Acquista talento

Questo testo è pubblicato dal quotidiano Cinco Dias Tribune di oggi e può essere letto in formato pdf qui

La notizia in questi giorni è annunciato l'acquisto dell'85% della Tuenti da Telefonica, i 70 milioni erogati e delle condizioni concordate nella vendita, e l'uscita dell'attuale presidente Tuenti la compagnia, Bernardo Hernández. Si tratta di una mossa interessante che rafforzerà la posizione di Telefónica sul mercato per internet mobile tra i giovani, con una crescita annua del 35%.

E 'interessante analizzare the ruolo in Spagna, altri operatori di grandi quali as Orange and Vodafone, "are neither nor sono stati loro expected, cercando ancora di capitalizzare al loro attivo la loro licenses operator without piani clear e investments, thus allowing them trattare con Telefonica in Spagna. Mentre Telefonica perso anni di tempo (e un enorme quantità di denaro) per lanciare un prodotto senza senso, che è nato in ritardo, mal concepiti e morì, come il suo social network per cercare di mercato posizione di Ketek in reti sociali, questi operatori potrebbero - da una piccola somma di denaro, investire e acquistare una partecipazione nel Tuenti quando l'azienda ha condotto un road show in cerca di investimenti.

Hanno avuto diversi anni di frenare che Telefonica aveva appena sbarcati in Tuenti e quindi avere accesso al più grande banca dati dei giovani in Spagna. Personalmente penso che sia uno Tuenti avvio di grande valore, il suo leader have mostrato talento enorme visione, ma tecnicamente non è anni luce avanti rispetto Facebook e il suo termine del mercato del medium non sta andando through per competere con il gigante americano, ma dalla ricerca del loro personalità e internazionalizzare. Questa operazione è molto a buon mercato per una società come Telefónica.

Raggiungere 8 milioni di persone in modo permanente, e di bloccare la crescita della concorrenza (Tuenti già avuto accordi con Vodafone per inviare SMS ora potrebbero essere diluito), per soli 70 milioni di euro mi sembra a buon mercato. Ma per me è particolarmente significativo che l'accordo è stato rispettato dal 15% di azioni detenute dai fondatori di Tuenti, un cambiamento nella politica da una società troppo abituati alla terra come un elefante in un negozio di porcellana il loro assorbimento.

E Tuenti squadra che ha dimostrato talento e il know-how necessario, dovrebbe essere noi a dirigere il corso della società. Hanno imparato qualcosa in questi anni. Telefónica compra una società non solo non hanno acquistato una rete sociale, in realtà è acquistato e il talento integrato.

Tag: Bernardo Hernández , cinque giorni , Investimenti , Social Networks , Telefonica , Tuenti

Da disoccupato a imprenditore

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Forse è tempo di voltare imprenditori disoccupati. E 'ora di aiutare i disoccupati a prendere per trasformare un gruppo di imprenditori, potenziali imprenditori nei prossimi anni di creare valore e offrire posti di lavoro ad altri. Invertire questa situazione è critica, non solo per cambiare il dramma in corso di milioni di famiglie, ma per porci in un contesto di crescita sostenibile nel futuro. L'obiettivo fondamentale di ogni governo dovrebbe essere nato negli anni '70 e in particolare le donne.

tra i 30 ei 40 anni Individui, con iniziativa e guidare, sono i semi della rivoluzione e modelli di produzione che sono necessari messaggi positivi, gli incentivi e incoraggiamento in questa direzione, è il momento di scavalcare, di assumere rischi e avere gli incentivi per farlo. Impegnarsi a non facile e le giovani generazioni hanno un handicap ha aggiunto:

La mancanza di chiari riferimenti nelle generazioni precedenti, specchi quello sguardo, successo personale di voler emulare. Parlato di trasformare quello che stava diventando noto come "perdita generazione", una generazione in cui la mancanza di imprenditori sarà un peso per la società nel prossimo futuro. Che questa "perdita generazione" è una chiave di questo ciclo economico e 'indispensabile per la gestione di incoraggiarli, allenarli e spingerli a saltare. Non esiste una ricetta migliore contro la crisi.

