La publicidad de las redes sociales crece más que en blogs

Es curioso ver que las previsiones para este 2008 se van cayendo poco a poco como un castillo de naipes. Nada de lo previsto vale en el escenario actual, se empieza de cero, estamos en un nuevo escenario sin reglas ni previsiones. En un reciente informe publicado por Zenith Media se detalla una caída histórica de la publicidad global, con una caída cercana al 10% estaríamos hablando de la mayor caída en inversión publicitaria en 30 años; un dato demoledor. Al parecer en este informe Internet aun se salva de la quema, cosa que personalmente discuto, porque si bien es cierto que sectorialmente se creció el primer trimestre, pienso que en el segundo las cosas se están viendo de otra manera y el crecimiento no llegará ni de lejos al 18% de los primeros meses. No me extrañaría que el último trimestre del año el crecimiento sea mínimo, en torno al 5-9%. Creo que hay síntomas de agotamiento y que los anunciantes empiezan a no saber a que atenerse, y muchas campañas se están retirando. Internet no es un canal más, personalmente creo que asimila peor el crecimiento de la inversión; primero porque partimos de mínimos muy bajos, y además porque se crean soportes de forma diaria y con pequeña inversión, y estos soportes desde casi el primer día participan cogiendo en mayor o menor medida su trocito del pastel, y segundo porque “internet” son muchas cosas a la vez; portales, redes sociales, mobile, blogs … y no todos tienen el mismo crecimiento. Por todos esos motivos muchas veces cuando hablamos de un crecimiento global aceptable, como el 18% del primer trimestre, muchos soportes dicen “no lo noto”. Curiosamente ZenithMedia refleja un mayor crecimiento de la publicidad en redes sociales con 3,6 Millones de Euros, los blogs, que parecía que 2008 sería su año, no llegan a  despegar como se esperaba y se quedan en 2,6 Millones de Euros. Eso rompe las previsiones iníciales muy a favor de las redes sociales… Esperemos a ver como acaba el año -y pongamos alguna velita- Por cierto, en todos los escenarios hay quien sabe gestionar momentos de incertidumbre. Antevenio, según ha publicado Joshua Novick ha crecido su beneficio operativo ¡un 125%! (por cierto Joshua, a ver si escribes algo más que siempre tienes cosas muy interesantes que contar) .

Tags: Antevenio, Blogs, Internet, Joshua Novick, publicidad, Redes Sociales, ZenithMedia

Dónde hay que estar. Mis apuestas para el sector

Generalmente soy poco organizado y no hago planes a muy largo plazo, pero, en base a lo que tenemos preparado para la próxima temporada y la siguiente, si creo que puedo detallar lo que considero que va a ser los nichos clave; donde hay que estar en 2009 y 2010. Esta pequeña lista la hemos estado trabajando los últimos 6 meses con objeto de intentar “estar donde hay que estar” en los próximos 2 años dentro del sector TIME. Por supuesto siempre habrá sorpresas, y en los puntos en los que no las haya es posible que no logremos estar con la presencia esperada. Donde creo que hay que estar (por orden alfabético): Afiliación: Llegan a España grandes compañías como CJ especializadas en afiliación, otros actores como Zanox, Trade Doubler lo están haciendo realmente bien. El resultado es que comienza a haber campañas interesantes donde vale la pena participar. Por nuestro lado vamos a poner una persona dedicada al 100% a utilizar nuestros soportes como plataforma publicitaria de ciertas campañas de afiliación que vayamos seleccionando. BioTech: Para mi uno de los grandes sectores con mayúsculas. No puedo destripar la sorpresa (que va a ser gorda, incluso para gente de mi entorno más cercano) sobre todo porque aun no está atado, pero pronto podré anunciar mi participación en un ambicioso proyecto de genética; algo apasionante. Hoy en día la bio tecnología y en especial el conocimiento y aplicación a la vida del individuo de la decodificación del genoma humano es uno de los grandes retos de los próximos 10 años, y una magnifica oportunidad de negocio. Dating: A mi nunca me ha gustado; lo sé, soy un carca, pero el tema del dating es un sector como negocio donde hay que estar los próximos años. Personalmente no me atrevería jamás a lanzar un producto de dating, no me resulta atractivo en lo personal y no me motiva, además no tengo el know how necesario, pero si puedo comentar que participo con una pequeña inversión en Yunu, el proyecto de Emilio Marquez y Carlos Blanco. En este caso estoy más por el gusto de acompañar a Carlos y Emilio, que por el sector en si mismo, que no es de mis favoritos. Geoposicionamiento: Creo firmemente en nuevos proyectos y aplicaciones de geoposicionamiento, no sólo desde un punto de vista de modelo de negocio sino especialmente su directa implicación dentro de otros modelos como e-commerce, guías locales, ocio etc. Hay varios proyectos en España interesantes que aplican la lógica del geoposicionamiento GPS, Wifi, IP y muy pronto por Galileo, el GPS Europeo. Las posibilidades de negocio son muchas, un sector, donde “hay que estar”. Guías locales: Creo firmemente en el mercado del contenido local en internet, así como de su explotación publicitaria con anunciantes locales. Empiezo a tener conocimiento de algunos proyectos que se lanzarán en ciudades españolas, y de algún interesante proyecto en México y Argentina. Nosotros en 2009 lanzaremos Madrid.net Música: Para mi el gran sector olvidado de las nuevas tecnologías a nivel mundial. Pandora, Last.fm, Deezer son los grandes proyectos, y nosotros participamos con Yes.fm que lanzamos hace algunas semanas. El consumo de música en el futuro será totalmente digital y las emisoras de radio online se recibirán en todo tipo de plataformas a lo largo de los próximos 2 años; la tele, terminales móviles, videoconsolas o el mismo coche no van a estar exentos de ese salto cualitativo. El CD ya ha sufrido esta evolución y las radio-formulas musicales serán las siguientes los próximos 5 años. Redes de Blogs: A nivel de contenido en Internet creo que hay que estar sin duda. Poco a poco la publicidad va comprendiendo más los blogs como soporte publicitario, de hecho este 2008 ha sido un año clave para todo esto. Creo que hay que estar y creo que, aunque más tarde de lo que me hubiera gustado, acertamos al lanzar la Red de blogs de Ocio Networks en Enero de 2007. Por cierto en unos días creo que podré dar unos datos de nuestra red de blogs de un importante crecimiento, si no se tuerce la tendencia. Creo que personalmente veremos opciones de exit a finales de 2010 a algunas de las redes actuales con más tráfico. ¿Y dónde no hay que estar? Bueno, creo que hay varios sitios. No quiero herir susceptibilidades y que alguien pueda sentirse atacado, pero por mencionar uno en el que creo que hay que reducir la participación mencionaría los nombres de dominio. No es un buen momento para comprar, y de hacerlo yo sólo compraría grandes Premium, dominios del primerísimo nivel, pero la inversión en nombres de dominio no está en su mejor momento, ya que tiene un margen de especulación que en tiempos de crisis…

