Sur mon téléphone, je tue

Pas si Belén Esteban faisait allusion au mobile ou une fille. Il est vraiment pas beaucoup plus loin, mais ce qui est sûr, c'est que Bethléem maintenant, comme beaucoup d'entre nous, au téléphone, tuer. Depuis grands-opérateurs ont décidé de ne pas mentionner, y compris bien sûr, de ne pas «donner» bornes génération, augmente grandement le travail des pickpockets, qui ont décidé d'oublier pour un temps sacs remplis et sacs à poussière et certains eurillos et maintenant engagés dans le vol d'art mobile, une forte demande sur le marché noir. Continue reading "Sur mon téléphone, je tue"

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Œil pour œil, dent pour dent

Ce texte est un article publié par Le Monde Economie & Business, et peut être lu en format pdf ici.

La mauvaise situation économique dans lequel nous vivons, il me fait «profiter» de mouvements aux affaires. Oui, je dis apprécier et de savoir que les grincements et sonne vraiment mal en ce moment, mais c'est comme ayant passé d'un match de football coñazo de 0-0, où quelques-uns se hasarda à un jeu rapide de basket-ball où les choses se passent toutes les quelques minutes. Il ya une nouvelle génération de postes multinationales qui n'ont pas été soulevées, même pas proche, l'environnement économique actuel et aussi avoir l'expérience d'avoir vécu une situation macro-économique complexe qu'auparavant.

Ce mélange de nerfs, l'inquiétude et le manque d'expérience éprouvée fait toutes les grandes entreprises généralement conservatrices tentent de se développer, mais surtout garder leur part de marché, doivent passer à un plan B qui n'avaient pas d'écriture et a forcé " changer les jetons ". Et si ils le font déjà beaucoup d'entre eux, et non, à étudier les mesures à prendre bientôt.

Pour ceux qui comme moi profiter de l'analyse des mouvements et des actions de marketing et de publicité, en quelque sorte il divertit et servir ainsi que dans les 3-5 ans à écrire de nombreux livres parlent de grands succès et des erreurs grands en ce moment. En tant que consommateurs est un moment privilégié que nous devons tous faire attention à ce que nos repères faire, mais surtout, en tant que consommateurs nous devrions en prendre note et agir en conséquence. «Œil pour œil, dent pour e dient» ou en d'autres termes la loi du talion ou ce qui est la loi même de représailles.

Il est très bien vu à appliquer en public, mais je pense que nous devrions mettre les consommateurs en ce moment traverse certaines entreprises qui ne prennent pas en compte la situation que nous vivons. Par exemple, j'aime ce que je fait une compagnie aérienne dans mon pays quand il a sorti sa ceinture de serrage annonce et son message "nous sommes avec vous dans ce domaine, on jette l'argent pour voyager."

L'action était à l'époque un énorme succès et a dépassé leurs attentes. Mais d'autres marques, au contraire, je laisse quelque chose de froid dans votre position. C'est le cas d'une compagnie de téléphone dans mon pays, que je ne donnerai pas le nom, qui en temps de crise économique a annoncé qu'il allait augmenter ses tarifs au lieu d'aider le consommateur et les vêtements.

Je pense que les entreprises en ces temps difficiles pour dire que le consommateur doit d'abord personne que vous êtes avec lui, vous pouvez comprendre la situation et continuer à compter sur la marque. Et pas l'autre. Je ne suis pas une valeur de panneaux d'affichage qui ne disent rien, sauf ce qui est juste et la pointe des pieds sur la situation de leurs consommateurs. Les entreprises doivent faire attention à l'absence de sensibilité à une situation économique comme la nôtre, car ils peuvent causer des difficultés de lecture sur les consommateurs qui peuvent avoir des conséquences néfastes dans l'avenir, lorsque les eaux reviennent à la normale.

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Effet de plan E à E

Ce texte est un article publié dans le Journal de Séville le 17 Novembre et peut être lu en format pdf ici

Nos villes sont remplies de grandes affiches annonçant la disparition de ce qui était le fameux plan E, un exemple parfait de l'économie (absurde) soviétique: 100 hommes pour creuser des tranchées semaines après leur fermeture ont d'autres 100 hommes, toutes présidées par un énorme affiche promotionnelle qui dit que «les hommes font des fossés». Combien de millions d'euros enormescartelesde1.500 gaspillé sur chacun d'eux?

Le plan E controversée qui a promis de doter le pays d'une économie durable qui ne dispose que patcher les conséquences dévastatrices que la crise économique est sortant. Pour beaucoup d'entre nous le plan E est une absurdité du jour où il a été annoncé, signifiait pain pour aujourd'hui et pour demain la faim. Dès le départ, ces mesures étaient une diversion, une façon ridicule de fournir un emploi temporaire pour des milliers de personnes, dans l'attente de la tempête, dans l'intervalle, quelque chose qui ne s'est pas produit.

Parmi les nombreuses raisons pour la mise en œuvre de ce plan serait le manque de prévoyance, mais la meilleure option est le manque de connaissances et la nécessité de poursuivre le gouvernement, afin de fournir un visage amical, politiquement correct et bien sûr, avec humour. Venez le problème vient, sourire, nous recherchons! Et je dis, n'aurait-il pas été plus simple et plus logique d'investir ces ressources pour générer de la valeur dans la création d'entreprises, puis avec la poussée peut-être se faire connaître et donner de travail à moyen terme à plus de gens? Eh bien, il semble que non. Pour sûr, l'une des raisons est que générer de la valeur réelle n'a pas été en mesure de remplir les rues de grandes affiches publicitaires, et la perception que «quelque chose est fait" n'existait pas.