E 'tempo di decidere. In nessuna esitazione. Guardando fuori dalla finestra e malgrado l'assenza di rete, essere consapevoli che è il momento di saltare. Con una crisi globale che colpisce tutti noi e le cause della disoccupazione è un flagello in crescita e sempre più una vera tragedia per le famiglie, mantenere queste famiglie da parte dello stato sta diventando un handicap enorme nella bilancia economica di qualsiasi Paese.

Questo dovrebbe essere ovvio, purtroppo non lo è. Nel caso della vicina Spagna, secondo il rapporto Doing Business 2010 redatto dalla Banca mondiale e misura la facilità di fare affari in 168 Paesi, il mio paese è al numero 62 ranking mondiale, essendo la nazione più sviluppata indietro scorso anno. La Banca Mondiale ha discusso in questo indicatore quattro punti chiave (facilità di avviare un'impresa, locazione, tutela degli investitori e pagando le tasse) e mettere il mio paese con la capacità di condurre attività dopo paesi come la Botswana, l'Armenia, Samoa e la Mongolia. Come potrebbe essere altrimenti nella classifica Top 10 mondiale di questo sono paesi come gli Stati Uniti, Regno Unito, Danimarca, Irlanda, Canada, Australia e Norvegia.

Questo è dove dobbiamo posizionare noi stessi e che è il dovere del governo per stimolare la "perdita generazione" e trasformare il dramma del numero elevato di disoccupati in uno opportunity for that speranza di cambiamento.

Tags: disoccupati , imprenditori , potenziali imprenditori , gli incentivi , i rischi

Sconnessione

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Una delle poche cose che possiamo assumere un livello tecnologico da confrontare con l'Europa è la penetrazione di Internet ad alta velocità senza fili. Secondo un rapporto della Commissione europea, il 19,5% degli spagnoli usano la banda larga mobile, rispetto al 6,9% della media. Questo contrasta con la penetrazione della banda larga fissa, dove la Spagna è lontana dalla testa di Europa, perché in questo caso il tasso di penetrazione era pari al 19,5% rispetto al 21,7% in tutti i Ventisette. La Spagna è anche lontano dai leader dell'UE in questo settore: la Danimarca (37,2%), Paesi Bassi (35,8%), Svezia (32,5%) e Finlandia (30,7%).

La penetrazione di Internet Mobile, che continuerà a crescere nel 2011, ci porta ad uno scenario di connessione totale in cui l'individuo sarà permanentemente collegato, permettendo al personale di aumentare la produttività attraverso una migliore utilizzazione di inattività. Ci sono ancora elementi che innescano più nel nostro paese il tasso di penetrazione della telefonia mobile. La fine della esclusività di iPhone sta andando aMostra con Telefonica nei prossimi mesi su come aumentare le vendite. IPADE Allo stesso modo, il nuovo gadget di Apple è un altro motivo nuovo per godere di una connessione mobile 3G per l'accesso al rete. Alcuni produttori come Samsung hanno fatto poche date a fine mercato ad alta velocità terminali Smartphone a prezzi popolari, a volte anche libero di iscriversi per un soggiorno di 18 mesi, con alcuni operatori.

In conclusione, notiamo che la classe media stanno scomparendo, che sono notevoli differenze tra le prestazioni ridotte terminali mobili e terminali collegati a Internet high-end. L'opportunità d'affari è chiaro. Vi è una forte necessità di professionisti per rinnovare la flotta di telefoni cellulari per avere uno smartphone che può essere collegato a Internet. Questa opportunità non solo per i produttori, ma consapevole di questo, gli operatori stanno lanciando come tassi per i professionisti e permette le connessioni a partire dai dati di telefonia mobile tariffe flat da 15 euro al mese.

