Exemples de création

Tags: la publicité créative, la créativité, de la publicité

Près de clôture de l'année. Statistiques de divertissement réseaux

Avec l'objectif annuel couvert de quelque chose que nous prenons plus détendue au cours des 2 derniers mois de l'année dans le réseau des réseaux Entertainment.

J'ai passé ce matin la promotion de la statistiques et les chiffres de croissance annuelle. La vérité est que ce mois-ci, le rythme a continué stable mais plus faible que le mois dernier, avec une croissance d'un peu plus de 5%, ce qui nous laisse à 3.228.000 de visiteurs uniques par mois et nous avons atteint les 9.692.000 de pages vues.

Bilan de l'année, nous avons eu une croissance encore plus forte du calendrier, allant de 1,3 millions d'utilisateurs uniques à 3,28 millions dans l'attente de données à partir de Décembre, qui, je l'espère, nous laisser sur le seuil de 3,4 ou 3 , 5 millions d'utilisateurs uniques. L'objectif est de fermer 2009, en un an, avec près de 6 millions d'utilisateurs uniques, double facturation et je pense que 2008 sera difficile mais nous allons essayer.

Depuis Ocio.net en Décembre, nous voulons nous concentrer sur organisant un certain nombre d'idées et de changements que nous avons pour 2009, sera très intéressante et NOVELLES soprenderá et plus d'un, mais je n'arrive toujours pas à l'avance de tout cela. Il viendra, mais la vérité est que nous avons ouvert trop de fronts à la fois et il semble que nous allons plus lent que je souhaiterais.

Tags: Public, de statistiques, loisirs, spectacles Networks

Les réseaux sociaux, la création de la communauté

Dans le cadre de la stratégie de communication Yes.fm ont commencé à travailler sur les réseaux sociaux.
Je crois fermement que ce nouveau véhicule de communication, qui, si elle fonctionne bien et toujours en mesure de mettre en place un excellent canal de communication entre les utilisateurs et le personnel d'une entreprise.
Au début, notre présence se concentrera sur Facebook, Tuenti, MySpace, un canal vidéo sur YouTube et un utilisateur de Twitter. Je pense que pour commencer sont les principaux points, mais si quelqu'un pense que nous nous laisser quelque part dans l'air, je sais à l'amour.

L'idée avec laquelle nous travaillons, et je pense que l'important est que les chaînes sont dynamiques et offrent de nouvelles options pour l'utilisateur, lancer des concours, des événements en ligne, hebdomadaire musical premières, à encourager la communauté où nous faisons au large de portail et de promotions exclusives aux membres Channel; Je suis particulièrement préoccupé par le fait que non seulement les véhicules de promotion, mais ils apportent une valeur ajoutée à l'utilisateur essaie d'obtenir une meilleure plus les gens sont assis autour de ces chaînes dans Yes.fm médias sociaux.
Je comprends que dans les années à venir, nous verrons fleurir des dizaines d'organismes et de ministères au sein de grandes sociétés dédiées à la création de la communauté et le développement de contenus à valeur ajoutée et la promotion au sein de ce nouveau type de média.

Quel pouvoir ont-ce que cela? Il suffit de dire que le compte du président élu des États-Unis, Barack Obama aurait continué pendant les élections américaines de plus de 1.700.000 amis sur Facebook, qui prévoit la communication en temps réel au sein de ce réseau social. Bien sûr, il est un cas extrême, mais, aujourd'hui, un exemple à suivre.

J'ai beaucoup d'intérêt personnel dans le cadre de ces initiatives. Je suis un utilisateur de Facebook et Twitter, mais à un niveau personnel. Nous n'avons jamais lancé une campagne en ligne et de nos produits dans tous ces nouveaux médias, médias sociaux. J'espère que nous pourrons faire grandir et leur donner une valeur ajoutée. Créer et les prendre abandonné la moitié est ridicule, nous devons être très actif en eux et c'est un travail de hormigita , Groupe de travail à moyen et à long terme.

Si vous êtes un utilisateur de ces filets sont ici les canaux nouvellement créé, j'espère que vous snagging l'un d'entre eux, et ils commencent à télécharger le contenu.

Oui communauté sur Facebook

Yes.fm Twitter

Profil Tuenti Oui

Canal vidéo sur Youtube Yes.fm

MySpace Oui

Tags: communauté, Facebook, MySpace, réseaux sociaux, médias sociaux, tuenti, twitter, Yes.fm

Couvrant étapes: 2008 remplies

J'aime faire des observations sur l'évolution des réseaux de loisirs parce que notre société est jeune et j'ai investi beaucoup de temps et d'argent sur lui, et je crois en son avenir. À la fin de 2008, mon idée est de rompre avec un peu de jour en jour et de déléguer quelque chose de plus à mon équipe et de se concentrer sur de nouveaux projets à préparer.

