esagerata o no, fanno spagnole rapporti delle PMI con i settori esterni. Ad un certo punto del mercato in cui la chiave di ICO interno è (o dovrebbe), le banche tagliare prestito, in quanto ritengono che non vi una mancanza di qualità nella loro domanda, e la conseguenza più evidente è il calo dei consumi e la liquidità dei cittadini come ha dichiarato il vice primo ministro, Elena Salgado, la concessione di prestiti ai lavoratori autonomi è aumentato nel corso del 2010 28% rispetto all'anno precedente. Sembra un accettabile, date le circostanze. Tuttavia, se prendiamo i conti, in crescita del 28% rispetto ai soli 53.400 dipendenti anteriorson, questo significa che solo il 2% del totale del gruppo ha beneficiato delle agevolazioni finanziarie del credito ufficiale dello Stato.

Ancora una volta la dissimulazione di dati e percentuali per quel "look" ci muoviamo In questo contesto, l'unica cosa che manca è stato chiuso l'accesso alla finanza internazionale e, purtroppo, sta accadendo a poco a poco:. La principale conseguenza di E. Effetto Pochi giorni fa, un fondo di venture capital americano che era interessato a una innovazione PMI spagnola per più di due anni, ci ha detto che aveva tirato fuori dalla società a causa di "rischio paese". Un crudele immateriale, il che rende le nostre aziende meno in grado di competere non solo finanziamenti locali esistono e quando ha chiuso il rubinetto di finanziamento internazionale, semplicemente a causa di essere spagnolo.

Dobbiamo guardare al di fuori, cerca di costruire la fiducia con le nostre azioni e, ora più che mai, pensare globalmente, non solo nel mercato locale. Questa è oggi l'unica possibilità che al di fuori ci vedono come un paese di opportunità, torniamo a ciò che è andato fino a poco tempo, in un tempo molto meno di quanto sembri. ..

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La festa è finita, è tempo di pisolino

Questo testo è un articolo pubblicato sul Business Journal & Lifestyle e può essere letto in formato pdf qui.

The Economist ha pubblicato nel 2008 un articolo sulla crisi acido e il suo impatto sulla Spagna, che ha riassunto la abituale crudeltà-inglese-l'economia del nostro paese in un premonitore "la festa è finita". Due anni dopo, nessuno può negare che il messaggio di fondo era preveggente, e aggiornare direi "La festa è finita, è il momento di dormire." Ci troviamo in una situazione complessa macroeconomica, inserendo quello che sembra chiaramente di pisolino economica, che ci costringe a datori di lavoro e ai lavoratori di una risposta urgente se ci aspettiamo una ripresa a medio termine più breve sembra impossibile uscire dal limbo in cui abbiamo ottenuto. John Fitzgerald Kennedy ha coniato la frase "Non pensare a cosa il tuo paese può fare per te, pensa a cosa si può fare per il vostro paese", un 'idea in questo momento adattabile alla realtà sociale spagnola ed economica. In un certo senso, il nostro sistema economico è rigida e richiede una reazione, una parte importante della società spagnola di essere frainteso da politiche e misure dell'amministrazione e ci si può sedere e si lamentano, mentre questo accade. Non è del tutto vero, perché questo non è il momento di pensare a ciò che il vostro governo può fare per voi. Il denaro pubblico è in fase di minimo e non dovrebbe contare su stimoli da parte dell'Amministrazione a lungo. E 'ora di smettere di lamentarsi, di dimenticare le sovvenzioni e sostegno e di concentrarsi su ciò che possiamo portare ognuno di noi, ognuno dal proprio punto di vista per migliorare la situazione generale. Spagnolo Solo noi possiamo invertire questa situazione ed è nelle mani di tutti noi, imprenditori, lavoratori disoccupati, andare avanti subito.

Molti imprenditori hanno passato mesi paralizzato, lamentando la situazione globale, la mancanza di credito e incentivi. 'S ora di smettere di prendere il tempo di abbandonare la cultura della denuncia, per andare avanti, per cambiare il trend negativo e utilizzare l'innovazione e il talento di investire, generare ricchezza e occupazione per noi stessi. Lo stesso vale per i lavoratori e anche i disoccupati. E 'tempo di abbandonare l'attesa eterna, capire che quella chiamata, che colloquio di lavoro che precede il nuovo lavoro da sogno potrebbe non venire perché ci sono più di 4 milioni di persone nella stessa situazione! Questo sta prendendo il toro per le corna e se non ci sono posti di lavoro disponibili, il lavoro in proprio. La soluzione è disponibile per tutti i disoccupati è formato e di impegnarsi a lavoro autonomo, tenta di creare ricchezza e un futuro per se stessi, e di certo non solo sedersi e aspettare nel calore della disoccupazione, che nel medio termine non sarà . Continuiamo a lamentarsi della situazione economica, i nostri leader e le nostre fortune o siamo in grado di aumentare, come abbiamo fatto in altre occasioni, e iniziare a dimostrare a noi stessi che siamo in grado di rendere più breve pisolino.