Nous sommes dans le monde des apparences, où notre classe dirigeante se soucie plus de "look" c'est quelque chose qui a eu des choses plus efficaces si elles ne sont pas immédiatement rentables en termes politiques. Si la première partie de la crise a marqué le Plan E, la seconde partie dans laquelle nous sommes plongés E. Effet marquer des derniers mois dans le monde financier, en particulier hors d'Espagne et plus marquée hors d'Europe , en parlant de l'effet E, soit le «risque pays», ce qui signifie que, en particulier des États-Unis et en Asie, il ya beaucoup d'entreprises hésitent à investir en espagnol par la peur et l'insécurité générés à l'extérieur de nos frontières.

Durant le mois de Septembre, le nombre de chômeurs en Espagne a dépassé 4 millions d'euros. Avec le chômage monte en flèche, avec une réforme du travail de plus en plus édulcoré et avec nos actuels problèmes structurels et de la dette souveraine, aux yeux des investisseurs il ya peu, mais très peu de chances que l'Espagne hors du puits avant quatre ou cinq années.

Cette perception, exagérées ou non, assurez-espagnoles relations des PME avec les secteurs extérieurs. A un moment donné sur le marché dans lequel la clé ICO interne est (ou devrait), les banques réduire leurs prêts, car ils estiment qu'il ya un manque de qualité dans leur demande, et la conséquence la plus évidente est la baisse de la consommation et de la liquidité des citoyens Comme l'a déclaré le vice-premier ministre, Elena Salgado, l'octroi de prêts à des travailleurs indépendants a augmenté en 2010 28% par rapport à l'année précédente. Semble un moyen acceptable, compte tenu des circonstances. Cependant, si l'on tient les comptes, en hausse de 28% par rapport à seulement 53.400 employés anteriorson, cela signifie que seulement 2% de l'ensemble du groupe a bénéficié des facilités financières du crédit officielle de l'Etat.

Encore une fois, nous déguiser des chiffres et des pourcentages pour ce "look" nous passons Dans ce contexte, la seule chose qui manque a été fermé l'accès à la finance internationale et, malheureusement, se passe peu à peu:. La principale conséquence de Effet E. Il ya quelques jours un fonds de capital-risque américain qui était intéressé par une innovation PME espagnole pendant plus de deux ans, nous ont dit qu'ils avaient retiré de la société en raison de «risque pays». Une cruelle immatériel, ce qui rend nos sociétés moins en mesure de concurrencer non seulement les financements locaux existent et quand il est fermé le robinet du financement international simplement parce que d'être espagnol.

Nous devons regarder à l'extérieur, essayez de gagner la confiance de nos actions et, aujourd'hui plus que jamais, penser globalement, non seulement sur ​​le marché local. C'est aujourd'hui la seule possibilité qui en dehors de nous voir comme un pays d'opportunités, nous revenons à ce qu'il est allé jusqu'à tout récemment, dans un temps beaucoup moins simple qu'il n'y paraît. ..

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La fête est finie, il est temps de faire une sieste

Ce texte est un article publié dans le Journal d'affaires & Lifestyle et peut être lu en format pdf ici.

The Economist a publié en 2008 un article sur la crise de l'acide et de son impact sur ​​l'Espagne, qui résumait la cruauté habituelle-anglais-l'économie de notre pays dans un prémonitoire «la fête est finie". Deux ans plus tard, personne ne peut nier que le message sous-jacent était prémonitoire, et mettre à niveau, je dirais "La fête est finie, il est temps de faire une sieste." Nous sommes dans une situation complexe macro-économique, en entrant ce qui semble clairement faire la sieste économique, ce qui nous oblige à les employeurs et les employés à une réponse urgente si nous nous attendons à une reprise à moyen terme comme à court semble impossible de sortir des limbes dans lesquelles nous avons obtenu. John Fitzgerald Kennedy a inventé l'expression «ne crois pas ce que votre pays peut faire pour vous, pensez à ce que vous pouvez faire pour votre pays», une idée tout de suite adapté à la réalité espagnole social et économique. D'une certaine façon, notre système économique est raide et nécessite une réaction, une partie importante de la société espagnole d'être mal compris par les politiques et les mesures de l'administration et on peut s'asseoir et se plaignent tout ce qui se passe. Ce n'est pas tout à fait vrai, parce que ce n'est pas le temps de penser à ce que votre gouvernement peut faire pour vous. L'argent public est inférieure au minimum et ne doit pas compter sur des stimuli de l'Administration pour longtemps. Il est temps d'arrêter de se plaindre, d'oublier subventions et de soutenir et de se concentrer sur ce que nous pouvons apporter à chacun d'entre nous, chacun de leur point de vue d'améliorer la situation générale. Espagnol seulement nous pouvons inverser cette situation et est entre les mains de chacun de nous, les entrepreneurs, les chômeurs, commencer immédiatement.

De nombreux entrepreneurs ont passé des mois paralysée, se lamentant de la situation mondiale, le manque de crédit et les incitations. Temps de cesser de prendre le temps d'abandonner la culture de la plainte, pour y aller, pour inverser la tendance négative et miser sur l'innovation et le talent pour investir, créer de la richesse et de l'emploi pour nous-mêmes. C'est la même chose pour les travailleurs et même les chômeurs. Il est temps d'abandonner l'attente éternelle, de comprendre que cet appel, cette entrevue d'emploi précédant un emploi nouveau rêve ne pourrait pas venir parce qu'il ya plus de 4 millions de personnes dans la même situation! Ceci est de prendre le taureau par les cornes et s'il n'y a pas d'emplois disponibles, faites votre propre travail. La solution est disponible pour tous les chômeurs est formé et d'entreprendre une activité indépendante, essayer de créer de la richesse et un avenir pour eux-mêmes, et certainement pas juste s'asseoir et d'attendre dans la chaleur du chômage, qui, à moyen terme ne sera pas . Nous gardons plaindre de la situation économique, nos dirigeants et nos fortunes ou nous pouvons relever, comme nous l'avons fait en d'autres occasions, et commencent à se révéler à nous-mêmes que nous pouvons faire à poils courts.