L'ambiente di mobile business a moltiplicarsi in proporzione a quanto le nuove funzionalità di diventare popolare nel mercato. Applications (solo nel Apps Store ha già registrato oltre 4.000 milioni di download), nuovi servizi, come i derivati o di potere geolocalizzazione ricevere quasi in tempo reale i gol di nostra squadra di calcio preferita, ovunque si comincia ad essere presente in ogni casa. La tendenza è quella di sparare in questo momento l'utilizzo di Internet mobile, in cui la connessione delle aree resort ora è solo una necessità per molti spagnoli. Questo porterà a termine una trasformazione del Internet consumer, ma a loro volta un cambiamento nelle abitudini di many holiday spagnolo, in cui la "disconnessione" sta diventando sempre più difficile e di riposo e la lontananza dei problemi del giorno oggi saranno sempre più su

Tag: Apple , Internet mobile , IPAD , Iphone , Telefonica

Merda. E 'stato in L

Tags: crisi , crisi a L , per la crisi degli Stati Uniti , crisi in V , testi , fuori dalla crisi

Intervista su Radio Punto personalità

Questa è un'intervista sulla "personalità" Punto Radio a pochi giorni fa e ha parlato su temi di attualità su Internet, dall'acquisto da Telefónica Tuenti alla neutralità e alla privacy online.

Lo si sente da qui

Tags: interviste , la neutralità di Internet , privacy Intermet , raggio di punta stelle

Il Web sociale, uno strumento per monitorare

Questo testo è un forum pubblico per World Economy e Business e possono essere letti in formato pdf qui

Il fenomeno dei social media è giunta come un turbine e deve rimanere, e il mondo delle imprese non fanno eccezione. Le aziende tendono a prestare maggiore attenzione per l'utilizzo del blog e social network, un fenomeno prima disprezzavano. Il web sociale è abilitata l'utente e spesso questo può generare un mal di testa per la nostra azienda, dipendenti infedeli, filtrazione e le informazioni avvelenamento, hoax che l'ambiente OurProducts e / o servizi può attraversare la rete e, se non rapido per affrontare, da un enorme problema che dobbiamo affrontare. Internet è diventato in pochi anni nei media.

Anarchia e di libertà del sistema, l'aura di anonimato che si gode e la velocità con cui i flussi di informazioni, che circola da un utente all'altro in pochi secondi, rende necessario essere particolarmente attenti a ciò che accade intorno al nostro brand . Commercialmente danni o immagine possono essere gravi, se non affrontato il problema, se è minimizzato o trascurato. A questo proposito si segnala il caso di una società spagnola: Ikea, che sicuramente è successo a qualsiasi altra società in un altro paese. Per diversi anni, un posto in uno dei blog di riferimento in Spagna nel campo del web 2.0, Microserfs, è stato il primo risultato su Google per la ricerca di Ikea, al di sopra Web dell'azienda. Questo post è stato una critica amara della società basata sulla esperienza di un singolo utente sotto il titolo "Ikea, e mentire ai clienti".

Ancora oggi se si tratta di Google nei risultati di ricerca in alto. Negli ultimi anni questo è stato un mal di testa per l'azienda svedese e commenti negativi di altri utenti che partecipano a tale articolo sono proseguiti senza sosta, riceve feedback da parte loro. Solo alcune date, la società finalmente raggiunto il minimo sopra la posizione del suo propiaweb contenuti nocivi. Una soluzione parziale, una battaglia vinta. Ma un singolo utente, abile nell'uso di strumenti Web 2.0, aveva messo a rischio la strategia di comunicazione Ikea per oltre un anno. Questa erosione continua ancora oggi. Nel mondo ci sono milioni di utenti di Internet, una percezione negativa della rete ci riguarda e ISA colpo diretto alla nostra linea di galleggiamento. dati positivi è un filo, ma il rifiuto, anche male, è di natura virale.

Pertanto, in questi ultimi mesi cominciano a società fiore dedicato all'ascolto e alla gestione del buzz, le voci e gli echi di Internet nei forum, social network, blog e Twitter. Esso mira a catturare e negative tendenze positive (quale miglior focus group di questo?), Per trovare i problemi e perdite di informazioni e anche i dipendenti infedeli. Dobbiamo prenderci cura della nostra immagine e questo non può che iniziare ad ascoltare e monitorare ciò che accade, molto veloce e scalabile affrontare i problemi interni, per quanto piccoli possano sembrare, e mai sottovalutare i media.