Bientôt, notre réseau de blogs va augmenter de côté et je vais avoir plus de choses intéressantes à annoncer, et non pas l'intégration de nouveaux blogs, mais de nouvelles approches et peut-être sous-2 libération sur le marché des microcontenidos de l'accompagner avec d'autres approches très différentes et entrée de nouveaux partenaires et de nouvelles approches en leur sein.

Commentant sur les données de Septembre à venir pour la première fois, j'ai été doublement heureux, d'abord parce que la croissance est encore très large et soutenue, et deuxièmement, parce que ces près de 2 années de pertes d'exploitation sur un niveau mensuel du personnel ont commencé à donner dans le secteur des fruits et Septembre nous avons eu notre premier bénéfice d'exploitation.

Aujourd'hui, je peux annoncer que nous avons à travailler ces avantages aller jusqu'à 100% par rapport à Septembre sur la base des accords à moyen et à long terme que nous avons signé avec plusieurs sociétés ainsi que la croissance de notre trafic de facturation et de la publicité.

N'a pas franchement objectif économique en 2008, en fait, l'approche initiale a été de poursuivre sa croissance, même si elle ne sont pas soutenus de manière à bénéficier rentabilizaríamos et plus en 2009 .... Cette approche a été modifiée en Décembre quand ils pensaient que l'économie allait nécessiter de modifier l'idée originale d'un plus défensif.

Comme si cela avait pour objectif en termes d'utilisateurs uniques, ce qui pour moi est le facteur le plus important, beaucoup plus que les avantages, et beaucoup plus de pages vues. L'utilisateur est tout.

Aujourd'hui, je peux annoncer que ce mois-ci, nous avons atteint 3.000.000 de visiteurs uniques par mois dans le réseau de blogs. Plus précisément, nous avons terminé le mois en fonction de données internes nous traitons le premier jour de chaque mois, à 3.057.022 d'utilisateurs uniques par mois (+11,94% au cours du dernier mois) et 9.144.898 (+11,76 ce qui concerne le mois dernier) . Je crains que Nielsen / ONA, qui va bientôt tirer de données, pas même à recueillir les 3 millions d'utilisateurs de la petite différence, et parce que nous utiliser 2 blogs n'est pas encore inclus dans le groupe (y compris ce mois-ci) et il est peut-être officialiser 3 millions le mois prochain.

De nombreux ou peu? Eh bien, je dois dire que lorsque Juillet 1 atteint 2.000.000 utilisateurs ne pense pas que dans 3 mois, le rythme de la croissance nous permettra d'atteindre ce chiffre aussi rapidement, en fait, l'objectif semble ambitieux à Décembre 2008 (dans mon équipe certains ce qu'il croyait impossible. Eh bien je crois que personne ne pense tout à fait possible ).

La réalité est que dans 1 an et 10 mois, nous avons rassemblé 3.000.000 personnes dans le blogs de loisirs, et les agences, annonceurs, partenaires, investisseurs et même certains dans les médias avec les intérêts des entreprises sur l'Internet et le voir commencer à payer beaucoup plus d'attention, mais il reste encore beaucoup à faire et nous devons grandement améliorer certaines de nos publications dans son éditorial de qualité et une meilleure position. Nous avons 2 aussi forte défis dans les mois à venir de travail de lancer 2 nouveaux projets de réseaux Entertainment.

En principe, rester parmi les objectifs pour 2009 déjà commenté à l'occasion de 6.000.000 utilisateurs et 15.000.000 millions de pages vues, mais il est possible et nous avons déjà porté à penser en vue de les réviser la hausse le mois prochain si nous continuons avec ce rythme de croissance, je pense que c'est sain et que l'objectif doit être ambitieux pour nous motiver davantage.

Tags: Target, blog, les objectifs, Entertainment Networks, Networks Blogs

Écologique de la créativité

Un exemple de création de l'Association Milwaukee River à maintenir les cours d'eau propre:

Tags: créativité, de l'écologie

La valeur réelle d'un clic

Le clic est le roi de la publicité depuis l'avènement de systèmes comme la publicité contextuelle Adsense. Toutefois, dans la publicité graphique a une vie très différents, nous sommes fatigués de voir les campagnes de Brading très graphique et visuelle efficace cliquez avec des ratios de moins de 1% -0.x.

Les annonceurs et les agences au cours des années ont rendu pour rechercher un encouragement et un clic de diverses façons, mais il ya l'image de marque des campagnes qui ne doit et ne peut être mesurée par le rapport de cliquer sur.
Beaucoup de transporteurs, y compris le mien, à un moment donné au cours des dernières années ont choisi d'éviter ou d'arrêter l'exception des campagnes CPC Adsense.