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Merda. Fu in L

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Il tempo del tenace

Questo testo è un articolo pubblicato dal giornale Cinco Dias e può essere letto in formato pdf qui

Molti imprenditori sono scomparsi da questa crisi virulento, che si è concluso lo scorso anno con più di 200.000 aziende, il ruolo di Istituto di Credito Ufficiale (ICO). L'ICO è stato a lungo uno strumento politico, gestito da un l'altro, a volte molto imbarazzanti. Questo non sarebbe poi così male se almeno nei momenti critici avrebbe la faccia per le nostre imprese e dei nostri imprenditori.

Purtroppo questo non è avvenuto, l'Istituto di Credito Ufficiale ha lasciato a rischio delle banche di gestione, che ha portato nel 2008 e nel 2009 in situazioni surreali dove c'era un sacco di soldi a disposizione delle aziende di grandi dimensioni e solvibilità, di norma non necessarie, mentre il mercato era chiuso per coloro che avevano problemi di liquidità, del capitale circolante e la sera non retribuito., anni di ritardo, ma finalmente raggiunto l'annuncio atteso che l'ICO si limitare la loro attività di coprire uno spread di tasso bancario e, infine, assumere il rischio finanziario delle operazioni, emarginando le banche.

Si tratta di una rivendicazione storica, in un'epoca in cui le nostre banche non hanno tenuto il passo del previsto e non hanno trasferito il credito alla società, se necessario. Ma nel corso della storia ancora non felicemente so se sarà fino a quando non è concreto, ma, in questo caso due. In primo luogo, il controllo mi spaventa per essere un concorso per scegliere una banca che gestisce il sostegno alle piccole e medie imprese e liberi professionisti. Ciò significa che anche a lungo prima di vedere questo progetto che diventa realtà per strada e si rischia che alla fine vince solo il solito: le banche.

In secondo luogo, questa mossa arriva due anni più tardi. È vero che la somministrazione può essere lento, ma di solito fa in questo caso è banale. Centinaia di migliaia di aziende e progetti imprenditoriali hanno finito di mangiare il sonno del giusto negli ultimi due anni e hanno dovuto chiudere i battenti. Se tutto va bene e la sua parola è vera, questa è l'ora del tenace, tutti i piccoli e medi imprenditori che hanno subito lo spagnolo, che hanno lottato e hanno scelto per i loro progetti, spesso bruciando i loro risparmi e beni. Si potrebbe forse prevedere che il tenace ottenuto di essere il primo a cominciare a vedere la luce alla fine del tunnel.

Tags: cinque giorni , crisi , ICO

La seconda bolla Internet

Uno dei miei preferiti è analisti Steve McCoy, di solito letto in La Confidential e devo dire che mi piace, ma è un vero cenere. Già, perché cenere è così catastrofico nella sua analisi economica e di settore che a volte si è a chiedersi "cosa barbaro "e un altro ti fa pensare in modo molto conservatore" giusto "... Nella situazione attuale tutte le persone che hanno previsto l'arrivo di una grave crisi globale 12 o 18 mesi fa, sono stati esaltati allo status di guru economici. Sono quasi gli unici vincitori della crisi al momento. In ogni caso, ho letto il suo articolo " La seconda bolla Internet ", che parla del solito, l'Apocalisse, la fine del mondo, lasciare che il grande crollo ... In questo caso l'internet.

Anche se ho amato e ammirato albanella McCoy si concentra su supporto digitale per l'analisi, che mi ha lasciato il titolo del suo articolo, pensieroso. E 'una seconda bolla? E quel che è peggio, può essere oggi. Categorico La mia risposta è NO. Stiamo attraversando un periodo difficile a causa di un tempo molto male economiche globali. Ma bolla? Qui ... dove?. Se ci dovrebbe essere un calo dovrebbe essere dalla parte superiore, e per quanto riguarda la Spagna è im-po-si-bile. Niente da fare questa volta, forse in eccesso di realismo e di minime quantità di denaro nel mercato delle TIC con il tempo di ricordarsi di me, almeno evoca un sorriso; Teknoland, Diversia, Submarino, fresco, Future City , Canale 21, Demasiado.com .... basta ricordare alcuni di quelli che vengono in mente. Niente a che vedere con il tempo presente. A quel tempo, il denaro è apparso in ogni angolo per l'unico merito di "avere un'idea" senza esperienza di gestione, a livello internazionale non convalidare idee senza che i numeri reali, senza un mercato pubblicitario e di e-commerce e più sorprendente matura senza Il Signore dei biglietti non aveva idea di dove e cosa metterli ... oggi questa situazione non ha nulla a che fare con questo. Nel settore delle TIC si muove anche un po 'di soldi in pubblicità e e-commerce, molto meno del previsto 10 anni fa, ma il mercato è maturo e queste iniezioni folli soldi illimitati in ogni caso sono successe in Spagna. In realtà, l'effetto è l'opposto, l'antitesi, non ci dovrebbero essere più soldi per progetti validi e maturi che non sono adeguatamente finanziate dal ritiro-forse-castigati di grandi attori come gli investimenti in start-up di Telefónica. Così ho preferito dire al mio falco: "No way Jose" è che il mio ammirato Steve, confondere settore dei media digitali con internet, e niente da fare una cosa con un'altra. La stampa digitale non è Internet: Internet è un mezzo di comunicazione globale e soprattutto per una bolla scoppia dovrebbe gonfiare, e qui, nessuno ha avuto niente a gonfiare i polmoni per molti anni amico Niente di cliccare, questo bene e Pa Pa.. La Spagna resta male.

