La semana en Ocio Networks (31 Enero)

Francis Bacon en el Museo del Pradro (Arte) Rusos locos robando una PSP (Consolas) Nadal vs Verdasco (Deporte) Usos de bioalcohol (Ecologismo) Madonna no se libra de su ex (Guapas y famosas) La secuencia anime de Kill Bill (Manga) Dios argentino (Mierdas) Sherk elegida la mejor pelicula para niños (Peliculas) Risto Mejide podría presentar programa diario en Telecinco (Tele) Consejos para la conservación de quesos (Tus trucos)

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Lo siento por Karlos Arguiñano

Hace una semana comentaba en mi post “La importancia del SEO en el tráfico estacional” que habia visto por casualidad que por el término “cocina” estaba nuestro blog cocina.org en Google séptimo y que el primero era mi admirado (soy muy cocinillas Karlos Arguiñano). Cocina es una busqueda que tiene 59.000.000 resultados en Google. El web de Karlos llevaba primero varios años. A veces los intentos SEO salen bien, y a veces cuestan más. Por ejemplo sigo intentando desbancar a Alejandro Magno en Wikipedia por Alejandro, y aun me cuesta (voy quinto). Es lo justo recordar esto porque no siempre las cosas salen como uno quiere. Comentaba el pasado 15 de Enero en ese post que iba a tocar ciertas cosillas e intentariamos quitar la primera posición a Arguiñano, que ya llevaba demasiados años disfrutandola. . Ha costado 15 dias, pero hoy estamos ya primeros en Google: (Comentaré el tráfico que llega por esa keyword en 1 mes para los que tengan curiosidad) Con esto he ganado una apuesta de 1.000Euros con un gran cocinero catalán, para mi gusto el mejor de España, afincando en Madrid y aficionado a internet, al cual aun no he llamado por telefono para recochinearle ;-D sólo le he mandado en enlace de este post que debe estar leyendo en estos momentos. (Psssss, esto es tá ti; Prefiero por cierto, cobrarmelo en comidas -aunque al precio que cobras darán para poco- en tu nuevo restaurante, antes que en metalico. La merluza esa con chipirones, que llamas de una manera extrañisima, me espera la semana que viene. Abrazos) A.

Tags: Blogs, cocina, cocina.org, karlos arguiñano, posicionamiento, SEO

El mejor cristal de seguridad

Sin duda, la imagen vende

(Gracias Dario por la foto)

Tags: 3m, agencia, creatividad, cristal seguridad

Un elefante en una fiesta infantil. Política 2.0

No me gusta especialmente la política, aunque tengo mis opiniones como todo el mundo. Pero si me interesa especialmente como empieza a entrar en el ámbito de las nuevas tecnologías. En la época en la que todo lo que acaba en “2.0” (parece estar de moda) es interesante echar un vistazo a lo que podríamos llamar como “política 2.0″ El caso es que ayer tuve una interesante –e inquietante- conversación cuyo interlocutor no puedo revelar aun, relacionada con las futuras elecciones del Real Madrid, que por supuesto poco que ver con el deporte; es política pura y dura. Resulta que atendí durante casi una hora una llamada de un emisario de un personaje extremadamente interesante, al que no conozco aun personalmente, y que todavía no ha confirmado si se presentará a las elecciones del Real Madrid en julio de 2009. Estaba interesado en saber si me podría llegar a  interesar “asesorarles en cuanto a redes sociales, blogs y en general web 2.0 dentro de su posible estrategia en la campaña a la Presidencia del Real Madrid”. En caso de presentarse piensan, y creo que no se equivocan, que uno de los principales puntales de su campaña, y donde más resultados daría su inversión, es el de generar y captar opinión vía web, aprovechando las Nuevas Tecnologías, las redes sociales y web 2.0,  para, por un lado mostrar músculo al contrario en forma de apoyo público y cerrar ilusiones a los rivales, y por otro lado interactuar, y tener un canal de comunicación directo y bidireccional con aficionados, socios y socios compromisarios. No soy un asesor, no soy un consultor, ¡ni mucho menos!, pero si una persona a la que le gustan los retos y si me parece divertido e interesante y tengo tiempo para ello es posible que incluso pueda colaborar. (Por supuesto interpreto la llamada como una confirmación de facto, que esa persona ya ha decidido presentarse a las elecciones y está empezando a mover ficha de una manera muy sutil). Estos acercamientos son cuanto menos curiosos. Soy emprendedor, soy inversor, soy empresario … y ahora soy “blogger” desde hace pocos meses, es decir con muy poca experiencia aun ya que este blog comenzó en julio del 2007. Si es cierto que veo que mucha gente sigue –espero que con interés- algunas de las cosas que con menor o mayor acierto comento. He tenido varios acercamientos desde entonces un tanto curiosos (no, no me pasaba así antes). Viendo eso me pregunto los acercamientos de este estilo, que habrán podido tener y tendrán gente de verdad relevante, influyente y prescriptora, que no es mi caso. Todos esos acercamientos son de “buen rollo” y en ocasiones diría que cuanto menos osados: “Te invitamos a comer, nos conocemos más, te contamos y nos das tu opinión y validas el producto”. Suelo ser políticamente correcto (igual es un error más en mi amplia lista) pero siempre me pregunto: “¿Y por qué? No me dedico a eso, no soy consultor, ni siquiera te conozco personalmente. Joder, págate una consultoría que seguro que muchas se dedican a esto”. Mi opinión personal es que algunas grandes empresas, sectores de la banca, la política, aun no entienden lo que se les ha venido encima … no saben cómo, dónde y de qué forma llamar a la puerta sin parecer unos elefantes infiltrados de camuflaje en una fiesta infantil. Entiendo que por la imagen y perfil de algunas de estas corporaciones es hasta normal que sea duro, complejo, pero un elefante que camina de mi mano no dejaría de ser un elefante que ha hecho un amigo; deben cambiar sus conceptos, sus discursos y deben entrar en una nueva dimensión con un funcionamiento diferente, que es posible que en ocasiones choque y les haga dudar de lo que ellos mismos creen.