Tag: IKEA , Social Networks , Social Media , gallerie , social web

Le dimensioni non contano

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Scegli una agenzia di pubblicità che montare il profilo del vostro progetto web è essenziale nel settore online. Un agency è come una sposa e, in quanto tale, dovrebbe apprezzare e vedere se si deve prima di sceglierlo, e si potrebbe finire marrying esso. So che qualcuno considera il confronto sessista, ma è molto grafica. In primo luogo, non tutto è la facciata, nella migliore delle ipotesi, si dovrebbe guardare un po 'dentro. Una grande agenzia di molti uffici, quotata in borsa, con 50 dipendenti e le statistiche di grandi dimensioni non possono essere, o se - che hanno bisogno.

In secondo luogo, si dovrebbe cercare di conoscerla bene e cosa più importante: chi ti conosce molto bene con voi. Le persone chiave che vi lavoravano e manager di sostegno alle imprese deve sapere perfettamente quello che fai, chi sei e, se possibile, dovrebbe essere in grado di valutare la vostra attività come un patrimonio importante, anche contrastato la sua altri mezzi di comunicazione all'interno della stessa agenzia.

Inoltre, un altro punto molto importante è la disponibilità. Immagino che se non si ha tempo per la tua ragazza e lei per te, duraríais equo. Qui è la stessa. L'agenzia si sceglie di prendere in carico i vostri progetti deve lasciar tempo per voi e, allo stesso modo, si dovrebbe avere tutto il tempo ha bisogno. Anche per i piccoli dubbi e anni senza troppa importanza deve essere evitato, se possibile, di dover delegare a terzi. Esso dovrebbe portare un personale, serio, professionale e diretto.

Ho l'esperienza di aver lavorato con quasi tutti agenzie del settore nel mio paese, la Spagna, e molti o quasi tutto il traffico internazionale impegnati in castigliano. Raro è che di default non funzionano o provare nuove iniziative, quando ci sono proposte, ma anche quando un organismo non funziona con il rapporto serio taglio attesi immediatamente. Ogni agenzia ha un profilo particolare, e nel corso degli anni abbiamo prova e lavorare con molti di loro.

Nella preparazione di un nuovo progetto è molto importante per definire chi gestirà la vostra pubblicità. Per fare questo, noi ci può consigliare. "Questa agenzia è meglio che stai the going a vendere," I have sentito in molti cases, ma not all era l'opzione migliore. E 'vero che una società può essere la migliore per certi media, ma non può essere per gli altri, di molto grande e molto importante in quanto è. In questi soggetti, la maggior parte del tempo, the la dimensione che non importa. Ciò che conta è la cura personale, la cura, il lavoro, l'importance parente hanno in its strutture e consistenza of vendite commerciali e si può fare through .

Alcuni anni fa ho lavorato esclusivamente con un piccolo sito web agenzia di pubblicità, che non dirò il nome, che era guidata da un buon amico. Pochi mesi dopo, crebbe e crebbe e si fuse con un'altra grande azienda, ma poi, al momento della sua massima popolarità, non più "la nostra agenzia", e proprio come nella datazione ci sono momenti di tagliare il rapporto , l'ho fatto. Per molti era pazzo allora, ma anni passati e siamo sopravvissuti. Ci sono momenti in cui dobbiamo essere dove ci si sente di appartenere. Corso del tempo, siamo tornati a prendere la loro relazione ad altri progetti, ma questa è un'altra storia.

Al contrario, altre aziende hanno anche delegata a un Web agency più piccoli. Si tratta di un organismo diverso, che è più piccolo e abituati a fare qualcosa che pensi sia il futuro: le azioni speciali. Così come mercato della pubblicità tuo banner formato usuale, ruba, MB ... - vendita di un widget che svolge un concerto particolare, che pesa centinaia di Mbs. E anche se è uno agenzia piccolo è il miglior successo, e forse la migliore agenzia che può, nel mio paese, individuare, esaminare e di lavoro in modo personalizzato idee new e modi di pubblicità, per esempio, il inclusione nel avventure animate di marchi e pubblicità.