Tags: genetica, Madrid.net, nombres de dominio, Yes.fm, yunu

La semana en 10 links (28 Septiembre)

- Beta privada de Red Social de Fútbol (por Carlos Blanco) - Dominios numéricos .es libres (por Dominios Clave) - El Gobierno de Estados Unidos quiere patrocinar la caimseta del Manchester United (por Gurús Blog) - Filtros avanzados de Google Analytics (por Vseo) - La Globalización de la educación (por Regreso al futuro) - Saber escuchar (por Ismael El-Qudsi) - Ordenadores en las Aulas (por Isabel Vazquez) - Cuidado con la remuneración variable (por El Blog del Piloto) - Relaciones Públicas: 10 razones por las que tu empresa no debería bloguear (por Octavio Isaac Rojas) - Marcas/Empresas que me fidelizan (por Jorge Arevalo y Enrique Burgos)

Tags: Carlos Blanco, Dominios clave. Jorge Arevalo, El blog del Piloto, Enrique Burgos, gurus blog, Isabel Vázquez, Ismael el-qudsi, Jorge Arevalo, Octavio Isaac Rojas, Regreso al futuro, vseo

¿Arte o publicidad?

Vía Laboratorio callejero he conocido esta magnífica acción de street marketing para concienciar y apoyar la Fundación de defensa de los Osos Polares.

Tags: Arte, fundacion, Laboratorio Callejero, osos polares, publicidad, street marketing

La curiosa historia de un cuadro: las Dibus de Avignon de Antonio de Felipe

Estos días he recibido varios emails recordándome, que me comprometí a hablar de arte 1 vez por semana y que no estaba cumpliendo. Un buen amigo americano, de visita en España y CEO de una importante compañía multinacional de telecomunicaciones, y además aficionado al arte, conocedor de esta historia me instaba a contarla.

Es cierto que este regreso a la actividad frenética tras el verano no me ha dejado mucho tiempo, y quería retomar 1 post a la semana sobre pintura especialmente. Me relaja escribir algo de pintura y en días de tanto trabajo, me quiero obligar a dejarme un hueco para ello, creo que para mi es sano No me gusta especialmente el arte pop, francamente, pero si tengo una debilidad especial por un artista pop, Antonio de Felipe. Antonio es un original pintor valenciano afincado que vive a caballo entre Madrid y su Valencia natal, y que mantiene estudios (dignos de ver) en ambas ciudades. Proviene del mundo de la publicidad, es una persona muy creativa y su obra se entiende valorándolo desde el punto de vista de la creatividad publicitaria. Tiene además, no se si la gracia o la desgracia, de ser posiblemente el pintor más pirateado del país (no sólo se piratean películas y mp3, también arte de otra forma). Las imágenes del cuadro característico de  Audrey Hepburn de Antonio las ha pirateado, copiado y reproducido en revistas, lienzos, camisetas, postales y posters decenas de empresas (muchas de ellas, se quejaba un día) sin permiso ni autorización. Sus reproducciones se venden como rosquillas, y sus originales pintados sobre lienzo alcanzan elevados precios (que además son públicos y se ven en su web)

Pero contaré hoy la historia del cuadro “Las Dibus de Avignon” que ya he contado en otra ocasión en Arte Spain, nuestro blog de arte. Este cuadro enorme, es un genial homenaje pop a las “Señoritas de Avignon” de un tal Picasso .