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Merde. C'est dans L

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Le temps de la ténacité

Ce texte est un article publié par le journal Cinco Dias et peut être lu en format pdf ici

De nombreux entrepreneurs ont été absents de cette crise virulente, qui a pris fin l'année dernière avec plus de 200.000 entreprises, le rôle de l'Institut de crédit officiel (ICO). L'OIC a longtemps été un instrument politique, dirigé par l'autre, parfois très embarrassant. Ce ne serait pas si grave si au moins dans les moments critiques aurait le visage de nos entreprises et de nos entrepreneurs.

Malheureusement, cela ne s'est pas produit, l'Institut de crédit officiel a laissé à la gestion des risques des banques, ce qui a entraîné en 2008 et 2009 dans des situations surréalistes où il y avait beaucoup d'argent disponible pour les grandes entreprises et solvabilité, le plus souvent pas nécessaire, alors que le marché était fermé pour ceux qui avaient des problèmes de liquidité, de fonds de roulement et le soir non rémunéré., années de retard, mais finalement atteint l'annonce attendue que l'OIC limiter leur activité à couvrir un écart de taux de la banque et enfin assumer le risque financier des opérations, en marginalisant les banques.

Il s'agit d'une revendication historique, à une époque où nos banques n'ont pas évolué au même rythme que prévu et n'ont pas transféré le crédit à la société en tant que de besoin. Mais à travers l'histoire encore heureusement ne sais pas si ce sera jusqu'à ce qu'il y est concret, mais, dans ce cas deux. Tout d'abord, chèque qui me fait peur d'être une compétition ouverte pour sélectionner une banque qui gère ce soutien aux PME et professions libérales. Cela signifie que même longtemps avant de voir ce projet se réaliser dans la rue et nous risquons que finalement gagner que d'habitude: les banques.

Deuxièmement, cette décision intervient deux ans plus tard. Il est vrai que l'administration peut être lent, mais le fait habituellement dans ce cas est trivial. Des centaines de milliers d'entreprises et de projets entrepreneuriaux ont fini de nourrir le sommeil du juste dans les deux dernières années et ont dû fermer leurs portes. Si tout va bien et sa parole est vraie, c'est l'heure de la ténacité, toutes les petites et moyennes entreprises qui ont subi espagnol, qui ont lutté et ont opté pour leurs projets, souvent brûlant leurs économies et leurs biens. On pourrait peut-être prévoir que le tenace atteint le premier à commencer à voir la lumière au bout du tunnel.

Tags: cinq jours , les crises , l'OIC

La seconde bulle Internet

Un de mes préférés des analystes est Steve McCoy, j'ai l'habitude de lire dans Le Confidentiel et je dois dire que j'aime beaucoup, mais c'est un vrai cendres. Ouais, parce que la cendre est si catastrophique dans son analyse économique et sectorielle que, parfois, on se demande "ce que barbare "et un autre qui vous fait penser à un conservateur très« juste »... Dans les circonstances actuelles, toutes les personnes qui ont prédit l'arrivée d'une crise mondiale majeure 12 ou 18 mois, ont été élevé au rang de gourous économiques. Ils sont presque les seuls gagnants de la crise en ce moment. Quoi qu'il en soit, j'ai lu son article « La bulle deuxième Internet ", qui parle de l'habitude, l'Apocalypse, la fin du monde, que le grand krach Dans ce cas ... l'internet.

Même si j'ai adoré et admiré busard McCoy se concentre sur les médias numériques pour l'analyse, pour moi a laissé le titre de son article pensivement. Est une seconde bulle? Et ce qui est pire, il peut être aujourd'hui. Catégoriques Ma réponse est NON. Nous allons avoir un moment difficile en raison de très mauvaises fois économiques à l'échelle mondiale. Mais bulle? Ici ... où?. S'il devait y avoir une baisse devrait être de la partie supérieure, et dans la mesure qui concerne l'Espagne est im-po-si-ble. Rien à voir cette fois, peut-être au-delà du réalisme et des quantités minimes de l'argent dans le marché des TIC avec le temps se souvienne de moi, au moins, il évoque un sourire; Teknoland, Diversia, Submarino, Cool, Future City , Channel 21, Demasiado.com .... rappelez-vous certains de ceux qui viennent à l'esprit. Rien à voir avec l'époque actuelle. À l'époque, l'argent est apparu dans chaque coin pour le seul mérite de "faire une idée" sans expérience en gestion, aucun étranger sans valider les idées des nombres réels, sans un marché publicitaire et l'e-commerce et de la plus étonnante maturité sans Le Seigneur des billets n'avais aucune idée où et quoi les mettre ... aujourd'hui, cette situation n'a rien à voir avec cela. Dans le secteur des TIC se déplace même un peu d'argent sur ​​la publicité et le commerce électronique, beaucoup moins que prévu il ya 10 ans, mais le marché est mature et ces injections d'argent folles illimitées dans tous les cas ont été se passe en Espagne. En fait, l'effet est à l'opposé, l'antithèse, il devrait y avoir plus d'argent pour les bons projets et mature qui ne sont pas suffisamment financés par le retrait, peut-être-châtiés par de grands acteurs tels que l'investissement de Telefónica dans des startups. Donc, je dis à mon harrier préféré: "No way Jose", c'est que mon admiration Steve, confondre secteur des médias numériques avec l'Internet, et rien à faire une chose avec une autre. La presse numérique n'est pas Internet: Internet est un moyen de communication mondial et surtout pour une bulle éclate devrait gonfler, et ici, personne n'a rien eu à gonfler les poumons pendant de nombreuses années Rien ami à cliquer, ce puits et Pa Pa.. L'Espagne reste mauvais.

