Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña. Empresario del sector
TIME desde 1998, CEO del Grupo Publispain, de la Red de Blogs de Ocio Networks
SL y Lazer Blogs, Presidente de Inversora Foley, Consejero y Socio Fundador
de Yes.fm, asesor e inversor de varias compañías de innovación,
nuevas tecnologías e internet.
Publicidad 3.0: del popup al popcojones
El mercado de la publicidad evoluciona en internet, en lo económico más lento de lo que esperábamos/deseábamos en el 1997 o 1998, pero dejando eso al lado y mirando los diferentes formatos de publicidad web, podemos decir que el sector se reinventa, con mayor o menor acierto cada pocos años con nuevas soluciones y formatos.
El banner (468×60) que fue el estándar del sector durante años, ha ido cayendo el desuso y fue rápido sustituido por otros formatos, como el megabanner (728×90), los robapáginas, skyskapers, popups, popunders, botones, enlaces, widgets, Interstitials, video, audio, layers, y la madre que los trajo…
No me cabe la menor duda que los formatos emergentes funcionan, pero también que tienen una incidencia directa con la satisfacción de un usuario en un website, es agresivo, me estas obligando a verlo, claro que recuerdo tu marca después, pero es un recuerdo con connotación positiva, ¿o el recuerdo de que me has obligado a “comerme” algo?.
Si tu contenido es muy Premium, podrás ofrecer una publicidad más intrusiva (ejemplo de ello es últimamente elmundo.es, publicidad agresiva y la gente sigue utilizándolo masivamente, pero si no lo es, estoy convencido de que un % de los usuarios, rechazan los emergentes y los formatos a pantalla completa (cortinillas) y buscan “para la próxima vez” otra fuente.
Me sorprende estos dias el anuncio de que Apple (joder, Jobs, esto me lo podía esperar de Microsoft, no de ti), patenta un sistema de publicidad con la idea de que se puedan detener las aplicaciones en su hardware, por ejemplo en iphone o ipod, para ejecutar un anuncio durante X segundos, en los que tu dispositivo no funciona y sólo muestra publicidad a pantalla completa en formato video, para luego retomar la aplicación. Yo lo he bautizado cariñosamente como “popcojones”.
Me parecería el colmo, lo más intrusivo del mundo, y además poco ético. ¿Para qué ha patentado esto Apple?, ¿Se atreverán a usarlo?. Creo que sería una de las pocas cosas que me haría replantearme decir adiós a mi Iphone.
Me gustaría pensar que los chicos de Steve Jobs nos hacen un favor. Han tenido esa idea calenturienta y la patentan con objeto de que nadie la pueda usar y quede para siempre en un cajón, como las fotos de alguna famosilla que “retira” una revista, y que les debamos un favor y de esta forma sigan siendo tan cool.
Sí a la publicidad, y sí rotundo a dignificarla y que crezca, porque a su sombra crece un sector completo. Pero no a ser agresivo, intimidar y obligar al usuario. Yo, como anunciante no quiero que nadie esté obligado a ver mi marca, y como usuario no quiero que me obliguen a ver publicidad y interrumpan mi actividad.
Tags: ads, Apple, formatos, patentes, publi, publicidad, steve jobs
19 Comentarios para “Publicidad 3.0: del popup al popcojones”
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Totalmente de acuerdo. Espero exactamente eso, que lo patenten con el fin de que no vea la luz. Por lo contrario no faltaría mucho para que lo planteasen en los Mac, porque al fin y al cabo, es lo mismo.
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En windows ya hay anuncios que dejan colgado el sistema
Aparte de la estupidez de patentar eso (en serio, hay patentes que no deberían dejarse que las registren, porque son auténticas idioteces), me imagino que lo que habrán patentado es “su sistema”, no el hecho de bloquear x segundos las aplicaciones, porque registrar eso es como registrar el acto de comer (es decir: que hay muchas formas de hacerlo, con cuchara, tenedor…) y si dedican tiempo para desarrollar un sistema así, es obvio que es para usarse.
Ya me imagino un ipod touch dejando al tío en espera en mitad de una canción para que se vea un anuncio de otro cantante
Añado que, personalmente, no creo que la gente deje de usar el iPhone por eso, creo que pasará lo mismo que dices sobre El Mundo: tiene ya tanto público que la minoría que rechaza ese tipo de publicidad no es significativa.
El usuario siempre debe ser el rey y se le debe cuidar cómo tal.
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El mercado de la publicidad evoluciona en internet, en lo económico más lento de lo que……
Increíble imposible indecente. Las 3ies que harían hundir la publicidad en nuestra sociedad.
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Quizá a alguien le interesé tener un iPod Touch Gratis, o casi gratis, a cambio de tragarse publicidad por los huevos, no creo que lo tengan pensado para los que tengamos iPhone y pagemos nuestras facturas religiosamente xD
Aunque será por patentes chorras…
La verdad es que hay que dejar el antiguo paradigma de la publicidad tipo “barnner”, y pasar a una mucho menos invasiva y más relevante (que se parezca más a estar suscrito a un feed).
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