La Semana en 10 links (31 de Agosto)

Estos son los 10 links que destaco esta semana: - ¿Quiénes “mueven la aguja” en la publicidad online? (por Damian Voltés) - Necesita mejorar la publicidad en videos online (por Denken Urber) - Rodolfo Carpintier y como triunfar en un proyecto de internet (por Loogic) - A favor de Telefónica (por Albert García Pujadas) - Decálogo para comerciales online (por 233 grados) - Pequejuegos en la revista Emprendedores (por Carlos Blanco) - Un consejo para jóvenes (por Vida de un Consultor) - Hilton busca ventas con la siesta (por Markarina) - El sin sentido de algunas patentes (por Emilio Marquez) - Agujero de seguridad grave en la Sexta (por Desvarios Informáticos)

Tags: 233 grados, Albert García Pujadas, Blogs, Carlos Blanco, Damian Voltés, Denken Urber, Desvarios Informáticos, Emilio Marquez, links semana, Loogic, Markarina, Vida de un Consultor

Axe las indica donde encontrarte en el metro

La publicidad de AXE puede ser para algunos chabacana y para otros divertida. Los datos del crecimiento de ventas de esta compañía cuando definieron su línea publicitaria son simplemente espectaculares. Aquí tienes un ejemplo de acción en la calle de la firma. Imagina que buscas la salida en el metro y ves este cartel.

Tags: AXE, callejero, creatividad, erotismo, viral

Mercado publicitario en Internet: comienza la más temporada más interesante

Este que ahora comienza va a ser un curso muy curioso dentro del sector de la publicidad en Internet. Por un lado la temida crisis que se ha instalado en la sociedad y este es un hecho evidente sólo con mirar los datos macroeconómicos, pero esto  contrasta con los datos de crecimiento de la publicidad en internet en el primer trimestre, en el que subió un 28% según datos de Infoadex. Personalmente creo que los datos del segundo trimestre revelarán una subida pero en mucha menor proporción. Habrá que esperar a esos datos para ver si estoy en lo cierto. Me temo nubarrones a corto plazo, pero el sector publicitario en internet tiene unas excelentes perspectivas a medio y largo plazo, de hecho estamos viendo mucho movimiento y proyectos nuevos en el sector que confirman las buenas perspectivas. A las agencias tradicionales –cada una en su segmento y con su cuota de mercado- como Adlink, Antevenio, Addoor, Zanox, Canal Mail, Trade Doubler, Publicidad.net, en los últimos tiempos se han ido uniendo nuevos proyectos como Wunderloop, Social Media, Explorablogs … Pero muchos aun están en camino; algunos están ya llegando. Es muy probable que ese número de agencias en los próximos meses se vaya a … duplicar. Para empezar importante multinacional americana, y otra británica, se encuentran en estos momentos buscando oficinas en Madrid y seleccionando personal. El desembarco de estas 2 grandes  compañías en España es inminente. A estas aperturas  hemos de sumar dos nuevas startup que planean abrir sus puertas en el primer trimestre de 2009 en Madrid y Barcelona ambas centradas en la web 2.0, y de otro proyecto del que aun no se demasiado, pero que suena bien al estar respaldado por  gente tan válida como Carlos Blanco, Axel Serena, y Luis Martin Cabiedes, junto con una compañía  Suiza, como comentaban hace poco en este post. ¿Habrá mercado a 12 meses vista para tantos actores dentro del mercado publicitario? . Personalmente pienso que sí. Sí, porque la publicidad en internet seguirá creciendo; sí, porque la llegada de la web 2.0 ofrecerá nuevas alternativas de segmentación, viralidad y de va a poder ofrecer llegar a nichos concretos que antes era imposible, y sí, porque la extrapolación de datos internacionales de mercados más avanzados hace pensar que el “gran salto” de la publicidad en internet en España aun estará por llegar, incluso aunque tengamos ahora un periodo difícil por la coyuntura macroeconómica por delante. Lo que si que creo es que muchas de estas nuevas compañías se van a tener que especializar en segmentos muy concretos y específicos, y que muy posiblemente no todas las que aparezcan esta temporada, que promete, acaben por sobrevivir.

