Este que ahora comienza va a ser un curso muy curioso dentro del sector de la publicidad en Internet.
Por un lado
la temida crisis que se ha instalado en la sociedad y este es un hecho evidente sólo con mirar los datos macroeconómicos, pero esto
contrasta con los datos de crecimiento de la publicidad en internet en el primer trimestre, en el que subió un 28% según datos de Infoadex. Personalmente creo
que los datos del segundo trimestre revelarán una subida pero en mucha menor proporción. Habrá que esperar a esos datos para ver si estoy en lo cierto.
Me temo nubarrones a corto plazo, pero el sector publicitario en internet tiene unas
excelentes perspectivas a medio y largo plazo, de hecho estamos viendo mucho movimiento y proyectos nuevos en el sector que confirman las buenas perspectivas.
A las agencias tradicionales –cada una en su segmento y con su cuota de mercado- como
Adlink,
Antevenio,
Addoor,
Zanox,
Canal Mail,
Trade Doubler,
Publicidad.net, en los últimos tiempos se han ido uniendo nuevos proyectos como
Wunderloop,
Social Media,
Explorablogs … Pero muchos aun están en camino; algunos están ya llegando. Es muy probable que
ese número de agencias en los próximos meses se vaya a … duplicar.
Para empezar importante multinacional americana, y otra británica, se encuentran en estos momentos buscando oficinas en Madrid y seleccionando personal. El desembarco de estas 2 grandes compañías en España es inminente. A estas aperturas hemos de sumar
dos nuevas startup que planean abrir sus puertas en el primer trimestre de 2009 en Madrid y Barcelona ambas centradas en la web 2.0, y de
otro proyecto del que aun no se demasiado, pero que suena bien al estar
respaldado por gente tan válida como Carlos Blanco, Axel Serena, y Luis Martin Cabiedes, junto con una compañía Suiza, como comentaban hace poco
en este post.
¿Habrá mercado a 12 meses vista para tantos actores dentro del mercado publicitario? . Personalmente pienso que sí. Sí, porque la publicidad en internet seguirá creciendo; sí, porque la llegada de la web 2.0 ofrecerá nuevas alternativas de segmentación, viralidad y de va a poder ofrecer llegar a nichos concretos que antes era imposible, y sí, porque la extrapolación de datos internacionales de mercados más avanzados hace pensar que
el “gran salto” de la publicidad en internet en España aun estará por llegar, incluso aunque tengamos ahora un periodo difícil por la coyuntura macroeconómica por delante.
Lo que si que creo es que muchas de estas nuevas compañías se van a tener que especializar en segmentos muy concretos y específicos, y que muy posiblemente no todas las que aparezcan esta temporada, que promete, acaben por sobrevivir.
Tags: Adlink, Antevenio, axel serena, luis martin cabiedes, publicidad, social media
Buenos días !
La verdad que ahora mismo en el mercado sitio hay por que siempre alguna agencia nueva puede tener clientes que las demas no tienen, otra cosa es que clientes.
Para poder hacer verdadero daño a cmpañias como Trade o Zanox y quitarle algun cliente de una importancia ‘A’ para estas compañias, ahora es algo bastante dificil.
Con el tiempo se afianzará una tercera compañia de estas caracteristicas a un nivel como el que actualmente hay en Trade o Zanox y entonces si que podra quitar algunos clientes de importancia a estas compañias.
Lo bueno y malo de estas compañias es que los afiliados no son fieles a las compañias, un afiliado puede estar trabajando 10 campañas con Trade y otras 10 de Zanox al mismo tiempo.
Mientras que los afiliados no sean leales (Que ojala no lo sean nunca) y las compañias nuevas tengan algun programa interesante, siempre habra sitio para que sobrevivan estas compañias nuevas.
Las nuevas compañias que se van a instalar pienso que van más en competencia a Adlink / Antevenio y afectará más a los de ese segmento que estan en 2ª linea (Addoor, Publicidad.net, ..).
Suena interesante sobre todo una empresa que ha recibido mucho capital, donde se han ido Carlos Bolaños (el trabajador con más antiguedad de Adlink) y Angel Fernandez (Director Comercial de Adlink). No recuerdo el nombre de la empresa!!!
Sobra la empresa suiza en la que hemos invertido Luis, Axel y yo junto con otros inversores alemanes y suizos, de momento no podemos decir nada más. Imagino que en pocas semanas harán el comunicado oficial de la inversión
[...] mercado de redes de publicidad online se presenta muy interesante los próximos meses, se han creado varios pequeños startups creados por personas que hasta ahora [...]