La historia se remonta al año 2002. En Aquel año contacté con la Galeria Maria José Castellví, de Barcelona, que representaba a Antonio interesándome por su obra. Recibí varias fotografías de polaroid por correo a los pocos días y una de ellas era de “Las Dibus de Avignon”. Salté como un resorte al ver la fotografía, ¡si yo quería tener algo de pop-art, tenia que ser ese cuadro!. Me encantó. Recuerdo que en aquel entonces hablé y hablé con la galería y para mi pesar no llegamos a un acuerdo económico. En ese preciso instante no lo sabría, pero nunca olvidé “mi” cuadro. Pasaron los años y me era más difícil de lo habitual (insisto el pop art no es lo mio) ver obras pop, siempre lo comparaba con aquel cuadro. La cutre-foto de polaroid aun estaba en un cajón de mi despacho. La conservé años. Cierto día, a principios de 2007, escribiendo un pequeño post en ArteSpain comenté aquella experiencia y mencioné el cuadro, de forma sorprendente a los pocos días me escribía el propio Antonio de Felipe, divertido y sorprendido y me invitaba a visitarle en su casa estudio. Allí acudí una tarde, y Antonio, encantador me mostró su casa y su estudio de trabajo, divertido y original (puedes ver fotos en su web), y en un momento dado, me quiso enseñar algo especial. Ante mi sorpresa, estaba ahí , en su casa el cuadro. Había estado ahí, como esperándome todos esos años. Soy de los que piensan que no se debe ni tentar a la suerte ni dejar pasar las oportunidades dos veces. No me lo pensé, y aunque me costó mucho más caro de lo que me podía haber costado en su día (habían pasado años y la cotización de Antonio sube como la espuma año a año), me hice con la pieza. Aproveche las obras en mi nueva casa para dejar para este cuadro un espacio privilegiado en mi salón, el cuadro mide casi 2 x 2 metros y no es fácil de ubicar   ¡! Y desde entonces está en el salón de mi casa.

Por cierto, aun no he tirado la vieja foto, de Polaroid, que en su día me envío la galería. La conservo con cariño sobre mi mesa ,ya parece parte del mobiliario y creo que seguirá rondándolo por años. Y aun tengo entre ceja y ceja comprarle otra cosa a Antonio desde entonces, esta escultura “La vaca de Coca-Cola” que siempre me ha hecho mucha gracia y que también pude ver en su casa. (Antonio: Guardamela que esa también se va a venir a casa, ya la estoy haciendo un hueco)

Tags: Antonio de Felipe, arte pop, Dibus avignon, Escultura, Picasso, Pintura, vaca coca cola

(Tremendo) Penélope Cruz: “Internet, un monstruo, donde todo vale”

Reconozco que tengo muy poco; es más poquísimo interés en la vida, sea profesional o personal de Penélope Cruz. Desde hace un año y medio que me he venido a vivir a una urbanización muy tranquila en la zona norte de Madrid, donde somos vecinos, aunque ella casi no pasa por Madrid, de hecho no sólo ella, sino su madre y su hermana tienen aquí también su casa. Tal vez por eso este fin de semana me animé a leer una entrevista en El Pais, en la que llamó mi atención que la que la chica sin venir a cuento, y sin que nadie le pregunte se despacha así con Internet. -Bueno… -respira- , la cosa ha cambiado desde que existe Internet. No me apetece estar dando titulares cada media hora de mi vida. Hay un control mucho más grande que antes, así que tú te adaptas a los cambios, te proteges. Y lo que vale es lo que es natural para cada uno. Si yo me reúno con alguien para hablar de trabajo, eso es lo natural.

…

-Sólo preguntaba por el nuevo miedo a mostrar un poco de la vida privada, que es la misma que tenemos todos. -Es que el cambio viene de Internet, esa especie de monstruo, donde todo vale. Pero, vaya, no quiero hablar ni de eso, es como alimentar el monstruo. A mí sólo me interesa de esto la interpretación y seguir creciendo.

Imagino que tan ocupada con una vida social estresante, anuncios, premios, rodajes, viajes, novios nuevos etc, ha terminado por oxidar un poco su cerebro. No comprendo este tipo de reacciones hacia Internet como si fuera una única cosa; internet lo es todo –o casi- es un mundo virtual y paralelo que refleja una sociedad, con lo bueno y lo malo; lo positivo y lo negativo. A lo mejor si te lías con Tom Cruise, o con Javier Bardem, o Nacho Cano, o con Matt Damon, o con Josh Harnett o con todos ellos e incluso alguno más o ya que estamos con todos a la vez, se habla de eso en internet, pero eso no debe molestarte porque es reflejo de tu vida, de hecho vives de que se hable de ti, de ser un rostro conocido, de que se vean tus películas, y tus anuncios. Es igualmente cierto que cuando ganas un Goya o te nominan a los Oscars la red lo resalta; es decir, internet es como la sociedad todo se refleja de manera justa en la red, lo que no quita que pueda haber un cafre que haga una tontería, exactamente como en la vida real. El problema de muchos personajes con la red, es que no tienen interlocutor al que amedrentar; tu representante no puede insinuar a bloggers, y webmasters igual que si lo hace al director de una revista la conveniencia de retirar una información con o sin contraprestaciones y eso, a los que están acostumbrados a vivir asi, les confunde.