Tags: Addoor, Adlink, afiliacion, agencias publicidad internet, Antevenio, axel serena, Canal Mail, Email Marketing, luis martin cabiedes, publicidad, Publicidad.net, social media, Trade Doubler, wunderloop, Zanox

Sobre segmentación, especialización y microcontenidos

Hace algún tiempo empecé a charlar con Raúl Pérez y hace 2 días por fin nos conocimos personalmente y tuvimos la oportunidad de compartir mesa y mantel en Gasset75, que en ocasiones acaba casi convirtiéndose en mi cuartel general cuando bajo al centro de Madrid. Raúl es un joven cubano que se afincó hace 3-4 años en Madrid, y creo un blog de bastante éxito dentro del mundo del World of Warcraft y desde hace  algún tiempo charlamos la posibilidad de hacer cosas juntos, posibilidad que se cerró con la compra de su blog por parte de nuestra filial Ocio Networks de su blog www.todowow.com así como con su incorporación a nuestro equipo.

La comida fue muy interesante y agradezco a Raúl que saciara mi curiosidad en varios temas, el primero fue totalmente offline; sobre Cuba, un país que posiblemente por los medios de comunicación y la incidencia del turismo que puede distorsionar una visión real, es un gran desconocido. El otro tema sobre el que me ilustró fue el World of Warcraft un juego multijugador masivo desarrollado por Blizzard Entertainment y comúnmente conocido como WoW que ahora se lanza en los países de Latinoamérica. Jamás he jugado al WoW (yo soy más de relax y mini descarga de adrenalina muy esporádica con juegos de 50Kbs de los 80 con Phoenix, Tetris, Galaxian  –¡qué tiempos aquellos!-)   pero no deja de sorprenderme algunos nichos de mercado que se llegan a abrir. Con el WoW estamos hablando de un sistema de juegos multijugador en línea creado en 1998-99 que a día de hoy juegan (pagando un fee de suscripción) más de 10.000.000 de personas en todo el mundo. Blizzard Entertainment  prevé llegar a 15.000.000 de suscriptores en 2008 y para ello abren los países de América latina, con lo que se supone que se disparará el número de usuarios en aquella zona y la influencia e importancia del idioma español en el WoW. Eso me da a pensar que hay nichos de contenido y segmentos de usuarios que, además de tener un gran futuro, son impensables en frió. Los usuarios de WoW demandan información, novedades y utilidades para el juego de manera casi constante y me explicaban que es un gran mercado (pc´s con especificaciones técnicas especiales, utilidades para el juego, etc.) el que se mueve alrededor de estos sistemas. Es ahí donde Raúl ha tenido éxito y estamos encantados de intentar potenciarlo dentro de nuestra estructura. Quedan nichos potenciales poco explotados aun en internet, como por ejemplo cuando hablábamos de “Los Enanos, esos grandes consumidores“, pero también hay otros públicos, más heterogéneos pero muy segmentados más allá de grandes canales (juegos, música, cine),  y detectarlos y llegar a ellos con micro contenidos temáticos puede ser interesantísimo. Por supuesto no cualquiera sirve para llegar a esos segmentos tan concretos. El grado de expertización debe ser proporcional a lo específico del contenido. En este caso Raúl, conoce y juega horas y horas al WoW, casi desde que salió al mercado hace casi 10 años.

Tags: Blizzard Entertainment, Blogs, microcontenidos, nichos, ocio network, Raúl Pérez, todowow, WoW

Entrevista para Networking Activo en forumdominios

Esta es la breve entrevista que en el pasado mes de Junio con motivo del Congreso Forum Dominios amablemente me hizo María Ortegon para Networking Activo y que ayer publicaron en su blog. La entrevista fue previa al panel de inversión en dominios en el que tuve el placer de participar junto con Carlos Blanco del Grupo ItNet y Marcos Sainz de RioVentures que moderado por Javier Ruiz, de Domisfera

Tags: alejandro suarez, Carlos Blanco, Congreso Forum Dominios, dominios, Domisfera, Emilio Marquez, Forum Dominios, Grupo ItNet, Inversora Foley, Javier Ruiz, Maria Ortegon, Networking Activo, Rio Ventures