No creo romper un off the record si digo que en estos meses al menos 2 bancos, 1 multinacional de alimentación, una empresa de telefonía, un partido político, o una empresa de venta de refrescos, han estado interesados en que “prescriba” algo en primera persona, en que “asesore” o “valide”. No me ruboriza, ni siquiera me incomoda, de hecho hasta tiene un punto gratificante en mi ego y les atiendo de mil amores, pero simplemente se equivocan especialmente porque me dan un valor que estoy seguro que no tengo, y lo que me trasmiten, es que están perdidos. Muy perdidos y necesitan una  travesía del desierto en la que encontrar, con o sin ayuda, un nuevo camino.

Tags: bancos, politica, Politica 2.0, politicos, Real Madrid, Redes Sociales, Relaciones Publicas, RR.PP, Web 2.0

Simplemente no doy crédito

Me gusta la publicidad, mi trabajo está muy relacionado por varios motivos con ella. No sólo “vendemos” publicidad, sino que también la compramos, y más allá de eso el posicionamiento en internet, la publicidad y marketing dependen directamente de ella. Por eso cuando esta mañana he visto este vídeo, me he quedado bastante perplejo. En primer lugar porque en varias ocasiones he criticado a Telefónica por su política en internet, donde siguen empeñados en perder 10 años con falta de participación, o con productos sin sentido en tiempo y forma como Keteke, mientras este sector en España necesita que el primer operador sea un player global y el que “tire con fuerza” . Hoy, cuando veía este vídeo, simplemente no daba crédito a lo que pueden llegar las cosas. No voy a emitir un juicio de valor, ni soy un moralista. Creo que hay cosas que pueden pasar en una empresa joven, sin medios… no sé, veo que para ciertas cosas puede haber muchas excusas. Ninguna de ellas válida para una empresa como Telefónica, donde hay mucho talento, y donde algunas personas cobran ENORMES cantidades de dinero por hacer este trabajo, y las agencias de publicidad trabajan con fees de decenas de millones de euros por lo mismo. Dedica 1 minuto al vídeo y saca tu propia conclusión. Por cierto, el vídeo menciona a 2 personas, Feliz Muñoz (Presidente ejecutivo de marketing de Telefónica), y Angel Riesgo (Presidente ejecutivo de DDB Madrid) no se si son víctimas o responsables directos del tema. Pero menudo papelón.

Tags: angel riesgo, feliz muñoz, inspiracion, plagio, Telefonica, you tube

Lo que representa (realmente) estar primero en un buscador.