Tags: el pais, Internet, Penelope Cruz, valdelagua

Congreso de Webmasters

El año pasado sentí mucho no poder acudir al Congreso de Webmasters 2007 que organiza Factoría de Internet. Este año ya lo tengo marcado en rojo en mi calendario y acudiré sin falta. El año pasado más de 2.000 personas acudieron, convirtiéndose en su primera edición en una cita ineludible para todo aquel interesado en internet y las nuevas tecnologías. Este año posiblemente más personas acudan lo que lo convierte en la cita por antonomasía del internet español. El programa de este año ya casi está cerrado, puedes consultarlo aqui y no solamente lo puedes consultar sino que además puedes sugerir ponentes o temáticas para las ponencias por medio de su foro Recomiendo también a los que no hayáis podido ir como yo el año pasado estos momentos del año pasado con Carlos Blanco, Angel María, y David Sifry con María Rosa Diez. Yo me he entretenido mucho esta mañana en la oficina mientras trabajaba viendolo.

 

Aqui puedes ver todas las charlas y también las preguntas

Tags: Angel MAría, Carlos Blanco, Congreso de webmasters, David Sifry, factoría de Internet, María Rosa Diez

La empresa tradicional lo puede (¡y debe!) hacer bien en Internet: El caso de éxito de Naranjas lola

No soy nada de comer fruta, ¡que le vamos a hacer!. Pero me empecé a interesar por el caso de una pequeña empresa, “Naranjas Lola” hace ya algún tiempo, cuando mi padre y mi hermana por diferentes motivos me hablaron de ellas. Las probé en casa de mis padres, y me pareció curioso su color y su sabor; no es algo habitual y me gustó. Naranjas Lola es una pequeña empresa familiar que desde su huerto en Valencia vende naranjas por internet. Si, decenas de empresas posiblemente lo hagan, pero, créeme, ninguna como “Naranjas Lola”. El vender alimentos frescos por internet es algo extremadamente complicado. Hay productos que teóricamente se dan de bruces o son poco compatibles con internet, y entre ellos especialmente podemos destacar la alimentación. EL caso, es que , cuando las cosas se hacen con cariño y se hacen bien, cuando, aunque se tengan pocos medios se trabaja un producto de calidad, se crea marca y se promociona bien, las cosas funcionan y se rompen barreras. A través de su web, con un muy sencillo diseño esta pequeña empresa familiar ofrece notas de prensa, información de sus productos, fotos de sus huertos, explicación exhaustiva de sus líneas de negocio (naranja ecológica, gourmet y notas de prensa) y por supuesto venta online. Naranjas Lola ha posicionado su naranja y mandarina como un producto gourmet de alta calidad, creando marca a nivel nacional desde Internet. Sirven pedidos sobre todo a cientos de domicilios particulares en pedidos mínimos de 15 kilos, pero también a los principales restaurantes de España regentados por los principales cocineros a nivel mundial como Ferrán Adrià de El Bulli, Andoni Aduriz del Restaurante Mugaritz, Salvador Gallego de El Cenador de Salvador, Santi Santamaría de El Racó de Can Fabes, Juan Pablo Felipe de El Chaflán, Abraham García de Viridiana, Óscar Velasco de Sant Celoni y a Martín Berasategui. ¡Casi ná! La comunicación de Naranjas Lola se basa en dejar claro que son una pequeña empresa familiar, con un producto “especial” y que están volcados a la venta desde Internet. De hecho su principal fuente de ingresos y distribución nacional radica en el web. Bajo el lema “del árbol a su mesa en 24 horas”, esta empresa valenciana en temporada recoge y envía sobre pedido naranjas y mandarinas en 24 hrs. Es un producto especial; que se mima y se cuida pero la clave esta en el trato personalizado, es una pequeña empresa familiar y eso es clave; miman su producto como nadie. Hace algunos meses , interesado (insisto, no soy de comer naranjas mi curiosidad era más bien otra) rellene el formulario vía web. A las 24 hrs me llamó una chica muy simpática, que desde luego no era la típica de un call center , (“¡gracias por interesarse en Naranjas Lola!”) y acto seguido comenzó a agradecerme que estuviera interesado en sus naranjas, explicarme porque son tan ricas y especiales, como funcionan y que meses al año están en venta (es un producto estacional que empieza su temporada en Noviembre). Tras un rato de charla y saciar mi curiosidad, me indicó que a todas las personas que se interesan en el producto las llama personalmente un miembro de su familia para contarles como cuidan y elaboran su producto. Del mismo modo me indicó que recibiría un completo dosier que envían a todos sus clientes con más detalle. Lo que más me sorprendió es que me aseguró que si hacia un pedido no tendría que pagarlo. Una vez este en tu casa, cuando lo hayas probado , te las hayas comido y estés encantado con ellas las pagas. No las pagas ni al pedir, ni al transportista. Ya lo harás cuando las hayas comido si te han gustado; quieren su producto, confían en el yquieren gente satisfecha. Cada vez me cuesta más rellenar un formulario en internet, debe ser deformación profesional y esta vez quedé muy satisfecho de haberlo hecho y de ver que al otro lado agradecían el interés y me dedicaban. A los pocos días recibí completo dosier sobre la empresa, las naranjas, opiniones de Ferrán Adrià y otros destacados restauradores sobre sus naranjas. Créeme que no hablamos de una multinacional que les haya pagado por anunciarlas, sino que es más probable que hayan literalmente cogido la furgoneta e ido a llevarles naranjas para que las prueben y les han gustado. Así se hacen las cosas, así se pueden vender (incluso naranjas) por internet, y así se trasmite el cariño, cuidado y dedicación a un producto sobre todo cada vez más en una sociedad impersonal en la que nada tiene trato personalizado. Mi interés, además de curiosidad mal sana, era por ver como lo hacían y como cuidaban su producto y refrendar las opiniones que había oído, pero también era porque pronto quiero desde jamon.net comercializar una marca propia de venta de ibéricos por internet. En concreto venta de jamones y lomos ibéricos bajo la marca Jamon.net ,y con Denominación de Origen Dehesa de Extremadura (sólo piezas muy seleccionadas y en cantidades limitadas y numeradas al año). Para ello compré hace 6-8 meses el domino a un japonés (que me lo puso muy pero que muy difícil, manda narices ) Sea como fuere, garantizo que este año desayunaremos “Naranjas lola”, el brick de zumo de naranja tiene sus días contados en casa y ya tengo el 5 de Noviembre una alerta programada para recordarme hacer el pedido. Así da gusto. PD: Si puedes, y especialmente si te gustan las naranjas, hazme caso, pídelas y pruébalo.