La importancia del Tiempo Medio de Conexión en posicionamiento y SEO

Desde hace algún tiempo noto que Dios se empieza a tomar mucho más en serio el TMC (Tiempo Medio de Conexión) y que  está empezando a ser un factor muy importante en el posicionamiento web, pero ojo, especialmente en el posicionamiento de blogs. En alguna ocasión antes he mencionado la importancia del TMC, especialmente al hablar de la lectura en medios digitales y francamente llevamos 6 meses haciendo muchos experimentos in house con este factor de posicionamiento . En primer lugar hablo de posicionamiento en Google porque además es el único que de forma fiable podría aplicar el TMC como factor de posicionamiento. Google podría recoger la duración de estas sesiones de varias maneras, algunas serían la alta implantación del toolbar, el relativamente alto número de cuentas de Webmaster Tools abiertas en idioma español, y evidentemente por Google Analytics, maravillosa herramienta que a la vez que me hace entender muchas cosas, le da a Google muchos más datos de mis sitios de los que a mi me gustaría. Cada vez más (y es un tema apasionante para un post completo) Google interpreta y valora de forma diferente a blogs y webs, los factores de posicionamiento tienen un peso muy distinto en el algoritmo y eso confunde a muchos SEOs y webmasters. Según nuestra experiencia y nuestras pruebas el TMC es un valor mucho más definitivo en blogs que en portales tradicionales. Por eso en las últimas semanas hemos centrado el análisis en blogs y hemos obtenido algunos resultados muy interesantes.

Actualmente de 2 artículos parejos, desde dominios y webs similares cara a posicionamiento, y que responden a una misma búsqueda, uno tiene un TMC de 2 minutos y otro de 30 segundos, el primer contenido es más interesante, o, al menos más elaborado y debería posicionar primero en el buscador. Eso suena lógico y puede ser fácilmente comprobable, pero no es el único punto en el que incide el TMC. Si tu blog en líneas generales tiene un tiempo medio de conexión alto, irás viendo una alta mejoría en posicionamiento global. Actualmente me atrevería a decir, de acuerdo a varias experiencias que hemos tenido, y puede que mucha gente no vaya a estar de acuerdo, que para posicionar un blog es crítico tener links entrantes citando tu root desde post de otros blogs (no desde templates o blogroll, que también cuentan, pero no igual, sino especialmente desde el texto de los post) , tener un alto TMC y tener muchos comentarios en un post muy concretos para que estos posicionen bien cara a búsquedas. ¿Qué es un alto TMC? Esa es la cuestión. Varia según temática. Hay blogs más o menos casuales en los que es imposible tener un TMC alto. Otros sin embargo al revés. Piensa que siempre Google te posicionará vs artículos o post similares, es decir que compites dentro de la temática de tu blog (canal) y en segundo lugar de tu post. En la red de Blogs de Ocio Networks tenemos blogs de un alto TMC (hasta 4,30 minutos de media según Google Analytics) y otros que tienen un TMC mucho menor siendo nuestro suelo de 1,20 minutos que coincide con un blog que considero aun de baja calidad y en el que obviamente tenemos que trabajar mucho más. Para saciar curiosidades diré que este blog tiene un TMC de algo más de 4 minutos y que desde hace algunas semanas uno de los factores en los que más valoramos la calidad de los bloggers que colaboran con nosotros en nuestra red de blogs es el tiempo que los usuarios dedican a leer sus post. ¿Es este un valor que se puede mejorar? La respuesta es sí. Pero un si condicionado. Actualmente sí, pero en un futuro a medio plazo posiblemente no sea tan sencillo como lo es ahora mismo ya que el algoritmo de Google e adaptará a interpretar mejor el TMC. ¿Cómo mejorar el TMC? Primero lo obvio y a su vez lo más difícil. Escribe bien o al menos que sea interesante y de calidad, no dudes en ampliar la información, analizar más detenidamente y explicar todos los factores que consideres de internet. Puede incluso ser “un ladrillo” visualmente, sin duda. Pero si estás seguro de que la gente para la que escribes está interesada y valora tu opinión/información, y lo va a leer sin que les aburras; no lo dudes. Experimenta y analiza, si has escrito algo que consideras que se necesita 3 minutos para leer, revisa al final del día las stats de ese artículo concreto, intenta llegar a  la conclusión de si aburriste o la gente lo siguió y lo vio interesante. Se crítico, independientemente del tráfico y/o éxito de tu publicación, si tu TMC es de menos de 1 minuto, la gente está llegando pero el contenido no es de calidad y no te leen. Plantéatelo, porque dejarán de llegar. Evita publicar cosas que bajen la media de las conexiones. Por ejemplo, a mi todas las semanas me gusta publicar una imagen de creatividad publicitaria, (esta es por ejemplo la de hace unos días, sobre Playboy) me gusta y lo seguiré haciendo, pero debo saber que eso baja mi TMC a este blog, ya que es un post, que puede ser divertido e interesante, pero baja la media del consumo de tiempo. Fomenta los comentarios, evidentemente un usuario que añade un comentario, especialmente si está bien formado, está aumentando el tiempo de conexión a tu web al estar escribiendo sobre la misma. Eso hace los comentarios un doble factor clave en cualquier blog. Usa contenido multimedia. Trabaja con videos para ilustrar tus post, este es un truco que hace ganar TMC de forma fácil y efectiva, aunque estoy seguro que más tarde o más temprano Google sabrá interpretar si el tiempo que un usuario pasa en tu sitio es alto porque le has metido un video, o porque te está leyendo.