Tags: bolla , crisi , parere

Sono bastardi

Sì, lo sono, bastardi con tutte le lettere, ma sono "nostri bastardi". Voglio dire un sacco di banche spagnole. Gli ultimi 6 anni sono stati fatti soldi a palate e ora che i tempi sono magri, non solo perdite, ma non date per scontato che dobbiamo aiutarli fra tutti, e la cosa peggiore è che deve essere così, non c'è scelta e si deve evitare più male. Nessuno meglio di Rodrigo Rato di definire in una sola frase: ". Hanno socializzato le perdite, ma non socializzata prima dei profitti" Non ho mai voluto acquistare azioni di una banca, e ora, con sezione 33 io diventerò come te che mi leggi nel azionista e garante di alcuni di loro con le mie tasse. Questa situazione è surreale nei confronti di un Ministero dell'Economia per deriva e un sistema bancario in cui vincono sempre. La società genera tali utili, direttamente o indirettamente. Il business di oggi è quello di smettere di lavorare e assemblare l'uccisione di una banca, in collaborazione con i soldi degli altri, e se tutto va bene, favoloso siamo una "società privata" per vincere pasta!, Se le cose vanno male, di pagare al governo perché siamo il "sistema" si può cadere. E 'una vergogna.

So che molti che leggono mi può pensare che io superi, in realtà sto probabilmente facendo, ma è la mia grande indignazione in alcune banche che non soddisfano il loro ruolo e non supportano il business e gli imprenditori, che non lo fanno hanno fatto nei momenti che hanno fatto i soldi in abbondanza, e quando fibbia giù con i soldi che è richiesto a tutti dove questi benefici maturati?. Se ha vinto 1 miliardi lo scorso anno e questo perdere 200, dove è il problema? Questo è il rischio di qualsiasi azienda, si dovrebbe rispondere con i soldi guadagnati. Pochi mesi fa, a una cena con gli amici, uno degli ospiti, che non rivelano il nome, ma devo dire che è uno dei più rilevanti delle prime banche del paese, a parlare con me in esame il campo di imprenditori tecnologici con trattamento di mezza smorfia, come "quei ragazzi di Internet», dissi al mio rimprovero "è vero, sì, non sostenere le iniziative imprenditori tecnologici che cosa? "pur essendo una delle prime banche del paese, ma" non sono poi così male con la politica, come hanno avuto un utile di miliardi di euro ". Per i tipi stessi, quelli che passano attraverso la vita e non riconosciuto nel suo lavoro l'obbligo per la società e per il mestiere di vivere dà loro, sono quelli che ora, con la garanzia, con il pupazzo di Trucco operazioni di ICO , con interventi e le iniezioni dirette di denaro dovranno salvare il culo. Vivi e impara.

Tags: Crisi , Imprenditore

Occhio per occhio e dente per ...