La raison en est évidente, Adsense est la publicité contextuelle, il fonctionne et est bien segmenté. Le contenu est pertinent dans la plupart des cas, et le ratio de la porte cliquez sur l'utilisateur qui s'intéresse à l'CLIQUEZ généralement "voir derrière" l'annonce. Les ratios sont positifs pour l'annonceur de soutien.
L'abus de la publicité graphique sur la base du CPC ans, je n'ai pas autoriser la vente dans nos médias des campagnes CPC, je préfère si il n'y a même pas de publicité autopromos lancement de nos sites Web et des services. La raison en est l'abus des annonceurs (parfois en convenance avec les organismes) à faire des campagnes délibérément Sedanais dont nous savons tous qu'il n'y aura pas de cliquer et de lancer même des millions d'impressions sur vos sites à des prix de rire. Au cours des 10 dernières années a été tristement célèbre cas des banques (en particulier à la naissance de l'Internet-banking) et je me souviens d'un particulièrement douloureux pour mon compte Yahoo! Musique il ya quelques années, qui en vacances en août qui a été lancé une campagne-Sedanais effronté camouflé CPC-moi et des millions de copies colaron 8.9 qui semble dire: «regardez-moi, mais je ne cliquez pas! "Un CPC avec ce que je pense qu'ils ne doivent pas pour ce projet de loi ou de 200 Euros, de sorte que le" colaron "des dizaines de médias. Cet été-là, et il a au moins 3-4 ans, nous interdire la publicité graphique campagnes CPC.

Mais quelle est la valeur cliquez sur? Cela est extrêmement variable. J'imagine que si vous vendez des voitures avec une grande marge bénéficiaire, le clic d'un utilisateur intéressé par ce véhicule est élevé. Par cette logique de niche très grandes zones ou les secteurs d'activité (tourisme, économie, moteur) par clic les prix sont élevés. Ceci est un exemple d'aujourd'hui, près de 5 Euros pour un clic sur les "hôtels" et de la Commission escompte Sedó. C'est-à-dire de cliquer sur qui auraient dû être payés 6.8 Euros (commissions de Adsense, Sedo) avant de venir à nous. De l'autre côté de la clics, vous pouvez trouver tout signe de montants As 0.01 thématiques et de la propriété intellectuelle.

Mais pour moi le plus utile d'observer les clics est d'être en mesure d'étudier, analysent et mesurent la température de niches et de segments que la concurrence, le prix et la quantité d'annonceurs.

Tags: Adsense, le branding, les clics, le CPC, niches, parking domaines, Sedo

Creative exemples: Adidas

Certaines des annonces de l'Australie Adidas

Tags: Adidas, la créativité, la créativité

La taille n'a pas d'importance (du moins dans la publicité en ligne)

Choisissez une agence de publicité que le profil de vos projets web est essentiel dans ce secteur.

Une agence est comme une épouse et en tant que tel vous devez choisir et de la valeur et vous pourriez finir par casándote avec elle. Maintenant, je sais que quelqu'un considéré comme sexiste de comparaison, mais il est très graphique.

Tout d'abord tout n'est pas la façade, peut-être vous devriez regarder un peu l'intérieur. Megaoficinas La grande agence, cité sur le stock et avec 50 employés et un grand nombre est peut-être pas le oui-ou-dont vous avez besoin.

Deuxièmement, vous devriez essayer de le connaître bien, et surtout, vous le savez très bien que vous et les personnes qui y travaillent en charge des médias et les entreprises savent bien ce qu'ils font, qui vous êtes et, si possible, sont en mesure de la valeur comme un atout important quand même en contraste avec d'autres de ses médias à l'intérieur de la même agence.

Il est également très importante disponibilité, j'imagine que si vous n'avez pas le temps pour votre petite amie et elle pour vous, duraríais ce qui est juste. La même chose se produit ici, l'organisme doit avoir le temps pour vous, et vous devriez avoir tout le temps dont elle a besoin pour vous, oui, même les petits doutes et des campagnes sans trop d'importance à éviter, si possible, avoir à déléguer à d'autres et de plomb , à titre personnel, sérieux, professionnel et simple.

Nous avons de nombreux médias, et ainsi beaucoup de trafic sur les sites Internet du Groupe Publispain, comme dans Entertainment Networks, qui est pour nous très important de choisir avec qui nous travaillons.

Nous travaillons avec presque tous les organismes du secteur en Espagne, et avec beaucoup ou presque tous impliqués dans le trafic international en espagnol. Rares sont que par défaut ne fonctionne pas ou essayer de nouvelles initiatives que nous proposons, mais aussi où un organisme ne travaille à la gravité devrait couper la relation immédiatement.

Chaque organisme a un profil et, au fil des années, nous avons fait des tests et de travail avec nombre d'entre eux. Lors de la préparation d'un nouveau projet, y compris le lancement de Archivos.com ou Madrid.net dans les mois à venir est très important pour moi de définir qui doit traiter de la vente de ce site. Par exemple, dans ces projets, nous n'avons même pas défini dans les mains responsable de la mise publicité.