Tags: bulle , crises , d'opinion

Ils sont des salauds

Oui, ils sont salauds avec toutes les lettres, mais ils sont «nos salauds". Je veux dire un grand nombre de banques espagnoles. Les 6 dernières années ont été réalisés et plus d'argent, et maintenant que les temps sont maigres, non seulement des pertes mais ne supposez pas que nous devons les aider de tous, et le pire, c'est qu'il doit en être ainsi, il n'y a pas le choix et il faut éviter un plus grand mal. Personne mieux que Rodrigo Rato pour le définir en une phrase: ". Ils ont socialisé les pertes, mais pas socialisés avant le profit" Je n'ai jamais voulu acheter des actions d'une banque, et maintenant, par l'article 33 je vais devenir comme toi qui me lis dans actionnaire et garant de certains d'entre eux avec mes impôts. Cette situation surréaliste est due à un ministère de l'économie à la dérive et un système bancaire dans lequel ils gagnent toujours. La société génère ces bénéfices, que ce soit directement ou indirectement. L'entreprise d'aujourd'hui est d'arrêter le travail et montons tuer une banque, en collaboration avec l'argent des autres, et si tout va bien, nous sommes une fabuleuse «compagnie privée» pour gagner des pâtes!, Si les choses tournent mal, à payer au gouvernement parce que nous sommes «le système» nous pouvons laisser tomber. C'est une honte.

Je sais que beaucoup de ceux qui me lisent peuvent penser que je dépasse, en fait, je vais probablement le faire, mais c'est ma grande indignation dans certaines banques qui ne remplissent pas leur rôle et ne prend pas en charge l'entreprise et des entrepreneurs, qui n'ont pas ont fait dans les moments qui ont fait de l'argent en abondance, et quand vous atteler avec de l'argent qui est exigé de tous les Où sont les bénéfices accumulés?!. Si vous gagné 1 milliard l'an dernier et cette perdent 200, où est le problème? C'est le risque de toute entreprise, vous devez répondre avec l'argent gagné. Il ya quelques mois, lors d'un dîner avec des amis, l'un des convives, qui ne sera pas révéler le nom, mais je vais dire que c'est l'un des plus pertinente des premières banques du pays, parler à me préoccupe le domaine de la technologie de la moitié des entrepreneurs ricanait, tandis que "ces gars Internet», j'ai dit à ma honte "C'est vrai, oui, nous n'avons pas de soutenir les initiatives entrepreneurs en technologie quoi? "en dépit d'être l'une des premières banques du pays, mais« ils ne sont pas si mal avec cette politique car ils ont eu un bénéfice de plusieurs milliards d'euros ". Pour ces mêmes types, ceux qui passent par la vie et non reconnu dans son travail de toute obligation envers la société et l'entreprise de la vie leur donne, sont ceux qui, aujourd'hui, avec des garanties, avec la marionnette de Maquillage opérations ICO , avec des interventions et des injections directes de l'argent auront pour sauver votre peau. Vivre et apprendre.

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Oeil pour oeil, et dent pour ...

La mauvaise situation économique dans lequel nous vivons, il me fait «profiter» de mouvements aux affaires. Oui, je dis aimez et qui grince et sonne vraiment mal en ce moment, mais c'est parce que c'est comme avoir passé d'un match de football coñazo de 0-0, où peu risqué de la place, un jeu rapide de basket-ball où les choses se passent toutes les quelques minutes. Une nouvelle génération de postes multinationales, qui n'ont pas été soulevées ce scénario il ya un an, et n'a pas d'expérience d'avoir vécu une situation complexe macro-économique comme ci-dessus (qui Majete? ... peut-être pas devait être une retraite anticipée quelques années à plus de 50 ans le droit Peut-être beaucoup de ces officiers qui allaient à la maison aujourd'hui pourrait apporter quelque chose de nécessaire: expérience dans la gestion de crise). Esa mezcla de nervios, preocupación, y falta de experiencia contrastada está haciendo que todas las grandes empresas, generalmente conservadoras intentando crecer pero sobre todo no perder su cuota de mercado, tengan que pasar a un plan B que no tenían escrito y sea obligado “mover ficha”. Y vaya si lo están haciendo ya muchas de ellas y las que no, estudian medidas a tomar en los próximos meses. Para los que como yo, disfrutan analizando los movimientos empresariales y las acciones de marketing y publicidad, eso es entretenido en cierta forma, y dará para que dentro de 3-5 años se escriban muchos libros hablando de grandes aciertos y grandes errores en estos momentos. Como consumidores es un momento tan especial que todos debemos prestar atención a lo que nuestras marcas de referencia hacen, pero sobre todo, como consumidores tenemos que tomar nota , y actuar en consecuencia. “Ojo por ojo, y diente por diente”, en otras palabras lex talionis osease La ley del talión . Creo que no esta bien visto aplicarla y que en público queda más bonito decir que el fin no justifica los medios bla bla bla , y no ser radical pero… que le vamos a hacer, a mi me lo pide el cuerpo, creo que los consumidores debemos poner cruces en estos momentos a determinadas empresas. Me gusta lo que ha hecho Iberia, con su anuncio de apretarse el cinturón y su mensaje “estamos contigo en esto, tiramos el precio para que viajes”. Han logrado generar un consumo inexistente (¡mucho mérito!), mucha gente de mi alrededor ha conseguido vuelos a París, Londres, NYC a precios de risa. Me consta que la acción ha sido un enorme éxito y ha superado sus previsiones. Me ha llamado la atención la acción de Mercadona, valiente pero con claroscuros . Han tenido los arrestos de echar un pulso a grandes marcas retirando los productos de aquellas que no eran líderes de sector indiscutibles para dar más peso a marcas blancas y productos más económicos con objeto de que la experiencia de compra sea más barata. El mensaje es claro “consumidor, estamos contigo, no con las marcas”. Este movimiento, hábil sobre el papel también ha cabreado a los usuarios que no encuentran en Mercadona sus marcas habituales y no quieren cambiar, y ha llegado a tener tintes ridículos como que en el país por antonomasia del oro líquido, aceite de oliva fabricado en África , sin indicar la procedencia. Gracias a una directiva europea se acaba ese “chollo” y habrá que detallar en las etiquetas el país de procedencia del aceite (a ver cuanto vendéis de “Made in Turquía” ahora, majetes) . Muchas marcas, como Danone, me dejan algo frío en su postura. Su miedo de las marcas blancas creyendo que el consumo se moverá hacia allí les ha hecho variar su comunicación para dejar claro que “no fabricamos para otras marcas”. A mi no me ha gustado ese movimiento, me parece soberbio, me suena a un “ te jodes, si quieres el yogurt de los bifidus lo compras aquí, no creas que los otros son iguales, que no son nuestros ”. A mi no me gusta, me parece que es un momento para decirle al consumidor en primera persona que estás con el, que comprendes el momento y que siga confiando en la marca, no para advertencias. “no se le ocurra ponerte los cuernos que no es lo mismo”. (Por cierto, no sufras por el famoso bifidus activo , no vale la pena, así que compra lo que te de la gana). Carrefour por ejemplo, (por cierto, si los franceses hubieran hecho lo del aceite de Mercadona, retirar casi todos y dejar el africano sin avisarlo en el etiquetado… posiblemente nos hubiéramos liado a pedradas con sus luminosos), ha tenido un movimiento intrépido . Lástima que la campaña de publicidad en TV roce lo patético, pero al comunicación en prensa ha sido muy buena. Han anunciado la mayor rebaja permanente de precios de la historia de España, bajando 10.000 productos de media un 25% . Simplemente sensacional, que pena que en tv no esté seriamente comunicado. Me ha defraudado un poco Coca-Cola , esperaba alguna medida, algún anuncio: ALGO. Han hecho un anuncio muy bonito como siempre, pero me deja pelín frío porque esperaba de ellos lo mejor , y me quedo con la sensación de que no dicen nada, y han hecho un anuncio precioso pero que es el que no tocaba, pero que dice lo justo y pasa de puntillas por la situación. El presidente de Coca-Cola dice que “Quieren dar un toque de optimismo”, y yo le preguntaría “¿y que aportáis vosotros a ese optimismo?. Nos contáis un bonito cuento cuya moraleja es que no hacéis nada por el consumidor.”