La difficile situazione economica in cui viviamo, mi fa "godere" movimenti di business. Sì, dico godere e che scricchiola e suona davvero male in questo momento, ma è perché è come aver passato da una partita di calcio Conazo di 0-0, in cui alcuni dei rischiato stabilito, un gioco veloce di basket in cui le cose accadono ogni pochi minuti. Una nuova generazione di posizioni multinazionali, che non sono state sollevate questo scenario un anno fa, e non ha esperienza di aver vissuto in un contesto complesso macroeconomico come sopra (che Majete? ... forse no had a essere ritirato presto un paio di anni a più di 50 anni proprio Forse molti di quegli ufficiali che sono andati a casa sua, oggi, potrebbe portare qualcosa di necessario: esperienza nella gestione di crisi). Quel misto di nervi, preoccupazione, e la mancanza di una comprovata esperienza sta facendo tutte le grandi aziende, cercando di crescere generalmente conservatrice, ma soprattutto mantenere la loro quota di mercato, andare a un piano B che non aveva forma scritta e deve "muoversi scheda. "E se già stanno facendo molti di loro e non di studio, le misure da adottare nei prossimi mesi. Per chi, come me, piace analizzare i movimenti e le azioni di marketing aziendale e della pubblicità, è divertente in un modo, e dare a entro 3-5 anni per scrivere molti libri che parlano di grandi successi e grandi errori in questo momento . Come consumatori è un momento speciale che tutti noi dovremmo prestare attenzione a ciò che i nostri punti di riferimento fare, ma soprattutto, in quanto i consumatori dobbiamo prendere atto e agire di conseguenza. "Occhio per occhio, e dente per dente", in altre lex parole taglione osease La legge del taglione . Penso che non è ben visto e applicarlo in pubblico è più bello dire che il fine giustifica i mezzi bla bla bla, e non essere radicale, ma ... stiamo andando a fare per il mio corpo mi chiede, penso che i consumatori dobbiamo adesso attraversa determinate imprese. Mi piace quello che ha fatto Iberia, con il suo annuncio di serraggio della cinghia e il messaggio "siamo con voi in questo, buttiamo i soldi per viaggiare." Essi sono riusciti a creare un consumo inesistente (molto merito!), Molte persone intorno a me ha ottenuto voli per Parigi, Londra, New York a ridere prezzi. So che il titolo è stato un enorme successo e ha superato le loro aspettative. Mi ha colpito l'azione di Mercadona, coraggioso ma con chiaroscuro. Gli arresti hanno dovuto braccio di ferro marche L'eliminazione di questi prodotti non sono stati i leader indiscussi del settore per dare più peso alle marche e quelli più economici in modo che l'esperienza di acquisto è più conveniente. Il messaggio è chiaro "consumatore, noi siamo con voi, non con i marchi". Questo movimento, l'azienda ha anche ruolo incazzato gli utenti che non sono in regolare marchi Mercadona e restio al cambiamento, ed è cresciuto fino ridicolo come coloranti in oro liquido per eccellenza del paese, olio d'oliva prodotto in Africa senza indicare la fonte. Con solo una direttiva europea che "affare" e devono essere riportate sulle etichette del paese di origine del petrolio (per vedere quanto si vende di "Made in Turkey" adesso, Majete). Molte marche come Danone, mi lasci qualcosa di freddo nella propria posizione. La sua paura delle macchie bianche credo che il consumo si sposta lì li ha fatti cambiare la loro comunicazione per mettere in chiaro che "non produciamo per altre marche." Non credo che questo movimento, mi sento orgoglioso, suona come un "fuck you, se si desidera che lo yogurt bifidus di acquistarlo qui, non credo che gli altri sono gli stessi, non sono i nostri." Non mi piace, penso che sia il momento di dire al consumatore in prima persona che sei con, a capire il tempo e continuare a fare affidamento sul marchio, non avvertimenti. "Non mai le corna non è lo stesso." (A proposito, non soffrire per i famosi bifidus attivo , non ne vale la pena, in modo da acquistare quello che vuoi). Carrefour, ad esempio, (a proposito, se i francesi aveva fatto il Mercadona olio, la rimozione di quasi tutti e avvertirlo di lasciare l'Africa senza l'etichettatura ... avremmo forse in bundle con le pietre con le loro brillanti), ha avuto una mossa audace. Peccato che la pubblicità attrito Campagna TV il pathos, ma la comunicazione è stata una buona notizia. Han anunciado la mayor rebaja permanente de precios de la historia de España, bajando 10.000 productos de media un 25% . Simplemente sensacional, que pena que en tv no esté seriamente comunicado. Me ha defraudado un poco Coca-Cola , esperaba alguna medida, algún anuncio: ALGO. Han hecho un anuncio muy bonito como siempre, pero me deja pelín frío porque esperaba de ellos lo mejor , y me quedo con la sensación de que no dicen nada, y han hecho un anuncio precioso pero que es el que no tocaba, pero que dice lo justo y pasa de puntillas por la situación. El presidente de Coca-Cola dice que “Quieren dar un toque de optimismo”, y yo le preguntaría “¿y que aportáis vosotros a ese optimismo?. Nos contáis un bonito cuento cuya moraleja es que no hacéis nada por el consumidor.”

Si de todas las marcas me tuviera que quedar con una que me ha impactado, el premio sería para Vodafone. Creo que se les ha ido definitivamente la cabeza, han demostrado para que están en España, sin más. Ha sido realmente patético ver que como han caído los resultados el grupo en España, en estos momentos en vez de ayudar y arropar al consumidor anuncian que para “compensarlo” suben sus tarifas en 3 céntimos de Euro/minuto. En algunos planes de contrato suben un 25% las llamadas a otros operadores . Esa decisión, que parece tomada por un directivo en Londres al que la filial en España se la refanfinfla, y al que no le cuadra el excell, creo que les va a costar carísima ya que han establecido una relación entre la medida y la caída de beneficios mayor que los de Teléfonica que han caido un 2,6% y los de Vodafone un 5,8% en España ; la pataleta es subirte los precios. Es posible que yo no sea el cliente tipo, y la gente no se lo tome tan a pecho, pero yo he dado ya de baja las líneas con Vodafone, y será el único operador con el que jamás tendré líneas. Y no es por los 3 céntimos/minuto, es por la falta de sensibilidad y mala lectura de una situación. Vodafone es la única marca a la que tengo vetada mentalmente en lo sucesivo (bueno, ya Pepsi, pero es que estoy totalmente enganchado a la Coca-Cola light ).