Estoy trabajando en el rediseño de un viejo sitio de música, creado en 2006, se trata de un web que contiene videos musicales y al que pretendo mejorar muchísimo para SEO ya que tiene fallos estructurales y otros detalles que se han ido quedando atrás con el tiempo. Me gusta antes de cambios drásticos evaluar las stats de cada sitio y como lo indexan los buscadores. He llegado a la conclusión de que este dominio tiene algunos enormes errores de programación, usabilidad y diseño que nos limitan mucho un caudal masivo de tráfico desde Google. (Además del diseño, que ha envejecido muy mal quedándose muy muy feo y antiguo). Actualmente este dominio tiene entre 450.000 y 500.000 usuarios únicos y llega a imprimir entre 2,5 y 3,5 Millones de páginas /mes . Por determinados factores creo que son cantidades mínimas para lo que es su potencial y pienso que en 6 meses, aplicando una lista de cambios de diseño, usabilidad, número de urls indexadas, contenido, secciones, estructura y optimización etc. podremos estar en 3 veces ese numero de usuarios (sobre 1,5 Millones mensuales) y sobre 4-5 veces ese número de páginas vistas (pienso que podemos estar sobre 10-12 Millones). El caso es que para desarrollar un documento que nos guía en todos los cambios y que implica mi trabajo junto al de diseño, redacción, y programación, he realizado un análisis muy intenso de las estadísticas y los resultados en buscadores. Cuando lo hacía me ha sorprendido ver que musica.pro estaba primero en Yahoo buscando por “música”; ni lo había notado. Sin embargo en Google por el mismo término nos vamos a mitad de la segunda página, en el puesto 16; vamos que ni el tato entra por “música” desde Google. ¿En que se traduce eso? Se puede ver claramente en el gráfico. Pese a estar mal posicionado por “música” una palabra top10 de tráfico y mal posicionado en búsquedas Long Tail en Google (estas últimas son la clave, para multiplicar el tráfico), podemos ver como el 86% del tráfico que proviene de buscadores llega de Google. De Yahoo, incluso, cone sa primer aposición en una palabra tan demandada, un pequeño % casi residual. (Prefiero no precisar tampoco de cuanto tiempo es el gráfico, pero si diré que es de un periodo largo) Creo que es una manera gráfica y numérica de ver para que quedan las palabras premium en Yahoo. Personalmente calculo que estar primero en “música” en Google podría traer unas 50.000 visitas al día Moraleja: Incluso estando mal posicionado en Google y muy bien en Yahoo, el primero puede seguir reportándote el 90% de tu tráfico de buscadores. ¿Y el tercero en discordia, MSN?… en las stats tienes tu mismo la respuesta. No, y tampoco sale Cuil

Tags: busquedas, Google, musica, musica.pro, posicionamiento, SEO, yahoo

La semana en 10 links (25 de Enero)

El código fuente de las redacciones necesita actualizaciones (por Pablo Mancini) Menos es más (por Angel María) La Autarquia en Internet (por Aprender a Emprender) Los blogs están vivos porque han sabido cambiar (por ECuaderno) Siempre aparece un idiota que mata a la gallina (por Enrique Dans) Copyleft, Copryright y otras historias (por Enrique Benimelli) Google Web Drive: Vuelven los rumores sobre el inminente lanzamiento del Espacio en Disco Virtual de Google (por Google Dirson) El pensamiento lateral (por Juan Palacios) La importancia de las técnicas SEO en PR 2.0 (por Roberto Carreras) Charlas Seedrocket: Jesús Encinar, Eneko Knorr (por Carlos Blanco)

Tags: Angel MAría, aprender a emprender, eCuaderno, Enrique Benimelli, Enrique Dans, Google Dirson, Juan Palacios, Pablo Mancini, roberto carreras

Nace Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en Brasil

Para mi personalmente, y creo que para todos los que formamos parte de Ocio Networks, hoy es un día especial ya que podemos anunciar algo en lo que llevamos trabajando en silencio casi 4 meses, en lanzamiento de Lazer Rede de Blogs, nuestra filial en el mercado brasileño. (lazer, es “Ocio” en portugues) Tengo una enorme fe y confianza en esta decisión estratégica que tomamos hace meses y que se traducirá en 2009 en el lanzamiento de 2 filiales fuera de España y en otros idiomas; la primera como veis en Brasil. La segunda la lanzaremos en Junio de 2009 en un país que por el momento prefiero no desvelar. Han sido meses de mucho trabajo, investigación silenciosa, mucha información, abogados, el Ministerio de Asuntos Exteriores, consultas a embajada y cámaras de comercio, selección de personal, estructura, diseño… pero por fin podemos anunciar que hace ya algunas semanas nos pusimos en marcha empezando a rodar los primeros metros de nuestras publicaciones.