Si de todas las marcas me tuviera que quedar con una que me ha impactado, el premio sería para Vodafone. Creo que se les ha ido definitivamente la cabeza, han demostrado para que están en España, sin más. Ha sido realmente patético ver que como han caído los resultados el grupo en España, en estos momentos en vez de ayudar y arropar al consumidor anuncian que para “compensarlo” suben sus tarifas en 3 céntimos de Euro/minuto. En algunos planes de contrato suben un 25% las llamadas a otros operadores . Esa decisión, que parece tomada por un directivo en Londres al que la filial en España se la refanfinfla, y al que no le cuadra el excell, creo que les va a costar carísima ya que han establecido una relación entre la medida y la caída de beneficios mayor que los de Teléfonica que han caido un 2,6% y los de Vodafone un 5,8% en España ; la pataleta es subirte los precios. Es posible que yo no sea el cliente tipo, y la gente no se lo tome tan a pecho, pero yo he dado ya de baja las líneas con Vodafone, y será el único operador con el que jamás tendré líneas. Y no es por los 3 céntimos/minuto, es por la falta de sensibilidad y mala lectura de una situación. Vodafone es la única marca a la que tengo vetada mentalmente en lo sucesivo (bueno, ya Pepsi, pero es que estoy totalmente enganchado a la Coca-Cola light ).

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Plan E, Tranquilos: ¡¡Todo solucionado!!

Gracias a Julián, uno de nuestros diseñadores por plasmar fielmente lo que pienso sin muchas palabras.

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Carta abierta a Aurelio Martinez, presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

He seguido durante varios días la evolución y los comentarios de un oportuno post de Eneko Knorr sobre los créditos ICO y he escuchado con atención muchos comentarios en este y en otros post, asi como en reuniones y comidas sobre el papel del ICO que no han llegado a incentivar la economía real. Es una pena –pensé- que esta gente del ICO, posiblemente no leerá blogs al no estar escritos sobre papel con fondo salmón y no les llegue un feedback tan valioso como el de ese post, sobre su oficina, hasta la reunión de banqueros, o en su tiempo libre al yate o al club de golf. Es por eso que esta mañana, que estoy especialmente ácido, y de mala uva y he redactado y enviado por mensajero esta carta al Presidente del ICO. La reproduzco aquí:

“ Carta abierta a Aurelio Martinez, presidente del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

Atención de Don Aurelio Martinez INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL Paseo del Prado, 4 – 28014 Madrid