Tags: algoritmo google blogs, blog, blogroll, enlaces entrantes, factores de posicionamiento, Google, links, ocio, posicionamiento, promocion, SEO, Tiempo medio conexion, TMC

La semana en 10 links (24 de Agosto)

- Libros sobre Web 2.0 de descarga gratis (en TISCAR) - Libros gratuitos sobre medios sociales (por Fernando Tellado en Incubaweb) - Los medios escritos empiezan a citar blogs (por Carlos Blanco) -Guía de fiestas de la blogósfera (en Mangas Verdes) - Jugar para ganar, mejor con dominios genericos (por BlogDominios) - Efectos colaterales de registrar una marca (por Emilio Marquez) - Si pierdes enlaces, ¿Perderás posicionamiento? (por SEO Charlie) - Disponibles los vídeos del Congreso de Webmasters 2007 (por María Rosa Diez) - Microcobertura de un día de weblogs en la UP (por Ariel Arrieta) - Weebly, si no estás en Internet es porque no quieres (por PymeCrunch)

Tags: Ariel Arrieta, Blog Dominios, Carlos Blanco, Emilio Marquez, Fernando Tellado, links blogs, links semana, Mangas Verdes, María Rosa Diez, PymeCrunch, SEO Charlie, Tiscar

Conviértete en chica Playboy

El ejemplo de creatividad de esta semana te lleva a cualquier playa, que estamos en plena temporada. Esta toalla te hace simular ser una chica Playboy con todas las letras. Una acción callejera inteligente de la agencia.

Tags: callejero, creatividad, ingenio, Marketing, playboy

Oportunidades de compras de dominios en los meses de verano

El verano es siempre algo imprevisible, y eso también sucede en la compra-venta de nombres de dominio. Personalmente en la compra-venta de dominios, observo desde hace meses, concretamente me atrevería a decir que desde Diciembre, una enorme caída en las ofertas de compra y las operaciones cerradas, incluso como comenté hace algunos meses, presencia de impagados. El los últimos meses, en español, sólo destacaría la operación de compra de Sevilla.com, que me ha parecido una mejor compra que venta por 102.000US$. Es cierto que cada vez más son mayores las operaciones cerradas en privado, que no son públicas ni comunicadas, pero también es cierto que se ha visto un enorme descenso, posiblemente motivado por la situación económica actual, en la inversión en dominios. En este mes de Agosto me han ofrecido 3 distintas carteras de dominios, algunas con más de 2.000 dominios en español. ¿Esto que quiere decir?, sin duda que hay domainers intentando salirse del negocio, y creo que es mal momento para eso. Nunca me ha interesado comprar un alto número de dominios, sino muy al contrario,me ha preocupado que sean genéricos de calidad, de hecho la única lógica de esos volúmenes es rentabilizar en parking de dominios, y nosotros siempre lo hemos hecho bastante mal. Lo que si me interesa es comprar dominios premium, palabras genéricas que nos puedan servir para crear marca, para a medio plazo generar contenidos temáticos, por ese motivo por ejemplo compramos hace algunas fechas nuevastecnologias.com que probablemente pagamos un sobreprecio sobre el valor real del dominio, pero pensé que valdría la pena el esfuerzo, para en un futuro no demasiado lejano, lanzar una publicación sobre nuevas tecnologías e internet. En verano me gusta estar especialmente atento a los foros, las vacaciones hacen que si aflora una oportunidad, esta tenga una menor visibilidad por lo que si se actúa rápido puede haber buenas compras. Este verano así ha sido en algunas ocasiones, por ejemplo hace unos días en un post de demene.com , Raquel sacó a la venta decenas de dominios genéricos .com algunos de ellos a un precio muy razonable. Diego, que sigue diariamente Demene estuvo atento y compró algunos dominios que no están mal y que sin ser de lo mejor que tenemos, pueden ser útiles para crear cosas en el futuro. Eran susurralo.com, conocerlo.com, horterada.com, preparativo.com, puntuacion.com, especula.com que adquirimos en total por 410€, lo que da una media simbólica de menos de 70Eur cada uno. Los que más me gustan son puntuacion.com y preparativo.com . Posiblemente una compra a ese precio no hubiera sido posible otro mes del año porque siempre alguien hubiera pujado al alza en todos o en alguno de ellos. Son oportunidades que rara vez aparecen en épocas más movidas y que hay que intentar encontrar y aprovechar. Por cierto, la misma Raquel ha puesto a subasta en Ebay el que para mi es su mejor dominio: empresas.com, si alguien está interesado a rascarse el bolsillo, la reserva 100.000€ del ala… pero el dominio es magnífico.