J'ai toujours entendu dans les généralités telles que: "AdLINK est la meilleure agence, vous vendre mieux que quiconque. Ce n'est pas vrai, AdLINK est une grande agence pour certains transporteurs, et ne pouvait pas l'être pour d'autres. Tout comme d'autres organismes. Ici, la taille n'a pas d'importance, ce qui importe vraiment, c'est une attention personnelle, de soins, de travail, l'importance relative que vous pourriez avoir dans sa structure et de la force de vente et le négoce qui peut larguer sur vous.

Dans les année 97 - 98 nous avons commencé à travailler exclusivement avec une petite agence de publicité site Web qui a été appelé XMedia (quelle fois!), A été mené par un bon ami, Jésus Aldana, et a été appelé AdLINK quelques mois et des années plus tard, a augmenté plus et encore plus de fusion avec DoubleClick. Ils étaient ensemble depuis de nombreuses années, mais il fut un temps après la fusion AdLINK Double-cliquez sur la gauche d'être "notre agence", et, comme en remontant, il ya des moments où gauche, et je l'ai fait.

Dans ces nombreuses années de laisser AdLINK était fou, il n'y avait pas beaucoup d'alternatives; n'ya pratiquement pas de plus. Ils ont déjà passé de nombreuses années et a survécu. Il ya des moments où vous devez être là où vous vous sentez, vous devriez être.

Maintenant, curieusement, le cercle est fermé, et je peux vous annoncer que Yes.fm nous avons fermé un contrat exclusif de publicité avec AdLINK, ce qui rend-moi de revenir quelque peu au point de départ de 1997 a été une longue route et je suis sûr qu'ils sera amende.

Mais non seulement est AdLINK, mais il existe de nombreuses autres entreprises, nous travaillons régulièrement avec: Antevenio, Bar Code, Direct Mail, Addoor, CPX, Hispano Cliquez, Harran Media, Fox, CanalMail, Adprox ... et des dizaines d'autres avec nous avons fait des tests et des accords sur le temps.

Contrairement à l'exemple d'une grande entreprise comme AdLINK dans ce secteur, il existe d'autres options plus silencieux et l'un d'eux est ce que nous avons choisi de traiter la publicité pour le réseau des blogs Entertainment Networks, est appelé Addoor.

Addoor agence est une autre, plus petite et habitués à faire quelque chose que j'aime beaucoup et c'est là que je vois l'avenir, faire des actions spéciales. À l'instar de vendre de la publicité sur votre format habituel (bannières, vole, ... Mo), qui tout à coup vendre un widget qui joue un concert Amaral de centaines de Mbs.

J'ai lu récemment qui ont signé en tant que soutien exclusif pour Calico électronique. Je crois que vraiment est un grand Addoor choisir à bon escient, parce que très probablement être la meilleure agence en Espagne que vous pouvez le voir, d'enquêter et de travailler de façon personnalisée de nouvelles idées et de formes de publicité telles que l'inscription à l'animation des aventures de marques de commerce et de la publicité dans de la bande dessinée.

Nous revenons au début, chacun doit choisir son mieux la moitié, au moins à cette taille n'a pas d'importance.

Tags: Addoor, AdLINK, adprox, des agences de publicité, Antevenio, Canal Mail, Bar Code, Direct Mail, CPX, Fox, Harrad médias, Hispano Cliquez, Internet, publicité

Pepsi créativité: Nous allons changer

3 grands exemples de création de Pepsi, cette société qui semble ne pas exister en Espagne:

Client: Pepsi
Agence: CLM BBDO
Directeur: Jean-François Sacco,
Gilles Fichteberg
Photo: Vincent Dixon

Bouche à bouche

À l'infini et au-delà

BANANES

Tags: créativité, Pepsi, publicité, viral

2.700.000 millions de grâce

Lorsque, en Janvier 2007 nous avons créé le réseau de blogs Entertainment Networks, qui devrait donner une croissance. J'ai toujours été un optimiste, et c'est en partie parce que je me sens obligé de marquer les objectifs à très élevé, presque inaccessible.

Au mois de Juillet, avec 2,2 millions de visiteurs uniques et a fait observer que presque atteint l'objectif de 2,5 millions de dollars à la fin de l'année et que je devais essayer qui ont été 3, avec l'été à venir, qui a été un handicap. Au cours du mois d'août, ont augmenté modérément, peut-être en raison de la saisonnalité et d'atteindre les 2,3 millions d'utilisateurs uniques. Je peux maintenant annoncer que, selon les données préliminaires que j'ai envoyé en Septembre, nous avons atteint le chiffre de 2,7 millions de visiteurs uniques, avec une forte croissance mensuelle de plus de 400.000, mieux que prévu ce mois-ci, et qui nous met sur la cible terminer 2008 à 3 millions d'utilisateurs beaucoup plus près.