Madrid, a 18 de Febrero 2009

Mi Querido Aurelio: He leído en las últimas semanas declaraciones sorprendentemente triunfalistas sobre la línea ICO-Liquidez, dotada con 100.000 millones de Euros y que teóricamente iba a ayudar a miles de medianos y pequeños empresarios, así como a autónomos, los problemas de liquidez en estos tiempos duros. Durante unos minutos has sido mi héroe. Como sabes, miles de empresas viables están literalmente cerrando sus puertas por problemas de liquidez; los impagos, los retrasos en hacer efectivos abonos ya concertados, y la caída del consumo han generado una crisis de circulante, en el que entiendo pensabais cuando creasteis ICO-Liquidez dotada con ese chorro de millones. He asistido algo perplejo a la evolución en mi entorno, de empresarios y emprendedores sobre vuestra actuación. En primer lugar se generó expectación y un cierto alivio ante una situación en la que parecía que el ICO iba a poder entrar en la economía real y dejar de ser un lamentable instrumento político para financiar amíguetes y operaciones político-financieras afines , como cuando el ICO vergonzantemente financiasteis en 2006 con 350 millones de euros la compra de acciones de Repsol por parte de Sacyr y, además, aceptasteis participar con papel protagonista en el multimillonario préstamo sindicado de la operación. Imagino que esta nueva línea habrá servido para que te hagas la foto: “Hemos inyectado 100.000 millones”, hayas recibido alguna palmadita y es posible que incluso te hayas dado un buen homenaje en algún restaurante con algún Consejero de uno de los principales bancos. De hecho no me cabe ninguna duda de que en ciertos sectores de la calle, la percepción ha sido de que “se ha movido ficha”; se ha hecho algo. Suena tremendo lo de ¡100.000 millones de Euros!; rotundo, redondo; cojonudo, pero creo que tu como yo sabemos que es un bluff. He de decirte que poco a poco esas expectativas de gente emprendedora y de empresarios se han ido frustrando. Tengo la suerte o el mérito (sí, posiblemente será esto primero) de que no he necesitado nunca al ICO, ni siquiera financiación bancaria para mi actividad empresarial, y viendo como actuáis debo decirte que espero seguir así por muchos años. Aun así en esta ocasión llamé a mi banco habitual, La Caixa para informarme, ya que parecía interesante esa liquidez extra sobre todo por una cierta tranquilidad mental. En mi banco, me explicaron que su aportación es más de lo mismo. No aporta nada más que un pequeño diferencial en los intereses de la operación, pero los bancos siguen pidiendo las mismas garantías desproporcionadas (avales de propiedades tasadas con 30-40% del valor que se adquirieron en esas mismas entidades, nominas, garantías personales) que han sido el motivo de este cambio de ciclo económico y que nos han llevado a este punto de cierre de facto del crédito; no es que no haya dinero, sí lo hay, pero para pocos, y curiosamente no son los que lo necesitan. Tal vez el hecho de no necesitarlo unido a que si algún día llegara a necesitar financiación, la solidez y patrimonio de mis compañías me hace un cliente preferente y no debería tener problemas, me hacen perder esta mañana –si, lo reconozco, tal vez me he levantado de mal humor- el tiempo escribiéndote. El motivo de estas líneas no es más que recordarte que no estáis cumpliendo vuestro papel , esto es mera propaganda pseudo – política y os limitáis a una foto; no estáis dinamizando la industria ni la empresa, no están apoyando a gente joven ni a empresas solidas con problemas de liquidez que están en un momento duro porque se les niega la financiación. La gente 100% solvente a la que se ofrece y se presta ese dinero es posiblemente la que menos lo necesita, y ahorrarse algo de dinero de los intereses gracias al ICO, que es el único valor que aportáis sobre la financiación habitual, no es siquiera relevante a ciertos niveles ni ataja el momento de miles de personas en estos momentos. Me gustaría animarte a que reconsideréis a quien deberíais apoyar, que es precisamente a esa gente emprendedora, pequeños empresarios y autónomos a los que el banco les han cerrado el grifo, precisamente a la gente a la que no estáis llegando. Espero que bajéis a la arena y veáis lo que hay en la calle , y me permito envíate un pequeño obsequio a la altura y como homenaje a la labor que estáis desempeñando en estos momentos duros en los que la sociedad os necesita. Es posible que tras estas líneas no juguemos al golf ningún día juntos, ni tengamos la grata oportunidad de almorzar, pero también es posible e incluso sería útil y muy necesario para mucha gente, que moviera un poco tu conciencia y la de tu equipo, instara a una breve reflexión y pudierais estudiar como hacer llegar estos números tan grandilocuentes (100.000 millones de Euros rotundos, redondos; cojonudos) a las personas , que de verdad lo necesitan Recibe un fuerte y cariñoso abrazo, Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña Emprendedor , Empresario y español muy quemado DNI: XXXXX “ Y adjunto una bonita cajita dorada, que incluye un obsequio a la altura de la labor del ICO en esta crisis para con los empresarios y emprendedores: una boñiga, un detrito, una evacuación, desecho orgánico o defecado vamos una mierda con todas las letras (eso sí, de plástico )

Igual hasta cabe en la estantería llena de premios y reconocimientos de tan brillante institución. Claro, cuando he pedido que salgan a comprarla en la oficina y que la envuelvan cariñosamente en una caja de plástico, la adjunten a la carta y la recoja MRW, la buena de Constanza, la pobre literalmente flipado.

¿Porqué hago esta payasada?

Se que es una rabieta, un brindis al sol, vamos es en definitiva el recurso del pataleo. Una manera de llamar la atención del personaje y sus colaboradores, de quejarme y de que les “piten los oidos” de protestar y llamar la atención sobre una situación injusta y grave en la que partiendo de la premisa falsa de que “no hay dinero” se pone más dinero en el mercado, pero a disposición de los que tienen patrimonio de sobra y no lo necesitan, no a disposición de la gente que esta pasando dificultades , a la que los bancos están poniendo el liston del acceso a financiación muy alto.

El problema no es que no haya dinero; es que no hay dinero para tí, para jovenes, hipotecados, para esos emprendedores noveles y pequeñas empresas y autonomos, muchos de ellos ya endeudados o intentando crear su primer proyecto, que son los que lo necesitan de verdad. Es posible que en el ICO sean impermeables desde su despacho con vistas al Paseo del Prado a este tipo de quejas, pero creo que se acordarán de lo que les dijo aquel capullo que se levanto una mañana y les envío una bonita boñiga, un detrito, una evacuación, una desecho orgánico o defecado vamos una mierda con todas las letras (eso sí, de plástico )

Bueno; pelillos a la mar ya seguir currando que el día lo requiere.

Tags: crisis , Emprendedores , empresarios , ICO

Encontré la solución a los problemas de empleo!!

En España tenemos 3.000.000 de funcionarios (alucinante!) y vamos por los 4.000.000 de parados (wow!). Tan sólo tenemos 3.300.000 autonomos (casi como funcionarios y como parados!!) y hay unos 109.000 autonomos menos que en Enero de 2008. Pero todos esos números, que literalmente no cuadran no deben preocuparte más. ¡¡He encontrado la solución!! y estába sólo a un click de mi; ¡en un banner de 300×250 de Google ! <sarcasmo> </sarcasmo> PD: Anuncio real visto ayer desde Adsense.