Tags: empresa tradicional, exito, Internet, jamon.net, naranjas lola

La semana en 10 links (21 de Septiembre)

- Historia de un letrero (por Territorio Creativo) - Google provoca un colapso bursatil (por 233 grados) - Publicar comentarios en los post de blogs y foros (por Samuel Parra) - ¿Eres ingeniero? Aprovecha tu ventaja (por Canguro Rico) - Volvemos a empezar: Nace ideateca (por Eneko Knorr) - Ordenadores en las Aulas (por Isabel Vázquez) - Carlos Blanco, un gurú de Internet forjado por las crisis económicas (por Emilio Marquez) - ¿Quien quiere invertir con una rentabilidad del 7% mensual? (por Yago Arbeloa) - Terrorismo financiero (por GurúsBlog) - Innovación y turismo (por Marek Fodor)

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Ser creativo

Como cada sábado algunos ejemplos simpáticos de publi creativa ¿Promocionar un gimnasio en el Metro?. Mejor asi:

Exterior de Heineken:

Campaña en autobuses de relojes IWC. Te lo pruebas puesto sí o sí,

Tags: anuncios creativos, creatividad, heineken, IWC, publicidad

Si el usuario es el Rey; ahora sale a subasta

La semana pasada repasando algunos dominios comentábamos que tenemos dominios que son interesantes y podrían tener un bonito desarrollo y para los que no teníamos planes inmediatos. Tenemos ya en status interno cerrados los planes de desarrollo de nuevos proyectos para 2009, como Archivos y de nuevas startup independientes como el proyecto de Madrid y algunas cosas más que iré contando en los próximos días. Además tenemos planes de abrir algún nuevo blog en 2009(no muchos, mi intención es hacer crecer los actuales y posicionarlos mejor, así como desarrollar nuestro equipo comercial). Algunos nombres de dominio premium, como usuario.com no entran en nuestros planes inmediatos de desarrollo, al menos no en 2009, y hemos pensado en algunos buscar un desarrollo conjunto con otras empresas y personas o incluso subastarlos. Por ese motivo he puesto usuario.com en subasta premium en SEDO. No se si se venderá, la verdad es que la reserva es muy asequible, pero si es cierto que con esto de la crisis la inversión en dominios ha caído fuertemente en los últimos meses. El dominio se subastará hasta el próximo día 25 de Septiembre y se puede pujar por el aqui . Si no se vende y alguien está interesado en un desarrollo conjunto o nos quiere presentar algún proyecto estamos abiertos a estudiarlo. A mi personalmente me da pena que un dominio así lleve años sin usarse. Creo que es un buen nombre de dominio que se ha puesto de mucha más relevancia con la llegada de la web 2.0 y el “control” de internet por parte del usuario.

Tags: archivos.com, Madrid, partners, sedo, usuarios.com

Proyectos ¿globales?

Hace pocos días me encontré con un muy interesante dato de la penetración de internet en los países de habla hispana. El dato es de Internet World Stats y lo vi en el interesante blog de Amado Martin, que visito con cierta frecuencia.

Siempre se dice que uno de los factores clave para poder averiguar el nivel económico de un hogar, es el volumen de desechos (basura) que se genera cada día. Suena a broma, pero literalmente si lo piensas es así. Y un factor clave para valorar el desarrollo de un país es el % de penetración de Internet en su población. Estos son los datos objetivos: México : 23,7 millones de usuarios / 21,8% de penetración España : 22,8 millones de usuarios / 56,5% de penetración Argentina : 16 millones de usuarios / 39,7% de penetración Colombia : 10,1 millones de usuarios / 22,8% de penetración Perú : 7,3 millones de usuarios / 25,5% de penetración Chile : 7 millones de usuarios / 43,2% de penetración Venezuela : 5,3 millones de usuarios / 20,4% de penetración República dominicana : 2 millones de usuarios / 22,4% de penetración Ecuador : 1,5 millones de usuarios / 11,3% de penetración Guatemala : 1,3 millones de usuarios / 10,4% de penetración Costa Rica : 1,2 millones de usuarios / 29,4% de penetración Uruguay : 1,1 millones de usuarios / 31,8% de penetración Puerto Rico : 0,9 millones de usuarios / 23,2% de penetración El Salvador : 0,7 millones de usuarios / 10,1 % de penetración Bolivia : 0,6 millones de usuarios / 6,4% de penetración Honduras : 0,4 millones de usuarios / 4,6% de penetración Panamá : 0,3 millones de usuarios / 8,2% de penetración Paraguay : 0,3 millones de usuarios / 3,9% de penetración Cuba : 0,2 millones de usuarios / 2,1% de penetración Nicaragua : 0,1 millones de usuarios / 2,7% de penetración