Au niveau des recettes publicitaires et le nombre de pages vues ce qui est vraiment pertinent, car pour ce cobras, mais sur le plan personnel, je suis toujours intéressé moi beaucoup plus de données de la part des utilisateurs seulement. Je pense que la clé a été la force des mesures qui peuvent avoir un réseau. Pourtant, ce mois-ci, nous avons augmenté par environ 500.000 pages vues pour atteindre près de 8,2 millions de dollars.

Les blogs ont très peu de pages vues par personne, il s'agit d'un taux normal de 1.x-2.x-per-view, il est bien sur son format horizontal et est nettement différente de celle des données de pages de ces réseaux sociaux, avec des ratios jusqu'à 60-80 pages vues par session.

Il est à noter que notre réseau est composé de 30 blogs, 28 de leur propre développement et 2 acquis, nous n'avons pas de blog de terre, sont tous les produits de sa propre initiative.

L'objet de la traite face à 2009 sera beaucoup plus ambitieux, je ne sais pas si nous pouvons atteindre cet objectif, mais l'idée est que si nous pouvons terminer 2008 dans les chiffres ci-dessus pour doubler la taille d'ici à 2009 et de terminer l'année avec 6 millions d'utilisateurs et près de 15 millions de pages point de vue. Nous verrons si nous avons réussi.

A l'échelle de l'entreprise objectif d'accroître la rentabilité pour l'année prochaine est beaucoup plus élevé, il ya beaucoup de travail à jouer dans ce domaine et, en fait, ce mois-ci, nous avons fermé 3 nouveaux parrainages avec des entreprises, 2 an et demi par an, et nous voulons D'autres travaux dans cette direction pour obtenir des accords à long terme qui nous permettent de grandir si longtemps. Nous sommes également d'évaluer la possibilité de l'entrée de nouveaux investisseurs dans le stock de l'entreprise, qui est actuellement détenue à 100% la mienne, à couvrir nouveaux besoins de croissance qui nous rendent capables de s'engager objectifs encore plus ambitieux en 2009.

Je tiens à remercier l'équipe de blogueurs et éditeurs pour leur travail. Chaque fois que nous avons une équipe rédactionnelle plus compacte et plus stable ce mois-ci parce que je veux évaluer la possibilité de convertir certains bloggers dans les éditeurs, dans le but de promouvoir, de plus en plus impliqués dans le réseau et de récompenser leur dévouement.

Sans doute les données relatives au trafic du réseau de blogs de loisirs ont été la meilleure nouvelle de la semaine dernière.

Tags: Public, Blogs, les investisseurs, les divertissements, les réseaux de blogs, de la circulation

Exemple de street marketing

Voici quelques exemples d'actions de rue drôle et original

Jeep

Les filles AX contrôle la rue:

Ikea refait le métro:

Financial Times

Tags: rue actions, le Financial Times, IKEA, JEEP, le marketing, la publicité, street marketing

Relativement heureux avec les données du mois d'août

Le premier jour de chaque mois sol enterré dans un Maremagnun chiffres et des interprétations qui sont parfois de succès et parfois pas sur les données de l'audience de notre réseau de blogs.
Comme je l'ai commenté à l'occasion, de travailler toujours avec les données de nos serveurs, car les données de notre mesure de Nielsen Netratings et de la certification OJD prendre quelque chose d'encore plus à venir.

Habituellement, je reçois une feuille de calcul mensuel avec les données de chaque site, son évolution et de demander à certains analysé, entre eux d'évaluer le nombre de différentiel, le nombre de commentaires, points de vue, les utilisateurs, évolution,% du trafic des liens, % Du trafic en provenance d'autres sites de référence, et de diriger la circulation typein%, IP, accès par pays, aucun graphique hebdomadaire cyclique nombre, le pourcentage des moteurs de recherche de rebond. Depuis que je suis demandé ce mois-ci en plus de Diego Servent, coordonnateur du Réseau des blogs Entertainment Networks pour l'analyze d'inclure d'autres données, nous avons une vision claire et devrait être pris comme une variable pour mesurer l'évolution mois par mois de publication Web, le temps moyen de connexion 2-3, et d'autres variables que je veux aller un peu tremper plusieurs tests nous faisons ces jours-ci et je ne suis même pas sûr de son importance.

Ce mois d'août à craindre, à certains égards, une baisse de la circulation causé par notre plus grand pourcentage de visites en provenance d'Espagne et les vacances, si je peux enfin annoncer une intéressante croissance du réseau, ce qui nous amène à 2,334,000 de visiteurs uniques (avec une croissance près de 6%) et 7.666.000 pages vues (avec une croissance de 9%) comme on l'a vu dans ce graphique.