Tags: .com, .es, .net, .org, conocerlo.com, demene, dominios, especula.com, horterada.com, nuevastecnologias, preparativo.com, puntuacion.com, susurralo.com

Pero, ¿Dónde coño están los JASP?

Siempre me hizo gracia en los 90 eso de los  JASP, eso de los Jóvenes Aunque Sobradamente Preparados. Parece que ahora los llaman JASPI (añadiendo la “I” de infravalorados). No lo había escuchado nunca; me debo estar haciendo mayor. Llevo meses pensando , ¿donde coño están?. (con perdón) Nos quejamos mucho del poco apoyo a los emprendedores que se presta en España y en general en los países del habla hispana, pero curiosamente cuando alguien, yo en este caso, busca un emprendedor, para ponerle al frente de un equipo, un proyecto y un presupuesto no es fácil encontrar lo que busca. Uno de nuestros grandes proyectos, a desarrollar en 2009 es el proyecto Madrid.net. Compramos el dominio hace meses por unos 30.000€, y me hace especial ilusión este proyecto porque en primer lugar quería hacer algo en mi ciudad, en segundo lugar creo que tenemos una fórmula de negocio trasplantable a modo de franquicias o aperturas propias en una segunda fase dentro de unos años a otras grandes ciudades. Otra poderosa razón es que creo firmemente en el sector de las guías locales y temáticas, en mercados grandes de alto nivel de negocio, es un gran nicho con aun grandes posibilidades de explotación en internet y en internet mobile. Hemos pasado  “la moda del dating”, “la moda de las redes sociales” y apuesto claramente por 2 sectores, uno inmediato; la música que en mi opinión será el sector clave en los próximos meses y se verá mucho movimiento; de ahí nuestra aventura con yes.fm, y el otro sector en mi opinión serán en 2009 y especialmente en 2010 los micro contenidos, comercio electrónico y publicidad local en medios y guías locales, y por eso queremos posicionarnos lanzando Madrid.net en 2009. Queremos que nuestro portal temático sea una red social dedicada al mundo cultural, turístico, y de ocio en Madrid, con noticias y  foros temáticos segmentados a nivel de pueblo, barrios,  distritos, e incluso calles y centrada en desarrollos de comercio electrónico, con muchas posibilidades publicitarias y de negocio. Tenemos el plus de ciertos compromisos de inversión y apoyo público al proyecto, que se desarrollaría en inglés y español, y posiblemente japonés.

 

