Nains: peu de ces grands consommateurs

À une occasion, Carlos Blanco a déclaré dans son blog et en public, comme cela a été la volonté de créer Pequejuegos, un site consacré aux enfants nés de l'observation du comportement de son fils sur l'Internet et de voir comment nature des bandes de Disney, en dépit de leur qualité incontestable, ne sont pas ce que son fils était à la recherche d'. Ainsi est né un portail pour les années de grand succès et avec un objectif fixé que le mois dernier, imprimé sur 15.000.000 pages vues sur les données de Nielsen.

Le cas est une exception, la moitié des entreprises, y compris la nôtre, tout en étant un créneau intéressant contenu n'ont pas créé principalement pour les enfants; Garrafal une erreur stratégique. Le mérite de Carlos est d'observer, d'interpréter et de déduire de l'attitude de son jeune fils en face d'un ordinateur une chance de marché.

Il ne nous surprend plus penser que les enfants sont de plus en plus active des consommateurs. Actif dans le sens où ils interviennent avec force sur les décisions d'achat de la famille. Certains chercheurs disent que est due à la prédominance de la famille modèle "démocratique" dans laquelle tous les décider. Ils ont, le petit gros, ont une grande influence sur les décisions qui étaient précédemment dans la parcelle des adultes. Je ne pense pas que cela est dû à une «démocratisation» des positions proches. Pour moi, c'est parce que les parents sont moins présents et à remplacer ce pas des cadeaux à l'enfant et de permettre un meilleur accès aux marchés. Les experts parlent de l'indemnisation, qui met les parents à la place de tout mais la présence de fournisseurs.

Pour cette raison, la publicité a mis l'accent non seulement comme une cible pour la vente de produits pour eux, mais aussi comme intermédiaires dans les décisions d'achat de leurs parents. Les adultes ont de nous demander où nous nous sommes ou ce que nous faisions lorsque les grandes marques dans les stratégies dessous de la ligne nous dire quoi acheter pour nos enfants. Il est évident que nous ne demandons pas pour les conseils de nos enfants à acheter un ordinateur portable, mais peut-être si nous ne faisons les courses pour le petit déjeuner ou un film téléchargé à partir de emule, le pardon, en disant qu'il voulait louer le week-end.

Aujourd'hui, les enfants peuvent choisir entre les diverses propositions en plus de l'habituelle publicité (cinéma, télévision, radio, publications) car l'Internet est venu .... mais aussi dans d'autres domaines tels que l'école. Les États-Unis a même organisées par l'école par les entreprises ayant des intérêts des enfants. Pas quelque chose qui se passe dans beaucoup d'autres pays encore mai et même être éthiquement discutable.

Et pas seulement offert la nourriture et des jouets, a ajouté aujourd'hui les téléphones mobiles, des sonneries et des logos, Ipods, etc sont des produits qui dans certains segments ont un objectif clair enfants qui se comportent plus comme un jouet ou des portails Web où ils trouver plus d'informations sur les dessins animés, de jeux et de merchandising. Les marques qui étaient auparavant seulement le déplacement des écrans de cinéma et de télévision (comme Disney et d'autres industries du spectacle enfant), sont placés sur l'Internet aujourd'hui est très forte dans ce segment.

Les nouvelles générations sont numériques autochtones, contrairement à nous, et nous ne pouvons pas concevoir la vie sans les médias, ce qui se passe quelque chose pour nous, car beaucoup d'entre nous. Ils savent que le monde pré-internet et fait maintenant partie de leur vie. Les parents doivent s'assurer que leurs enfants comprennent ce contenu est à caractère commercial et de ce qu'il ne faut pas.

Le nombre d'enfants qui se connectent à l'Internet et son influence sur la prescription et les habitudes de consommation n'est pas un nombre, vous devriez ne pas tenir compte: 7 sur 10 enfants espagnols utilisent l'Internet et 6 sur 10 sont mobiles. Internet est utilisé comme un outil à l'école, mais aussi envoyer un courriel, la messagerie instantanée et les réseaux sociaux font partie des habitudes de consommation technologique enfant. D'autre part, nous ne devons pas oublier que les téléphones mobiles destinés aux enfants, a commencé à être un "don" de maintenir un contact à distance, et ce fait nous ramène au début: le manque de présence des parents.

Nous sommes dans une société de consommation qui a de plus en plus petit, mais l'expérience, agité, insistante, informé. Les nouvelles technologies sont responsables de cette nouvelle grande figure de l'enfant ... mais aussi les parents.

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