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Plan E, Tranquilos: ¡¡Todo solucionado!!

Gracias a Julián, uno de nuestros diseñadores por plasmar fielmente lo que pienso sin muchas palabras.

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Carta abierta a Aurelio Martinez, presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

He seguido durante varios días la evolución y los comentarios de un oportuno post de Eneko Knorr sobre los créditos ICO y he escuchado con atención muchos comentarios en este y en otros post, asi como en reuniones y comidas sobre el papel del ICO que no han llegado a incentivar la economía real. Es una pena –pensé- que esta gente del ICO, posiblemente no leerá blogs al no estar escritos sobre papel con fondo salmón y no les llegue un feedback tan valioso como el de ese post, sobre su oficina, hasta la reunión de banqueros, o en su tiempo libre al yate o al club de golf. Es por eso que esta mañana, que estoy especialmente ácido, y de mala uva y he redactado y enviado por mensajero esta carta al Presidente del ICO. La reproduzco aquí:

“ Carta abierta a Aurelio Martinez, presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

Atención de Don Aurelio Martinez INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL Paseo del Prado, 4 – 28014 Madrid

Madrid, a 18 de Febrero 2009

Mi Querido Aurelio: He leído en las últimas semanas declaraciones sorprendentemente triunfalistas sobre la línea ICO-Liquidez, dotada con 100.000 millones de Euros y que teóricamente iba a ayudar a miles de medianos y pequeños empresarios, así como a autónomos, los problemas de liquidez en estos tiempos duros. Durante unos minutos has sido mi héroe. Como sabes, miles de empresas viables están literalmente cerrando sus puertas por problemas de liquidez; los impagos, los retrasos en hacer efectivos abonos ya concertados, y la caída del consumo han generado una crisis de circulante, en el que entiendo pensabais cuando creasteis ICO-Liquidez dotada con ese chorro de millones. He asistido algo perplejo a la evolución en mi entorno, de empresarios y emprendedores sobre vuestra actuación. En primer lugar se generó expectación y un cierto alivio ante una situación en la que parecía que el ICO iba a poder entrar en la economía real y dejar de ser un lamentable instrumento político para financiar amíguetes y operaciones político-financieras afines , como cuando el ICO vergonzantemente financiasteis en 2006 con 350 millones de euros la compra de acciones de Repsol por parte de Sacyr y, además, aceptasteis participar con papel protagonista en el multimillonario préstamo sindicado de la operación. Imagino que esta nueva línea habrá servido para que te hagas la foto: “Hemos inyectado 100.000 millones”, hayas recibido alguna palmadita y es posible que incluso te hayas dado un buen homenaje en algún restaurante con algún Consejero de uno de los principales bancos. De hecho no me cabe ninguna duda de que en ciertos sectores de la calle, la percepción ha sido de que “se ha movido ficha”; se ha hecho algo. Suena tremendo lo de ¡100.000 millones de Euros!; rotundo, redondo; cojonudo, pero creo que tu como yo sabemos que es un bluff. He de decirte que poco a poco esas expectativas de gente emprendedora y de empresarios se han ido frustrando. Tengo la suerte o el mérito (sí, posiblemente será esto primero) de que no he necesitado nunca al ICO, ni siquiera financiación bancaria para mi actividad empresarial, y viendo como actuáis debo decirte que espero seguir así por muchos años. Aun así en esta ocasión llamé a mi banco habitual, La Caixa para informarme, ya que parecía interesante esa liquidez extra sobre todo por una cierta tranquilidad mental. En mi banco, me explicaron que su aportación es más de lo mismo. No aporta nada más que un pequeño diferencial en los intereses de la operación, pero los bancos siguen pidiendo las mismas garantías desproporcionadas (avales de propiedades tasadas con 30-40% del valor que se adquirieron en esas mismas entidades, nominas, garantías personales) que han sido el motivo de este cambio de ciclo económico y que nos han llevado a este punto de cierre de facto del crédito; no es que no haya dinero, sí lo hay, pero para pocos, y curiosamente no son los que lo necesitan. Tal vez el hecho de no necesitarlo unido a que si algún día llegara a necesitar financiación, la solidez y patrimonio de mis compañías me hace un cliente preferente y no debería tener problemas, me hacen perder esta mañana –si, lo reconozco, tal vez me he levantado de mal humor- el tiempo escribiéndote. El motivo de estas líneas no es más que recordarte que no estáis cumpliendo vuestro papel , esto es mera propaganda pseudo – política y os limitáis a una foto; no estáis dinamizando la industria ni la empresa, no están apoyando a gente joven ni a empresas solidas con problemas de liquidez que están en un momento duro porque se les niega la financiación. La gente 100% solvente a la que se ofrece y se presta ese dinero es posiblemente la que menos lo necesita, y ahorrarse algo de dinero de los intereses gracias al ICO, que es el único valor que aportáis sobre la financiación habitual, no es siquiera relevante a ciertos niveles ni ataja el momento de miles de personas en estos momentos. Me gustaría animarte a que reconsideréis a quien deberíais apoyar, que es precisamente a esa gente emprendedora, pequeños empresarios y autónomos a los que el banco les han cerrado el grifo, precisamente a la gente a la que no estáis llegando. Espero que bajéis a la arena y veáis lo que hay en la calle , y me permito envíate un pequeño obsequio a la altura y como homenaje a la labor que estáis desempeñando en estos momentos duros en los que la sociedad os necesita. Es posible que tras estas líneas no juguemos al golf ningún día juntos, ni tengamos la grata oportunidad de almorzar, pero también es posible e incluso sería útil y muy necesario para mucha gente, que moviera un poco tu conciencia y la de tu equipo, instara a una breve reflexión y pudierais estudiar como hacer llegar estos números tan grandilocuentes (100.000 millones de Euros rotundos, redondos; cojonudos) a las personas , que de verdad lo necesitan Recibe un fuerte y cariñoso abrazo, Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña Emprendedor , Empresario y español muy quemado DNI: XXXXX “ Y adjunto una bonita cajita dorada, que incluye un obsequio a la altura de la labor del ICO en esta crisis para con los empresarios y emprendedores: una boñiga, un detrito, una evacuación, desecho orgánico o defecado vamos una mierda con todas las letras (eso sí, de plástico )