Malgré les quelques numéros de croissance agressive pour le mois d'août, je devrais également mentionner que, dans le cadre de l'augmentation d'avoir rejoint un nouveau blog sur le réseau, todowow.com acheté pour environ un mois et quelques jours. Sans cette nouvelle version, la croissance aurait été tout aussi positive, mais dans une moindre mesure.

C'est-à-être au mois d'août devrait être heureux, mais pas ce que je suis dans une grande mesure: s'attend à d'autres, et nous devons travailler beaucoup plus avec plusieurs blogs sur tout ce qui peut-être pour certains le rythme saisonnier, oursin-être du trafic de ce mois a perdu un La circulation ne m'attendais pas que. De l'autre côté plus positif les nouvelles publications comme Celiacs, l'écologie, l'huile d'olive, boire, etc, avec seulement quelques mois de stades de la vie et de couvrir leur croissance exponentielle et qui est également très important, même si elles sont encore des mois à venir avoir des données plus pertinentes.

Tags: huile d'olive, l'audience au mois d'août, les bébés, les malades coeliaque, la protection de l'environnement, statistiques, Nielsen, réseau de divertissement, Entertainment Networks, Entertainment Networks SL, ONA, todowow, le trafic

Marché de la publicité Internet: il commence la saison plus intéressant

Cela commence maintenant sera une très curieuse façon dans le secteur de la publicité sur Internet.

D'une part, la crainte que la crise a été installé dans la société et cela est un fait évident que regarder les données macro-économiques, mais ce qui contraste avec les données de croissance de la publicité sur Internet au cours du premier trimestre, qui est passé de 28 % Selon les données de Infoadex. Je crois personnellement que les données à partir du deuxième trimestre a révélé une augmentation, mais dans une bien moindre mesure. Nous devrons attendre pour les données pour voir si je suis à droite.

Je crains nuages sombres à court terme, mais le secteur de la publicité sur Internet a d'excellentes perspectives à moyen et à long terme, en fait, nous assistons à beaucoup de mouvement et de nouveaux projets dans le secteur qui confirment les bonnes perspectives.

Dans les agences traditionnelles, chacune dans sa catégorie et sa part de marché que AdLINK, Antevenio, Addoor, zanox, Canal Mail, le commerce Doubler, Publicidad.net, ces derniers temps ont été de rejoindre de nouveaux projets comme wunderloop, social Médias, Explorablogs ... Mais beaucoup sont encore sur la bonne voie, certaines sont déjà d'arriver. Il est très probable que le nombre d'agences dans les mois à venir vont faire double emploi ....

Pour commencer avec de grandes multinationales des États-Unis, et un Britannique, sont à l'heure actuelle, la recherche de bureaux à Madrid et à la sélection du personnel. L'atterrissage de ces 2 grandes entreprises en Espagne est imminente. Dans ces ouvertures, nous devons ajouter deux nouveaux plans de démarrage que d'ouvrir ses portes au cours du premier trimestre de 2009, à Madrid et à Barcelone les deux en se concentrant sur le web 2.0, et un autre projet qui n'est pas encore trop, mais il semble bon d'être soutenu par personnes aussi valable que Carlos Blanco, Axel Serena, et Luis Martin Cabiedes, avec une société suisse, comme l'a commenté récemment à ce poste.

Sera-t-il un marché pour 12 mois si l'audition de nombreux acteurs dans le marché de la publicité?. Personnellement, je pense qu'il est. Oui, parce que la publicité sur l'Internet va continuer de croître, oui, parce que l'arrivée du Web 2.0 offre de nouvelles options pour la segmentation, virales et sera en mesure de fournir des indications concrètes à l'arrivée de niche qui était auparavant impossible, et oui, parce que l'extrapolation des données internationales les plus avancés des marchés suggère que le "grand saut" de la publicité sur l'Internet en Espagne est encore à venir, même si nous avons maintenant une période difficile pour l'environnement macro-économique à venir.

Que faire si je crois, c'est que beaucoup de ces nouvelles entreprises vont devoir se spécialiser dans des segments très spécifiques et précis, et peut-être pas tous figurant cette saison, qui promet, finalement survivre.

Tags: Addoor, AdLINK, filiale Internet d'agences de publicité, Antevenio, Axel serein, Canal Mail, Mail Marketing cabiedes Luis Martin, de la publicité, Publicidad.net, médias sociaux, du commerce Doubler, wunderloop, zanox

Alexandre le Grand expérience

Je n'ai même pas 2 mois à compter de blog et je continue avec le positionnement de certains intérêts pas encore très bien en évidence, Google. Il suffit de citer Google, car très franchement d'autres moteurs de recherche, au moins pour moi, et de l'Espagne sont presque inexistantes (d'ailleurs dommage qu'il n'y ait pas plus de diversité).