Tags: anuncios , crisis , emprender , publicidad

Ni Dios te va a dar un duro. ¿Y ahora que?

Si … si, se que suena cruel, durillo. Es posible que a algunos hasta les parezca una provocación, pero hazte a la ideal; si llevas meses paseando un business plan por varios despachos, acudes a eventos y reuniones y te encuentras en una “divertida” situación de no recibir respuestas claras; ni “sí” ni “no” … piensa si debes aplicarte el título de este post. Si estas en esta situación, o prevés estarlo en los próximos meses porque tienes una idea o proyecto que quieres desarrollar: Houston; tenemos un problema. Y la solución pasa por aceptar el momento y adaptarte no te des de cabezazos contra la pared, que además de doler, agota. El dinero es cobarde y la situación es difícil. El escenario ha cambiado y va a estar mucho más caro conseguir dinero. Podríamos despotricar de la economía, del gobierno, los bancos, los inversores… hasta de la abeja maya…. pero francamente no te va a ayudar mucho. Es el momento de valorar fríamente que podemos hacer, pero además de ser fríos ser sobre todo prácticos. ¿Para quién es bueno el momento? En mi opinión para los de villaarriba y para los de villaabajo , la gran zona media, la mayoritaria de nuestro tejido empresarial, tecnologico y emprendedor, es la más afectada . Muy gráficamente yo diría los buenos proyectos no deberían tener problemas de financiación para crecer y subsistir, posiblemente consigan menos fondos de los que esperan, pero no deberían tener problemas con mayúsculas. Hay poco dinero y el dinero se hace tremendamente selectivo. Los grandes proyectos de tecnología con modelos validados, números emergentes, y cierto éxito van a tirar para delante. Los proyectos de tipo medio, tendrán que demostrar que pueden crecer y subsistir sin fondos, que hay ingenio y que están “a punto de dar el salto”, si no es así no habrá dinero para esa gran zona media. A nivel de startups creo que estamos volviendo a un escenario de 10 años atrás. Veo mucho estos días el “no me cuentes que quieres hacer, da los primeros pasos y enséñamelos “. En este momento es más importante que nunca demostrar que eres emprendedor y poner en marcha con tus medios y cada uno a su nivel tu modelo de negocio, tu portal o tu plataforma tecnológica en marcha de forma sostenida. Francamente, eso no me parece tampoco malo, me parece selectivo; el papel vuelve al papel y tiene más valor que vea que estás haciendo , que ver que me dices que podrías hacer. Un pdf o un business plan son lo que son; puro papel , no te centres en eso solamente ; ponte en marcha de alguna manera y rápido. Estamos en un periodo de 1 , 2 o 3 años (personalmente creo que será largo), si te sientas a esperar a Papa Noel; no avanzarás y te quedarás atrás. Adaptate al medio. En este escenario los emprendedores y los inversores con los que estoy hablando constantemente diría están divididos en varios grupos. El de los inversores sería algo asi: Los agazapados (caza-gangas): Es la sensación de que el tiempo corre a favor. No hay prisa, mañana mi inversión va a dar mucho más de si que hoy. Donde me dices un 20% mañana me ofrecerás un 30% y si no no entro. Los afectados por la crisis: Este año o no invierto y me lo tomo de semi-vacaciones, o directamente me centro en 1-2 inversiones seguras reduciendo mi actividad un 90% . Los más seniors: Generalmente tienen XX inversiones en startups y ven un año para ir a segundas rondas de sus mejores inversiones, pero en ningún caso para ir a nuevas aventuras. Muchos de ellos se sonríen ante la situación, estaban aquí cuando hubo una crisis tremenda en el 2000-2002 dentro del sector de las Tics, no les pilla de nuevas y se lo suelen tomar con cierto optimismo o al menos con más filosofía “esto no es una crisis; … aquello si fue una crisis…”. Algunos esperan tal vez la gran oportunidad de entrar a precio razonable en compañías ya formadas que se les escaparon en primer ronda, ante el cierre global de la financiación. El emprendedor-inversor: ¿Invertir en terceros?. Los fondos en este momento están para cubrir las necesidades financieras de mis compañías; impagos, caídas de precios de publicidad, suscripciones, pérdidas de clientes etc. Es casi más fácil -si hay liquidez a medio plazo- pensar en adquirir compañías de mi entorno para mejorar mi posición que en invertir en startups. Para entrar en nuevas aventuras no me pidas demasiado dinero en cash, entro si se valora mucho mi aportación industrial, pídeme poco dinero que ahora mismo no lo arriesgo (si es que lo tengo).

Pero, ¿y el emprendedor? Creo que es momento de tomar decisiones. Conozco al menos una decena de emprendedores que en una situación de mercado de hace 1 año y medio habrían conseguidos sus necesidades iníciales de capital entre 100.000-300.000€. Ahora no creo que lo consigan fácilmente. Veo en ese punto varias opciones. La primera ACEPTARLO relativamente rápido, no pierdas el tiempo pensando y dando vueltas a cosas macro que no esta en tu mano solucionar; lamentarte no te acerca al éxito en tu empresa; procura no quemarte y no perder tiempo deambulando por ahí sin sentido. Hay que decidir si es el momento de tirarte tu mismo a la piscina, de realizar tu esa primera inversión inicial y poner el negocio en marcha esperando que pasen10-12 meses, la situación haya mejorado y tu, te hayas colocado de los primeros de la lista cuando se abra el grifo. Otra opción es la de optar por el paraguas de un gran grupo; buscar un socio industrial, que te permita crecer, ponerte a funcionar y minimizar costes. Esta puede ser una buena solución inicial de guerrilla. Pero también puedes ver que si tu situación personal (gastos, hipoteca si la tienes etc) no te lo permite, que a lo mejor – y no es una derrota, es tan digna como las otras soluciones - es el momento de plegar alas, adaptarse y “aparcar” unos años la idea de emprender. Igual, si no encuentras financiación es momento de ser conservador ya que el paro en el sector aun no se ha disparado como en el resto de la sociedad y buscarte o seguir en tu trabajo actual. Si haces esto último, aprovecha el tiempo en madurar tu concepto, tu idea y tu proyecto. Tienes un año, igual hasta dos o más, por delante perfectos para ganar experiencia y formarte. Ser conservador, con la que cae fuera, no es tampoco una derrota y me parece una opción realista y válida como cualquier otra.