De estos datos se desprenden varias conclusiones. En primer lugar los países más desarrollados tecnológicamente en idioma español, serían en este orden España, Chile, Argentina, Uruguay. Países como España con 22 millones de penetración y 45 millones de habitantes tienen un recorrido mucho menor que otros como México con 110 millones de habitantes y 23,7 millones de penetración. Pero otros países como Argentina (penetración 16 millones vs población 40 millones de personas), o Colombia y en menor medida Perú tienen el mismo recorrido potencial que España en números absolutos. Por supuesto no todos los usuarios “valen” lo mismo. El nivel adquisitivo de cada país es muy diferente y eso (aunque suene feo nos puede hacer hablar en términos de valor).  Hace años prácticamente sólo se rentabilizaba la IP española, hoy en día la IP latina puede rentabilizarse aunque a precios muy lejanos de la IP española (excepto México, y Chile que cada día se acercan más excepto por la diferencia de cambio de la moneda de referencia Euro vs Dolar). Normalmente desde España generalizamos sobre la IP latina (LATAM) y es un grave error. Nada tienen que ver los costos por millar de impresiones (CPM) que podemos obtener en países como México, Chile con los que podemos obtener en otros como Perú o Cuba. Una misma campaña que en México convierte a 0.70$ CPM podría perfectamente convertir a 0.08$-0.1$ en Perú. Estamos hablando de diferencias abismales del 700%. Muchas empresas españolas de internet y tecnología, históricamente no han estado interesadas en el mercado latino. Esto ha sido por muchas causas, para el e-commerce son evidentes; la dificultad de la exportación, aduanas, costos de transporte, poca implementación de sistemas de pago a nivel de usuario en muchos países hispanohablantes etc. En 1999 superar estos puntos era simplemente una quimera. Hoy en día muchos van estando superados, aunque no del todo. Respecto al mercado publicitario se empieza a rentabilizar, a bajo costo, pero se rentabiliza desde España la IP latina. Ese bajo costo lo agrava el hecho que mencionábamos antes de la enorme diferencia actual del cambio Euro vs Dólar , que en los últimos 3 años ha posicionado al euro como moneda más fuerte, haciendo desde España que los mercados con influencia dólar sean menos interesantes. Hoy en una reunión en las oficinas de Ocio Network, a las cuales he movido definitivamente mi despacho profesional,  recordábamos cuando en 1998 algunas empresas del sector decidían “cerrar” el acceso de IPs latinas a sus servidores. Eran los albores de internet y en aquel momento, con el alto coste de ancho de banda y mucho menor capacidad de servidores, eran un costo importante (especialmente entonces desde México) y cero ingresos. Yo jamás cerré al tráfico la IP  de ningún sitio. Siempre pensé que ya llegaría la rentabilidad o al menos que siempre deberíamos mirar hacia esos mercados. Creo firmemente que son el futuro. Hablamos de 362 Millones de personas en países hispanohablantes de Latinoamérica, y 45 millones de españoles; en total un mercado de 407.000.000 de personas que comparten lengua (ojo, no se cuentan países con muchos hispanohablantes como Brasil, por ejemplo). A nada que la penetración de internet llegue tan sólo al 35% de media, estaríamos hablando de un mercado potencial de casi 150.000.000 personas. Con una penetración del 56% como la actual de España, sólo los mercados Indio, Chino y Anglosajon serán mayores a nivel mundial en internet. Estos días estamos trabajando en nuestro proyecto de un sitio de descargas, sobre el que por cierto he recibido muy buenas ideas últimamente, (las más interesantes de Manuel Jimenez, de Coveralia que espero podamos aplicar), y hemos definido que la clave debe ser global; no sólo enfocada al mercado español, sino a todo el mercado latino y en ello estamos trabajando. Para ello nuestra primera medida es un proveedor de soluciones de SMS Global y una agencia de publicidad que pueda a nivel mundial, explotar lo mejor posible la publicidad a nivel gobal. Foco global; estamos en marcha.

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La importancia de los técnicos en un proyecto: Entonces, ¿hay técnicos en España?