Veía que por mi nombre “Alejandro Suárez” había en Google muchos resultados, ya que son una mezcla de nombre y apellidos relativamente comunes (1.500.000 resultados en Google). Muchos de ellos referentes al candidato de Izquierda Unida en Asturias (los que me conocen saben que ese no puedo ser yo !!) , otros a un conocido fotógrafo llamado del mismo modo, y también otros muchos de un actor de telenovelas mexicano… Hay muchos otros “Alejandro Suárez” en Google, pero esos eran los principales y que más veces me he encontrado en mis búsquedas.

Tenía cierto interés, posiblemente más que interés curiosidad, en ver cuanto tardaría en salir primero en Google por la búsqueda “Alejandro Suárez”. La respuesta llegó relativamente pronto, ya que antes de los 30 primeros días, sobre el 20 de Julio, mi blog personal era el primero en la búsqueda de mi nombre.

Una vez resuelta esa duda, que no me parecía un gran reto, pero tenía mucha curiosidad en vez el timming, he estado pensando en un nuevo objetivo más complicado y que requiera una atención mayor. Me ha parecido divertido proponer a mi blog un reto de posicionamiento más atractivo.

La búsqueda por mi nombre propio “Alejandro” es mucho más complicada. Primero por la relevancia online y offline de “Alejandros” que evidentemente son histórica y socialmente “algo” más relevantes que yo :-D. Consultando las búsquedas de Google tocayos como Alejandro Magno, Alejandro Sanz y Alejandro Fernández tienen una indiscutible relevancia social y segundo porque posicionarse el primero en la búsqueda por “Alejandro” en Google es salir el primero de 49.000.000 de resultados , algo especialmente complicado para un ccTLD como www.alejandrosuarez.es y del mismo modo complicado para un dominio sin antigüedad como este que lleva online mes y medio.

Aun así he pensado intentarlo, probando algunas pequeñas novedades que llevo más de un mes testeando cara al posicionamiento orgánico en Google. Es un reto complejo, el objetivo es salir el primero con un blog personal por delante de 49 millones de resultados y de los webs de Wikipedia (Alejandro Magno), web oficial de Alejandro Sanz (músico y cantante español) y web oficial Alejandro Fernández (cantante mexicano). Además me he puesto un plazo de 3 meses, Septiembre, Octubre y Noviembre, ya que a medio plazo, cuando este dominio ganará antigüedad podría ser más fácil. Sé que es complicado, pero va a ser entretenido verlo.

La idea es tomarlo como un experimento (que aquí, en la oficina, nuestra secretaria Sara, lo ha bautizado como “Experimento Alejandro Magno” ya que es el primer resultado de Google). Tampoco le voy a  dedicar mucho tiempo porque lamentablemente no lo dispongo y el tema tampoco es excesivamente trascendente, ni voy a pedir ayuda a amigos que podrían empujarme con sus enlaces, pero creo que aun así estaré cerca de conseguirlo. el 1 de Noviembre, o tal vez antes lo veremos.

Si finalmente salgo el primero, no servirá para mucho, pero sonreiré y quedará demostrado que hay cosas que el mejor de los algoritmos aun no podrá entender. Entre ella la relevancia social, histórica y trascendente de hechos y personajes . Alejandro Magno, es el Alejandro por antonomasia, si yo saliera primero sería un insulto a la inteligencia racional, algo que aun la inteligencia artificial no logra ni logrará descifrar por si sola.

(se admiten apuestas)

Tags: alejandro , alejandro sanz , alejandro suarez , experimento SEO , posicionamiento , SEO

Claves de lectura en medios digitales

Leer en el ordenador, especialmente leer blogs, no es lo mismo que leer impresos de papel. Hay pautas y claves para redactar y diseñar un medio web que deben adecuarse a estos nuevos hábitos de lectura.

El usuario es MUY impaciente , tiene a un sólo click, o una sola búsqueda en Google, una alternativa a tu texto, y eso provoca que escanee la pantalla en busca de información de forma muy rápida. Cuanto más heavy user, más rápido e intuitivo es ese escaneo de información de pocos segundos y más alto el riesgo de “no lectura” y salida del post.

Algunos estudios nos permiten determinar qué es lo que primero miramos en una página web, uno de ellos es Eyetracks y consiste en rastrear el comportamiento visual de los usuarios durante la lectura. Este estudio fue realizado primero por la Universidad de Standford y los investigadores del Instituto Pointer, mientras que en la versión española de este análisis fue realizada por Alt64 y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) en el 2005. El estudio es interesante especialmente por tener como objetivo los usuarios en España, pero tiene una pega, fue realizado sobre una masa crítica mínima de 17 personas .
Algunos datos son cuanto menos curiosos ya tener en cuenta:

• Las mujeres leen en vertical y los hombre en forma de zigzag . Este es un dato interesante a tener en cuenta si conoces o tienes bien definido el target de tu publicación.