Igual hasta cabe en la estantería llena de premios y reconocimientos de tan brillante institución. Claro, cuando he pedido que salgan a comprarla en la oficina y que la envuelvan cariñosamente en una caja de plástico, la adjunten a la carta y la recoja MRW, la buena de Constanza, la pobre literalmente flipado.

¿Porqué hago esta payasada?

Se que es una rabieta, un brindis al sol, vamos es en definitiva el recurso del pataleo. Una manera de llamar la atención del personaje y sus colaboradores, de quejarme y de que les “piten los oidos” de protestar y llamar la atención sobre una situación injusta y grave en la que partiendo de la premisa falsa de que “no hay dinero” se pone más dinero en el mercado, pero a disposición de los que tienen patrimonio de sobra y no lo necesitan, no a disposición de la gente que esta pasando dificultades , a la que los bancos están poniendo el liston del acceso a financiación muy alto.

El problema no es que no haya dinero; es que no hay dinero para tí, para jovenes, hipotecados, para esos emprendedores noveles y pequeñas empresas y autonomos, muchos de ellos ya endeudados o intentando crear su primer proyecto, que son los que lo necesitan de verdad. Es posible que en el ICO sean impermeables desde su despacho con vistas al Paseo del Prado a este tipo de quejas, pero creo que se acordarán de lo que les dijo aquel capullo que se levanto una mañana y les envío una bonita boñiga, un detrito, una evacuación, una desecho orgánico o defecado vamos una mierda con todas las letras (eso sí, de plástico )

Bueno; pelillos a la mar ya seguir currando que el día lo requiere.

Tags: crisis , Emprendedores , empresarios , ICO

Encontré la solución a los problemas de empleo!!

En España tenemos 3.000.000 de funcionarios (alucinante!) y vamos por los 4.000.000 de parados (wow!). Tan sólo tenemos 3.300.000 autonomos (casi como funcionarios y como parados!!) y hay unos 109.000 autonomos menos que en Enero de 2008. Pero todos esos números, que literalmente no cuadran no deben preocuparte más. ¡¡He encontrado la solución!! y estába sólo a un click de mi; ¡en un banner de 300×250 de Google ! <sarcasmo> </sarcasmo> PD: Anuncio real visto ayer desde Adsense.

Tags: anuncios , crisis , emprender , publicidad

Ni Dios te va a dar un duro. ¿Y ahora que?