Hace semanas hablaba en otro post de “donde coño están los JASP”. Fue un post que provocó muchas reacciones buenas –también alguna crítica-, tantas reacciones que recibí cerca de 150 contactos, emails, llamadas y CV al respecto. Es curioso, que no sólo reacciones a través de internet, sino 5-6 personas de mi entorno que trabajan en otras compañías y conocía hace años, me han comentado que quieren hablar conmigo sobre ello y que están interesados. Ese tema, el de buscar alguien que pueda dirigir el proyecto de Madrid.net lo tengo un poco aparcado por el lio que hemos tenido con el lanzamiento de Yes.fm la semana pasada y también porque tras publicar el post me han literalmente “enterrado” en una montaña de solicitud de reuniones, emails y CV con los que ahora no he podido avanzar mucho porque es algo que no quiero delegarlo y quiero mirarlo detenida y personalmente empezando ya esta semana. Prometo ponerme al día pronto. Pero si es difícil encontrar gente joven y válida para capitanear un proyecto, más difícil aun es encontrar técnicos seniors de calidad para integrar en un proyecto. Siempre ha sido un tema desesperante, es a lo mejor por eso que cuando uno encuentra alguien válido y con ganas de aprender y crecer, como por ejemplo cuando encontré a nuestro Jefe Técnico Jaume Riutort, debe intentar conservarlo, y ya van la pila de años, ¿eh, Jaume? La mayoría del personal técnico se queja de que cuando trabajan en una startup, o en un proyecto de internet generalmente son poco valorados y cobran dos duros, tienen además fecha de caducidad porque  tras el desarrollo inicial ya no son tan útiles; muchas veces eso, que es una queja recurrente del personal técnico es totalmente cierto y acaban siempre prefiriendo integrarse en una multinacional o una empresa de desarrollo antes que una empresa web. Igualmente es cierto al contrario, que muchos técnicos no tienen la cualificación suficiente y no son capaces de asumir responsabilidades. Es decir que es difícil encontrar técnicos, pero ya complicadísimo encontrar técnicos de buen nivel y que resuelvan. Uno de nuestros socios nos comentaba el otro día como para el desarrollo de sus aplicaciones de Media Center había tenido que traer una persona… ¡de Australia a vivir a España! (es un buen trabajo ¡y pagan muy bien!) En el proyecto de Yes.fm hemos apostado, y no es muy habitual en España, por un completo desarrollo in house de todas nuestras aplicaciones. Eso hoy en día en internet es bastante difícil tomar ese camino y la gran mayoría de startups en España optan por otras vías como subcontratar empresas de desarrollo, trabajar con freelances a distancia, o incluso customizar aplicaciones Open Source para ahorrar costos y necesitar un perfil de desarrollador más bajo y rápido. Nosotros, creo que podemos correr con el costo de montar un buen equipo técnico, y será una de las claves de un servicio que estará en continuo desarrollo en el futuro como Yes.fm Ahora mismo para el proyecto de Yes.fm tenemos que ir contratando varias personas de forma rápida, eso no sólo incluye técnicos, sino también otros perfiles, más habituales y también más fáciles de encontrar como gente de Marketing, Comerciales de Publicidad Online etc. El pasado viernes comentábamos en una reunión que tras llevar semanas intentando la búsqueda en Infojobs (no se si a lo mejor deberíamos haber probado también en otros sitios, ¿Creéis que deberíamos haberlo hecho?), nos planteábamos coger ½ página en “El Pais” para encontrar rápido personas para los puestos que necesitamos. Antes de hacerlo he querido publicar este post, en cierto modo me defrauda tener que recurrir al papel para buscar gente para una empresa de internet. Buscamos programadores PHP/MySQL/Javascript. Con conocimientos en programación sobre las siguientes tecnologías: PHP, SQL, Linux, HTML/Javascript. Conocimientos de sistemas de control de versiones (Subversion, CVS o similares), conocimientos de plataforma de publicación WordPress, librerías javascript cross-browser (jQuery, ExtJS, YUIm Prototype, etc.), scripting Unix (bash). La experiencia ni es un criterio, por ejemplo en nuestro equipo hay personas muchos años trabajando, y también otras que llevan 1 año trabajando y que no tienen ni carrera ni experiencia, y son cracks. Para un novel, preferimos valorar sobre todo la capacidad para renovarse, la curiosidad, las ganas de aprender. Si eres la persona que buscamos (¡o si crees conocer a una persona adecuada; contáctanos con ella!)  para creo que podemos ofrecer unas buenas condiciones de trabajo, un trabajo y proyecto muy atractivo y un buen ambiente. El trabajo se desempeña en nuestra sede central de Madrid. Este post, se lo dedico a alguien de Prisacom, que ha comentado 3 veces de forma anónima, con Nick “desencantado” y “anónimo” (y desde la IP de su empresa, -un poco falta de vista eso-, pero bueno… ) que hablara de los técnicos. Tachán, tardé, pero lo hice.

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¿Hablar de Chrome?. Menudo coñazo: Pues va a ser que no

Esta mañana un buen amigo me preguntaba sobre mi opinión sobre el navegador de estos pobres chicos emprendedores de Dios, que casi parecen una ONG, y se sorprendía que no hubiera publicado nada en mi blog. Francamente no tengo ningún interés en comentar nada sobre este tema; es problema de Google Inc y su departamento de prensa; su navegador puede que me guste, que no o que todo lo contrario, ¿y qué?, pero lo que me sorprende cada vez más, -y del mismo modo me intimida- es el poderío de Google como cabecera, como marca que decide y organiza la agenda en Internet en cada momento, ponen sobre el tapete de qué se habla, cómo se habla y todo ello sin apenas invertir en comunicación ni publicidad. Son los amos. Para mi lo sorprendente no es que Google lance ahora un navegador; siempre he pensado que acabarán lanzando hasta tostadoras.  Ya sé que pensando así, debo ser ”un perdido“, pero a mi ya me cansa esta política de lanzamiento constante de cosas que vienen a salvar nuestras vidas (pero estos tipos; ¿no acabarán agotados?). Jamás han lanzando un producto con vocación comercial, es decir, para ganar dinero u obtener información y/u otros beneficios empresariales; estos chicos son una ONG que trabaja por nosotros, sólo intentan revolucionar y mejorar el mundo y  intentar indexar el conocimiento humano : son cool (música de violines de fondo, please). Me divierte ver como la palabra “chrome” se ha puesto en boca de todos en el momento que lo han decidido, insisto, con una nota de prensa, sin necesidad de una campaña a nivel mundial ni nada parecido (ver gráfico evolución de technorati).