In entrambi gli esempi, intendano limitarsi a tornare al principio che ogni uno deve scegliere un compagno di anima, in almeno in questo, la dimensione non ha importanza. Ci sono agenzie più adatti per un inserzionista dato, per una società o di un prodotto o un servizio, devi solo trovare e scegliere bene.

Tags: agenzia di pubblicità , la scelta dell'agenzia pubblicitaria , marketing pubblicità , pubblicità

Il merito di creare business

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Intraprendere oggi ha qualche merito. L'imprenditore oggi è una miscela di un sognatore, Don Chisciotte, un pazzo e, trendy sentire surreale che va contro la corrente principale della società attorno a lui e spesso si confondono a desistere nella loro battaglia epica. Il mondo bisogno di più imprenditori, più iniziativa, più innovazione, e forse i funzionari meno di spirito. In questi periodi di congiuntura difficile, la crisi ha preso l'iniziativa dopo il primo: l'audace e innovativo. I tempi sono duri in tutti i paesi, ma it è necessario per avere persone in grado di prendere rischi e di salto nel vuoto, uno complicato high-acquisto, che contrasta selvaggiamente con le altre opzioni molto controllato e sicuro della forza lavoro. Si tratta di qualcosa come saltare o tuffarsi in una rete vuota come stiamo vedendo nel caso di molti lavoratori autonomi. Un imprenditore non è più né meno che un funzionario o dipendente.

In una società come la nostra, tutti i punti di vista sono necessari ed è comprensibile che ci sia un numero elevato di persone che vogliono ottenere un lavoro a vita, ma l'economia globale richiede anche il rischio-acquirenti. Nobilitare il termine imprenditore! Sono molto necessarie.

Primo, perché tutti, con vari gradi di successo, a condizione che la leadership in un "momento" per lo più mediocri e immutabile. In secondo luogo, perché l'imprenditore è l'embrione del datore di lavoro che crea ricchezza e valore. "Ci sono pochi imprenditori? Pochissimi. Sì, è vero, ma è vero che molti di loro sono grandi. Le istituzioni, il sistema finanziario e capitale di rischio, molto raramente sostenere nuove iniziative imprenditoriali, e dove il sostegno, a volte lo fanno in modo aggressivo con un mentore del progetto, che alla fine lo strangolamento.

Si deve badare a se stessi, senza attendere alcun aiuto e, soprattutto, senza credere che aiuti anche l'opzione di sempre pubblicizzati in televisione se sei finalmente nel mondo degli affari momento critico, noi tutti paura. D'altra parte, tutti ci piace fare è disponibile anche un momento in cui ci identifichiamo con qualche anno più giovane, ma questa volta sulla pelle di un nuovo imprenditore, inquietoyllenodeideas.Apostar e il supporto per una nuova generazione di imprenditori e agire come un "Business Angel "è per alcuni di noi come professionale come la creazione di un nuovo progetto in persona.

È un'illusione così particolare come tutti abbiamo vissuto il nostro primo progetto di produrre e creare quella prima società. Molte volte è così difficile da intraprendere e assistere a terze parti di intraprendere. È per questo che ci manca un supporto specifici per settore dei sognatori, costruttori di illusioni e, anzi, i loro mentori, che sono ancora più difficili da trovare rispetto al primo. I governi dei vari paesi debbono andare avanti leggi che diventerà uno stimolo per gli imprenditori ed i loro mentori.

Tags: creare imprese , imprenditori , start , stand

L'operatore entra finalmente nella rete

Questo testo è pubblicato dal chiosco e si può leggere in pdf qui , o tramite on-line qui.

Dopo il fallimento del lancio della rete sociale Ketek nel 2008, Telefónica ha deciso di prendere l'85% del Tuenti per un importo vicino a 70 milioni di euro. L'operazione solleva molte domande, ma non esattamente il motivo del fallimento di Ketek , che non è nuova. Che cosa è difficile da capire è come una società come la Telefónica non era nel progetto di Tuenti sin dal suo inizio, il sostegno, la partecipazione e l'avvio del capitano spagnolo.