Si … si, se que suena cruel, durillo. Es posible que a algunos hasta les parezca una provocación, pero hazte a la ideal; si llevas meses paseando un business plan por varios despachos, acudes a eventos y reuniones y te encuentras en una “divertida” situación de no recibir respuestas claras; ni “sí” ni “no” … piensa si debes aplicarte el título de este post. Si estas en esta situación, o prevés estarlo en los próximos meses porque tienes una idea o proyecto que quieres desarrollar: Houston; tenemos un problema. Y la solución pasa por aceptar el momento y adaptarte no te des de cabezazos contra la pared, que además de doler, agota. El dinero es cobarde y la situación es difícil. El escenario ha cambiado y va a estar mucho más caro conseguir dinero. Podríamos despotricar de la economía, del gobierno, los bancos, los inversores… hasta de la abeja maya…. pero francamente no te va a ayudar mucho. Es el momento de valorar fríamente que podemos hacer, pero además de ser fríos ser sobre todo prácticos. ¿Para quién es bueno el momento? En mi opinión para los de villaarriba y para los de villaabajo , la gran zona media, la mayoritaria de nuestro tejido empresarial, tecnologico y emprendedor, es la más afectada . Muy gráficamente yo diría los buenos proyectos no deberían tener problemas de financiación para crecer y subsistir, posiblemente consigan menos fondos de los que esperan, pero no deberían tener problemas con mayúsculas. Hay poco dinero y el dinero se hace tremendamente selectivo. Los grandes proyectos de tecnología con modelos validados, números emergentes, y cierto éxito van a tirar para delante. Los proyectos de tipo medio, tendrán que demostrar que pueden crecer y subsistir sin fondos, que hay ingenio y que están “a punto de dar el salto”, si no es así no habrá dinero para esa gran zona media. A nivel de startups creo que estamos volviendo a un escenario de 10 años atrás. Veo mucho estos días el “no me cuentes que quieres hacer, da los primeros pasos y enséñamelos “. En este momento es más importante que nunca demostrar que eres emprendedor y poner en marcha con tus medios y cada uno a su nivel tu modelo de negocio, tu portal o tu plataforma tecnológica en marcha de forma sostenida. Francamente, eso no me parece tampoco malo, me parece selectivo; el papel vuelve al papel y tiene más valor que vea que estás haciendo , que ver que me dices que podrías hacer. Un pdf o un business plan son lo que son; puro papel , no te centres en eso solamente ; ponte en marcha de alguna manera y rápido. Estamos en un periodo de 1 , 2 o 3 años (personalmente creo que será largo), si te sientas a esperar a Papa Noel; no avanzarás y te quedarás atrás. Adaptate al medio. En este escenario los emprendedores y los inversores con los que estoy hablando constantemente diría están divididos en varios grupos. El de los inversores sería algo asi: Los agazapados (caza-gangas): Es la sensación de que el tiempo corre a favor. No hay prisa, mañana mi inversión va a dar mucho más de si que hoy. Donde me dices un 20% mañana me ofrecerás un 30% y si no no entro. Los afectados por la crisis: Este año o no invierto y me lo tomo de semi-vacaciones, o directamente me centro en 1-2 inversiones seguras reduciendo mi actividad un 90% . Los más seniors: Generalmente tienen XX inversiones en startups y ven un año para ir a segundas rondas de sus mejores inversiones, pero en ningún caso para ir a nuevas aventuras. Muchos de ellos se sonríen ante la situación, estaban aquí cuando hubo una crisis tremenda en el 2000-2002 dentro del sector de las Tics, no les pilla de nuevas y se lo suelen tomar con cierto optimismo o al menos con más filosofía “esto no es una crisis; … aquello si fue una crisis…”. Algunos esperan tal vez la gran oportunidad de entrar a precio razonable en compañías ya formadas que se les escaparon en primer ronda, ante el cierre global de la financiación. El emprendedor-inversor: ¿Invertir en terceros?. Los fondos en este momento están para cubrir las necesidades financieras de mis compañías; impagos, caídas de precios de publicidad, suscripciones, pérdidas de clientes etc. Es casi más fácil -si hay liquidez a medio plazo- pensar en adquirir compañías de mi entorno para mejorar mi posición que en invertir en startups. Para entrar en nuevas aventuras no me pidas demasiado dinero en cash, entro si se valora mucho mi aportación industrial, pídeme poco dinero que ahora mismo no lo arriesgo (si es que lo tengo).

Pero, ¿y el emprendedor? Creo que es momento de tomar decisiones. Conozco al menos una decena de emprendedores que en una situación de mercado de hace 1 año y medio habrían conseguidos sus necesidades iníciales de capital entre 100.000-300.000€. Ahora no creo que lo consigan fácilmente. Veo en ese punto varias opciones. La primera ACEPTARLO relativamente rápido, no pierdas el tiempo pensando y dando vueltas a cosas macro que no esta en tu mano solucionar; lamentarte no te acerca al éxito en tu empresa; procura no quemarte y no perder tiempo deambulando por ahí sin sentido. Hay que decidir si es el momento de tirarte tu mismo a la piscina, de realizar tu esa primera inversión inicial y poner el negocio en marcha esperando que pasen10-12 meses, la situación haya mejorado y tu, te hayas colocado de los primeros de la lista cuando se abra el grifo. Otra opción es la de optar por el paraguas de un gran grupo; buscar un socio industrial, que te permita crecer, ponerte a funcionar y minimizar costes. Esta puede ser una buena solución inicial de guerrilla. Pero también puedes ver que si tu situación personal (gastos, hipoteca si la tienes etc) no te lo permite, que a lo mejor – y no es una derrota, es tan digna como las otras soluciones - es el momento de plegar alas, adaptarse y “aparcar” unos años la idea de emprender. Igual, si no encuentras financiación es momento de ser conservador ya que el paro en el sector aun no se ha disparado como en el resto de la sociedad y buscarte o seguir en tu trabajo actual. Si haces esto último, aprovecha el tiempo en madurar tu concepto, tu idea y tu proyecto. Tienes un año, igual hasta dos o más, por delante perfectos para ganar experiencia y formarte. Ser conservador, con la que cae fuera, no es tampoco una derrota y me parece una opción realista y válida como cualquier otra.