Hace algunos meses empecé la búsqueda de un emprendedor para capitanear este proyecto. La idea es formar a su alrededor un equipo comercial y editorial y encontrar una persona con un perfil muy definido; joven, ¡incluso insultantemente joven!, que viva hace años en Madrid y conozca la Comunidad, que tenga una cierta experiencia y/o conocimiento comercial y de marketing, que comprenda la web 2.0 y SOBRE TODO tenga una especial iniciativa e ilusión en desarrollar su propio proyecto con el apoyo financiero y de nuestra estructura garantizado. Lamentablemente aun no he dado con esta persona, y lo sigo buscado, intentando dar con este perfil en los próximos meses. Busco alguien con mucha ilusión; con ganas de comerse el mundo, y ofrecerle importantes incentivos económicos como una importante participación accionarial en el proyecto, y aumento de la misma según objetivos. Lamentablemente no hay mucha gente con esa ilusión e iniciativa suficiente, o al menos yo no la estoy encontrando aun y muchas de las personas que valoro, cuando las conozco más a fondo, veo que lo que buscan es una vida tranquila y fácil, una mesa y un sueldo a fin de mes sin complicarse la vida. Un llegar y obtener todo rápido de forma tranquila, sin problemas, sin tener que pensar y buscarle las vueltas a las cosas demasiado y sin que cueste mucho esfuerzo. Es una pena, pero de veras cada vez veo más gente joven que busca un trabajo de mileurista, ser rico pronto sin mucho esfuerzo, trabajar de 9 a 15 hrs, o mañana y tarde, pero sin problemas, sin muchas ilusiones, sin compromisos, sin complicarse, sin exigencias de horarios extra;  es decir una vida fácil y cómoda, pagar la hipoteca y desconectar el fin de semana. Poca gente está dispuesta a ese plus extra, ese sacrificio, ilusión e iniciativa emprendedora que yo estoy buscando. Sigo mi búsqueda así que si conoces a mi JASP, no dejes de recomendármelo!!

Tags: emprendedor, emprender, guias locales, iniciativa, JASP, Madrid, Madrid.net, ocio, Web 2.0, Yes.fm

Experimento Alejandro Magno

Aun no llevo 2 meses de blog y sigo con cierto interés el posicionamiento -aun no muy bueno como es lógico-  en Google. Solo menciono Google porque con toda franqueza otros buscadores, al menos para mi y desde España prácticamente no existen (una pena por cierto que no haya más diversidad). Veía que por mi nombre “Alejandro Suárez” había en Google muchos resultados, ya que son una mezcla de nombre y apellidos relativamente comunes (1.500.000 resultados en Google). Muchos de ellos referentes al candidato de Izquierda Unida en Asturias (los que me conocen saben que ese no puedo ser yo !!) , otros a un conocido fotógrafo llamado del mismo modo, y también otros muchos de un actor de telenovelas mexicano… Hay muchos otros “Alejandro Suárez” en Google, pero esos eran los principales y que más veces me he encontrado en mis búsquedas.

Tenía cierto interés, posiblemente más que interés curiosidad, en ver cuanto tardaría en salir primero en Google por la búsqueda “Alejandro Suárez”. La respuesta llegó relativamente pronto, ya que antes de los 30 primeros días, sobre el 20 de Julio, mi blog personal era el primero en la búsqueda de mi nombre. Una vez resuelta esa duda, que no me parecía un gran reto, pero tenía mucha curiosidad en vez el timming, he estado pensando en un nuevo objetivo más complicado y que requiera una atención mayor. Me ha parecido divertido proponer a mi blog un reto de posicionamiento más atractivo. La búsqueda por mi nombre propio “Alejandro” es mucho más complicada. Primero por la relevancia online y offline de “Alejandros” que evidentemente son histórica y socialmente “algo” más relevantes que yo . Consultando las búsquedas de Google tocayos como Alejandro Magno, Alejandro Sanz y Alejandro Fernández tienen una indiscutible relevancia social y segundo porque posicionarse el primero en la búsqueda por “Alejandro” en Google es salir el primero de 49.000.000 de resultados, algo especialmente complicado para un ccTLD como www.alejandrosuarez.es y del mismo modo complicado para un dominio sin antigüedad como este que lleva online mes y medio.

Aun así he pensado intentarlo, probando algunas pequeñas novedades que llevo más de un mes testeando cara al posicionamiento orgánico en Google. Es un reto complejo, el objetivo es salir el primero con un blog personal por delante de 49 millones de resultados y de los webs de Wikipedia (Alejandro Magno), web oficial de Alejandro Sanz (músico y cantante español) y web oficial Alejandro Fernández (cantante mexicano). Además me he puesto un plazo de 3 meses, Septiembre, Octubre y Noviembre, ya que a medio plazo, cuando este dominio ganará antigüedad podría ser más fácil. Sé que es complicado, pero va a ser entretenido verlo. La idea es tomarlo como un experimento (que aquí, en la oficina, nuestra secretaria Sara, lo ha bautizado como “Experimento Alejandro Magno” ya que es el primer resultado de Google). Tampoco le voy a  dedicar mucho tiempo porque lamentablemente no lo dispongo y el tema tampoco es excesivamente trascendente, ni voy a pedir ayuda a amigos que podrían empujarme con sus enlaces, pero creo que aun así estaré cerca de conseguirlo. el 1 de Noviembre, o tal vez antes lo veremos. Si finalmente salgo el primero, no servirá para mucho, pero sonreiré y quedará demostrado que hay cosas que el mejor de los algoritmos aun no podrá entender. Entre ella la relevancia social, histórica y trascendente de hechos y personajes. Alejandro Magno, es el Alejandro por antonomasia, si yo saliera primero sería un insulto a la inteligencia racional, algo que aun la inteligencia artificial no logra ni logrará descifrar por si sola. (se admiten apuestas)