• Los lectores deciden en milésimas de segundos si leen o no leen las entradillas según las primeras palabras que la encabecen. En los diarios digitales la clave está como muestra la imagen en una lectura en forma de “E” en la que el usuario escanea la información con rápidez.

• Si el título de la noticia es mucho más grande, los usuarios no leen el principio del artículo y sólo leen el título . En en USA descubrieron que las tipografías más pequeñas motivan a enfocar la vista y que las más grandes fuerzan el ya mencionado escaneo visual. Se podría llegar a la conclusión que si quieres provocar mayor atención y sabes o estás seguro de antemano que el texto interesa al perfil del lector, puedes agudizar su concentración variando la tipografía a un tamaño menor.

La búsqueda de palabras clave generalmente son percibidas a través de una visión rápida lateral. Las negritas son la clave y en menor medida las itálicas.

A la hora de ver los anuncios no parece haber una gran diferencia entre hombres y mujeres . Y sí debemos rescatar que un 60% de los usuarios fijó su mirada en la publicidad independientemente de su nivel de experiencia en el medio. A nivel puramente publicitario, los formatos publicitarios que más llamaron la atención fueron el banner superior y el rascacielos externos, justamente los dos de mayor tamaño. Y dentro de estos dos el primero fue el que logró una mayor retención de la marca.

Estos resultados coinciden con lo que en marketing online se conoce con el término genérico de triángulo de oro . Los puntos más calientes de una búsqueda en el buscador que creó Dios en los que fijamos nuestra mirada a la hora de rastrear información tienen que ver con los primeros seis primeros resultados de búsqueda.

Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decía que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics , si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo .

Yo creo que nos posicionamos distinto a la hora de leer un periódico online, el resultado de una búsqueda y un blog. Los blogs tienen una estructura distinta a la publicación de noticias online: encabeza la fecha de publicación, luego hay un título, el texto que siempre contiene hipervínculos, y por último, autor, categorías, enlaces.

• Además del contenido, no debemos olvidar que el diseño sí influye : márgenes, fondos, tipografías y colores determinan si una persona encuentra algo interesante en una página web. El diseño influye en el contenido, en los anuncios y de una forma drástica en el rendimiento de la publicidad contextual.

• Leer en la pantalla agota más que en papel , por lo tanto, si ponemos fondos muy oscuros en largos textos, estamos complicando la vida al usuario y reduciendo un factor SEO de mucho interés el TMC (Tiempo Medio de Conexión).

• El menú del blog debe estar organizado, con información relevante , lo contrario podría restar profesionalidad al blog. No olvidemos que tiene un formato de rascacielos externo. El usurio hace 2 lecturas de un blog, una rápida (negritas e itálicas) que lleva 2-3 segundos, y si esa es positiva podría hacer una segunda, leyendo el primer y último párrafo, como mostramos en esta imagen antes de decidir si acaba leyendo el artículo.

• Los enlaces son buenos porque garantizan la publicidad de las fuentes pero deben estar usados con cabeza, y lo razonable en textos en los que se citan conceptos es que se abran en una nueva ventana. Demasiados enlaces de forma gratuita desorientan el lector.

• Al momento de resaltar los conceptos debemos evitar el uso de subrayados para que no se confunda con hipervínculos. Las negritas o cursivas pueden lograr el mismo efecto de llamar la atención, es una de las claves el uso de negritas para poder resumir en pocas palabras el contenido del web o post. Será lo primero que lea y digiera el usuario, y serán las palabras que marcarán si decidirá que la lectura del contenido vale la pena.

Y por último la gran paradoja. En post o contenido de poca calidad aumenta el ratio de click en la publicidad , especialmente en la publicidad contextual, que si está bien contextualizada temáticamente con el post, es utilizada como vía de salida a contenido similar. Muchas veces el “premio” de una buena calidad editorial viene en modo de premio a medio plazo en posicionamiento en buscadores por el alto TMC , pero no de forma económica en mayor rendimiento publicitario. El premio a contenidos de poca calidad bien posicionados llega a ser los altos ratios de clicks en la publicidad, utilizada por los usuarios más noveles como vía de escape.

Leer en el ordenador es cada vez es más una cosa de todos los días, pero también es una suerte de misterio porque aún no tenemos certeras herramientas para direccionarla y hacerla funcionar a nuestro gusto. Hasta los lectores más expertos solo leen el 28% de la información escrita , como bien nos dice Jakob Nielsen , una realidad un poco apabullante, pero que invita a perfeccionar el posicionamiento de nuestros contenidos.

Tags: Adsense , articulos , Blogs , eyetracking , lectura blogs , lectura web , publicidad , SEM , SEO , Tiempo medio conexion , TMC , triangulo de oro , web