Lanzamos Lazer Blogs con cuatro publicaciones temáticas: Beleza, Esportes, Tecnologia y Musica, pero a finales de 2009 serán hasta 12 en total. Nuestras previsiones es finalizar el 2009 en Lazer Blogs con una plantilla de 16 personas. Nuestro objetivo es posicionarnos en idioma portugués en  un mercado apasionante, el brasileño, y un país, Brasil con 190.000.000 de personas de las que 47.000.000 son usuarios de internet. Es decir, en Brasil hay más internautas que habitantes en España con un dato demoledor; el año pasado se duplicó la población de internautas de 24 a 47 Millones de personas. Un crecimiento sin precedentes en los últimos años. ¿Tiene lógica elegir como primer destino Brasil antes que mercados más potentes publicitariamente hablando como el anglosajón? En mi opinión, sí. Brasil es un mercado emergente y todavía hay posibilidades de posicionarse ya que no es un mercado maduro. Los mercados anglosajones, tienen muchas más trabas a la entrada en el sector de contenidos de empresas de fuera del país. Las publicaciones están mucho más maduras, dificultando la competencia y el sistema publicitario es más duro de entrada. A nivel publicitario, Brasil es un mercado madurando rápidamente y que ofrece enormes oportunidades en este momento y que este año contará con una inversión publicitaria en internet cercana a los 300 Millones de dólares para 2009, que según todos los estudios  crecerá de forma exponencial  en los próximos años. Una de las cosas que me apasiona de este país es que está volcado a internet, y con muchas particularidades. Un claro caso de estudio es que por ejemplo es el país que más se le resiste a Facebook (y no será porque no lo están intentando) ya que Orkut es curiosamente la red social por excelencia y el “must have” de todo brasileiro. Al frente de la red tenemos a Fernanda Guerzoni que desde nuestra oficina de Madrid será el enlace directo y coordinadora de la red en Brasil. No sólo llegamos a un nuevo país, cosa que no es nueva para nosotros, sino que llegamos en un nuevo idioma, algo que si es novedoso y diría yo que un reto apasionante. Ante esta barrera, es muy habitual en nuestro país en la que la exportación de contenidos apunte a mercados en Latinoamérica, he tomado la decisión de duplicar mi blog personal en portugués, que estará diariamente accesible desde http://www.alejandrosuarez.com.br en el que cada día se traducirán mis post a primera hora de la mañana de Brasil (la idea es traducir el contenido de este blog día a día así como post exclusivamente centrados en el mercado brasileño). Yo no hablo portugues, aunque se entiende todo leído, espero que en los próximos meses Fernanda “me evangelice”  y al final pueda chapurrear algo antes de mis primeras visitas al país a lo largo de 2009. Tenemos  la intención de que el blog poco a poco nos pueda, al igual que el web y blog corporativo de Lazer Blogs introducir en el mercado de las nuevas tecnologías y de los emprendedores brasileños con objeto de poder llegar a acuerdos estratégicos y valorar del mismo modo posibilidades de inversión en el país. Quiero aprovechar estas lineas para agradecer a Fernanda, Diego, Jaume, Constanza, Jose Antonio, Mónica, Julian y Raúl Ortiz, el esfuerzo realizado estos meses y especialmente estas semanas para poner este proyecto en marcha. Las notas de prensa ampliando al info de este post, las puedes encontrar en español y portugués.

Tags: brasil, exportacion de contenidos, Fernanda Guerzoni, lazer blogs, Ocio Networks

Los Heat Maps o Mapas de calor

Cada vez utilizo más los mapas de calor dentro de mis sitios. Me parecen un añadido al SEO que permite entender y en cierta manera “guiar” a las zonas en las que tienes más interés a los usuarios. El rendimiento económico de un web esta directamente ligado en ocasiones al análisis de mapas de calor. Asi, por ejemplo tu interés en un web centrado en Adsense o publicidad CPC puede ser atraer la atención del usuario sobre la publicidad en mayor medida ya que en ello va tu éxito. Tu interés en sitios que necesitan inventario puede ser captar atención sobre las secciones que mas páginas vistas generan si trabajas a CPM Hace pocos fechas he conocido una versión de heat maps para videos, un must have para las agencias de publicidad. Se que poner 2 videos de youtube casi iguales puede dar pereza, pero quiero invitarte a verlos en orden. Es el mismo anuncio de Coca Cola sobre el GTA San Andreas, muy bueno por cierto como casi siempre que Coca Cola hace branding. El primero el anuncio normal, emitido en la Super Bowl 2007: El segundo vídeo aplica sobre el mismo anuncio los mapas de calor: Si te gustó, y tienes otro minutillo, de propina el trailer de Matrix:

Tags: heat maps, mapas de calor, SEO, usabilidad, Videos

La música en internet cambia de dial

Así se titula una doble página del viernes pasado que dedica Expansión al negocio de la música digital, que tal y como preveíamos se está poniendo en el foco del sector de Internet en 2009. Con una especial mención al caso de Yes.fm y una megafoto de Frédéric Terrien, Director General de Yes.fm, se repasa de forma amplia las alternativas a las descargas musicales y el negocio del streaming, con menciones hacia proyectos españoles como Yes y Rockola.fm, e internacionales como Last.fm, Deezer o Spotify. Antonio Ortiz , de Error500, posiblemente el blogger que más familiarizado está con el consumo de música digital, también deja caer su opinión en este amplio reportaje de M. Prieto. Puedes ver aquí la edición online (más corta) o descargar aquí en pdf la edición en papel. Por cierto… creo que muy pronto este negocio de la música en internet va a traer sorprendentes y relevantes novedades

Tags: deezer, Error 500, Frederic Terrien, last.fm, musica, rockola.fm, Yes.fm

La semana en 10 links (18 Enero)

Con un día de retraso, perdón Las predicciones de los Social Media en 2009 (por Marc Cortes) Que viene el coco o la responsabilidad del informante (por María Rosa Diez) Cuando debe pasar el testigo el fundador de una start up (por Tecnorantes) Sobre Twitter los periodistas y los medios de comunicación (por Roberto Carreras) La “larga cola” de los negocios (por Pyme Crunch) La fidelización de los clientes es la prioridad de los responsables de marketing durante la crisis (por Puro Marketing) Finalistas del 2 SeedRocket (por Carlos Blanco) Sociales sin perder lacabeza (por Ícaro Moyano) Conversaciones silenciosas (por Marek Fodor) Bazkaria 2.0, 3ª edición: la consolidación (por Eneko Knorr)