E 'più che certo che avrebbero accolto a braccia aperte, ma ho dovuto avere successo quattro anni fa, il tempo che Telefónica è stato lento a capire che Internet oggi è più che vendono ADSL e che rappresenta molti analisti indipendenti Proprio il futuro delle aziende di telecomunicazioni. Si può immaginare in questo momento i direttori di Orange e Vodafone, per cui il movimento ha preso contrapié Telefónica. Attualmente, ci sono posizionate in un settore dove, se crescono a medio termine in Spagna, è stata la chiave per evitare di investire Telefónica essere anticipata.

Il mercato estero

Un altro aspetto interessante sta nel come Telefónica concentrerà la propria strategia di internazionalizzazione di reti sociali. Brasile, il suo mercato principale, è dominato da Orkut, social network di Google, con circa il 73% delle quote, mentre Facebook ha circa l'11%. Provare a combattere duramente per credere, tanto meno superare, questi giganti del networking sociale, ma purtroppo per Telefonica, rete sociale di Google è chiaramente successo solo in Turkey e Brasile. Si tratta di sfortuna, ma il surfista brasiliano, la orkuteiro, i nuovi valori che sono stati i primi ad arrivare e capire che cosa volesse.

E 'tempo di prendere in considerazione ciò che il futuro di molte altre startup che è iniziato come Tuenti spagnolo e ora affrontare il problema della maturazione, che si stava avvicinando Tuenti. La maturazione è un punto che elimina ogni possibilità of vendita di aziende promettenti che, come essi incorporano new venture capital funds per gli azionisti, al fine di espandere e vedere come are losing allo stesso tempo, le vendite all opzione futura. Most valuable di La questa operazione è che Telefónica finalmente rendersi conto che di acquisto online non è solo assorbire il talento e le imprese.

La mancanza di talento nei loro progetti è stato il più grande errore che è così difficile imparato nel corso degli ultimi 10 anni, con i rilasci povero come Terra, Lycos e migliaia di altre iniziative minori. Ma il talento dietro tale Tuenti sicuramente vale la pena 70.000.000 €. Telefónica è il motivo per rispettarli una partecipazione del 10%, per il quale i fondatori e sostenitori della giovane azienda spagnola, che sono riusciti ad arrivare qui, scopri come affrontare molte questioni prima di noi per il loro futuro.

Tag: facebook , orkut , Social Networking , l'avvio , Telefonica , Tuenti

I business angels

Questo testo è un forum pubblico per la ragione del Messico e si può leggere in pdf qui

Mi riferisco ai business angels. La traduzione più accurata di questo anglicismo potrebbe essere "business angel" e di solito sono, angeli, e gli investitori a volte anche anche. Uno dei business angels più rinomato nel campo della tecnologia e dell'innovazione, ho confessato: "Il mio raggio di investimento è uno sforzo, 200 mila euro." Quasi tutte le nuove imprese a tecnologia bisogno del sector primo finanziamento di quasi 400.000 € e il primo passo è generalmente di utilizzare il classico 3F (amici, parenti e Fools).

Ma di tutte le nuove imprese nel settore della tecnologia, solo il 30% ha raggiunto un pass poor questo primo ostacolo, l'altro 70% di progetti che generano ricchezza employment and are dimenticato, in attesa di funding. raccogliere fondi, circa 400 000 € è sempre stata difficile, ma è più difficile capire perché la crisi non ha influenzato l'ottenimento di finanziamenti oggi. Alcuni mesi fa vi era denaro per pochi e tu, in qualità di imprenditore, non era tra loro, e ora gioia! siamo in uno dei pochi casi in cui è peggiorata la situazione con la crisi, noi siamo uguali, non ci saranno soldi per il progetto.

Il problema è strutturale al re. La figura del Business Angels no existe casi y las sociedades tradicionales de Capital Riesgo son generalmente de “Capital” justito y de “Riesgo” poco o nada. Hoy sólo se apoyan proyectos claramente ganadores y casi nunca se atiende a inversiones inferiores a un Millón de Euros. El resultado: una tierra de nadie que habría  que abonar para que estuviera regada de Business Angels deseosos de apoyar las nuevas compañías. Además, habría que destacar que ángeles de verdad hay pocos y entran y salen del sector con frecuencia. Me atrevería a decir que los pocos que están estudiando, apoyando y dando la cara por este sector son mayoritariamente empresarios de éxito, quienes tienen un poco de atrevidos y mucho de románticos.