Tags: alejandro, alejandro sanz, alejandro suarez, experimento SEO, posicionamiento, SEO

Claves de lectura en medios digitales

Leer en el ordenador, especialmente leer blogs, no es lo mismo que leer impresos de papel. Hay pautas y claves para redactar y diseñar un medio web que deben adecuarse a estos nuevos hábitos de lectura. El usuario es MUY impaciente, tiene a un sólo click, o una sola búsqueda en Google, una alternativa a tu texto, y eso provoca que escanee la pantalla en busca de información de forma muy rápida. Cuanto más heavy user, más rápido e intuitivo es ese escaneo de información de pocos segundos y más alto el riesgo de “no lectura” y salida del post. Algunos estudios nos permiten determinar qué es lo que primero miramos en una página web, uno de ellos es Eyetracks y consiste en rastrear el comportamiento visual de los usuarios durante la lectura. Este estudio fue realizado primero por la Universidad de Standford y los investigadores del Instituto Pointer, mientras que en la versión española de este análisis fue realizada por Alt64 y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) en el 2005. El estudio es interesante especialmente por tener como objetivo los usuarios en España, pero tiene una pega, fue realizado sobre una masa crítica mínima de 17 personas. Algunos datos son cuanto menos curiosos y a tener en cuenta:

• Las mujeres leen en vertical y los hombre en forma de zigzag. Este es un dato interesante a tener en cuenta si conoces o tienes bien definido el target de tu publicación.

• Los lectores deciden en milésimas de segundos si leen o no leen las entradillas según las primeras palabras que la encabecen. En los diarios digitales la clave está como muestra la imagen en una lectura en forma de “E” en la que el usuario escanea la información con rápidez.

• Si el título de la noticia es mucho más grande, los usuarios no leen el principio del artículo y sólo leen el título. En en USA descubrieron que las tipografías más pequeñas motivan a enfocar la vista y que las más grandes fuerzan el ya mencionado escaneo visual. Se podría llegar a la conclusión que si quieres provocar mayor atención y sabes o estás seguro de antemano que el texto interesa al perfil del lector, puedes agudizar su concentración variando la tipografía a un tamaño menor.

La búsqueda de palabras clave generalmente son percibidas a través de una visión rápida lateral. Las negritas son la clave y en menor medida las itálicas. A la hora de ver los anuncios no parece haber una gran diferencia entre hombres y mujeres. Y sí debemos rescatar que un 60% de los usuarios fijó su mirada en la publicidad independientemente de su nivel de experiencia en el medio. A nivel puramente publicitario, los formatos publicitarios que más llamaron la atención fueron el banner superior y el rascacielos externos, justamente los dos de mayor tamaño. Y dentro de estos dos el primero fue el que logró una mayor retención de la marca. Estos resultados coinciden con lo que en marketing online se conoce con el término genérico de triángulo de oro. Los puntos más calientes de una búsqueda en el buscador que creó Dios en los que fijamos nuestra mirada a la hora de rastrear información tienen que ver con los primeros seis primeros resultados de búsqueda. Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decía que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics, si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo.

Yo creo que nos posicionamos distinto a la hora de leer un periódico online, el resultado de una búsqueda y un blog. Los blogs tienen una estructura distinta a la publicación de noticias online: encabeza la fecha de publicación, luego hay un título, el texto que siempre contiene hipervínculos, y por último, autor, categorías, enlaces.

• Además del contenido, no debemos olvidar que el diseño sí influye: márgenes, fondos, tipografías y colores determinan si una persona encuentra algo interesante en una página web. El diseño influye en el contenido, en los anuncios y de una forma drástica en el rendimiento de la publicidad contextual.