Tags: Eneko Knorr, Ícaro Moyano, Marc Cortes, Marek Fodor, María Rosa Diez, Puro Marketing, Pyme Crunch, roberto carreras, Tecnorantes

Uno de los mejores anuncios que he visto

Es simplemente imprevisible y genial

Tags: anuncio, creatividad, creativo, video, viral, youtube

La importancia del SEO y la planificación en el trafico estacional

Hay muchos sitios que recién picos de tráfico estacional. Los sitios de juegos, los de postales o los de cocina son un muy buen ejemplo de ello. Personalmente creo que el tráfico en lo cuantitativo es importante pero cada vez nos vamos centrando más en lo cualitativo; en buscar un perfil de usuario que responda mejor a los estímulos del sitio (publicidad, tasa de retorno, consumo en TMC etc). Dentro de nuestras planificaciones cada vez doy una mayor importancia a una mezcla de SEO, el tipo de contenido, la analítica y la planificación estacional de contenidos. Tenemos experiencia en prácticamente todos los campos… quizás todos excepto viajes, deportes (donde lo hemos hecho históricamente bastante mal excepto en motor),  y economía y negocios, donde no hemos entrado a generar contenidos, nunca me he decidido y no creo tener la estructura necesaria ni el equipo para hacer algo serio. Quería poner el ejemplo de nuestro sitio de cocina que lleva un par de años online y tiene 270.000 usuarios únicos imprimiendo unas 600.000 páginas vistas por mes (datos de Diciembre 2008). La cocina y la alimentación en general son nichos en los que no se pueden logran tráficos extremos como en otras temáticas, pero que si se trabaja constante y se va conociendo el sector se pueden hacer cosas interesantes. Además hay un valor añadido, que no deja de ser clave en este nicho, los picos del sector están el mes de Diciembre, fin de año, mes de mayor penetración publicitaria y de fin de cuentas anuales. Un mes más interesante que otros para poder generar picos de tráfico ya que se traducen en ingresos publicitarios con más facilidad. El año pasado analizamos el comportamiento de los usuarios en las fechas navideñas. Las cenas de Nochebuena y Nochevieja nos dejaron ver que la demanda de información para esas fechas a nivel gastronómico podría hacer disparar el tráfico de un sitio en más de un 100%. Observamos con atención el fenómeno y vimos como en Diciembre de 2007 el tráfico web efectivamente se disparaba (el tráfico de RSS permanecía estable) mientras que el volumen de tráfico de buscadores casi se triplicaba. Pasamos de una media de 5.000 visitas diarias a picos de casi 11.000 los días 24 y 31 de Diciembre. El caudal que proviene de buscadores subió esas fechas un 300%. En Octubre-Noviembre de 2008 con la experiencia del año pasado quisimos probar a forzar un poco la maquina conociendo nuestro mayor potencial SEO en este dominio (mucho más consistente para aceptar tráfico de buscadores y más maduro que 1 año atrás). Para ello quise generar ciertos contenidos muy específicos semanas antes para poder captar ese tráfico navideño de forma más fuerte y ver si podríamos aplicando este análisis generar un ratio de mayor crecimiento. El resultado es el que sigue, conseguimos pasar de una media de 8.000 visitas únicas diarias a picos de 22.000. El ratio de crecimiento de tráfico de buscadores creo una curva más pronunciada, y llegó a crecer un 500% en el mes de Diciembre 2008 (casi el doble del crecimiento del pasado año). Creo que cada vez va a ser especialmente en blogs, definir un target y momento de publicación para captar nichos de tráfico muy específicos, pero si bien esto es interesante otra de las claves es que el contenido y la usabilidad, e incluso el nombre del dominio faciliten la posibilidad de que ese tráfico bruto pueda fidelizarse y ser consumidor de contenidos en otras ocasiones a lo largo del año. Por cierto veo que para la busqueda cocina en Google el primero y segundo es un crack, Karlos Arguiñano que además es pionero en internet con un magnifico web… , no me habia fijado. Nuestro cocina.org, (por cierto espantosamente listado en su página principal; cosa que debo arreglar urgente), está pese a todo séptimo. Me apunto en cosas pendientes optimizar esa página inicial y lograr en un par de meses echarle el aliento en el cogote en esas busquedas a Karlos

Tags: analitica, Audiencia, cocima, cocina, cocina.org, estadisticas, google analitycs, trafico, trafico web

Adsense: mi verdad y alguna confidencia

En muchos de los eventos de emprendedores e internet que he tenido la oportunidad de visitar en 2008 he oído ideas que comparto sólo en parte como que “un negocio no debe vivir de Adsense”, “Adsense es la solución fácil”, “Adsense sólo vale para autoempleo” … Y digo que lo comparto sólo en parte por determinados motivos. El primero porque es importante decir que Adsense ha sido un dinamizador de este negocio, ha traido la democratización de la publicidad y ha permitido a muchas pequeñas Y GRANDES empresas subsistir y tener un modelo de negocio viable. Creo que no se debe demonizar los modelos de negocio destinados a monetizar sólo o en gran parte con publicidad de este sistema porque ha demostrado que es tan estable o más, que el anunciante directo, las redes de afiliación y las grandes redes publicitarias.

