Sobre segmentación, especialización y microcontenidos

Hace algún tiempo empecé a charlar con Raúl Pérez y hace 2 días por fin nos conocimos personalmente y tuvimos la oportunidad de compartir mesa y mantel en Gasset75, que en ocasiones acaba casi convirtiéndose en mi cuartel general cuando bajo al centro de Madrid. Raúl es un joven cubano que se afincó hace 3-4 años en Madrid, y creo un blog de bastante éxito dentro del mundo del World of Warcraft y desde hace  algún tiempo charlamos la posibilidad de hacer cosas juntos, posibilidad que se cerró con la compra de su blog por parte de nuestra filial Ocio Networks de su blog www.todowow.com así como con su incorporación a nuestro equipo.

La comida fue muy interesante y agradezco a Raúl que saciara mi curiosidad en varios temas, el primero fue totalmente offline; sobre Cuba, un país que posiblemente por los medios de comunicación y la incidencia del turismo que puede distorsionar una visión real, es un gran desconocido. El otro tema sobre el que me ilustró fue el World of Warcraft un juego multijugador masivo desarrollado por Blizzard Entertainment y comúnmente conocido como WoW que ahora se lanza en los países de Latinoamérica. Jamás he jugado al WoW (yo soy más de relax y mini descarga de adrenalina muy esporádica con juegos de 50Kbs de los 80 con Phoenix, Tetris, Galaxian  –¡qué tiempos aquellos!-)   pero no deja de sorprenderme algunos nichos de mercado que se llegan a abrir. Con el WoW estamos hablando de un sistema de juegos multijugador en línea creado en 1998-99 que a día de hoy juegan (pagando un fee de suscripción) más de 10.000.000 de personas en todo el mundo. Blizzard Entertainment  prevé llegar a 15.000.000 de suscriptores en 2008 y para ello abren los países de América latina, con lo que se supone que se disparará el número de usuarios en aquella zona y la influencia e importancia del idioma español en el WoW. Eso me da a pensar que hay nichos de contenido y segmentos de usuarios que, además de tener un gran futuro, son impensables en frió. Los usuarios de WoW demandan información, novedades y utilidades para el juego de manera casi constante y me explicaban que es un gran mercado (pc´s con especificaciones técnicas especiales, utilidades para el juego, etc.) el que se mueve alrededor de estos sistemas. Es ahí donde Raúl ha tenido éxito y estamos encantados de intentar potenciarlo dentro de nuestra estructura. Quedan nichos potenciales poco explotados aun en internet, como por ejemplo cuando hablábamos de “Los Enanos, esos grandes consumidores“, pero también hay otros públicos, más heterogéneos pero muy segmentados más allá de grandes canales (juegos, música, cine),  y detectarlos y llegar a ellos con micro contenidos temáticos puede ser interesantísimo. Por supuesto no cualquiera sirve para llegar a esos segmentos tan concretos. El grado de expertización debe ser proporcional a lo específico del contenido. En este caso Raúl, conoce y juega horas y horas al WoW, casi desde que salió al mercado hace casi 10 años.

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