• Leer en la pantalla agota más que en papel, por lo tanto, si ponemos fondos muy oscuros en largos textos, estamos complicando la vida al usuario y reduciendo un factor SEO de mucho interés el TMC (Tiempo Medio de Conexión).

• El menú del blog debe estar organizado, con información relevante, lo contrario podría restar profesionalidad al blog. No olvidemos que tiene un formato de rascacielos externo. El usurio hace 2 lecturas de un blog, una rápida (negritas e itálicas) que lleva 2-3 segundos, y si esa es positiva podría hacer una segunda, leyendo el primer y último párrafo, como mostramos en esta imagen antes de decidir si acaba leyendo el artículo.

• Los enlaces son buenos porque garantizan la publicidad de las fuentes pero deben estar usados con cabeza, y lo razonable en textos en los que se citan conceptos es que se abran en una nueva ventana. Demasiados enlaces de forma gratuita desorientan el lector.

• Al momento de resaltar los conceptos debemos evitar el uso de subrayados para que no se confunda con hipervínculos. Las negritas o cursivas pueden lograr el mismo efecto de llamar la atención, es una de las claves el uso de negritas para poder resumir en pocas palabras el contenido del web o post. Será lo primero que lea y digiera el usuario, y serán las palabras que marcarán si decidirá que la lectura del contenido vale la pena.

Y por último la gran paradoja. En post o contenido de poca calidad aumenta el ratio de click en la publicidad, especialmente en la publicidad contextual, que si está bien contextualizada temáticamente con el post, es utilizada como vía de salida a contenido similar. Muchas veces el “premio” de una buena calidad editorial viene en modo de premio a medio plazo en posicionamiento en buscadores por el alto TMC, pero no de forma económica en mayor rendimiento publicitario. El premio a contenidos de poca calidad bien posicionados llega a ser los altos ratios de clicks en la publicidad, utilizada por los usuarios más noveles como vía de escape. Leer en el ordenador es cada vez es más una cosa de todos los días, pero también es una suerte de misterio porque aún no tenemos certeras herramientas para direccionarla y hacerla funcionar a nuestro gusto. Hasta los lectores más expertos solo leen el 28% de la información escrita, como bien nos dice Jakob Nielsen, una realidad un poco apabullante, pero que invita a perfeccionar el posicionamiento de nuestros contenidos.

 

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La semana en 10 links (17 Agosto)

- YouTube España, un socio y no un enemigo para las televisiones (por Stephanie Falla Aroche). - Originalidad y trabajo en equipo (por Milagros – Chica SEO) - Cómo organizar un sitio con varios idiomas (por Isabel Vázquez) - Edison te ayuda a ser verde con el uso de tu ordenador (por Fernando Tellado) - El éxito del polémico anuncio de Calvin Klein con Eva Mendes (por  Eduardo Soledad) - Tostadora y ordenador: una simbiosis perfecta (por José Mendiola) - 29 sitios que te pagan por escribir (por Rubia Gurú) - ¿ Cómo es trabajar en Sonico.com ? (por Juan Pablo Sueiro) - La RIAA deberá pagar por acusar falsamente (por Denken Urber) - Antevenio: Crecimiento del 83% en el primer semestre 2008 (por Joshua Novick)

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Ascensor de Galletas Oreo

Hay ideas que no tienen precio. Esta podría ser una de ellas. Un ascensor que lleva incorporado un vaso de leche con una galleta Oreo.

Visto en el Blog de Frederik Samuel

Tags: creatividad, Marketing, oreo, publicidad

Descubre en 5 minutos Yes.fm

Este es el tutorial de Yes.fm en 5 minutos. Está basado en la presentación sobre nuestro web y el tutorial interactivo (aquí en formato vídeo sin activar la interacción). Creo que es una magnifica opción de ver el trabajo que estamos realizando y poder ver el web y algunas de sus funcionalidades. Os lo recomiendo, ya que es una demo sobre nuestro web. Espero que os guste: Tutorial de www.yes.fm from www.yes.fm on Vimeo. Por cierto gracias a Johann Wald, por prestarse a grabar el video. Por cierto Johann presentaba Cuatrosfera en Cuatro con Kira Miró y yo había sugerido a esta para el tutorial … pero tal vez captaba demasiada atención 

Tags: musica, playlist, radio musical, streaming, tutorial, video, yes fm, Yes.fm