¿Es muy bajo lo que pagan por CPC?, ¿El Coste por millar de impresiones (CPM) que se consigue es insuficiente?, ¿Una empresa no puede vivir sólo de Adsense?, ¿A partir de ciertos umbrales no se puede ganar más?, ¿Empeora el rendimiento si no sólo uso este sistema contextual?, ¿Hay temáticas o formatos malos para usar Adsense? Todo es relativo, y voy a intentar dar mi opinión personal, en base a mi experiencia con Adsense, ya que tengo una de las primeras cuentas de España, desde 2002 y sigo utilizándola. Me ha dado alegrías y disgustos, como es posible que a alguno de mis amigos de Google le suceda al leer este post y creo que es justo reflejar ambos y no quedarme sólo en lo negativo. Recuerdo que allá por el 2002 desde Google Inc. en USA -en aquel entonces poco más que un buscador- me contacto Kristen Jeppssop, me habló por primera vez de Adsense, un programa que habían lanzado en USA y que querían implantar en España. Me ofreció crear una cuenta Premium y me explico que tenían interés en contar conmigo para empezar a implantarlo en España. Fíjate si será la prehistoria de este programa, que estuvimos meses intercambiando por email y fax propuestas de contrato (unos contratos muy made-in-USA con 15-20 folios de ridículas clausulas).  Vamos, igualito que hoy en día que te registras en 2 minutos vía web. Increíblemente para los que hoy conocen el programa, me proponían comprar y pagarme TODO el inventario de forma fija a CPM. Me proponían comprarme por 3 años toda mi publicidad. Me garantizaban poder crecer de forma sostenida y compatible con la publicidad gráfica en la época post-burbuja. En una de esas decisiones de gurú que tomo (esta está en el top3 de las tomadas en los últimos 10 años) decidí “ir más suave” y no comprometer toda la publi de forma tan agresiva en este nuevo invento con estos chicos de Google y preferí otra opción en revenue share a CPC y probar y aprender poco a poco que futuro tenía esta historía. Es decir, entré en lo que ahora conocemos como Adsense puro y duro. No se si era en 2002 o 2003 cuando publiqué mis primeros anuncios de contextuales, aun los continuo publicando. ¿Es rentable Adsense? ¿Existe Adsense dependencia? Mi opinión en ambos temas es rotundamente SI. Los portales del Grupo Publispain han dependido enormemente de Adsense de 2002 a 2006. El tener contratos con 8-9 agencias de publicidad naciones e internacionales no ha hecho que esa adsense-dependencia mermara. El motivo es claro; ¡funcionaba mejor y la calidad y relevancia de los anuncios lo hacía mucho más rentable que la publicidad gráfica convencional.! Es cierto que aprendimos mucho, en este periodo, no sólo nosotros, también Google y hay ciertos trucos de ubicaciones, color, relevancia textual, formatos e incluso temáticas, etc que son básicos testear y conocer para tener una buena conversión de Adsense a eCPM Factores como el color de un anuncio, la esquina redonda o no, la caja o no, son críticos y pueden hacerte variar en la misma posición y formato hasta un 35-40% el rendimiento de tu cuenta. No todo funciona en según que sitios y tipología de contenido. ¿Adsense dependencia?. Pues debo reconocer que sí. Para muestra un botón. En 2005 en el momento pico  llegó a representar el 78% de la facturación total de los portales del Grupo Publispain. Yo me llegué a sentir un empleado muy bien pagado de Google. Al montar Ocio Networks quise minimizar ese “problema” al máximo. Puedo comentar que el porcentaje de facturación del sistema Adsense en la red de blogs de Ocio Networks es residual; exactamente el 12% en el último trimestre de 2008. He oído de forma despectiva, que una empresa no puede tener un modelo de negocio válido basado en Adsense. ¿Es eso cierto?. ¿Es Adsense una solución de autoempleo? Google Inc. no me permite, (bajo pena de expulsión del paraíso o algo así) publicar datos detallados de tráfico ni de rendimiento de mi cuenta, especialmente son problemáticas capturas con el CPC, eCPM etc, pero si puedo decir que es una solución real y válida incluso como modelo de negocio para una compañía (ojo, eso no quiere decir que sea el ideal depender así de una única empresa). ¿Cuánto dinero se puede ganar con Adsense? No creo romper ninguna Info confidencial ya que es información pública fiscal, si digo que hemos llegado a facturar en un mismo año con Adsense una cantidad cercana a 1 Millón de dólares en nuestra red de portales. ¿Esa facturación publicitaria no sería módelo de negocio suficiente para una compañía española?. Mi respuesta es clara; una empresa puede vivir de Adsense, pero ojo que depender de Adsense, es un riesgo.