Las campañas de sus productos a Google se las hacen –gratis por supuesto- todos los medios de comunicación del mundo. Un chollo; una evidencia del poder de marca y capacidad de intimidación de una cabecera que con cada movimiento acompleja a su competencia. Eso sí, creo que al menos podrían haber registrado el dominio, aunque sólo sea por no repetir el ridículo y haber aprendido de lo que pasó con www.adsense.com dominio que en su día no registraron (¿para qué?, ni que fueran a lanzar un servicio llamado Adsense, y que pudiera funcionar… ) y tuvieron que comprar años después de lanzar el producto a un intermediario, después de que una pequeña compañía AdSense Consulting Inc, que ahora usa www.adsense2.com lo vendiera tras tenerlo registrado desde 1996. El caso fue sonado y divertido, ya que a esta empresa literalmente la hundió el exceso de tráfico y costes operativos desde que Google lanzó Adsense. Al parecer por medio del whois recibían más de 100 llamadas de teléfono diarias relacionadas con el dominio. En primer lugar pensaron en…. ¡darse de alta en adsense para rentabilizar ese tráfico! Y, ¿paradojas? de la vida Google no aprobó su cuenta. Decidieron entonces ya en 2004 ofrecerle el dominio a Google por email, y Google no estaba interesado en comprarlo independientemente del precio ¿? Finalmente lo vendieron a un broker en 2005 y el dominio estuvo durante años mostrando un divertido y vergonzante mensaje “If you think you can get rich quick placing other people’s ads on your site or blog, please contact Google who has taken and used our business name without permission or compensation.” Total, a día de hoy el dominio es de unos tal Google Inc. que lo compraron en Noviembre de 2006, más de 4 años después de lanzar el servicio de publicidad contextual. Pues aquí casi podría pasar casi lo mismo: Chrome.com es propiedad de una empresa de Portland (USA)  dedicada a la automoción que aun está alucinando viendo cómo se ha disparado su tráfico de la manera más tonta como se puede ver en este gráfico de Alexa. Ahora posiblemente estén pensando en vender el dominio. Sólo aparcándolo con publicidad posiblemente consigan mucho más negocio del que tenían hasta el momento.

Lo más tremendo de toda la historia es el poder acumulado en una compañía para poner en la agenda de millones de personas sus productos, con sólo publicar una nota de prensa. El poder de generar expectativa sobre cualquier tipo de lanzamiento comercial como este y de transmitir la percepción de que no es un producto; sino es EL producto y lograr transmitir la percepción de que no lo hacen por ellos; lo hacen para ti (de nuevo los violines). Realmente a mi que lancen esto o lo otro me parecerá más o menos importante, y tampoco es relevante lo que piense de sus productos para nadie, lo sé, pero lo que me llama la atención  es que una compañía privada está literalmente monopolizando internet. Por cierto lo que si han lanzado estos días, es un satélite dentro de una nave espacial militar americana.

Desde hace al menos 3-4 años todo lo que funciona, y no es de Google se compra (ejemplo YouTube) o se intenta copiar para fagocitar ese mercado (Wikipedia, Firefox) y veremos que viene luego. Es una posición dominante al menos inquietante. Personalmente me gustaban más cuando eran un buscador y poco más. Por supuesto algunos de sus productos son maravillosos y han marcado un antes y un después; El propio Google.com, Google Maps, o Gmail son magníficos y utilísimos productos. Pero no logro quitar de mi memoria los juicios anti monopolio, en USA y Europa, contra Microsoft por intentar utilizar su posición dominante en el mercado de los sistemas operativos para introducir el resto de sus productos machacando la posibilidad de competencia. ¿Acaso Google no está haciendo lo mismo? Mi opinión es que sí, pero de una manera mucho más cool. Desde Google Inc.  han empleado la misma táctica colonizadora, “en una mano una zanahoria y en la otra un palo”. Y les funciona muy bien y cientos de miles de usuarios son google-fans y están contentos. Microsoft pasó los 90 con el palo en una mano y en la otra otro palo, olvidaron la zanahoria, y así les ha ido. En Internet: Microsoft rest in peace. ¡Felices 10 años Google, que se cumplen en unos dias! Veremos como envejecéis, y dentro de otros 10 años veremos si aprendisteis de la lección que se llevaron en su día vuestros primos de Microsoft.

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La semana en 10 links (14 Septiembre)

Esta semana son 12 , parece que la vuelta de vacaciones está siendo intensa - Todos buscamos nuestro posicionamiento (por Jorge Quintas) - Miradas al futuro del streaming, el P2P, o lo que quiera que sea eso (con coda de Vivaldi) (por La Nueva Industria Audiovisual) - Visa y Facebook (por Enrique Burgos) - Experimento Facebook (por María Rosa Diez) - Sindrome 4.0 de Imaginarte para volver al curro sin síndrome post-vacacional (por The Orange Market) - Google en el punto de mira por monopolio (por Carrero) - Comenzó el registro escalonado de los dominios multilingües .com.ar (por BlogDominios) - Descubiertos (por Laboratorio Callejero) - La Buena suerte (por Carlos Blanco) - Anticrisis (por Didac Lee) - Patente de Google para DataCenter flotante (por Rubén Colomer) - EL Magma Creativo, la facilidad de Asociarse (por Rodolfo Carpintier)

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