Tags: Business Angel , Capital Riesgo , crisis , Emprendedores , inversion , startups

Iberia; Chaepau!!

Magnifica campaña de Iberia que empezó hace unos dias “Apretarse el Cinturon”. De la mano de la Agencia Tapsa y con Adrián Ríos como director creativo, han creado una campaña que lee perfectamente el momento social, se involucra con la gente y llega al corazoncito. Además tengo la percepción personal de que ha funcionado muy bien, los precios son muy buenos y veo como ha animado a mucha gente que no tenia pensado viajar a comprar billetes (entro ellos yo). Simplemente fabuloso, el único pero, que le pondría Félix García, Carina Moliner y Concha Martínez (la gente de Iberia), es que ya que los billetes se venden por internet mayoritariamente, yo echo en falta una versión online de la campaña (o mayor presencia de la misma porque yo no la he visto en ningun sitio…). Amiguitos: Internet no es sólo un canal de ventas, también es EL medio. Sea como sea felicidades: Visto en PRNoticias

Tags: crisis

Cerrando el grifo

Elle peut être appelée de plusieurs façons ... chacun d'entre eux, fermer le robinet est le moins que je n'aime pas, mais bon, il ya plusieurs façons de la définir. The Economist, avec une affection particulière qui a parfois Espagnol-même avec la chute-titré là-haut il ya quelques mois sur l'Espagne, avec une dose de lait de mauvaise qualité amusant, "partie soit terminée, il est temps de faire une sieste." Dernièrement, à la fin du mois sont de plus en plus difficile que d'habitude et il pour commencer à agir et à faire certains équilibres. Mine personnellement et mon entreprise me fera près, comme certains robinets position défensive. Je porte un lourd week-end encerclant beaucoup de choses, repenser certains frais d'exploitation qui m'ont conduit à prendre certaines mesures au coût, du personnel, de la publicité à l'extérieur, des services impartis d'hébergement, etc, qui sont inévitables pour le meilleur développement de l'entreprise . parlé environ la moitié de torsion défensive ce mois-ci apportera quelques décisions réduire les dépenses, et certains traumatismes à la détérioration de la situation économique, il semble sans fin. Presque toutes les entreprises ont un certain niveau de ressources et les charges sont pas des luxes essentiels. Ce mois-ci, après de nombreuses années, j'ai décidé de couper un grand nombre d'entre eux perdre du poids et d'optimiser la structure de coûts. Cela traduit en action, allons-nous réduire les coûts d'hébergement, services de publicité, les entreprises avec lesquelles externalizábamos certains services, mais surtout je vais limiter mes aventures réaliser mes propres entreprises. Afin de ne pas prendre de risques supplémentaires pour mon entreprise et pour mon peuple, j'ai décidé de ne pas investir dans d'autres sociétés au cours de 2009 de mes entreprises. Les placements purement financiers et durs sont paralysées en 2009. Il est possible de participer à des projets où ma contribution est personnel et / ou industrielle. En fait, en ce moment, ces contributions sera mon plus grand atout. J'ai beaucoup du plan d'affaires à me définir sur le dessus de la table. Franchement tous les projets que j'apprécie en ce moment je n'aimais 2 ou 3. Cela ne veut pas dire que les autres n'ont pas l'air intéressant, mais si vous, pour une raison ou une autre, ne sont pas pour moi. Semaine portant pensant à laquelle de ces 2-3 projets m'impliquer. J'ai la plus grande faille qui peut avoir un investisseur non professionnel et j'ai l'habitude d'investir dans ce que j'aime au lieu d'investir dans ce qui devrait froidement mon dilemme entre ces projets est terminée:. Je fais tout investissement n'est pas purement économique en 2009, et ce semaine, ils communiquent aux intervenants, que la liquidité le réserver exclusivement pour les besoins de mes fonds de la société soit j'ai éteint le robinet. J'espère que dans mes propres entreprises et société émettrice et les exigences prévisions de trésorerie sont appropriés et sortir à venir en 2009, tous les jours je vois plus compliqué parce que j'ai l'impression que le secteur des TIC encore s'aggraver, mais je n'ai pas ne fait aucun doute que nous allons aller de l'avant et c'est ce que je veux transmettre à tous mes collaborateurs internes clés de ces lignes. Je ne sais pas si nous sommes tous réunis ici dans un an, je sais, c'est que ceux qui font de leur mieux peut-être pas avec nous. Tout le monde (je promets d'être le premier), nous aurons à faire un sobresfuerzo, et nous aurons en quelque sorte. Pour ce faire, nous aurons à souffrir et à endurer, regarder vers l'avenir, chercher la motivation personnelle et professionnelle se maintenir au pouvoir, ne se développe pas. Quoi qu'il en soit, tous ensemble, à redoubler d'efforts et d'ingéniosité, et passent ensemble le pire, les 10 prochains mois. 'S Un nouveau scénario. Surmenage Avant menant à la réussite, maintenant, nous allons seulement la survie, essayer d'en faire une une motivation suffisante, d'adapter, de donner 120% et d'aiguiser votre esprit, de donner, d'être généreux et de tirer la voiture au maximum.

Tags: crise , l'investissement