Tags: Business Angel , Capital Riesgo , crisis , Emprendedores , inversion , startups

Iberia; Chaepau!!

Magnifica campaña de Iberia que empezó hace unos dias “Apretarse el Cinturon”. De la mano de la Agencia Tapsa y con Adrián Ríos como director creativo, han creado una campaña que lee perfectamente el momento social, se involucra con la gente y llega al corazoncito. Además tengo la percepción personal de que ha funcionado muy bien, los precios son muy buenos y veo como ha animado a mucha gente que no tenia pensado viajar a comprar billetes (entro ellos yo). Simplemente fabuloso, el único pero, que le pondría Félix García, Carina Moliner y Concha Martínez (la gente de Iberia), es que ya que los billetes se venden por internet mayoritariamente, yo echo en falta una versión online de la campaña (o mayor presencia de la misma porque yo no la he visto en ningun sitio…). Amiguitos: Internet no es sólo un canal de ventas, también es EL medio. Sea como sea felicidades: Visto en PRNoticias

Tags: crisis

Cerrando el grifo

A esto se le puede llamar de muchas maneras… de todas ellas, cerrar el grifo es la que menos me disgusta , pero vamos, que hay muchas maneras de definirlo. The Economist , con ese especial cariño que en ocasiones tiene a lo español–incluso con la que cae por allí arriba- titulaba hace algunos meses acerca de España, con una dosis de divertida mala leche, “ Fiesta is over, its time to Siesta ” . Últimamente los finales de mes se están volviendo más duros de lo habitual y hay que empezar a tomar medidas y hacer ciertos equilibrios. Los míos a nivel personal y los de mis empresas me van a llevar a cerrar, como posición defensiva ciertos grifos. Llevo un fin de semana intenso dando vueltas a muchas cosas, replanteando ciertos gastos operativos que me han llevado a tomar ciertas medidas a nivel de costos; personal, publicidad externa, servicios externalizados, hosting etc, que son inevitables para la mejor evolución de la empresa. Hablamos de una media vuelta de tuerca defensiva que este mes traerá algunas decisiones de recorte del gasto , y algunas de ellas traumática ante el empeoramiento de la situación económica, que parece no tener fin. Casi todas las empresas tienen a nivel de recursos algunos lujos o gastos no imprescindibles. Este mes, tras muchos años he decidido a recortar muchos de ellos, adelgazar estructura y optimizar los costos. Eso, traducido en hechos, hará que recortemos costos de hosting, de publicidad de servicios, empresas con las que externalizábamos ciertos servicios, pero sobre todo me va a llevar a limitar mis aventuras fuera de mis propias compañías. Con objeto de no correr ningún riesgo extra para mis empresas y para mi gente, he decidido no invertir en terceras empresas durante 2009 fuera de mis compañías . Las inversiones financieras puras y duras quedan paralizadas durante 2009. Sí es posible que participe en algunos proyectos donde mi aportación es personal y/o industrial. De hecho en estos momentos, esas aportaciones van a ser mi principal activo. Tengo un montón de Business Plan sobre los que definirme encima de la mesa. Con toda franqueza de todos los proyectos que valoro en estos momentos sólo me gustaban 2 ó 3. Eso no quiere decir que el resto no me parezcan interesantes, pero si que por uno u otro motivo, no son para mi. Llevaba semanas pensando en cuales de esos 2-3 proyectos me involucraría. Tengo el mayor defecto que puede tener un inversor no profesional y es que suelo invertir en lo que me gusta en vez de invertir en lo que fríamente debería. Mi dilema entre esos proyectos ha terminado: no realizaré ninguna inversión puramente económica en 2009, y esta semana lo comunicaré a los interesados, ya que la liquidez la reservo en exclusiva para las necesidades de fondos de mis compañías; es decir he cerrado el grifo. Espero que en mis compañías propias y participadas las previsiones y necesidades de tesorería sean adecuadas y salgamos adelante en este 2009, día a día lo veo más complicado porque tengo la percepción de que el sector de las TICs aun vamos a peor , pero no me cabe ninguna duda de que vamos a salir adelante y así se lo quiero trasmitir en clave interna a todos mis empleados desde estas líneas. No sé si todos estaremos aquí juntos dentro de un año, lo que si sé, es que los que no se esfuercen al máximo no podrán estar con nosotros .Todos (me comprometo a ser el primero) vamos a tener que hacer un sobresfuerzo, y vamos a salir adelante como sea. Para ello vamos a tener que sufrir y aguantar, mirar hacia delante, buscar motivación personal y profesional en el poder seguir estando, y no en el crecer. Como sea, todos juntos, redoblar esfuerzos e ingenio, y pasaremos juntos lo peor; los próximos 10 meses. Es un nuevo escenario. Antes el sobreesfuerzo llevaba al éxito, ahora, nos llevará solamente a la supervivencia, hay que intentar que eso sea una motivación suficiente, adaptarse, dar el 120% y agudizar el ingenio, aportar, ser generosos y tirar del carro al máximo.

Tags: crisis , Inversiones