En muchos países, la labor de estos inversores particulares todavía no está regulada, no tiene un marco fiscal definido y no cuenta con el más mínimo apoyo institucional, ni tan siquiera con unas reglas del juego establecidas . Posiblemente por este motivo, la gente no sabe qué es, qué representa ni qué significa ser un Business Angel. Afortunadamen te existen motivos para el optimismo. Se han iniciado ya los primeros pasos y solo tenemos que mirar a algunos países de Europa, Japón o Estados Unidos para ver como se está regulando la figura del Business Angels desde hace ya años. Empezamos a caminar y eso es ya un motivo para seguir trabajando y apoyando desde nuestras empresas de inversión a los emprendedores que nos presentan sus nuevos proyectos.

Tags: agencias publicidad internet , Business Angels , Emprendedores , Inversiones

Eventos en versión 2.0

Este texto es una tribuna publicada por El Mundo Economía y Negocios y puede leerse en pdf aqui

Las empresas cada vez llaman más a la puerta de agencias de eventos, comunicación y relaciones públicas con canales abiertos en redes sociales como Facebook y Tuenti que, desde hace unos meses, en las acciones de marketing han dejado de ser meros canales de comunicación para convertirse en ejes de captación de usuarios, tanto para eventos virtuales como presenciales. La agrupación de usuarios con los mismos gustos en grandes plataformas 2.0 hace que una buena parte del trabajo de comunicación y captación quede en manos de la viralidad entre éstos.

No hay mejor canal de comunicación que lo que no se percibe como publicidad y para ello recurrir aun usuario como promotor del mensaje se convierte en lo más efectivo y lamejor puerta de entrada posible. En Estados Unidos, el gran gigante Facebook es desde hace años un arma imprescindible dentro de las grandes giras de conciertos de artistas  americanos. Si existe una comunidad de fans de los Rolling Stones, con miles de miembros que  interactúan entre sí, ¿ no son éstos los mejores promotores del mensaje y una forma eficaz para captar nuevos adeptos?

Y si no existe esa comunidad, ¿no sería inteligente crearla, fomentarla y participar de ella? Este tipo de estrategias llega incluso a la política.Todos recordamos cómo el actual  presidente de Estados Unidos, Barack Obama, utilizó Facebook en las pasadas elecciones como uno de lo smotores básicos de su propuesta presidencial.

Esta red social fue clave en la convocatoria y organización de eventos y actos de campaña que fueron seguidas por más de 3.000.000 de personas, que no sólo eran receptores del mensaje, sino que además se prestaban a colaborar en actos locales de ésta. Tenía miles de prescriptores a lo largo del país. Del mismo modo, ya se pueden observar casos similares en otros países. Decenas de empresas nacionales e internacionales fidelizan y captan a sus usuarios a través de un modelo de marketing, en el que las tradicionales relaciones públicas han cambiado su papel. Ahora se usa Internet para prescribir e invitar a usuarios a participar enlos eventos como, por ejemplo, el  concierto privado de un cantante.

El resultado: un notable éxito de asistencia y una fuerte proyección de imagen de marca. Y no sólo los eventos físicos tienen su espacio en las redes sociales. Para grandes marcas, la utilización de la viralidad de la web 2.0 e convierte en algo vital, también por medio de otros soportes como foros y blogs. Utilizando este tipo de medios de promoción interactivos se consigue una audiencia no similar sino muy superior a la que se podría obtener con medios tradicionales. Y con una inversión de 10%. Así, es importante comprender el uso de la web 2.0 en el marco de los eventos artísticos, sociales y deportivos, mediante nuevos modelos publicitarios no convencionales que producirán éxito de participación, éxito del evento y retro alimentación. Una combinación muy interesante para estos tiempos.

Tags: Barack Obama , facebook , marketing 2.0 , Publicidad Internet , Redes Sociales , tuenti