¿Dónde no pondrías Adsense? Hay sitios donde no funciona. Sitios de foros, fotologs, de fotografías, wallpapers y en general poco contenido contextual dan un rendimiento muy malo, en redes sociales creo que no cuajará y en blogs también falta una cierta versatilidad de integración. Nichos de economía, energías renovables, viajes, finanzas, informática, empresa y ciencia SI LA INTEGRACION QUE ES LA CLAVE, ES BUENA, debería funcionar bien. ¿Qué eCPM podría aspirar a conseguir? Hay gente con eCPM altísimos. Sí, lo se y yo los he visto, pero muchos son muestras de tráfico muy especificas y pequeñas (menos de 5 o 10 Mll de páginas vistas). Mi experiencia es que manejando grandes volúmenes, el mayor eCPM medio de un mes ha estado en torno a 2,x US$. Tenemos publicaciones con 8 y 10 US$/CPM pero ese tipo de rendimiento no se da en publicaciones con inventarios de millones de páginas vistas al mes. Hay que buscar el equilibrio tráfico vs. eCPM.

Si además de Adsense uso otras soluciones de publicidad gráfica. ¿Empeora mi CPM? Sí, pero mínimamente. Ambas opciones con perfectamente compatibles y en mi opinión recomendables para no depender de un único sistema. ¿Cual es el mayor riesgo? Que eres un número. Hay gente que disfruta siéndolo, otra gente no. Si un día te cierran la cuenta y es injusto pues no es bonito ser un número más.  Tendrás que enviar emails y recibir emails tipo en muchas ocasiones. La falta de un cierto contacto directo y personal en un negocio del que puedes depender en alto porcentaje, es un riesgo evidente, y una intranquilidad. Debo romper una lanza a favor de Google al decir que en los últimos tiempos intentan mejorar este punto. Hay un departamento para ello. Lamentablemente no en España sino en Irlanda. Si a alguien le sirve mi ejemplo, yo no tengo contacto directo con Google en España ¿surrealista, verdad?. Si en USA, Irlanda y Francia. En España sólo con comerciales de Adwords. Una lástima. Oigo que ha empeorado Adsense, ¿es eso cierto? Sí, sin ningún tipo de dudas factores como la caída del dólar, medidas de separar el CPC de la red de búsqueda de Google (que generalmente rinde mejor al anunciante) y la red de contenido, los nuevos productos de Google o incluso las medidas para intentar minimizar el click fraudulento o erróneo en beneficio del sistema y los  anunciantes, han hecho que se reduzcan los ingresos de Adsense a los soportes (empresas y webmasters). ¿Hay que tener una o varias cuentas de Adsense? Bueno, yo tengo 3. Veo razonable tener más de una. Una vez, en 2004 me eliminaron una por un problema en un foro con contenido subido por un usuario. Hoy en día ya no actuan asi a las bravas, comprenden mejor el contenido autogenerado y analizan más las cosas… pero… yo mantengo 3 cuentas ¿Es Adsense un sistema tirano? Vaya que si, como todo mo-no-po-lio. Pero si te adaptas y lo entiendes podrás disfrutar de esa tiranía sin importarte, ya que también es un sistema justo si lo sabes utilizar bien. Si trabajas con un tráfico razonable, una buena temática, y optimizas bien los anuncios, funcionará. Oigo mucho hablar de las redes sociales y su mayor potencia a futuro para la publicidad online. Eso, más el sistema de publicidad contextual, ¿podría magnificar el éxito de Adsense en mi red social? Creo que las grandes redes sociales generalistas en el fondo saben que no van a facturar lo que creen y con Adsense. Se necesita una evolución de Adsense para blogs y otra para redes sociales totalmente diferentes a las actuales. Las redes sociales no van a ganar en relación a las páginas vistas (enormes) sino en relación a los usuarios únicos. En cierta manera los usuarios se comportan como los usuarios de los foros, van a tiro hecho, no leerán ni clicarán esta publicidad, están “vacunados” y van directos al contenido que buscan de forma mecánica. Redes como Tuenti podrán ganar dinero con Adsense, pero no van a encontrar en este sistema grandes eCPM; de hecho creo que serán muy bajos y deben experimentar como hacen con otro tipo de soluciones. ¿Qué formatos NO dejarías a Adsense? No dejaría el cabecero, el banner 728×90 (megabanner) superior. Funciona regular, no se relaciona con el texto (importante para tener anuncios de más calidad) y es el formato por excelencia de la publicidad gráfica. No me gustan nada los vinculos de enlaces. Es dar/perder tráfico sin recibir ingresos ya que si hay es tras el segundo click. Además estéticamente me espantan. No me gusta habilitar publi gráfica, sólo texto. Soy de la opinión que “Zapatero… a tus zapatos”. ¿Es posible crear un competidor de Adsense? Bueno, Yahoo! y Microsoft deberían haberlo intentado mejor o más en serio…  Si Yahoo! empieza a usar el sistema sólo queda Microsoft. Si ellos no han podido tu tampoco podrás: ¿Es posible que consigas 100.000 o 200.000 anunciantes en España?. El éxito de Google radica en un sistema eficaz, sólido y que ataca el Long Tail de los anunciantes en España. Compañías aéreas usan Adsense e invierten muchos cientos de miles de euros al año en el programa, pero ese no es el éxito, el éxito no replicable y relevante es el presupuesto de 1.000-10.000Eur que invierten miles de pequeñas agencias de viajes en España. Si crees que a día de hoy puede salir un player local a competir en este campo contextual… posiblemente crees que puedes lanzar una bebida de cola en España que compita con Coca-Cola. Es para mi a día de hoy casi imposible, el que lo consiga me sorprenderá muchísimo.

Hum, mientras escribo esto es posible que alguien crea que hago apología de Adsense, o que ayer cené con alguien de Google y estoy un poco contaminado . Soy tremendamente crítico en este blog, con esta compañía en muchas cosas, por supuesto también la admiro por otras, pero últimamente no oigo muy buenas cosas de Adsense y quería  contar mi experiencia y dar mi visión del sistema de publicidad contextual. Aun así no quiero dejar de contar los problemas tiene para mi Adsense y se que no descubro a nadie nada nuevo: - Que aparente esta manejado. Siempre tengo la sensación de que es una maquina de churros en la que el churrero vive en California y corta y abre el grifo en determinados momentos. - Que cada día minimiza más los ingresos a los webmasters/soportes porque Google tiene una cuota de mercado tan alta que la manera de mejorar el rendimiento y los beneficios muchas veces es rascar el margen operativo del soporte haciendo suyos también esos ingresos. Hemos visto ejemplos claros en música con lo que prepara Google Labs, pero también en búsquedas locales, o viendo proyectos como Knol esta claro que persigue Google Inc. - Que en España cobran en euros y pagan en dólares. Sangrante y poco serio para los que como yo son anunciantes y soportes a la vez. Dijeron hace 1 año que lo iban a solventar… fumando espero… - Los emails tipo!! Nada como escribirles y recibir un email tipo que no entra en tu problema. En los últimos años parecen intentar mejorar el soporte, pero deben gestionar cientos de miles de cuentas… y… aun así yo cuando he tenido un problema serio he de agradecer que Isabel Macias me ha dedicado su tiempo y atención. Aun así me encantaría que pudiéramos trabajar más codo con codo con gente de Google en la optimización ya que tengo clarísimo que podríamos lograr resultados mucho mejores. - Es un misterio porque si compro una palabra en concreto me cuesta un mínimo de 0,8Eur click, y esos clicks en páginas mías de la misma temática no están en esa proporción ni aun quitando el margen operativo de Google… es un tema de misterios sin resolver… a no ser que Google disponga los clicks más altos en sus soportes, y los bajos CPC se deriven residuales a contenidos de terceros. - Trabajamos juntos hace años, me parecería lo justo y ético que ambos (Adsense y yo) sepamos que gana el otro. Somos partners, ¿o no para todo? Soy consciente que doy en este post algunos datos personales de nuestra relación con Google, que es importante por muchos motivos y no sólo ecónomicos para mis compañías, y me cuido de no violar los términos del servicio al darlos. Si doy datos reales de nuestra relación es sólo con el objetivo de que a alguien le pueda ser útil la información y porque no veo habitualmente que se entre en harina y se comenten números reales de funcionamiento. Creo que a algunas personas les puede ser útil conocerlos. Si es así me encantará saber que ha sido así. Los gráficos de calor de Adsense para portales, blogs y foros que ilustran este mazacote de texto son de la FAQ de Adsense de Google.

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La semana en 10 links (11 de Enero)

Esta semana me ha costado definirme y son 11: - ¿Imitar es la nueva autenticidad? (por Jesús Encinar) - El año en el que dejé de leer blogs (por Fernando Plaza) - Exito en internet y el tiempo necesario. El ejemplo de Gmail (por Error 500) - El valor de ser la opción por defecto (por Enrique Dans) - Tasa de Conversión: medida estratégica de nuestro rendimiento (por ETC Territorio Creativo) - ‘Efecto Google Logo’ en ‘google.dirson.com’: 65.000 visitas extra en un solo día (por Google Dirson) - ¿Qué sabe Google? (por Ismael el Qudsi) - A modo de síntesis de un año paradójico: Nuestra sutil transformación en cyborgs cognitivos (por Juan Freire) - ¿Y por qué fracasa mi acción en medios sociales? (por Roberto Carreras) - Vale la pena arriesgarse, aunque haya que perder (por Carlos Blanco) - Relaciones Públicas: La crisis, un punto de vista desde el ámbito de la comunicación (I) (por Octavio Rojas)

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